Как продвигать личный бренд в Instagram в 2021?
Если вы ищете мегапопулярную платформу для продвижения личного бренда — все, что вам нужно, это любовь подписчиков в Instagram. Мы научим продвигать личный бренд в Instagram и поделимся стратегиями 2021, которые сделают из вас «звезду Инстаграм».
Из материала вы узнаете о трендах продвижения, а также о том, как:
- Поставить реальные цели и достигнуть их при помощи личного бренда.
- Отличить реальных инфлюэнсеров от фейковых с сервисом trendHERO.
- Выбрать стратегию работы с аудиторией.
- Измерить вовлеченность подписчиков.
- Составить контент-план.
- Решить, какой дизайн аккаунта подходит именно вам.
Пост будет интересен как начинающим блогерам, так и опытным маркетологам, которые находятся в поиске новых способов привлечь и удержать подписчиков.
Зачем продвигать личный бренд в Instagram?
Hootsuite прогнозирует, что в этом году увеличится количество пользователей Instagram: так, в конце 2020 сюда добавилось 76 млн людей.
Платежеспособная аудитория достигла 1,16 млрд. Это потенциальные покупатели и потребители услуг.
Кроме того, 90% завсегдатаев Instagram подписаны на хотя бы одну коммерческую организацию.
Преимущество не только на стороне производителей продукции.
Более 36% сотрудников сектора B2B решает сотрудничать с компанией после анализа личного бренда в Instagram.
Поэтому, если вы хотите заpaбатывать деньги, продавая то, что любите, вам необходимо знать, как продвигать личный бренд в Instagram.
Задаемся целью
Прежде чем создать аккаунт и развивать личный бренд нужно ответить на такие вопросы:
- Способен ли я производить такие товары/услуги/контент, которые помогут решить проблемы аудитории?
- В каких сферах я эксперт?
- Какие качества, присущие мне, мотивируют аудиторию?
- Какие личные задачи я смогу решить, когда у меня появится огромное количество подписчиков?
Исходя из ответов, сформулируем восемь целей:
- Информировать аудиторию о событиях, которые происходят в вашей жизни (или в компании).
- Сформировать сообщество и вовлечь аудиторию.
- Распространять контент.
- Генерировать лиды.
- Увеличить доход.
- Поддерживать диалог с потребителями.
- Реализовывать PR-кампании.
- Узнать мысли клиента о вашем продукте.
Теперь переходим к исследованию целевой аудитории — следующему по важности фактору успешного продвижения.
Исследуем целевую аудиторию
В исследовании целевой аудитории большая роль принадлежит анализу конкурентов. Посмотрите, кто находится в вашей локации и предоставляет аналогичные услуги. Подумайте, чем вы отличаетесь от этих личных брендов. Информация пригодится при составлении контент-плана.
Неплохо также узнать о демографических показателях аудитории. Эти данные можно получить из Instagram ***ytics.
- Выберите опцию Insights.
- Перейдите к варианту Audience.
Готово! Теперь вы знаете возраст, пол и местоположение своих подписчиков.
Исследуем аудиторию в Instagram Audience
При помощи сервиса trendHERO можно сделать четыре вещи:
- Детально узнать и проанализировать свою аудиторию.
- Проанализировать конкурентов и их подписчиков.
- Узнать интересы подписчиков блогера.
- Проверить аккаунт на накрутку.
Особенно сервис нужен тем, кого интересует продвижение через инфлюэнсеров. Не нужно бояться, что поиск выдаст фейковых блогеров, которые собрали миллионы подписчиков методом накрутки: сервис предоставит вам реальные, проверенные варианты. Искать инфлюэнсеров просто — вводим ключевые слова и находим интересующие нас посты. Либо задаем в параметрах локацию и количество подписчиков, чтобы точно не ошибиться с выбором человека для информационного партнерства.
Ищем инфлюэнсеров в сервисе trendHERO
Составляем контент-план
Самое важное при продвижении личного бренда в Инстаграм — предлагать аудитории увлекательный контент.
Распространенная ошибка — публиковать однотипные посты. Например, аккаунт содержит только профессиональную информацию, а об интересах человека остается только догадываться.
Контент должен охватывать несколько категорий. Предлагаем шаблон контент-плана.
Что отражает контент? | Какой тип информации подойдет? |
Ваша личность | Позитивные цитаты; фотографии творческого прострaнcтва, сочетание домашней и рабочей атмосферы; шутки |
Ваши социальные связи | Фотографии с конференций и деловых мероприятий, которые вы посетили; совместные снимки с инфлюэнсерами; интервью с известной личностью из вашей индустрии (это может быть как ваш, так и чужой материал, о чем обязательно сообщите в хэштегах) |
Ваши увлечения | Волонтерские инициативы, которые вы поддержали; интересные места, где побывали; личные достижения как маленькие, так и значительные, — ваш повод для гордости |
Ваши интересы | Посты о книгах и фильмах; фотографии ваших хобби; путешествия |
Ваши профессиональные навыки | Инструкции, how-to, лайфхаки, советы; новости индустрии и показательная статистика; награды/признания |
Визуализируем контент
Выбирая уникальную цветовую гамму не забывайте о трендах в дизайне личного бренда в Инстаграм. В сфере колористики в 2021 году такие тенденции:
- песчаные градиенты с шумовыми эффектами;
- отсылки к газетной тематике и другим средствам массовой коммуникации;
- сочетания иллюстраций в пределах одного блока;
- мудборды — импровизированное отражение вашего настроения посредством символов, картинок и фотографий;
- дизайн цитат;
- мода на экспрессионизм 1960-х годов;
- особенно популярны шрифты с засечками Serif;
- цифровые стикеры;
- анимация;
- текст в форме «волны».
Чем больше своих «фишек» вы придумаете, тем лучше целевая аудитория будет воспринимать контент.
Карта трендов дизайна в Instagram
От редакции: учтите установленные размеры иллюстраций для Инсты — почитайте пост «Размеры картинок для девяти социальных сетей: Facebook, ВК, Twitter, Instagram, YouTube, Pinterest, LinkedIn, G+, OK».
Пишем посты
Подсчитано, что оптимальная длина органического поста составляет 138–150 символов. А идеальное рекламное сообщение воспринимается, если не превышает 125 символов.
В то же время, такие гиганты СМИ, как National Geographic, публикуют длинные посты. Уверены, что сможете написать не хуже? Дерзайте!
National Geographic публикует пост в Instagram в поддержку PR-кампании по защите медведей
Используем хэштеги
Особой популярностью в 2021 году пользуются типы хэштегов:
- геолокация;
- отметки PR-кампаний для продвижения продуктов или мероприятий (#wellttaveled) ;
- брендированные уведомления (#thesweatlife).
Но тенденции не стоят на месте. Поэтому следите за обновлением тренда.
Взаимодействуем с инфлюэнсерами
При продвижении личного бренда в Инстаграм нужно решить, с какой категорией инфлюэнсеров вам хочется взаимодействовать — мега-, микро- или нано.
- Мегаинфлюенсеры — это знаменитости и политики в Instagram с аудиторией от 100 тысяч до 1+ млн подписчиков. Не всегда выгодно заключать договор именно с ними, ведь стоимость услуг — колоссальная, а желаемого эффекта можно не получить.
- Микроинфлюенсеры могут похвастаться аудиторией 5000–100000 человек. Микро-инфлюэнсеры, как правило, являются экспертами в узкой нише. Поэтому, если вы хотите получить доступ к деловой аудитории, ваш выбор может пасть именно на эту категорию.
- Наноинфлюенсеры собирают от 1000 до 5000 подписчико, не ретушируют фотографии и не стремятся к гламурной репрезентации. Работа с ними будет выгодна для вас, если целевая аудитория ценит доступность, простоту и минимализм. Кроме того, рекомендация вашего сервиса от наноинфлюэнсера выглядит более реалистично. А значит, у вас больше шансов поднять продажи.
От редакции: кстати, почитайте пост «Портрет типичного Instagram-блогера в России и Украине», уверены, вас ждет много инсайтов.
Прогнозируем поведение аудитории
По статистике Hubspot, в 2020 году 64% пользователей составляли люди в возрасте от 18 до 34 лет, 52% из них — женщины, 42% — мужчины.
Можно предположить реакцию на тот или иной пост у аудитории в указанном диапазоне возраста. Так, и мужчины и женщины от 18 до 34 скорее всего беспокоены вопросами экологии, поэтому бренды с социальной ответственностью вызывают у них уважение и доверие.
Создайте Instagram Shop
Тренд, заданный в 2020. Сегодня представители поколения Z склонны совершать покупки прямо в Instagram, не переходя в интернет-магазин. Так что из платформы для рекламы социальная сеть превращается в торговую площадку.
Секрет популярности Instagram Shop кроется именно в возрасте аудитории. Это так, на заметку.
Не забываем о Stories
500 млн пользователей Instagram ежедневно снимает Stories. То же самое делает половина личных брендов в Instagram. При этом, треть всех историй ведет к увеличению дохода.
Учитывая, что Stories пропадают через 24 часа, у вас есть только один шанс увлечь аудиторию.
Успешная стратегия историй включает в себя пять пунктов:
- Сторителлинг.
- Передача сообщения в первые три секунды.
- Ценность для аудитории (важная информация или ссылка на полезный продукт).
- Призыв к действию.
- Соответствие общей стратегии бренда.
Истории привлекают внимание большего количества потенциальных клиентов, чем посты. Имейте это в виду.
От редакции: почитайте об особенностях создания такого контента в статье «Stories для бизнеса. Фишки вовлечения в Instagram».
В нужное время в нужном месте
Эксперты Hootsuite провели исследование и выяснили в какое время аудитория лучше всего реагирует на публикации на конкретную тематику.
Сфера | День недели | Время |
Путешествия и туризм | Пятница | 9.00-13.00 |
СМИ и развлечения | Вторник/четверг | 12.00-15.00 |
Рестораны | Пятница | 12.00 |
Розничная торговля | Вторник/четверг/пятница | 12.00 |
Профессиональные услуги | Вторник/среда/пятница | 9.00 или 10.00 |
Волонтерские организации | Вторник | 10.00 или 16.00 |
Электронная коммерция | Четверг | 16.00 или 21.00 |
Медицина и здравоохранение | Среда/воскресенье | 13.00, 14.00 или 15.00 |
Технологии | Понедельник/вторник | 14.00 |
Образование | Четверг | 16.00 или 17.00 |
Обязательно учитывайте тенденцию в написании своих постов и историй.
Анализируйте
Помните, с чего мы начинали? Правильно — с постановки целей. Теперь проверим, чего мы добились.
Чтобы измерить что известно аудитории о вашем бренде, ответьте на три вопроса:
- Сколько подписчиков у вас есть?
- Как много людей читает ваши посты каждый день/неделю/месяц?
- Кто говорит о вашем бренде и реагирует на ваши публикации?
Проверим трафик. Для этого поразмышляем на такие темы:
- Сколько посетителей приходит на сайт с вашего Instagram-аккаунта?
- Какой процент трафика на сайте составляют подписчики Instagram?
- Насколько качественным является трафик? Каков уровень вовлеченности пользователей?
- Часто ли ваши посты комментируют? Как вы работаете с негативными отзывами и критикой?
Если вас интересует длительное партнерство с аудиторией, настало время измерить лидогенерацию:
- Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
- Сколько подписчиков заинтересовались вашими онлайн-ресурсами?
- Аудитория охотно участвует в конкурсах, которые вы организовываете?
- Сколько email-адресов вы получили благодаря созданию личного бренда?
Теперь исследуем вовлеченность аудитории: это поможет понять, что разжигает интерес подписчиков:
- Как взаимодействуют подписчики в комментариях: отвечают лично вам, переписываются друг с другом? Больше проявляют позитивный или негативный отклик?
- Сколько людей упоминает ваш бренд? Всем ли вы отвечаете?
Обеспечить уникальный опыт взаимодействия с вашим брендом должна не только комaнда технической поддержки. Если подписчики сообщают о проблемах и просят совета напрямую у вас — это хороший знак. Значит, вам доверяют. При этом, время от времени проверяйте качество поддержки аудитории:
- Есть ли спрос на поддержку в вашем аккаунте?
- Как быстро вы решаете проблемы потребителей?
- Насколько довольны клиенты общением с вами?
Цифровой PR — еще одна важная тема:
- Каков процент аудитории, вовлеченной в вашу PR-кампанию, узнал о вас в Instagram?
- Сколько людей считают вас лидером мнений?
- Что говорят о ваших публикациях журналисты и инфлюэнсеры?
- Как много подписчиков задает вам профессиональные вопросы?
Эффективность мониторинга социальных сетей проверяется таким образом:
- Сколько раз пользователи обращались к вам с вопросами по поводу продукта/услуги?
- Получаете ли вы предложения от клиентов как усовершенствовать товар?
- Как советы пользователей повлияли на развитие бренда?
Наконец, финансовый вопрос — последний по счету, но не по значимости. Получаете ли вы желаемый доход благодаря привлечению лидов? А как насчет рекламодателей? Продвигая личный бренд в Instagram, будьте креативными и используйте современные технологии. И да сопутствует вам удача!
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
22 03 2023 12:46:52
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
21 03 2023 1:59:53
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
20 03 2023 18:28:45
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
19 03 2023 9:13:22
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
18 03 2023 19:24:36
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
17 03 2023 2:13:48
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
16 03 2023 7:40:31
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
15 03 2023 5:45:24
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
14 03 2023 10:10:43
Публикуем рецензию на новое издание Брайана Клифтона. Несмотря на узкую специализацию, эта книга стала бестселлером на Amazon и уже переведена на 5 разных языков. Стоит отметить, что две предыдущие редакции «Google ***ytics для профессионалов» успешно ис...
13 03 2023 14:26:46
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
12 03 2023 22:45:49
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
11 03 2023 9:29:58
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
10 03 2023 7:52:56
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
09 03 2023 3:37:22
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
08 03 2023 9:25:45
Интересные детали интерьера в офисах украинских IT-компаний: от массажного стола и тенниса до звукозаписывающей студии и корпоративной велопарковки. Читать дальше!...
07 03 2023 22:11:11
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
06 03 2023 20:23:57
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
05 03 2023 19:21:36
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
04 03 2023 23:38:30
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
03 03 2023 18:41:19
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
02 03 2023 21:24:18
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
01 03 2023 12:19:38
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
28 02 2023 6:40:44
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
27 02 2023 7:57:12
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
26 02 2023 0:40:34
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
25 02 2023 11:32:35
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
24 02 2023 7:57:28
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
23 02 2023 22:51:23
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
22 02 2023 21:59:22
О промдизайне, инсайтах, испытаниях для дизайнеров по мотивам BBC-шоу «Дизайн для жизни» с Филиппом Старком....
21 02 2023 2:48:54
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
19 02 2023 9:19:25
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
18 02 2023 4:20:50
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
17 02 2023 23:24:54
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
16 02 2023 12:46:38
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
15 02 2023 15:45:40
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
14 02 2023 10:41:35
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
13 02 2023 16:16:55
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
12 02 2023 10:30:27
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
11 02 2023 15:34:44
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
10 02 2023 5:52:48
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
09 02 2023 19:57:19
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
08 02 2023 3:33:45
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
07 02 2023 18:34:10
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
06 02 2023 2:16:44
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
05 02 2023 12:41:20
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
04 02 2023 7:24:15
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
03 02 2023 21:52:18
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
02 02 2023 6:53:21
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
01 02 2023 8:29:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::