Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338%
Тематика: отопительная и водоснабжающая техника.
Таргетинг: Украина.
Начало работ: 11 февраля 2014 года.
Бюджет: 4 680 гривен (апрель).
Цель: увеличение количества продаж.
Ситуация на старте сотрудничества
До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию. По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda. На это указывало следующее:
1. Cпамность текстов.
2. Спамность метатегов.
3. Генерированные заголовки h1.
4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март:
Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса.
Действия комaнды
- Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
- Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
- Написан пресс-релиз.
- Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
- Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
- Проведена проверка внешней ссылочной массы.
- Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
- Составлен файл robots.txt.
- Разработана и изменена структура сайта.
- Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.
Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Трафик увеличился на 126,54%. Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014).
Доход увеличился на 121,04% с 47 032 гривен до 103 958 гривен.
Далее будем учитывать, что доход в 47 032 гривен — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 гривен.
Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 - 47 032 = 56 926 гривенСредняя маржа товаров: 36%;
Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) - Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 338%
Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 гривен, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 гривен.
Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 гривен.Валовая прибыль = 142 315 гривен * 0.36 = 51 233 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (51 233 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 995% (ROMI с учетом звонков).
Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. То есть здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит.
Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете:
И не могу не привести источники трафика за апрель: Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение.
Какие сервисы компании Netpeak использовались при продвижении:
- Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
- Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
- Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
- Аудитка — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.
Комментарии:
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
01 06 2026 10:48:22
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
31 05 2026 4:16:23
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
30 05 2026 10:47:12
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
29 05 2026 10:36:38
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
28 05 2026 12:26:29
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
27 05 2026 14:25:45
Apple, Google и Samsung — давайте вспомним новинки месяца....
26 05 2026 22:31:11
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
25 05 2026 12:57:23
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
24 05 2026 8:17:45
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
23 05 2026 21:50:38
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
22 05 2026 5:29:40
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
21 05 2026 23:35:56
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
20 05 2026 17:58:21
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
19 05 2026 7:14:37
Повышаем узнаваемость бренда с помощью медийной кампании, а затем отслеживаем результат по запуску поисковой кампании с брендовыми запросами...
18 05 2026 2:43:15
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
17 05 2026 6:50:21
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
16 05 2026 20:59:59
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
15 05 2026 8:45:42
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
14 05 2026 18:15:15
Еще организовали новую онлайн-конференцию, запустили опрос онлайн-покупателей, создали SEO-услугу для крупного бизнеса, рассказали, как вести В2С и В2В аккаунты в Instagram и ввели консультации SMM-специалистов....
13 05 2026 3:38:14
Электронный кошелек — это виртуальная ячейка для хранения денежных средств. Каждая такая ячейка обладает уникальным цифровым определителем и может принадлежать одному человеку....
12 05 2026 5:22:16
Руководство по переносу кампаний в новый аккаунт Рекламы...
11 05 2026 2:37:32
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
10 05 2026 11:44:26
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
09 05 2026 13:56:18
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
08 05 2026 1:40:54
Полезные советы для тех, кто делает контекст своими ручками :)...
07 05 2026 7:57:55
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
06 05 2026 6:27:53
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
05 05 2026 14:43:26
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
04 05 2026 23:14:52
Кликбейтинг в опасности. Если хочешь узнать методы работы антикликбейт-комaнды Facebook, просто нажми на этот заголовок...
03 05 2026 17:50:20
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
02 05 2026 22:46:40
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
01 05 2026 22:33:10
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
30 04 2026 20:26:36
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
29 04 2026 8:39:54
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
28 04 2026 6:43:53
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
27 04 2026 3:26:14
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
26 04 2026 22:37:50
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
25 04 2026 23:48:10
Вам тоже нужно предоставлять отчеты о работе рекламной кампании, посещение сайтов? Держите три примера работы с Google ***ytics и понятных отчета по ним, которые можно продемонстрировать, не открывая доступ к аккаунту....
24 04 2026 14:35:15
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
23 04 2026 4:59:26
Поисковая реклама для службы доставки еды — пpaктические советы, как выделиться на фоне конкурентов в популярной нише. На примере харьковской доставки пиццы мы покажем, как правильно продавать еду. Читайте в статье!...
22 04 2026 19:51:24
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
21 04 2026 11:27:11
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
20 04 2026 19:25:38
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
19 04 2026 8:16:35
Если вы до сих пор сомневаетесь — прекратите это и делитесь своим опытом с читателями, потенциальными клиентами, инвесторами и партнерами. Узнать больше!...
18 04 2026 1:50:17
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
17 04 2026 8:42:13
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
16 04 2026 8:17:30
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
15 04 2026 15:22:16
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
14 04 2026 7:42:47
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
13 04 2026 4:43:47
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
