Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство
Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг бац — баннер с рекламой мерча «Реала» с того самого сайтика, да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — ну как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.
Ремаркетинг, динамический ремаркетинг и другие конверсионные инструменты принесут прибыль вашему бизнесу только, если их будут настраивать профессионалы. Обращайтесь:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗачем вам динамический ремаркетинг?
Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический — именно те товары, которые пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.
К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.
Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многокaнaльные» — «Длина последовательности».
Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.
Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.
С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.
Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.
Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?
Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.
Для удобства в навигации:
Истории бизнеса и полезные фишкиКод динамического ремаркетинга
Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.
Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.
Как получить код?
- Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».
- Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».
- Заходим в «Настройки тега».
- Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.
Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.
Этот код внедряется на сайт.
Настройка переменных в GTM
Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.
Как это сделать:
- Заходим в GTM, раздел «Переменные».
Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».
- Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».
Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.
То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:
google_tag_params.dynx_pagetype
и для переменной dynx_totalvalue:
google_tag_params.dynx_totalvalue
- Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.
Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal ***ytics (UA).
Заходим в настройки тега:
Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.
Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».
Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.
Фид коммерческих данных
Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.
Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными хаpaктеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.
Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:
- Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
- Загрузить фид в аккаунт Google Ads.
Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».
- Добавляем нужный файл:
- Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.
- Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.
- Проверяем, корректно ли загрузились данные.
- Настраиваем расписание обновления фида.
Для этого заходим в добавленный фид:
В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:
Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.
Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.
Создаем кампанию динамического ремаркетинга
- В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
- Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.
- Указываем основные настройки для кампании:
- регион показа (место, где нужно показывать объявления) ;
- языки, которые релевантны для ваших клиентов;
- дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
- ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).
- Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».
- Подключаем фид:
- На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.
Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.
- Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:
Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:
- Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
- Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
- Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
- Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.
- Теперь приступаем к созданию объявления.
- Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.
Данные из фида подтянутся автоматически.
Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.
Кампания готова к запуску.
Теперь вы знаете всё, что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.
Выводы
- Динамический ремаркетинг эффективен при продаже товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
- Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
- Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
- Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Комментарии:
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
30 05 2023 19:32:11
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
29 05 2023 9:17:43
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
28 05 2023 11:36:18
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
27 05 2023 18:53:28
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
26 05 2023 23:57:15
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
25 05 2023 2:43:29
Используйте эти данные в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Читать дальше!...
24 05 2023 16:36:40
Какую тактику выбрать, чтобы написать внятный доклад. Хедлайнеры интернет-маркетинговых конференций делятся опытом...
23 05 2023 19:53:43
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
22 05 2023 14:38:55
В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....
21 05 2023 2:36:22
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
20 05 2023 11:29:38
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
19 05 2023 22:35:21
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
18 05 2023 0:42:11
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
17 05 2023 13:24:50
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
16 05 2023 20:51:20
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
15 05 2023 5:59:34
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
14 05 2023 6:49:21
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
13 05 2023 12:35:11
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
12 05 2023 16:20:36
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
11 05 2023 11:10:50
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
10 05 2023 5:30:20
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
09 05 2023 16:26:44
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
08 05 2023 3:47:12
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
07 05 2023 20:25:14
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
06 05 2023 1:56:40
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
05 05 2023 4:30:34
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
04 05 2023 0:47:20
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
03 05 2023 7:45:52
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
02 05 2023 23:34:50
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
01 05 2023 1:32:21
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
30 04 2023 8:11:40
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
29 04 2023 13:29:38
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
28 04 2023 22:26:24
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
27 04 2023 12:38:57
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
26 04 2023 5:26:33
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
25 04 2023 4:57:12
Что поможет написать объявление без грамматических ошибок? В недрах агентства Netpeak рождается новый полезный сервис...
24 04 2023 0:46:32
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
23 04 2023 22:26:20
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
22 04 2023 1:56:52
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
21 04 2023 17:39:48
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
20 04 2023 19:51:16
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
19 04 2023 4:47:49
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
18 04 2023 5:18:58
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
17 04 2023 14:20:56
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
16 04 2023 19:27:49
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
15 04 2023 1:26:26
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
14 04 2023 4:15:25
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
13 04 2023 3:32:19
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
12 04 2023 3:24:44
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
11 04 2023 22:16:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::