Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства
Привет, меня зовут Лена. Я заместитель руководителя SEO-департамента болгарского представительства Netpeak. Заказчики часто спрашивают меня: «Что предусмотреть на старте проекта, чтобы уменьшить затраты и получить максимум эффекта от продвижения?».
На примере двух ситуаций я расскажу, как
Первая история: сайт на этапе запуска
Бизнесмен Антон долго вынашивает идею собственного проекта. Наконец решается: вкладывает уйму сил и денег; находит разработчиков; с нетерпением ждет сдачи работ и наконец выкатывает проект в паблик.
Вроде все сделали, запустили сайт, должны пойти продажи, трафик, клиенты, деньги. Но почему-то из поиска никто не приходит. Почему: страницы созданы под высокочастотные поисковые запросы. Молодому неизвестному ресурсу тяжело продвигаться — в выдаче сотни сайтов, у которых накопилась положительная история поведенческих факторов, удобная навигация, оптимизированы страницы, много ссылающихся доменов.
Антон обращается в агентство. После анализа оказывается, что сайт не готов к продвижению: нужны кардинальные изменения, которые выльются в крупную сумму.
Вторая история: сайт уже в паблике
Бизнесмен Борис успешен, он запустил проект и неплохо заpaбатывает. У него своя комaнда, которая развивает ресурс. Но Борис уперся в «потолок» по трафику и продажам. Срочно нужны идеи по расширению текущей структуры и созданию страниц под поисковые запросы.
Именно для таких ситуаций мы создали услугу «Сбор семантического ядра».
Первый этап. Погружаемся в особенности бизнеса
Подробно об особенностях бизнеса может знать только его владелец. И на первом этапе мы активно с ним взаимодействуем. Выясняем:
- какие цели стоят перед проектом?
- есть ли сайт?
- его тематика?
- кого считаете своими конкурентами?
- кто целевая аудитория и как она привыкла искать интересующий продукт?
- планируется ли добавление новых услуг/продуктов/направлений? Каких именно? (запрашиваем прайсы, каталоги, перечни — чтобы понять, что будет добавляться на сайт).
Кроме обработки полученной информации, специалисты проводят свое исследование: изучают выдачу в заданной тематике, исследуют сайты конкурентов, читают об особенностях товаров или услуг.
На данном этапе очень важно, чтобы сотрудничество не было односторонним. Чем больше у нас информации, тем выше вероятность, что оправдаются ожидания заказчика.
Когда сайт уже существует, нам намного проще понять специфику бизнеса, ассортимент предоставляемых услуг. А вот когда только разpaбатывается, первый этап — фундамент остального взаимодействия. Поэтому очень важно сразу понять друг друга правильно: специалистам — особенности бизнеса, заказчикам — корректно донести нужную для работы экспертов информацию.Второй этап. Составляем список базовых запросов
Список базовых запросов — карта направлений, по которым люди могут искать товары/услуги на сайте. Карта создается на основе анализа выдачи поисковых систем и сайтов-конкурентов. В карту специалисты вносят все вариации, полученные после анализа. Для удобства вариации группируются по направлениям.
Пример карты базовых запросов в тематике «Садоводство»:
Полная версия карты базовых запросов
Без такой карты специалист не поймет тематику, а как следствие — не будет правильной группировки запросов и маленькое семантическое ядро. Для сложных ниш (например, промышленные, строительные ниши) невозможно собрать и кластеризировать семантическое ядро без понимания тематики. Например, SEO-специалист не может знать, что в узких кругах алюминиевую проволоку называют алюминиевой катанкой или что кабель UTP пользователи ищут как «кабель витая пара».
Мы отправляем карту базовых запросов на согласование и потом договариваемся о том, по каким частям будем отдавать готовое семантическое ядро. Почему отдавать частями результат — хорошая идея. При необходимости на первых же этапах можно внести исправления, распространяя их не на всё, а лишь на часть ядра.
Карта позволяет отбросить нерелевантные направления: допустим, их не оговаривали на предыдущих встречах с заказчиком и они нашлись в процессе. Вместе с тем карта может дать идеи для расширения ассортимента продукции/услуг.Третий этап. Собираем ключевые слова
Сбор ключевых слов (парсинг поисковых фраз) осуществляется из разных сервисов статистики (Google Ads, Yandex Direct, Serpstat). Для парсинга мы используем специальную платную программу Key Collector, которая позволяет парсить ключевые запросы из разных сервисов, агрегируя всю информацию в одном месте.
До парсинга мы собираем список минус-слов. Для каждой тематики список будет свой. Так на начальных этапах легко массово отбросить лишние нерелевантные запросы.
Четвертый этап. Чистка и кластеризация ключевых запросов
Несмотря на список минус-слов, чистка поисковых запросов от нерелевантных занимает много времени. К сожалению, никакие автоматические способы чистки никогда не уберут 100% мусорных и нерелевантных слов и фраз.
Специальные программы можно использовать не только для парсинга, но и для группировки похожих поисковых запросов. Списки ключевых слов делятся на специальные группы — кластеры.
Как это выглядит, смотрите на скриншоте рабочего прострaнcтва программы для сбора ключевых слов KeyCollector:
Как новичку разобраться в регулярных выражениях На следующем этапе с помощью
Пятый этап. Собираем частотность поисковых запросов
Завершающий этап — пробивка частотности поисковых запросов. Частотность помогает определить, какие группы фраз самые популярные и запрашиваемые. Сбор частотностей проводится по приоритетной поисковой системе для сайта в зависимости от региона.
Шестой этап. Определяем приоритеты
На выходе получается много кластеров поисковых запросов и бывает сложно определиться, с чего начать и как выжать максимум из полученного списка. Тут нужно действовать по приоритетам. В первую очередь берем в работу кластеры, которые потенциально принесут больше всего трафика — то есть кластеры с наибольшей частотностью.
На основании частотности определяем приоритеты по продвижению/созданию целых разделов.
Седьмой этап. Комплекс действий для существующего сайта
По желанию заказчика мы смотрим позиции сайта по всем собранным запросам. Тогда наглядно видно, по каким запросам сайт ранжируется и на каких позициях находится. Сразу видно, где можно немного поднажать, дооптимизировать и дополучить трафик уже сейчас.
Минус такой пробивки в том, что поисковая выдача очень быстро изменяется и пока вы дойдете до работы по определенной категории, распределение позиций в выдаче уже может измениться. Поэтому лучше мониторить позиции постоянно.
Что получается в итоге?
На выходе получаем кластеризированное семантическое ядро с частотностью. Для удобства результат предоставляем в двух видах:
- семантическое ядро с картой кластеров и отдельными вкладками для каждого кластера в Google Таблицах:
Карта кластеров (групп запросов)
Вид вкладки отдельного кластера:
Вид отдельного кластера
Такой вид удобен для быстрого поиска в структуре нужного кластера и быстрого перехода.
- семантическое ядро со списком кластеров на одном листе в Google Таблицах:
Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам
Такой вид удобен для дальнейшей работы с файлом — подготовки технических заданий копирайтерам, доооптимизации страниц под запросы, работы с перелинковкой.
Если заказана пробивка позиций, то вторая таблица будет выглядеть так:
Список всех ключевых слов, разбитый по кластерам с пробивкой позиций
На отдельную вкладку мы выносим списки минус-слов, которые могут использоваться инхаус-комaндой для настройки рекламных кампаний.
Диаграмма оценки потенциала трафика. Файл с семантическим ядром может быть гигантским, ориентироваться в нем сложно. И тут вроде и задача решена, но с какой стороны подойти к дальнейшему продвижению — непонятно.
Цель диаграммы: показать направления и поднаправления, которые стоит проpaбатывать в первую очередь.
Чем выше частотность различных направлений, тем больше потенциально можно получить трафика. Поэтому в первую очередь стоит начинать с оптимизации/дооптимизации или создания приоритетных направлений. Диаграмма пригодится при планировании дальнейших работ по проекту.
Диаграмма потенциала трафика направлений
Для каждого направления приводится список основных поднаправлений с (1)приоритетностью. (2)Цветом выделяется то, что составляет 80% всей частотности, то есть то, что стоит проpaбатывать в первую очередь.
Диаграмма потенциала трафика поднаправлений
Как эффективно использовать собранное семантическое ядро?
Мы же не собираем ядро, чтобы оно лежало «на полочке» в красиво сложенных файликах, верно?
Вот несколько советов, как использовать его 100%:
Проект на этапе разработки | Существующий проект |
Семантическое ядро станет базой для будущей структуры — структура сразу будет user-friendly и заточена под SEO, а значит, на первых этапах, позволит привлечь большее количество заинтересованных клиентов. | Семантическое ядро послужит для дооптимизации существующих страниц. Это значит, что все подготовительные рутинные действия сделаны — вашему SEO-специалисту останется только их использовать. Это поможет сосредоточиться на страницах и разделах, которые уже приносят прибыль и с помощью дополнительной оптимизации увеличить ее. |
Семантическое ядро можно и нужно использовать для составления мета-информации: Title, Keywords, Description, H1. Это позволит сайту соответствовать запросам пользователей и они с большей вероятностью будут переходить на сайт. | На базе готового семантического ядра проще и целесообразнее создавать новые страницы (расширять структуру сайта). Они гарантированно привлекут посетителей. |
Семантическое ядро нужно использовать, чтобы подготовить техническое задание копирайтерам, включить ключевые слова в текстах и повысить релевантность страниц. То есть сразу создать контент, который привлечет трафик. | Семантическое ядро необходимо для мониторинга позиций сайта в поиске. Когда есть готовый список ключевых слов по всему сайту, легко загрузить их в сервис для проверки позиций и ежедневно быть в курсе развития проекта. |
Полное семантическое ядро дает понимание потенциальных высокотрафиковых направлений на сайте, которые нужно проpaбатывать в первую очередь, а не двигаться вслепую. Это поможет сэкономить время, деньги и с самого начала направить силы комaнды в нужное русло. | Дает понять, какие точки роста для проекта возможны в будущем. Какими из них стоит воспользоваться уже сейчас (гарантированно даст результат), а какие можно отложить до лучших времен (нужно тестировать). |
Сроки и стоимость
Сроки и стоимость для каждого сайта оцениваются отдельно после изучения информации о проекте.
Все зависит от:
- размера сайта;
- потенциала (объема) ниши;
- региональности.
Минимальная стоимость для корпоративных сайтов $1200, для интернет-магазинов $2500. Минимальный срок выполнения работ — 30 дней, но оценивается для каждого проекта отдельно.
Вместо выводов
Народная мудрость гласит: «Через год вы будете жалеть о том, что не сделали это сегодня». Ну, а если серьезно, то для проекта на этапе разработки семантическое ядро:
- Экономия на дальнейших доработках. Все предусмотрено заранее и сразу после запуска можно приступить к активному продвижению. Обычно, после того как собственник бизнеса обращается к SEO-специалисту, приходится тратить время на переработку сайта.
- Успешное дальнейшее продвижение. Хороший старт обеспечит хорошую историю поведенческих факторов ресурса. Это улучшит ранжирование в поисковых системах и с самого начала создаст положительную репутацию сайта в поиске. При прочих равных пришлось бы тратить намного большие бюджеты на ссылочную массу и дополнительные работы по продвижению.
Для существующего проекта сбор семантического ядра — это:
- Новые идеи для расширения структуры и привлечения нового трафика за счет глубокого анализа ядра, всех тематических и околотематических запросов. Это позволит найти дополнительные идеи, о которых вы и не догадывались.
- Экономия времени: собираем и получаем готовую информацию для работ по дальнейшей оптимизации — результаты можно успешно
использовать для расширения , дооптимизации текущих страниц, подготовки текстов, использовать в качестве анкоров. - Понимание, на чем стоит сосредоточится в первую очередь, на какие услуги/товары больший спрос. Когда работаем с большими проектами важно грамотно планировать и расставлять приоритеты — это залог успеха.
Для существующего проекта с помощью сбора расширенного семантического ядра можно получить информацию для дальнейшей оптимизации и дооптимизации сайта, а также найти новые точки роста проекта.
Комментарии:
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
22 06 2025 12:21:10
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
21 06 2025 22:17:11
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
20 06 2025 0:42:13
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
19 06 2025 19:54:18
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
18 06 2025 21:45:12
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
17 06 2025 1:53:21
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
16 06 2025 19:40:54
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
15 06 2025 18:24:54
Статья Оливера Гарднера посвящена различным аспектам оптимизации посадочных страниц: дизайну, контексту, созданию кнопки действия...
14 06 2025 9:41:11
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
13 06 2025 17:14:31
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
12 06 2025 2:32:41
Почему популярность электромобилей растет и как это связан с продажей углеродных квот...
11 06 2025 6:57:19
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
10 06 2025 21:33:42
Если ваш сайт не приносит желаемых продаж, задумайтесь о смене формата. Этот кейс о том, как с качественным лендингом можно достигнуть желаемой цены за конверсию....
09 06 2025 14:29:34
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
08 06 2025 23:43:32
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
07 06 2025 15:28:40
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
06 06 2025 16:30:38
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
05 06 2025 8:55:49
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
04 06 2025 4:27:49
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
03 06 2025 2:17:39
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
02 06 2025 3:10:27
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
01 06 2025 23:20:51
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
31 05 2025 20:52:29
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
30 05 2025 9:54:28
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
29 05 2025 23:46:56
Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...
28 05 2025 22:36:45
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
27 05 2025 13:24:52
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
26 05 2025 0:31:37
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
25 05 2025 22:22:32
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
24 05 2025 3:40:40
Кейс по росту органического трафика на сайте интернет-магазина на платформе Summer Cart....
23 05 2025 6:31:45
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
22 05 2025 19:39:31
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
21 05 2025 14:44:40
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
20 05 2025 0:13:18
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
19 05 2025 1:51:16
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
18 05 2025 19:57:17
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
17 05 2025 19:23:35
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
16 05 2025 22:53:27
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
15 05 2025 9:45:16
Аналитики из SalesForce уже в четвертый раз опубликовали исследование о приоритетах, составе комaнд и распределении бюджетов ведущими маркетологами мира...
14 05 2025 19:19:36
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
13 05 2025 12:10:52
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
12 05 2025 18:53:39
Медиаплан для контекстной рекламы малого и среднего бизнеса — как составить медиаплан мечты для рекламных кампаний без ложного понимания, что автоматические сервисы могут корректно обработать сырые данные и выдать результат...
11 05 2025 16:38:54
Мы решили организовать серию вебинаров по SEO и предоставить их бесплатно. История о том, как с нуля при минимуме затрат создать успешный онлайн-курс...
10 05 2025 20:17:49
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
09 05 2025 7:58:19
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
08 05 2025 2:12:51
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
07 05 2025 6:30:24
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
06 05 2025 3:16:42
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
05 05 2025 9:26:28
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
04 05 2025 23:31:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::