Как получить 184% прироста трафика и увеличить долю поискового трафика в три раза в gaming-тематике — кейс Wowcarry
Период продвижения: май 2020 — сентябрь 2021.
Регион продвижения: США.
Услуга: SEO.
Комaнда проекта: Николай Новиков, Middle SEO Specialist; Роман Асташко, Junior SEO Specialist.
Кто клиент
Wowcarry предоставляет boosting услуги (прокачка персонажей) в различных играх, в приоритете World of Warcraft. Они доступны для пользователей из Европы, США и Океании.
Цели продвижения
На момент начала сотрудничества проект получал большую часть трафика из direct-канала, то есть через прямые переходы на сайт.
В то время как у конкурентов больше половины трафика идет из поисковых сетей. Конкуренты в нише старше, их показатели траста (доверие к ресурсу со стороны поисковых систем) и ссылочной массы выше, они имеют более расширенную структуру, охватывающую больше услуг.
Главной целью стало увеличение доли органического трафика на страницы сайта и получение конкурентных позиций.
Действия комaнды
Перед началом работы на сайте нужно было реализовать множество технических правок. Для этого мы провели полный технический аудит ресурса, который включал в себя как ручной анализ страниц, так и автоматизированное сканирование при помощи Netpeak Software. Также полностью переработали метатеги на всех страницах сайта, для улучшения позиций по нужным нам запросам.
Напомним, есть несколько важных показателей, которые влияют на оценку релевантности и качества сайта поисковыми системами, а значит на его место в выдаче. Это:
- структура сайта;
- его ссылочная масса — внешние ссылки на тематических и околотематических ресурсах;
- контент на страницах;
- семантическое ядро и список ключевых слов, которые и приводят целевых посетителей.
Мы внедрили качественные изменения по всем направлениям.
После технических правок уже смогли приступить к оптимизации структуры. Здесь важно найти все страницы, которые необходимо создать на сайте, и определить приоритетность их внедрения. Проанализировав семантику и конкурентов, разработали roadmap по увеличению посадочных страниц и количества услуг.
Кроме внутренней технической оптимизации разработали стратегию наращивания ссылочной массы на сайт для получения качественных доноров. Она включала в себя:
- Анализ динамики ссылочной массы, соотношения типов обратных ссылок и естественности анкор-листа.
- Экспресс-анализ качества ссылающихся сайтов и анализ ссылочной массы конкурентов.
- Стратегию ссылочного продвижения с учетом динамики, соотношения типов ссылок и анкоров. Методы наращивания на ближайшие три месяца, с учетом аутрича, крауд-маркетинга и PR-размещений.
Из-за высокой конкуренции в нише было важно эффективно использовать бюджет и тщательно подходить к покупке каждого донора. Кроме учета DR (рейтинг домена) и ссылочной массы также оценивали:
- целевой регион проекта;
- тематику доноров;
- контент, уже опубликованный на страницах сайта-донора.
Контент для страниц сайта готовил не копирайтер «широкого профиля», а автор, знающий нишу изнутри. Таким образом описания всех страниц были не просто оптимизированы для поисковых систем, но и являлись полезными для посетителей.
Особенности работы с семантическим ядром boosting-сервиса
Важной точкой роста был регулярный анализ семантики. В данной тематике рынок зависит от обновлений в определенных играх — перед выходом обновлений создаются новые посадочные страницы. Но так как семантики под такой товар априори еще нет, эти страницы оптимизируют, исходя из заранее известных названий, а не на основе семантического ядра.
Мы создали полноценную структуру под грядущее обновление Shadowlands. Посадочные страницы наполнили контентом, который актуализировали по мере обновления семантики. Пример страницы с товаром Mythic +15 Key:
Потому крайне важно регулярно анализировать семантику в нише, отлавливать новые поисковые запросы и внедрять их на страницы сайта, а также использовать при оптимизации ссылочного профиля.
Результаты продвижения
1. Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%.
Первые месяцы мы занимались разработкой аудита, изучением ниши, формированием ТЗ по контентной оптимизации, собирали семантическое ядро и наращивали ссылочный профиль.
На старте сотрудничества процент органического трафика составлял 14%. Все глобальные и объемные работы над сайтом начались в октябре 2020, к тому моменту точечные внедрения и улучшение ссылочной массы увеличили процент органического трафика до 18%. А в июле 2021 мы уже получили увеличение доли органики до 44%.
Таким образом, через девять месяцев после начала основных работ по сайту, мы получили почти в три раза больше трафика по органическому каналу.
2. Рост небрендового трафика на 184%.
Кроме этого, рост по небрендовому трафику составил 184% по сравнению с месяцем начала работ.
3. Выход в топ-10 по конверсионным запросам.
Разумеется позиции тоже не стояли в стороне и двигались в топ. Вывести в топ-10 проект удалось как по высокочастотным запросам, так и по низкочастотным, но куда более конверсионным.
| Query | Freq | October 2020 | July 2021 |
| wow boost | 4 400 | 31 | 12 |
| boosting wow | 4 400 | 60 | 12 |
| wow boosting | 4 400 | 54 | 10 |
| wow carries | 1 900 | 6 | 2 |
| wow boost service | 880 | 42 | 10 |
| wow boosting service | 880 | 50 | 10 |
| boost service wow | 880 | 48 | 10 |
| twisting corridors wow | 480 | - | 11 |
| world of warcraft boost | 390 | 37 | 15 |
| castle nathria boost | 210 | - | 8 |
| best wow boost service | 170 | 36 | 10 |
| best wow boosting service | 170 | 48 | 10 |
| castle nathria heroic | 170 | - | 15 |
| mythic +15 carry | 170 | - | 5 |
| mythic 15 carry | 170 | 33 | 5 |
| twisting corridors torghast | 170 | - | 13 |
| heroic castle nathria carry | 140 | - | 12 |
| mythic 15 boost | 140 | 63 | 12 |
| heroic nathria carry | 70 | - | 12 |
| layer 8 twisting corridors | 70 | - | 7 |
| best wow carry service | 50 | 8 | 2 |
Отзывы о сотрудничестве
Илья Асминкин, фаундер Wowcarry
В Netpeak решили обратиться из-за экспертизы в данной нише и положительных отзывов о SEO-оптимизации. Оптимизация велась не по стандартным шаблонам, а с регулярным отслеживанием ниши и конкурентов. С комaндой специалистов работали в формате диалога, что позволило гибко подходить к реализации технических заданий и достигать результатов, в том числе благодаря ТЗ, направленным на проблемные точки проекта.
Заключение
Не смотря на то, что в нише кроме Wowcarry множество «олдов» — пробиться в топ молодому сайту более чем реально. И полученные результаты лишь начало и малая часть возможного.
Комментарии:
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
12 12 2024 9:33:15
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
11 12 2024 9:33:40
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
09 12 2024 20:30:40
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
08 12 2024 3:12:20
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
07 12 2024 19:42:37
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
06 12 2024 13:28:34
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
05 12 2024 11:33:33
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
04 12 2024 16:39:34
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
03 12 2024 1:33:46
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
02 12 2024 11:52:21
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
01 12 2024 12:45:55
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
30 11 2024 22:12:24
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
29 11 2024 22:38:58
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
28 11 2024 7:38:16
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
27 11 2024 13:17:27
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
26 11 2024 16:46:44
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
25 11 2024 0:44:44
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
24 11 2024 23:13:52
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
23 11 2024 8:31:50
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
22 11 2024 12:57:39
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
21 11 2024 8:55:36
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
20 11 2024 22:55:47
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
19 11 2024 10:32:43
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
18 11 2024 14:57:33
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
17 11 2024 0:57:44
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
16 11 2024 2:26:26
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
15 11 2024 8:30:42
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
14 11 2024 15:52:37
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
13 11 2024 9:14:54
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
12 11 2024 8:27:32
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
11 11 2024 20:42:58
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
10 11 2024 4:24:12
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
09 11 2024 5:44:54
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
08 11 2024 13:57:32
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
07 11 2024 2:25:52
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
06 11 2024 10:33:10
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
05 11 2024 9:38:42
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
04 11 2024 16:37:10
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
03 11 2024 7:23:26
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
02 11 2024 5:26:47
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
01 11 2024 8:57:22
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
31 10 2024 18:30:53
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
30 10 2024 5:22:57
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
29 10 2024 5:52:39
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
28 10 2024 9:58:34
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
27 10 2024 7:22:17
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
26 10 2024 6:34:38
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
25 10 2024 4:57:57
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
24 10 2024 9:16:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
