Макс Бурцев (Arriba): «Некреативных людей придумало общество»
Сегодня у нас снова гостевой пост Катерины Вершининой из 4Press — на этот раз интервью с Максом Бурцевым (Arriba, Харьков). Мы рады приветствовать Макса!
— Множество поездок и путешествий наполняют твою жизнь, судя по публикациям и блогу. Как это сочетается с руководством агентством, организационными вопросами и творческим процессом?Я бы сказал, что именно поездки и путешествия позволяют мне не только управлять агентством и множеством параллельных проектов, но и получать от этого кайф (что особенно важно для творческого процесса). Рекламный бизнес очень энергозатратный. Дедлайны, бумажки, презентации, брифинги, дебрифинги, комментарии клиентов, снова презентации, регулярные похороны идей – все это высасывает из человека много физических и эмоциональных сил.
— Существуют ли абсолютно некреативные профессии и люди, как считаешь?Каждая поездка для меня в первую очередь — отличная подзарядка, после которой я готов к новым сражениям.
У каждого человека в детстве были фломастеры и пластилин. Каждый из нас без проблем мог соорудить машину из подушек, коробок и еще какого-то хлама. Мы создавали и не задумывались о том, креативны ли мы или нет. Некреативных людей придумало общество, а школа и университет радостно подхватили это движение, натягивая на человека шоры и требуя следовать известным решениям задач вместо того, чтобы мотивировать и учить искать собственные решения.
— Какая любимая и наиболее эффективная креативная методика на твой взгляд? Какую вы чаще всего используете в агентстве/Аррибе?Все зависит от поставленной задачи. Универсальных методик не существует. Для создания ключевых сообщений и больших идей нужны одни методики, для сюжетов и сценариев – другие, для бaнaльного выхода из ступора и «раскачки» мозга – третьи. Именно поэтому знать методику недостаточно. Нужно еще и понимать когда и какая из них принесет пpaктический результат.
— Существует ли разница в менталитете нашего потребителя и зарубежного/европейского? Насколько можно судить об этом из кейсов зарубежных агентств? Как считаешь, они преуспели в обучении и использовании креативных методик?Разница, конечно же, есть. Есть национальные нюансы и проблемы, которые будут понятны только жителям конкретной страны. Но глобализация делает свое дело – мы так или иначе приходим к единым ценностям, к единому чувству юмору и восприятию миру вокруг нас. Мы одинаково смеемся и плачем над американскими и европейскими фильмами. Мы восхищаемся зарубежными рекламными кейсами. И наслаждаемся зарубежной литературой.
— Хорошо ли когда заказчик/клиент креативный, когда сам любит креативить и участвовать в процессе? Допускаете ли вы такие варианты сотрудничества в агентстве?У по-настоящему крутых идей нет национальности. Единственные страны, до понимания которых нам еще далеко – это азиатские и, например, южно-африканские.
Когда клиент креативит – это круто. Плохо, когда он пытается навязывать свой креатив.
— Когда ты понял, что необходимо заниматься изучением креативных методик, что натолкнуло на эту мысль? Какие были первые шаги?Когда осознал, что работаю не на рынке производства смешных картинок и веселых роликов. Мы работаем на рекламном рынке, с жесткими дедлайнами и необходимостью создавать качественные идеи «по требованию», без скидок на музу, вдохновение и прочих не зависящих от человека состояний. После 8 лет работы в сфере создания идей, я уверен — чем более хаотичный процесс, тем больше ему необходима система, структура, алгоритмы.
— Часто среди клиентов/заказчиков популярны подобные суждения: «очень креативное решение мешает рекламе» и «потребитель такое не понимает», «это работа агентства чтобы продемонстрировать свою креативность», «это работа для фестиваля, а не для бизнеса и продаж». Каково твое отношение к таким утверждениям, сталкивался с таким в работе? Какие могут быть в таком случае аргументы?К сожалению, у заказчиков есть все основания так говорить. Связано это с тем, что вокруг существует огромное количество нечистоплотных агентств, основная задача которых – награды на фестивалях и цифры в контpaктах. Я же считаю, что мы работаем на рынке решения бизнес-задач. У нас нет гонок за статуэтками, нам гораздо интереснее решать сложные бизнес-задачи с помощью инструментов креатива. Поэтому, когда я встречаюсь с подобными комментариями, единственное, что я могу сделать – это показать примеры наших или чужих успешных кейсов, в которых креатив решал задачи бизнеса, постараться объяснить, как он работает и к каким результатам может привести.
— Что бы ты больше всего хотел в себе изменить?Нетерпимость. Пожалуй, это единственное, что я пока не в состоянии одолеть в себе самом.
— Что тебя раздражает в клиентах? А в работниках?В клиентах – трусость и отношение к работникам рекламной отрасли как к сообществу, первая половина которого – «творческие натуры» (что в переводе с клиентского означает в лучшем случае «ранимые тонкие натуры», в худшем — «законченные-наркоманы-что-c-них-взять»), а вторая половина – наглые продуманные гиены, основная цель жизнедеятельности которых — нагреть руки на любом клиенте. В работниках – фраза «это невозможно».
— Какой для тебя самый серьезный стимул в работе? Финансовый? Самореализация? Амбиции?Ни один из трех предложенных. Мой ответ покажется слишком лиричным для циничного рекламного рынка, но главный мой стимул – желание делать проекты, которые в первую очередь обладали бы ценностью не только для меня, но и для окружающих, которые могли бы радовать и вдохновлять людей, делать их жизнь каким-то образом лучше.
— Креативность — это здорово, вот выработали, освоили, а надо ли потом стимулировать творческий коллектив и как это делать?Мне кажется, что для любого творческого человека главный стимул и мотиватор – это проекты, которые он делает и люди, с которыми он работает. А значит, нужно просто набирать хороших интересных Людей (а не просто профессионалов) и давать им возможность заниматься хорошими интересными проектами (а не просто «штамповать креатив»). И тогда вопрос мотивации сам собой отойдет на второй план.
— Прошло почти три года, как Одесса присоединилась к проекту «Багаж». Существует ли какая то специфика именно одесского «Багажа»?Мне всегда было сложно отвечать на такие вопросы, поскольку к Одессе и одесситам я всегда относился с большим трепетом. Поэтому я меньше всех претендую на объективность в этом вопросе. Когда приезжаю в Одессу, кажется, что это лучшее место, в котором мог появиться наш филиал, а одесситы – лучшие слушатели из всех возможных. Есть, правда, одна сложность, с которой мы регулярно сталкиваемся. Это незнание многих громких имен на рекламном и дизайнерском рынке. С одной стороны, это создает сложности в продвижении мастер-классов. С другой – снимает пелену восторга с глаз слушателей, а значит мотивирует лектора лучше готовиться к своим выступлениям. Организатором филиала Багажа в Одессе с самого его появления выступала дизайн-студия 4Press. За все время нашего сотрудничества уровень подготовки и организации мастер-классов достиг такого уровня, что можно смело заявлять — из всех четырех городов, в которых находится школа, одесский ее филиал определенно занимает первое место.
— Мы знаем, что с этого года к проекту присоединился и Донецк? Есть ли отличие в этих «Багажах»?Конечно. В каждом городе — своя аудитория, свой менталитет и «внутрячки». Каждому городу интересна своя тематика. Харьков – город дизайнеров. Киев – город диджитальщиков и бренд-менеджеров. Донецк любит многодневные мастер-классы. А Одесса, судя по нашим опросам, более многогранный город. Здесь мы проводили лекции по диджиталу, SMM, графическому дизайну, упаковке, вебу и интеpaктивным приложениям. И вот сейчас готовимся к проведению мастер-класса по созданию идей.
— Существует ли «Багаж» твоей мечты? Кого бы ты пригласил на него в качестве лектора?Однозначно Дэвида Дрогу и Дэна Вайдена.
— Не хочешь ли ты написать книгу?Хочу. И пишу. Правда, потихонечку. Со стороны может показаться, что я просто веду блог ;)
Комментарии:
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
20 05 2026 15:12:28
Метод не для всех, но увлеченным веб-аналитикой точно понравится!...
19 05 2026 9:52:49
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
18 05 2026 2:40:37
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
17 05 2026 13:18:27
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
16 05 2026 11:44:18
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
15 05 2026 0:59:16
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
14 05 2026 18:49:29
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
13 05 2026 19:24:40
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
12 05 2026 13:59:58
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
11 05 2026 13:26:22
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
10 05 2026 7:35:13
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
09 05 2026 9:25:44
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
08 05 2026 5:46:22
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
07 05 2026 9:23:48
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
06 05 2026 21:33:45
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
05 05 2026 17:10:16
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
04 05 2026 19:41:36
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
03 05 2026 10:11:38
14 пунктов, которые помогут вам лучше изучить свой бизнес и подготовить эффективную SMM-стратегию...
02 05 2026 23:50:44
Всё что нужно знать про SMM...
01 05 2026 21:49:28
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
30 04 2026 9:26:49
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
29 04 2026 22:26:46
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
28 04 2026 0:41:52
Как бесплатно отключить смс уведомление. Плюс — подсказки для маркетологов: как снизить негативное отношение к бренду. То есть, как красиво предоставить возможность отписаться от смс клиентам, и не слить бюджет на ненужные сообщения. Узнать больше!...
27 04 2026 3:22:22
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
26 04 2026 14:15:27
На отклонение исходящих ссылок после загрузки файла может уйти достаточно много времени: от нескольких недель до нескольких месяцев...
25 04 2026 1:49:20
Такое обозрение очередной новинки Google от Сергея Бахаря...
24 04 2026 20:23:54
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
23 04 2026 23:27:41
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
22 04 2026 15:17:14
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
21 04 2026 18:40:44
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
20 04 2026 2:47:19
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
19 04 2026 21:47:50
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
18 04 2026 17:11:54
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
17 04 2026 1:21:34
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
16 04 2026 19:47:49
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
15 04 2026 20:23:45
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
14 04 2026 21:58:57
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
13 04 2026 18:31:15
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
12 04 2026 9:43:43
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
11 04 2026 9:12:43
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
10 04 2026 17:56:54
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
09 04 2026 14:58:57
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
08 04 2026 6:37:40
О проблеме с передачей данных об A/B-тестах в Google ***ytics...
07 04 2026 20:40:33
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
06 04 2026 16:27:47
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
05 04 2026 9:37:14
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
04 04 2026 1:59:40
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
03 04 2026 20:17:33
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
02 04 2026 16:24:57
Исследование по 38,5 миллионам кликов в 22 тематиках в 391 городе страны....
01 04 2026 12:56:25
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
