Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство
Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг бац — баннер с рекламой мерча «Реала» с того самого сайтика, да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — ну как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.
Ремаркетинг, динамический ремаркетинг и другие конверсионные инструменты принесут прибыль вашему бизнесу только, если их будут настраивать профессионалы. Обращайтесь:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗачем вам динамический ремаркетинг?
Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический — именно те товары, которые пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.
К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.
Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многокaнaльные» — «Длина последовательности».
Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.
Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.
С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.
Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.
Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?
Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.
Для удобства в навигации:
Истории бизнеса и полезные фишкиКод динамического ремаркетинга
Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.
Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.
Как получить код?
- Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».
- Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».
- Заходим в «Настройки тега».
- Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.
Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.
Этот код внедряется на сайт.
Настройка переменных в GTM
Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.
Как это сделать:
- Заходим в GTM, раздел «Переменные».
Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».
- Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».
Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.
То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:
google_tag_params.dynx_pagetype
и для переменной dynx_totalvalue:
google_tag_params.dynx_totalvalue
- Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.
Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal ***ytics (UA).
Заходим в настройки тега:
Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.
Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».
Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.
Фид коммерческих данных
Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.
Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными хаpaктеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.
Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:
- Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
- Загрузить фид в аккаунт Google Ads.
Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».
- Добавляем нужный файл:
- Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.
- Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.
- Проверяем, корректно ли загрузились данные.
- Настраиваем расписание обновления фида.
Для этого заходим в добавленный фид:
В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:
Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.
Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.
Создаем кампанию динамического ремаркетинга
- В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
- Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.
- Указываем основные настройки для кампании:
- регион показа (место, где нужно показывать объявления) ;
- языки, которые релевантны для ваших клиентов;
- дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
- ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).
- Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».
- Подключаем фид:
- На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.
Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.
- Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:
Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:
- Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
- Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
- Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
- Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.
- Теперь приступаем к созданию объявления.
- Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.
Данные из фида подтянутся автоматически.
Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.
Кампания готова к запуску.
Теперь вы знаете всё, что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.
Выводы
- Динамический ремаркетинг эффективен при продаже товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
- Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
- Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
- Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Комментарии:
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
20 06 2025 23:34:11
Шаги, которые необходимо выполнить для правильного сбора и анализа данных сайта...
19 06 2025 15:51:31
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
18 06 2025 10:51:11
Нет новых идей для развития рекламной компании? Одобренные рекомендации по поисковому продвижению от экспертов: спикеров и участников 8P 2018...
17 06 2025 2:52:12
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
16 06 2025 10:27:47
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
15 06 2025 4:22:43
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
14 06 2025 7:14:41
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
13 06 2025 16:54:24
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
12 06 2025 10:32:24
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
11 06 2025 9:35:32
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
10 06 2025 4:32:27
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
09 06 2025 21:33:41
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
08 06 2025 6:54:30
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
07 06 2025 15:56:38
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
06 06 2025 19:55:51
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
05 06 2025 11:21:34
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
04 06 2025 8:15:12
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
03 06 2025 18:39:23
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
02 06 2025 7:27:45
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
01 06 2025 13:58:34
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
31 05 2025 12:18:39
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
30 05 2025 1:12:21
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
29 05 2025 22:20:10
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
28 05 2025 18:30:56
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
27 05 2025 19:19:18
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
26 05 2025 16:31:24
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
25 05 2025 13:54:57
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
24 05 2025 12:15:33
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
23 05 2025 11:58:52
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
22 05 2025 14:51:15
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
21 05 2025 15:58:15
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
20 05 2025 17:25:56
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
19 05 2025 11:46:49
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
18 05 2025 20:35:38
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
17 05 2025 13:15:21
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
16 05 2025 0:55:27
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
15 05 2025 13:17:44
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
14 05 2025 18:43:58
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
13 05 2025 3:42:10
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
12 05 2025 12:18:45
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
11 05 2025 5:36:38
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
10 05 2025 0:45:26
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
09 05 2025 23:42:55
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
08 05 2025 12:27:21
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
07 05 2025 0:20:14
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
06 05 2025 20:24:22
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
05 05 2025 16:10:37
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
04 05 2025 22:50:27
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
03 05 2025 13:53:33
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
02 05 2025 15:12:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::