Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...
14 10 2026 16:53:26
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
13 10 2026 3:46:10
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
12 10 2026 12:51:18
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
11 10 2026 6:35:34
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
10 10 2026 15:44:46
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
09 10 2026 1:49:59
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
08 10 2026 11:36:20
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
07 10 2026 23:48:26
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
06 10 2026 1:50:21
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
05 10 2026 14:19:40
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
04 10 2026 19:54:53
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
03 10 2026 2:42:30
После нехитрых манипуляций с текстом вторая строка оказывается в заголовке....
02 10 2026 4:16:14
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
01 10 2026 18:35:53
Положительная динамика с первых месяцев работы....
30 09 2026 11:17:51
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
29 09 2026 8:27:54
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
28 09 2026 2:33:49
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
27 09 2026 1:19:48
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
26 09 2026 4:38:37
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
25 09 2026 9:22:31
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
24 09 2026 12:44:45
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
23 09 2026 17:51:40
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
22 09 2026 19:33:56
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
21 09 2026 19:32:15
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
20 09 2026 14:14:55
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
19 09 2026 23:18:55
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
18 09 2026 7:54:17
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
17 09 2026 15:56:21
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
16 09 2026 16:21:32
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
15 09 2026 14:19:52
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
14 09 2026 20:28:28
Технологии решают, но не всегда....
13 09 2026 1:22:16
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
12 09 2026 21:27:49
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
11 09 2026 7:26:51
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
10 09 2026 6:57:35
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
09 09 2026 5:36:34
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
08 09 2026 14:51:56
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
07 09 2026 16:20:59
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
06 09 2026 12:11:52
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
05 09 2026 20:58:30
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
04 09 2026 0:36:50
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
03 09 2026 20:56:38
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
02 09 2026 6:45:39
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
01 09 2026 6:42:54
Ситема управления проектами, которой пользуются в Netpeak....
31 08 2026 13:21:44
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
30 08 2026 4:43:33
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
29 08 2026 5:25:34
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
28 08 2026 13:20:53
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
27 08 2026 10:41:45
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
26 08 2026 2:16:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
