Особенности регионального продвижения сайтов
Чтобы привлечь на сайт пользователей из разных регионов, улучшить ранжирование страниц по геозависимым запросам, SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов. Создание отдельных доменов (пример — site.ru, site.ru) требует больших финансовых затрат, технически сложно реализуемо и подходит только для крупных проектов. Для сайтов со средним и малым количеством страниц доступны и необходимы первые два варианта.
Создание региональных поддоменов
Поддомен (субдомен) — это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Пример: odessa.site.ru
Какие преимущества этого способа? В первую очередь, именно его рекомендует вебмастерам Яндекс:
Кроме того, поддомены можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и присвоить им конкретный регион. Это дает им преимущество перед подпапками в региональной выдаче.
Среди минусов:
- необходимость создавать уникальный контент для каждого поддомена (ассортимент товаров, цены, тексты, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое) ;
- техническая оптимизация и техническая поддержка каждого поддомена в отдельности (дополнительные затраты) ;
- распределение ссылочной массы по всем поддоменам вместо накопления на одном домене (в случае с подпапками) — дополнительные затраты.
Поисковая система считает поддомен новым сайтом и большая часть хостовых факторов (возраст, цитируемость, поведенческие метрики) для него отсчитываются с нуля. Поэтому данный способ продвижения очень затратный.
Однако, если компания работает с доставкой по России, рекомендуем остановиться именно на этом способе продвижения сайта. Дело в том, что несмотря на рост пользователей Google в рунете, популярной поисковой системой для россиян остаётся Яндекс.
Как создать поддомены: краткий чек-лист
1. Добавить выбор города в шапку сайта.
В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен:
То есть домен и все поддомены должны быть между собой связаны, а в шапке следует оставить возможность переключаться с одного поддомена на другой. Cсылки в окне — прямые. Переход с соответствующей внутренней страницы одного домена (региона) осуществляется на страницу другого, а не на главную.
2. Сформировать URL поддоменов.
Значительной роли не сыграет: пишем трaнcлитом полное название города или сокращенное. Что имеет значение — нужно смотреть выдачу в нужных регионах и анализировать сайты ведущих конкурентов в своей тематике. Далее действовать по их примеру:
3. Создать уникальный контент.
Смысл в региональных поддоменах или подпапках есть только в том случае, если сайт наполняется информацией (текстами, видео, фото) полезной для пользователей конкретного региона. Нет уникального регионального контента — получаем дублирование информации в поиске и проблемы при индексировании.
Как можно сделать уникальным контент/товарное предложение на поддоменах:
- Изменять ассортимент и цены товаров и услуг, учитывая стоимость доставки в этот регион.
- Для страниц поддоменов размещать уникальные, отличные от основного домена, тексты.
- В мета-информации (title, description, заголовок h1) использовать название соответствующего города.
- На страницах карточек товаров указывать информацию о способах доставки, точках выдачи товаров в конкретном городе.
Примеры уникализации контента карточек товаров:
- В зависимости от выбранного пользователем региона, добавить в хедер сайта для поддоменов соответствующий контактный номер телефона.
- На страницах сайта с любой контактной информацией заменить все контакты на соответствующие региональные.
- Создать спецпредложения и акции под конкретный регион.
- Добавить возможность пользователям региона оставлять отзывы к товарам.
4. Сформировать XML-карты сайта.
Для каждого поддомена необходим свой файл Sitemap.xml, в котором содержится список страниц данного поддомена. Файл вида: https://[город].site.com/sitemap.xml. Кроме того, в XML карте главного домена не должно быть страниц, относящихся к поддоменам. XML карты всех поддоменов необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
5. Сформировать HTML карты сайта.
А именно: для каждого поддомена создать отдельную HTML карту сайта, в которой:
- ссылки на страницы расположены в логичной форме, в соответствии с иерархией страниц поддомена сайта;
- перечислены ссылки на все канонические страницы поддомена, которые открыты для индексации и отдают код ответа сервера 200 ОК.
Ссылку на HTML карту следует разместить в футере сайта на всех страницах текущего поддомена.
6. Сформировать файлы Robots.txt.
Каждому поддомену нужно прописать свой файл Robots.txt.
Пример:User-Agent: *
Allow: /
Sitemap: https://[город].site.ru/sitemap.xml
Затем разместить файлы в корневом каталоге поддомена [город].site.ru/robots.txt.
Как дальше продвигать поддомены?
- Для каждого поддомена указать регион в Яндекс.Вебмастере:
- Добавить каждый поддомен в Яндекс.Справочник. Так пользователи легче найдут компанию на картах, а сниппет сайта станет более привлекательным:
- Указать для каждого поддомена регион в Google Search Console:
- Задать геопривязку для поддомена с помощью Google Business Profile, добавив региональные поддомены, как филиалы основного домена:
- Внедрить семантическую разметку страницы «Контакты» для всех поддоменов, например, с помощью Microdata, используя схему Organization библиотеки Schema.org:
- Наращивать ссылочную массу для поддоменов с региональных сайтов.
Создание региональных подпапок
Подпапки (или директории, подкаталоги) являются частью одного и того же домена. Пример — site.ru/odessa/
Плюсы этого способа в том, что региональные папки просто создавать, также как и продвигать (один хост) — сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Кроме того, индексация подпапок происходит быстрее, чем индексация поддоменов. И вот почему: папка, в отличии от поддомена, воспринимается поисковиками как часть общего сайта. Она перенимает все показатели домена. Поэтому страницы, размещенные в папке, с большей долей вероятности проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.
Один минус — в Яндекс.Вебмастере невозможно задать каждой папке свой регион.
Как создать региональные подпапки
Создание подпапок не сильно отличается от создания поддоменов — необходимо создать отдельную копию сайта для каждого города и оптимизировать страницы региональных подпапок с учетом специфики каждого региона.
Для разных регионов могут отличаться ассортимент товаров, цены, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое. Как и для поддоменов, необходимо размещать информацию, соответствующую конкретному выбранному региону.
Данные каждого региона необходимо добавить в Яндекс.Справочник и «Google Business Profile». Ссылочную массу страниц региональных подпапок необходимо наращивать с региональных сайтов. При этом важно следить за разнообразием анкоров и не допускать большого количества однотипных, так как ссылочная масса всех регионов аккумулируется на одном сайте.
При создании URL необходимо быть внимательными. В некоторых случаях сниппет в поисковой выдаче может не столь явно говорить о региональной принадлежности, например:
Выводы
- Для продвижения в поисковой системе Яндекс один из самых эффективных способов — создание поддоменов. Важный фактор, влияющий на продвижение геозависимых запросов в Яндексе — привязка региона.
- Для продвижения в поисковой системе Google больше подходит продвижение с использованием региональных подпапок. Использование подпапок позволяет сохранить значения важных факторов ранжирования в Google — возраста и ссылочной массы.
- При выборе способа регионального продвижения необходимо отталкиваться от тематики сайта (в некоторых тематиках региональность ярко выражена: например, доставка цветов, еды) — проанализировать конкурентов и только тогда принимать решение.
- Для ранжирования в каждом отдельном регионе, сайту необходимо присваивать его в Яндекс.Вебмастере. Для одного сайта можно присвоить только один регион. Каждый поддомен по сути — отдельный сайт, которому можно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.
Пример поисковой выдачи в Яндексе (город Санкт-Петербург) по запросу «доставка цветов в Санкт-Петербурге», где явно лидирует стратегия с поддоменами:
Пример поисковой выдачи в Google (город Львов) по запросу «доставка цветов во Львове», где явно лидирует стратегия с подпапками:
Зачастую и в поисковой системе Яндекс, и в поисковой системе Google можно продвинуть сайт любым способом в регионах, главное — предоставлять пользователю качественную полезную информацию и соблюдать требования поисковых систем.
Если вам захочется взглянуть на эту статью с новой стороны, посмотрите видео:
Комментарии:
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
24 04 2024 18:24:47
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
23 04 2024 3:44:44
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
22 04 2024 5:50:43
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
21 04 2024 19:59:43
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
20 04 2024 7:43:49
Что нужно сделать, чтобы превью веб-страниц в социальных сетях стало магнитом для пользователей?...
19 04 2024 21:26:57
Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...
18 04 2024 10:53:47
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
17 04 2024 5:26:49
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
16 04 2024 19:38:25
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
15 04 2024 18:14:34
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
14 04 2024 2:12:55
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
13 04 2024 21:28:12
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
12 04 2024 17:14:53
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
11 04 2024 16:50:20
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
10 04 2024 14:51:29
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
09 04 2024 7:49:47
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
08 04 2024 18:40:20
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
07 04 2024 4:22:29
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
06 04 2024 21:23:34
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
05 04 2024 22:26:27
Рассказываем о перспективном формате рекламы, который привлекает внимание потребителя даже в эпоху повсеместной «баннерной слепоты»....
04 04 2024 20:50:16
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
03 04 2024 15:26:49
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
02 04 2024 19:55:42
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
01 04 2024 23:19:33
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
31 03 2024 4:47:16
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
30 03 2024 6:40:55
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
29 03 2024 23:56:18
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
28 03 2024 8:23:38
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
27 03 2024 8:38:24
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
26 03 2024 15:27:43
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
25 03 2024 12:49:54
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
24 03 2024 9:54:56
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
23 03 2024 4:30:34
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
22 03 2024 3:11:14
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
21 03 2024 17:33:27
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
20 03 2024 21:28:45
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
19 03 2024 12:58:18
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
18 03 2024 8:25:39
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
17 03 2024 23:31:16
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
16 03 2024 1:23:46
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
15 03 2024 13:46:40
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
14 03 2024 15:33:14
Что делать, если вы столкнулись со спамом в отчетах Google ***ytics? Значит ли это, что кто-то имеет доступ к вашему аккаунту, или что кто-то специально влияет на данные сайта в GA? Как они это делают? И как исключить подобные данные из отчетов?...
13 03 2024 4:34:18
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
12 03 2024 20:53:35
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
11 03 2024 7:15:57
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
10 03 2024 20:39:12
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
09 03 2024 12:58:58
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
08 03 2024 5:45:48
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
07 03 2024 23:52:52
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
06 03 2024 13:43:50
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::