Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
30 08 2026 0:26:12
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
29 08 2026 2:15:33
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
28 08 2026 20:16:18
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
27 08 2026 6:40:50
Перевод колонки директора по маркетингу Ahrefs: об органическом поисковом трафике, высокопотенциальных темах для бизнеса, уникальности и качестве контента, его продвижении. С реальными рекомендациями и примерами. Узнайте больше!...
26 08 2026 13:14:14
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
25 08 2026 2:17:21
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
24 08 2026 10:59:22
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
23 08 2026 7:13:52
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
22 08 2026 0:55:36
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
21 08 2026 3:31:46
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
20 08 2026 13:32:11
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
19 08 2026 9:13:40
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
18 08 2026 18:31:20
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
17 08 2026 4:49:15
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
16 08 2026 4:44:44
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
15 08 2026 5:42:23
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
14 08 2026 23:35:25
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
13 08 2026 21:47:12
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
12 08 2026 9:46:26
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
11 08 2026 14:43:30
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
10 08 2026 19:41:53
Подборка для застройщиков, маркетологов и менеджеров по продажам...
09 08 2026 15:54:40
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
08 08 2026 20:33:10
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
07 08 2026 1:21:20
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
06 08 2026 9:22:35
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
05 08 2026 6:51:16
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
04 08 2026 12:59:32
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
03 08 2026 6:50:13
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
02 08 2026 18:47:20
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
01 08 2026 18:56:56
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
31 07 2026 0:12:22
Что делать, если денег нет, но трафик очень нужен: советы по раскрутке бренда в фейсбуке. В бесплатном продвижении главный ресурс — время: часы, дни, недели, месяцы, проведенные на площадке. Как их применить? Читайте!...
30 07 2026 15:44:11
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
29 07 2026 0:41:56
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
28 07 2026 14:54:39
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
27 07 2026 10:11:18
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
26 07 2026 13:34:31
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
25 07 2026 22:22:11
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
24 07 2026 18:51:10
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
23 07 2026 11:12:41
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
22 07 2026 22:47:54
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
21 07 2026 0:35:56
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
20 07 2026 21:36:35
Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....
19 07 2026 12:53:20
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
18 07 2026 8:21:23
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
17 07 2026 6:49:53
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
16 07 2026 3:25:31
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
15 07 2026 13:43:27
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
14 07 2026 17:31:59
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
13 07 2026 9:47:14
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
12 07 2026 4:37:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
