Макс Бурцев (Arriba): «Некреативных людей придумало общество»
Сегодня у нас снова гостевой пост Катерины Вершининой из 4Press — на этот раз интервью с Максом Бурцевым (Arriba, Харьков). Мы рады приветствовать Макса!
— Множество поездок и путешествий наполняют твою жизнь, судя по публикациям и блогу. Как это сочетается с руководством агентством, организационными вопросами и творческим процессом?Я бы сказал, что именно поездки и путешествия позволяют мне не только управлять агентством и множеством параллельных проектов, но и получать от этого кайф (что особенно важно для творческого процесса). Рекламный бизнес очень энергозатратный. Дедлайны, бумажки, презентации, брифинги, дебрифинги, комментарии клиентов, снова презентации, регулярные похороны идей – все это высасывает из человека много физических и эмоциональных сил.
— Существуют ли абсолютно некреативные профессии и люди, как считаешь?Каждая поездка для меня в первую очередь — отличная подзарядка, после которой я готов к новым сражениям.
У каждого человека в детстве были фломастеры и пластилин. Каждый из нас без проблем мог соорудить машину из подушек, коробок и еще какого-то хлама. Мы создавали и не задумывались о том, креативны ли мы или нет. Некреативных людей придумало общество, а школа и университет радостно подхватили это движение, натягивая на человека шоры и требуя следовать известным решениям задач вместо того, чтобы мотивировать и учить искать собственные решения.
— Какая любимая и наиболее эффективная креативная методика на твой взгляд? Какую вы чаще всего используете в агентстве/Аррибе?Все зависит от поставленной задачи. Универсальных методик не существует. Для создания ключевых сообщений и больших идей нужны одни методики, для сюжетов и сценариев – другие, для бaнaльного выхода из ступора и «раскачки» мозга – третьи. Именно поэтому знать методику недостаточно. Нужно еще и понимать когда и какая из них принесет пpaктический результат.
— Существует ли разница в менталитете нашего потребителя и зарубежного/европейского? Насколько можно судить об этом из кейсов зарубежных агентств? Как считаешь, они преуспели в обучении и использовании креативных методик?Разница, конечно же, есть. Есть национальные нюансы и проблемы, которые будут понятны только жителям конкретной страны. Но глобализация делает свое дело – мы так или иначе приходим к единым ценностям, к единому чувству юмору и восприятию миру вокруг нас. Мы одинаково смеемся и плачем над американскими и европейскими фильмами. Мы восхищаемся зарубежными рекламными кейсами. И наслаждаемся зарубежной литературой.
— Хорошо ли когда заказчик/клиент креативный, когда сам любит креативить и участвовать в процессе? Допускаете ли вы такие варианты сотрудничества в агентстве?У по-настоящему крутых идей нет национальности. Единственные страны, до понимания которых нам еще далеко – это азиатские и, например, южно-африканские.
Когда клиент креативит – это круто. Плохо, когда он пытается навязывать свой креатив.
— Когда ты понял, что необходимо заниматься изучением креативных методик, что натолкнуло на эту мысль? Какие были первые шаги?Когда осознал, что работаю не на рынке производства смешных картинок и веселых роликов. Мы работаем на рекламном рынке, с жесткими дедлайнами и необходимостью создавать качественные идеи «по требованию», без скидок на музу, вдохновение и прочих не зависящих от человека состояний. После 8 лет работы в сфере создания идей, я уверен — чем более хаотичный процесс, тем больше ему необходима система, структура, алгоритмы.
— Часто среди клиентов/заказчиков популярны подобные суждения: «очень креативное решение мешает рекламе» и «потребитель такое не понимает», «это работа агентства чтобы продемонстрировать свою креативность», «это работа для фестиваля, а не для бизнеса и продаж». Каково твое отношение к таким утверждениям, сталкивался с таким в работе? Какие могут быть в таком случае аргументы?К сожалению, у заказчиков есть все основания так говорить. Связано это с тем, что вокруг существует огромное количество нечистоплотных агентств, основная задача которых – награды на фестивалях и цифры в контpaктах. Я же считаю, что мы работаем на рынке решения бизнес-задач. У нас нет гонок за статуэтками, нам гораздо интереснее решать сложные бизнес-задачи с помощью инструментов креатива. Поэтому, когда я встречаюсь с подобными комментариями, единственное, что я могу сделать – это показать примеры наших или чужих успешных кейсов, в которых креатив решал задачи бизнеса, постараться объяснить, как он работает и к каким результатам может привести.
— Что бы ты больше всего хотел в себе изменить?Нетерпимость. Пожалуй, это единственное, что я пока не в состоянии одолеть в себе самом.
— Что тебя раздражает в клиентах? А в работниках?В клиентах – трусость и отношение к работникам рекламной отрасли как к сообществу, первая половина которого – «творческие натуры» (что в переводе с клиентского означает в лучшем случае «ранимые тонкие натуры», в худшем — «законченные-наркоманы-что-c-них-взять»), а вторая половина – наглые продуманные гиены, основная цель жизнедеятельности которых — нагреть руки на любом клиенте. В работниках – фраза «это невозможно».
— Какой для тебя самый серьезный стимул в работе? Финансовый? Самореализация? Амбиции?Ни один из трех предложенных. Мой ответ покажется слишком лиричным для циничного рекламного рынка, но главный мой стимул – желание делать проекты, которые в первую очередь обладали бы ценностью не только для меня, но и для окружающих, которые могли бы радовать и вдохновлять людей, делать их жизнь каким-то образом лучше.
— Креативность — это здорово, вот выработали, освоили, а надо ли потом стимулировать творческий коллектив и как это делать?Мне кажется, что для любого творческого человека главный стимул и мотиватор – это проекты, которые он делает и люди, с которыми он работает. А значит, нужно просто набирать хороших интересных Людей (а не просто профессионалов) и давать им возможность заниматься хорошими интересными проектами (а не просто «штамповать креатив»). И тогда вопрос мотивации сам собой отойдет на второй план.
— Прошло почти три года, как Одесса присоединилась к проекту «Багаж». Существует ли какая то специфика именно одесского «Багажа»?Мне всегда было сложно отвечать на такие вопросы, поскольку к Одессе и одесситам я всегда относился с большим трепетом. Поэтому я меньше всех претендую на объективность в этом вопросе. Когда приезжаю в Одессу, кажется, что это лучшее место, в котором мог появиться наш филиал, а одесситы – лучшие слушатели из всех возможных. Есть, правда, одна сложность, с которой мы регулярно сталкиваемся. Это незнание многих громких имен на рекламном и дизайнерском рынке. С одной стороны, это создает сложности в продвижении мастер-классов. С другой – снимает пелену восторга с глаз слушателей, а значит мотивирует лектора лучше готовиться к своим выступлениям. Организатором филиала Багажа в Одессе с самого его появления выступала дизайн-студия 4Press. За все время нашего сотрудничества уровень подготовки и организации мастер-классов достиг такого уровня, что можно смело заявлять — из всех четырех городов, в которых находится школа, одесский ее филиал определенно занимает первое место.
— Мы знаем, что с этого года к проекту присоединился и Донецк? Есть ли отличие в этих «Багажах»?Конечно. В каждом городе — своя аудитория, свой менталитет и «внутрячки». Каждому городу интересна своя тематика. Харьков – город дизайнеров. Киев – город диджитальщиков и бренд-менеджеров. Донецк любит многодневные мастер-классы. А Одесса, судя по нашим опросам, более многогранный город. Здесь мы проводили лекции по диджиталу, SMM, графическому дизайну, упаковке, вебу и интеpaктивным приложениям. И вот сейчас готовимся к проведению мастер-класса по созданию идей.
— Существует ли «Багаж» твоей мечты? Кого бы ты пригласил на него в качестве лектора?Однозначно Дэвида Дрогу и Дэна Вайдена.
— Не хочешь ли ты написать книгу?Хочу. И пишу. Правда, потихонечку. Со стороны может показаться, что я просто веду блог ;)
Комментарии:
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
01 06 2026 20:43:15
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
31 05 2026 0:55:36
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
30 05 2026 10:52:40
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
29 05 2026 2:23:59
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
28 05 2026 13:25:13
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
27 05 2026 14:55:37
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
26 05 2026 4:37:24
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
25 05 2026 9:46:36
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
24 05 2026 15:55:40
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
23 05 2026 10:43:11
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
22 05 2026 13:23:33
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
21 05 2026 17:41:52
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
20 05 2026 16:51:24
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
19 05 2026 20:20:49
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
18 05 2026 0:46:49
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
17 05 2026 22:30:33
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
16 05 2026 4:21:45
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
15 05 2026 7:32:13
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
14 05 2026 14:26:15
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
13 05 2026 22:27:58
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
12 05 2026 0:57:59
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
11 05 2026 5:23:52
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
10 05 2026 5:38:55
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
09 05 2026 1:40:27
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
08 05 2026 22:42:47
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
07 05 2026 3:17:45
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
06 05 2026 10:46:46
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
05 05 2026 13:55:33
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
04 05 2026 15:59:40
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
03 05 2026 21:35:14
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
02 05 2026 11:19:55
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
01 05 2026 14:47:10
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
30 04 2026 21:44:28
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
29 04 2026 7:34:36
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
28 04 2026 17:51:16
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
27 04 2026 8:34:20
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
26 04 2026 5:23:34
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
25 04 2026 10:59:23
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
24 04 2026 11:29:20
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
23 04 2026 6:26:45
Четыре важных шага для новичка...
22 04 2026 17:22:44
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
21 04 2026 4:41:56
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
20 04 2026 19:56:18
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
19 04 2026 21:29:43
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
18 04 2026 3:26:47
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
17 04 2026 6:15:45
Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...
16 04 2026 4:40:41
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
15 04 2026 20:40:11
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
14 04 2026 17:16:59
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
13 04 2026 0:47:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
