Кейс по контекстной рекламе и прайс-агрегаторам в тематике «зимние шины»: ROMI 847%
Услуга: контекстная реклама и реклама в прайс-агрегаторах.
Тематика: зимние шины.
Регион: Украина.
Особенности проекта
В этом кейсе рассмотрим данные за октябрь и вторую половину сентября (точнее, с 17-го числа). Первоначальная цель клиента состояла в получении следующих данных:
- коэффициент конверсии;
- средний чек.
Почему так? Сайт сделали как раз к началу сезона и важно было узнать максимум данных, чтобы подготовиться к следующему сезону. Для продвижения выделили несколько брендов зимних шин. На первом, по факту подготовительном, этапе (в сентябре) мы работали над продвижением лишь части брендов шин.
Действия комaнды
Кейс по продвижению автомобильных шин: реклама в Google Ads и прайсах (Яндекс.Маркет и led-22): ROMI 104% Создали аккаунт в Google Рекламе и подобрали максимально подходящий список ключевых слов. Так как похожий
- Google Реклама
- led-22.ru;
- price.ru;
- vcene.ru;
- Яндекс.Директ.
Бюджет на вторую половину сентября: 3 786 гривен (с комиссией агентства). Реклама в сентябре дала нам такой результат: Как видно, мы использовали Google Рекламу, а также прайс-агрегаты price.ru и led-22.ru. Данные за сентябрь:
Количество транзакций — 8.
Доход — 15 943,41 гривен.
Траты на рекламу (включая оплату за услуги агентства) — 3 786 гривен.
Маржа — 15%.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) - ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((15943,41 гривен × 15%) — 3 786 гривен) / 3 786 гривен = -36%. ROMI (с учетом телефонных звонков): 13%.
В результате мы не вышли в сентябре на окупаемость инвестиций (-36%). Да, вы правы, мы вышли в минус и мы знали, что будет отрицательный результат, так как изначально планировали запуск кампаний для шести брендов шин в разных городах: Донецке, Днепропетровске, Киеве, Харькове и остальных городах Украины. Также кроме осуществления первоначального плана — запуска рекламы только по определенным маркам шин — мы поэкспериментировали с общими запросами.
Что изменилось
В октябре мы подключили дополнительно vcene.ru и решили провести тестовый запуск Яндекс.Директа. В Google Рекламе изменили стратегию и сделали еще больший упор на модельный ряд запросов, изменили время показа рекламы и продолжили работу по оптимизации аккаунта. Увеличили траты на прайс-агрегаты и провели несколько экспериментов с позицией размещения.
Бюджет на октябрь: 16991,54 гривен (включая оплату за услуги агентства). В итоге у нас получился следующий результат за октябрь: Данные за октябрь:
Количество транзакций — 103.
Доход — 214 564,31 гривен.
Траты на рекламу (включая оплату за услуги агентства) — 16991,54 гривен.
Маржа — 15%.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) — ((Доход × Маржа) — Траты клиента) / Траты клиента = ((214 564,31 гривен × 15%) — 16991,54 гривен) / 16991,54 гривен = 89%. ROMI (с учетом телефонных звонков): 847%.
Напомню, что все данные представлены только по Google ***ytics и все вычисления производились на основе данных ecommerce. С учетом того, что у клиента заказывают в среднем 80% по звонкам, результат получился следующим:
- сентябрь — ROMI 13%;
- октябрь — ROMI 847%.
Общие данные за весь период
Траты клиента — 20777,54 гривен (включая оплату за услуги агентства).
Маржа — 15%.
Доход по Google ***ytics — 230507,72 гривен.
Валовая прибыль — 34576,15 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли — 66%, но с учетом телефонных звонков 847%.
С новым сезоном — новые данные!
Хочу быстро найти клиентов онлайн
Комментарии:
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
30 08 2026 6:49:47
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
29 08 2026 12:18:10
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
28 08 2026 23:32:52
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
27 08 2026 18:20:16
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
26 08 2026 9:12:20
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
25 08 2026 7:27:50
Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....
24 08 2026 1:33:57
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
23 08 2026 5:48:40
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
22 08 2026 18:45:18
Часто руководители, которые прекрасно справляются с работой в мирное время, в период войны перестают быть эффективными. У них нет навыков кризис-менеджмента. Чтобы удержать ситуацию на плаву, кризис-менеджером должен стать главный руководитель компании....
21 08 2026 22:52:41
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
20 08 2026 16:15:22
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
19 08 2026 7:51:45
Здесь не нужно часами собирать семантику, прописывать уйму расширений и создавать максимально релевантные объявления под каждый товар, а потому вам нужен этот понятный и короткий мануал! Читайте дальше!...
18 08 2026 2:14:21
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Читать дальше....
17 08 2026 10:10:54
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
16 08 2026 20:27:24
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
15 08 2026 15:36:58
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
14 08 2026 16:10:18
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
13 08 2026 15:10:41
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
12 08 2026 14:51:50
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
11 08 2026 20:12:58
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
10 08 2026 1:17:30
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
09 08 2026 16:24:38
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
08 08 2026 21:23:12
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
07 08 2026 2:38:53
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
06 08 2026 0:41:29
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
05 08 2026 0:15:26
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
04 08 2026 19:36:37
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
03 08 2026 7:39:56
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
02 08 2026 21:50:10
Среди интернет-маркетологов существует мнение, что медийная реклама — не перформанс-инструмент. То есть не приносит прямые конверсии. Когда медийные кампании продают — кейс центра тюнинга автомобилей премиум класса....
01 08 2026 19:51:23
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
31 07 2026 19:41:42
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
30 07 2026 2:14:24
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
29 07 2026 0:10:15
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
28 07 2026 10:18:47
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. В этом заключается польза данного исследования. Читать дальше!...
27 07 2026 1:15:44
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
26 07 2026 22:49:59
Пора принять решение! Разберитесь с регулярными выражениями для более продуктивной работы с Google ***ytics или Google Tag Manager...
25 07 2026 20:45:22
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
24 07 2026 4:45:28
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
23 07 2026 10:49:41
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
22 07 2026 19:32:42
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
21 07 2026 5:24:54
От создания аккаунта до выбора пикселя — просто и понятно про TikTok....
20 07 2026 21:26:41
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
19 07 2026 22:20:56
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
18 07 2026 11:58:10
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
17 07 2026 4:43:51
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
16 07 2026 6:55:12
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
15 07 2026 17:53:34
Инструменты интернет-маркетинга, которые вы не используете или используете не на сто процентов....
14 07 2026 15:55:26
Подборка ненаучных наблюдений и ситуаций, в которых бывал каждый из нас...
13 07 2026 12:53:17
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
12 07 2026 4:52:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
