Как настроить прослушивание кликов в Google Tag Manager 2.0
Этот пост для новичков в контекстной рекламе: рано или поздно вы столкнетесь с Google Tag Manager. GTM любим многими интернет-маркетологами, потому что экономит время: не нужно писать техническое задание программистам.
GTM — это инструмент, который помогает маркетологам быстро устанавливать на сайт нужные скрипты и теги, не переходя в код страницы.
Принцип работы тега: как только посетитель сайта выполнит определенное условие (триггер), специальная форма отправляет определенные данные в систему аналитики.Например, рассмотрим, как с помощью GTM сpaбатывает тег заказа обратного звонка. Думаю, все видели на сайтах всплывающие окна или панели, которые предлагают заказать звонок.
Тег отправляет данные в систему аналитики каждый раз, когда пользователь нажмет на «Обратный звонок» или подобную кнопку. Условие сpaбатывания (триггер) — клик только по кнопке «Обратный звонок». Благодаря этому маркетолог сможет посчитать количество заказанных звонков от пользователей, которые попали на сайт из органической выдачи или из рекламных кампаний.
Именно такими фрагментами кода РРС-специалист и сможет управлять самостоятельно. Любой пользователь GTM с правами доступа к аккаунту сможет манипулировать скриптами и фрагментами кода без вмешательства в код.
Для начала работы авторизуйтесь в Google Tag Manager. Затем войдите в рекламный аккаунт, к которому у вас есть доступ.
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? Чтобы узнать больше о структуре, ознакомьтесь с
Зачем нужна прослушка кликов
Как настроить тег так, чтобы он считал нажатие только по нажатию на конкретную кнопку? Сперва нужно узнать ее уникальные значения — параметры.
«Прослушка кликов» — это название тега, с помощью которого вы сможете узнать нужные значения переменных. Зная точные значения переменных, вы сможете настроить отслеживание нужных триггеров.Используя прослушку кликов, в предварительном просмотре вы сможете узнать значения параметров. Например, когда пользователь нажимает на кнопку «Добавить в корзину». Зная эти параметры, вы сможете настроить тег, который будет фиксировать все клики по кнопке.
После связки с Google ***ytics вы сможете настроить цель «Добавление в корзину». Таким образом по данным Google ***ytics вы будете точно знать, сколько пользователей добавили товары в корзину. Это очень ценная информация для сбора аудиторий ремаркетинга на «брошенную корзину». То есть когда интернет-маркетолог показывает рекламу с релевантными товарами только тем пользователям, которые не завершили оформление заказа.
Также с помощью прослушки кликов можно настроить отслеживание для:
- нажатия на любую кнопку/баннеры и другие элементы интерфейса сайта;
- перехода по ссылкам между страницами сайта;
- отправки заполненной формы;
- подписки на новости, добавление в корзину, авторизацию на сайте и многое другое.
Как настроить прослушку кликов
1. Создайте аккаунт в Google Tag Manager 2.0.
2. Установите код GTM на все страницы сайта, чтобы управлять тегами.
3. Установите через GTM тег Google ***ytics.
4. Включите переменные.
Переменные — это значения, которые изменяются в зависимости от чего-то. Например, для разных товаров будет разное значение цены. То есть цена — это переменная, значение которой зависит от товара.Самые известные переменные — id товара, цена товара и так далее. По стандартным настройкам большая часть всех переменных выключена.
Чтобы использовать все виды переменных, активируйте их. Перейдите в раздел «Переменные» и включите необходимые.
Конечно, вам решать, какие переменные вам понадобятся. Как минимум, включите все переменные из категорий:
- страницы;
- утилиты;
- клики;
- формы;
- история.
5. Перейдите к настройке триггера.
Триггер — это условие (определенное значение переменных), при котором будет сpaбатывать тег.Перейдите в раздел «Триггеры» и создайте новый триггер. Задайте название и выберите тип триггера. Для прослушки нужен самый простой тип — «Клики, все элементы». Выберите его, назовите «Прослушка кликов» и сохраните триггер.
6. Теперь, когда у нас есть условие сpaбатывания (в нашем случае это абсолютно все клики, которые вы сделаете в рабочей области), в разделе «теги» создайте новый тег. Если вы все правильно настроили в шаге №3, то сможете выбрать конфигурацию тега «Google ***ytics».
Дальше вы выберите тип отслеживания. Если вы хотите создать цель в Google ***ytics и отслеживать ее выполнение, выберите тип «событие». Затем задайте параметры для отслеживания события.
Прослушку кликов не нужно отслеживать через Google ***ytics, поэтому выберите «просмотр страницы». В разделе «Настройки Google ***ytics» выберите настроенные переменные Google ***ytics, которые вы создали при синхронизации сервисов.Перейдите к триггеру «условия сpaбатывания прослушки». Нужно выбрать триггер, который вы настроили раньше и назвали «Прослушка кликов». Если вы все правильно сделали, то должны получить готовый тег.
После этого сохраните тег и через интерфейс GTM опубликуйте на сайте. Это нужно сделать, чтобы вы смогли использовать созданный тег. До момента, когда вы нажмете кнопку «Отправить» и выгрузите изменения на сайт, они не будут работать и останутся только в вашей рабочей области.
Выгрузите контейнер, назовите его. Я использую универсальные названия в зависимости от задач. Например: «Click — Добавление в корзину», «Form — Успешная отправка формы» и так далее.
Кроме того, можно добавлять название версии, если вы работаете с чем-то в несколько этапов. Это поможет не запутаться и понимать, на какой версии могла появиться ошибка или какая версия, еще не содержит в себе выгруженный новый вид тега. Например, «Прослушка кликов 1.0».
Опубликуйте изменения и перейдите к следующему этапу.
Что делать после настройки
Вы настроили тег, чтобы посмотреть значения переменных. Для этого активируйте на главной странице GTM «Предварительный просмотр».
Когда на главной странице сайта появится вкладка «предварительный просмотр области включен», обновите страницу. Снизу примерно на треть экрана появится рабочая область GTM. В левой колонке будет отображаться последовательность кликов, а справа — область для выбора окна.
В окне Tags вы увидите, какие теги сpaбатывают после ваших действий. В окне Variables — колонки с названием переменной, ее тип и значение для каждого конкретного клика.
В зависимости от иконки, раздела или области, в которую вы нажмете, переменные будут принимать разные значения. Именно эти значения переменных мы и искали.Вот пример переменных у кнопки «купити» в одном из интернет-магазинов. Соответственно, для этого найдите уникальные значения, которые подойдут для нужного действия. Для отслеживания нажатий по кнопке «купити» достаточно узнать переменные Click Classes и Click Text.
Как настроить тег для отслеживания брошенной корзины
В качестве бонуса покажу простой пример использования переменных. Например, для эффективного ремаркетинга нужен список аудитории «брошенной корзины». То есть людей, которые добавили товар в корзину, но так и не оформили заказ.
- Настройте триггер, который будет обозначать добавление товара в корзину.
- Создайте тег, который сработает при добавлении товара корзину.
- Создайте цель в Google ***ytics, которая будет сpaбатывать, когда пользователь будет добавлять товар в корзину.
- Создайте аудиторию тех, кто выполнил эту цель, но не купил.
Таким образом вы получили аудиторию потенциальных клиентов, близких к покупке. Все начинается с создания триггера, а для этого нужны переменные. Для каждого сайта они свои, но часто очень похожие.
Чтобы узнать переменные, в режиме предварительного просмотра (с уже настроенным тегом «прослушки кликов») нажмите «купить» или «добавить в корзину».
Затем в рабочей области Variables смотрите уникальные конкретно для этого действия значения переменных — как в примере выше. Потом создайте триггер, в котором укажите комбинацию из нескольких значений этих переменных. Дальше создайте тег и настройте цель в Google ***ytics.
Запомнить
Настройка прослушивания кликов — базовый инструмент в начале использования Google Tag Manager 2.0 при настройке триггеров и тегов для любого сайта.
Способ поможет легко получить необходимые значения переменных для настройки триггера, который отследит выполнение необходимого условия.
Настроенные с помощью прослушки кликов триггеры и теги позволяют создать цели, которые сегментируют аудиторию, определяют количество выполняемых действий на сайте, а также помогают лучше понимать и анализировать посетителей сайта.
Комментарии:
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
18 09 2024 9:41:10
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
17 09 2024 11:40:29
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
16 09 2024 23:38:40
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
15 09 2024 23:18:56
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
14 09 2024 12:23:19
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
13 09 2024 6:14:17
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
12 09 2024 20:26:56
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
11 09 2024 6:59:46
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
10 09 2024 18:45:37
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
09 09 2024 9:44:17
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
08 09 2024 5:36:10
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
07 09 2024 19:28:24
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
06 09 2024 19:30:14
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
05 09 2024 23:52:27
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
04 09 2024 19:41:33
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
03 09 2024 23:38:46
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
02 09 2024 11:20:47
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
01 09 2024 11:25:44
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
31 08 2024 11:24:33
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
30 08 2024 0:17:52
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
29 08 2024 1:36:49
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
28 08 2024 8:14:24
Успешный блог помогает продавать товары и услуги, формировать сильный личный бренд, делиться своим опытом и задавать тренды. Осталось выбрать цель. Узнать как!...
27 08 2024 7:37:16
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
26 08 2024 5:11:15
+ таблица с примерами использования каждой функции....
25 08 2024 20:46:27
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
24 08 2024 2:56:49
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
23 08 2024 0:17:17
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
22 08 2024 18:41:37
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
21 08 2024 23:22:55
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
20 08 2024 5:29:55
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
19 08 2024 23:10:33
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
18 08 2024 15:25:30
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
17 08 2024 21:26:19
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
16 08 2024 15:54:59
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
15 08 2024 13:29:14
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
14 08 2024 17:44:28
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
13 08 2024 1:27:26
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
12 08 2024 20:33:51
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
11 08 2024 19:51:54
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
10 08 2024 6:17:19
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
09 08 2024 2:33:53
Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...
08 08 2024 20:58:38
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
07 08 2024 0:48:26
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
06 08 2024 4:36:44
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
05 08 2024 12:37:25
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
04 08 2024 17:52:29
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
03 08 2024 18:20:38
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
02 08 2024 17:49:29
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
01 08 2024 14:23:51
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
31 07 2024 5:53:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
