Как мы продвигали приложение в Instagram и получили CPI в два раза ниже, чем в Facebook
Категория приложения: покупки.
Регион продвижения: Казахстан.
Период продвижения: 1.12.2015 — 14.12.2015.
Платформы: iPhone (OS 7+), Android phone (OS 4+).
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков Сразу после открытия
- Низкая конкуренция, в силу того, что возможность появилась относительно недавно.
- Высокий уровень охвата. Нас интересовал Казахстан. У нас был опыт работы с Instagram в данном регионе, и стоимость конверсии оказалась ниже, чем в «Вконтакте».
- Понятная модель работы рекламной системы и оплаты, что уже говорит о качестве трафика.
Совет: всегда масштабируйте свои рекламные инструменты. Даже если у вас был негативный опыт, стоит повторить через полгода-год. Системы рекламы стремятся стать лучше, их создатели регулярно проводят апдейты.
Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram На момент запуска кампании в
Запустили новогодние рекламные кампании с призывом о том, что Новый год совсем скоро и пора покупать подарки, подготовили качественные баннеры и таргетировались на опробованную целевую аудиторию нашей тематики: мужчины и женщины в возрасте 18-45. Зная, что в Facebook выгоднее платить за показ объявления с ограничением цены за установку, мы задали такие значения:
Facebook предложил платить почти $20 за установку приложения. После недельного тестирования были готовы первые результаты. По договору с клиентом мы не можем разглашать в этом кейсе порядок цен и точное количество инсталлов, поэтому мы добавили единый коэффициент поправки во все показатели. Для сравнения показываем данные по всем трем типам кампаний:
Стоимость установки в Instagram составила 16 центов, что в два раза ниже, чем в Facebook. Анализ аудитории показал, что подарки торопились покупать женщины, а мужчины стоили на несколько центов дороже. iOS:
Android:
Анализ охвата рекламной кампании показал, что потенциал в выбранной целевой аудитории присутствует. Мы приняли решение увеличивать бюджет:
Протестировав инструмент в течение двух недель, сделали несколько выводов:
- Сильно сужая таргетинг (исключая мужчин из показа, например) стоимость инсталла возрастает.
- Количество установок из iOS значительно выше (почти в три раза) и при этом стоимость установки ниже.
- Конверсия в посещение приложения для iOS в два раза ниже, чем в Facebook, а в Android, наоборот, выше почти в 7 раз.
Комментарии:
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
10 08 2026 17:33:29
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
09 08 2026 16:30:34
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
08 08 2026 8:15:28
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
07 08 2026 5:40:55
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
06 08 2026 12:48:48
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
05 08 2026 1:17:48
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
04 08 2026 17:28:36
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
03 08 2026 21:46:32
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
02 08 2026 5:40:34
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
01 08 2026 23:56:55
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
31 07 2026 22:37:42
Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...
30 07 2026 7:12:48
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
29 07 2026 19:24:54
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
28 07 2026 13:54:21
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
27 07 2026 4:17:14
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
26 07 2026 20:27:58
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
25 07 2026 8:54:44
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
24 07 2026 10:56:21
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
23 07 2026 13:11:45
Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...
22 07 2026 20:44:39
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
21 07 2026 13:58:32
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
20 07 2026 8:30:33
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
19 07 2026 23:39:25
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
18 07 2026 2:38:23
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
17 07 2026 13:15:43
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
16 07 2026 8:14:16
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
15 07 2026 8:29:21
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
14 07 2026 19:41:27
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
13 07 2026 4:49:20
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
12 07 2026 7:56:21
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
11 07 2026 5:38:18
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
10 07 2026 8:16:23
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
09 07 2026 17:15:29
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
08 07 2026 12:40:59
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
07 07 2026 10:49:18
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
06 07 2026 1:39:37
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
05 07 2026 5:44:56
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
04 07 2026 4:44:48
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
03 07 2026 13:54:22
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
02 07 2026 4:37:45
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
01 07 2026 4:25:50
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
30 06 2026 11:59:17
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
29 06 2026 20:24:23
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
28 06 2026 20:45:22
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
27 06 2026 1:57:32
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
26 06 2026 0:35:25
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
25 06 2026 23:11:27
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
24 06 2026 23:13:57
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
23 06 2026 21:19:11
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
22 06 2026 1:13:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
