Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство
Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Я подготовил универсальное руководство, которое позволит правильно собрать и кластеризовать
1. Формируем черновую структуру сайта
Первым делом мы готовим черновую структуру сайта, которую в дальнейшем будем расширять на основании собранной семантики и анализа конкурентов.
Если сайт в разработке:
- просим описать в брифе особенности бизнеса;
- просим отправить выгрузку товаров в табличном формате (.xls или Google Таблицы).
После получения брифа и выгрузки товаров мы изучаем полученные данные и готовим черновую структуру сайта с учетом служебных страниц: «О нас», «Контакты», «Доставка и оплата», «Вопросы и ответы».
Если сайт готов:
- переносим текущую структуру сайта в рабочий документ (Google Таблицы) ;
- изучаем продукцию сайта, создаем дополнительные категории, подкатегории и фильтры на основе названий товаров.
Например, на одном из проектов в категории «Защита от бытовых вредителей» мы обнаружили разные типы товаров:
Поэтому для них создали дополнительные категории:
- cпирали от комаров:
- москитные сетки;
- липкие ленты;
- липкие листы;
- палочки от комаров;
- мухобойки;
- ловушки.
При работе со структурой существующего сайта мы выделяем новые категории зеленым цветом. Так лучше видны новые категории и масштабы расширения структуры.
При создании черновой структуры кроме категорий / подкатегорий мы также добавляем типы и значения фильтров. Хорошо проработанную черновую структуру легче и быстрее расширить, чем кластеризовать «сырые» данные.
1.1. Составляем список конкурентов
Если работаем с существующим сайтом, определяем его основных конкурентов с помощью сервиса Serpstat:
1.1.1. В строке поиска указываем сайт.
1.1.2. Выбираем поисковую систему и регион.
1.1.3. Переходим в раздел «SEO-анализ» — «Конкуренты».
1.1.4. Сортируем по количеству общих фраз.
В итоге получаем список основных конкурентов:
Если оптимизируем новый сайт или по сайту еще нет достаточного количества информации в Serpstat, переходим к анализу лидеров в отдельных категориях. Для этого вместо домена в Serpstat задаем поисковую фразу. Например, список конкурентов для категории «Удобрения»:
Эти данные пригодятся при работе с существующим сайтом, потому что мы будем знать лидеров в отдельных нишах.
Все полученные данные сохраняем для дальнейшей обработки. Для этого выгружаем данные через «Экспорт»:
После выгрузки конкурентов исключаем все информационные сайты и оставляем только коммерческие:
1.2. Анализируем структуру конкурентов
На этом этапе мы детально изучаем структуру конкурентов: их категории и фильтры. Если у них есть интересные элементы, добавляем в структуру для дальнейшего изучения.
Например, на сайте одного из конкурентов в категории «Инсектициды» были обнаружены фильтры:
- для защиты от;
- для защиты культуры.
Эти фильтры также добавили в черновую структуру:
2. Собираем семантическое ядро
На данном этапе мы собираем максимально большое количество поисковых запросов, распределяем их по категориям и при необходимости создаем дополнительные категории и фильтры.
Для каждой категории готовим базовые ключевые запросы на основании названий категорий, а также расширяем их с помощью синонимов. Для этого мы используем:
- Serpstat;
- Яндекс.Вордстат;
- Планировщик ключевых слов Google Рекламы;
- KeyCollector;
- Внутреннюю разработку Netpeak.
Для эффективной работы с большим объемом данных почти все операции по сбору семантического ядра выполняем в KeyCollector.
2.1. Настраиваем KeyCollector
Перед началом работы с KeyCollector:
- добавляем прокси (чем больше, тем лучше) ;
- добавляем аккаунты Яндекс.Директ;
- добавляем аккаунты Google Рекламы;
- подключаем сторонние API;
- указываем ключ для распознавания капчи;
- указываем нужный регион для Яндекс.Вордстат и Яндекс.Директ.
При этом лучше использовать платные персональные прокси, потому что при совместном использовании вероятность бана в сервисах очень большая.
Не используйте основные аккаунты для Google Рекламы и Яндекс.Директ — они должны быть созданы специально для KeyCollector. Существует большая вероятность их бана.Для удобства работы со сбором и кластеризацией семантического ядра в KeyCollector мы используем группы. Для каждой категории, подкатегории и значению фильтров создаем папку на основании черновой структуры:
2.2. Формируем базовые запросы
Для начала мы анализируем название категории и содержимое страницы — нам необходимо придумать несколько поисковых запросов, которые могут описать содержимое страницы. Например, ключевые фразы для категории «Средства защиты растений»:
- сзр;
- средства защиты растений.
Затем расширяем количество базовых фраз с помощью синонимов. Один из инструментов, которые мы используем — «Похожие фразы» в Serpstat:
С помощью инструмента можно найти еще несколько синонимов для каждого базового запроса.
Далее проводим анализ конкурентов: в строке поиска Serpstat указываем конкретные страницы конкурента (например, страницу категории «средства защиты растений»):
По каждому конкуренту мы получили список ключевых фраз, по которым он ранжируется в топ–100. Для получения большего количества данных мы анализируем несколько поисковых систем, а если в регионе нет хороших конкурентов — анализируем сайты в других регионах. Все полученные запросы переносим в KeyCollector.
Чтобы не переносить каждый раз фразы из Serpstat в KeyCollector, мы используем функцию сбора ключевых фраз по домену / URL прямо из Serpstat. Она позволяет указать сразу несколько URL и добавить все ключевые фразы в проект. А это экономия времени:
2.3. Используем дополнительные сервисы для поиска синонимов
Если у вас нет доступа к Serpstat, можно проанализировать правую колонку в Вордстат.
Кроме поиска синонимов в Serpstat, можно использовать планировщик ключевых слов в Google Рекламе.
2.3.1. Открываем инструмент «Планировщик ключевых слов».
2.3.2. Выбираем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
2.3.3. Указываем базовые запросы.
2.3.4. Указываем регион и язык.
2.3.5. Нажимаем «Получить варианты».
После этих манипуляций получаем список похожих ключевых слов:
2.4. Собираем расширения поисковых фраз из разных источников
Для этих целей мы используем инструменты Serpstat и Яндекс, Вордстат в KeyCollector, а также собираем подсказки в Google и Яндекс. Для сбора расширений поисковых фраз вышеуказанных инструментов вполне достаточно.
2.5. Формируем стоп-слова
Перед непосредственным сбором семантики составляем список стоп-слов. Использование стоп-слов очень важно: с их помощью мы отсекаем все мусорные фразы, а в будущем при обновлении семантического ядра нам не придется делать двойную работу.
Также список стоп-слов пригодится специалистам контекстно-медийной рекламы. В зависимости от тематики стоп-слова могут быть разными. Обычно в список стоп-слов добавляем:
- информационные приставки (что, это, как, фото, видео, смотреть, инструкция, схема, своими руками) ;
- города (которые не соответствуют маркетинговым целям) ;
- фразы, которые предполагают бесплатное получение товара (скачать, бесплатно, дешево) ;
- субъективные понятия (лучший, самый) ;
- популярные сайты / бренды (olx, олх, вконтакте, vk, пром).
По мере сбора семантического ядра список стоп-слов постоянно расширяется и может составлять сотни строк. Для удобства работы со стоп-словами мы используем встроенный одноименный инструмент в KeyCollector:
2.6. Собираем расширения в Serpstat
После добавления стоп-слов переходим к сбору расширений ключевых фраз с помощью Serpstat. Для этого в KeyCollector выбираем «Serpstat» — «Сбор расширений ключевых фраз»:
Указываем фразы, и получаем список расширений фраз из Serpstat:
2.7. Собираем расширения в Вордстат
Далее собираем расширения в Яндекс.Вордстат. Для этого используем инструмент «Пакетный сбор» слов из левой колонки Яндекс.Вордстат:
Перед сбором расширений в Яндекс.Вордстат включаем применение стоп-слов при составлении запроса к Вордстат (при условии, что список стоп-слов не превышает 7000 символов):
Таким образом, отсекая ненужные фразы, мы тратим меньше ресурсов. Если список стоп-слов превышает 7000 символов, пропускаем этот шаг и возвращаемся к нему после сбора данных.
2.8. Собираем поисковые подсказки
После сбора фраз в Serpstat и Вордстат собираем подсказки в Google и Яндекс, используя поисковые подсказки в Serpstat и KeyCollector.
Для получения поисковых в Serpstat:
- указываем фразу, по которой необходимо собрать подсказки;
- выбираем поисковую систему;
- переходим в раздел «Поисковые подсказки»;
- экспортируем полученные данные.
Чтобы ускорить процесс получения подсказок из Serpstat, мы используем API Serpstat. Используя специальную таблицу, делаем так:
2.8.1. Указываем токен для доступа к Serpstat.
2.8.2. Указываем список ключевых фраз, для которых хотим получить поисковые подсказки.
2.8.3. Выбираем поисковую систему, из которой нужно собрать подсказки.
2.8.4. Выбираем в меню Serpstat > Get Suggestions By Keyword.
2.8.5. Переходим во вкладку Suggestions By Keyword и получаем список поисковых подсказок.
Также при использовании «Пакетного экспорта» можно массово выгрузить подсказки. Для этого необходимо:
- в Serpstat перейти в раздел «Поисковые подсказки»;
- выбрать инструмент «Пакетный экспорт»;
- указать фразы, по которым мы хотим получить подсказки;
- выгрузить поисковые подсказки.
Результаты переносим в KeyCollector и повторяем процедуру с другими поисковыми системами / регионами.
Если у вас нет аккаунта Serpstat, можно использовать встроенный инструмент в KeyCollector «Пакетный сбор поисковых подсказок» и собирать поисковые подсказки в Яндекс или Google:
3. Чистим запросы
После сбора расширений ключевых фраз необходимо очистить семантическое ядро от «мусорных» запросов — неподходящих или низкоэффективных фраз.
Если мы не использовали опцию «Применение стоп-слов при обращению к Яндекс.Вордстат», необходимо очистить запросы с помощью инструмента «Стоп-слова»:
Далее собираем частотность по всем фразам:
3.1. Выбираем инструмент «Сбор статистики Яндекс.Директ».
3.2. Собираем статистику за год, потому что собирая статистику за последний месяц, мы привязываемся к сезонности в этот период.
3.3. Ставим галочку «Целью сбора статистики является заполнение колонок частот Яндекс.Вордстат.
3.4. Нажимаем на кнопку «Получить данные».
После получения статистики по всем необходимым запросам переходим к инструменту «Анализ неявных дублей» и задаем настройки:
- ищем дубли во всех группах;
- отмечаем все фразы, кроме самой высокочастотной;
- если не все неявные дубли имеют частоту, то снимаем отметку со всех дублей;
- если несколько фраз имеют одинаково высокую частотность, оставляем одну из них;
- выбираем, на основании какой колонки частотностей анализировать неявные дубли.
После выполнения всех настроек нажимаем на «Выполнить поиск дублей повторно» и получаем отмеченные неявные дубли, которые нужно удалить:
После очистки неявных дублей переходим к инструменту «Анализ групп»:
С помощью инструмента быстро удаляем ненужные фразы, которые остались. Для этого отмечаем все неподходящие группы. В контекстном меню выбираем пункт «Отправить все слова из определений групп, в которых хотя бы одна фраза отмечена, в окно стоп-слов»:
На данном этапе мы отправляем все неподходящие слова в список стоп-слов. Это могут быть города, бренды или типы товаров, которые сайт не продает или не планирует продавать.
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector Далее
3.1. Группируем ключевые фразы
Последний этап создания семантического ядра — группировка ключевых фраз. После очистки всех запросов от мусорных фраз мы переходим к кластеризации.
Это можно делать как в ручном, так и полуавтоматическом режиме. Мы используем встроенный инструмент группировки ключевых фраз в KeyCollector, который группирует фразы на основе выдачи поисковых систем, затем группируем фразы вручную.
В качестве выбора поисковой системы для анализа топа используем выдачу Google.ru, потому что он реже банит прокси. Выбор поисковой системы для кластеризации не критичен, так как наша цель — не подстроиться под топ, а определить близкие фразы, которые в дальнейшем мы будем проверять вручную.
Выбираем инструмент «Получить данные для ПС Google» в разделе «Вычисление KEI»:
Учтите, что для сбора выдачи по большому количеству фраз необходимо много хороших прокси. Лучше всего использовать платные прокси, которые будете использовать только вы. Таким образом вы минимизируете вероятность попадания в бан и получения капчи.Далее переходим к инструменту «Анализ групп» и настраиваем группировку:
- тип группировки: по составу фраз и поисковой выдаче;
- сила по составу: 1;
- сила по SERP: 5;
- поисковая система: зависит от того, какую ПС мы спарсили;
- топ: «все имеющиеся».
Напоследок вручную проходим по всем группам запросов, объединяем, создаем новые и распределяем фразы по текущим.
Правила группировки фраз для семантического ядра сайта Подробнее о группировке фраз
После ручной сортировки у нас уже получается почти готовая структурированная семантика. Вот как выглядит часть структуры групп нового сайта в KeyCollector для категории «Ножи и инструменты»:
4. Формируем структуру сайта
После сбора семантического ядра мы переходим к созданию структуры сайта. На данном этапе мы окончательно формируем:
- категории;
- подкатегории;
- блоки фильтров.
Все ранее собранные данные анализируем и переносим в таблицу. В документе видно примерно 20% структуры, которая получается в итоге.
Естественно, на всеобщее обозрение мы не будем выставлять всю структуру, ведь мы потратили много часов на ее создание. Но вы можете понять, что в результате выходит:
- структура сайта в таблице с названиями урлов;
- структура сайта в Mind Map;
- семантическое ядро с частотностью;
- список стоп-слов.
Вывод
В этой статье мы детально рассмотрели, как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры с помощью различных инструментов.
Для привлечения трафика на сайт за счет создания дополнительных страниц:
- Создайте черновую структуру сайта.
- Соберите и кластеризуйте семантическое ядро.
- Создайте новые категории, подкатегории и фильтры на основании семантического ядра.
Если при выполнении описанных в статье действий вы столкнулись со сложностями, делитесь в комментариях — попробуем разобраться вместе.
С радостью возьмем в работу еще несколько проектов.
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынка
Комментарии:
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
28 03 2024 8:48:57
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
27 03 2024 19:41:48
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
26 03 2024 14:29:54
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
25 03 2024 2:33:53
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
24 03 2024 2:34:57
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
23 03 2024 12:18:25
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
22 03 2024 17:26:57
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
21 03 2024 3:57:51
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
20 03 2024 16:36:34
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
19 03 2024 2:10:58
При наложении санкций на сайт его страницы заметно понижаются в выдаче. При наличии бана ресурс полностью исчезает из поиска, включая брендовые запросы...
18 03 2024 10:40:22
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
17 03 2024 17:12:24
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
16 03 2024 22:14:50
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
15 03 2024 10:58:44
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
14 03 2024 9:11:35
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
13 03 2024 16:13:45
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
12 03 2024 15:47:37
Лучшие маркетинговые и бизнес-фишки от Давида Брауна (Weblium), Владислава Флакса (OWOX), Александра Галкина (Competera), Люси Литерадо (Reply.io), Вадима Нехая (Depositphotos), Валерия Грабко (PromoRepublic), Игоря Дебатура (Uploadcare), Руслана Савчишин...
11 03 2024 4:28:29
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
10 03 2024 1:34:48
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
09 03 2024 3:56:46
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
08 03 2024 2:11:31
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
07 03 2024 1:27:50
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
06 03 2024 12:34:14
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
05 03 2024 22:49:53
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
04 03 2024 3:31:27
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
03 03 2024 20:27:51
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
02 03 2024 9:37:36
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
01 03 2024 1:42:32
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
29 02 2024 18:37:18
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
28 02 2024 0:43:25
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
27 02 2024 6:51:37
Структура того, чем обладают сотрудники департаментов работы с клиентами лучших компаний....
26 02 2024 23:40:10
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
25 02 2024 18:21:28
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
24 02 2024 18:38:44
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
23 02 2024 10:45:45
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
22 02 2024 14:59:22
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
21 02 2024 3:41:39
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
20 02 2024 18:49:50
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
19 02 2024 8:29:23
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
18 02 2024 4:30:57
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
17 02 2024 2:55:31
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
16 02 2024 10:25:59
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
15 02 2024 15:17:17
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
14 02 2024 3:46:24
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
13 02 2024 16:34:23
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
12 02 2024 16:29:35
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
11 02 2024 13:45:28
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
10 02 2024 14:32:56
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
09 02 2024 14:43:17
Данные по 34 миллионам кликов в 24 тематиках и 386 городах...
08 02 2024 23:56:34
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::