Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
15 07 2026 8:15:56
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
14 07 2026 20:15:32
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
13 07 2026 23:44:55
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
12 07 2026 9:19:22
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
11 07 2026 16:51:54
Узнай, как бэкофис группы помогает развиваться компаниям, и выиграй iPhone — подбери крутое название для нашей группы....
10 07 2026 10:27:47
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
09 07 2026 13:31:15
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
08 07 2026 19:21:26
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
07 07 2026 11:44:47
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
06 07 2026 12:59:15
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
05 07 2026 9:31:28
Рост количества транзакций на 417%, дохода на 560%, среднего чека на 28%....
04 07 2026 10:51:32
Не хотите настраивать объявление в Google Рекламе и Яндекс.Директ по отдельности? Узнайте, как сделать экспорт кампании и сэкономить время....
03 07 2026 3:58:46
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
02 07 2026 6:34:21
Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...
01 07 2026 7:52:38
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
30 06 2026 23:21:27
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
29 06 2026 18:13:41
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
28 06 2026 17:24:24
Правильное продвижение сайта и нестандартные предложения по привлечению трафика...
27 06 2026 5:20:28
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
26 06 2026 14:17:57
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
25 06 2026 4:14:30
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
24 06 2026 20:17:12
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
23 06 2026 20:33:16
В 2019 году в цикл зрелости вошли 28 технологий и инструментов...
22 06 2026 0:38:18
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
21 06 2026 0:43:23
Как увеличить охват и видимость сайта за счет сбора семантического ядра и расширения структуры...
20 06 2026 23:47:52
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
19 06 2026 0:27:43
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
18 06 2026 23:16:38
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
17 06 2026 17:15:31
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
16 06 2026 22:38:24
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
15 06 2026 6:59:47
Узнайте зарплату интернет-маркетологов с новым рейтингом от Serpstat....
14 06 2026 14:20:23
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
13 06 2026 12:44:28
Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....
12 06 2026 13:46:56
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
11 06 2026 14:16:39
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
10 06 2026 5:38:38
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
09 06 2026 14:15:37
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
08 06 2026 19:41:22
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
07 06 2026 10:41:35
Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...
06 06 2026 16:52:18
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
05 06 2026 0:53:35
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
04 06 2026 14:53:59
Количество обращений выросло на 43,27%, а рынок перегрет — десятки компаний предлагают свою продукцию, услуги. Что делать, чтобы люди выбрали вас среди других игроков рынка (помимо качественного выполнения своей работы)? Читайте дальше!...
03 06 2026 5:36:21
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
02 06 2026 13:10:40
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
01 06 2026 22:38:32
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
31 05 2026 7:43:23
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
30 05 2026 0:47:35
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
29 05 2026 21:22:38
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
28 05 2026 2:32:43
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
27 05 2026 7:55:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
