Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума

Как запустить контекстную рекламу в Японии и не сойти с ума

< >

С чем у вас ассоциируется Япония? Сакура, аниме и пестрящие Flash-баннерами сайты? Такой видеоряд пролетел в моей голове, когда я получила проект на японском. Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка, расскажу в этой статье.

Японский рынок: аудитория, поисковые системы, разделение по устройствам и пользователям

Япония — одна из самых технологически развитых стран мира. Согласно The Inclusive Internet Index 2018, который Facebook публикует на протяжении последних двух лет, по уровню развития интернета Япония занимает 11 место в мире и третье место в Азии (выше только Сингапур и Южная Корея). За последние пять лет расходы на интернет-рекламу в Японии выросли в пять раз, и суммарно по тратам на диджитал страна сейчас на четвёртом месте в мире.

Япония — огромный рынок онлайн-рекламы. В стране 104 млн интернет-пользователей, а это 91% населения. Для сравнения: в Украине интернет-пользователей всего 66%.

В Японии на 100 человек приходится 137 смартфонов. Самая популярная операционная система — iOS, за последние два года доля смартфонов Apple достигла 72%.

Найти целевую аудиторию в сети несложно — более 90% японцев от 13 до 60 лет пользуются интернетом.

Японский РРС: где запускать рекламу

Если загуглить «популярные поисковые системы Японии», в выдаче будет множество статей о том, что Yahoo! популярнее, чем Google. Это не совсем так. Yahoo! популярен, но не как поисковик, а как портал — в Японии на Yahoo! заходят узнать новости, посмотреть прогноз погоды, проверить почту.

Честная статистика использования поисковых систем в Японии выглядит так:

Рассмотрим подробнее рекламные системы Google, Yahoo! Japan и Bing.

Google Ads

Google Ads — самая масштабная и популярная система для размещения контекстной рекламы на страницах поисковой системы Google и на партнерских сайтах контекстно-медийной сети.

В Google Ads можно создать пять типов кампаний:

  1. Поисковая сеть.
  2. Контекстно-медийная сеть.
  3. Торговые кампании.
  4. Видео.
  5. Универсальные кампании для приложений.

От типа кампании зависит, в какой из рекламных сетей Google будут отображаться объявления: поисковой, контекстно-медийной или сети YouTube. Контекстно-медийная сеть включает в себя более двух миллионов сайтов и охватывает более 90% пользователей интернета.

Больше об эффективной настройке Google Ads по соответствующему тегу в блоге.

Yahoo! Japan

Рекламная система Yahoo! Japan состоит из двух категорий: Promotional Ads и Premium Ads. Как говорит Yahoo!, с помощью объявлений в их сети, можно достичь 81% пользователей Японии.

Promotional Ads очень похожи на Google Ads. Эта категория делится на Sponsored Search ads (поисковые объявления) и Yahoo! Japan Display Ad Network (медийные объявления). Объявления Promotional Ads — только с оплатой за клик. Аналогично Google Ads объявления показываются не только в Yahoo!, но и на партнерских сайтах.

Premium Ads — графические и мультимедийные объявления в сети Yahoo! Japan. Два главных отличия от Promotional Ads: оплата за показы и более интересные форматы объявлений.

Объявления бывают трёх типов: Rich Media Ads, Display Ads и Tie-up Ads.

  • Rich Media Ad — вид объявлений для брендинга. По клику на объявление открывается дополнительная панель (похоже на интеpaктивный лайтбокс Google Ads) ;
  • Display Ads — классические медийные объявления разных размеров и форматов;
  • Tie-up Ads — идеальные объявления для повышения узнаваемости бренда. Для этих объявлений комaнда Yahoo! Japan создает и управляет кастомными страницами, используя Big Data на основе трафика пользователя. Состоит из двух продуктов: Tokubetsu Kikaku и Property Tie-up.

Bing Ads

Как создать рекламную кампанию в Bing Ads — подробное руководство Самая неоднозначная рекламная система для запуска в Японии. Состоит из Bing и партнерских сайтов. Из всех форматов для Японии доступны только поисковые объявления. Для таргетинга вы можете выбрать всю Японию, любой японский город или радиус (от 1 до 800 километров). Большой минус — японский язык не поддерживается, поэтому вы можете показывать объявления, но только на одном из 12 языков. Прочитайте подробнее о том, как запустить рекламу в Bing.

Чтобы запустить эффективные кампании в Японии и получить отличный результат, нужно:

  1. Собрать семантику.
  2. Написать объявления.
  3. Адаптировать сайт.

Разберем каждый пункт подробнее.

Ключевые слова: как собрать семантику не зная языка?

С ключевых слов начинается РРС. С ключевых слов на японском начинается паника PPC-специалиста, который не знает язык.

Проработка семантики на японском — непростой и длительный процесс. Чтобы оценить масштабы задачи, для примера возьмем блюдо японской кухни карааге — кусочки курицы во фритюре. На японском карааге можно написать семью способами: «からあげ», «から揚げ», «から揚», «唐揚げ», «唐揚», «空揚げ», «空揚». У всех этих вариантов разная поисковая выдача. С чего же начать подбор ключевых слов?

Адаптируйтесь к иероглифам

В японском языке три основные системы письма: кандзи — иероглифы китайского происхождения; две слоговые азбуки — хирагана и катакана. Для сравнения: в русском языке система письма всего одна — кириллица.

Первый шаг навстречу японскому — адаптация к иероглифам.

На то, чтобы привыкнуть к японскому и отличать его от корейского и китайского, у меня ушло три недели. Вам понадобится две минуты, благодаря чудесной схеме с Хабрахабр.

Совет для продвинутых: попробуйте выучить японские азбуки: хирагану и катакану.

Это не иероглифы, и есть множество приложений по их изучению. Поможет не только отличать, где японский, а где нет, но и читать базовый текст.

Не переводите ключевые слова на японский в онлайн-переводчике

Заманчивая, но очень плохая идея. Часто дословный перевод придает фразе абсолютно новый, странный смысл. Вот как Google Translator перевел название этой статьи с русского на японский и обратно:

Кроме нелепого смысла с дословным переводом ключевых слов можно недополучить трафик или потратить бюджет впустую.

Например, если бы вам нужно было перевести ключевое слово «поисковая оптимизация» на японский, в Google Translator вы бы получили «検索エンジン最適化».

Хоть перевод корректный, японцы используют вместо него «seo» и «サーチ・エンジン・オプティマイゼーション». Сравним данные в Планировщике Google:

Разница в количестве запросов — более 46 раз.

Совет для преданных Google Translator: если вы знаете английский, для перевода на японский используйте его — перевод будет намного адекватнее, чем с русского языка.

Проработайте ключевые слова с носителем языка

Японский язык полон сюрпризов. В нем можно найти слово noruma (ノルマ), что означает «квота», трaнcформированное из русского слова «норма» и английское «left over» (произносится как «refuto oobaa»), которое к остаткам еды не имеет никакого отношения. Без знаний тонкостей языка, собрать четкую семантику не получится, поэтому носитель или переводчик с высоким уровнем владения японским просто необходим. С ним нужно кропотливо собрать ключевые слова, а после — просматривать поисковые запросы и создавать списки минус-слов.

Пpaктические советы:

  1. Если нужно перевести или вычитать что-то короткое и небольшое на японском — можно воспользоваться сервисом для найма репетиторов italki.com. Очень удобно договориться на полчаса или на час за $10, созвониться по скайпу и вместо обучения японскому обсудить ключевые слова.
  2. Кроме живого общения, можно использовать чаты с носителями языка. Например, приложение Hello Talk для изучения иностранных языков или сайт InterPals для международной переписки.
  3. Классический вариант — биржи фриланса. Подойдет Fiverr или Upwork.

Используйте инструменты подбора ключевых слов

Кроме хорошего переводчика и Планировщика ключевых слов Google Ads помогут инструменты:

  1. Ubersuggest — инструмент от Нила Пателя. Тянет данные из Планировщика ключевых слов и Google Suggest.
  2. Goodkeyword — поможет, если сомневаетесь в порядке слов ключа.
  3. Keyword Tool — отличный инструмент для подбора низкочастотных ключевых слов.

Эффективные объявления на японском

Начиная работать с объявлениями на японском, сталкиваешься с интересными мифами и стереотипами. Самые любопытные:

  1. Японцы читают справа налево (только книги и мангу, интернет — нет).
  2. В японском нет деления знаков на заглавные и строчные, нет пробелов, есть только абзацы (это правда).
  3. Японцы используют другую точку (японская точка действительно отличается от нашей. У нас «.» , а у них точка это «。», она называется «maru»).

После того, как разобрались, где истина, а где ложь, можно приступить к самому важному в любом объявлении — написанию релевантного текста. Для каждой аудитории нужно подобрать правильные слова, чтобы говорить с потенциальными клиентами на одном языке. Для написания эффективного объявления на японском, нужно помнить о трёх вещах: призывах к действию, особенностях УТП и ограничениях в количестве символов.

Призывы к действию

Для русскоязычной аудитории мы часто используем призывы к действию «купите сейчас» и «закажите сегодня». Ввиду культурных особенностей, в Японии такой тип призыва считается слишком прямолинейным и даже агрессивным. Намного лучше работают более мягкие фразы: например, «пожалуйста, используйте этот продукт» (ご利用ください). Это один из примеров кэйго (почтительного языка). Японцы придают кэйго большое значение. 

В рекламе и бизнесе употрeбление вежливых форм совершенно обязательно: рекламодатель ничего не знает о потенциальном клиенте, но к нему нужно выражать этикетную вежливость. Обязательно протестируйте в объявлении разные призывы к действию и сравните разницу.

Ограничения в количестве символов

При написании объявлений также нужно помнить об ограничениях в количестве символов для каждой страны. Японский язык двухбайтовый — для отображения одного символа нужно два байта. Для одного символа русского языка — один байт. На пpaктике это означает, что у вас есть в два раза меньше символов для написания японского объявления. Радует то, что один японский символ передает намного больше информации, чем одна русская буква.

Поэтому при написании объявления, помните: в Google Ads и Yahoo! Japan на японском можно использовать максимум 15 иероглифов для заголовка, для описания — 45.

Что нужно знать об уникальном торговом предложении?

Согласно Edelman 2018 Trust Barometer, из 27 стран, рассматриваемых в исследовании, Япония на предпоследнем месте по уровню доверия к бизнесу и медиа (ниже только Россия). Кроме того, в Японии довольно строгие законы, регулирующие маркетинг и рекламу.

Например, не стоит употрeбллять в отношении продукта «самый лучший» и «эффективный», если это не объективный факт, а мнение. Если хотите сказать, что продукт самый популярный на рынке, подтвердите это исследованием с точной статистикой.

Также не стоит слишком часто писать в объявлении о постоянных скидках и распродажах — такая пpaктика расценивается, как двойное ценообразование и вызывает недоверие японских пользователей. Вместо цены можно написать о быстрой бесплатной доставке и возможности вернуть товар. К такому УТП осторожные японцы более лояльны.

Переводчик с высоким уровнем знания японского языка, использование кэйго, честное УТП — эффективное объявление на японском готово.

Японские сайты: особенности

Отличия японского сайта от привычного для нас видны с первой секунды. Рассмотрим их на примере официального сайта Suzuki — в Японии и в Украине.

1. Количество текста

Первое отличие японских сайтов, которое бросается в глаза, — огромное количество текста. Сравнивая с сайтом на украинском языке, кажется, что на японском процентов на 150% больше информации. Картинки и эффектные заголовки для японцев не так важны, как подробное описание и технические хаpaктеристики продукта.

2. Мало свободного прострaнcтва

Еще одна причина, почему японский веб-дизайн такой непривычный, — это расположение элементов. Текст и блоки сайта сжаты друг с другом, поэтому кажется, что веб-дизайну не хватает прострaнcтва и воздуха. Правда, эта тенденция отмирает и новые сайты выглядят иначе.

3. Веб-шрифты

Сейчас мало веб-шрифтов для восточных языков (китайский, японский, корейский). Причина в том, что каждый шрифт требует тысячи символов, оформление которых отнимает очень много времени, усилий и денег, еще и замедляет загрузку страницы. Чтобы визуально преобразить текст чаще используют графику, а не готовые шрифты.

4. Изображения

Размер изображений на японских сайтах также отличается от западных. Японские сайты часто используют изображения маленького размера и не очень высокого качества. В исследовании Akamai.com и Gomez.com говорится, что если страница не открывается в течение шести секунд, пользователь с высокой вероятностью покинет сайт. Японцы воспринимают время загрузки еще серьезнее.

Ускорить загрузку страницы можно с помощью оптимизации текста и изображений, поэтому часто качество изображений страдает.

Другие особенности

5. Аниме и маскоты

Японские маскоты или юру-кяра, как зовут их сами японцы, — легко узнаваемые персонажи-символы. Обычно они создаются для продвижения определенного места, региона или организации. Некоторые из них созданы в стиле кимо-каваи (объединение слов «противный» и «милый»), а некоторые просто очень милые. Японцы под любой продукт и повод создают маскотов, поэтому неудивительно, что на официальных сайтах многих компаний вы увидите ярких юру-кяра.

Аниме не менее популярно для сайтов Японии. Известные бренды часто устраивают коллаборации с аниме. Например, японский бренд спортивной одежды Mizuno (выпускают одежду для Олимпиады), сотрудничает с комaндой создателей аниме о фигурном катании Yuri on Ice. Кавай (японское слово, означающее «милый», «прелестный», «хорошенький») — также распространенная тема на японских сайтах.

Как адаптировать свой сайт?

Исторически сложилось так, что Япония долго была изолированной от остального мира. Хоть с каждым годом страна становится более интернациональной и открытой, уровень владения английский языком в среднем невысокий. По факту, в Японии один из самых низких в Азии средних результатов по тестированию английского TOEFL. И если ваш сайт не на японском, его вряд ли поймут. Поэтому важно адаптировать сайт, и сделать это можно в два шага.

Шаг 1. Локализация

Локализация сайта — больше, чем просто перевод. Помните, что японская культура сильно отличается от западной.

Представим, что компания, которая продает аксессуары для интерьера, хочет запуститься на японском рынке с тем же текстом, что и на западе. На сайте — статья о коврах для просторных гостинных и покрытиях для лестниц, ведущих на второй этаж дома. Текст вызывает недоумение у большей части целевой аудитории — как правило, японские дома гораздо меньше американских.

Чтобы адаптировать сайт, вам понадобится:

  1. Переводчик с высоким уровнем японского.
  2. Человек, знакомый с культурными особенностями японцев. Он объяснит, нужен ли вообще продукт японской аудитории, какие преимущества стоит подчеркнуть, и поможет скорректировать тон сайта на более уважительный и формальный.
  3. Оптимизация контента. Сайт, переведенный на японский, должен быть оптимизирован под поиск на японском. Нужно подобрать правильные ключевые слова, чтобы после перевода сайт нормально ранжировался.
  4. Тестовые группы. В Японии в основном однородное общество — более 90% населения японского происхождения. Это очень удобно, потому что даже относительно небольшая тестовая группа репрезентативна.

Шаг 2. Фишки

1. Призывы к действию. Кнопки и блоки с призывами к действию — важные элементы страницы сайта. Отлично сработает фиксированный блок, который двигается вместе со скроллингом страницы. На японских сайтах очень много информации, поэтому кнопка с призывом помогает не упустить конверсии.

2. Телефонные номера. Выделите телефонный номер жирным шрифтом, чтобы потенциальные клиенты могли легко связаться с компанией. Причина в поведении пользователей: потенциальный клиент предпочтет позвонить и задать пару вопросов, а не писать длинные письма, которые превратятся в несколько недель вежливой переписки. Добавьте номер телефона и в верхний, и в нижний блоки страницы.

3. Люди. Для японской версии сайта лучше использовать изображения японцев. Как говорится в исследовании, «людей привлекает знакомое, потому что воспринимается безопасным». В нашей природе чувствовать себя комфортнее, если на главной странице мы видим человека, похожего на нас.

Хороший пример — японская и украинская версия сайта Nestle:

4. Цвета. Японская любовь к ярким цветам заметна везде, не только на сайтах. Даже если вы никогда не были в Японии, несложно представить улицы Токио с высокими зданиями и мигающей рекламой. 

В Японии цвета имеют большое значение, поэтому их нужно тщательно подбирать для создания коммуникации между бизнесом и пользователями. Цвет передает информацию и вызывает эмоции, поэтому выбирайте их мудро и не забывайте, что цвета воспринимаются каждой нацией по-своему.

Общие РРС советы вдогонку:

Совет 1: Не забывайте о курсе валют

При выходе на японский рынок придется иметь дело с обменными курсами. Если указываете цены в объявлениях, обязательно используйте иену.

Совет 2: Помните о настройке часового пояса

Если вы запускаете рекламные кампании на Японию в одном аккаунте с кампаниями на другие страны, помните о часовом поясе. В Google Ads часовой пояс выставляется на уровне аккаунта, а значит вам придется вручную корректировать расписание показа объявлений.

Совет 3: Учитывайте сезонность.

На РРС кампании могут сильно повлиять национальные праздники, фестивали и сезонность. Популярные праздники в Японии — Рождество, Новый Год и Белый День (Второй День Святого Валентина в марте). Учитывайте разницу в их восприятии японцами. Например, японское Рождество — это не семейный праздник, а день, когда пары покупают тортики и едят в KFC.

У каждого сезона есть свой популярный продукт, цветок или событие. Например, зима — это мaндарины, лето — фейерверки, сезон дождей — гортензия.

Создайте календарь с японскими праздниками и корректируйте распродажи и крупные рекламные кампании в соответствии с ним.

Выводы

  1. Япония занимает пятое место в мире по числу пользователей интернета.
  2. Самая популярная поисковая система — Google Ads с 71% поисковых запросов. У Yahoo! Japan — 21%, у Bing — 7%.
  3. Для качественной проработки семантики нужен хороший переводчик и время.
  4. Локализовать сайт обязательно.
  5. Для написания качественного объявления используйте кэйго и умеренно используйте слова «лучший» и «эффективный».
  6. Запаситесь терпением и все получится!

Читайте также:

Особенности продвижения сайтов в Японии Об особенностях продвижения сайтов в Японии.

Детальный материал о том, что такое контекстная реклама — всё, что нужно знать.


За помощь в написании статьи благодарю Викторию Игнатьеву.



Комментарии:

Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов

Оформляем товарную страницу: пять фишек для интернет-магазинов Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....

18 07 2025 7:42:17

Как стать партнером Netpeak Alliance

Как стать партнером Netpeak Alliance Новая партнерская программа Netpeak agency. Как получить теплого лида, стабильный пассивный доход, разместить свой логотип и ссылку на сайт на сайте Netpeak и другие бонусы партнерской программы. Узнать больше!...

17 07 2025 4:15:41

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....

16 07 2025 11:13:35

Как импортировать данные в Google ***ytics

Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...

15 07 2025 20:32:33

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....

14 07 2025 12:28:46

Clubhouse — как создать комнату, клуб и удалить спящего

Clubhouse — как создать комнату, клуб и удалить спящего Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...

13 07 2025 18:44:40

Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников

Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....

12 07 2025 18:30:46

Netpeak Group купила конференцию eCommerce от OWOX

Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...

11 07 2025 17:22:57

Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал

Как продвигать новый интернет-магазин — выбираем канал Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...

10 07 2025 9:33:40

Как отслеживать внутренний поиск по сайту

Как отслеживать внутренний поиск по сайту Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...

09 07 2025 0:15:40

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге

Отделяем мух от котлет в контент-маркетинге Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....

08 07 2025 23:32:24

Google My Business: как локальному бизнесу получать 1000+ бесплатных запросов

Google My Business: как локальному бизнесу получать 1000+ бесплатных запросов 7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....

07 07 2025 13:19:42

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....

06 07 2025 11:35:22

Как выступить с полезным докладом: советы экспертов

Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...

05 07 2025 19:47:11

Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года

Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....

04 07 2025 22:35:49

Как узнать реальную эффективность рекламы с помощью отслеживания звонков — кейс Planeta Hobby

Как узнать реальную эффективность рекламы с помощью отслеживания звонков — кейс Planeta Hobby Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...

03 07 2025 2:27:49

Декрет, развод, разочарование в научной карьере — три истории специалистов, которые нашли себя в диджитале

Декрет, развод, разочарование в научной карьере — три истории специалистов, которые нашли себя в диджитале Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....

02 07 2025 13:17:37

Как получить ещё больше от рекламы в Facebook: семь новых фишек

Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....

01 07 2025 1:20:24

10 творческих задач на собеседовании Wieden+Kennedy в интернете

10 творческих задач на собеседовании Wieden+Kennedy в интернете 10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....

30 06 2025 9:35:52

Facebook ***ytics — подробное руководство по настройке

Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...

29 06 2025 1:11:18

Семь улучшений Netpeak: построение репутации для нового бренда, продвижение в TikTok и PR-статьи в журнале

Семь улучшений Netpeak: построение репутации для нового бренда, продвижение в TikTok и PR-статьи в журнале Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....

28 06 2025 9:50:32

К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak

К чему быть готовым продавцам одежды и обуви — пример тематической стратегии Netpeak Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...

27 06 2025 1:29:52

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua

Как привлечь на 174% больше звонков с помощью видеорекламы — кейс клиники лазерной косметологии Goldlaser.com.ua Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...

26 06 2025 21:20:58

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик

Как перейти на HTTPS за 12 часов и сохранить трафик Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....

25 06 2025 17:32:40

«Чёрная пятница» для интернет-магазинов США и Рунета

«Чёрная пятница» для интернет-магазинов США и Рунета Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....

24 06 2025 21:29:46

Самые популярные термины контекстной рекламы — толковый словарь для чайников

Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...

23 06 2025 21:22:54

Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками

Управление репутацией в сети — особенности работы с отзовиками Информация о любой организации распространяется в интернете очень быстро, особенно негативная. Поэтому необходимо учиться управлять своей репутацией....

22 06 2025 0:59:12

Гeймификация в email-маркетинге: повышаем вовлеченность в рассылках

Гeймификация в email-маркетинге: повышаем вовлеченность в рассылках Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....

21 06 2025 4:30:22

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

20 06 2025 21:30:11

Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме

Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...

19 06 2025 3:37:57

Как долго живет лид в базе email-рассылки?

Как долго живет лид в базе email-рассылки? Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...

18 06 2025 16:44:15

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов

Как упростить анализ поисковых запросов — работа с шаблоном на примере модерации минус-слов Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...

17 06 2025 0:42:57

SMM без купюр. Наш тёплый ламповый SMM

SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....

16 06 2025 6:37:51

Где бесплатно скачать иконки для сайта (пиктограммы)

Где бесплатно скачать иконки для сайта (пиктограммы) Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...

15 06 2025 22:23:20

Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков

Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....

14 06 2025 3:14:49

PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность

PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....

13 06 2025 17:53:27

Кейс МегаДом. Как сдать в аренду 1200 кв. м торговых площадей в условиях пандемии

Кейс МегаДом. Как сдать в аренду 1200 кв. м торговых площадей в условиях пандемии Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...

12 06 2025 20:58:12

Спарта, поза гирлянды и микрочип: реклама июня-2021

Спарта, поза гирлянды и микрочип: реклама июня-2021 Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...

11 06 2025 1:14:38

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...

10 06 2025 7:21:31

Кейс по привлечению платного трафика в тематике «оптовая торговля одеждой»: ROMI 345%

Кейс по привлечению платного трафика в тематике «оптовая торговля одеждой»: ROMI 345% О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...

09 06 2025 22:59:17

Как объединить несколько целей в одну кастомную конверсию Facebook с помощью Google Tag Manager

Как объединить несколько целей в одну кастомную конверсию Facebook с помощью Google Tag Manager Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....

08 06 2025 10:33:56

Куда инвестировать во время и после кризиса

Куда инвестировать во время и после кризиса Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....

07 06 2025 13:21:51

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO

Раскрыт секрет гарантированного роста трафика из поиска, или Серебряная пуля SEO О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...

06 06 2025 6:18:24

Как настроить вычисляемые показатели в Google ***ytics

Как настроить вычисляемые показатели в Google ***ytics Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....

05 06 2025 17:33:38

Как стать SEO-специалистом

Как стать SEO-специалистом Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...

04 06 2025 11:38:54

40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента

40+ сервисов для работы с текстом — для копирайтеров, редакторов и других создателей контента Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....

03 06 2025 17:25:11

Прием антисептика внутрь, парень-микрофончик и открыть рот за $9: реклама в соцсетях в феврале 2021

Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...

02 06 2025 6:51:55

Поведенческая аналитика — что мешает клиенту сделать заказ

Поведенческая аналитика — что мешает клиенту сделать заказ Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....

01 06 2025 10:29:41

Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины»

Экспоненциальный рост дохода, эффект синергии или сравнительный кейс по тематике «зимние шины» Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....

31 05 2025 5:19:58

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google ***ytics

Мониторинг ошибок 404 с помощью специальных отчетов в Google ***ytics Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...

30 05 2025 12:53:29

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::