Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
06 02 2026 6:55:47
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
05 02 2026 13:10:17
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
04 02 2026 3:51:55
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
03 02 2026 9:13:53
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
02 02 2026 5:56:13
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
01 02 2026 11:56:10
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
31 01 2026 7:44:38
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
30 01 2026 12:30:56
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
29 01 2026 8:44:31
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
28 01 2026 5:10:10
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
27 01 2026 10:58:48
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
26 01 2026 17:38:52
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
25 01 2026 10:19:53
Экс-CEO, а теперь просто сотрудник и «волшебник страны Moz» Рэнд Фишкин поделился с читателями блога рассказом о своем видении будущего SEO, перспективах анонимизации сети и причудах американских клиентов....
24 01 2026 2:21:27
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
23 01 2026 4:35:55
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
22 01 2026 20:40:25
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
21 01 2026 16:58:54
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
20 01 2026 6:58:44
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
19 01 2026 20:21:44
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
18 01 2026 17:50:12
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
17 01 2026 20:54:31
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
16 01 2026 22:46:11
Если выполнить настройку не корректно, поисковик воспримет материалы как дубли контента....
15 01 2026 13:55:42
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
14 01 2026 23:33:37
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
13 01 2026 18:55:54
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
12 01 2026 12:39:33
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
11 01 2026 15:35:38
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
10 01 2026 5:23:27
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
09 01 2026 3:56:52
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
08 01 2026 15:15:43
Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...
07 01 2026 19:53:18
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
06 01 2026 14:38:56
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
05 01 2026 2:19:34
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
04 01 2026 16:11:10
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
03 01 2026 12:57:11
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
02 01 2026 9:20:13
Мы достигли поставленных на старте продвижения целей: вернули потерянный трафик, получили дальнейший рост видимости сайта и увеличили доход....
01 01 2026 14:47:39
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
31 12 2025 10:54:15
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
30 12 2025 13:34:57
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
29 12 2025 17:24:33
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
28 12 2025 23:45:52
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
27 12 2025 0:16:45
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
26 12 2025 5:49:38
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
25 12 2025 16:45:24
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
24 12 2025 1:39:39
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
23 12 2025 19:56:30
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
22 12 2025 20:22:15
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
21 12 2025 9:19:52
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
20 12 2025 12:16:32
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
19 12 2025 18:36:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
