Как настроить прослушивание кликов в Google Tag Manager 2.0
Этот пост для новичков в контекстной рекламе: рано или поздно вы столкнетесь с Google Tag Manager. GTM любим многими интернет-маркетологами, потому что экономит время: не нужно писать техническое задание программистам.
GTM — это инструмент, который помогает маркетологам быстро устанавливать на сайт нужные скрипты и теги, не переходя в код страницы.
Принцип работы тега: как только посетитель сайта выполнит определенное условие (триггер), специальная форма отправляет определенные данные в систему аналитики.Например, рассмотрим, как с помощью GTM сpaбатывает тег заказа обратного звонка. Думаю, все видели на сайтах всплывающие окна или панели, которые предлагают заказать звонок.
Тег отправляет данные в систему аналитики каждый раз, когда пользователь нажмет на «Обратный звонок» или подобную кнопку. Условие сpaбатывания (триггер) — клик только по кнопке «Обратный звонок». Благодаря этому маркетолог сможет посчитать количество заказанных звонков от пользователей, которые попали на сайт из органической выдачи или из рекламных кампаний.
Именно такими фрагментами кода РРС-специалист и сможет управлять самостоятельно. Любой пользователь GTM с правами доступа к аккаунту сможет манипулировать скриптами и фрагментами кода без вмешательства в код.
Для начала работы авторизуйтесь в Google Tag Manager. Затем войдите в рекламный аккаунт, к которому у вас есть доступ.
Работа с Google Tag Manager v2 — что нового? Чтобы узнать больше о структуре, ознакомьтесь с
Зачем нужна прослушка кликов
Как настроить тег так, чтобы он считал нажатие только по нажатию на конкретную кнопку? Сперва нужно узнать ее уникальные значения — параметры.
«Прослушка кликов» — это название тега, с помощью которого вы сможете узнать нужные значения переменных. Зная точные значения переменных, вы сможете настроить отслеживание нужных триггеров.Используя прослушку кликов, в предварительном просмотре вы сможете узнать значения параметров. Например, когда пользователь нажимает на кнопку «Добавить в корзину». Зная эти параметры, вы сможете настроить тег, который будет фиксировать все клики по кнопке.
После связки с Google ***ytics вы сможете настроить цель «Добавление в корзину». Таким образом по данным Google ***ytics вы будете точно знать, сколько пользователей добавили товары в корзину. Это очень ценная информация для сбора аудиторий ремаркетинга на «брошенную корзину». То есть когда интернет-маркетолог показывает рекламу с релевантными товарами только тем пользователям, которые не завершили оформление заказа.
Также с помощью прослушки кликов можно настроить отслеживание для:
- нажатия на любую кнопку/баннеры и другие элементы интерфейса сайта;
- перехода по ссылкам между страницами сайта;
- отправки заполненной формы;
- подписки на новости, добавление в корзину, авторизацию на сайте и многое другое.
Как настроить прослушку кликов
1. Создайте аккаунт в Google Tag Manager 2.0.
2. Установите код GTM на все страницы сайта, чтобы управлять тегами.
3. Установите через GTM тег Google ***ytics.
4. Включите переменные.
Переменные — это значения, которые изменяются в зависимости от чего-то. Например, для разных товаров будет разное значение цены. То есть цена — это переменная, значение которой зависит от товара.Самые известные переменные — id товара, цена товара и так далее. По стандартным настройкам большая часть всех переменных выключена.
Чтобы использовать все виды переменных, активируйте их. Перейдите в раздел «Переменные» и включите необходимые.
Конечно, вам решать, какие переменные вам понадобятся. Как минимум, включите все переменные из категорий:
- страницы;
- утилиты;
- клики;
- формы;
- история.
5. Перейдите к настройке триггера.
Триггер — это условие (определенное значение переменных), при котором будет сpaбатывать тег.Перейдите в раздел «Триггеры» и создайте новый триггер. Задайте название и выберите тип триггера. Для прослушки нужен самый простой тип — «Клики, все элементы». Выберите его, назовите «Прослушка кликов» и сохраните триггер.
6. Теперь, когда у нас есть условие сpaбатывания (в нашем случае это абсолютно все клики, которые вы сделаете в рабочей области), в разделе «теги» создайте новый тег. Если вы все правильно настроили в шаге №3, то сможете выбрать конфигурацию тега «Google ***ytics».
Дальше вы выберите тип отслеживания. Если вы хотите создать цель в Google ***ytics и отслеживать ее выполнение, выберите тип «событие». Затем задайте параметры для отслеживания события.
Прослушку кликов не нужно отслеживать через Google ***ytics, поэтому выберите «просмотр страницы». В разделе «Настройки Google ***ytics» выберите настроенные переменные Google ***ytics, которые вы создали при синхронизации сервисов.Перейдите к триггеру «условия сpaбатывания прослушки». Нужно выбрать триггер, который вы настроили раньше и назвали «Прослушка кликов». Если вы все правильно сделали, то должны получить готовый тег.
После этого сохраните тег и через интерфейс GTM опубликуйте на сайте. Это нужно сделать, чтобы вы смогли использовать созданный тег. До момента, когда вы нажмете кнопку «Отправить» и выгрузите изменения на сайт, они не будут работать и останутся только в вашей рабочей области.
Выгрузите контейнер, назовите его. Я использую универсальные названия в зависимости от задач. Например: «Click — Добавление в корзину», «Form — Успешная отправка формы» и так далее.
Кроме того, можно добавлять название версии, если вы работаете с чем-то в несколько этапов. Это поможет не запутаться и понимать, на какой версии могла появиться ошибка или какая версия, еще не содержит в себе выгруженный новый вид тега. Например, «Прослушка кликов 1.0».
Опубликуйте изменения и перейдите к следующему этапу.
Что делать после настройки
Вы настроили тег, чтобы посмотреть значения переменных. Для этого активируйте на главной странице GTM «Предварительный просмотр».
Когда на главной странице сайта появится вкладка «предварительный просмотр области включен», обновите страницу. Снизу примерно на треть экрана появится рабочая область GTM. В левой колонке будет отображаться последовательность кликов, а справа — область для выбора окна.
В окне Tags вы увидите, какие теги сpaбатывают после ваших действий. В окне Variables — колонки с названием переменной, ее тип и значение для каждого конкретного клика.
В зависимости от иконки, раздела или области, в которую вы нажмете, переменные будут принимать разные значения. Именно эти значения переменных мы и искали.Вот пример переменных у кнопки «купити» в одном из интернет-магазинов. Соответственно, для этого найдите уникальные значения, которые подойдут для нужного действия. Для отслеживания нажатий по кнопке «купити» достаточно узнать переменные Click Classes и Click Text.
Как настроить тег для отслеживания брошенной корзины
В качестве бонуса покажу простой пример использования переменных. Например, для эффективного ремаркетинга нужен список аудитории «брошенной корзины». То есть людей, которые добавили товар в корзину, но так и не оформили заказ.
- Настройте триггер, который будет обозначать добавление товара в корзину.
- Создайте тег, который сработает при добавлении товара корзину.
- Создайте цель в Google ***ytics, которая будет сpaбатывать, когда пользователь будет добавлять товар в корзину.
- Создайте аудиторию тех, кто выполнил эту цель, но не купил.
Таким образом вы получили аудиторию потенциальных клиентов, близких к покупке. Все начинается с создания триггера, а для этого нужны переменные. Для каждого сайта они свои, но часто очень похожие.
Чтобы узнать переменные, в режиме предварительного просмотра (с уже настроенным тегом «прослушки кликов») нажмите «купить» или «добавить в корзину».
Затем в рабочей области Variables смотрите уникальные конкретно для этого действия значения переменных — как в примере выше. Потом создайте триггер, в котором укажите комбинацию из нескольких значений этих переменных. Дальше создайте тег и настройте цель в Google ***ytics.
Запомнить
Настройка прослушивания кликов — базовый инструмент в начале использования Google Tag Manager 2.0 при настройке триггеров и тегов для любого сайта.
Способ поможет легко получить необходимые значения переменных для настройки триггера, который отследит выполнение необходимого условия.
Настроенные с помощью прослушки кликов триггеры и теги позволяют создать цели, которые сегментируют аудиторию, определяют количество выполняемых действий на сайте, а также помогают лучше понимать и анализировать посетителей сайта.
Комментарии:
Правила преобразования фидов в Google Merchant Center помогут сегментировать товары и сделать вашу рекламу более эффективной...
28 03 2024 19:38:44
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
27 03 2024 16:31:50
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
26 03 2024 20:31:53
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
25 03 2024 6:39:38
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
24 03 2024 15:25:51
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
23 03 2024 19:13:41
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
22 03 2024 12:12:58
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
21 03 2024 17:59:46
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
20 03 2024 0:31:20
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
19 03 2024 10:26:48
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
18 03 2024 8:29:53
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
17 03 2024 3:35:26
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
16 03 2024 11:43:25
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
15 03 2024 17:45:44
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
14 03 2024 6:47:34
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
13 03 2024 11:22:15
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
12 03 2024 3:47:51
Определяем, кто из mail подписчиков предан вашему бренду по-настоящему....
11 03 2024 5:51:31
Как правильно оформлять свое портфолио, писать сопроводительные письма и делать посты в соцсетях. С помощью простой человеческой адекватности можно выигрывать у 90% других подрядчиков. Как это использовать? Читайте дальше!...
10 03 2024 19:30:16
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
09 03 2024 2:39:26
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
08 03 2024 5:54:20
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
07 03 2024 8:45:22
Важный вопрос, если вы рассчитываете на вирусный эффект своих рекламных идей....
06 03 2024 11:58:21
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
05 03 2024 7:49:31
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
04 03 2024 10:20:33
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
03 03 2024 5:29:52
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
02 03 2024 15:11:53
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
01 03 2024 3:42:19
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
29 02 2024 5:19:12
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
28 02 2024 6:58:16
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
27 02 2024 9:34:13
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
26 02 2024 23:16:37
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
25 02 2024 22:56:29
Обучение SEO, PPC, курс по изучению языка R, академии Netpeak Software, Serpstat и другие. Список обновляется....
24 02 2024 14:30:36
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
23 02 2024 10:38:30
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
22 02 2024 23:44:15
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
21 02 2024 20:55:11
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
20 02 2024 8:27:56
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
19 02 2024 10:12:24
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
18 02 2024 9:41:35
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
17 02 2024 3:52:14
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
16 02 2024 12:59:38
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
15 02 2024 16:57:21
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
14 02 2024 13:11:35
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
13 02 2024 8:29:10
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
12 02 2024 16:49:20
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
11 02 2024 12:10:16
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
10 02 2024 3:55:50
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
09 02 2024 0:27:33
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
08 02 2024 6:40:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::