Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина
Когда нужно догонять пользователей, которые отложили и не завершили покупку на сайте, все средства хороши. В одном из наших проектов — [PPC 2.0] для румынского интернет-магазина, продающего товары для сада и огорода — мы использовали одновременно два инструмента: динамический ремаркетинг в Facebook и Google Рекламу.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Если вам интересна настройка этих инструментов, почитайте статьи о настройке ремаркетинга
Что мы сделали?
С помощью отчетов Google ***ytics проанализировали поведение пользователей; определили списки пользователей, которым будем показывать объявление и в течение какого периода (с помощью отчета «Время до конверсии»).
Создали аудитории для ремаркетинга:
- пользователи, добавившие товар в корзину, но не купившие;
- пользователи, просмотревшие карточку товара.
Создали кампанию по динамическому ремаркетингу и с помощью «Каталога продуктов» создали персонализированные объявления (использовали формат «Карусель») с продуктами, которыми интересовались пользователи.
Объявление в ленте Facebook:
Объявление в Google Рекламе:
Динамический ремаркетинг работал месяц — с марта по апрель, параллельно с основными рекламными объявлениями.
Результаты
Ремаркетинг в Facebook:
Ремаркетинг в Google Рекламе:
Для удобства выписали данные в таблицу:
| Критерий | | Google Реклама |
| Траты | $ 2855,55 | $ 3809,01 |
| Клики | 47 034 | 72 228 |
| Транзакции | 383 | 425 |
| Коэффициент транзакций | 1,25% | 0,57% |
| ROMI | 121,04% | 106,52% |
Процент от транзакций из динамического ремаркетинга в соотношении со всеми транзакциями за анализируемый период:
Сравнение показателей по стоимости заказа (CPO):
Количество кликов:
Выводы
Оба инструмента показали положительные результаты и принесли прибыль. Коэффициент транзакций из Facebook оказался выше, но пришедшие оттуда пользователи в основном покупали менее дорогие товары, по сравнению с теми, кто пришел из ремаркетинга в Google Рекламу.
Впрочем, не стоит торопиться включать динамический ремаркетинг на всех платформах — при использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы. Не забывайте правильно задавать ограничения по показам и сегментировать аудитории.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
10 04 2026 16:44:29
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
09 04 2026 16:49:13
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
08 04 2026 3:37:14
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
07 04 2026 16:56:37
Что такое App Store optimization и как раскручивать мобильные приложения...
06 04 2026 6:48:32
Простой и понятный разбор двух формул для расчета коэффициента вовлеченности...
05 04 2026 23:52:16
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
04 04 2026 23:57:37
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
03 04 2026 0:26:37
Проверяем, есть ли разница в ранжировании при наличии/отсутствии этих слов в метаданных. Эксперимент....
02 04 2026 2:30:21
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
01 04 2026 4:39:26
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
31 03 2026 0:46:37
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
30 03 2026 5:31:41
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
29 03 2026 19:45:59
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
28 03 2026 9:24:39
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
27 03 2026 3:22:14
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
26 03 2026 13:45:23
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
25 03 2026 4:43:50
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
24 03 2026 8:43:38
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
23 03 2026 12:13:22
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
22 03 2026 12:28:30
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
21 03 2026 12:54:24
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
20 03 2026 3:30:15
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
19 03 2026 4:47:54
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
18 03 2026 20:44:29
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
17 03 2026 15:51:45
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
16 03 2026 16:44:50
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
15 03 2026 1:19:21
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
14 03 2026 19:33:24
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
13 03 2026 4:26:41
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
12 03 2026 4:34:20
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
11 03 2026 2:51:51
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
10 03 2026 2:48:32
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
09 03 2026 14:57:57
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
08 03 2026 0:54:35
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
07 03 2026 13:11:14
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
06 03 2026 17:18:34
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
05 03 2026 3:42:23
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
04 03 2026 4:40:45
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
03 03 2026 0:37:20
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
02 03 2026 13:39:16
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
01 03 2026 15:29:35
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
28 02 2026 19:13:31
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
27 02 2026 3:37:44
Подкаст — это аудиозапись в повествовательном, музыкальном, юмористическом формате. Создается с целью рекламы, увеличения потока посетителей на сайт и роста почитателей определенного продукта...
26 02 2026 11:46:49
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
25 02 2026 10:11:28
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
24 02 2026 2:34:10
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
23 02 2026 5:32:45
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
22 02 2026 18:31:21
Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...
21 02 2026 19:19:27
Как анализировать конкуренты и делать правильные выводы для развития бизнеса....
20 02 2026 18:31:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
