Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
17 04 2026 22:14:10
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
16 04 2026 12:52:41
Всё об оценке эффективности SEO-продвижения с инструментами и рекомендациями...
15 04 2026 19:15:18
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
14 04 2026 14:44:11
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
13 04 2026 22:26:51
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
12 04 2026 20:57:14
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
11 04 2026 14:15:11
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
10 04 2026 8:40:30
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
09 04 2026 10:34:56
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
08 04 2026 22:35:40
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
07 04 2026 0:54:30
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
06 04 2026 17:29:47
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
05 04 2026 11:12:58
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
04 04 2026 5:34:30
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
03 04 2026 5:24:39
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
02 04 2026 20:18:35
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
01 04 2026 17:31:45
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
31 03 2026 13:59:50
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
30 03 2026 0:41:31
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
29 03 2026 8:26:36
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
28 03 2026 16:11:52
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
27 03 2026 12:45:28
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
26 03 2026 11:34:10
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
25 03 2026 9:18:20
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
24 03 2026 23:12:47
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
23 03 2026 20:50:35
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
22 03 2026 7:47:31
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
21 03 2026 4:58:43
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
20 03 2026 8:28:54
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
19 03 2026 6:50:43
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
18 03 2026 18:55:15
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
17 03 2026 15:21:24
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
16 03 2026 19:14:32
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
15 03 2026 18:50:53
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
14 03 2026 19:16:35
Не существует универсальных решений - есть эффективные инструменты и удачные их сочетания....
13 03 2026 0:51:37
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
12 03 2026 10:24:26
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
11 03 2026 12:42:15
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
10 03 2026 2:14:48
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
09 03 2026 21:15:58
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
08 03 2026 20:48:52
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
07 03 2026 7:28:18
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
06 03 2026 5:19:55
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
05 03 2026 12:12:50
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
04 03 2026 13:55:24
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
03 03 2026 22:24:41
Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...
02 03 2026 17:33:54
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
01 03 2026 21:56:28
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
28 02 2026 14:11:28
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
27 02 2026 4:29:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
