Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов

< >

Есть миллион статей, как собрать семантику, а как ее группировать никто не пишет. А это не менее важный вопрос для специалиста по контекстной рекламе. В этой статье я расскажу, по какой логике группировать ключевые фразы, чтобы достичь оптимального баланса релевантности и управляемости рекламных кампаний.

А если уже сейчас нужно сделать рекламные кампании вашего проекта более эффективными и увеличить количество заказов, заявок, продаж — обращайтесь.

Заказывайте рекламу у лидеров рынка

Определения

Чтобы избежать двусмысленности, нам понадобится несколько терминов. Я не люблю лишние англицизмы и меня коробит от фраз вроде «у меня консерн по поводу вашего коммитмента в наш энтерпрайз». Но все же их придется задействовать, потому что они лучше отражают смысл, чем аналоги на русском языке.

Интент (в контексте поисковой рекламы) — это намерение, которое пользователь выражает в своем поисковом запросе.

Это одновременно:

  • его позиция на пути клиента или же степень готовности к покупке;
  • его ожидания от поисковой выдачи: узнать технические подробности, почитать отзывы, узнать цену, посмотреть видео использования, сравнить преимущества, узнать режим работы, позвонить в ближайшую точку продаж и так далее;
  • что именно из ассортимента товаров или услуг его интересует;
  • какие хаpaктеристики (цвет, размер и так далее) его интересуют;
  • язык, город, способ получения;
  • его боль/задача, которую он хочет решить;
  • выгода, которую он хочет получить;
  • информация и вопрос, на который он хочет получить ответ (информационные запросы).
Перформанс — совокупность фактических показателей ключевой фразы, объявления, группы или любой другой сущности рекламного аккаунта. Это почти синоним результативности, эффективности, поведения.

Похожий перформанс — ситуация, при которой разные сущности (в частности, ключи или объявления), демонстрируют одинаковые:

  • цену за клик на сопоставимых позициях (при идентичных показателях качества) ;
  • CTR при прочих равных;
  • коэффициент конверсии;
  • ценность конверсии или тип.

Для поисковой рекламы можно ограничиться этим списком, но вообще видно, что это перечень хаpaктерных для инструмента синтетических/операционных KPI и тех бизнес-KPI, по которым оценивается кампания (например, CPA в списке выше).

Месседж — это смысл, который вы хотите донести до пользователя.

В месседж входит:

  • УТП;
  • суть предложения: какой товар, услуга или вообще контент;
  • совокупность базовых хаpaктеристик: цвет, цена, условия, размеры, модель и так далее.

Разумеется, не всем нужно фаршировать текстовое или любое другое объявление/баннер — стоит выбирать. Когда сообщение соответствует интенту, получаются хорошие результаты. Именно поэтому для ключевых фраз с разными интентами нужно доносить разные месседжи.

Релевантная для пользователя коммуникация должна продолжаться и на самом сайте. Это пресловутая цепочка релевантности «поисковый запрос – ключевое слово – рекламное объявление – посадочная страница».

Ваше рекламное сообщение может быть максимально релевантным, но плохая группировка по посадочным страницам или вовсе отсутствие подходящей страницы все загубит. Пример:

При том, что это единственное объявление в выдаче с подходящим сообщением, посадочная совсем о другом.

Когда нужна группировка ключевых фраз

Главная причина для группировки, которая влияет на результат — это достижение максимальной релевантности.

Другая причина, косвенно влияющая на результаты — это гибкое и удобное управление аккаунтом.

Собственно, в процессе группировки мы решаем, какие фразы объединять в одну группу, а какие оставлять в разных.

Оговорюсь, что мы сейчас говорим о группировке внутри одной кампании. Распределяйте фразы по разным кампаниям с отдельными бюджетами и KPI, если у вас разные:

  • категории или подкатегории товаров;
  • бизнес-направления;
  • регионы таргетинга;
  • языки;
  • массивы фраз с явно отличающимся перформансом (например, коммерческие и информационные запросы).

Зачем объединять фразы в группы:

  • для назначения общих ставок;
  • для агрегации статистики;
  • для донесения общих сообщений;
  • для объединения общих интентов;
  • для тестирования объявлений при помощи их ротации.

Соответственно, разделение по разным группам происходит по обратным причинам от тех, что перечислены в списке причин для объединения.

Зачем разделять фразы по разным группам:

  • чтобы назначить свои ставки;
  • чтобы разделить статистику;
  • чтобы донести разные сообщения;
  • для разных интентов;
  • чтобы разделить аудиторию для показа разными списками ремаркетинга.
Напомню, что под интентом мы подразумеваем и товар/услугу, которая нужна пользователю.

Поэтому, например, дом из сруба и дом из сендвич-панелей — это решения для разных интентов, а значит, и групп.

Давайте подробнее остановимся на причинах объединения и распределения по группам, а именно на агрегации/разделении статистики и назначении общих/разных ставок.

Истории бизнеса и полезные фишки

Зачем агрегировать или разделять статистику

Мы не можем достоверно оценивать ключевые фразы или объявления по недостаточному количеству наблюдений (кликов).

Когда данных на уровне ключевых фраз мало, переход на уровень выше (на уровень группы), позволяет принимать статистически более достоверные результаты. На основании этих данных мы принимаем решения о дальнейшей судьбе сущностей, прогнозируем результаты, назначаем ставки исходя из этих результатов.

Но объединять статистику также нужно с учетом схожести интента и перформанса: в целом не стоит прогнозировать конверсию и назначать ставку на платья, ориентируясь на статистику конверсионности курток.

Ключевая фраза (и запрос, по которому она сработала) квартиры Харьков: CR 1% при CPC 1 грн, 300 кликов.


Ключевая фраза аренда квартир долгосрочно Харьков: CR 4% при CPC 2 грн, 200 кликов.


Ключевая фраза купить квартиру Харьков: CR 2% при CPC 3 грн, 300 кликов.


Средний CR — 2,1%, CPC — 2 грн.

Очевидно, что это разные по намерению запросы, пути совершения покупки (или аренды), а у нас на сайте может быть хороший выбор в одной категории и плохой в другой. Поэтому статистику по аренде и продаже стоит разделить.

Конечно, за недостатком данных лучше хоть какая-то статистика, чем ее отсутствие. Поэтому применяются разные статистические методы прогнозирования.

Это отдельная даже не тема, а область знаний. Наиболее полно в сфере контекстной рекламе она раскрыта в этих материалах:

  1. «Прогноз вероятности конверсии».
  2. «Использование различных метрик для кластеризации запросов».
  3. «Теоретико-информационный подход к анализу воронки продаж в контекстной рекламе».
  4. «Продвинутые метрики для анализа контекстной рекламы».

Зачем назначать ставки для разных групп

Момент очевидный, но все-таки. Так как ключевые слова объединены в группы согласно некоторым общим свойствам, то эти группы будут показывать свой перформанс. То есть разные коэффициент конверсии, цену клика на аукционе и все остальное. Соответственно, следует задать разные ценность клика и ставки, необходимые для занятия нужной позиции.

Когда группировка ключевых фраз не нужна

  1. Объявления одинаковые в разных группах.
  2. У всех ключей одинаковый перформанс, а следовательно, и ставки.

Расширения объявлений Google Рекламы — краткий обзор То есть для всех ключевых фраз кампании будут одни и те же объявления: от заголовков и текстов до посадочной страницы и расширений. Подобное решение обосновано не ленью, а тем, что удалось соблюсти цепочку релевантности при одинаковых объявлениях.

Все фразы в кампании несут в себе один и тот же интент. Все фразы имеют одинаковый перформанс, то есть будет получаться одинаковая цена за клик, коэффициент конверсии, CPA. Стоит ли говорить, что такая ситуация редко встречается в реальной жизни, и все-таки, группировать придется.

По умолчанию будем cчитать, что семантика собрана правильно, и в аккаунте не десять ключей в широком соответствии — в таком случае и правда перформанс может быть одинаковый. Одинаково плохой :)

Принципы группировки ключевых фраз

  1. Морфологическая близость — однокоренные слова отправляются в одну группу (+заказать +такси, +заказ +такси).
  2. Смысловая или семантическая близость — в одну группу отправляются слова-синонимы (+монтаж +кондиционеров, +установка +кондиционеров).
  3. Интент — в одну группу отправляются фразы, которые маркируют одно и то же намерение (интент) пользователя (+стоимость +автостраховки, +калькулятор +страхования, +полис +ОСАГО +цена).
  4. Этап воронки продаж/customer journey/готовность к покупке/AIDA/любая другая любимая и используемая модель:
  • группа 1: +сохранить +тепло +квартире, +теплоизоляция;
  • группа 2: +пластиковые +окна +выбор, +ПВХ +окна +производители;
  • группа 3: +Kommerling +Харьков;

Почему по этим принципам? Потому что морфологическая и семантическая близость коррелирует с близостью по интенту, а близость по интенту при грамотной настройке и ведении в итоге коррелирует с близостью по перформансу.

С математической точки зрения принцип подробно описан в исследовании Calltouch. Также читайте, как провести группировку по морфологии с использованием Serpstat.

Но именно потому, что морфологическая схожесть не всегда означает одинаковый интент, принципов группировки не один, а несколько.

Пример: заказать блокнот, заказать блокноты.

Морфологически — одно и то же. По намерению же, первое — заказ блокнота со своим дизайном, второе — типографский тираж блокнотов с логотипом фирмы.

Еще пример: билеты Киев–Одесса, Одесса–Киев. Тут тоже все наглядно.

Как сделать классическую группировку

Проще всего — идти от общего к частному. Зачастую легко разбить семантику на крупные общие кластеры, отражающие суть товара или услуги.

Для сайтов ecommerce это обычно категории и подкатегории товаров: «Телевизоры», «Кофеварки» и так далее. Для услуг — отдельные услуги: «ОСАГО-страхование», «КАСКО», «медицинское страхование». Это еще уровень кампаний, а не групп объявлений.

Спускайтесь ниже. В рамках кампании мы группируем запросы сначала общими мазками — распределяем их по нескольким «исходным» группам — «ОСАГО», «автострахование», например.

Еще ниже. Исходные группы дробим детальнее, выявляя различные интенты и имеющиеся у нас под них посадочные страницы:

  • «автострахование Алматы»;
  • «автострахование с доставкой»;
  • «автострахование онлайн»;
  • «автострахование калькулятор» и так далее.

Отталкивайтесь от собранной семантики, но и не отказывайтесь от искусственно сгенерированной. Например, для подавляющего большинства проектов в электронной торговле, а также многих не ecommerce будут актуальны связки:

  • «объект+бренд»;
  • «объект+цвет»;
  • «объект+топоним»;
  • «объект+транзакционные добавки» и так далее.

Ступор поначалу вызывают случаи, когда запрос можно отнести сразу к нескольким группам:

  • «купить смартфон»;
  • «смартфоны Киев».

Куда отнести запрос купить смартфон в Киеве?

Вариантов несколько:

  1. Создать отдельную (третью) группу.
  2. Определить запрос в более определяющую группу.

Какая группа более определяющая? Поставьте себя на место пользователя. Какое объявление будет более релевантным для вас- с текстом, содержащим «Купить» или с «Киев» (опустим, что, в принципе, поместится всё)? Здесь очевидно, что «Киев» будет более определяющим.

Менее очевидно для не топонимов. Группы:

  • «визитки двухсторонние»;
  • «визитки уф-лак».

Что делать с запросом двухсторонние визитки с уф-лаком?

Снова ставьте себя на место пользователя. Какая посадочная страница будет вам более полезна? Про двухсторонние визитки или визитки с покрытием? Правильный ответ зависит от:

  • структуры сайта;
  • ассортимента в одной и второй подкатегориях;
  • частотности группы запросов;
  • рынка, в конце концов.

При наличии соответствующего фильтра в идеале вести пользователя на страницу с двухсторонними визитками и УФ-лаком.

Такой подход к группировке требует более глубокого погружения в тематику, выявления интентов, маркетингового подхода, чем просто 1 ключ = 1 группа.

Подход позволяет лучше разобраться в бизнесе и пользовательских намерениях, учесть в текстах и посадочных страницах местонахождение пользователя на его пути потребителя.

Классическая группировка трудозатратнее при настройке, но при правильном выполнении дает со старта лучший результат благодаря проработанности. Впоследствии оптимизация и ведение рекламной кампании относительно просты, потому что основная работа проделана при настройке.

В оптимизацию входит:

  • корректировка ставок;
  • чистка минус-слов;
  • постоянное тестирование объявлений;
  • проактивное расширение семантики в неохваченных направлениях.

Назначение ставок — на уровне групп или ключевых слов.

Для такой организации групп лучше использовать встроенные Google Рекламой автоматические оптимизаторы конверсий. Причина в том, что встроенные автоматические стратегии назначения ставок позволяют задать целевой CPA или ROI на уровне группы объявления.

Внешние же системы прогнозируют конверсионность и оптимизируют ставки на уровне ключей. Справедливости ради, некоторые внешние оптимизаторы позволяют объединять ключи в «группы оптимизации».

Также, встроенный оптимизатор конверсий учитывает множество сигналов при оценке вероятности конверсии, которые не учитывают сторонние системы (Marin, Alytics, K–50 и другие):

Как сделать SKAG-группировку

Теперь перейдем к разным подходам к организации аккаунта. Помимо классической группировки распространена разбивка ключевых фраз так, чтобы на одну группу приходилась одна ключевая фраза. В наших краях ее называют «1 ключ — 1 объявление», хотя корректнее назвать «1 ключ — 1 группа», потому что объявлений чаще всего создается больше одного на группу (и это правильно).

Здесь кроется просто огромное количество нюансов, комбинация которых может дать как хорошие результаты, так и плачевные. Напомню, главная причина группировать ключевые фразы — релевантность.

Причины использовать SKAG (Single Keyword per Ad Group):

  • очень просто добиться релевантности в цепочке на связке «запрос-ключ-объявление» (но не на связке запрос-посадочная), попросту вставляя ключевую фразу в заголовок;
  • не нужно думать об интентах, пути пользователя и тратить время на хорошую группировку.

Так и повелось — сотни и тысячи групп объявлений содержат один ключ на группу. В зависимости от предпочтений специалиста это может быть действительно один ключ, а может быть и три в разных типах соответствия.

Что может пойти не по плану:

1. Ключи с низкой частотностью могут получить статус «мало запросов» в Google Рекламе (даже если добавлены из результатов статистики поисковых запросов), группы с суммарной низкой частотностью получают статус «мало показов» в Яндекс.Директ;

2. Непонятно, как правильно назначать ставки. Статистика размывается между группами, и для того чтобы сделать статистически обоснованное решение об остановке/повышении ставок/понижении — все равно нужно агрегировать статистику похожих по перформансу ключей из других групп.

Если не агрегировать, а пользоваться методом пуллинга, то возникают сложности с определением опopного коэффициента конверсии — ведь мы не заморачивались с группировкой по перформансу и интенту, да?

3. Для сплит-тестирования объявлений нужно больше времени и трафика из расчета на одну группу.

Выход — агрегировать и тут (вообще, в любой непонятной ситуации — агрегируй), но уже статистику по объявлениям из разных групп. Для этого можно использовать ярлыки. Например:

Проблематично, если текстов объявлений очень много действительно разных. Можно выделять общие свойства у объявлений: месседжи, призывы к действию, наличие цены в тексте и так далее, но чем более разнообразнее объявления, тем более трудоемкий это процесс. При этом, вы обречены на равномерную ротацию, так как системе сложно на маленьком объеме данных оптимизировать ротацию хорошо;

4. Больше сущностей — больше хаос.

Однако не все так плохо, иначе бы подход SKAG не был бы таким популярным. Причем, не только в ареале обитания директологов, а и на Западе, где только Google Ads с Bing на подхвате.

Если правильно подойти к SKAG-структуре либо ее частным случаям — альфа-бета кампаниям или разбивке по типам соответствия между кампаниями — то это хороший рабочий метод с преимуществами:

  • легкая настройка (в сравнении с классической группировкой) ;
  • простой понятный алгоритм расширения семантики;
  • контроль над показом по нужному ключевому слову.

Недостатки метода:

  • размытие статистики;
  • более длительный срок сплит-тестирования объявлений;
  • больше работы с семантикой в процессе (в сравнении с классической группировкой) ;
  • хуже результаты на старте (потенциально лучше в процессе развития аккаунта).

Как правильно создать SKAG

1. Берем основные маски запросов:

  • автостраховка;
  • страховка авто;
  • ОГПО;
  • ОСАГО;
  • застраховать авто и так далее.

2. Добавляем к ним основные добавки (топонимы, транзакционные, интенты срочности, условий и так далее).

3. Делаем из получившихся запросов ключевые слова во всех типах соответствия.

4. Распределяем по группам так, чтобы в одной группе был один ключ во всех трех типах соответствия (то есть три ключевые фразы).

5. Назначаем ставки на уровне группы либо, если это Яндекс.Директ — на уровне ключевой фразы, но одинаковые. Это нужно сделать, чтобы фраза в более широком соответствии не сработала по запросу, для которого есть более точная фраза.

Нюанс заключается в дальнейшей работе с такой структурой. Изначально у нас будет менее полная и хорошо проработанная семантика, чем в случае подхода классической группировки. Расширять и углубллять будем в процессе. Именно поэтому результаты улучшаются по мере развития аккаунта в результате работы с ним.

Как работать с правильно приготовленной SKAG-кампанией?

1. Регулярно заходим в отчет по поисковым запросам.

2. Фильтруем запросы. Нас интересуют те, статус которых «Нет» в столбце «Добавленные/исключенные»:


Это те запросы, которые сработали по неточному соответствию ключевых фраз.

3. Выносим такие запросы в новую группу с ключами во всех типах соответствия.

4. В исходные группы добавляем вынесенные в новые группы запросы в качестве минус-фраз в широком соответствии.

5. Регулярно повторяем процедуру — в отчете по поисковым запросам все релевантные запросы должны иметь статус «Да» и свою отдельную группу с блэкджеком.

Такой подход дает простой алгоритм работы с новыми запросами, постепенно расширяя аккаунт.

Дополнительные типы SKAG-структуры

Есть еще минимум два частных случая SKAG-структуры: альфа-бета кампании и разбивка кампаний по типам соответствия. Оба метода похожи. Разница заключается:

  • в разбивке кампаний по типам соответствия мы изначально, до запуска, выделяем ключи в точном типе соответствия в отдельную кампанию;
  • в альфа-бета кампаниях мы выделяем в α-кампанию только те ключевые фразы в точном соответствии, запросы которых принесли наибольшую пользу в количестве конверсий или ценности.

Случаи, когда имеет смысл использовать структуру «разбивка кампаний по типам соответствия»:

  • очень ограниченный бюджет;
  • очень высокая цена за клик по основным запросам;
  • размытый интент в тематике (непонятно, что хотят пользователи).

Таким образом, можно удобно выделить отдельный бюджет и высокие ставки на «железно» целевые ключевые слова, которые согласно прогнозу будут иметь значительно высший коэффициент конверсии.

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Метод αβ-кампаний заключается в том, что создается α-кампания, в которую включаются исключительно конверсионные фразы в точном соответствии.

В старую (β-кампанию) эти конверсионные фразы добавляются в качестве минус-фраз. Задача β-кампании — открывать новые конверсионные фразы для дальнейшего их переноса в альфу. Альфа-кампаниям назначаются высокие ставки и достаточный бюджет. Так проще держать руку на пульсе конверсионного трафика.

Недостаток в том, что очень часто наблюдаемый коэффициент конверсии значительно отличается от истинного (такого, что будет при бесконечно большом количестве кликов), поэтому нельзя просто так взять и перенести все фразы с конверсиями >1 в α-кампанию.

Выводы

Как группировать семантику по кампаниям и группам — открытый вопрос для каждого отдельного проекта. В большинстве случаев на принятие решения влияют такие переменные:

  • частотность фраз;
  • структура сайта;
  • бюджетные ограничения;
  • бизнес-приоритеты в категориях/услугах/товарах/регионах;
  • модель принятия решения покупателем в тематике;
  • использование/не использование оптимизаторов конверсии;
  • тип используемых оптимизаторов конверсии: внешние или внутренние;
  • уровень назначения ставок и стратегия их назначения;
  • гибкость проекта с аспекта внесения изменений на сайт, создания новых фильтров и страниц.

Важно понимать, зачем вы группируете фразы именно так, а не иначе — обеспечивает ли выбранная группировка оптимальный баланс релевантности и управляемости, знаете ли вы, как вы будете управлять ставками и статусами. И самое важное — масштаб эффекта, который окажет выбранный подход на конечный бизнес-результат.

Я видел множество скрупулезно детализированных аккаунтов со структурой, понятной только создателю. С бесконечной кросс-минусовкой и хитрой группировкой. Но с посредственными результатами.

И я видел аккаунты с 50 ключами в одной группе, вроде «+купить +троллейбус», которые давали прекрасные конверсионность, CPA и, в итоге, прибыль — потому что использовали грамотные месседжи, автоматическую оптимизацию и работу с аудиториями. Дьявол кроется в деталях.



Комментарии:

Хакерская атака на постаматы: как человек становится заложником технологий

Хакерская атака на постаматы: как человек становится заложником технологий Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...

07 06 2023 4:57:41

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....

06 06 2023 2:10:10

Ringostat — это коллтрекинг, телефония и сквозная аналитика

Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....

05 06 2023 4:31:58

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу

Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...

04 06 2023 11:55:17

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....

03 06 2023 15:50:40

Как отслеживать клики по телефонным номерам

Как отслеживать клики по телефонным номерам Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....

02 06 2023 15:45:21

Алгоритм LSA для поиска похожих документов

Алгоритм LSA для поиска похожих документов Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....

01 06 2023 17:48:42

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в первом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане в первом квартале 2020 года — исследование Netpeak Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....

31 05 2023 7:35:20

Лучшие примеры ошибки 404

Лучшие примеры ошибки 404 Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...

30 05 2023 8:11:22

Семь улучшений Netpeak: SEO, PPC и английская версия блога. Выпуск первый

Семь улучшений Netpeak: SEO, PPC и английская версия блога. Выпуск первый Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....

29 05 2023 5:18:14

Как выбрать нишу для информационного сайта

Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...

28 05 2023 16:52:53

Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать

Что такое PageRank страницы сайта и как его узнать Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...

27 05 2023 7:20:25

Как написать статью о компании

Как написать статью о компании Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, масштабах деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!...

26 05 2023 10:25:29

Что работает в 2019 году: кейсы и рекомендации спикеров 8P

Что работает в 2019 году: кейсы и рекомендации спикеров 8P Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....

25 05 2023 10:58:14

Как сделать зеркало сайта

Как сделать зеркало сайта Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...

24 05 2023 16:31:34

Бизнес в сети — дайджест полезных статей о 8P и не только

Бизнес в сети — дайджест полезных статей о 8P и не только Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....

23 05 2023 22:29:12

Семь улучшений Netpeak: итоги года и цели на 2017

Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....

22 05 2023 15:55:32

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы

Как провести A/B-тест сайта: инструменты и популярные гипотезы 22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...

21 05 2023 10:53:26

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...

20 05 2023 17:43:11

Постэффект контекстной рекламы

Постэффект контекстной рекламы Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....

19 05 2023 16:55:41

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Корпоративный Twitter: инструкция к применению Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

18 05 2023 8:32:27

Как оптимизировать страницу 404

Как оптимизировать страницу 404 Значит так, делаем из лимонов лимонад — «выжимаем» максимум из ошибки 404...

17 05 2023 21:34:33

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций

Microsoft Power BI в интернет-маркетинге — дайджест полезных публикаций Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...

16 05 2023 14:10:48

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130%

Контекстная реклама для интернет-магазина принтов на одежде в Украине — увеличение дохода на 130% История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...

15 05 2023 19:48:10

Какие бывают движки для блогов

Какие бывают движки для блогов Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...

14 05 2023 5:56:57

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...

13 05 2023 23:29:43

Кейс «Мой Город»: как мы за месяц подняли трафик из Facebook на 86%

Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....

12 05 2023 16:15:28

Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков

Как продвигать мобильное приложение с ограниченным бюджетом? Руководство для новичков Программа покорения онлайн мира мобайла — самому и с ограниченными средствами на маркетинг...

11 05 2023 14:49:42

Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R

Как визуализировать показатель качества ключевых слов — рецепт скрипта на языке R Как узнать слабые места ваших рекламных кампаний с помощью бесплатного скрипта....

10 05 2023 10:32:47

Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ

Как запустить рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске» в Яндекс.Директ Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...

09 05 2023 22:58:38

Как работать с аудиториями Google Ads в наблюдении

Давайте больше не будем сливать бюджет, выбирая неправильный параметр....

08 05 2023 12:38:25

Как получать деньги из YouTube

Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...

07 05 2023 9:54:38

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа

Pitch perfect: как получить публикации в топовых медиа Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....

06 05 2023 8:33:16

Сколько времени украинские айтишники тратят на дорогу в офис. Микроисследование

Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...

05 05 2023 8:38:47

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения

Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....

04 05 2023 3:21:54

Как получить контакты клиентов в Facebook с помощью чат-бота ManyChat

Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...

03 05 2023 16:48:14

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом

Загадки для тренировки мозга: заяц с одним ухом, пароход из Гавра и лабиринт с правым поворотом Проверьте свою логику, находчивость и креативность...

02 05 2023 16:16:28

Как добавить сайт в Google ***ytics, Яндекс.Метрику и LiveInternet — пошаговое руководство

Как добавить сайт в Google ***ytics, Яндекс.Метрику и LiveInternet — пошаговое руководство Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...

01 05 2023 20:47:19

PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность

PPC-атавизмы — пять подходов, которые утратили актуальность Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....

30 04 2023 0:15:33

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...

29 04 2023 5:28:16

Как настроить бесплатный стриминг в Google ***ytics

Как настроить бесплатный стриминг в Google ***ytics Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....

28 04 2023 12:55:27

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё»

С чего начать обучение SEO и как понять, что это «твоё» Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...

27 04 2023 20:49:46

Как создать чат-бота для сайта

Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...

26 04 2023 12:28:33

Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром

Big Money: как Netpeak Group связана с Сингапуром Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....

25 04 2023 18:53:39

Небольшие IT компании

Небольшие IT компании Любопытная подборка "маленьких" гигантов: компании и сервисы, чья аудитория превышает 10 миллионов пользователей, а также несколько интересных фактов о каждом из них. Узнать больше!...

24 04 2023 18:48:34

Кейсы: как отзывы о товарах увеличили конверсию интернет-магазина на 14% и трафик на 200%

Кейсы: как отзывы о товарах увеличили конверсию интернет-магазина на 14% и трафик на 200% Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....

23 04 2023 5:38:26

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza

Как международному бренду занять свое место на новом рынке и в перегретой нише — SEO-кейс Domino’s Pizza Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....

22 04 2023 4:20:50

Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина

Какую стратегию использовать для продвижения интернет-магазина Что нужно делать на старте работ с интернет-магазином и как минимизировать риски для бизнеса онлайн, используя такие инструмента как SEO, PPC и Email-маркетинг — советы от эксперта. Читать дальше!...

21 04 2023 18:49:28

Функции вычисляемых полей Google Data Studio

Всё, что вы хотели знать о функциях вычисляемых полей, но боялись спросить....

20 04 2023 8:21:57

Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция

Оптимизация страниц пагинации интернет-магазина — подробная инструкция Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...

19 04 2023 10:28:45

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::