Гайд по форматам видеокампаний YouTube
Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube Видеореклама на YouTube — мощный маркетинговый инструмент, который позволяет увеличить узнаваемость бренда, привлекать новых клиентов и
Все доступные типы видеокампаний рассмотрю в этом посте.
В целом, задачи, которые решают видеокампании, можно разделить на три пункта:
-
Увеличиваем узнаваемость бренда и продажи с помощью видео на YouTube — кейс Intertop.ru
Увеличение охвата аудитории и рост узнаваемости бренда. - Вовлечение пользователей.
- Стимулирование к целевым действиям.
Виды объявлений на YouTube
В зависимости от целей стоит выбирать подходящий тип рекламной кампании и формат видеообъявлений. Иначе эффекта от вложенных средств можно не увидеть. Для начала остановимся на форматах видеообъявлений, которые можно запустить в Youtube и партнерских ресурсах контекстно-медийной сети.
In-Stream
Объявления, которые могут показываться в начале, середине или конце видео. Через 5 секунд показа видео можно пропустить.
Discovery
Классические объявления Discovery — это обзоры товаров, обзоры-сравнения, уроки и так далее. Как правило, длительность таких роликов гораздо больше In-Stream: от 3 минут до часа. В данном случае это оправдано: пользователь вводит конкретный вопрос в строку поиска. Следовательно — хочет получить ответ, даже если он спрятан в часовом видеоролике.
Объявления TrueView Video Discovery показываются:
- на страницах поиска YouTube;
- на страницах просмотра видео на youtube.com;
- на главной странице мобильных приложений YouTube;
- на страницах мобильного поиска.
Вот так выглядит объявление Discovery на пpaктике:
Агентство Netpeak в качестве Google Premier Partner одно из первых получило доступ к тестированию формата Discovery Ads. Если вам нужна эффективная видеореклама, заполняйте заявку:
Хочу быстро найти клиентов онлайнBumpers Ads
Короткие объявления (до 6 секунд), которые нельзя пропустить. Могут показываться в начале, середине и конце ролика.
Out-Stream
Это специальные объявления, которые могут показываться только на мобильных устройствах в контекстно-медийной сети.
Платит рекламодатель за показ в видимой области экрана только в том случае, если как минимум 50% объявления отображалось на экране не менее двух секунд.
Почему формат объявления так важен? Тип объявления напрямую влияет на доступный вид рекламной кампании. А значит, определяет доступные стратегии назначения ставок, места размещения, дополнительные возможности в объявлении и так далее.
Рассмотрим форматы видеокампаний подробнее.
TrueView Bumpers Ads: видеокампании с объявлениями-заставками
К данному формату относятся ролики, продолжительностью не более 6 секунд. Плата взимается за тысячу показов. В отличии от In-Stream-объявлений, пропустить такие ролики нельзя.
Видеокампании с объявлениями-заставками (Bumper Ads) стоит использовать для увеличения охвата бренда. Короткие рекламные сообщения — отличный способ охватить целевую аудиторию. Их можно использовать для анонсов новых продуктов или напоминать пользователям о бренде/товарах ремаркетинговыми кампаниями.
Доступные стратегии назначения ставок: «Максимальная цена за тысячу показов».
Как правило, тысяча показов видеобъявления-бампера обходится дешевле, чем тысяча показов объявления In-Stream.
Объявления данного формата могут показываться в видео YouTube и/или партнерских ресурсах контекстно-медийной сети. При создании объявления необходимо указать только конечный и отображаемый URL.
Преимущества формата — пользователь не может пропустить видеообъявление, а значит, даже в 6 секундах рекламодатель может донести нужный посыл для аудитории. Здесь стоит хорошо проработать ролик — использовать яркие образы, быть лаконичным.
Видеокампании с объявлениями In-Stream
Объявления TrueView In-Stream показываются на Youtube и также на сайтах/приложениях в контекстно-медийной сети. Формат предоставляет выбор: пользователь может досмотреть видеоролик до конца, перейти на сайт или пропустить просмотр. Плата взимается, если человек посмотрел ролик полностью или за 30 секунд просмотра. Это позволяет рекламодателю платить за внимание заинтересованной аудитории.
Ролики In-Stream можно использовать в кампаниях:
- TrueView In-Stream с возможностью пропуска;
- TrueView In-Stream без возможности пропуска;
- TrueView for Reach;
- TrueView for Action;
- TrueView for Shopping.
TrueView In-Stream: видеокампания с возможностью пропуска
«Классический» тип рекламной кампании, который позволяет платить только за просмотры заинтересованных пользователей.
Доступные стратегии назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр».
Видеообъявления в рамках такой кампании будут показываться в видео YouTube и на партнерских видеоресурсах контекстно-медийной сети (при необходимости это место размещения можно отключить).
При создании объявления нужно указать конечный и отображаемый URL, дополнительно можно добавить призыв к действию. Так объявление будет выглядеть объемнее и заметнее.
Составные части объявления In-Stream:
TrueView In-Stream: без возможности пропуска
Еще одна разновидность видеокампании с In-Stream объявлениями, отличие в том, что пользователь не может пропустить видеоролик через 5 секунд. Рекомендуемая длина ролика для такой кампании — до 15 секунд. Совсем недавно формат находился на стадии бета-тестирования, но с января 2019 года доступен всем рекламодателям.
Чтобы создать кампанию с такими роликами, необходимо выбрать цель в интерфейсе Google Ads: «Узнаваемость бренда и охват».
Доступная стратегия ставок: «Целевая цена за тысячу показов объявления».
Визуально от ролика In-Stream отличается отсутствием кнопки «Пропустить». Вместо нее предупреждение — «Ролик начнется после рекламы».
В целом главное преимущество такой кампании — возможность донести до аудитории нужную информацию за 15 секунд. Кроме того, формат позволяет получить максимальный охват аудитории.
TrueView for Reach: видеокампания для увеличения охвата
Такой формат видеорекламы Google представил в первой половине 2018 года. Главное его отличие от стандартных видеокампаний с In-Stream объявлениями в модели оплаты — рекламодатель платит не за просмотр, а за тысячу показов ролика.
Формат видеорекламы призван повышать узнаваемость бренда среди пользователей YouTube. Модель оплаты позволяет оптимизировать рекламу именно под охватные цели. При этом, как правило, показы и просмотры в такой кампании обходятся дешевле, чем в классической кампании TrueView In-stream.
Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за тысячу показов».
Места размещения: видео Youtube и партнерские ресурсы контекстно-медийной сети.
TrueView for Action
Тип видеокампаний, который стимулирует пользователей совершить целевое действие: купить, заказать, оставить заявку. Для этого в In-Stream размещён оверлей с призывом к действию и заголовок, чтобы привлечь внимание пользователя. Показываются объявления только в видео YouTube.
Кампания может оптимизироваться на основании указанной рекламодателем целевой цены за конверсию.
Также доступны стратегии назначения ставок — «Максимальная цена за просмотр» и «Максимум конверсий».
Вот пример объявления для рекламной кампании TrueView for Action с призывом к действию «Подарувати», который идеально подходит к тематике ролика.
TrueView for Shopping
Формат видеорекламы с интеpaктивными объявлениями, в которых можно демонстрировать товары компании. Формат подходит для увеличения количества покупок на сайте.
Как работает такая видеокампания: во время просмотра видео на Youtube пользователю показывается ролик In-Stream или объявление-заставка. В нем идет речь, например, о новой модели смартфона. Если реклама заинтересовала пользователя, ему не нужно нажимать на объявление, переходить на сайт, чтобы узнать информацию о товаре. Она размещена справа от окна просмотра — в торговом объявлении. В эти объявления подтягивается информация о товаре с Merchant Center: фото, название, цена. Все, что остается пользователю — кликнуть на товар, перейти на сайт и совершить покупку.
Для настройки кампании необходимо установить связь аккаунта Google Ads с Merchant Center.
Доступную стратегию назначения ставок определяет тип объявлений:
- если использовать объявления In-Stream, то стратегия — «Максимальная цена за просмотр»;
- если использовать объявление Bumpers Ads, то стратегия — «Максимальная цена за 1000 показов».
Важно: видеокампания TrueView for Shopping с объявлениями-заставками на данный момент находится в бета-тестировании, поэтому доступна не всем рекламодателям.
Товары для показа в кампании TrueView In-Stream можно выбрать с помощью фильтра на уровне кампании. Доступные варианты:
- Все товары (система подтянет в объявления товары в свободном порядке).
- Определенные товары (максимальное количество — 10).
- Товары с нужным атрибутом (например, можно присвоить ярлык определенной категории товаров и другое).
В целом доступные типы видеокампаний с объявлениями In-Stream позволяют работать с аудиторией на разных этапах воронки.
Для холодной аудитории подойдет формат TrueView for Reach, TrueView In-Stream без возможности пропуска, для заинтересованных пользователей — TrueView for Action и TrueView for Shopping.
Эксперимент запуска видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action — кейс Citrus.ru Увидеть видеокампании TrueView for Shopping и TrueView for Action в деле можно
Video Ad Sequencing: видеокампания с серийным показом объявления
Тип видеокампании стал доступен рекламодателям в конце 2018 года. В чем особенность такого формата? Пользователю показывается не одно видеообъявления, а серия из нескольких роликов. Порядок показа определяет рекламодатель в настройках кампании. Последовательность может состоять из нескольких типов видеообъявлений: к примеру, можно соединить короткие Bumpers Ads с более продолжительными объявлениями In-Stream.
Показываются серийные объявления только на YouTube. Доступные стратегии назначения ставок различаются в зависимости от форматов объявлений:
- целевая цена за тысячу показов (позволяет использовать все варианты объявлений) ;
- максимальная цена за тысячу показов (только для заставок) ;
- максимальная цена за просмотр (только для объявлений In-Stream).
Для кампаний с серийным показом видеообъявлений нельзя использовать таргетинг по ключевым словам, местам и темам. Формат видеокампании позволяет рекламодателю рассказывать истории о своем бренде или товаре.
Так сделала кинокомпания 20th Century Fox при продвижении фильма «Величайший шоумен»: подготовили серию видеороликов для последовательного показа. Первым объявлением в последовательности стал 30-секундный ролик, который знакомил пользователей с фильмом:
В зависимости от реакции пользователя (пропуск видео/досмотр до конца), следующий шаг:
- 20-секундный ролик с акцентом на целевое действие пользователя:
- или более продолжительный ролик о создании фильма:
Завершал последовательность десятисекундный ролик с призывом посетить кинотеатр:
Для запуска такой кампании необходимо полноценно разработать и продумать стратегию:
- какой ролик будет первым;
- какие последующие;
- будут ли меняться ролики в зависимости от того, пропустил/посмотрел пользователь первый ролик;
- какой ролик завершает последовательность.
Не нужно бояться, что нарушится последовательность показа — одна последовательность может показываться одному пользователю только один раз в течение 30 дней.
Видеокампании TrueView Discovery
Объявления в кампании TrueView Discovery показываются не только в видео, но и в результатах поиска YouTube. По сути, это некий аналог поисковой кампании только для YouTube. Пользователь вводит поисковый запрос в строку поиска и видит рекламные видео.
Это главное преимущество формата перед обычными In-Stream объявлениями. Показ видеоролика по запросу позволяет привлекать заинтересованных в продукте или бренде пользователей. Формат позволяет выpaбатывать лояльность аудитории к бренду и поддерживать контакт с аудиторией.
Чтобы создать кампанию, в интерфейсе Google Ads необходимо выбрать цель: «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват».
Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр». Рекламодатель платит только за просмотр видеообъявления. Если видеообъявление показалось пользователю на поиске YouTube, но пользователь не кликнул на него — плата не взимается.
При создании объявления нужно указать заголовок, два описания и конечный URL.
После клика на видео открывается страница YouTube-канала или окно просмотра видео на YouTube. В объявлениях на поиске YouTube также указывается счетчик просмотров видео.
Выводы
Времена, когда на YouTube можно запустить только ролики In-Stream прошли. Сегодня рекламодателям доступно восемь типов видеокампаний, которые подходят не только для увеличения охвата, узнаваемости бренда, но и для стимулирования пользователей к целевым действиям:
- TrueView for Reach. Рекламодатель платит не за просмотр, а за тысячу показов ролика. Формат видеорекламы призван повышать узнаваемость бренда среди пользователей Youtube. Показы и просмотры в такой кампании обходятся дешевле, чем в классической кампании TrueView In-stream.
- TrueView In-Stream: видеокампания с возможностью пропуска, где рекламодатель платит только за просмотры заинтересованных пользователей. Хороший формат для брендинга и формирования лояльности. Продолжительность ролика — до 30 секунд.
- TrueView Bumpers Ads: видеокампании с объявлениями-заставками, которые нельзя пропустить. Продолжительность до шести секунд, оплата за тысячу показов. Стоит использовать для увеличения охвата аудитории бренда, анонсов новых продуктов или напоминаний пользователям о бренде/товарах ремаркетинговыми кампаниями.
- TrueView In-Stream: без возможности пропуска. Видео содержит предупреждение «Ролик начнётся после рекламы». Главное преимущество такой кампании — возможность донести до аудитории нужную информацию за 15 секунд. Кроме того, формат позволяет получить максимальный охват аудитории.
- TrueView for Action. Тип видеокампаний, который стимулирует пользователей совершить целевое действие: купить, заказать, оставить заявку. Для этого в In-Stream размещён оверлей с призывом к действию и заголовок, чтобы привлечь внимание пользователя.
- TrueView for Shopping. Формат видеорекламы с интеpaктивными объявлениями, в которых можно демонстрировать товары компании. Формат подходит для увеличения количества покупок на сайте.
- Video Ad Sequencing: видеокампания с серийным показом объявления. Пользователю показывается не одно видеообъявления, а серия из нескольких роликов. Формат видеокампании позволяет рекламодателю рассказывать истории о своем бренде или товаре.
- TrueView Discovery — некий аналог поисковой кампании только для YouTube. Пользователь вводит поисковый запрос в строку поиска и видит рекламные видео. Формат позволяет формировать лояльность аудитории к бренду и поддерживать контакт с аудиторией.
Комментарии:
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
03 10 2023 5:17:31
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
02 10 2023 8:42:35
Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...
01 10 2023 17:59:32
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
30 09 2023 16:16:14
Как избежать скликивания, случайных переходов и «пустых» установок при рекламе мобильного приложения...
29 09 2023 20:33:16
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
28 09 2023 19:47:12
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
27 09 2023 3:41:25
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
26 09 2023 14:46:12
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
25 09 2023 3:26:12
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
24 09 2023 0:17:47
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
23 09 2023 10:55:45
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
22 09 2023 7:39:55
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
21 09 2023 4:57:23
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
20 09 2023 20:57:25
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
19 09 2023 4:23:34
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
18 09 2023 21:47:56
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
17 09 2023 16:46:32
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
16 09 2023 13:19:58
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
15 09 2023 20:20:45
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
14 09 2023 0:11:15
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
13 09 2023 22:43:33
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
12 09 2023 12:43:10
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
11 09 2023 16:26:48
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
10 09 2023 10:18:26
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
09 09 2023 11:15:59
+ таблица с примерами использования каждой функции....
08 09 2023 19:52:47
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
07 09 2023 8:15:34
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
06 09 2023 23:26:39
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
05 09 2023 5:21:59
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
04 09 2023 19:13:57
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
03 09 2023 14:41:49
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
02 09 2023 9:31:49
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
01 09 2023 23:42:41
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
31 08 2023 23:41:53
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
30 08 2023 9:45:24
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
29 08 2023 5:14:44
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
28 08 2023 5:17:46
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
27 08 2023 5:46:42
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
26 08 2023 10:45:45
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
25 08 2023 11:53:31
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
24 08 2023 7:50:56
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
23 08 2023 12:58:43
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
22 08 2023 22:56:11
Итоги одной из наших первых онлайн рекламных кампаний в Play...
21 08 2023 22:20:46
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
20 08 2023 15:38:55
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
19 08 2023 11:16:26
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
18 08 2023 19:37:52
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
17 08 2023 20:18:59
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
16 08 2023 3:57:24
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
15 08 2023 14:48:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::