Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads — пошаговое руководство
Представим ситуацию: болельщик «Барселоны» дома просматривает сайт, который ему втайне интересен. Затем приходит с друзьями в паб пропустить по бокалу пива и показывает видео с лучшими голами Месси. Вдруг бац — баннер с рекламой мерча «Реала» с того самого сайтика, да ещё и со скидкой. С одной стороны — неловкий момент, а с другой — ну как теперь не взять? Вот именно так работает динамический ремаркетинг в Google Ads.
Ремаркетинг, динамический ремаркетинг и другие конверсионные инструменты принесут прибыль вашему бизнесу только, если их будут настраивать профессионалы. Обращайтесь:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаЗачем вам динамический ремаркетинг?
Обычный ремаркетинг показывает недавнему посетителю общую брендовую рекламу. Динамический — именно те товары, которые пользователь ранее просматривал. Он более персонализированный и, как следствие, более эффективный.
К примеру, баннер с товаром, который пользователь положил в корзину, но не оплатил, напомнит ему о незавершенной покупке и вернет на сайт. Особенно, если на товар снизилась цена или он участвует в акции.
Как понять, необходим ли вам динамический ремаркетинг? Заходим в Google Аналитику, отчет «Конверсии» — «Многокaнaльные» — «Длина последовательности».
Отчет показывает, сколько времени прошло с момента клика по рекламному объявлению и до покупки.
Проверяем число конверсий, которые совершаются в первый день. Если их меньше 50%, динамический ремаркетинг — то, что вам нужно.
С помощью динамического ремаркетинга хорошо продаются дорогие или сложные товары. Такие товары, перед покупкой которых люди долго думают. Это может быть брендовая обувь, топовый телефон, ортопедический матрас или автомобиль.
Так или иначе, хорошо настроенный динамический ремаркетинг — самый высококонверсионный и эффективный инструмент в контекстно-медийной сети.
Вы пришли к выводу, что это то, что вам необходимо. С чего же начать настройку?
Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Если эти требования у вас уже выполнены, сразу переходите к этапу создания кампании.
Для удобства в навигации:
Истории бизнеса и полезные фишкиКод динамического ремаркетинга
Код динамического ремаркетинга собирает сведения о товарах или услугах, которыми интересовались посетители вашего сайта; о типах страниц, которые они просматривали (например, страница корзины), о суммарной стоимости покупок и тому подобное. Google Ads использует эти данные, чтобы показывать недавним посетителям сайта объявления, подобранные по их интересам.
Для внедрения кода динамического ремаркетинга РРС-специалист отправляет Техническое задание (ТЗ) программисту на добавление кода ремаркетинга в код сайта.
Как получить код?
- Для этого заходим в настройки аккаунта Google Ads, в «Менеджер аудиторий».
- Выбираем пункт «Источники аудиторий», вкладка «Тег Google Рекламы» — «Подробности».
- Заходим в «Настройки тега».
- Копируем код из разделов «Глобальный тег» и «Тег события» в шаблон ТЗ на внедрение кода динамического ремаркетинга от Netpeak.
Тег ремаркетинга состоит из глобального тега сайта, с помощью которого можно передавать данные о событиях в Google Ads и необязательного тега события. Они действуют совместно. Тег события передает информацию глобальному тегу сайта, когда нужно отправить подробные сведения о событии ремаркетинга.
Этот код внедряется на сайт.
Настройка переменных в GTM
Для настройки корректной передачи данных в Google Аналитике необходимо задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Почему именно GTM? Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
Для начала вам необходимо настроить переменные в диспетчере тегов, а затем задать их в специальных параметрах тега Google Аналитики.
Как это сделать:
- Заходим в GTM, раздел «Переменные».
Далее — к разделу «Пользовательские переменные» и нажимаем кнопку «Создать».
- Выбираем тип переменной «Переменная JavaScript».
Указываем «Имя глобальной переменной» — google_tag_params.dynx_itemid, называем переменную и сохраняем.
То же самое делаем для переменной dynx_pagetype:
google_tag_params.dynx_pagetype
и для переменной dynx_totalvalue:
google_tag_params.dynx_totalvalue
- Теперь эти переменные нужно добавить в тег Google Аналитики.
Выбираем раздел «Теги» и находим тег Universal ***ytics (UA).
Заходим в настройки тега:
Далее перед нами появляется окно конфигураций переменной.
Выбираем «Дополнительные настройки» — «Специальные параметры», указываем индексы и значения параметров и нажимаем «Сохранить».
Теперь данные из GTM будут корректно отображаться в Google Аналитике.
Фид коммерческих данных
Теперь добавляем в аккаунт Google Ads фид коммерческих данных.
Товарный фид — это файл, который содержит информацию с расширенными хаpaктеристиками товаров: их уникальные идентификаторы, изображения, описание, цены. Другими словами фид — это своего рода база данных о всех товарах или услугах, которые могут показываться в динамических объявлениях. Именно из этого фида будут поступать сведения о товарах, которыми интересовались пользователи на сайте.
Для использования фида необходимо выполнить следующие действия:
- Сформировать фид на основе шаблона ТЗ на создание фида от Netpeak.
- Загрузить фид в аккаунт Google Ads.
Чтобы добавить фид заходим в «Настройки», раздел «Коммерческие данные».
- Добавляем нужный файл:
- Фид динамических медийных объявлений — Выбранный пользователем.
- Далее указываем название, под которым в аккаунте сохраняется наш фид и загружаем нужный файл.
- Проверяем, корректно ли загрузились данные.
- Настраиваем расписание обновления фида.
Для этого заходим в добавленный фид:
В разделе «Расписание» создаем «Новое расписание»:
Указываем «Источник», «Исходный URL», из которого подтянутся данные в фид и «Частоту», с которой будет обновляться фид.
Когда убедитесь, что на сайте установлен код динамического ремаркетинга и загружен фид данных, приступайте к созданию кампании.
Создаем кампанию динамического ремаркетинга
- В Google Ads выбираем тип кампании «Контекстно-медийная сеть».
- Выбираем цель «Трафик сайта», подтип «Стандартная медийная кампания» и указываем URL сайта.
- Указываем основные настройки для кампании:
- регион показа (место, где нужно показывать объявления) ;
- языки, которые релевантны для ваших клиентов;
- дневной бюджет, который вы готовы тратить на рекламу;
- ограничение частоты показов (обычно это 3-4 раза в день на пользователя).
- Переходим в раздел «Дополнительные настройки» — «Динамические объявления».
- Подключаем фид:
- На следующем этапе выбираем тип таргетинга «Ремаркетинг» и аудитории ремаркетинга, которым вы хотите показывать рекламу.
Если в аккаунте ещё нет аудиторий ремаркетинга, то можно создать стандартные аудитории здесь.
- Выбираем нужное представление, задаем названия аудиторий, выбираем аккаунт Google Аналитики:
Используя аудитории ремаркетинга, можно прописывать определенные стратегические сценарии и работать с ними. Например:
- Таргетинг на пользователей, которые посетили сайт, и просмотрели карточку товара или услуги, но ничего не заказали.
- Таргетинг на пользователей, которые добавили товар в корзину, но не оплатили его.
- Таргетинг на пользователей, которые совершили покупку и им можно предложить вдогонку сопутствующие товары и аксессуары.
- Сегментация по периодам — в зависимости от того, как долго человек думает покупать или не покупать, либо от цикла использования товара, можно запускать баннеры с различными целевыми месседжами и предложениями. Цель — «дожать» посетителя, либо предложить ему обновление/сервис для купленного ранее товара.
- Теперь приступаем к созданию объявления.
- Используем адаптивные объявления. Их размер, внешний вид и формат автоматически подстраиваются под доступные рекламные места на сайте.
Данные из фида подтянутся автоматически.
Сохраняем объявление, прикрепляем его к группе объявлений.
Кампания готова к запуску.
Теперь вы знаете всё, что необходимо для настройки кампаний динамического ремаркетинга. Запускайте, тестируйте различные варианты настроек, и получайте результат.
Выводы
- Динамический ремаркетинг эффективен при продаже товаров и услуг с длительным периодом принятия решения о покупке.
- Использование динамического ремаркетинга позволит возвращать посетителей сайта на те товары, которыми они интересовались. И делать это с помощью максимально релевантной рекламы, тем самым увеличивая вероятность конверсии.
- Чтобы корректно передавать данные в Google Аналитике, следует задать переменные. Оптимальный инструмент для этого — Диспетчер тегов Google (GTM). Он позволяет создавать и обновлять теги для сайта без привлечения программиста.
- Для создания кампании динамического ремаркетинга необходимо сперва внедрить код динамического ремаркетинга на сайт и сформировать товарный фид.
Комментарии:
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
25 04 2024 0:32:59
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
24 04 2024 4:10:18
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
23 04 2024 23:37:23
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
22 04 2024 10:38:15
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
21 04 2024 13:18:20
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
20 04 2024 23:27:40
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
19 04 2024 21:23:14
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
18 04 2024 13:23:10
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
17 04 2024 3:52:23
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
16 04 2024 13:17:16
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
15 04 2024 22:29:46
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
14 04 2024 4:56:12
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
13 04 2024 17:52:58
Чтобы сделать что-то лучше, иногда надо довести это до абсурда. Так думают приверженцы теории «странных изделий» — chindogu...
12 04 2024 10:43:48
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
11 04 2024 23:13:25
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
10 04 2024 13:25:45
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
09 04 2024 23:42:23
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
08 04 2024 1:24:39
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
07 04 2024 23:55:13
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
06 04 2024 22:22:38
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
05 04 2024 21:20:39
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
04 04 2024 9:40:35
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
03 04 2024 23:40:26
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
02 04 2024 21:29:53
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
01 04 2024 9:21:30
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
31 03 2024 16:32:42
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
30 03 2024 19:25:37
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
29 03 2024 10:57:23
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
28 03 2024 19:35:34
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
27 03 2024 6:29:30
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
26 03 2024 0:59:25
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
25 03 2024 15:52:34
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
24 03 2024 11:40:40
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
23 03 2024 20:35:30
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
22 03 2024 4:19:37
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
21 03 2024 23:57:40
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
20 03 2024 11:17:25
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
19 03 2024 15:54:45
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
18 03 2024 22:21:27
Мнение Сергея Петренко, CEO компании Odesseya....
17 03 2024 2:49:26
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
16 03 2024 2:49:50
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
15 03 2024 14:28:19
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
14 03 2024 14:28:31
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
13 03 2024 20:17:55
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
12 03 2024 15:11:57
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
11 03 2024 0:35:57
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
10 03 2024 2:52:29
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
09 03 2024 14:31:18
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
08 03 2024 23:58:24
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
07 03 2024 7:12:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::