Google Penguin: как защитить свои позиции в выдаче
Известный всем Барри Шварц давно говорил, что Google любит выкатывать обновления своих алгоритмов после обеда в пятницу. Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика тоже в пятницу.
Мы решили дать несколько дельных советов тем, для кого это стало потрясением: как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии.
Вначале несколько слов о самом «Пингвине».
Алгоритм выкатили 24 апреля 2012 года, тогда «Пингвин» затронул примерно 3,1% всех поисковых запросов. Были понижены в ранжировании или полностью исключены из поиска сайты, которые злоупотрeбляли поисковым спамом, продвигались за счет некачественных покупных ссылок и вообще — использовали самые грязные технологии черного, как душа трубочиста, SEO :)
Если обобщить, то Penguin реагирует на:
- некачественные бэклинки;
- большое количество ссылок с оптимизированными анкорами;
- рекламные текстовые ссылки, передающие PageRank;
- запрещенные схемы линкбилдинга — определялись по объемам обмена ссылочной массой и скорости прироста ссылочной массы.
Одним словом, почти каждый сайт в сети рисковал исчезнуть из выдачи во время очередного апдейта алгоритма. Под санкции «Пингвина» попадают как отдельные страницы, так и целые сайты. Вердикт определяется по показателям вашего ссылочного графа.
Если не хотите попасть в глотку прожорливого пингвина, избегайте теневых тактик. Google поставил перед собой чёткую цель: делать всё для улучшения пользовательского опыта. Это значит, что каждый существующий в сети сайт, по мнению Google, должен предоставлять пользователям то, что они хотят видеть, быть качественным и ценным. И только тогда его позиции поползут вверх.
To do list: на что обратить внимание при подготовке к обновлению алгоритма
Изменения трафика: анализируй то, анализируй это.
Первым шагом в подготовке должен быть ретроспективный анализ. Ответьте сами себе на вопрос: как ваш сайт пережил предыдущие обновления алгоритмов, как и когда упал трафик, как долго вы его восстанавливали? Вы должны знать свои сильные и слабые стороны. Постарайтесь реально оценить ситуацию.
Это не пустые слова. Многие сразу побегут скачивать софт для удаления некачественных бэков, а причины-то падения могут таиться совсем в другом. Важно понимать, что многие сайты падают в выдаче из-за ошибок в коде, некачественного контента, проблем с серверами и т.д.
Тщательный анализ необходим для того, чтобы определить истинную болезнь и лечить её соответствующим образом. Всё остальное — просто блуждание в потемках и трата времени.
Чтобы поставить диагноз «Пингвин», нужно проанализировать многие факторы: колебания трафика, разнообразие анкоров, ссылки с follow и nofollow, ссылочный профиль сайта, авторитет и трастовость ресурсов. Это потенциальные «зоны риска» сайта во время нового апдейта алгоритма.
Обязательно пользуйтесь инструментами анализа: если вы не знаете, какой входящий трафик является нормальным, то не сразу сможете определить, попали ли вы под санкции «Пингвина». Кроме стандартной GA, есть сервисы, предоставляющие много полезной информации для анализа входящего трафика.
Американцы, например, используют Compete.com и Quantcast, но нам от них проку мало, так как международный трафик они почти не считают.
Нам же стоит обратить внимание на сервисы:
- Alexa (владелец — Amazon), в отличие от GA, больше направлена на формирование целостной картины входящего трафика. Даёт много полезной информации: уровень трафика, среднее время посещения сайта, список сайтов с ссылками на ваш сайт и многое другое.
- BizInformation. Удобный сервис, также выстраивает красивые линейные графики, предлагает сводную статистику посещений и оценку общей стоимости вашего сайта. Также сервис сообщает о количестве ссылок на ваш сайт с разных соцсетей, включая Digg, Reddit, и StumbleUpon.
Разнообразие анкоров
Google довольно давно раздает санкции за «агрессивный» анкорный текст для ключевиков на бэках. Анализ предыдущих обновлений Penguin выявил критическую важность разнообразия анкорных текстов и релевантности ссылок.
Вот то, что мы знаем наверняка:- В анкорных текстах пострадавших от «Пингвина» сайтов в 65% и более случаев висели проплаченные ключевики.
- У сайтов, которые избежали санкций, проплаченные ключевики встречались в 50% случаев и меньше.
Что это значит для вас? Подумайте о ваших анкорах, как аксессуарах: они нужны там, просто для повышения ценности. Ваша цель — избежать переоптимизации. Перед встречей с «Пингвином» важно, чтобы сайт выглядел как можно естественней.
Анализ бэклинков
Ребята из Search Engine Watch как-то взяли интервью о разнообразии текстов в анкорах и бэклинках у Брюса Клэя (Bruce Clay), ветерана SEO-продвижения. Он порекомендовал регулярно просматривать ваш ссылочный граф — по крайней мере раз в месяц.
За чем необходимо следить:
1. Ищите и удаляйте низкокачественные ссылки. Удалить ссылку в два раза сложнее, чем поставить. В случае, если вы не в состоянии удалить спамные ссылки или добавить достаточно хороших ссылок, стоит составить список ссылок, которые вы пытались удалить и обратиться в Google с просьбой не считать их.
2. Увеличивайте количество бэклинков с сайтов в сходной с вашей нише. Под санкции в предыдущем обновлении Penguin попали сайты с незначительным количеством бэков с ресурсов в той же или аналогичной нише. Ключевыми параметрами становятся качество и релевантность ссылок.
3. Почистите свой сайт и уберите дублирующийся контент. Если какой-нибудь некачественный сайт скопирует вашу страницу, то это может быть прямой угрозой для вас. Хороший сервис для поиска «ворованного контента» — Copyscape. Если вы обнаружили такие страницы — срочно пишите отчет DMCA для Google.
Требуйте удаления дублирующегося контента. Само собой, стоит провести SEO-аудит собственного сайта и убедиться, а не дублируете ли вы сами свой контент.
4. Удалите все бэки из сетей гостевых блогов. Мэтт Каттс уже доказал, что Google будет расправляться со всеми такими случаями. Слишком многие SEO-сайты примкнули к сервисам гостевого блогинга в погоне за новыми ссылками. Чтобы обезопасить себя, ставьте nofollow к ссылкам с гостевых блогов.
5. Избегайте ссылок из виджетов — это признак покупной ссылки.
6. Удалите точные совпадения анкоров или по крайней мере настройте их, чтобы ваш список анкоров был более разнообразным.
7. Удалите все ссылки со спамных сайтов.
Ссылки follow vs ссылки nofollow
На самом деле нет никакого противопоставления: следует использовать комбинацию двух видов ссылок для качественного SEO-продвижения. Слишком много ссылок follow может быть симптомом спамности, так что ваш сайт может легко попасть под санкции. Что же касается пресыщения ссылками nofollow, то, если верить Мэтту Катсу, его просто не бывает. Впрочем, если вы спамите комменты или как-то иначе раздражаете пользователей, они вполне могут написать о вашем спаме в Google и на сайт наложат ручные санкции.
Инвентаризируйте ваши ссылки. Убедитесь, что среди них нет спамных или искусственных. Уделите внимание созданию качественных ссылок, которые имеют прямое отношение к вашему бренду или бизнесу. В этом случае стоит больше думать не об оптимизации, а о продвижении и качественной самопрезентации.
Скорость прироста ссылочной массы
Спонтанное, искусственное увеличение скорости размещения ссылок может подвести вас под санкции. Распространено заблуждение, что любое увеличение трафика повлечет за собой санкции Google. На самом деле это не так. От источника трафика зависит то, как Penguin посмотрит на ваш случай. Алгоритм учитывает релевантность сайта и существующие тенденции. Новым сайтам тоже нечего бояться. Они часто вызывают шквал в прессе, что приводит к тоннам качественных ссылок. Алгоритм распознаёт, когда медиа-бурю вызвала новость, сезонный трафик или вирусный пост.
Поддержка авторитета и трастовости
Авторитетные ссылки позволяют сохранить лицо компании. «Пингвин» учитывает и авторитет, и уровень трастовости ресурса. Можно сказать, что на трастовости строится авторитет, а авторитет даёт больше трастовости: эти понятия идут вместе. Определить уровень трастовости и авторитетности сайта позволяет, например, бесплатная версия сервиса MozBar. Чем выше будет авторитет и трастовость, тем меньше вероятность, что при обновлении алгоритма у сайта возникнут проблемы.
Постоянный мониторинг
Используйте системы мониторинга. Ahrefs, WMT и Majestic SEO помогут держать руку на пульсе и внимательно следить за бэклинками, а также выявлять проблемы сразу после их появления.
Мы решили узнать у коллег, что они думают про апдейт алгоритма Google.
Алексей Данилин, SEO-специалист Netpeak: cуществует множество разных способов получить качественные тематические ссылки, за которые вас не будут наказывать. Такие ссылки должны приводить на сайт посетителей, которые будут выполнять целевые действия (например, совершать покупки). Подумайте, почему на ваш сайт вообще нужно ставить ссылку? Чем он может быть полезен и чем отличается от других аналогичных? Ответы на эти вопросы помогут вам двигаться в нужном направлении.
Олег Скрып, SEO-специалист: cледует просто ожидать появления естественных ссылок на сайт. А потом эти же естественные ссылки отклонять и писать на них жалобы, так как появляться они могут на «спамных» ресурсах. Например, на форумах и блогах. В свою очередь, хотелось бы отметить, что, по моему мнению, разнообразие ссылочного профиля — вот ключ к успеху. Наращивайте разнообразные анкоры, разнообразные типы ссылок, и вряд ли птица, которая не умеет летать, доберётся до вашего сайта.
Комментарии:
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
10 12 2024 4:43:40
Узнайте, как пользоваться Инспектором и внутренними диаграммами Facebook, чтобы быть в лидерах своей ниши!...
09 12 2024 20:55:22
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
08 12 2024 13:11:34
Применяя фишки, можно выделить релевантную аудиторию и продать ей что угодно — от кроссовок до президента....
07 12 2024 9:55:10
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
06 12 2024 6:35:44
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
05 12 2024 20:48:48
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
04 12 2024 0:32:44
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
03 12 2024 17:37:55
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
02 12 2024 18:55:52
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
01 12 2024 15:22:54
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
30 11 2024 22:45:59
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
29 11 2024 8:55:48
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
28 11 2024 17:14:36
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
27 11 2024 16:38:36
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
26 11 2024 10:25:46
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
25 11 2024 9:21:52
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
24 11 2024 12:21:22
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
23 11 2024 7:50:42
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
22 11 2024 0:27:28
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
21 11 2024 6:46:55
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
20 11 2024 1:17:38
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
19 11 2024 18:45:11
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
18 11 2024 8:45:13
Бесплатно рекламировать и привлечь первых посетителей/клиентов вполне реально своими силами...
17 11 2024 16:19:56
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
16 11 2024 18:44:51
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
15 11 2024 22:54:53
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
14 11 2024 5:16:44
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
13 11 2024 14:45:10
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
12 11 2024 0:30:32
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
11 11 2024 17:18:10
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
10 11 2024 18:22:20
Как правильно писать нарицательное слово «интернет»....
09 11 2024 6:31:17
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
08 11 2024 2:58:29
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
07 11 2024 17:18:51
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
06 11 2024 21:21:33
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
05 11 2024 19:37:12
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
04 11 2024 8:32:16
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
03 11 2024 17:31:30
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
02 11 2024 21:37:26
Для работы в интернет-маркетинге нужно хорошо разбираться в аналитике. Рассмотрим, как использовать в работе Google ***ytics 4 и чем он отличается от Universal...
01 11 2024 19:12:16
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
31 10 2024 14:16:20
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
30 10 2024 23:32:15
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
29 10 2024 21:42:56
Старт любых активностей в сфере email-маркетинга — разработка стратегии...
28 10 2024 16:46:32
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
27 10 2024 12:14:30
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
26 10 2024 1:22:28
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
25 10 2024 8:56:12
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
24 10 2024 13:52:13
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
23 10 2024 3:42:38
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
22 10 2024 12:19:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::