Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в четвертом квартале 2017 года
Здравствуйте! Я подготовил для специалистов по контекстной рекламе итоговое исследование по стоимости клика за 2017 год на основании выборки проектов агентства Netpeak.
Данные для сравнения за предыдущие периоды находятся в отчетах:
-
Сколько стоил клик в Google Ads в первом квартале 2017
первый квартал ; -
Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017
второй квартал ; -
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в третьем квартале 2017
третий квартал .
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах страны.
Доли анализируемых каналов распределились так:
- Google Ads — 32 500 441;
- Facebook — 947 168.
Тематика, как и прежде, определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов или запросов.
Каждый проект отнесен к одной из тематик:
- стройматериалы;
- электроника;
- одежда, обувь и аксессуары;
- красота и здоровье;
- IT;
- авто;
- доска объявлений;
- туризм;
- недвижимость;
- дом и сад;
- мебель и интерьер;
- обучение;
- страхование;
- финансы;
- тяжелая промышленность и производство;
- канцелярия и полиграфия;
- спортивные товары;
- детские товары;
- подарки;
- гипермаркет;
- новости и информация;
- доставка товаров из США;
- ювелирные изделия;
- другое.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Все данные для исследования получены из выборки проектов Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов: показатель качества, конкуренция в тематика, сезонность, качество сайта и другие. Поэтому данные, приведенные в этом исследовании, могут значительно отличаться от данных в ваших аккаунтах.
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в зависимости от сети распространения объявлений
Клик в поисковой сети Google в четвертом квартале 2017 года в Украине стоил $0,03 — $0,08.
Клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,07.
Как и в исследованиях за предыдущие кварталы, самым дешевым каналом остался Youtube: стоимость просмотра редко превышает $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google по регионам
Как и прежде, столица — самый дорогой регион для поискового продвижения в Google Украина. Стоимость клика в Киеве находилась в пределах $0,05 — $0,10, а в Одесской и Днепропетровской областях — в пределах $0,04 — $0,09.
Дешевле всего клик стоил в восточных регионах: цена за клик в Луганской и Донецких областях составила $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в поисковой сети Google по тематикам
Самыми дорогими тематиками в поисковой сети Google стали «недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность»: $0,06 — $0,23.
Самые дешевые тематики — «доставка товаров из США», «туризм» и «доска объявлений» со стоимостью клика $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google по тематикам
Рейтинг наиболее дорогих тематик для продвижения в КМС в Украине возглавили «доставка товаров из США» и «электроника». За клик в этих тематиках рекламодатели платили по $0,07 — $0,14.
В отличие от поисковой сети Google, «недвижимость» и «финансы» в контекстно-медийной сети были cамыми дешевыми. Стоимость клика в этих тематиках находилась в пределах $0,01 — $0,08.
Стоимость клика в поисковой сети Google по типам устройств
Значительной разницы в стоимости клика между типами устройств в Украине нет: это заметно как по медиане, так и по межквартильному размаху.
Динамика изменения стоимости клика в поисковой сети Google за 2017 год
В целом на протяжении 2017 года значительных колебаний не наблюдалось: клик по объявлениям Google Ads стоил $0,07 — $0,08.
Наибольший рост стоимости клика по нашим проектам был заметен в тематике «дом и сад». В начале года клик по поисковому объявлению стоил $0,03 — $0,04, а к концу года стоимость выросла в два раза и остановилась на отметке $0,07.
Обратная ситуация наблюдалась в тематике «электроника»: в первом квартале 2017 года клик стоил $0,10 — $0,12, далее стоимость упала до показателя $0,07 — $0,08.
В первом полугодии 2017 года стоимость клика по объявлениям в тематике «одежда, обувь и аксессуары» держалась в диапазоне $0,06 — $0,07, а уже к концу года показатель снизился до $0,04.
Динамика изменения стоимости клика в контекстно-медийной сети Google за 2017 год
В отличие от поиска, на стоимость клика по медийным объявлениям повлияла блокировка российских сервисов.
Если в начале года средняя стоимость клика в КМС составляла $0,06 — $0,07, то во втором полугодии уже $0,07 — $0,09.
Самый заметный рост стоимости клика в КМС наблюдается в тематиках: «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье».
Как менялась стоимость клика в тематике«спортивные товары»:
Как менялась стоимость клика в тематике «электроника»:
Как менялась стоимость клика в тематике «дом и сад»:
Как менялась стоимость клика в тематике «красота и здоровье»:
Стоимость клика по медийным объявлениям в тематиках «авто», «одежда, обувь и аксессуары» и «IT» пpaктически неизменна.
Сколько стоил клик в Facebook
Стоимость клика в разрезе тематик
В четвертом квартале 2017 года «IT» стала самой дорогой тематикой со стоимостью клика $0,22 — $0,25.
«Туризм» — самая дешевая тематика для продвижения в Facebook. Стоимость клика составила $0,02.
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
В разрезе доступных в социальной сети Facebook платформ публикации рекламы дороже всего стоило размещение объявлений непосредственно в Facebook, затем — в Instagram.
В целом стоимость клика в Facebook в 4 квартале 2017 года в Украине находилась в диапазоне $0,06 — $0,11.
Выводы
1. Блокировка ряда российских сервисов в 2017 году значительно отразилась на стоимости клика в контекстно-медийной сети Google.
Больше всего стоимость клика в КМС выросла в тематиках «электроника», «спортивные товары», «дом и сад», «красота и здоровье». А самые стабильные тематики — «авто», «одежда, обувь и аксессуары», «IT».
Дороже всего за клик по медийным объявлениям рекламодатели платили в тематиках «доставка товаров из США» и «электроника и подарки», стоимость клика в них составляла $0,04 — $0,14.
2. На стоимость клика в поисковой сети Google пpaктически не повлияла блокировка российских сервисов. Наибольший рост по стоимости наблюдался в тематике «дом и сад», а снижение — в тематиках «электроника» и «одежда, обувь и аксессуары».
«Недвижимость», «страхование» и «тяжелая промышленность» возглавили рейтинг самых дорогих тематик для поискового продвижения в четвертом квартале 2017 года в Украине со стоимостью клика $0,06 — $0,23. «Доставка товаров из США», «туризм» и «доски объявлений» — соответственно самые дешевые тематиками со стоимость клика от $0,01 до $0,08.
4. Киев традиционно самый дорогой регион ($0,05 — $0,1) для поисковой рекламы в Google. А контекстная реклама с таргетингом на восточные регионы по-прежнему самая дешевая для рекламодателей ($0,03 — $0,07).
5. В четвертом квартале 2017 года в Украине клик в Facebook стоил от $0,06 до $ 0,11.
Кстати, советую подписаться на рассылку блога:
{form_email}
Наши подписчики всегда получают больше.
Комментарии:
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
22 03 2023 5:24:53
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
21 03 2023 1:46:54
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
20 03 2023 4:31:47
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
19 03 2023 16:10:29
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
18 03 2023 16:53:20
Предложение для крупных и средних бизнес-проектов по эффективному использованию больших бюджетов при запуске на новых рынках...
17 03 2023 23:45:42
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
16 03 2023 10:17:53
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
15 03 2023 11:23:40
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
14 03 2023 15:52:57
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
13 03 2023 23:26:15
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
12 03 2023 10:49:52
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
11 03 2023 19:33:12
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
10 03 2023 9:32:13
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
09 03 2023 7:32:50
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
08 03 2023 0:22:21
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
07 03 2023 7:37:45
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
06 03 2023 22:30:18
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
05 03 2023 14:51:46
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
04 03 2023 1:20:35
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
03 03 2023 3:25:59
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
02 03 2023 14:23:47
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
01 03 2023 21:29:29
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
28 02 2023 0:48:10
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
27 02 2023 15:30:16
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
26 02 2023 21:13:20
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
25 02 2023 19:49:26
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
24 02 2023 10:36:51
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
23 02 2023 17:20:38
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
21 02 2023 18:25:21
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
20 02 2023 7:40:11
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
19 02 2023 4:52:30
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
18 02 2023 15:52:57
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
17 02 2023 19:57:52
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
16 02 2023 5:11:33
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
15 02 2023 5:52:42
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
14 02 2023 13:21:15
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
13 02 2023 9:20:14
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
12 02 2023 0:54:18
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
11 02 2023 10:55:35
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
10 02 2023 0:53:52
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
09 02 2023 18:18:59
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
08 02 2023 22:33:13
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
07 02 2023 2:36:16
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
06 02 2023 4:41:11
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
05 02 2023 5:13:55
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
04 02 2023 10:31:58
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
03 02 2023 9:23:27
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
02 02 2023 7:12:31
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
01 02 2023 16:45:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::