Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
16 04 2026 10:15:26
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
15 04 2026 16:36:38
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
14 04 2026 3:35:14
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
13 04 2026 0:26:49
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
12 04 2026 2:24:49
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
11 04 2026 16:22:30
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
10 04 2026 14:44:16
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
09 04 2026 9:52:29
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
08 04 2026 22:57:46
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
07 04 2026 13:19:22
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
06 04 2026 16:27:45
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
05 04 2026 12:27:32
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
04 04 2026 21:54:49
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
03 04 2026 19:10:24
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
02 04 2026 23:30:54
Как поможет Regex Engines в работе с Google ***ytics и преимущества использования Regex в Диспетчере тегов Google. Узнать больше....
01 04 2026 16:17:35
Кейсы, фишки и советы, опыт крупных брендов, маркетологов....
31 03 2026 14:43:23
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
30 03 2026 12:26:37
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
29 03 2026 12:16:52
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
28 03 2026 2:49:55
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
27 03 2026 9:46:37
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
26 03 2026 8:49:54
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
25 03 2026 3:42:35
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
24 03 2026 0:38:12
Кейс SMM-специалиста Edu-CASH.com о том, что делать, если Facebook страница заблокирована. И почему могут забанить аккаунт даже популярного бренда. Узнайте в статье!...
23 03 2026 6:39:35
Активно юзая Google Tag Manager, узнали много нового о dataLayer и методах отслеживания статистики в Google ***ytics для SPA-сайтов и лендингов. Об этом и расскажем...
22 03 2026 17:35:23
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
21 03 2026 3:25:46
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
20 03 2026 19:57:59
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
19 03 2026 12:25:15
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
18 03 2026 1:16:15
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
17 03 2026 17:50:29
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
16 03 2026 21:26:39
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
15 03 2026 12:38:23
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
14 03 2026 5:57:12
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
13 03 2026 0:53:15
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
12 03 2026 3:26:59
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
11 03 2026 14:38:53
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
10 03 2026 22:22:20
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
09 03 2026 19:16:23
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
08 03 2026 2:56:32
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
07 03 2026 5:53:43
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
06 03 2026 1:57:18
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
05 03 2026 4:29:32
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
04 03 2026 22:12:41
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
03 03 2026 6:37:49
Технологии решают, но не всегда....
02 03 2026 18:39:22
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
01 03 2026 4:54:49
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
28 02 2026 6:39:36
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
27 02 2026 16:13:38
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
26 02 2026 15:48:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
