Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
Здравствуйте! Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе итоговое исследование по стоимости клика за 2017 год на основании выборки проектов агентства Netpeak.
Данные для сравнения за предыдущие периоды находятся в отчетах:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
первый квартал ; -
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
третий квартал .
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 500 441;
- Facebook — 947 168.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- IT;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- дом и сад;
- мебель и интерьер;
- обучение;
- страхование;
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- гипермаркет;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- ювелирные изделия;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Клик в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Украине стоил $0,03 — $0,08.
Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,07.
Как и в исследованиях за предыдущие кварталы, самым дешевым каналом остался Youtube: стоимость просмотра редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам
Как и прежде, столица — самый дорогой регион для поискового продвижения в Google Украина. Стоимость клика в Киеве находилась в пределах $0,05 — $0,10, а в Одесской и Днепропетровской областях — в пределах $0,04 — $0,09.
Дешевле всего клик стоил в восточных регионах: цена за клик в Луганской и Донецких областях составила $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Google по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google стали «недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность»: $0,06 — $0,23.
Самые дешевые тематики — «доставка товаров из США», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам
Рейтинг наиболее дорогих тематик для продвижения в КМС в Украине возглавили «доставка товаров из США» и «электроника». За клик в этих тематиках рекламодатели платили по $0,07 — $0,14.
В отличие от поисковой сети Google, «недвижимость» и «финансы» в контекстно-медийной сети были cамыми дешевыми. Стоимость клика в этих тематиках находилась в пределах $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств
Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в Украине нет: это заметно как по медиане, так и по межквартильному размаху.
Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год
В целом на протяжении 2017 года значительных колебаний не наблюдалось: клик по объявлениям Google Ads стоил $0,07 — $0,08.
Наибольший рост стоимости клика по нашим проектам был заметен в тематике «дом и сад». В начале года клик по поисковому объявлению стоил $0,03 — $0,04, а к концу года стоимость выросла в два раза и остановилась на отметке $0,07.
Обратная ситуация наблюдалась в тематике «электроника»: в первом квартале 2017 года клик стоил $0,10 — $0,12, далее стоимость упала до показателя $0,07 — $0,08.
В первом полугодии 2017 года стоимость клика по объявлениям в тематике «одежда, обувь и аксессуары» держалась в диапазоне $0,06 — $0,07, а уже к концу года показатель снизился до $0,04.
Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети Google за 2017 год
В отличие от поиска, на стоимость клика по медийным объявлениям повлияла блокировка российских сервисов.
Если в начале года средняя стоимость клика в КМС составляла $0,06 — $0,07, то во втором полугодии уже $0,07 — $0,09.
Самый заметный рост стоимости клика в КМС наблюдается в тематиках: «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье».
Как менялась стоимость клика в тематике«спортивные товары»:
Как менялась стоимость клика в тематике «электроника»:
Как менялась стоимость клика в тематике «дом и сад»:
Как менялась стоимость клика в тематике «красота и здоровье»:
Стоимость клика по медийным объявлениям в тематиках «авто», «одежда, обувь и аксессуары» и «IT» пpaктически неизменна.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
В четвертом квартале 2017 года «IT» стала самой дорогой тематикой со стоимостью клика $0,22 — $0,25.
«Туризм» — самая дешевая тематика для продвижения в Facebook. Стоимость клика составила $0,02.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
В разрезе доступных в социальной сети Facebook платформ публикации рекламы дороже всего стоило размещение объявлений непосредственно в Facebook, затем — в Instagram.
В целом стоимость клика в Facebook в 4 квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,06 — $0,11.
Выводы
1. Блокировка ряда российских сервисов в 2017 году значительно отразилась на стоимости клика в контекстно-медийной сети Google.
Больше всего стоимость клика в КМС выросла в тематиках «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье». А самые стабильные тематики — «авто», «одежда, обувь и аксессуары», «IT».
Дороже всего за клик по медийным объявлениям рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «электроника и подарки», стоимость клика в них составляла $0,04 — $0,14.
2. На стоимость клика в поисковой сети Google пpaктически не повлияла блокировка российских сервисов. Наибольший рост по стоимости наблюдался в тематике «дом и сад», а снижение — в тематиках «электроника» и «одежда, обувь и аксессуары».
«Недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность» возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в четвертом квартале 2017 года в Украине со стоимостью клика $0,06 — $0,23. «Доставка товаров из США», «туризм» и «доски объявлений» — соответственно самые дешевые тематиками со стоимость клика от $0,01 до $0,08.
4. Киев традиционно самый дорогой регион ($0,05 — $0,1) для поисковой рекламы в Google. А контекстная реклама с таргетингом на восточные регионы по-прежнему самая дешевая для рекламодателей ($0,03 — $0,07).
5. В четвертом квартале 2017 года в Украине клик в Facebook стоил от $0,06 до $ 0,11.
Кстати, советую подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
07 11 2024 11:40:45
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
06 11 2024 21:17:11
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
05 11 2024 23:27:30
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
04 11 2024 6:38:57
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
03 11 2024 8:30:26
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
02 11 2024 16:57:21
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
01 11 2024 0:55:57
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
31 10 2024 11:45:27
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
30 10 2024 14:42:42
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
29 10 2024 9:54:58
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
28 10 2024 22:43:24
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
27 10 2024 20:41:19
Cafe case. Знакомство аудитории с только что открывшимся заведением: online + offline....
26 10 2024 11:12:31
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
25 10 2024 23:32:41
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
24 10 2024 3:28:26
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
23 10 2024 22:13:43
Netpeak Checker – это мультифункциональный инструмент для массового анализа и сравнения сайтов, который помогает выполнять самые разнообразные задачи в области интернет-маркетинга....
22 10 2024 17:57:32
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
21 10 2024 22:22:58
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
20 10 2024 22:38:37
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
19 10 2024 5:31:21
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
18 10 2024 19:33:32
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
17 10 2024 16:20:28
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
16 10 2024 0:45:56
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
15 10 2024 11:27:28
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
14 10 2024 5:58:51
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
13 10 2024 4:22:50
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
12 10 2024 12:38:24
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
11 10 2024 23:53:51
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
10 10 2024 14:20:25
Советы для фрилансеров и удаленных сотрудников: как строить рабочий процесс так, чтобы он вел к максимальной эффективности. О работе со временем, перерывами, необходимости выключать уведомления, статусе задач, празднованиях побед и организации рабочей среды...
09 10 2024 14:28:35
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
08 10 2024 7:17:43
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
07 10 2024 12:33:19
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
06 10 2024 1:58:41
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
05 10 2024 16:37:22
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
04 10 2024 7:40:48
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
03 10 2024 15:44:54
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
02 10 2024 15:17:32
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
30 09 2024 21:51:16
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
29 09 2024 22:38:41
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
28 09 2024 7:50:11
All about internet mail. Примеры того, что стоит внедрить в рассылках почты онлайн....
27 09 2024 15:59:48
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
26 09 2024 4:45:30
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
25 09 2024 6:35:15
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
24 09 2024 17:16:29
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
23 09 2024 0:40:42
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
22 09 2024 9:14:44
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
21 09 2024 23:44:58
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
20 09 2024 5:38:14
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
19 09 2024 16:14:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::