Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021?
Если вы ищете мегапопулярную платформу для продвижения личного бренда — все, что вам нужно, это любовь подписчиков в Instagram. Мы научим продвигать личный бренд в Instagram и поделимся стратегиями 2021, которые сделают из вас «звезду Инстаграм».
Из материала вы узнаете о трендах продвижения, а также о том, как:
- Поставить реальные цели и достигнуть их при помощи личного бренда.
- Отличить реальных инфлюэнсеров от фейковых с сервисом trendHERO.
- Выбрать стратегию работы с аудиторией.
- Измерить вовлеченность подписчиков.
- Составить контент-план.
- Решить, какой дизайн аккаунта подходит именно вам.
Пост будет интересен как начинающим блогерам, так и опытным маркетологам, которые находятся в поиске новых способов привлечь и удержать подписчиков.
Зачем продвигать личный бренд в Instagram?
Hootsuite прогнозирует, что в этом году увеличится количество пользователей Instagram: так, в конце 2020 сюда добавилось 76 млн людей.
Платежеспособная аудитория достигла 1,16 млрд. Это потенциальные покупатели и потребители услуг.
Кроме того, 90% завсегдатаев Instagram подписаны на хотя бы одну коммерческую организацию.
Преимущество не только на стороне производителей продукции.
Более 36% сотрудников сектора B2B решает сотрудничать с компанией после анализа личного бренда в Instagram.
Поэтому, если вы хотите заpaбатывать деньги, продавая то, что любите, вам необходимо знать, как продвигать личный бренд в Instagram.
Задаемся целью
Прежде чем создать аккаунт и развивать личный бренд нужно ответить на такие вопросы:
- Способен ли я производить такие товары/услуги/контент, которые помогут решить проблемы аудитории?
- В каких сферах я эксперт?
- Какие качества, присущие мне, мотивируют аудиторию?
- Какие личные задачи я смогу решить, когда у меня появится огромное количество подписчиков?
Исходя из ответов, сформулируем восемь целей:
- Информировать аудиторию о событиях, которые происходят в вашей жизни (или в компании).
- Сформировать сообщество и вовлечь аудиторию.
- Распространять контент.
- Генерировать лиды.
- Увеличить доход.
- Поддерживать диалог с потребителями.
- Реализовывать PR-кампании.
- Узнать мысли клиента о вашем продукте.
Теперь переходим к исследованию целевой аудитории — следующему по важности фактору успешного продвижения.
Исследуем целевую аудиторию
В исследовании целевой аудитории большая роль принадлежит анализу конкурентов. Посмотрите, кто находится в вашей локации и предоставляет аналогичные услуги. Подумайте, чем вы отличаетесь от этих личных брендов. Информация пригодится при составлении контент-плана.
Неплохо также узнать о демографических показателях аудитории. Эти данные можно получить из Instagram ***ytics.
- Выберите опцию Insights.
- Перейдите к варианту Audience.
Готово! Теперь вы знаете возраст, пол и местоположение своих подписчиков.
Исследуем аудиторию в Instagram Audience
При помощи сервиса trendHERO можно сделать четыре вещи:
- Детально узнать и проанализировать свою аудиторию.
- Проанализировать конкурентов и их подписчиков.
- Узнать интересы подписчиков блогера.
- Проверить аккаунт на накрутку.
Особенно сервис нужен тем, кого интересует продвижение через инфлюэнсеров. Не нужно бояться, что поиск выдаст фейковых блогеров, которые собрали миллионы подписчиков методом накрутки: сервис предоставит вам реальные, проверенные варианты. Искать инфлюэнсеров просто — вводим ключевые слова и находим интересующие нас посты. Либо задаем в параметрах локацию и количество подписчиков, чтобы точно не ошибиться с выбором человека для информационного партнерства.
Ищем инфлюэнсеров в сервисе trendHERO
Составляем контент-план
Самое важное при продвижении личного бренда в Инстаграм — предлагать аудитории увлекательный контент.
Распространенная ошибка — публиковать однотипные посты. Например, аккаунт содержит только профессиональную информацию, а об интересах человека остается только догадываться.
Контент должен охватывать несколько категорий. Предлагаем шаблон контент-плана.
Что отражает контент? | Какой тип информации подойдет? |
Ваша личность | Позитивные цитаты; фотографии творческого прострaнcтва, сочетание домашней и рабочей атмосферы; шутки |
Ваши социальные связи | Фотографии с конференций и деловых мероприятий, которые вы посетили; совместные снимки с инфлюэнсерами; интервью с известной личностью из вашей индустрии (это может быть как ваш, так и чужой материал, о чем обязательно сообщите в хэштегах) |
Ваши увлечения | Волонтерские инициативы, которые вы поддержали; интересные места, где побывали; личные достижения как маленькие, так и значительные, — ваш повод для гордости |
Ваши интересы | Посты о книгах и фильмах; фотографии ваших хобби; путешествия |
Ваши профессиональные навыки | Инструкции, how-to, лайфхаки, советы; новости индустрии и показательная статистика; награды/признания |
Визуализируем контент
Выбирая уникальную цветовую гамму не забывайте о трендах в дизайне личного бренда в Инстаграм. В сфере колористики в 2021 году такие тенденции:
- песчаные градиенты с шумовыми эффектами;
- отсылки к газетной тематике и другим средствам массовой коммуникации;
- сочетания иллюстраций в пределах одного блока;
- мудборды — импровизированное отражение вашего настроения посредством символов, картинок и фотографий;
- дизайн цитат;
- мода на экспрессионизм 1960-х годов;
- особенно популярны шрифты с засечками Serif;
- цифровые стикеры;
- анимация;
- текст в форме «волны».
Чем больше своих «фишек» вы придумаете, тем лучше целевая аудитория будет воспринимать контент.
Карта трендов дизайна в Instagram
От редакции: учтите установленные размеры иллюстраций для Инсты — почитайте пост «Размеры картинок для девяти социальных сетей: Facebook, ВК, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, G+, OK».
Пишем посты
Подсчитано, что оптимальная длина органического поста составляет 138–150 символов. А идеальное рекламное сообщение воспринимается, если не превышает 125 символов.
В то же время, такие гиганты СМИ, как National Geographic, публикуют длинные посты. Уверены, что сможете написать не хуже? Дерзайте!
National Geographic публикует пост в Instagram в поддержку PR-кампании по защите медведей
Используем хэштеги
Особой популярностью в 2021 году пользуются типы хэштегов:
- геолокация;
- отметки PR-кампаний для продвижения продуктов или мероприятий (#wellttaveled) ;
- брендированные уведомления (#thesweatlife).
Но тенденции не стоят на месте. Поэтому следите за обновлением тренда.
Взаимодействуем с инфлюэнсерами
При продвижении личного бренда в Инстаграм нужно решить, с какой категорией инфлюэнсеров вам хочется взаимодействовать — мега-, микро- или нано.
- Мегаинфлюенсеры — это знаменитости и политики в Instagram с аудиторией от 100 тысяч до 1+ млн подписчиков. Не всегда выгодно заключать договор именно с ними, ведь стоимость услуг — колоссальная, а желаемого эффекта можно не получить.
- Микроинфлюенсеры могут похвастаться аудиторией 5000–100000 человек. Микро-инфлюэнсеры, как правило, являются экспертами в узкой нише. Поэтому, если вы хотите получить доступ к деловой аудитории, ваш выбор может пасть именно на эту категорию.
- Наноинфлюенсеры собирают от 1000 до 5000 подписчико, не ретушируют фотографии и не стремятся к гламурной репрезентации. Работа с ними будет выгодна для вас, если целевая аудитория ценит доступность, простоту и минимализм. Кроме того, рекомендация вашего сервиса от наноинфлюэнсера выглядит более реалистично. А значит, у вас больше шансов поднять продажи.
От редакции: кстати, почитайте пост «Портрет типичного Instagram-блогера в России и Украине», уверены, вас ждет много инсайтов.
Прогнозируем поведение аудитории
По статистике Hubspot, в 2020 году 64% пользователей составляли люди в возрасте от 18 до 34 лет, 52% из них — женщины, 42% — мужчины.
Можно предположить реакцию на тот или иной пост у аудитории в указанном диапазоне возраста. Так, и мужчины и женщины от 18 до 34 скорее всего беспокоены вопросами экологии, поэтому бренды с социальной ответственностью вызывают у них уважение и доверие.
Создайте Instagram Shop
Тренд, заданный в 2020. Сегодня представители поколения Z склонны совершать покупки прямо в Instagram, не переходя в интернет-магазин. Так что из платформы для рекламы социальная сеть превращается в торговую площадку.
Секрет популярности Instagram Shop кроется именно в возрасте аудитории. Это так, на заметку.
Не забываем о Stories
500 млн пользователей Instagram ежедневно снимает Stories. То же самое делает половина личных брендов в Instagram. При этом, треть всех историй ведет к увеличению дохода.
Учитывая, что Stories пропадают через 24 часа, у вас есть только один шанс увлечь аудиторию.
Успешная стратегия историй включает в себя пять пунктов:
- Сторителлинг.
- Передача сообщения в первые три секунды.
- Ценность для аудитории (важная информация или ссылка на полезный продукт).
- Призыв к действию.
- Соответствие общей стратегии бренда.
Истории привлекают внимание большего количества потенциальных клиентов, чем посты. Имейте это в виду.
От редакции: почитайте об особенностях создания такого контента в статье «Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram».
В нужное время в нужном месте
Эксперты Hootsuite провели исследование и выяснили в какое время аудитория лучше всего реагирует на публикации на конкретную тематику.
Сфера | День недели | Время |
Путешествия и туризм | Пятница | 9.00-13.00 |
СМИ и развлечения | Вторник/четверг | 12.00-15.00 |
Рестораны | Пятница | 12.00 |
Розничная торговля | Вторник/четверг/пятница | 12.00 |
Профессиональные услуги | Вторник/среда/пятница | 9.00 или 10.00 |
Волонтерские организации | Вторник | 10.00 или 16.00 |
Электронная коммерция | Четверг | 16.00 или 21.00 |
Медицина и здравоохранение | Среда/воскресенье | 13.00, 14.00 или 15.00 |
Технологии | Понедельник/вторник | 14.00 |
Образование | Четверг | 16.00 или 17.00 |
Обязательно учитывайте тенденцию в написании своих постов и историй.
Анализируйте
Помните, с чего мы начинали? Правильно — с постановки целей. Теперь проверим, чего мы добились.
Чтобы измерить что известно аудитории о вашем бренде, ответьте на три вопроса:
- Сколько подписчиков у вас есть?
- Как много людей читает ваши посты каждый день/неделю/месяц?
- Кто говорит о вашем бренде и реагирует на ваши публикации?
Проверим трафик. Для этого поразмышляем на такие темы:
- Сколько посетителей приходит на сайт с вашего Instagram-аккаунта?
- Какой процент трафика на сайте составляют подписчики Instagram?
- Насколько качественным является трафик? Каков уровень вовлеченности пользователей?
- Часто ли ваши посты комментируют? Как вы работаете с негативными отзывами и критикой?
Если вас интересует длительное партнерство с аудиторией, настало время измерить лидогенерацию:
- Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
- Сколько подписчиков заинтересовались вашими онлайн-ресурсами?
- Аудитория охотно участвует в конкурсах, которые вы организовываете?
- Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
Теперь исследуем вовлеченность аудитории: это поможет понять, что разжигает интерес подписчиков:
- Как взаимодействуют подписчики в комментариях: отвечают лично вам, переписываются друг с другом? Больше проявляют позитивный или негативный отклик?
- Сколько людей упоминает ваш бренд? Всем ли вы отвечаете?
Обеспечить уникальный опыт взаимодействия с вашим брендом должна не только комaнда технической поддержки. Если подписчики сообщают о проблемах и просят совета напрямую у вас — это хороший знак. Значит, вам доверяют. При этом, время от времени проверяйте качество поддержки аудитории:
- Есть ли спрос на поддержку в вашем аккаунте?
- Как быстро вы решаете проблемы потребителей?
- Насколько довольны клиенты общением с вами?
Цифровой PR — еще одна важная тема:
- Каков процент аудитории, вовлеченной в вашу PR-кампанию, узнал о вас в Instagram?
- Сколько людей считают вас лидером мнений?
- Что говорят о ваших публикациях журналисты и инфлюэнсеры?
- Как много подписчиков задает вам профессиональные вопросы?
Эффективность мониторинга социальных сетей проверяется таким образом:
- Сколько раз пользователи обращались к вам с вопросами по поводу продукта/услуги?
- Получаете ли вы предложения от клиентов как усовершенствовать товар?
- Как советы пользователей повлияли на развитие бренда?
Наконец, финансовый вопрос — последний по счету, но не по значимости. Получаете ли вы желаемый доход благодаря привлечению лидов? А как насчет рекламодателей? Продвигая личный бренд в Instagram, будьте креативными и используйте современные технологии. И да сопутствует вам удача!
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
22 06 2025 20:55:23
Что нужно знать о целевой аудитории, как грамотно воровать у других и что нужно сделать, чтобы настроить идеальную рекламную кампанию....
21 06 2025 8:18:11
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
20 06 2025 4:40:12
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
19 06 2025 23:31:43
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
18 06 2025 19:22:18
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
17 06 2025 2:24:26
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
16 06 2025 2:54:52
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
15 06 2025 21:45:33
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
14 06 2025 20:49:13
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
13 06 2025 19:12:14
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
12 06 2025 9:55:28
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
11 06 2025 10:57:27
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
10 06 2025 14:24:22
Раскрутить телеграм-канал с нуля до тысячи — реально. Раскрываем пошаговый алгоритм и даем рекомендации для SMM-специалистов....
09 06 2025 9:12:16
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
08 06 2025 16:42:34
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
07 06 2025 7:39:31
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
06 06 2025 21:20:49
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
05 06 2025 21:15:45
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
04 06 2025 22:43:29
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
03 06 2025 5:25:43
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
02 06 2025 11:23:49
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
01 06 2025 16:22:31
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
31 05 2025 9:38:13
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
30 05 2025 0:37:56
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
29 05 2025 2:27:21
Грабберы — программы, позволяющие автоматизировать процесс сбора и публикации контента. С помощью грабберов, помимо парсинга контента, осуществляют перевод и уникализацию текстов....
28 05 2025 18:56:20
Какими бывают формы подписки и как их используют бренды...
27 05 2025 19:55:50
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
26 05 2025 20:23:41
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
25 05 2025 17:56:23
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
24 05 2025 3:32:23
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
23 05 2025 3:40:44
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
22 05 2025 1:37:50
Как упростить работу со скриптами на языке R? Программирование удобного интерфейса с помощью пакета «gWidgets»...
21 05 2025 19:19:44
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
20 05 2025 9:58:47
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
19 05 2025 18:50:51
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
18 05 2025 10:26:59
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
17 05 2025 12:16:33
Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки и принести продажи, заявки, повысить лояльность клиентов. Узнать больше!...
16 05 2025 22:51:43
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
15 05 2025 7:53:17
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
14 05 2025 11:26:15
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
13 05 2025 15:59:52
Как настроить многокaнaльную модель атрибуции для своего бизнеса....
12 05 2025 23:15:21
Кейс — поисковое продвижение блога в нише юридических услуг. Как увеличить количество читателей из поисковых систем и трафик на страницы услуг....
11 05 2025 11:22:52
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
10 05 2025 22:53:34
Какие шрифты бывают, для чего они предназначены, где найти самый подходящий шрифт и как его правильно использовать?...
09 05 2025 14:24:47
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
08 05 2025 15:38:59
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
07 05 2025 17:39:26
Лучшие плагины WordPress для SEO и продвижения сайта в поисковой системе Google и 10 советов для WordPress, которые помогут вам продвигать свой сайт...
06 05 2025 9:23:51
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
05 05 2025 19:19:59
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
04 05 2025 6:40:19
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::