Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook

< > Услуга: продвижение мобильного приложения.
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).

Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия Instagram для рекламодателей Рунета было много шума: кто-то разочаровался в социальной сети, кто-то пророчил провал этой идеи. А мы решили пробовать. Несколько фактов «за» тестирование Instagram в качестве инструмента рекламы:

Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.

Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.

Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в Facebook были рекламные кампании общего хаpaктера (геотаргетинг на Казахстан, целевая аудитория: мужчины и женщины 18-45) и кампании по ремаркетингу с мобильной версии сайта. Facebook по умолчанию предлагает создать рекламную кампанию сразу на все виды плейсмента. Мы решили использовать таргетинг только на Instagram.

Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:

Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:

Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:

Android:

Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:

Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:

Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.

{\"0\":{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_ph\":\"Имя\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},\"1\":{\"lid\":\"1573230091466\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"ph\",\"li_name\":\"phone\",\"li_req\":\"y\",\"li_masktype\":\"a\",\"li_maskcountry\":\"UA\",\"li_nm\":\"phone\"},\"2\":{\"lid\":\"1573567927671\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"surname\",\"li_ph\":\"Фамилия\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"surname\"},\"3\":{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"domains\",\"li_ph\":\"Адрес сайта\",\"li_rule\":\"url\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"domains\"},\"4\":{\"lid\":\"1573230077755\",\"ls\":\"50\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_ph\":\"Email\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},\"5\":{\"lid\":\"1575903646714\",\"ls\":\"60\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"comment\",\"li_value\":\"Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария\",\"li_nm\":\"comment\"},\"6\":{\"lid\":\"1575903664523\",\"ls\":\"70\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"lead_channel_id\",\"li_value\":\"24\",\"li_nm\":\"lead_channel_id\"},\"7\":{\"lid\":\"1584374224865\",\"ls\":\"80\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"ip\",\"li_nm\":\"ip\"},\"8\":{\"lid\":\"1609939854149\",\"ls\":\"90\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"post_id\",\"li_nm\":\"post_id\"}}

Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи Netpeak

Комментарии:

Влияют ли негативные комментарии на эффективность рекламы в Facebook? Тест на $1000

Помогают ли комментарии повысить эффективность рекламных постов? Единственный способ выяснить наверняка — провести A/B-тестирование в Facebook. Спойлер: тональность комментария также имеет значение в Facebook...

10 12 2024 14:26:14

Что хорошего в новом бесплатном инструменте аналитики? Обзор сервиса Clarity от Microsoft

Не Google ***ytics единым...

09 12 2024 17:12:24

Инсайты Google Business Profile: от настройки до оптимизации

Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...

08 12 2024 8:19:36

Что такое водяной знак и как его используют

Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...

07 12 2024 18:12:37

Universal App Campaign 2.0 в Google Рекламе — как выжать максимум пользы

Как сделать рекламу в Universal App Campaign 2.0 максимально эффективной...

06 12 2024 19:32:43

Netpeak Spider — помощник при составлении технического аудита сайта

Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....

05 12 2024 21:31:37

15 идей для таргетинга мобильного приложения в Facebook и Instagram

Готовые к использованию таргетинговые идеи для мобильных приложений онлайн в Facebook....

04 12 2024 7:22:19

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

03 12 2024 8:28:26

Apple тайно рекламирует приложения в гугле? Что это значит.

Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....

02 12 2024 13:27:52

Рейтинг директоров по маркетингу среди ecommerce-проектов Казахстана

Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...

01 12 2024 9:43:34

Long-tail SEO — как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....

30 11 2024 0:10:12

Как разработать эффективное поисковое объявление по новым правилам Google — адаптивное поисковое объявление

Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....

29 11 2024 17:34:20

Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры

Как подготовить фиды в Яндекс.Директ для разных тематик...

28 11 2024 0:39:57

Энн Смарти: о правилах эффективного блоггинга и сюрпризах от Google

Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...

27 11 2024 4:34:23

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция

Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....

26 11 2024 3:53:21

Анализ контента в социальных сетях: цифры, цифры и еще раз цифры

Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...

25 11 2024 12:40:20

Контекстная реклама и поисковое продвижение: мощное комбо

Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...

24 11 2024 8:31:24

Топ CRM-систем для бизнеса в США

Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...

23 11 2024 21:34:56

Почему пользователи удаляют ваше приложение — обзор инструментов для анализа Uninstall Rate

Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....

22 11 2024 11:45:34

Как запустить рекламную кампанию Call-Only для мобильных устройств

Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...

21 11 2024 14:54:50

Как заказать эффективную рекламу у Instagram-блогеров за $15-30

Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...

20 11 2024 5:36:57

Звуковые уведомления в Facebook основаны на аккорде Fmaj7, ноты которого — FACE

История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....

19 11 2024 15:37:57

Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода

Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...

18 11 2024 5:58:22

Выборы лучшего маркетинг-директора среди украинских проектов ecommerce

Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...

17 11 2024 15:47:11

Как собрать миллион подписок на рассылку за год: советы от BuzzFeed

Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....

16 11 2024 21:22:44

SEMRUSH. Шпионаж за конкурентами при раскрутке сайтов

Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...

15 11 2024 9:50:50

Как показать пользователю статистику Google ***ytics, не открывая доступ? Мануал

Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....

14 11 2024 1:33:33

Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы

При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....

13 11 2024 5:56:13

20 инструментов SEO-копирайтинга — полезные программы и сервисы

20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....

12 11 2024 21:55:20

Как перенести кампании в Google Рекламу и Яндекс.Директ — подробное руководство для новичков

Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....

11 11 2024 14:33:31

Новая реальность: боты принимают на работу и ходят на свидания

История свидания двух ботов как иллюстрация развития искусственного интеллекта...

10 11 2024 5:14:26

Какой сервис автоматического продвижения выбрать

Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...

09 11 2024 19:21:10

Как работать с репутацией медицинского бренда в интернете — кейс Synevo

Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....

08 11 2024 12:13:35

AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем

Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...

07 11 2024 10:28:27

Веб-студии vs конструкторы сайтов: что выбрать для интернет-магазина?

Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....

06 11 2024 13:17:57

Макс Бурцев (Arriba) про большие идеи для брендов

Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...

05 11 2024 12:29:24

Как бесплатно защитить книгу от копирования — инструкция для писателей

Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....

04 11 2024 5:18:16

Как digital-специалистам сохранить конкурентоспособность в 2021 году: 5 важных навыков и рекомендации по самопрезентации

Digital-маркетинг развивается и модернизируется: новые методы работы, инструменты и технологии. И стабильно растут требования к digital-специалистам. Чтобы оставаться в профессии, нужно мониторить тренды, отслеживать тенденции и повышать знания....

03 11 2024 16:59:58

Как написать кейс — руководство для технарей на примере кейса Citrus и Netpeak в блоге Google

Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...

02 11 2024 5:38:38

Подмена текста с помощью GTM — как быстро изменить контент на сайте

Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....

01 11 2024 8:37:54

Кейс по контекстной рекламе сайта купальников и нижнего белья марки Victoria’s Secret: ROMI 255%

Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...

31 10 2024 6:42:35

Размеры картинок для социальных сетей: Facebook, ВК, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, Tumblr, OK

Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...

30 10 2024 0:29:22

Обязательные элементы email-рассылки: проверьте свои письма на привлекательность

Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....

29 10 2024 9:29:54

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков

Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....

28 10 2024 13:32:58

Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга в 2021

С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....