Как создать отчет по категориям и брендам в Google Data Studio, если они не передаются в Google ***ytics > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как создать отчет по категориям и брендам в Google Data Studio, если они не передаются в Google ***ytics

Как создать отчет по категориям и брендам в Google Data Studio, если они не передаются в Google ***ytics

< >

Для интернет-маркетолога или владельца интернет-магазина важно понимать, какие категории и бренды товаров чаще покупают, чтобы выделить больше средств на их продвижение. Но что делать, если не получается внедрить передачу этих параметров в Google ***ytics?

Специалисты нашего клиента внедрили код расширенной электронной торговли и не смогли настроить передачу категории и бренда товара в код. Без этих данных сложно понять, какая категория — лидер продаж, на что сделать упор и запустить отдельные поисковые или медийные кампании, продвигать с помощью другого рекламного инструмента.

Чтобы ответить на перечисленные вопросы, я воспользовался сервисом для создания интеpaктивных отчетов — Google Data Studio. Сервис помогает импортировать данные из разных систем (Google ***ytics, Google Ads, Google Таблицы) и оформлять их в наглядные диаграммы и таблицы.

План

Чтоб настроить таблицы с данными о доходе по каждой категории и бренду нужны:

  • аккаунт в Google ***ytics, в котором включены отчеты по электронной торговле;
  • фид данных Google Merchant Center, из которого можно сделать Google Таблицу (с ID, разбивкой по категориям и подкатегориям, бренды товаров).

Сбор данных

Для начала создадим необходимые источники данных в Google Data Studio.

  1. Переходим на сайт, нажимаем «Создать».

  1. Кликаем на «Источник данных».

  1. Выбираем коннектор Google ***ytics и называем источник данных.

  1. Выбираем нужный аккаунт, ресурс, представление и нажимаем «Связать»:

Для корректной работы отчета нам нужно создать копию поля «Идентификатор продукта», так как в Google ***ytics по умолчанию это текстовое поле, а нам нужно числовое:

  • в поисковую строку вводим название поля, кликаем на три точки возле нужного и нажимаем «Создать копию»:

  • кликаем на выпадающий список и выбираем тип данных «Число»:

  1. Создаем копию этой Google Таблицы.
  2. На странице «Data» необходимо вставить в столбец «URL Google Таблицы» ссылку на вашу Google Таблицу с фидом товаров, а в столбце «Название страницы в Google Таблице» следует ввести название страницы, на которой расположен фид.

  1. Всемогущая функция Query — подробное руководство На страницу «Категории и бренды» автоматически подтянутся значения из документа с фидом товаров. В этом поможет функция Query. В моем случае нужные столбцы с данными в фиде товаров находились на первой, девятой и десятой позиции.

Если у вас ID товара, категория и бренд находятся в других столбцах, можете изменить номера столбца в формуле, которая находится в Google Таблице с данными о категориях и брендах в ячейке A2.

Важно, чтобы данные о категории товаров попадали в столбец C. Дело в том, что в столбце D находится формула, которая разбивает категории товаров с разделителем на несколько уровней, убирая разделитель «>». Таким образом в отчете Data Studio мы сможем смотреть статистику по категориям, подкатегориям нескольких уровней.

Создаем новый источник данных в Google Data Studio

Теперь, когда мы подготовили Google Таблицы с данными по категориям и брендам, переходим к созданию нового источника данных в Google Data Studio.

  1. В качестве коннектора выбираем Google Таблицы.

  1. Указываем URL Google Таблицы с категориями и брендами товаров, выбираем нужный лист и нажимаем «Подключиться».

Создаем отчет в Google Data Studio

  1. В уже существующий или новый отчет добавляем новую таблицу данных.

  1. В качестве источника данных выбираем «Cовмещение данных».

  • указываем первый источник — Google Таблица с данными о категориях и брендах товаров;
  • вторым источником выбираем Google ***ytics; 
  • выбираем ключи для объединения. Они определяют взаимосвязь между источниками данных. В нашем случае это будет ID товара. В источнике данных Google ***ytics выбираем копию идентификатора продукта, которую мы делали ранее;
  • подставляем параметры и показатели для первого источника как продемонстрировано на скриншоте ниже (пункт 4) ;
  • указываем параметры и показатели для второго источника как продемонстрировано на скриншоте ниже (пункт 5) ;
  • вводим название нового источника данных;
  • нажимаем сохранить.

  1. Устанавливаем нужные нам параметры, а именно: тип товара 2 ур., тип товара 3 ур., тип товара 4 ур. В качестве показателей устанавливаем уникальные покупки, количество и доход от продукта.

  1. Для отчета по брендам товаров в качестве параметра выбираем «brand».

    Также можно добавить диапазон дат и фильтры для удобной сортировки данных.


    Благодаря сервису Google Data Studio можно создавать информативные отчеты для владельцев бизнеса, маркетологов и других специалистов на основе совмещенных данных из разных источников.

    Описанный выше метод не является на 100% точным, но позволяет в общих чертах оценить эффективность категории или бренда товаров и на основе оценки выдвинуть гипотезы и предложения, которые помогут увеличить доход бизнеса.



    Комментарии:
    
    Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных»

    Как не сломать работу автостратегий Google, когда на сайте произошел сбой — используем «Исключение данных» Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...

    28 09 2022 16:16:46

    Как отслеживать внутренний поиск по сайту

    Как отслеживать внутренний поиск по сайту Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...

    27 09 2022 21:28:39

    Как я работаю: рассказ PPC-специалиста

    Как я работаю: рассказ PPC-специалиста Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...

    26 09 2022 6:21:33

    Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «бытовая техника»: ROMI 817%

    Кейс по рекламе в прайс-агрегаторах в тематике «бытовая техника»: ROMI 817% Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...

    25 09 2022 13:14:41

    Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366%

    Кейс по трафиковому продвижению в тематике «климатическое оборудование»: ROMI 366% Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...

    24 09 2022 14:17:39

    «Звездочки» нужны только для повышения CTR поисковой выдачи?

    «Звездочки» нужны только для повышения CTR поисковой выдачи? Публикуем тему с закрытого аналитического форума Netpeak про «звездочки» как инструмент оценки релевантности контента....

    23 09 2022 8:40:46

    Импорт данных из Google ***ytics в Excel с помощью ***ytics Edge — подробное руководство

    Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....

    22 09 2022 4:36:41

    Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров

    Реклама в Facebook, Instagram и ВКонтакте — размеры баннеров Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...

    20 09 2022 1:13:58

    Перфекционизм, отмена: как маркетологам писать статьи

    Перфекционизм, отмена: как маркетологам писать статьи Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...

    19 09 2022 4:16:27

    Как измерить эффективность в Telegram — сколько подписчиков дала реклама?

    Как измерить эффективность в Telegram — сколько подписчиков дала реклама? После обновления мессенджера появился нужный инструмент...

    18 09 2022 23:42:18

    SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat

    SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....

    17 09 2022 5:43:58

    Дополнение Google ***ytics для Google Taблиц — подробное руководство

    Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...

    16 09 2022 23:59:57

    Внутренняя кухня SEO: как починить А/В-тестирование в Google ***ytics с помощью Google Tag Manager. Кейс UniSender

    Внутренняя кухня SEO: как починить А/В-тестирование в Google ***ytics с помощью Google Tag Manager. Кейс UniSender О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...

    15 09 2022 12:55:49

    Семь улучшений Netpeak: создаем бизнес-страницу в Instagram, на Facebook, делаем email-маркетинг и публикуем истории бизнеса

    Семь улучшений Netpeak: создаем бизнес-страницу в Instagram, на Facebook, делаем email-маркетинг и публикуем истории бизнеса Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...

    14 09 2022 21:38:46

    Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center

    Неочевидные причины блокировки аккаунта в Google Merchant Center Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....

    13 09 2022 3:42:34

    Топ ошибок новичков в Google Рекламе

    Топ ошибок новичков в Google Рекламе Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....

    12 09 2022 14:52:25

    Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25%

    Дропшиппинг: как за два месяца снизить стоимость привлечения лида на 25% Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...

    11 09 2022 5:23:26

    Как найти фейковые 404 страницы с помощью Google Tag Manager

    Как найти фейковые 404 страницы с помощью Google Tag Manager Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...

    10 09 2022 10:31:52

    Контекстная реклама для SaaS-продукта: как легко измерять в бизнес-показателях эффективность контекстной рекламы

    Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....

    09 09 2022 5:16:11

    Исследование о влиянии отзывов в интернете на решение о покупке

    Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...

    08 09 2022 9:32:47

    Макс Бурцев (Arriba) про большие идеи для брендов

    Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...

    07 09 2022 8:59:51

    Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse

    Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...

    06 09 2022 9:41:20

    Конвертируем валюту с помощью Google Tag Manager

    Что делать, когда код электронной торговли в одной валюте, а аккаунты Google ***ytics/Google Ads — в другой. И нужной валюты нет в списке возможных....

    05 09 2022 19:20:37

    Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка»

    Контекстная реклама в тематике «междугородняя грузоперевозка» Междугородние перевозки и их реклама. Кейс Павла Верлана...

    04 09 2022 17:16:32

    Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях

    Как найти новые точки роста в рекламных кампаниях Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...

    03 09 2022 10:49:55

    Продвижение Telegram-канала с помощью агентства Netpeak: чтоооооо???

    Продвижение Telegram-канала с помощью агентства Netpeak: чтоооооо??? Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...

    02 09 2022 18:57:18

    Алгоритм Google Panda 4.2 — 10 советов от SEO-экспертов

    Алгоритм Google Panda 4.2 — 10 советов от SEO-экспертов Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....

    01 09 2022 7:10:28

    SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий

    SEO-среда: отcлеживание целей и настройка событий Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....

    31 08 2022 2:39:27

    Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day

    Как продвигать онлайн-бизнес в Казахстане — видеоконспект семинара Netpeak Friends Day Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...

    30 08 2022 12:56:22

    RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок

    RFM-анализ: три параметра для сверхточной сегментации базы email-рассылок RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....

    29 08 2022 13:48:53

    Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы

    Решения микро UX на сайтах интернет-магазинов. Удачные кейсы Как с помощью элементов микро UX в дизайне сделать сайт интернет-магазина незабываемым...

    28 08 2022 22:26:10

    Instagram: что нужно внедрить в 2020 году

    Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....

    27 08 2022 18:41:30

    Контекстная реклама в Netpeak: 14 закулисных фишек агентства

    Контекстная реклама в Netpeak: 14 закулисных фишек агентства Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....

    26 08 2022 9:13:18

    Инструменты для веб-аналитики

    Инструменты для веб-аналитики Инструменты веб-мастера: что может заменить Google ***ytics?...

    25 08 2022 4:47:17

    10 ярких примеров контент-маркетинга в аграрной индустрии

    Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....

    24 08 2022 16:25:18

    Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook

    Как настроить ретаргетинг для рекламы в Instagram и Facebook Понятная инструкция для SMM-специалистов для тех, кто экспериментирует с настройками аудиторий в рекламных кампаниях. Вы увидите, как настраивать ремаркетинг на примере Facebook. Существует 10 типов индивидуализированных аудиторий в Facebook, разберем три...

    23 08 2022 14:19:21

    Самые «нелепые» идеи успешных стартапов

    Самые «нелепые» идеи успешных стартапов 2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....

    22 08 2022 13:21:30

    SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз

    SEO-продвижение для СМИ — рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....

    21 08 2022 1:30:10

    Как настроить код динамического ремаркетинга Google Ads без программиста

    Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....

    20 08 2022 21:59:56

    Как уволить человека?

    Как уволить человека? Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...

    19 08 2022 20:55:38

    Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

    Язык R в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...

    18 08 2022 6:52:32

    Как запустить торговые кампании в Bing Ads

    Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...

    17 08 2022 19:42:14

    Как сделать покупателя более платежеспособным и нарастить объемы продаж в eCommerce

    Как сделать покупателя более платежеспособным и нарастить объемы продаж в eCommerce Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...

    16 08 2022 17:11:33

    Как быстро перенести кампании из Google Рекламы в Директ

    Как быстро перенести кампании из Google Рекламы в Директ Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...

    15 08 2022 9:54:49

    Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться?

    Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться? Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...

    14 08 2022 14:10:35

    Обязательные элементы email-рассылки: проверьте свои письма на привлекательность

    Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....

    13 08 2022 19:31:53

    SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера

    SEO-среда: Основные инструменты веб-мастера Пройдем вместе путь вебмастера от первых шагов и до вершины ТОПа :)...

    12 08 2022 6:33:42

    Почему не стоит покупать в Черную пятницу

    Почему не стоит покупать в Черную пятницу Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...

    11 08 2022 15:42:51

    Нестандартное мышление в бизнесе. Украинские предприниматели, которые умеют удивлять

    Нестандартное мышление в бизнесе. Украинские предприниматели, которые умеют удивлять Украинцы хотят заниматься коммерцией. И иногда делают это очень нестандартно. Собрали для вас подборку бизнесменов с особенным мышлением....

    10 08 2022 0:45:22

    Еще:
    понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::