Где лучше догонять пользователей: в Facebook или Google Рекламе — кейс интернет-магазина
Когда нужно догонять пользователей, которые отложили и не завершили покупку на сайте, все средства хороши. В одном из наших проектов — [PPC 2.0] для румынского интернет-магазина, продающего товары для сада и огорода — мы использовали одновременно два инструмента: динамический ремаркетинг в Facebook и Google Рекламу.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center Динамический ремаркетинг в Facebook — подробный мануал по технической подготовке Если вам интересна настройка этих инструментов, почитайте статьи о настройке ремаркетинга
Что мы сделали?
С помощью отчетов Google ***ytics проанализировали поведение пользователей; определили списки пользователей, которым будем показывать объявление и в течение какого периода (с помощью отчета «Время до конверсии»).
Создали аудитории для ремаркетинга:
- пользователи, добавившие товар в корзину, но не купившие;
- пользователи, просмотревшие карточку товара.
Создали кампанию по динамическому ремаркетингу и с помощью «Каталога продуктов» создали персонализированные объявления (использовали формат «Карусель») с продуктами, которыми интересовались пользователи.
Объявление в ленте Facebook:
Объявление в Google Рекламе:
Динамический ремаркетинг работал месяц — с марта по апрель, параллельно с основными рекламными объявлениями.
Результаты
Ремаркетинг в Facebook:
Ремаркетинг в Google Рекламе:
Для удобства выписали данные в таблицу:
Критерий | | Google Реклама |
Траты | $ 2855,55 | $ 3809,01 |
Клики | 47 034 | 72 228 |
Транзакции | 383 | 425 |
Коэффициент транзакций | 1,25% | 0,57% |
ROMI | 121,04% | 106,52% |
Процент от транзакций из динамического ремаркетинга в соотношении со всеми транзакциями за анализируемый период:
Сравнение показателей по стоимости заказа (CPO):
Количество кликов:
Выводы
Оба инструмента показали положительные результаты и принесли прибыль. Коэффициент транзакций из Facebook оказался выше, но пришедшие оттуда пользователи в основном покупали менее дорогие товары, по сравнению с теми, кто пришел из ремаркетинга в Google Рекламу.
Впрочем, не стоит торопиться включать динамический ремаркетинг на всех платформах — при использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы. Не забывайте правильно задавать ограничения по показам и сегментировать аудитории.
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
27 03 2024 20:28:45
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
26 03 2024 21:10:42
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
25 03 2024 21:49:10
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
24 03 2024 14:12:38
Какой движок сайта стоит выбрать...
23 03 2024 4:42:27
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
22 03 2024 19:53:15
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
21 03 2024 11:23:38
В арсенале Google Рекламы есть очень ценный инструмент — отслеживание конверсий....
20 03 2024 17:25:57
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
19 03 2024 5:19:20
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
18 03 2024 11:12:32
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
17 03 2024 1:38:14
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
16 03 2024 10:28:41
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
15 03 2024 10:55:22
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
14 03 2024 9:19:55
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
13 03 2024 1:56:44
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
12 03 2024 13:49:29
Что бывает, когда работа над продвижением сайта начинается до его выхода в паблик....
11 03 2024 11:43:58
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
10 03 2024 7:50:55
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
09 03 2024 6:45:17
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
08 03 2024 9:38:47
Сайту нужны внешние ссылки на сторонних ресурсах. Они могут повлиять на ранжирование вашего ресурса и трафик, а один из методов их получить — аутрич....
07 03 2024 9:56:40
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
06 03 2024 16:33:12
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
05 03 2024 11:37:34
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
04 03 2024 13:53:16
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
03 03 2024 10:49:55
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
02 03 2024 16:18:39
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
01 03 2024 20:57:46
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
29 02 2024 0:30:25
Как избежать скликивания — инструкция...
28 02 2024 10:32:45
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
27 02 2024 9:33:11
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
26 02 2024 9:20:14
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
25 02 2024 1:24:31
Основные законы приняты. Что это значит?...
24 02 2024 12:39:18
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
23 02 2024 13:57:59
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
22 02 2024 4:46:20
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
21 02 2024 16:36:47
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
20 02 2024 20:40:16
SEO-специалист Константин Гайдук поделился с читателями блога постом о фишках работы линкбилдера с поиском Яндекс....
19 02 2024 19:31:42
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
18 02 2024 11:37:21
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
17 02 2024 23:15:56
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
16 02 2024 8:39:26
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
15 02 2024 10:51:36
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
14 02 2024 19:23:42
В статье описан ручной и самый безопасный из существующих метод...
13 02 2024 9:52:13
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
12 02 2024 10:36:15
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
11 02 2024 11:49:50
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
10 02 2024 23:29:14
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
09 02 2024 16:59:57
Наука перехода — понятие краулинга (crawling, сканирование) сайта и принципа его работы. Виды поисковых роботов и способы их управления и другие полезные фишки в рубрике Азбука SEO на Netpeak Blog...
08 02 2024 17:37:55
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
07 02 2024 6:39:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::