Особенности регионального продвижения сайтов

Чтобы привлечь на сайт пользователей из разных регионов, улучшить ранжирование страниц по геозависимым запросам, SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов. Создание отдельных доменов (пример — site.ru, site.ru) требует больших финансовых затрат, технически сложно реализуемо и подходит только для крупных проектов. Для сайтов со средним и малым количеством страниц доступны и необходимы первые два варианта.
Создание региональных поддоменов
Поддомен (субдомен) — это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Пример: odessa.site.ru
Какие преимущества этого способа? В первую очередь, именно его рекомендует вебмастерам Яндекс:
Кроме того, поддомены можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и присвоить им конкретный регион. Это дает им преимущество перед подпапками в региональной выдаче.
Среди минусов:
- необходимость создавать уникальный контент для каждого поддомена (ассортимент товаров, цены, тексты, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое) ;
- техническая оптимизация и техническая поддержка каждого поддомена в отдельности (дополнительные затраты) ;
- распределение ссылочной массы по всем поддоменам вместо накопления на одном домене (в случае с подпапками) — дополнительные затраты.
Поисковая система считает поддомен новым сайтом и большая часть хостовых факторов (возраст, цитируемость, поведенческие метрики) для него отсчитываются с нуля. Поэтому данный способ продвижения очень затратный.
Однако, если компания работает с доставкой по России, рекомендуем остановиться именно на этом способе продвижения сайта. Дело в том, что несмотря на рост пользователей Google в рунете, популярной поисковой системой для россиян остаётся Яндекс.
Как создать поддомены: краткий чек-лист
1. Добавить выбор города в шапку сайта.
В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен:
То есть домен и все поддомены должны быть между собой связаны, а в шапке следует оставить возможность переключаться с одного поддомена на другой. Cсылки в окне — прямые. Переход с соответствующей внутренней страницы одного домена (региона) осуществляется на страницу другого, а не на главную.
2. Сформировать URL поддоменов.
Значительной роли не сыграет: пишем трaнcлитом полное название города или сокращенное. Что имеет значение — нужно смотреть выдачу в нужных регионах и анализировать сайты ведущих конкурентов в своей тематике. Далее действовать по их примеру:
3. Создать уникальный контент.
Смысл в региональных поддоменах или подпапках есть только в том случае, если сайт наполняется информацией (текстами, видео, фото) полезной для пользователей конкретного региона. Нет уникального регионального контента — получаем дублирование информации в поиске и проблемы при индексировании.
Как можно сделать уникальным контент/товарное предложение на поддоменах:
- Изменять ассортимент и цены товаров и услуг, учитывая стоимость доставки в этот регион.
- Для страниц поддоменов размещать уникальные, отличные от основного домена, тексты.
- В мета-информации (title, description, заголовок h1) использовать название соответствующего города.
- На страницах карточек товаров указывать информацию о способах доставки, точках выдачи товаров в конкретном городе.
Примеры уникализации контента карточек товаров:
- В зависимости от выбранного пользователем региона, добавить в хедер сайта для поддоменов соответствующий контактный номер телефона.
- На страницах сайта с любой контактной информацией заменить все контакты на соответствующие региональные.
- Создать спецпредложения и акции под конкретный регион.
- Добавить возможность пользователям региона оставлять отзывы к товарам.
4. Сформировать XML-карты сайта.
Для каждого поддомена необходим свой файл Sitemap.xml, в котором содержится список страниц данного поддомена. Файл вида: https://[город].site.com/sitemap.xml. Кроме того, в XML карте главного домена не должно быть страниц, относящихся к поддоменам. XML карты всех поддоменов необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.
5. Сформировать HTML карты сайта.
А именно: для каждого поддомена создать отдельную HTML карту сайта, в которой:
- ссылки на страницы расположены в логичной форме, в соответствии с иерархией страниц поддомена сайта;
- перечислены ссылки на все канонические страницы поддомена, которые открыты для индексации и отдают код ответа сервера 200 ОК.
Ссылку на HTML карту следует разместить в футере сайта на всех страницах текущего поддомена.
6. Сформировать файлы Robots.txt.
Каждому поддомену нужно прописать свой файл Robots.txt.
Пример:User-Agent: *
Allow: /
Sitemap: https://[город].site.ru/sitemap.xml
Затем разместить файлы в корневом каталоге поддомена [город].site.ru/robots.txt.
Как дальше продвигать поддомены?
- Для каждого поддомена указать регион в Яндекс.Вебмастере:
- Добавить каждый поддомен в Яндекс.Справочник. Так пользователи легче найдут компанию на картах, а сниппет сайта станет более привлекательным:
- Указать для каждого поддомена регион в Google Search Console:
- Задать геопривязку для поддомена с помощью Google Business Profile, добавив региональные поддомены, как филиалы основного домена:
- Внедрить семантическую разметку страницы «Контакты» для всех поддоменов, например, с помощью Microdata, используя схему Organization библиотеки Schema.org:
- Наращивать ссылочную массу для поддоменов с региональных сайтов.
Создание региональных подпапок
Подпапки (или директории, подкаталоги) являются частью одного и того же домена. Пример — site.ru/odessa/
Плюсы этого способа в том, что региональные папки просто создавать, также как и продвигать (один хост) — сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Кроме того, индексация подпапок происходит быстрее, чем индексация поддоменов. И вот почему: папка, в отличии от поддомена, воспринимается поисковиками как часть общего сайта. Она перенимает все показатели домена. Поэтому страницы, размещенные в папке, с большей долей вероятности проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.
Один минус — в Яндекс.Вебмастере невозможно задать каждой папке свой регион.
Как создать региональные подпапки
Создание подпапок не сильно отличается от создания поддоменов — необходимо создать отдельную копию сайта для каждого города и оптимизировать страницы региональных подпапок с учетом специфики каждого региона.
Для разных регионов могут отличаться ассортимент товаров, цены, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое. Как и для поддоменов, необходимо размещать информацию, соответствующую конкретному выбранному региону.
Данные каждого региона необходимо добавить в Яндекс.Справочник и «Google Business Profile». Ссылочную массу страниц региональных подпапок необходимо наращивать с региональных сайтов. При этом важно следить за разнообразием анкоров и не допускать большого количества однотипных, так как ссылочная масса всех регионов аккумулируется на одном сайте.
При создании URL необходимо быть внимательными. В некоторых случаях сниппет в поисковой выдаче может не столь явно говорить о региональной принадлежности, например:
Выводы
- Для продвижения в поисковой системе Яндекс один из самых эффективных способов — создание поддоменов. Важный фактор, влияющий на продвижение геозависимых запросов в Яндексе — привязка региона.
- Для продвижения в поисковой системе Google больше подходит продвижение с использованием региональных подпапок. Использование подпапок позволяет сохранить значения важных факторов ранжирования в Google — возраста и ссылочной массы.
- При выборе способа регионального продвижения необходимо отталкиваться от тематики сайта (в некоторых тематиках региональность ярко выражена: например, доставка цветов, еды) — проанализировать конкурентов и только тогда принимать решение.
- Для ранжирования в каждом отдельном регионе, сайту необходимо присваивать его в Яндекс.Вебмастере. Для одного сайта можно присвоить только один регион. Каждый поддомен по сути — отдельный сайт, которому можно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.
Пример поисковой выдачи в Яндексе (город Санкт-Петербург) по запросу «доставка цветов в Санкт-Петербурге», где явно лидирует стратегия с поддоменами:
Пример поисковой выдачи в Google (город Львов) по запросу «доставка цветов во Львове», где явно лидирует стратегия с подпапками:
Зачастую и в поисковой системе Яндекс, и в поисковой системе Google можно продвинуть сайт любым способом в регионах, главное — предоставлять пользователю качественную полезную информацию и соблюдать требования поисковых систем.
Если вам захочется взглянуть на эту статью с новой стороны, посмотрите видео:
Комментарии:
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
04 06 2026 5:43:50
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
03 06 2026 5:30:40
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
02 06 2026 4:25:17
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
01 06 2026 15:40:11
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
31 05 2026 5:25:58
30 05 2026 1:49:55
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
29 05 2026 3:50:19
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
28 05 2026 8:22:34
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
27 05 2026 1:41:46
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
26 05 2026 3:14:41
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
25 05 2026 10:17:16
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
24 05 2026 5:32:35
Девять свежих советов для продвижения интернет-магазинов...
23 05 2026 21:57:14
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
22 05 2026 20:50:24
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
21 05 2026 3:23:33
На что обратить внимание при покупке интернет-ресурса, какие факторы влияют на цену и что помогает определить качество сайта? Ответы на все эти вопросы в статье. Читать!...
20 05 2026 6:22:28
Тонкости настройки предпраздничной рекламной промо кампании на примере Citrus.ua....
19 05 2026 13:50:34
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
18 05 2026 7:39:47
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
17 05 2026 8:56:50
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
16 05 2026 15:52:34
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
15 05 2026 10:56:59
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
14 05 2026 21:24:50
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
13 05 2026 3:56:55
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
12 05 2026 20:41:31
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
11 05 2026 6:55:28
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
10 05 2026 21:19:21
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
09 05 2026 0:24:25
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
08 05 2026 10:18:37
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
07 05 2026 17:43:18
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
06 05 2026 21:48:41
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
05 05 2026 6:45:46
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
04 05 2026 1:22:54
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
03 05 2026 17:39:55
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
02 05 2026 19:48:26
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
01 05 2026 21:13:31
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
30 04 2026 20:19:24
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
29 04 2026 8:16:51
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
28 04 2026 6:24:54
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
27 04 2026 11:17:44
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
26 04 2026 8:32:15
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
25 04 2026 7:21:40
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
24 04 2026 21:12:26
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
23 04 2026 7:25:51
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
22 04 2026 23:41:31
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
21 04 2026 3:38:54
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
20 04 2026 8:50:28
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
19 04 2026 0:47:24
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
18 04 2026 23:59:39
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
17 04 2026 9:13:23
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
16 04 2026 5:11:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::