Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
31 08 2026 19:30:27
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
30 08 2026 23:41:46
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
29 08 2026 21:10:23
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
28 08 2026 18:48:13
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
27 08 2026 2:30:58
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
26 08 2026 17:49:10
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
25 08 2026 16:24:11
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
24 08 2026 16:35:37
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
23 08 2026 2:46:11
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
22 08 2026 20:54:51
Понятный алгоритм анализа поисковых запросов с экономией времени на чистку по специальному шаблону модерации...
21 08 2026 18:21:49
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
20 08 2026 13:46:41
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
19 08 2026 21:34:23
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
18 08 2026 12:22:20
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
17 08 2026 10:46:35
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
16 08 2026 4:26:53
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
15 08 2026 18:48:37
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
14 08 2026 19:12:55
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
13 08 2026 4:47:20
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
12 08 2026 0:56:43
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
11 08 2026 4:53:19
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
10 08 2026 23:48:52
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
09 08 2026 4:40:13
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
08 08 2026 4:27:20
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
07 08 2026 9:23:57
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
06 08 2026 20:14:24
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
05 08 2026 6:59:21
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
04 08 2026 13:21:28
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
03 08 2026 12:12:58
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
02 08 2026 2:50:30
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
01 08 2026 9:39:29
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
31 07 2026 6:26:12
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
30 07 2026 8:30:35
Решение для поискового продвижения крупных проектов (от 300 000 страниц)....
29 07 2026 3:12:39
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
28 07 2026 23:56:43
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
27 07 2026 13:32:44
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
26 07 2026 20:37:12
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
25 07 2026 7:20:11
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
24 07 2026 20:16:19
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
23 07 2026 8:58:28
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
22 07 2026 4:24:41
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
21 07 2026 22:36:38
Положительная динамика с первых месяцев работы....
20 07 2026 15:42:48
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
19 07 2026 23:47:44
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
18 07 2026 11:12:43
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
17 07 2026 3:21:26
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
16 07 2026 4:19:50
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
15 07 2026 15:32:17
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
14 07 2026 4:38:10
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
13 07 2026 2:47:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
