Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина
Когда нужно догонять пользователей, которые отложили и не завершили покупку на сайте, все средства хороши. В одном из наших проектов — [PPC 2.0] для румынского интернет-магазина, продающего товары для сада и огорода — мы использовали одновременно два инструмента: динамический ремаркетинг в Facebook и Google Рекламу.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Если вам интересна настройка этих инструментов, почитайте статьи о настройке ремаркетинга
Что мы сделали?
С помощью отчетов Google ***ytics проанализировали поведение пользователей; определили списки пользователей, которым будем показывать объявление и в течение какого периода (с помощью отчета «Время до конверсии»).
Создали аудитории для ремаркетинга:
- пользователи, добавившие товар в корзину, но не купившие;
- пользователи, просмотревшие карточку товара.
Создали кампанию по динамическому ремаркетингу и с помощью «Каталога продуктов» создали персонализированные объявления (использовали формат «Карусель») с продуктами, которыми интересовались пользователи.
Объявление в ленте Facebook:
Объявление в Google Рекламе:
Динамический ремаркетинг работал месяц — с марта по апрель, параллельно с основными рекламными объявлениями.
Результаты
Ремаркетинг в Facebook:
Ремаркетинг в Google Рекламе:
Для удобства выписали данные в таблицу:
| Критерий | | Google Реклама |
| Траты | $ 2855,55 | $ 3809,01 |
| Клики | 47 034 | 72 228 |
| Транзакции | 383 | 425 |
| Коэффициент транзакций | 1,25% | 0,57% |
| ROMI | 121,04% | 106,52% |
Процент от транзакций из динамического ремаркетинга в соотношении со всеми транзакциями за анализируемый период:
Сравнение показателей по стоимости заказа (CPO):
Количество кликов:
Выводы
Оба инструмента показали положительные результаты и принесли прибыль. Коэффициент транзакций из Facebook оказался выше, но пришедшие оттуда пользователи в основном покупали менее дорогие товары, по сравнению с теми, кто пришел из ремаркетинга в Google Рекламу.
Впрочем, не стоит торопиться включать динамический ремаркетинг на всех платформах — при использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы. Не забывайте правильно задавать ограничения по показам и сегментировать аудитории.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
16 04 2026 9:24:17
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
15 04 2026 21:17:14
Как вести рекламные кампании и что делать на разных этапах настройки. Делимся опытом: примерами, кейсами и рекомендациями. Узнать больше и настроить свои РК, как боженька!...
14 04 2026 2:25:11
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
13 04 2026 23:25:20
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
12 04 2026 23:58:17
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
11 04 2026 6:37:31
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
10 04 2026 12:27:51
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
09 04 2026 8:26:47
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
08 04 2026 12:45:44
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
07 04 2026 21:31:50
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
06 04 2026 0:40:55
Почему стоит внимательно относиться к выбору библиотеки JavaScript....
05 04 2026 14:33:24
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
04 04 2026 14:48:53
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
03 04 2026 23:51:13
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
02 04 2026 20:19:59
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
01 04 2026 22:43:56
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
31 03 2026 0:37:39
Что такое контекстная реклама? Словарь терминов для чайников...
30 03 2026 22:13:55
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
29 03 2026 4:56:20
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
28 03 2026 15:34:31
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
27 03 2026 4:41:39
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
26 03 2026 17:38:10
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
25 03 2026 6:16:41
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
24 03 2026 9:37:54
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
23 03 2026 14:52:29
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
22 03 2026 5:15:43
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
21 03 2026 14:11:14
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
20 03 2026 14:30:30
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
19 03 2026 0:22:27
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
18 03 2026 8:34:16
Достаточно настроить соответствующим способом триггеры и теги. Мануал здесь....
17 03 2026 0:47:47
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
16 03 2026 9:33:13
Актуальный обзор особенностей работы онлайн-проектов в Казахстане...
15 03 2026 7:41:22
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
14 03 2026 8:42:20
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
13 03 2026 10:21:38
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
12 03 2026 14:19:22
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
11 03 2026 4:26:38
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
10 03 2026 23:34:56
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
09 03 2026 15:28:25
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
08 03 2026 19:40:14
Делимся фишками, которые облегчат работу как новичкам, так и специалистам....
07 03 2026 19:36:44
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
06 03 2026 5:50:54
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
05 03 2026 22:57:31
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
04 03 2026 18:21:15
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
03 03 2026 21:27:46
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
02 03 2026 9:28:46
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
01 03 2026 0:11:47
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
28 02 2026 13:51:10
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
27 02 2026 21:46:13
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
26 02 2026 13:39:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
