Особенности регионального продвижения сайтов
Чтобы привлечь на сайт пользователей из разных регионов, улучшить ранжирование страниц по геозависимым запросам, SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов. Создание отдельных доменов (пример — site.ru, site.ru) требует больших финансовых затрат, технически сложно реализуемо и подходит только для крупных проектов. Для сайтов со средним и малым количеством страниц доступны и необходимы первые два варианта.
Создание региональных поддоменов
Поддомен (субдомен) — это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Пример: odessa.site.ru
Какие преимущества этого способа? В первую очередь, именно его рекомендует вебмастерам Яндекс:
Кроме того, поддомены можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и присвоить им конкретный регион. Это дает им преимущество перед подпапками в региональной выдаче.
Среди минусов:
- необходимость создавать уникальный контент для каждого поддомена (ассортимент товаров, цены, тексты, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое) ;
- техническая оптимизация и техническая поддержка каждого поддомена в отдельности (дополнительные затраты) ;
- распределение ссылочной массы по всем поддоменам вместо накопления на одном домене (в случае с подпапками) — дополнительные затраты.
Поисковая система считает поддомен новым сайтом и большая часть хостовых факторов (возраст, цитируемость, поведенческие метрики) для него отсчитываются с нуля. Поэтому данный способ продвижения очень затратный.
Однако, если компания работает с доставкой по России, рекомендуем остановиться именно на этом способе продвижения сайта. Дело в том, что несмотря на рост пользователей Google в рунете, популярной поисковой системой для россиян остаётся Яндекс.
Как создать поддомены: краткий чек-лист
1. Добавить выбор города в шапку сайта.
В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен:
То есть домен и все поддомены должны быть между собой связаны, а в шапке следует оставить возможность переключаться с одного поддомена на другой. Cсылки в окне — прямые. Переход с соответствующей внутренней страницы одного домена (региона) осуществляется на страницу другого, а не на главную.
2. Сформировать URL поддоменов.
Значительной роли не сыграет: пишем трaнcлитом полное название города или сокращенное. Что имеет значение — нужно смотреть выдачу в нужных регионах и анализировать сайты ведущих конкурентов в своей тематике. Далее действовать по их примеру:
3. Создать уникальный контент.
Смысл в региональных поддоменах или подпапках есть только в том случае, если сайт наполняется информацией (текстами, видео, фото) полезной для пользователей конкретного региона. Нет уникального регионального контента — получаем дублирование информации в поиске и проблемы при индексировании.
Как можно сделать уникальным контент/товарное предложение на поддоменах:
- Изменять ассортимент и цены товаров и услуг, учитывая стоимость доставки в этот регион.
- Для страниц поддоменов размещать уникальные, отличные от основного домена, тексты.
- В мета-информации (title, description, заголовок h1) использовать название соответствующего города.
- На страницах карточек товаров указывать информацию о способах доставки, точках выдачи товаров в конкретном городе.
Примеры уникализации контента карточек товаров:
- В зависимости от выбранного пользователем региона, добавить в хедер сайта для поддоменов соответствующий контактный номер телефона.
- На страницах сайта с любой контактной информацией заменить все контакты на соответствующие региональные.
- Создать спецпредложения и акции под конкретный регион.
- Добавить возможность пользователям региона оставлять отзывы к товарам.
4. Сформировать XML-карты сайта.
Для каждого поддомена необходим свой файл Sitemap.xml, в котором содержится список страниц данного поддомена. Файл вида: https://[город].site.com/sitemap.xml. Кроме того, в XML карте главного домена не должно быть страниц, относящихся к поддоменам. XML карты всех поддоменов необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
5. Сформировать HTML карты сайта.
А именно: для каждого поддомена создать отдельную HTML карту сайта, в которой:
- ссылки на страницы расположены в логичной форме, в соответствии с иерархией страниц поддомена сайта;
- перечислены ссылки на все канонические страницы поддомена, которые открыты для индексации и отдают код ответа сервера 200 ОК.
Ссылку на HTML карту следует разместить в футере сайта на всех страницах текущего поддомена.
6. Сформировать файлы Robots.txt.
Каждому поддомену нужно прописать свой файл Robots.txt.
Пример:User-Agent: *
Allow: /
Sitemap: https://[город].site.ru/sitemap.xml
Затем разместить файлы в корневом каталоге поддомена [город].site.ru/robots.txt.
Как дальше продвигать поддомены?
- Для каждого поддомена указать регион в Яндекс.Вебмастере:
- Добавить каждый поддомен в Яндекс.Справочник. Так пользователи легче найдут компанию на картах, а сниппет сайта станет более привлекательным:
- Указать для каждого поддомена регион в Google Search Console:
- Задать геопривязку для поддомена с помощью Google Business Profile, добавив региональные поддомены, как филиалы основного домена:
- Внедрить семантическую разметку страницы «Контакты» для всех поддоменов, например, с помощью Microdata, используя схему Organization библиотеки Schema.org:
- Наращивать ссылочную массу для поддоменов с региональных сайтов.
Создание региональных подпапок
Подпапки (или директории, подкаталоги) являются частью одного и того же домена. Пример — site.ru/odessa/
Плюсы этого способа в том, что региональные папки просто создавать, также как и продвигать (один хост) — сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Кроме того, индексация подпапок происходит быстрее, чем индексация поддоменов. И вот почему: папка, в отличии от поддомена, воспринимается поисковиками как часть общего сайта. Она перенимает все показатели домена. Поэтому страницы, размещенные в папке, с большей долей вероятности проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.
Один минус — в Яндекс.Вебмастере невозможно задать каждой папке свой регион.
Как создать региональные подпапки
Создание подпапок не сильно отличается от создания поддоменов — необходимо создать отдельную копию сайта для каждого города и оптимизировать страницы региональных подпапок с учетом специфики каждого региона.
Для разных регионов могут отличаться ассортимент товаров, цены, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое. Как и для поддоменов, необходимо размещать информацию, соответствующую конкретному выбранному региону.
Данные каждого региона необходимо добавить в Яндекс.Справочник и «Google Business Profile». Ссылочную массу страниц региональных подпапок необходимо наращивать с региональных сайтов. При этом важно следить за разнообразием анкоров и не допускать большого количества однотипных, так как ссылочная масса всех регионов аккумулируется на одном сайте.
При создании URL необходимо быть внимательными. В некоторых случаях сниппет в поисковой выдаче может не столь явно говорить о региональной принадлежности, например:
Выводы
- Для продвижения в поисковой системе Яндекс один из самых эффективных способов — создание поддоменов. Важный фактор, влияющий на продвижение геозависимых запросов в Яндексе — привязка региона.
- Для продвижения в поисковой системе Google больше подходит продвижение с использованием региональных подпапок. Использование подпапок позволяет сохранить значения важных факторов ранжирования в Google — возраста и ссылочной массы.
- При выборе способа регионального продвижения необходимо отталкиваться от тематики сайта (в некоторых тематиках региональность ярко выражена: например, доставка цветов, еды) — проанализировать конкурентов и только тогда принимать решение.
- Для ранжирования в каждом отдельном регионе, сайту необходимо присваивать его в Яндекс.Вебмастере. Для одного сайта можно присвоить только один регион. Каждый поддомен по сути — отдельный сайт, которому можно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.
Пример поисковой выдачи в Яндексе (город Санкт-Петербург) по запросу «доставка цветов в Санкт-Петербурге», где явно лидирует стратегия с поддоменами:
Пример поисковой выдачи в Google (город Львов) по запросу «доставка цветов во Львове», где явно лидирует стратегия с подпапками:
Зачастую и в поисковой системе Яндекс, и в поисковой системе Google можно продвинуть сайт любым способом в регионах, главное — предоставлять пользователю качественную полезную информацию и соблюдать требования поисковых систем.
Если вам захочется взглянуть на эту статью с новой стороны, посмотрите видео:
Комментарии:
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
07 06 2023 9:41:15
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
06 06 2023 14:56:12
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
05 06 2023 13:38:37
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
04 06 2023 19:35:35
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
03 06 2023 4:13:20
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
02 06 2023 3:39:56
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
01 06 2023 15:20:18
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
31 05 2023 8:26:17
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
30 05 2023 16:46:14
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
29 05 2023 22:20:35
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
28 05 2023 21:24:39
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
27 05 2023 2:32:36
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
26 05 2023 23:19:35
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
25 05 2023 23:20:40
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
24 05 2023 8:39:59
Если хотите, чтобы кампании в контекстно-медийной сети работали эффективно, следует очистить площадки и ввести это в привычку...
23 05 2023 18:28:58
Как вести успешную рекламную кампанию в Японии, не зная языка....
22 05 2023 13:37:19
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
21 05 2023 20:43:51
Как упростить знакомство клиента с компанией, продуктом или услугами....
20 05 2023 4:38:44
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
19 05 2023 18:24:44
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
18 05 2023 20:22:27
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
17 05 2023 14:45:38
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
16 05 2023 6:30:29
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
15 05 2023 17:27:42
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
14 05 2023 20:18:46
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
13 05 2023 22:46:35
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
12 05 2023 18:11:34
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
11 05 2023 5:46:56
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
10 05 2023 18:34:54
Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....
09 05 2023 9:41:51
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
08 05 2023 7:43:29
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
07 05 2023 19:37:20
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
06 05 2023 12:25:21
Как построить html-карту. Верстка карт New York Times, IMDb и Daily Mail в качестве примера...
05 05 2023 4:48:35
Объявление или кабинет блокируют из-за эмоджи. Что делать?...
04 05 2023 1:43:10
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
03 05 2023 4:15:15
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
02 05 2023 19:20:48
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
01 05 2023 15:56:55
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
30 04 2023 5:34:16
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
29 04 2023 16:29:56
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
28 04 2023 17:30:42
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
27 04 2023 4:19:47
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
26 04 2023 18:35:20
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
25 04 2023 3:47:23
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
24 04 2023 10:45:10
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
23 04 2023 21:22:44
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
22 04 2023 18:35:45
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
21 04 2023 7:31:52
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
20 04 2023 15:25:40
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
19 04 2023 9:30:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::