Особенности регионального продвижения сайтов > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Особенности регионального продвижения сайтов

Особенности регионального продвижения сайтов

< >

Чтобы привлечь на сайт пользователей из разных регионов, улучшить ранжирование страниц по геозависимым запросам, SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов. Создание отдельных доменов (пример — site.ru, site.ru) требует больших финансовых затрат, технически сложно реализуемо и подходит только для крупных проектов. Для сайтов со средним и малым количеством страниц доступны и необходимы первые два варианта.

Создание региональных поддоменов

Поддомен (субдомен) — это домен, входящий в состав домена более высокого уровня. Пример: odessa.site.ru

Какие преимущества этого способа? В первую очередь, именно его рекомендует вебмастерам Яндекс:

Кроме того, поддомены можно загрузить в Яндекс.Вебмастер и присвоить им конкретный регион. Это дает им преимущество перед подпапками в региональной выдаче.

Среди минусов:

  • необходимость создавать уникальный контент для каждого поддомена (ассортимент товаров, цены, тексты, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое) ;
  • техническая оптимизация и техническая поддержка каждого поддомена в отдельности (дополнительные затраты) ;
  • распределение ссылочной массы по всем поддоменам вместо накопления на одном домене (в случае с подпапками) — дополнительные затраты.

Поисковая система считает поддомен новым сайтом и большая часть хостовых факторов (возраст, цитируемость, поведенческие метрики) для него отсчитываются с нуля. Поэтому данный способ продвижения очень затратный.

Однако, если компания работает с доставкой по России, рекомендуем остановиться именно на этом способе продвижения сайта. Дело в том, что несмотря на рост пользователей Google в рунете, популярной поисковой системой для россиян остаётся Яндекс.

Как создать поддомены: краткий чек-лист

1. Добавить выбор города в шапку сайта.

В шапку сайта необходимо добавить окно с выбором города и переходом по клику на соответствующий поддомен:

То есть домен и все поддомены должны быть между собой связаны, а в шапке следует оставить возможность переключаться с одного поддомена на другой. Cсылки в окне — прямые. Переход с соответствующей внутренней страницы одного домена (региона) осуществляется на страницу другого, а не на главную.

2. Сформировать URL поддоменов.

Значительной роли не сыграет: пишем трaнcлитом полное название города или сокращенное. Что имеет значение — нужно смотреть выдачу в нужных регионах и анализировать сайты ведущих конкурентов в своей тематике. Далее действовать по их примеру:

3. Создать уникальный контент.

Смысл в региональных поддоменах или подпапках есть только в том случае, если сайт наполняется информацией (текстами, видео, фото) полезной для пользователей конкретного региона. Нет уникального регионального контента — получаем дублирование информации в поиске и проблемы при индексировании.

Как можно сделать уникальным контент/товарное предложение на поддоменах:

  1. Изменять ассортимент и цены товаров и услуг, учитывая стоимость доставки в этот регион.
  2. Для страниц поддоменов размещать уникальные, отличные от основного домена, тексты.
  3. В мета-информации (title, description, заголовок h1) использовать название соответствующего города.
  4. На страницах карточек товаров указывать информацию о способах доставки, точках выдачи товаров в конкретном городе.

Примеры уникализации контента карточек товаров:

  1. В зависимости от выбранного пользователем региона, добавить в хедер сайта для поддоменов соответствующий контактный номер телефона.
  2. На страницах сайта с любой контактной информацией заменить все контакты на соответствующие региональные.
  3. Создать спецпредложения и акции под конкретный регион.
  4. Добавить возможность пользователям региона оставлять отзывы к товарам.

4. Сформировать XML-карты сайта.

Для каждого поддомена необходим свой файл Sitemap.xml, в котором содержится список страниц данного поддомена. Файл вида: https://[город].site.com/sitemap.xml. Кроме того, в XML карте главного домена не должно быть страниц, относящихся к поддоменам. XML карты всех поддоменов необходимо добавить в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

5. Сформировать HTML карты сайта.

А именно: для каждого поддомена создать отдельную HTML карту сайта, в которой:

  • ссылки на страницы расположены в логичной форме, в соответствии с иерархией страниц поддомена сайта;
  • перечислены ссылки на все канонические страницы поддомена, которые открыты для индексации и отдают код ответа сервера 200 ОК.

Ссылку на HTML карту следует разместить в футере сайта на всех страницах текущего поддомена.

6. Сформировать файлы Robots.txt.

Каждому поддомену нужно прописать свой файл Robots.txt.

Пример:

User-Agent: *
Allow: /
Sitemap: https://[город].site.ru/sitemap.xml

Затем разместить файлы в корневом каталоге поддомена [город].site.ru/robots.txt.

Как дальше продвигать поддомены?

  1. Для каждого поддомена указать регион в Яндекс.Вебмастере:

  1. Добавить каждый поддомен в Яндекс.Справочник. Так пользователи легче найдут компанию на картах, а сниппет сайта станет более привлекательным:

 

  1. Указать для каждого поддомена регион в Google Search Console:

  1. Задать геопривязку для поддомена с помощью Google Business Profile, добавив региональные поддомены, как филиалы основного домена:

  1. Внедрить семантическую разметку страницы «Контакты» для всех поддоменов, например, с помощью Microdata, используя схему Organization библиотеки Schema.org:

  1. Наращивать ссылочную массу для поддоменов с региональных сайтов.

Создание региональных подпапок

Подпапки (или директории, подкаталоги) являются частью одного и того же домена. Пример — site.ru/odessa/

Плюсы этого способа в том, что региональные папки просто создавать, также как и продвигать (один хост) — сохраняем значения факторов возраста и ссылочной массы. Кроме того, индексация подпапок происходит быстрее, чем индексация поддоменов. И вот почему: папка, в отличии от поддомена, воспринимается поисковиками как часть общего сайта. Она перенимает все показатели домена. Поэтому страницы, размещенные в папке, с большей долей вероятности проиндексируются быстрее, чем новый созданный поддомен.

Один минус — в Яндекс.Вебмастере невозможно задать каждой папке свой регион.

Как создать региональные подпапки

Создание подпапок не сильно отличается от создания поддоменов — необходимо создать отдельную копию сайта для каждого города и оптимизировать страницы региональных подпапок с учетом специфики каждого региона.

Для разных регионов могут отличаться ассортимент товаров, цены, способы и условия доставки, акции, отзывы, контакты, другое. Как и для поддоменов, необходимо размещать информацию, соответствующую конкретному выбранному региону.

Данные каждого региона необходимо добавить в Яндекс.Справочник и «Google Business Profile». Ссылочную массу страниц региональных подпапок необходимо наращивать с региональных сайтов. При этом важно следить за разнообразием анкоров и не допускать большого количества однотипных, так как ссылочная масса всех регионов аккумулируется на одном сайте.

При создании URL необходимо быть внимательными. В некоторых случаях сниппет в поисковой выдаче может не столь явно говорить о региональной принадлежности, например:

Выводы

  1. Для продвижения в поисковой системе Яндекс один из самых эффективных способов — создание поддоменов. Важный фактор, влияющий на продвижение геозависимых запросов в Яндексе — привязка региона.
  2. Для продвижения в поисковой системе Google больше подходит продвижение с использованием региональных подпапок. Использование подпапок позволяет сохранить значения важных факторов ранжирования в Google — возраста и ссылочной массы.
  3. При выборе способа регионального продвижения необходимо отталкиваться от тематики сайта (в некоторых тематиках региональность ярко выражена: например, доставка цветов, еды) — проанализировать конкурентов и только тогда принимать решение.
  4. Для ранжирования в каждом отдельном регионе, сайту необходимо присваивать его в Яндекс.Вебмастере. Для одного сайта можно присвоить только один регион. Каждый поддомен по сути — отдельный сайт, которому можно присвоить свой регион в Яндекс.Вебмастере.

Пример поисковой выдачи в Яндексе (город Санкт-Петербург) по запросу «доставка цветов в Санкт-Петербурге», где явно лидирует стратегия с поддоменами:

Пример поисковой выдачи в Google (город Львов) по запросу «доставка цветов во Львове», где явно лидирует стратегия с подпапками:

Зачастую и в поисковой системе Яндекс, и в поисковой системе Google можно продвинуть сайт любым способом в регионах, главное — предоставлять пользователю качественную полезную информацию и соблюдать требования поисковых систем.


Если вам захочется взглянуть на эту статью с новой стороны, посмотрите видео:



Комментарии:

Правила хорошего тона при создании Google Презентаций

Правила хорошего тона при создании Google Презентаций Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...

14 07 2024 4:23:11

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Как стать специалистом по контекстной рекламе Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...

13 07 2024 1:52:19

200 этапов настройки рекламной кампании — чек-листы

200 этапов настройки рекламной кампании — чек-листы Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...

12 07 2024 17:13:30

Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels

Алгоритмы Инстаграм 2021 — как работает ранжирование в ленте, сториз, Explore, Reels Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....

11 07 2024 18:27:17

Онлайн-покупка в реальной жизни

Онлайн-покупка в реальной жизни Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...

10 07 2024 21:45:55

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов

Настраиваем эффективную рекламу в контекстно-медийной сети Google — шесть полезных советов кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....

09 07 2024 3:24:25

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC. Кейс Sociaro.AI и Netpeak

Как увеличить прибыль мобильного приложения через оптимизацию Google UAC. Кейс Sociaro.AI и Netpeak Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....

08 07 2024 7:31:26

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке

Артем Борисов из Яндекс.Казахстан: казахстанцам нужен качественный контент на родном языке Почему встречаются низкие показатели переходов на сайты по всем источникам трафика? Нет рекламодателей, которые могут предложить пользователям те или иные товары и услуги....

07 07 2024 10:28:28

Google показывает не все результаты поиска

Google показывает не все результаты поиска Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...

06 07 2024 23:30:54

Что такое мотивированные установки и стоит ли тратить на них деньги

Что такое мотивированные установки и стоит ли тратить на них деньги Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...

05 07 2024 4:10:37

Почему отдел продаж сидит без дела. Находим решение с помощью коллтрекинга

Почему отдел продаж сидит без дела. Находим решение с помощью коллтрекинга Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....

04 07 2024 2:19:19

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу

Краткий курс машинного обучения, или Как создать нейронную сеть для решения задачи по скорингу Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...

03 07 2024 16:16:54

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта

Как вернуть органический трафик после неправильного переноса сайта Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...

02 07 2024 18:22:42

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии

Не злите голодных людей — оптимизируйте сайт и рекламу с помощью специальной PPC-стратегии Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....

01 07 2024 20:37:38

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...

30 06 2024 17:18:50

7 уроков о всплывающих окнах для мобильных, которые мы выучили благодаря A/B-тестам

Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...

29 06 2024 19:25:22

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы 20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....

28 06 2024 18:31:38

Фандрайзинг — руководство по привлечению инвестиций в стартап

Фандрайзинг — руководство по привлечению инвестиций в стартап Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....

27 06 2024 22:53:35

Как B2B-стартап с помощью партнерской программы увеличил доход на 1983% за 6 месяцев

Как B2B-стартап с помощью партнерской программы увеличил доход на 1983% за 6 месяцев Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....

26 06 2024 6:44:12

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы

Как мы внедрили BI-аналитику в отделе контекстной рекламы Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....

25 06 2024 22:54:29

Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra

Как продвигать премиум-продукты — аутрич кейс бренда High-End акустики Copra Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....

24 06 2024 0:12:31

Уроки Google ***ytics, часть 3. Работа с данными

Уроки Google ***ytics, часть 3. Работа с данными Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....

23 06 2024 14:18:10

Интервью с Юлией Куриловой

Интервью с Юлией Куриловой Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....

22 06 2024 11:40:32

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом

Что вы можете сделать со своим пресс-релизом Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...

21 06 2024 8:13:14

Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных»

Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных» Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...

20 06 2024 16:57:31

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....

19 06 2024 3:11:43

Восемь основных ошибок при составлении семантического ядра

Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...

18 06 2024 20:26:12

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram

Как настроить передачу уведомлений из Google Calendar в Telegram Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....

17 06 2024 20:53:14

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals

Скорость загрузки сайта - как проверить и отслеживать метрики скорости загрузки и Web Vitals Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....

16 06 2024 18:53:37

Дизайн email-рассылки: как мотивировать подписчиков

Дизайн email-рассылки: как мотивировать подписчиков Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....

15 06 2024 11:52:45

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист

Как должна выглядеть форма онлайн-заказа — подробный чек-лист Образец чек-листа по созданию форм заказа на сайте интернет-магазина...

14 06 2024 17:50:26

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

13 06 2024 2:24:59

Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов

Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....

12 06 2024 17:35:29

Уроки Google ***ytics — как добавить новый сайт в Google ***ytics

Уроки Google ***ytics — как добавить новый сайт в Google ***ytics Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....

11 06 2024 3:44:24

Самые популярные домены и доменные зоны — исследование Serpstat

Самые популярные домены и доменные зоны — исследование Serpstat Знаете, как доменная зона Германии связана с криптовалютой, или почему в доменной зоне маленького острова площадью 10 квадратных километров зарегистрировано 20 млн доменов? Сейчас расскажем!...

10 06 2024 1:44:38

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

09 06 2024 4:36:20

Как с помощью Google Tag Manager отследить отправку формы на сайте

Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....

08 06 2024 4:28:45

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов

Почему SEO в агентстве стоит дорого — развернутый ответ для клиентов Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...

07 06 2024 11:22:55

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам

Как рекламировать в гугл игры мужчинам и женщинам гeймерам Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...

06 06 2024 13:46:38

20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика

20 фактов о развитии мобильных приложений — инфографика Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...

05 06 2024 1:53:45

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...

04 06 2024 0:26:27

Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az

Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...

03 06 2024 2:11:14

Как написать обзор товара

Как написать обзор товара Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...

02 06 2024 17:34:21

Основатель Depositphotos Дмитрий Сергеев: «Играйте только там, где вам проще»

Основатель Depositphotos и Clashot Дмитрий Сергеев рассказал нам о базовых правилах ведения бизнеса на западном рынке....

01 06 2024 18:33:17

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....

31 05 2024 19:11:39

Как удалить себя из социальных сетей

Как удалить себя из социальных сетей Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....

30 05 2024 6:32:12

Сколько стоят услуги копирайтера

Сколько стоят услуги копирайтера Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...

29 05 2024 16:51:36

Функции вычисляемых полей Google Data Studio

Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....

28 05 2024 14:40:39

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...

27 05 2024 10:17:18

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google

Как строить диаграммы в отдельных ячейках Excel и таблицах Google Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...

26 05 2024 8:40:55

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::