Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
Здравствуйте! Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе итоговое исследование по стоимости клика за 2017 год на основании выборки проектов агентства Netpeak.
Данные для сравнения за предыдущие периоды находятся в отчетах:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
первый квартал ; -
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
третий квартал .
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 500 441;
- Facebook — 947 168.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- IT;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- дом и сад;
- мебель и интерьер;
- обучение;
- страхование;
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- гипермаркет;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- ювелирные изделия;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Клик в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Украине стоил $0,03 — $0,08.
Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,07.
Как и в исследованиях за предыдущие кварталы, самым дешевым каналом остался Youtube: стоимость просмотра редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам
Как и прежде, столица — самый дорогой регион для поискового продвижения в Google Украина. Стоимость клика в Киеве находилась в пределах $0,05 — $0,10, а в Одесской и Днепропетровской областях — в пределах $0,04 — $0,09.
Дешевле всего клик стоил в восточных регионах: цена за клик в Луганской и Донецких областях составила $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Google по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google стали «недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность»: $0,06 — $0,23.
Самые дешевые тематики — «доставка товаров из США», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам
Рейтинг наиболее дорогих тематик для продвижения в КМС в Украине возглавили «доставка товаров из США» и «электроника». За клик в этих тематиках рекламодатели платили по $0,07 — $0,14.
В отличие от поисковой сети Google, «недвижимость» и «финансы» в контекстно-медийной сети были cамыми дешевыми. Стоимость клика в этих тематиках находилась в пределах $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств
Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в Украине нет: это заметно как по медиане, так и по межквартильному размаху.
Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год
В целом на протяжении 2017 года значительных колебаний не наблюдалось: клик по объявлениям Google Ads стоил $0,07 — $0,08.
Наибольший рост стоимости клика по нашим проектам был заметен в тематике «дом и сад». В начале года клик по поисковому объявлению стоил $0,03 — $0,04, а к концу года стоимость выросла в два раза и остановилась на отметке $0,07.
Обратная ситуация наблюдалась в тематике «электроника»: в первом квартале 2017 года клик стоил $0,10 — $0,12, далее стоимость упала до показателя $0,07 — $0,08.
В первом полугодии 2017 года стоимость клика по объявлениям в тематике «одежда, обувь и аксессуары» держалась в диапазоне $0,06 — $0,07, а уже к концу года показатель снизился до $0,04.
Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети Google за 2017 год
В отличие от поиска, на стоимость клика по медийным объявлениям повлияла блокировка российских сервисов.
Если в начале года средняя стоимость клика в КМС составляла $0,06 — $0,07, то во втором полугодии уже $0,07 — $0,09.
Самый заметный рост стоимости клика в КМС наблюдается в тематиках: «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье».
Как менялась стоимость клика в тематике«спортивные товары»:
Как менялась стоимость клика в тематике «электроника»:
Как менялась стоимость клика в тематике «дом и сад»:
Как менялась стоимость клика в тематике «красота и здоровье»:
Стоимость клика по медийным объявлениям в тематиках «авто», «одежда, обувь и аксессуары» и «IT» пpaктически неизменна.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
В четвертом квартале 2017 года «IT» стала самой дорогой тематикой со стоимостью клика $0,22 — $0,25.
«Туризм» — самая дешевая тематика для продвижения в Facebook. Стоимость клика составила $0,02.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
В разрезе доступных в социальной сети Facebook платформ публикации рекламы дороже всего стоило размещение объявлений непосредственно в Facebook, затем — в Instagram.
В целом стоимость клика в Facebook в 4 квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,06 — $0,11.
Выводы
1. Блокировка ряда российских сервисов в 2017 году значительно отразилась на стоимости клика в контекстно-медийной сети Google.
Больше всего стоимость клика в КМС выросла в тематиках «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье». А самые стабильные тематики — «авто», «одежда, обувь и аксессуары», «IT».
Дороже всего за клик по медийным объявлениям рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «электроника и подарки», стоимость клика в них составляла $0,04 — $0,14.
2. На стоимость клика в поисковой сети Google пpaктически не повлияла блокировка российских сервисов. Наибольший рост по стоимости наблюдался в тематике «дом и сад», а снижение — в тематиках «электроника» и «одежда, обувь и аксессуары».
«Недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность» возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в четвертом квартале 2017 года в Украине со стоимостью клика $0,06 — $0,23. «Доставка товаров из США», «туризм» и «доски объявлений» — соответственно самые дешевые тематиками со стоимость клика от $0,01 до $0,08.
4. Киев традиционно самый дорогой регион ($0,05 — $0,1) для поисковой рекламы в Google. А контекстная реклама с таргетингом на восточные регионы по-прежнему самая дешевая для рекламодателей ($0,03 — $0,07).
5. В четвертом квартале 2017 года в Украине клик в Facebook стоил от $0,06 до $ 0,11.
Кстати, советую подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
28 03 2024 21:33:13
27 03 2024 10:13:11
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
26 03 2024 4:15:26
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
25 03 2024 15:12:26
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
24 03 2024 9:39:19
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
23 03 2024 6:26:57
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
22 03 2024 6:55:42
2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....
21 03 2024 6:55:43
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
20 03 2024 12:49:16
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
19 03 2024 7:12:42
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
18 03 2024 15:32:50
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
17 03 2024 4:35:31
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
16 03 2024 0:37:34
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
15 03 2024 2:41:55
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
14 03 2024 6:47:37
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
13 03 2024 3:25:54
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
12 03 2024 3:10:48
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
11 03 2024 7:10:31
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
10 03 2024 9:53:41
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
09 03 2024 23:11:34
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
08 03 2024 14:25:20
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
07 03 2024 11:57:40
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
06 03 2024 15:42:20
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
05 03 2024 11:33:12
Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...
04 03 2024 22:46:59
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
03 03 2024 23:32:37
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
02 03 2024 22:17:27
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
01 03 2024 14:54:45
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
29 02 2024 5:42:47
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
28 02 2024 4:54:36
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
27 02 2024 17:31:52
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
26 02 2024 7:41:58
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
25 02 2024 3:16:10
Всё о вебхуках. Как настроить механизм получения уведомлений о событиях с помощью функций обратных вызовов....
24 02 2024 19:58:13
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
23 02 2024 18:32:58
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
22 02 2024 1:48:43
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
21 02 2024 12:27:10
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
20 02 2024 13:49:34
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
19 02 2024 23:17:10
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
18 02 2024 23:20:47
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
17 02 2024 21:17:33
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
16 02 2024 1:33:22
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
15 02 2024 4:36:45
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
14 02 2024 1:29:47
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
13 02 2024 2:15:33
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
12 02 2024 21:34:22
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
11 02 2024 4:30:26
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
10 02 2024 14:22:54
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
09 02 2024 16:29:12
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
08 02 2024 11:59:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::