Как собрать семантическое ядро и расширить структуру сайта: пошаговое руководство

Как составить семантическое ядро без помощи специалиста — руководство для владельцев интернет-магазинов Я подготовил универсальное руководство, которое позволит правильно собрать и кластеризовать
1. Формируем черновую структуру сайта
Первым делом мы готовим черновую структуру сайта, которую в дальнейшем будем расширять на основании собранной семантики и анализа конкурентов.
Если сайт в разработке:
- просим описать в брифе особенности бизнеса;
- просим отправить выгрузку товаров в табличном формате (.xls или Google Таблицы).
После получения брифа и выгрузки товаров мы изучаем полученные данные и готовим черновую структуру сайта с учетом служебных страниц: «О нас», «Контакты», «Доставка и оплата», «Вопросы и ответы».
Если сайт готов:
- переносим текущую структуру сайта в рабочий документ (Google Таблицы) ;
- изучаем продукцию сайта, создаем дополнительные категории, подкатегории и фильтры на основе названий товаров.
Например, на одном из проектов в категории «Защита от бытовых вредителей» мы обнаружили разные типы товаров:
Поэтому для них создали дополнительные категории:
- cпирали от комаров:
- москитные сетки;
- липкие ленты;
- липкие листы;
- палочки от комаров;
- мухобойки;
- ловушки.
При работе со структурой существующего сайта мы выделяем новые категории зеленым цветом. Так лучше видны новые категории и масштабы расширения структуры.
При создании черновой структуры кроме категорий / подкатегорий мы также добавляем типы и значения фильтров. Хорошо проработанную черновую структуру легче и быстрее расширить, чем кластеризовать «сырые» данные.
1.1. Составляем список конкурентов
Если работаем с существующим сайтом, определяем его основных конкурентов с помощью сервиса Serpstat:
1.1.1. В строке поиска указываем сайт.
1.1.2. Выбираем поисковую систему и регион.
1.1.3. Переходим в раздел «SEO-анализ» — «Конкуренты».
1.1.4. Сортируем по количеству общих фраз.
В итоге получаем список основных конкурентов:
Если оптимизируем новый сайт или по сайту еще нет достаточного количества информации в Serpstat, переходим к анализу лидеров в отдельных категориях. Для этого вместо домена в Serpstat задаем поисковую фразу. Например, список конкурентов для категории «Удобрения»:
Эти данные пригодятся при работе с существующим сайтом, потому что мы будем знать лидеров в отдельных нишах.
Все полученные данные сохраняем для дальнейшей обработки. Для этого выгружаем данные через «Экспорт»:
После выгрузки конкурентов исключаем все информационные сайты и оставляем только коммерческие:
1.2. Анализируем структуру конкурентов
На этом этапе мы детально изучаем структуру конкурентов: их категории и фильтры. Если у них есть интересные элементы, добавляем в структуру для дальнейшего изучения.
Например, на сайте одного из конкурентов в категории «Инсектициды» были обнаружены фильтры:
- для защиты от;
- для защиты культуры.
Эти фильтры также добавили в черновую структуру:
2. Собираем семантическое ядро
На данном этапе мы собираем максимально большое количество поисковых запросов, распределяем их по категориям и при необходимости создаем дополнительные категории и фильтры.
Для каждой категории готовим базовые ключевые запросы на основании названий категорий, а также расширяем их с помощью синонимов. Для этого мы используем:
- Serpstat;
- Яндекс.Вордстат;
- Планировщик ключевых слов Google Рекламы;
- KeyCollector;
- Внутреннюю разработку Netpeak.
Для эффективной работы с большим объемом данных почти все операции по сбору семантического ядра выполняем в KeyCollector.
2.1. Настраиваем KeyCollector
Перед началом работы с KeyCollector:
- добавляем прокси (чем больше, тем лучше) ;
- добавляем аккаунты Яндекс.Директ;
- добавляем аккаунты Google Рекламы;
- подключаем сторонние API;
- указываем ключ для распознавания капчи;
- указываем нужный регион для Яндекс.Вордстат и Яндекс.Директ.
При этом лучше использовать платные персональные прокси, потому что при совместном использовании вероятность бана в сервисах очень большая.
Не используйте основные аккаунты для Google Рекламы и Яндекс.Директ — они должны быть созданы специально для KeyCollector. Существует большая вероятность их бана.Для удобства работы со сбором и кластеризацией семантического ядра в KeyCollector мы используем группы. Для каждой категории, подкатегории и значению фильтров создаем папку на основании черновой структуры:
2.2. Формируем базовые запросы
Для начала мы анализируем название категории и содержимое страницы — нам необходимо придумать несколько поисковых запросов, которые могут описать содержимое страницы. Например, ключевые фразы для категории «Средства защиты растений»:
- сзр;
- средства защиты растений.
Затем расширяем количество базовых фраз с помощью синонимов. Один из инструментов, которые мы используем — «Похожие фразы» в Serpstat:
С помощью инструмента можно найти еще несколько синонимов для каждого базового запроса.
Далее проводим анализ конкурентов: в строке поиска Serpstat указываем конкретные страницы конкурента (например, страницу категории «средства защиты растений»):
По каждому конкуренту мы получили список ключевых фраз, по которым он ранжируется в топ–100. Для получения большего количества данных мы анализируем несколько поисковых систем, а если в регионе нет хороших конкурентов — анализируем сайты в других регионах. Все полученные запросы переносим в KeyCollector.
Чтобы не переносить каждый раз фразы из Serpstat в KeyCollector, мы используем функцию сбора ключевых фраз по домену / URL прямо из Serpstat. Она позволяет указать сразу несколько URL и добавить все ключевые фразы в проект. А это экономия времени:
2.3. Используем дополнительные сервисы для поиска синонимов
Если у вас нет доступа к Serpstat, можно проанализировать правую колонку в Вордстат.
Кроме поиска синонимов в Serpstat, можно использовать планировщик ключевых слов в Google Рекламе.
2.3.1. Открываем инструмент «Планировщик ключевых слов».
2.3.2. Выбираем «Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории».
2.3.3. Указываем базовые запросы.
2.3.4. Указываем регион и язык.
2.3.5. Нажимаем «Получить варианты».
После этих манипуляций получаем список похожих ключевых слов:
2.4. Собираем расширения поисковых фраз из разных источников
Для этих целей мы используем инструменты Serpstat и Яндекс, Вордстат в KeyCollector, а также собираем подсказки в Google и Яндекс. Для сбора расширений поисковых фраз вышеуказанных инструментов вполне достаточно.
2.5. Формируем стоп-слова
Перед непосредственным сбором семантики составляем список стоп-слов. Использование стоп-слов очень важно: с их помощью мы отсекаем все мусорные фразы, а в будущем при обновлении семантического ядра нам не придется делать двойную работу.
Также список стоп-слов пригодится специалистам контекстно-медийной рекламы. В зависимости от тематики стоп-слова могут быть разными. Обычно в список стоп-слов добавляем:
- информационные приставки (что, это, как, фото, видео, смотреть, инструкция, схема, своими руками) ;
- города (которые не соответствуют маркетинговым целям) ;
- фразы, которые предполагают бесплатное получение товара (скачать, бесплатно, дешево) ;
- субъективные понятия (лучший, самый) ;
- популярные сайты / бренды (olx, олх, вконтакте, vk, пром).
По мере сбора семантического ядра список стоп-слов постоянно расширяется и может составлять сотни строк. Для удобства работы со стоп-словами мы используем встроенный одноименный инструмент в KeyCollector:
2.6. Собираем расширения в Serpstat
После добавления стоп-слов переходим к сбору расширений ключевых фраз с помощью Serpstat. Для этого в KeyCollector выбираем «Serpstat» — «Сбор расширений ключевых фраз»:
Указываем фразы, и получаем список расширений фраз из Serpstat:
2.7. Собираем расширения в Вордстат
Далее собираем расширения в Яндекс.Вордстат. Для этого используем инструмент «Пакетный сбор» слов из левой колонки Яндекс.Вордстат:
Перед сбором расширений в Яндекс.Вордстат включаем применение стоп-слов при составлении запроса к Вордстат (при условии, что список стоп-слов не превышает 7000 символов):
Таким образом, отсекая ненужные фразы, мы тратим меньше ресурсов. Если список стоп-слов превышает 7000 символов, пропускаем этот шаг и возвращаемся к нему после сбора данных.
2.8. Собираем поисковые подсказки
После сбора фраз в Serpstat и Вордстат собираем подсказки в Google и Яндекс, используя поисковые подсказки в Serpstat и KeyCollector.
Для получения поисковых в Serpstat:
- указываем фразу, по которой необходимо собрать подсказки;
- выбираем поисковую систему;
- переходим в раздел «Поисковые подсказки»;
- экспортируем полученные данные.
Чтобы ускорить процесс получения подсказок из Serpstat, мы используем API Serpstat. Используя специальную таблицу, делаем так:
2.8.1. Указываем токен для доступа к Serpstat.
2.8.2. Указываем список ключевых фраз, для которых хотим получить поисковые подсказки.
2.8.3. Выбираем поисковую систему, из которой нужно собрать подсказки.
2.8.4. Выбираем в меню Serpstat > Get Suggestions By Keyword.
2.8.5. Переходим во вкладку Suggestions By Keyword и получаем список поисковых подсказок.
Также при использовании «Пакетного экспорта» можно массово выгрузить подсказки. Для этого необходимо:
- в Serpstat перейти в раздел «Поисковые подсказки»;
- выбрать инструмент «Пакетный экспорт»;
- указать фразы, по которым мы хотим получить подсказки;
- выгрузить поисковые подсказки.
Результаты переносим в KeyCollector и повторяем процедуру с другими поисковыми системами / регионами.
Если у вас нет аккаунта Serpstat, можно использовать встроенный инструмент в KeyCollector «Пакетный сбор поисковых подсказок» и собирать поисковые подсказки в Яндекс или Google:
3. Чистим запросы
После сбора расширений ключевых фраз необходимо очистить семантическое ядро от «мусорных» запросов — неподходящих или низкоэффективных фраз.
Если мы не использовали опцию «Применение стоп-слов при обращению к Яндекс.Вордстат», необходимо очистить запросы с помощью инструмента «Стоп-слова»:
Далее собираем частотность по всем фразам:
3.1. Выбираем инструмент «Сбор статистики Яндекс.Директ».
3.2. Собираем статистику за год, потому что собирая статистику за последний месяц, мы привязываемся к сезонности в этот период.
3.3. Ставим галочку «Целью сбора статистики является заполнение колонок частот Яндекс.Вордстат.
3.4. Нажимаем на кнопку «Получить данные».
После получения статистики по всем необходимым запросам переходим к инструменту «Анализ неявных дублей» и задаем настройки:
- ищем дубли во всех группах;
- отмечаем все фразы, кроме самой высокочастотной;
- если не все неявные дубли имеют частоту, то снимаем отметку со всех дублей;
- если несколько фраз имеют одинаково высокую частотность, оставляем одну из них;
- выбираем, на основании какой колонки частотностей анализировать неявные дубли.
После выполнения всех настроек нажимаем на «Выполнить поиск дублей повторно» и получаем отмеченные неявные дубли, которые нужно удалить:
После очистки неявных дублей переходим к инструменту «Анализ групп»:
С помощью инструмента быстро удаляем ненужные фразы, которые остались. Для этого отмечаем все неподходящие группы. В контекстном меню выбираем пункт «Отправить все слова из определений групп, в которых хотя бы одна фраза отмечена, в окно стоп-слов»:
На данном этапе мы отправляем все неподходящие слова в список стоп-слов. Это могут быть города, бренды или типы товаров, которые сайт не продает или не планирует продавать.
8 шагов к очистке семантического ядра в Key Collector Далее
3.1. Группируем ключевые фразы
Последний этап создания семантического ядра — группировка ключевых фраз. После очистки всех запросов от мусорных фраз мы переходим к кластеризации.
Это можно делать как в ручном, так и полуавтоматическом режиме. Мы используем встроенный инструмент группировки ключевых фраз в KeyCollector, который группирует фразы на основе выдачи поисковых систем, затем группируем фразы вручную.
В качестве выбора поисковой системы для анализа топа используем выдачу Google.ru, потому что он реже банит прокси. Выбор поисковой системы для кластеризации не критичен, так как наша цель — не подстроиться под топ, а определить близкие фразы, которые в дальнейшем мы будем проверять вручную.
Выбираем инструмент «Получить данные для ПС Google» в разделе «Вычисление KEI»:
Учтите, что для сбора выдачи по большому количеству фраз необходимо много хороших прокси. Лучше всего использовать платные прокси, которые будете использовать только вы. Таким образом вы минимизируете вероятность попадания в бан и получения капчи.Далее переходим к инструменту «Анализ групп» и настраиваем группировку:
- тип группировки: по составу фраз и поисковой выдаче;
- сила по составу: 1;
- сила по SERP: 5;
- поисковая система: зависит от того, какую ПС мы спарсили;
- топ: «все имеющиеся».
Напоследок вручную проходим по всем группам запросов, объединяем, создаем новые и распределяем фразы по текущим.
Правила группировки фраз для семантического ядра сайта Подробнее о группировке фраз
После ручной сортировки у нас уже получается почти готовая структурированная семантика. Вот как выглядит часть структуры групп нового сайта в KeyCollector для категории «Ножи и инструменты»:
4. Формируем структуру сайта
После сбора семантического ядра мы переходим к созданию структуры сайта. На данном этапе мы окончательно формируем:
- категории;
- подкатегории;
- блоки фильтров.
Все ранее собранные данные анализируем и переносим в таблицу. В документе видно примерно 20% структуры, которая получается в итоге.
Естественно, на всеобщее обозрение мы не будем выставлять всю структуру, ведь мы потратили много часов на ее создание. Но вы можете понять, что в результате выходит:
- структура сайта в таблице с названиями урлов;
- структура сайта в Mind Map;
- семантическое ядро с частотностью;
- список стоп-слов.
Вывод
В этой статье мы детально рассмотрели, как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры с помощью различных инструментов.
Для привлечения трафика на сайт за счет создания дополнительных страниц:
- Создайте черновую структуру сайта.
- Соберите и кластеризуйте семантическое ядро.
- Создайте новые категории, подкатегории и фильтры на основании семантического ядра.
Если при выполнении описанных в статье действий вы столкнулись со сложностями, делитесь в комментариях — попробуем разобраться вместе.
С радостью возьмем в работу еще несколько проектов.
Заказывайте SEO-продвижение у лидеров рынка
Комментарии:
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
04 06 2026 9:43:32
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
03 06 2026 10:15:58
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
02 06 2026 11:50:44
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
01 06 2026 2:20:17
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
31 05 2026 13:19:12
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
30 05 2026 4:52:13
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
29 05 2026 12:44:22
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
28 05 2026 18:45:15
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
27 05 2026 0:56:12
Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...
26 05 2026 15:58:13
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
25 05 2026 20:41:31
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
24 05 2026 6:35:11
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
23 05 2026 17:45:55
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
22 05 2026 12:28:17
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
21 05 2026 17:11:29
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
20 05 2026 17:17:58
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
19 05 2026 18:18:56
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
18 05 2026 23:39:16
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
17 05 2026 21:33:24
Главная задача крауд-маркетинга — помочь, дать пользователю экспертный ответ и уже в последнюю очередь — оставить ссылку...
16 05 2026 15:19:40
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
15 05 2026 1:10:54
Кейсы с наибольшим количеством комментариев, репостов, оценок и дочитываний; по контекстной рекламе, поисковому продвижению, аналитике, SMM и другие. Узнать больше!...
14 05 2026 4:30:38
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
13 05 2026 2:30:22
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
12 05 2026 17:53:54
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
11 05 2026 14:10:55
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
10 05 2026 20:38:32
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
09 05 2026 14:27:43
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
08 05 2026 16:34:47
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
07 05 2026 12:47:23
А сейчас про конференцию Netpeak Friends Day для друзей Netpeak Group...
06 05 2026 19:34:41
Как прокачать email, когда рассылки уже работают....
05 05 2026 18:58:44
Почему сайт упал в выдаче и какой апдейт алгоритма поисковика на это повлиял...
04 05 2026 2:22:19
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
03 05 2026 20:59:15
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
02 05 2026 23:38:19
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
01 05 2026 8:10:34
Результаты четвертого опроса среди IT-специалистов по уровню зарплат интернет-маркетологов с интересными итогами от количества участников до самой высокооплачиваемой должности и среднего опыта в рынке. Узнайте больше!...
30 04 2026 17:18:30
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
29 04 2026 9:39:49
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
28 04 2026 3:12:37
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
27 04 2026 0:31:44
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
26 04 2026 22:33:12
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
25 04 2026 16:39:34
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
24 04 2026 15:10:42
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
23 04 2026 6:22:24
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
22 04 2026 12:55:38
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
21 04 2026 1:26:24
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
20 04 2026 23:46:50
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
19 04 2026 5:48:15
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
18 04 2026 6:44:26
Инструкция для новичков: как быстро отправить почтовую рассылку клиентам...
17 04 2026 8:54:18
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
16 04 2026 23:10:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::