Макс Бурцев (Arriba): «Некреативных людей придумало общество»
Сегодня у нас снова гостевой пост Катерины Вершининой из 4Press — на этот раз интервью с Максом Бурцевым (Arriba, Харьков). Мы рады приветствовать Макса!
— Множество поездок и путешествий наполняют твою жизнь, судя по публикациям и блогу. Как это сочетается с руководством агентством, организационными вопросами и творческим процессом?Я бы сказал, что именно поездки и путешествия позволяют мне не только управлять агентством и множеством параллельных проектов, но и получать от этого кайф (что особенно важно для творческого процесса). Рекламный бизнес очень энергозатратный. Дедлайны, бумажки, презентации, брифинги, дебрифинги, комментарии клиентов, снова презентации, регулярные похороны идей – все это высасывает из человека много физических и эмоциональных сил.
— Существуют ли абсолютно некреативные профессии и люди, как считаешь?Каждая поездка для меня в первую очередь — отличная подзарядка, после которой я готов к новым сражениям.
У каждого человека в детстве были фломастеры и пластилин. Каждый из нас без проблем мог соорудить машину из подушек, коробок и еще какого-то хлама. Мы создавали и не задумывались о том, креативны ли мы или нет. Некреативных людей придумало общество, а школа и университет радостно подхватили это движение, натягивая на человека шоры и требуя следовать известным решениям задач вместо того, чтобы мотивировать и учить искать собственные решения.
— Какая любимая и наиболее эффективная креативная методика на твой взгляд? Какую вы чаще всего используете в агентстве/Аррибе?Все зависит от поставленной задачи. Универсальных методик не существует. Для создания ключевых сообщений и больших идей нужны одни методики, для сюжетов и сценариев – другие, для бaнaльного выхода из ступора и «раскачки» мозга – третьи. Именно поэтому знать методику недостаточно. Нужно еще и понимать когда и какая из них принесет пpaктический результат.
— Существует ли разница в менталитете нашего потребителя и зарубежного/европейского? Насколько можно судить об этом из кейсов зарубежных агентств? Как считаешь, они преуспели в обучении и использовании креативных методик?Разница, конечно же, есть. Есть национальные нюансы и проблемы, которые будут понятны только жителям конкретной страны. Но глобализация делает свое дело – мы так или иначе приходим к единым ценностям, к единому чувству юмору и восприятию миру вокруг нас. Мы одинаково смеемся и плачем над американскими и европейскими фильмами. Мы восхищаемся зарубежными рекламными кейсами. И наслаждаемся зарубежной литературой.
— Хорошо ли когда заказчик/клиент креативный, когда сам любит креативить и участвовать в процессе? Допускаете ли вы такие варианты сотрудничества в агентстве?У по-настоящему крутых идей нет национальности. Единственные страны, до понимания которых нам еще далеко – это азиатские и, например, южно-африканские.
Когда клиент креативит – это круто. Плохо, когда он пытается навязывать свой креатив.
— Когда ты понял, что необходимо заниматься изучением креативных методик, что натолкнуло на эту мысль? Какие были первые шаги?Когда осознал, что работаю не на рынке производства смешных картинок и веселых роликов. Мы работаем на рекламном рынке, с жесткими дедлайнами и необходимостью создавать качественные идеи «по требованию», без скидок на музу, вдохновение и прочих не зависящих от человека состояний. После 8 лет работы в сфере создания идей, я уверен — чем более хаотичный процесс, тем больше ему необходима система, структура, алгоритмы.
— Часто среди клиентов/заказчиков популярны подобные суждения: «очень креативное решение мешает рекламе» и «потребитель такое не понимает», «это работа агентства чтобы продемонстрировать свою креативность», «это работа для фестиваля, а не для бизнеса и продаж». Каково твое отношение к таким утверждениям, сталкивался с таким в работе? Какие могут быть в таком случае аргументы?К сожалению, у заказчиков есть все основания так говорить. Связано это с тем, что вокруг существует огромное количество нечистоплотных агентств, основная задача которых – награды на фестивалях и цифры в контpaктах. Я же считаю, что мы работаем на рынке решения бизнес-задач. У нас нет гонок за статуэтками, нам гораздо интереснее решать сложные бизнес-задачи с помощью инструментов креатива. Поэтому, когда я встречаюсь с подобными комментариями, единственное, что я могу сделать – это показать примеры наших или чужих успешных кейсов, в которых креатив решал задачи бизнеса, постараться объяснить, как он работает и к каким результатам может привести.
— Что бы ты больше всего хотел в себе изменить?Нетерпимость. Пожалуй, это единственное, что я пока не в состоянии одолеть в себе самом.
— Что тебя раздражает в клиентах? А в работниках?В клиентах – трусость и отношение к работникам рекламной отрасли как к сообществу, первая половина которого – «творческие натуры» (что в переводе с клиентского означает в лучшем случае «ранимые тонкие натуры», в худшем — «законченные-наркоманы-что-c-них-взять»), а вторая половина – наглые продуманные гиены, основная цель жизнедеятельности которых — нагреть руки на любом клиенте. В работниках – фраза «это невозможно».
— Какой для тебя самый серьезный стимул в работе? Финансовый? Самореализация? Амбиции?Ни один из трех предложенных. Мой ответ покажется слишком лиричным для циничного рекламного рынка, но главный мой стимул – желание делать проекты, которые в первую очередь обладали бы ценностью не только для меня, но и для окружающих, которые могли бы радовать и вдохновлять людей, делать их жизнь каким-то образом лучше.
— Креативность — это здорово, вот выработали, освоили, а надо ли потом стимулировать творческий коллектив и как это делать?Мне кажется, что для любого творческого человека главный стимул и мотиватор – это проекты, которые он делает и люди, с которыми он работает. А значит, нужно просто набирать хороших интересных Людей (а не просто профессионалов) и давать им возможность заниматься хорошими интересными проектами (а не просто «штамповать креатив»). И тогда вопрос мотивации сам собой отойдет на второй план.
— Прошло почти три года, как Одесса присоединилась к проекту «Багаж». Существует ли какая то специфика именно одесского «Багажа»?Мне всегда было сложно отвечать на такие вопросы, поскольку к Одессе и одесситам я всегда относился с большим трепетом. Поэтому я меньше всех претендую на объективность в этом вопросе. Когда приезжаю в Одессу, кажется, что это лучшее место, в котором мог появиться наш филиал, а одесситы – лучшие слушатели из всех возможных. Есть, правда, одна сложность, с которой мы регулярно сталкиваемся. Это незнание многих громких имен на рекламном и дизайнерском рынке. С одной стороны, это создает сложности в продвижении мастер-классов. С другой – снимает пелену восторга с глаз слушателей, а значит мотивирует лектора лучше готовиться к своим выступлениям. Организатором филиала Багажа в Одессе с самого его появления выступала дизайн-студия 4Press. За все время нашего сотрудничества уровень подготовки и организации мастер-классов достиг такого уровня, что можно смело заявлять — из всех четырех городов, в которых находится школа, одесский ее филиал определенно занимает первое место.
— Мы знаем, что с этого года к проекту присоединился и Донецк? Есть ли отличие в этих «Багажах»?Конечно. В каждом городе — своя аудитория, свой менталитет и «внутрячки». Каждому городу интересна своя тематика. Харьков – город дизайнеров. Киев – город диджитальщиков и бренд-менеджеров. Донецк любит многодневные мастер-классы. А Одесса, судя по нашим опросам, более многогранный город. Здесь мы проводили лекции по диджиталу, SMM, графическому дизайну, упаковке, вебу и интеpaктивным приложениям. И вот сейчас готовимся к проведению мастер-класса по созданию идей.
— Существует ли «Багаж» твоей мечты? Кого бы ты пригласил на него в качестве лектора?Однозначно Дэвида Дрогу и Дэна Вайдена.
— Не хочешь ли ты написать книгу?Хочу. И пишу. Правда, потихонечку. Со стороны может показаться, что я просто веду блог ;)
Комментарии:
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
17 01 2026 17:32:52
Чтобы создавать удобные отчеты, импортируйте данные из Яндекс.Директ в Microsoft Power BI с помощью язык R...
16 01 2026 14:28:12
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
15 01 2026 20:46:54
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
14 01 2026 12:49:44
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
13 01 2026 9:25:19
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
12 01 2026 14:18:18
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
11 01 2026 13:29:24
Как сформировать правильную стратегию продвижения и сфокусировать внимание на получении прибыли...
10 01 2026 9:48:46
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
09 01 2026 7:38:19
Охват и средняя цена за клик в самых популярных тематиках....
08 01 2026 2:45:40
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
07 01 2026 9:17:21
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
06 01 2026 11:17:33
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
05 01 2026 20:27:41
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
04 01 2026 21:35:46
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
03 01 2026 17:14:21
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
02 01 2026 2:32:19
Чем радовала, смущала и шокировала реклама в социальных сетях в марте 2021-го...
01 01 2026 16:37:30
В этом году часть пользователей предпочла вернуться к привычным покупкам в оффлайн-магазинах....
31 12 2025 2:38:49
Краткая инструкция по поиску идеального кандидата, потому что (как видим) многим на рынке все еще сложно найти хорошего маркетолога. Да и понять, стоит ли вкладывать в сотрудника силы, время, средства с первой встречи достаточно сложно....
30 12 2025 11:33:41
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
29 12 2025 14:48:11
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
28 12 2025 7:58:10
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
27 12 2025 16:49:36
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
26 12 2025 22:39:43
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
25 12 2025 19:46:12
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
24 12 2025 14:50:18
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
23 12 2025 20:56:26
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
22 12 2025 19:31:38
Как решить все задачи и не изобретать велосипед. Мы оторвались от отчетов в Google ***ytics и Яндекс.Метрике и посмотрели в сторону менее популярных инструментов для веб-аналитики. Узнайте больше!...
21 12 2025 11:53:19
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
20 12 2025 6:53:44
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
19 12 2025 14:54:45
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
18 12 2025 11:33:35
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
17 12 2025 14:16:42
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
16 12 2025 5:17:52
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
15 12 2025 15:14:24
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
14 12 2025 7:40:49
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
13 12 2025 3:52:48
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
12 12 2025 18:16:53
Таблицы Google позволят перенести рекламную кампанию и сохранить при этом ключевые слова в разных типах соответствия. Подробный мануал — в новом посте....
11 12 2025 1:48:16
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
10 12 2025 18:39:12
Если на вашем смартфоне установлен только стандартный набор Uber, Glovo, 2ГИС и нескольких мессенджеров — смотрите подборку необычных и смешных приложений....
09 12 2025 1:32:30
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
08 12 2025 11:38:34
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
07 12 2025 22:42:59
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
06 12 2025 14:42:53
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
05 12 2025 10:32:26
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
04 12 2025 18:57:35
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
03 12 2025 17:55:49
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
02 12 2025 7:44:36
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
01 12 2025 8:33:31
Как найти релевантный сайт-донор для размещения своей ссылки...
30 11 2025 22:53:25
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
29 11 2025 17:11:37
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
