Гайд по форматам видеокампаний YouTube
Платиновые правила продающего видеоконтента на YouTube Видеореклама на YouTube — мощный маркетинговый инструмент, который позволяет увеличить узнаваемость бренда, привлекать новых клиентов и
Все доступные типы видеокампаний рассмотрю в этом посте.
В целом, задачи, которые решают видеокампании, можно разделить на три пункта:
-
Увеличиваем узнаваемость бренда и продажи с помощью видео на YouTube — кейс Intertop.ru
Увеличение охвата аудитории и рост узнаваемости бренда. - Вовлечение пользователей.
- Стимулирование к целевым действиям.
Виды объявлений на YouTube
В зависимости от целей стоит выбирать подходящий тип рекламной кампании и формат видеообъявлений. Иначе эффекта от вложенных средств можно не увидеть. Для начала остановимся на форматах видеообъявлений, которые можно запустить в Youtube и партнерских ресурсах контекстно-медийной сети.
In-Stream
Объявления, которые могут показываться в начале, середине или конце видео. Через 5 секунд показа видео можно пропустить.
Discovery
Классические объявления Discovery — это обзоры товаров, обзоры-сравнения, уроки и так далее. Как правило, длительность таких роликов гораздо больше In-Stream: от 3 минут до часа. В данном случае это оправдано: пользователь вводит конкретный вопрос в строку поиска. Следовательно — хочет получить ответ, даже если он спрятан в часовом видеоролике.
Объявления TrueView Video Discovery показываются:
- на страницах поиска YouTube;
- на страницах просмотра видео на youtube.com;
- на главной странице мобильных приложений YouTube;
- на страницах мобильного поиска.
Вот так выглядит объявление Discovery на пpaктике:
Агентство Netpeak в качестве Google Premier Partner одно из первых получило доступ к тестированию формата Discovery Ads. Если вам нужна эффективная видеореклама, заполняйте заявку:
Хочу быстро найти клиентов онлайнBumpers Ads
Короткие объявления (до 6 секунд), которые нельзя пропустить. Могут показываться в начале, середине и конце ролика.
Out-Stream
Это специальные объявления, которые могут показываться только на мобильных устройствах в контекстно-медийной сети.
Платит рекламодатель за показ в видимой области экрана только в том случае, если как минимум 50% объявления отображалось на экране не менее двух секунд.
Почему формат объявления так важен? Тип объявления напрямую влияет на доступный вид рекламной кампании. А значит, определяет доступные стратегии назначения ставок, места размещения, дополнительные возможности в объявлении и так далее.
Рассмотрим форматы видеокампаний подробнее.
TrueView Bumpers Ads: видеокампании с объявлениями-заставками
К данному формату относятся ролики, продолжительностью не более 6 секунд. Плата взимается за тысячу показов. В отличии от In-Stream-объявлений, пропустить такие ролики нельзя.
Видеокампании с объявлениями-заставками (Bumper Ads) стоит использовать для увеличения охвата бренда. Короткие рекламные сообщения — отличный способ охватить целевую аудиторию. Их можно использовать для анонсов новых продуктов или напоминать пользователям о бренде/товарах ремаркетинговыми кампаниями.
Доступные стратегии назначения ставок: «Максимальная цена за тысячу показов».
Как правило, тысяча показов видеобъявления-бампера обходится дешевле, чем тысяча показов объявления In-Stream.
Объявления данного формата могут показываться в видео YouTube и/или партнерских ресурсах контекстно-медийной сети. При создании объявления необходимо указать только конечный и отображаемый URL.
Преимущества формата — пользователь не может пропустить видеообъявление, а значит, даже в 6 секундах рекламодатель может донести нужный посыл для аудитории. Здесь стоит хорошо проработать ролик — использовать яркие образы, быть лаконичным.
Видеокампании с объявлениями In-Stream
Объявления TrueView In-Stream показываются на Youtube и также на сайтах/приложениях в контекстно-медийной сети. Формат предоставляет выбор: пользователь может досмотреть видеоролик до конца, перейти на сайт или пропустить просмотр. Плата взимается, если человек посмотрел ролик полностью или за 30 секунд просмотра. Это позволяет рекламодателю платить за внимание заинтересованной аудитории.
Ролики In-Stream можно использовать в кампаниях:
- TrueView In-Stream с возможностью пропуска;
- TrueView In-Stream без возможности пропуска;
- TrueView for Reach;
- TrueView for Action;
- TrueView for Shopping.
TrueView In-Stream: видеокампания с возможностью пропуска
«Классический» тип рекламной кампании, который позволяет платить только за просмотры заинтересованных пользователей.
Доступные стратегии назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр».
Видеообъявления в рамках такой кампании будут показываться в видео YouTube и на партнерских видеоресурсах контекстно-медийной сети (при необходимости это место размещения можно отключить).
При создании объявления нужно указать конечный и отображаемый URL, дополнительно можно добавить призыв к действию. Так объявление будет выглядеть объемнее и заметнее.
Составные части объявления In-Stream:
TrueView In-Stream: без возможности пропуска
Еще одна разновидность видеокампании с In-Stream объявлениями, отличие в том, что пользователь не может пропустить видеоролик через 5 секунд. Рекомендуемая длина ролика для такой кампании — до 15 секунд. Совсем недавно формат находился на стадии бета-тестирования, но с января 2019 года доступен всем рекламодателям.
Чтобы создать кампанию с такими роликами, необходимо выбрать цель в интерфейсе Google Ads: «Узнаваемость бренда и охват».
Доступная стратегия ставок: «Целевая цена за тысячу показов объявления».
Визуально от ролика In-Stream отличается отсутствием кнопки «Пропустить». Вместо нее предупреждение — «Ролик начнется после рекламы».
В целом главное преимущество такой кампании — возможность донести до аудитории нужную информацию за 15 секунд. Кроме того, формат позволяет получить максимальный охват аудитории.
TrueView for Reach: видеокампания для увеличения охвата
Такой формат видеорекламы Google представил в первой половине 2018 года. Главное его отличие от стандартных видеокампаний с In-Stream объявлениями в модели оплаты — рекламодатель платит не за просмотр, а за тысячу показов ролика.
Формат видеорекламы призван повышать узнаваемость бренда среди пользователей YouTube. Модель оплаты позволяет оптимизировать рекламу именно под охватные цели. При этом, как правило, показы и просмотры в такой кампании обходятся дешевле, чем в классической кампании TrueView In-stream.
Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за тысячу показов».
Места размещения: видео Youtube и партнерские ресурсы контекстно-медийной сети.
TrueView for Action
Тип видеокампаний, который стимулирует пользователей совершить целевое действие: купить, заказать, оставить заявку. Для этого в In-Stream размещён оверлей с призывом к действию и заголовок, чтобы привлечь внимание пользователя. Показываются объявления только в видео YouTube.
Кампания может оптимизироваться на основании указанной рекламодателем целевой цены за конверсию.
Также доступны стратегии назначения ставок — «Максимальная цена за просмотр» и «Максимум конверсий».
Вот пример объявления для рекламной кампании TrueView for Action с призывом к действию «Подарувати», который идеально подходит к тематике ролика.
TrueView for Shopping
Формат видеорекламы с интеpaктивными объявлениями, в которых можно демонстрировать товары компании. Формат подходит для увеличения количества покупок на сайте.
Как работает такая видеокампания: во время просмотра видео на Youtube пользователю показывается ролик In-Stream или объявление-заставка. В нем идет речь, например, о новой модели смартфона. Если реклама заинтересовала пользователя, ему не нужно нажимать на объявление, переходить на сайт, чтобы узнать информацию о товаре. Она размещена справа от окна просмотра — в торговом объявлении. В эти объявления подтягивается информация о товаре с Merchant Center: фото, название, цена. Все, что остается пользователю — кликнуть на товар, перейти на сайт и совершить покупку.
Для настройки кампании необходимо установить связь аккаунта Google Ads с Merchant Center.
Доступную стратегию назначения ставок определяет тип объявлений:
- если использовать объявления In-Stream, то стратегия — «Максимальная цена за просмотр»;
- если использовать объявление Bumpers Ads, то стратегия — «Максимальная цена за 1000 показов».
Важно: видеокампания TrueView for Shopping с объявлениями-заставками на данный момент находится в бета-тестировании, поэтому доступна не всем рекламодателям.
Товары для показа в кампании TrueView In-Stream можно выбрать с помощью фильтра на уровне кампании. Доступные варианты:
- Все товары (система подтянет в объявления товары в свободном порядке).
- Определенные товары (максимальное количество — 10).
- Товары с нужным атрибутом (например, можно присвоить ярлык определенной категории товаров и другое).
В целом доступные типы видеокампаний с объявлениями In-Stream позволяют работать с аудиторией на разных этапах воронки.
Для холодной аудитории подойдет формат TrueView for Reach, TrueView In-Stream без возможности пропуска, для заинтересованных пользователей — TrueView for Action и TrueView for Shopping.
Эксперимент запуска видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action — кейс Citrus.ru Увидеть видеокампании TrueView for Shopping и TrueView for Action в деле можно
Video Ad Sequencing: видеокампания с серийным показом объявления
Тип видеокампании стал доступен рекламодателям в конце 2018 года. В чем особенность такого формата? Пользователю показывается не одно видеообъявления, а серия из нескольких роликов. Порядок показа определяет рекламодатель в настройках кампании. Последовательность может состоять из нескольких типов видеообъявлений: к примеру, можно соединить короткие Bumpers Ads с более продолжительными объявлениями In-Stream.
Показываются серийные объявления только на YouTube. Доступные стратегии назначения ставок различаются в зависимости от форматов объявлений:
- целевая цена за тысячу показов (позволяет использовать все варианты объявлений) ;
- максимальная цена за тысячу показов (только для заставок) ;
- максимальная цена за просмотр (только для объявлений In-Stream).
Для кампаний с серийным показом видеообъявлений нельзя использовать таргетинг по ключевым словам, местам и темам. Формат видеокампании позволяет рекламодателю рассказывать истории о своем бренде или товаре.
Так сделала кинокомпания 20th Century Fox при продвижении фильма «Величайший шоумен»: подготовили серию видеороликов для последовательного показа. Первым объявлением в последовательности стал 30-секундный ролик, который знакомил пользователей с фильмом:
В зависимости от реакции пользователя (пропуск видео/досмотр до конца), следующий шаг:
- 20-секундный ролик с акцентом на целевое действие пользователя:
- или более продолжительный ролик о создании фильма:
Завершал последовательность десятисекундный ролик с призывом посетить кинотеатр:
Для запуска такой кампании необходимо полноценно разработать и продумать стратегию:
- какой ролик будет первым;
- какие последующие;
- будут ли меняться ролики в зависимости от того, пропустил/посмотрел пользователь первый ролик;
- какой ролик завершает последовательность.
Не нужно бояться, что нарушится последовательность показа — одна последовательность может показываться одному пользователю только один раз в течение 30 дней.
Видеокампании TrueView Discovery
Объявления в кампании TrueView Discovery показываются не только в видео, но и в результатах поиска YouTube. По сути, это некий аналог поисковой кампании только для YouTube. Пользователь вводит поисковый запрос в строку поиска и видит рекламные видео.
Это главное преимущество формата перед обычными In-Stream объявлениями. Показ видеоролика по запросу позволяет привлекать заинтересованных в продукте или бренде пользователей. Формат позволяет выpaбатывать лояльность аудитории к бренду и поддерживать контакт с аудиторией.
Чтобы создать кампанию, в интерфейсе Google Ads необходимо выбрать цель: «Интерес к бренду и товарам» или «Узнаваемость бренда и охват».
Стратегия назначения ставок: «Максимальная цена за просмотр». Рекламодатель платит только за просмотр видеообъявления. Если видеообъявление показалось пользователю на поиске YouTube, но пользователь не кликнул на него — плата не взимается.
При создании объявления нужно указать заголовок, два описания и конечный URL.
После клика на видео открывается страница YouTube-канала или окно просмотра видео на YouTube. В объявлениях на поиске YouTube также указывается счетчик просмотров видео.
Выводы
Времена, когда на YouTube можно запустить только ролики In-Stream прошли. Сегодня рекламодателям доступно восемь типов видеокампаний, которые подходят не только для увеличения охвата, узнаваемости бренда, но и для стимулирования пользователей к целевым действиям:
- TrueView for Reach. Рекламодатель платит не за просмотр, а за тысячу показов ролика. Формат видеорекламы призван повышать узнаваемость бренда среди пользователей Youtube. Показы и просмотры в такой кампании обходятся дешевле, чем в классической кампании TrueView In-stream.
- TrueView In-Stream: видеокампания с возможностью пропуска, где рекламодатель платит только за просмотры заинтересованных пользователей. Хороший формат для брендинга и формирования лояльности. Продолжительность ролика — до 30 секунд.
- TrueView Bumpers Ads: видеокампании с объявлениями-заставками, которые нельзя пропустить. Продолжительность до шести секунд, оплата за тысячу показов. Стоит использовать для увеличения охвата аудитории бренда, анонсов новых продуктов или напоминаний пользователям о бренде/товарах ремаркетинговыми кампаниями.
- TrueView In-Stream: без возможности пропуска. Видео содержит предупреждение «Ролик начнётся после рекламы». Главное преимущество такой кампании — возможность донести до аудитории нужную информацию за 15 секунд. Кроме того, формат позволяет получить максимальный охват аудитории.
- TrueView for Action. Тип видеокампаний, который стимулирует пользователей совершить целевое действие: купить, заказать, оставить заявку. Для этого в In-Stream размещён оверлей с призывом к действию и заголовок, чтобы привлечь внимание пользователя.
- TrueView for Shopping. Формат видеорекламы с интеpaктивными объявлениями, в которых можно демонстрировать товары компании. Формат подходит для увеличения количества покупок на сайте.
- Video Ad Sequencing: видеокампания с серийным показом объявления. Пользователю показывается не одно видеообъявления, а серия из нескольких роликов. Формат видеокампании позволяет рекламодателю рассказывать истории о своем бренде или товаре.
- TrueView Discovery — некий аналог поисковой кампании только для YouTube. Пользователь вводит поисковый запрос в строку поиска и видит рекламные видео. Формат позволяет формировать лояльность аудитории к бренду и поддерживать контакт с аудиторией.
Комментарии:
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
26 04 2024 10:39:55
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
25 04 2024 21:19:48
Определение частотности запросов — задача первоочередной важности для составления адекватного семантического ядра, наполнения качественным контентом и контекстной рекламой...
24 04 2024 3:24:50
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
23 04 2024 13:55:49
330 миллионов активных пользователей и 14 миллиардов просмотров в месяц. Хорошо бы там запускать рекламные кампании....
22 04 2024 21:25:35
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
21 04 2024 11:44:18
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
20 04 2024 12:46:21
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
19 04 2024 5:40:24
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
18 04 2024 1:25:12
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
17 04 2024 4:55:21
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
16 04 2024 12:17:37
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
15 04 2024 8:57:39
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
14 04 2024 19:12:40
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
13 04 2024 13:28:44
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
12 04 2024 21:25:58
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
11 04 2024 4:30:21
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
10 04 2024 14:33:13
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
09 04 2024 9:40:13
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
08 04 2024 16:54:46
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
07 04 2024 23:59:23
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
06 04 2024 3:22:33
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
05 04 2024 22:32:28
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
04 04 2024 20:53:13
Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....
03 04 2024 4:21:34
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
02 04 2024 12:48:48
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
01 04 2024 4:17:50
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
31 03 2024 21:25:17
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
30 03 2024 11:45:41
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
29 03 2024 6:31:13
Неля Серебро рассказывает про внутреннюю кухню блога Netpeak...
28 03 2024 16:54:40
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
27 03 2024 3:20:53
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
26 03 2024 5:24:17
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
25 03 2024 0:26:36
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
24 03 2024 5:51:33
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
23 03 2024 8:15:29
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
22 03 2024 6:42:46
Повышаем эффективность рекламных кампаний. Как рекламодателю-новичку самостоятельно провести аудит своих кампаний в Google Ads, а также про наиболее частые ошибки новичков, связанные с работой и аудитами кампаний в Google Ads. Читайте дальше!...
21 03 2024 19:17:25
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
20 03 2024 7:31:27
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
19 03 2024 21:11:21
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
18 03 2024 9:58:11
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
17 03 2024 4:15:50
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
16 03 2024 8:43:48
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
15 03 2024 10:19:42
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
14 03 2024 17:11:50
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
13 03 2024 6:47:31
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
12 03 2024 22:34:33
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
11 03 2024 12:45:42
История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...
10 03 2024 10:59:41
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
09 03 2024 23:26:29
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
08 03 2024 23:28:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::