Черная пятница 2021 в Европе и Украине. Как изменились традиционные даты распродаж и топы бестселлеров
В этом году Черная пятница стала «шире» — традиционный период распродажи растянулся с нескольких дней на несколько недель. Хотя пик онлайн-заказов в традиционные дни скидок получился чуть ниже прошлогоднего. Но это можно объяснить несколькими причинами, которые мы раскроем ниже.
Вернулся офлайн — как выкрутился онлайн
По первым оценкам экспертов, объем онлайн-продаж в этом году в саму Черную пятницу немного сократился — с прошлогодних $9 млрд до $8,9 млрд. И вот первая причина: в прошлом году распродажа проходила в рамках локдayна во многих странах, а значит покупатели вынуждены были выбирать товары исключительно в интернете. В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах.
По подсчетам CPA-сети Admitad Affiliate, европейские покупатели в этом году активней всего тратились на косметику и одежду. А свои позиции по продажам по сравнению с 2020 годом улучшили игры и отели.
Причина номер два: многие бренды в этом году не только запустили скидки до 26 ноября, но и продлили их минимум на несколько недель. Это распределяет активность покупателей по гораздо большему периоду.
При этом, по данным Admitad Affiliate, по сравнению со спокойным периодом украинцы в эту Черную пятницу увеличили число покупок на 118%, а их сумму — на 135%. Средний чек онлайн-заказа в распродажные дни подрос на 8% и составил около $46,5. Больше половины продаж пришлось на маркетплейсы.
Вот какие категории товаров и услуг оказались наиболее популярными у европейских покупателей:
Категории товаров-лидеров
Тренды покупок в этом году кардинально изменились. Некоторые отрасли бизнеса увеличили активность и получили больше внимания на распродаже по сравнению с 2020 годом:
По нашим наблюдениям, пpaктически весь запал по покупке электроники и товаров для дома покупатели удовлетворили во время Всемирного дня шоппинга 11 ноября. Электроника попала в топ по продажам и в Черную пятницу, ведь скидки на дорогостоящую технику самые лакомые. Но все равно съехала по популярности, хотя на распродаже двумя неделями ранее обе упомянутые категории занимали в топе первые строчки.
Отметим, что на передний план вышли финансовые услуги — при этом существенно вырос и средний чек покупок — с $13,5 11 ноября до $46,5 в эту пятницу.
Кому удалось привлечь больше всего покупателей?
Большая часть европейских пользователей решилась на покупку по рекомендации онлайн-СМИ и блогов, активно мотивировали к заказу кэшбэк-сервисы и контекстная реклама:
- СМИ — 29,7%
- Кэшбэк-сервисы — 26,8%
- Контекстная реклама — 14,3%
- Витринные сайты — 6,7%
- Facebook — 4,7%
В период Черной пятницы доходы украинских специалистов по настройке интернет-рекламы выросли в 2,5 раза.
Впереди уже рождественские распродажи. Период повышенного спроса продлится до самого конца декабря, ведь все активно начинают закупаться новогодними подарками. Бизнесам и маркетплейсам в этот горячий период важно использовать разнообразные каналы трафика и не забывать о технической стабильности как самого сайта, так и мобильного канала продаж.
Важно: в статье указаны данные нашей сети — количество покупок, их сумма и средний чек по заказам пришедшим от наших веб-мастеров к нашим рекламодателям.
Комментарии:
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
15 03 2025 21:53:50
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
14 03 2025 14:47:30
Офис Netpeak в Харькове официально открыт! В этом посте, вместо игры на фанфарах, мы на собственном примере рассмотрим, что нужно для создания регионального отделения в разгар кризиса....
13 03 2025 13:50:51
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
12 03 2025 17:44:27
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
11 03 2025 19:12:15
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
10 03 2025 3:32:59
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
09 03 2025 9:20:47
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
08 03 2025 0:47:11
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
07 03 2025 18:34:40
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
06 03 2025 22:18:22
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
05 03 2025 1:17:46
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
04 03 2025 23:43:42
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
03 03 2025 22:33:33
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
02 03 2025 14:45:38
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
01 03 2025 0:18:16
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
28 02 2025 7:26:58
Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....
27 02 2025 17:20:40
Расчет вероятности конверсии, быстрое и эффективное создание дашбордов, строение моделей KPI. Примеры аналитики кампаний с помощью Excel и Power BI от спикера 8P 2016 Максима Уварова....
26 02 2025 20:48:30
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
25 02 2025 1:33:16
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
24 02 2025 0:14:22
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
23 02 2025 5:45:45
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
22 02 2025 3:15:53
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
21 02 2025 18:42:47
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
20 02 2025 17:43:10
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
19 02 2025 0:35:33
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
18 02 2025 5:26:48
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
17 02 2025 13:13:47
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
16 02 2025 9:36:30
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
15 02 2025 1:23:40
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
14 02 2025 1:14:53
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
13 02 2025 16:38:46
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
12 02 2025 9:26:44
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
11 02 2025 20:54:49
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
10 02 2025 11:49:14
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
09 02 2025 10:47:20
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
08 02 2025 5:30:41
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
07 02 2025 19:47:58
О работе, креативности, мотивации и многом другом....
06 02 2025 0:53:10
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
05 02 2025 5:48:46
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
04 02 2025 20:29:30
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
03 02 2025 7:11:20
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
02 02 2025 10:17:27
Эффективность контекстной рекламы в тематике «тюнинг автомобилей»....
01 02 2025 1:17:28
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
31 01 2025 9:22:33
Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....
30 01 2025 3:35:24
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
29 01 2025 7:35:12
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
28 01 2025 22:31:18
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
27 01 2025 19:24:54
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
26 01 2025 8:54:25
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
25 01 2025 14:25:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
