Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
24 04 2024 22:48:42
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
23 04 2024 1:41:19
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
22 04 2024 5:52:20
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
21 04 2024 6:52:36
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
20 04 2024 2:56:23
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
19 04 2024 7:35:38
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
18 04 2024 1:16:14
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
17 04 2024 17:43:46
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
16 04 2024 7:19:36
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
15 04 2024 3:53:55
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
14 04 2024 12:43:53
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
13 04 2024 8:14:58
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
12 04 2024 16:35:17
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
11 04 2024 10:57:28
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
10 04 2024 10:19:32
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
09 04 2024 12:46:54
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
08 04 2024 8:53:51
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
07 04 2024 0:46:26
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
06 04 2024 17:11:50
Как мы проводили самую летнюю конференцию в условиях постлокдayна, пандемии и неизвестности....
05 04 2024 0:29:50
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
04 04 2024 23:54:50
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
03 04 2024 5:40:58
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
02 04 2024 9:54:52
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
01 04 2024 6:14:22
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
31 03 2024 1:19:14
Всё что нужно знать про SMM...
30 03 2024 14:20:30
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
29 03 2024 20:34:17
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
28 03 2024 0:36:31
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
27 03 2024 19:42:32
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
26 03 2024 6:50:18
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
25 03 2024 21:47:51
Визуализация данных для новичков. Отвечаем на вопрос читателя....
24 03 2024 9:39:18
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
23 03 2024 12:52:24
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
22 03 2024 13:26:21
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
21 03 2024 19:36:57
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
20 03 2024 20:42:19
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
19 03 2024 16:32:17
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
18 03 2024 13:39:34
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
17 03 2024 16:32:19
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
16 03 2024 22:14:24
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
15 03 2024 19:23:11
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
14 03 2024 6:15:34
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
13 03 2024 23:29:18
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
12 03 2024 4:49:16
Написание и распространение пресс-релизов концептуально устарело. Как привлечь аудиторию читателей СМИ без них?...
11 03 2024 17:56:14
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
10 03 2024 22:59:27
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
09 03 2024 7:12:54
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
08 03 2024 14:32:32
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
07 03 2024 2:14:39
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
06 03 2024 16:48:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
