Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338%
Тематика: отопительная и водоснабжающая техника.
Таргетинг: Украина.
Начало работ: 11 февраля 2014 года.
Бюджет: 4 680 гривен (апрель).
Цель: увеличение количества продаж.
Ситуация на старте сотрудничества
До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию. По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda. На это указывало следующее:
1. Cпамность текстов.
2. Спамность метатегов.
3. Генерированные заголовки h1.
4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март:
Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса.
Действия комaнды
- Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
- Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
- Написан пресс-релиз.
- Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
- Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
- Проведена проверка внешней ссылочной массы.
- Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
- Составлен файл robots.txt.
- Разработана и изменена структура сайта.
- Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.
Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Трафик увеличился на 126,54%. Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014).
Доход увеличился на 121,04% с 47 032 гривен до 103 958 гривен.
Далее будем учитывать, что доход в 47 032 гривен — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 гривен.
Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 - 47 032 = 56 926 гривенСредняя маржа товаров: 36%;
Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) - Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 338%
Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 гривен, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 гривен.
Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 гривен.Валовая прибыль = 142 315 гривен * 0.36 = 51 233 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (51 233 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 995% (ROMI с учетом звонков).
Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. То есть здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит.
Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете:
И не могу не привести источники трафика за апрель: Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение.
Какие сервисы компании Netpeak использовались при продвижении:
- Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
- Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
- Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
- Аудитка — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.
Комментарии:
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
23 04 2024 5:53:41
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
22 04 2024 21:12:28
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
21 04 2024 17:37:40
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
20 04 2024 5:33:16
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
19 04 2024 8:23:28
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
18 04 2024 15:58:45
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
17 04 2024 11:49:51
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
16 04 2024 11:45:13
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
15 04 2024 19:51:20
Как с помощью Google Tag Manager отслеживать исходящие ссылки на сайте и загрузки файлов с него...
14 04 2024 9:30:15
10 шагов к я-бренду из книги «Я-бренд. Формула успеха». Марк вырастил свой бренд до размеров торгового бизнеса с объемами продаж в миллиарды долларов. Читайте, здесь есть и сама формула, подходящая для товара, сайта или торговли машинами...
13 04 2024 14:58:38
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
12 04 2024 18:15:48
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
11 04 2024 4:24:41
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
10 04 2024 23:13:26
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
09 04 2024 13:47:38
Реклама будет не настолько персонализирована, как сейчас....
08 04 2024 12:17:34
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
07 04 2024 21:11:43
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
06 04 2024 9:36:44
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
05 04 2024 8:21:43
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
04 04 2024 0:14:10
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
03 04 2024 6:51:20
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
02 04 2024 12:53:46
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
01 04 2024 11:44:51
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
31 03 2024 14:13:51
в поисках нового источника трафика расскажем о Pinterest — современной поисковой сети c акцентом на визуальном контенте...
30 03 2024 9:38:18
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
29 03 2024 2:13:16
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
28 03 2024 18:17:21
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
27 03 2024 3:21:12
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
26 03 2024 6:49:15
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
25 03 2024 13:53:20
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
24 03 2024 5:53:24
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
23 03 2024 3:42:54
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
22 03 2024 21:19:37
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
21 03 2024 20:28:21
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
20 03 2024 16:20:25
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
19 03 2024 17:43:13
Стив Рейсон назвал 20 уроков, которые BuzzSumo усвоил на пути к топу самых популярных сервисов для контент-маркетологов....
18 03 2024 11:24:31
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
17 03 2024 9:52:24
Составим его вместе...
16 03 2024 7:22:44
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
15 03 2024 22:18:27
Сохраняем время и ресурсы для проверки типичных задач и тратим его на реализацию креативных идей по оптимизации сайта....
14 03 2024 0:53:43
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
13 03 2024 3:57:38
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
12 03 2024 13:14:31
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
11 03 2024 20:43:17
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
10 03 2024 0:44:16
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
09 03 2024 21:46:52
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
08 03 2024 1:52:48
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
07 03 2024 19:16:17
Открываем интернет-магазин за один день. Комплекс UniTheme от AlexBranding и Netpeak включает CMS CS-Cart, современный шаблон и 11 SEO-модулей...
06 03 2024 8:32:52
Все, что нужно знать об UTM-метках: зачем использовать, как правильно сгенерить и анализировать....
05 03 2024 21:18:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
