Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROMI 338%
Тематика: отопительная и водоснабжающая техника.
Таргетинг: Украина.
Начало работ: 11 февраля 2014 года.
Бюджет: 4 680 гривен (апрель).
Цель: увеличение количества продаж.
Ситуация на старте сотрудничества
До начала сотрудничества проект продвигался другой компанией. Но качество оказываемых услуг не удовлетворяло клиента. После очень длительного поиска подрядчика клиент решил положиться на нашу компанию. По всем признакам проект пришел к нам с фильтром Google Panda. На это указывало следующее:
1. Cпамность текстов.
2. Спамность метатегов.
3. Генерированные заголовки h1.
4. Более убедительным оказался анализ источников трафика (здесь и далее под трафиком подразумевается бесплатный поисковый трафик без учета брендовых запросов) за март:
Как видно, трафика с Яндекса больше, чем с Google. Хотя мы все прекрасно знаем, что в Украине обычно трафика с Google минимум в 2 раза больше, чем с Яндекса.
Действия комaнды
- Разработан SEO-аудит, в котором особое место уделялось написанию качественного шаблона генерации title, description, keywords и заголовков h1.
- Устранены внутренние ссылки, ссылающиеся на страницы с 404-м ответом сервера.
- Написан пресс-релиз.
- Начались работы по наращиванию качественной, а главное естественной ссылочной массы.
- Написаны тексты для людей, которые в дальнейшем и были выложены на сайте.
- Проведена проверка внешней ссылочной массы.
- Составлены рекомендации по оптимизации изображений под требования поисковых систем.
- Составлен файл robots.txt.
- Разработана и изменена структура сайта.
- Очень много другой мелкой, но не менее важной работы.
Кейс написан за апрель месяц — то есть первый месяц после внедрения SEO-аудита на сайте. По сути — это кейс «силы» качественного SEO-аудита. Трафик увеличился на 126,54%. Здесь и ниже сравниваются данные за апрель (1.04.2014 — 30.04.2014) с предыдущим периодом (2.03.2014 — 31.03.2014).
Доход увеличился на 121,04% с 47 032 гривен до 103 958 гривен.
Далее будем учитывать, что доход в 47 032 гривен — базовый доход, который уже есть на сайте, хотя в феврале он составлял 28 610 гривен.
Доход по Ecommerce, полученный в результате: 103 958 - 47 032 = 56 926 гривенСредняя маржа товаров: 36%;
Валовая прибыль по Ecommerce: 56 926 * 36%= 20 493 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход * Маржа) - Траты клиента) / Траты клиента = (20 493 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 338%
Так как 60% заказов идут через телефон — значит в Ecommerce мы видим 40% от общей суммы дохода. Получается уравнение X * 0,4 = 56 926 гривен, где Х — сумма общего дохода, 40% из которой равняются 56 926 гривен.
Доход с учетом телефонных звонков: Х = 56 926 грн / 0.4 = 142 315 гривен.Валовая прибыль = 142 315 гривен * 0.36 = 51 233 гривен.
ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) = (51 233 гривен - 4 680 гривен) / 4 680 гривен * 100% = 995% (ROMI с учетом звонков).
Cледует учесть, что в данном кейсе учитывалась только разница продаж, хотя обычно считают все продажи за месяц. То есть здесь указана прибыль, которую клиент не получил, если бы вовремя не обратился к нам. Вот такой силой обладает качественный SEO-аудит.
Вот данные, которые видит клиент в Личном кабинете:
И не могу не привести источники трафика за апрель: Как видим, трафик с поисковой системы Google занял лидирующее положение.
Какие сервисы компании Netpeak использовались при продвижении:
- Netpeak Spider — для внутреннего анализа сайта.
- Netpeak Checker — для анализа доноров ссылочной массы, так как вначале были подозрения, что сайт находится под Google Penguin.
- Сибирь — для увеличения количества качественных внешних ссылок.
- Аудитка — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Продвигатор) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для отчетности перед клиентом.
Комментарии:
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
04 10 2024 9:34:16
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
03 10 2024 12:42:30
Топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе: как сэкономить деньги при планировании рекламной кампании....
02 10 2024 12:35:42
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
01 10 2024 23:31:25
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
30 09 2024 0:19:34
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
29 09 2024 11:15:16
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
28 09 2024 22:49:15
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
27 09 2024 9:11:52
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
26 09 2024 17:20:44
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
25 09 2024 3:39:26
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
24 09 2024 22:58:26
Что нужно учесть при создании баннеров для разных аудиторий...
23 09 2024 22:11:51
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
22 09 2024 2:46:41
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
21 09 2024 13:35:53
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
20 09 2024 1:16:36
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
19 09 2024 7:30:17
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
18 09 2024 14:18:40
SMM для агентства перформанс-маркетинга. Как уйти от сухих текстов и стандартных баннеров для бизнес-страницы....
17 09 2024 12:26:27
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
16 09 2024 21:24:58
Дропшип предполагает минимум затрат со стороны предпринимателя. Например, не нужно думать о логистике, держать склад. Можно минимизировать и траты на рекламу. Узнать как!...
15 09 2024 13:33:48
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
14 09 2024 5:44:47
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
13 09 2024 16:40:23
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
12 09 2024 10:48:16
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
11 09 2024 12:42:40
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
10 09 2024 5:45:35
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
09 09 2024 23:23:30
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
08 09 2024 19:17:59
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
07 09 2024 4:40:26
Основные законы приняты. Что это значит?...
06 09 2024 1:11:57
Правильно выбранная соц. площадка поможет раскрутить бизнес эффективно....
05 09 2024 3:31:50
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
04 09 2024 7:24:57
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
03 09 2024 10:54:50
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
02 09 2024 6:41:40
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
01 09 2024 22:22:46
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить....
31 08 2024 18:53:52
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
30 08 2024 11:35:12
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
29 08 2024 17:32:38
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
28 08 2024 22:41:26
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
27 08 2024 6:43:20
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
26 08 2024 4:53:28
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
25 08 2024 19:43:16
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
24 08 2024 20:13:24
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
23 08 2024 8:20:28
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
22 08 2024 23:38:34
Что такое посол бренда и чем он отличается от адвоката бренда?...
21 08 2024 13:24:33
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
20 08 2024 4:42:30
Как Blizzard реализует тимбилдинг, мотивирует сотрудников и превращает офис в музей...
19 08 2024 20:10:47
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
18 08 2024 11:18:34
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
17 08 2024 14:37:19
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
16 08 2024 12:44:58
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
