Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек
Рекламный кабинет Facebook — это инструмент, в котором изменения происходят чаще, чем в любой другой рекламной системе. Пpaктически каждую неделю специалист, который работает с Facebook Ads, сталкивается с новой функцией или изменениями в интерфейсе кабинета. Часто в одном из аккаунтов обновленная функция уже доступна, а в другом ее еще нет. Это связано с тем, что Facebook проводит тестирование новых функций платформы на различных сегментах рекламодателей.
Как получить больше от рекламы в Facebook — семь новых фишек Год назад мы описывали
1. Плейсмент Marketplace
В Facebook появился новый плейсмент — Marketplace. Это раздел для продажи товаров в социальной сети. Плейсмент доступен рекламодателям в рамках Facebook наряду с такими хорошо знакомыми местами размещения рекламы, как «Лента новостей» или «Правый столбец»:
Marketplace позволяет людям находить, покупать и продавать товары в Facebook. Это могут быть как новые, так и подержанные вещи.
Преимущества Marketplace:
- Возможность охватить людей, которые интересуются товарами, похожими на ваши.
- Когда вы публикуете что-либо для продажи в Marketplace, люди могут связаться с вами и задать вопросы о вашем товаре с помощью Messenger. Переписка с потенциальными клиентами отображается в разделе «Продажа» в Marketplace.
- Отсутствие со стороны Facebook комиссий со сделок, совершаемых в Marketplace.
При создании рекламы выберите Marketplace в качестве места размещения. Реклама в Marketplace демонстрируется в приложении Facebook на телефоне.
Пример рекламы в Facebook Marketplace:
Работает Marketplace только, если в качестве места размещения выбрать «Ленту новостей». Пока что демонстрировать рекламу только в Marketplace невозможно.
Требования к креативам для Marketplace описаны в Правилах торговли (здесь речь о том, что разрешено продавать на Facebook) и Нормах сообщества. Правила для Marketplace аналогичны требованиям «Ленты новостей», что упрощает тестирование нового плейсмента.
2. Плейсмент Facebook Stories
Реклама в Facebook Stories — отличный формат для повышения узнаваемости продукта и расширения лояльной аудитории. Благодаря тому, что здесь можно демонстрировать качественные динамические креативы, плейсмент позволяет формировать у нужной целевой аудитории прочные ассоциации с вашим брендом.
Пример рекламы в Facebook Stories:
Для продвижения в Facebook Stories лучше всего подойдет реклама товаров и услуг с упором на эмоции и бренд, таких как: билеты на концерты, парфюмерия, одежда, сервисы бронирования жилья, рестораны, предложения туроператоров и тому подобное.
В то же время этот формат менее эффективен для продвижения сложных продуктов и b2b-сегмента. Судите сами, трудно представить сложный продукт или хотя бы познакомить с ним с помощью 15-секундного ролика.
3. Динамические креативы
Динамические объявления — инструмент, который позволяет комбинировать в одном объявлении такие элементы:
- изображение (как статические баннеры, так и карусель) ;
- видео (если есть) ;
- текст;
- заголовок;
- описание ссылки в «Ленте новостей»;
- призыв к действию (CTA) — надпись на кнопке.
По итогу, перед показом рекламная система Facebook автоматически подберет наиболее подходящую для аудитории комбинацию элементов рекламы (изображений, видео, заголовков, призывов к действию и так далее). Благодаря этому:
- мы показываем наиболее эффективный вариант объявления;
- экономим время на создание разных вариантов объявлений.
Поддерживаемые цели кампаний:
- Узнаваемость бренда.
- Охват.
- Трафик.
- Установки приложения.
- Просмотры видео.
- Генерация лидов.
- Конверсии.
Для того, чтобы создать динамическое объявление, функция «Динамические креативы» должна быть включена в настройках группы объявлений:
Оценивать эффективность динамических креативов можно на уровне объявлений, выбрав разбивку по динамическому креативу в разрезе каждого отдельного элемента объявления:
4. Оптимизация бюджета кампании
Оптимизация бюджета кампании — еще одна полезная функция, которую Facebook анонсирует в рекламном кабинете на уровне группы.
В основе работы — оптимизация распределения бюджета между группами объявлений внутри кампании за счет machine learning.
Как это работает? Facebook автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые дают максимальные результаты и, в соответствии с этим, распределяет бюджет кампании между группами объявлений. В рамках группы объявлений также автоматически определяется наиболее эффективное объявление, которое будет показываться чаще остальных.
Со стороны рекламодателя нужно лишь выставить бюджет на уровне кампании (а не на уровне группы объявлений). Это может быть как дневной бюджет, так и бюджет для всего срока действия кампании.
Бюджет кампании оптимизируется в режиме реального времени.
Как можно управлять оптимизацией бюджета кампании?
Помимо дневного бюджета или бюджета на весь срок действия кампании можно задать лимит затрат для каждой группы объявлений:
- желаемые, но не гарантированные минимальные затраты;
- гарантированные максимальные затраты.
Обратите внимание, что при оптимизации бюджета кампании нельзя:
- ускорить показ;
- показывать рекламу по графику, а не все время (это определяет параметр «Планирование показа рекламы», который задается при создании группы объявлений).
5. Tрaнcформация рекламы в Messenger
Если раньше Facebook только тестировал размещение рекламы в Messenger, то теперь в этом плейсменте есть два устоявшихся рекламных формата: «Входящие» и «Sponsored Messages» (для русской языковой версии сохранены оригинальные названия из кабинета Facebook):
В чем особенности «Входящих» и «Sponsored Messages», кому и зачем они могут быть нужны?
Рекламный формат «Входящие»
Хотя этот плейсмент можно использовать только для мобильных устройств, он подходит пpaктически для любой цели рекламной кампании и отображается в виде баннера между контактами на вкладке «Входящих» сообщений.
Пример рекламы в Messenger:
Специфика «Sponsored Messages»
В отличие от предыдущего формата, этот доступен только для цели «Сообщения» — объявление отображается в виде входящего сообщения в Messenger. Детали предложения доступны при переходе к диалогу.
Пример рекламы в Messenger:
6. Функция расчета ROAS
ROAS (Return On Advertising Spend) — это метрика оценки окупаемости расходов на рекламу. Вычисляется метрика как отношение ценности конверсий покупок на сайте к общей сумме, затраченной на рекламные кампании.
ROAS = прибыль от РК / затраты на РК
Функция ROAS будет работать в том случае, если корректно настроена передача ценности конверсии с помощью пикселя Facebook, установленного на сайте. Расчет ROAS даст более глубокое понимание эффективности рекламы и ее окупаемости без необходимости вести расчеты вручную или в сторонних сервисах.
При выборе цели автоматически устанавливаются:
- атрибуция конверсии в течение семи дней;
- автоматическое назначение ставки;
- оплата по показам;
- тип доставки «Стандартный».
Чтобы добавить в отчет столбец с ROAS, нужно выбрать «Результативность» — «Настроить столбцы...», а затем в разделе «Конверсии» — метрику «Окупаемость затрат на рекламу покупок на сайте»:
7. Обновления кастомных аудиторий
Кастомные (пользовательские) аудитории — инструмент для охвата пользователей, которые ранее взаимодействовали с вашей компанией или продуктом.
Теперь соцсеть предоставляет возможность как заказать Facebook рекламу, так и таргетироваться на клиентов из офлайна и активных потребителей вашего контента.
Аудитория «Действия офлайн»
Данные офлайн-событий можно использовать для создания кастомных и look-alike аудиторий для рекламных кампаний.
- Перейдите в раздел «Офлайн-события» и выберите группу офлайн-событий.
- Нажмите «Создать аудиторию» и выберите в меню аудиторию, которую хотите создать.
С помощью аудиторий офлайн-клиентов вы можете запустить ремаркетинг на лояльных пользователей, предложив им дополнительный товар к купленному ранее, сообщить о новинке, либо исключить людей, которые недавно совершили покупку в офлайне.
Также вы можете найти и охватить новых пользователей, которые по интересам и предпочтениям похожи на клиентов, ранее сотрудничавших с вашей компанией. Каким образом? Создав look-alike аудиторию на основании индивидуально настроенной аудитории из данных офлайн-событий.
Аудитория «Вовлеченность»
Пользовательская аудитория для вовлеченности — это аудитория, состоящая из людей, которые взаимодействовали с вашими материалами в приложениях и сервисах Facebook.
Обратите внимание, что аудитории для вовлеченности отличаются от аудиторий с сайта («Трафик сайта»). Первые учитывают только те действия, которые были выполнены в Facebook, а вторые — действия, выполненные на вашем сайте и зарегистрированные пикселем (ещё их называют «событиями»).
Под «вовлеченностью» подразумеваются действия с такими материалами:
- видео;
- форма генерации лидов;
- холст/подборка;
- страница Facebook;
- профиль компании в Instagram;
- событие.
Вовлеченность учитывает все действия людей с вашей рекламой, например: комментарий или перепост рекламы, переход по ссылке, использование предложения, просмотр фото или видео.
С помощью кастомной аудитории вовлеченности можно таргетироваться на людей, которые уже знакомы с вашим контентом. Вы также можете использовать их как источник для look-a-like аудитории, что позволит найти новых пользователей, похожих на тех, кто взаимодействовал с вашими материалами на Facebook.
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakВыводы
Рекламная платформа Facebook — уникальное средство для привлечения и удержания аудитории. Ни в одном другом месте люди не дают так много информации о себе, своих интересах и предпочтениях. На основании этой информации, применяя всё более разнообразные инструменты, специалист может выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента.
Сейчас для специалистов, которые работают с Facebook Ads доступны такие новинки:
1. Плейсмент Marketplace — раздел для продажи товаров в Facebook, который позволяет находить, покупать и продавать как новые, так и бывшие в употрeблении товары в Facebook.
2. Плейсмент Facebook Stories — формат для повышения узнаваемости продукта и расширения лояльной аудитории.
3. Динамические креативы — инструмент, который позволяет комбинировать в одном объявлении: изображение (как статические баннеры, так и карусель), видео (если есть), текст, заголовок, описание ссылки в «Ленте новостей», призыв к действию (CTA) — надпись на кнопке.
4. Оптимизация бюджета кампании. Facebook автоматически находит для групп объявлений возможности показа, которые дают максимальные результаты и, в соответствии с этим, распределяет бюджет кампании между группами объявлений.
5. Рекламу в Messenger. Теперь рекламу можно показывать в виде баннера между контактами на вкладке «Входящих» сообщений и в виде входящего сообщения в Messenger («Sponsored Messages»).
6. Функция расчета ROAS даст более глубокое понимание эффективности рекламы и ее окупаемости без необходимости вести расчеты вручную или в сторонних сервисах.
7. Обновления кастомных аудиторий. Теперь Facebook предоставляет возможность таргетироваться на клиентов из офлайна («Действия офлайн») и активных потребителей вашего контента («Вовлеченность»).
Запускайте, тестируйте и сделайте вашу рекламу Great Again!
Комментарии:
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
28 03 2024 20:39:27
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
27 03 2024 5:34:48
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
26 03 2024 22:46:47
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
25 03 2024 2:51:53
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
24 03 2024 21:21:49
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
23 03 2024 6:27:52
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
22 03 2024 20:37:13
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
21 03 2024 3:27:23
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
20 03 2024 5:59:18
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
19 03 2024 7:31:55
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
18 03 2024 16:21:35
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
17 03 2024 13:34:55
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
16 03 2024 0:30:54
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
15 03 2024 0:47:34
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
14 03 2024 16:18:27
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
13 03 2024 19:46:34
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
12 03 2024 20:56:48
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
11 03 2024 4:13:20
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
10 03 2024 19:49:49
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
09 03 2024 22:16:22
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
08 03 2024 8:26:23
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
07 03 2024 13:23:52
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
06 03 2024 6:32:33
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
05 03 2024 22:39:11
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
04 03 2024 19:20:48
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
03 03 2024 16:28:56
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
02 03 2024 3:54:55
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
01 03 2024 7:45:36
Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....
29 02 2024 23:19:22
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
28 02 2024 20:33:40
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
27 02 2024 5:29:51
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
26 02 2024 2:14:35
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
25 02 2024 16:22:39
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
24 02 2024 17:17:58
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
23 02 2024 21:55:47
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
22 02 2024 0:50:57
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
21 02 2024 23:50:29
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
20 02 2024 20:54:43
Экспорт/импорт с помощью Excel-файла или таблиц Google позволит скопировать и перенести кампании, группы объявлений и объявления в Facebook вместе с креативами, текстами, ссылками и utm-метками...
19 02 2024 4:10:46
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
18 02 2024 17:15:30
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
17 02 2024 15:50:50
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
16 02 2024 16:18:18
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
15 02 2024 0:42:28
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
14 02 2024 7:50:19
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
13 02 2024 18:16:11
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
12 02 2024 10:46:12
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
11 02 2024 18:11:18
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
10 02 2024 12:59:43
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
09 02 2024 6:59:23
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
08 02 2024 20:42:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::