Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство

Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство

< >

Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг бац — баннер с рекламой мерча «Реала» с того самого сайтика, да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — ну как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.

Ремаркетинг, динамический ремаркетинг и другие конверсионные инструменты принесут прибыль вашему бизнесу только, если их будут настраивать профессионалы. Обращайтесь:

Заказывайте рекламу у лидеров рынка

Зачем вам динамический ремаркетинг?

Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический — именно те товары, которые пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.

К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.

Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многокaнaльные» — «Длина последовательности». 

Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.

Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.

С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.

Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.

Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?

Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.

Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.

Для удобства в навигации:

  1. Код динамического ремаркетинга
  2. Фид коммерческих данных
  3. Создание кампании динамического ремаркетинга

Истории бизнеса и полезные фишки

Код динамического ремаркетинга

Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.

Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.

Как получить код?

  1. Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».

  1. Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».

  1. Заходим в «Настройки тега».

  1. Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.

Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.

Этот код внедряется на сайт.

Настройка переменных в GTM

Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.

Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.

Как это сделать:

  1. Заходим в GTM, раздел «Переменные».

Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».

  1. Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».

Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.


То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:

google_tag_params.dynx_pagetype

и для переменной dynx_totalvalue:

google_tag_params.dynx_totalvalue

  1. Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.

Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal ***ytics (UA).

Заходим в настройки тега:

Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.

Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».

Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.

Фид коммерческих данных

Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.

Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными хаpaктеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.

Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:

  1. Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
  2. Загрузить фид в аккаунт Google Ads.

Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».

  1. Добавляем нужный файл:

  1. Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.

  1. Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.

  1. Проверяем, корректно ли загрузились данные.

  1. Настраиваем расписание обновления фида.

Для этого заходим в добавленный фид:

В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:

Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.

Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.

Создаем кампанию динамического ремаркетинга

  1. В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».

  1. Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.

  1. Указываем основные настройки для кампании:
  • регион показа (место, где нужно показывать объявления) ;
  • языки, которые релевантны для ваших клиентов;
  • дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
  • ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).

  1. Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».

  1. Подключаем фид:

  1. На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.

Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.

  1. Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:

 


Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:

  1. Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
  2. Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
  3. Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
  4. Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.
  1. Теперь приступаем к созданию объявления.

  1. Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.


Данные из фида подтянутся автоматически.

Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.

Кампания готова к запуску.

Теперь вы знаете всё, что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.

Выводы

  1. Динамический ремаркетинг эффективен при продаже товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
  2. Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
  3. Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
  4. Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.



Комментарии:

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

14 06 2024 16:12:22

Бархатная оптимизация исходящих ссылок

Бархатная оптимизация исходящих ссылок Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....

13 06 2024 22:51:19

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak

Как привлечь дополнительный трафик с помощью SNDS-кампаний — кейсы Netpeak Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...

12 06 2024 6:26:55

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании

От идеи роутера для цифровых кочевников до продаж на Amazon — история Nommi и фаундеров компании Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...

11 06 2024 13:25:25

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider

Как быстро найти ошибки SEO-оптимизации с помощью Netpeak Spider Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....

10 06 2024 22:33:49

Поведенческая аналитика — что мешает клиенту сделать заказ

Поведенческая аналитика — что мешает клиенту сделать заказ Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....

09 06 2024 7:59:52

Фидбек от покупателей: о чем, зачем и как спрашивать

Фидбек от покупателей: о чем, зачем и как спрашивать Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....

08 06 2024 6:10:11

Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры

Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...

07 06 2024 4:22:11

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....

06 06 2024 4:29:22

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс

Динамический ремаркетинг в myTarget: подробный мануал и кейс Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....

05 06 2024 4:50:34

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...

04 06 2024 9:52:14

Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц

Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...

03 06 2024 6:36:30

Индекс ридабилити и SEO

Индекс ридабилити и SEO Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....

02 06 2024 9:50:41

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить

Что такое Netpeak Friends Day и почему его стоит посетить А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...

01 06 2024 12:19:44

AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем

AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...

31 05 2024 17:45:38

Как отслеживать конверсии в Google Рекламе

Как отслеживать конверсии в Google Рекламе В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....

30 05 2024 10:54:11

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары

Итоги Всемирного дня шопинга: рост продаж в 11 раз в Украине и самые популярные товары Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....

29 05 2024 13:28:24

Тайм-менеджмент. Обзор мастер-класса Глеба Архангельского

Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....

28 05 2024 13:38:11

Как арбитражнику получить правильную статистику конверсий из контекстной рекламы

Как арбитражнику получить правильную статистику конверсий из контекстной рекламы Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...

27 05 2024 23:45:14

Зачем нужен видеомаркетинг: инфографика

Зачем нужен видеомаркетинг: инфографика Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....

26 05 2024 18:43:57

Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов»

Игры на память и внимание: о работе мозга и «прокачивании скиллов» Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....

25 05 2024 15:41:57

Как подобрать низкочастотные запросы и для чего это нужно

Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....

24 05 2024 17:44:30

PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность

PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....

23 05 2024 4:19:59

Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году

Кто такой ASO-специалист и чем выгодно освоить эту новую профессию в 2022 году Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....

22 05 2024 23:36:42

Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна

Что такое логическая структура сайта и зачем она нужна Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....

21 05 2024 18:19:47

Как объединить источники данных в Google Data Studio

Как объединить источники данных в Google Data Studio Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...

20 05 2024 20:28:53

Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon

Как создавать, продвигать и продавать сайты под Amazon Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....

19 05 2024 10:27:16

Инструкция по работе с ***ytics Intelligence: как найти общий язык с Google ***ytics

Инструкция по работе с ***ytics Intelligence: как найти общий язык с Google ***ytics Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....

18 05 2024 22:35:26

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....

17 05 2024 5:13:54

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах»

Дэн Гридин: «Проблема “холодные звонки не работают” вошла в топ-3 по абсолютно всем рынкам в 12 странах» Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....

16 05 2024 13:23:25

Как быстро собрать данные из блока People also ask в Google

Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....

14 05 2024 0:14:33

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии

Рекламные кампании в LinkedIn: как настроить отслеживание конверсии Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...

13 05 2024 16:45:11

17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018

17 неочевидных и пpaктически применимых фишек SaaS Nation 2018 Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...

12 05 2024 19:48:39

Что такое RSS-лента и как ее подключить

Что такое RSS-лента и как ее подключить Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...

11 05 2024 3:18:27

Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook

Что меняет налог на Google для бизнеса и пользователей — объясняем на примере Facebook Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....

10 05 2024 18:27:25

Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить?

Высокие ставки в Google Рекламе — почему и как их уменьшить? Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...

09 05 2024 1:30:45

Как следить за позициями сайта в мобильной выдаче

Как следить за позициями сайта в мобильной выдаче Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...

08 05 2024 8:52:31

Что такое VPN-соединение и как им пользоваться

Что такое VPN-соединение и как им пользоваться VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...

07 05 2024 8:32:32

Как увеличить коэффициент конверсии до 3,53% благодаря массовым рассылкам — кейс Artbooks

Как увеличить коэффициент конверсии до 3,53% благодаря массовым рассылкам — кейс Artbooks Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....

06 05 2024 20:19:36

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии

Seznam, откройся: подробное руководство по настройке контекстной рекламы в Чехии Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...

05 05 2024 14:41:16

Как ускорить сайт с помощью сервиса CDN — краш-тест Айри

Как ускорить сайт с помощью сервиса CDN — краш-тест Айри Как трафик CDN повлиял на систему интернет-магазина — палим кейсы...

04 05 2024 12:30:57

11 вопросов перед заказом коллтрекинга

11 вопросов перед заказом коллтрекинга Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....

03 05 2024 13:24:48

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak

Эксперимент: месяц без доступа в интернет, опыт IT-агентства Netpeak Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....

02 05 2024 0:53:34

SEO-продвижение интернет-магазина по продаже аксессуаров для путешествий: ROMI 743%

SEO-продвижение интернет-магазина по продаже аксессуаров для путешествий: ROMI 743% Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...

01 05 2024 12:49:46

Семь улучшений Netpeak: создание инструментов веб-аналитики и строительство блогов под ключ. Выпуск третий

Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...

30 04 2024 16:31:37

Что такое вечные ссылки и как продвигать сайт с их помощью

Что такое вечные ссылки и как продвигать сайт с их помощью Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...

29 04 2024 7:44:38

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс

Как работают видеодополнения объявлений в Яндекс.Директ — инструкция и кейс Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...

28 04 2024 5:23:15

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...

27 04 2024 1:57:55

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R

Как загрузить статистику рекламных кампаний из API Facebook с помощью языка R Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....

26 04 2024 8:12:40

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::