Продвижение детской костюмерной Colombina.ua — рост заявок на 227% в сезон

< >

Услуга: SEO-продвижение с абонентской платой.
Тематика проекта: детская костюмерная.
Регион: Одесса, но возможна доставка в другие города Украины.
Бюджет на продвижение: $300 в месяц (с учетом комиссии агентства).
Период продвижения: с октября 2014.
Цели проекта: увеличение количества целевого трафика и количества заявок.

Цели и особенности проекта

Colombina — костюмерная, предоставляющая услуги по пошиву, прокату и продаже детских карнавальных костюмов. На сайте представлено почти 200 различных карнавальных костюмов. У сайта — ярко выраженная сезонность, основной пик приходится на декабрь. Тогда приходит время утренников в школах и детских садах. Также небольшой всплеск активности целевой аудитории наблюдается в феврале, однако он в несколько раз меньше, чем в декабре. Цели продвижения: рост органического трафика и транзакций.

Технический аудит

Подобраны ключевые фразы

SEO-анализ конкурентов: подробное руководство С помощью Key Collector и Serpstat (ex. Prodvigator) подобрали ключевые фразы, которые затем сгруппировали по соответствующим целевым страницам. Анализ конкурентов и подобранных ключевых фраз показал, что основными целевыми страницами являются именно карточки товаров, а не страницы категорий. Это связано с тем, что, как правило, роли персонажей для утренников раздают детям без права выбора. Родителям ничего не остается, как проходить квест по поиску заданного костюма. Самые популярные страницы на сайте в сезон: На основе подобранных фраз был составлен шаблон генерации мета-тегов для карточек товаров, включающий в себя название костюма и основные важные ключевые слова, например:

Детский карнавальный костюм Мушкетер: прокат, пошив, купить в Одессе | Костюмерная Colombina.

Несмотря на то, что в данном шаблоне содержится только одна переменная (название костюма) — он позволяет привлечь ключевые фразы, связанные как с покупкой, так и с прокатом и пошивом костюмов.

Составлена структура сайта

Структура сайта очень простая, но со своими задачами справляется хорошо. Примерный вид: Страницы категорий предназначены больше для удобства пользователей, чем для привлечения трафика.

Дополнительные работы

Ссылки с GET-параметрами заменили на статические URL.
Настроили 301 редиректы и указали канонические URL, что позволило избавиться от дублей страниц.
Создали HTML и XML-карты сайта.
Заменили классическую пагинацию на AJAX, разметили хлебные крошки.
Приобрели домен colombina.ru (изначально был colombina.od.ru) и переехали на новый домен.

Как организовать переезд на другой домен. Небольшая инструкция

Перед началом переезда сайта сделать копию существующей базы данных и файлов на хостинге сайта.
Изменить все упоминания о старом домене на новый в базе данных.
Связать новый домен с хостингом. Следует помнить, что у каждого хостинга есть свои нюансы.
Настройка 301 редиректов со всех страниц старого домена на страницы нового домена.
Заменить содержание файла robots.txt, указав актуальный Host и ссылку на Sitemap.
Перегенерировать карту сайта Sitemap.xml с учетом нового доменного имени.

Ссылочный профиль

Как увеличить продажи на 75% с помощью внутренней оптимизации сайта — кейс maxi.az При продвижении сайта упор делался на внутреннюю оптимизацию, внешней уделялось меньше внимания. В рамках работ по внешней оптимизации наращивались:

естественные ссылки с форумов и Q/A сервисов;
вечные ссылки;
опубликовали один пресс-релиз, который принес три отправленные заявки.

Седьмого октября, после апдейта Яндекса, немного увеличился тИЦ (до 40). Небольшой, но приятный бонус.

Работа с текстами

Для всех карточек товаров были написаны тексты объемом около 3000 символов. В текстах содержится информация о костюме, краткая информация об истории персонажа и призыв к покупке.

Что еще сделали?

Провели базовый юзабилити-аудит.
Настроили типографику.
Как создать блог — пошаговое руководство Создали блог.

Помимо вышеуказанных работ, на сайте был создан блог, проведен базовый юзабилити-аудит и настроена типографика.

Результаты

Рост трафика

Динамика роста трафика, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (1 ноября — 31 декабря):

рост числа новых сеансов: 368,9%.
рост количества новых пользователей: 374,7%.
увеличение количества просмотров страниц: 126,1%.

Количество заявок

78 заявок за ноябрь-декабрь 2014 года.
255 заявок за ноябрь-декабрь 2015 года.

Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям Рост количества заявок в сезон — 227%. Костюмерная оказывает индивидуальные услуги, их стоимость колeблется в широких пределах (например, по прокату — от 400 до 2000 гривен), поэтому рассчитать точный ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) не представляется возможным. Работы продолжаются. Уже в ближайшем будущем мы внедрим:

миниатюры в результатах поиска по сайту;
отзывы на карточках товаров;
адаптивную версию сайта;
улучшение дизайна блога.

К успешному результату нас приблизила совместная работа над сайтом агентских и клиентских специалистов. Как здесь не вспомнить график:

Результаты исследования 600+ историй клиентов Netpeak.

{\"0\":{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_ph\":\"Имя\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},\"1\":{\"lid\":\"1573230091466\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"ph\",\"li_name\":\"phone\",\"li_req\":\"y\",\"li_masktype\":\"a\",\"li_maskcountry\":\"UA\",\"li_nm\":\"phone\"},\"2\":{\"lid\":\"1573567927671\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"surname\",\"li_ph\":\"Фамилия\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"surname\"},\"3\":{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"domains\",\"li_ph\":\"Адрес сайта\",\"li_rule\":\"url\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"domains\"},\"4\":{\"lid\":\"1573230077755\",\"ls\":\"50\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_ph\":\"Email\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},\"5\":{\"lid\":\"1575903646714\",\"ls\":\"60\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"comment\",\"li_value\":\"Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария\",\"li_nm\":\"comment\"},\"6\":{\"lid\":\"1575903664523\",\"ls\":\"70\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"lead_channel_id\",\"li_value\":\"24\",\"li_nm\":\"lead_channel_id\"},\"7\":{\"lid\":\"1584374224865\",\"ls\":\"80\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"ip\",\"li_nm\":\"ip\"},\"8\":{\"lid\":\"1609939359940\",\"ls\":\"90\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"post_id\",\"li_nm\":\"post_id\"}}

Хочу быстро найти клиентов онлайн

Комментарии:

Про фидбек и обратную связь, или Почему вам невыгодно хвалить сотрудников

Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....

14 10 2026 20:17:45

Контекст-стратегия: купил и полетел

Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...

13 10 2026 20:15:10

Как работать с аудиториями Google Ads в наблюдении

Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....

12 10 2026 17:58:35

Как составить техзадание и донести суть исполнителю

Если вы не можете разработать технические задания для себя в виде структурированного текста, вы, скорее всего, плохо понимаете, что хотите от исполнителя...

11 10 2026 19:16:27

Блог Netpeak 2.0 — мы всё поменяли, и вот почему

Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...

10 10 2026 9:51:27

Как настроить A/B тест с помощью Google Optimize — пошаговый мануал

Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...

09 10 2026 19:27:51

Что такое VPN-соединение и как им пользоваться

VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...

08 10 2026 10:36:16

Как сэкономить бюджет на рекламу в Google Ads — 30 тысяч минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений

Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...

07 10 2026 6:24:13

Как быстро подобрать темы для информационных статей

Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...

06 10 2026 20:42:35

Как быстро снизить стоимость конверсий в нише элитных автоуслуг — кейс Аверс-центр

Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....

05 10 2026 18:41:29

Как быстро собрать данные из блока People also ask в Google

Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....

04 10 2026 10:51:48

Делаем первичный сбор семантики грамотно, экономя время на чистках

Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....

03 10 2026 8:26:48

93 шага к идеальному интернет-магазину — детальный чек-лист

Открытие проверенных действий по увеличению продаж...

02 10 2026 22:37:54

Евгений Черняк про бизнес, кассовый разрыв, нематериальную мотивацию сотрудников и Big Money

Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...

01 10 2026 5:46:35

Создание простой темы для WordPress

Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...

30 09 2026 20:23:29

Как сделать в Google Web Designer анимированные баннеры для рекламных кампаний

Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...

29 09 2026 17:16:23

Как работает программатик-баинг

Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....

28 09 2026 20:54:51

Контент-маркетинг на США: 51 публикация за 5 месяцев

Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...

27 09 2026 2:41:12

Как масштабировать блог: успешный кейс роста блогов Serpstat до 300 000 ежемecячных сессий и $100 000 годового дохода

Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...

26 09 2026 8:52:57

Email-маркетинг, который приносит заявки, продажи, лояльность и всё на свете — версия Netpeak

Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....

25 09 2026 6:27:59

Как собрать ключевые запросы в Key Collector

Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...

24 09 2026 2:52:59

Качество связи в телефонии для продаж — как проверить и исправить

Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....

23 09 2026 3:31:27

Аутрич-ссылки — что это такое и как их получить

Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....

22 09 2026 6:37:30

Как создать крутую комaнду фрилансеров

Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...

21 09 2026 22:25:26

Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik

Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...

20 09 2026 2:32:39

Идеальное время доставки: разбор технологий email-маркетинга

Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....

19 09 2026 2:41:10

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити

Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....

18 09 2026 23:45:48

Рычаги управления людьми

Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...

17 09 2026 22:12:35

Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...

16 09 2026 10:25:16

Блокировка сайтов по требованию РКН: как работают хостинги — опрос

Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....

15 09 2026 10:28:42

App Campaign for Engagement. Как работать с кампаниями на взаимодействие с приложением в Google Ads

Человек скачал ваше приложение, воспользовался им один раз и … забыл. Что с этим делать, читайте в Netpeak Journal....

14 09 2026 19:32:44

Как растёт рынок электромобилей и почему экология здесь не главное: на примере Honda

Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...

13 09 2026 4:35:21

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...

12 09 2026 11:54:48

Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25%

Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...

11 09 2026 4:40:49

Почему трудоголики — не герои: ломаем стереотипы с «Rework»

«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....

10 09 2026 19:35:38

Скрам-система — внедрить и отказаться. Опыт компании Boosta

Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....

09 09 2026 1:33:46

Ремаркетинг в поисковой сети Google для ecommerce проекта: ROMI 514%

В аккаунте ***ytics появилась возможность подключения ремаркетинга в поисковой сети Google. Расскажем о результатах применения инструмента на примере кейса крупного проекта ecommerce....