Как составить техзадание по крауд-маркетингу для сайтов услуг
Когда вы приходите к подрядчику и заказываете крауд-маркетинг (crowd marketing, крауд), то первым документом в вашей совместной работе будет техзадание. В этой статье мы (Referr.ru) описали основные моменты, на которые стоит обратить внимание при проверке и утверждении ТЗ перед стартом крауд-маркетинговой кампании.
Надеюсь, ни у кого нет сомнений, что мы имеем в виду, когда говорим о крауде. Но на всякий случай поясню. Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках.
Итак, что должно быть в техзадании по крауд-маркетингу для вашего сайта услуг?
Во-первых, конечно, нужно предоставить подробную информацию о проекте — его особенностях, конкурентных преимуществах, нише, предполагаемом количестве постов и бюджете самой кампании:
Но кроме этого там должна быть специализированная информация, от которой во многом зависит эффективность крауд-маркетинга. И эти пункты ТЗ стоит согласовывать со специалистами. О чем речь?
1. Определенная целевая аудитория
Следует понять, кто является вашими потенциальными клиентами. В техзадании важно учесть:
- регион;
- платежеспособность;
- пол;
- возраст;
- семейное положение и так далее.
Другие параметры могут варьироваться в зависимости от целей кампании.
2. Чёткий список релевантных площадок
При поиске площадок специалист должен обращать внимание на такие критерии:
- Тематика — должна соответствовать вашему продукту. Также возможен вариант общей площадки, тогда придется искать ветки обсуждений, связанные с вашей темой.
- Траст — качество ссылочного профиля сайта. Этот показатель учитывает не только количество беклинков, но и их качество. Проверить траст указанных в техзадании площадок легко с помощью CheckTrust. Оптимальным считается траст выше 40.
- Спам показывает замусоренность сайта внешними ссылками на другие сайты. Проверяется также в CheckTrust. Для форумов оптимальным считается показатель спама менее 20.
- Трафик и динамику развития площадки можно выяснить, например, с помощью Ahrefs. Здесь нужно смотреть на динамику появления обратных ссылок (бэклинков) на сайт. В идеале рост количества ссылок должен быть постепенным и плавным, а не скачкообразным:
Кстати, такую динамику появления бэклинков на сайте из графика удалось задать благодаря крауд-маркетингу. Подробный кейс находится здесь.
Активность и вовлеченность проверяется на уровне комментариев на сайте. Системное решение по проверке количества комментариев площадки описано в статье «Как найти тему для срача». Спойлер: вам понадобится доступ к Netpeak Spider и Serpstat.
Бывает, когда вроде бы и траст высокий, но при этом отсутствуют свежие ветки обсуждений. Такая площадка будет неэффективна. Но зато молодая, динамичная площадка может привести в разы больше клиентов.
- Регион сайта. Если вы, к примеру, владеете интернет-магазином электроники в Краснодаре, вряд ли есть смысл размещаться на англоязычных форумах. Этот критерий особенно важен для локального бизнеса.
3. Тип ссылок
То, как должен выглядеть ссылочный профиль, лучше выяснять вместе со специалистами по продвижению. Также следует определить процентное соотношение будущих ссылок с анкорами (ссылками на тексте) и без них (простые URL-адреса):
4. Фактор сезонности
Важно не только где, но и когда размещаются ссылки. Особенно эффективен крауд-маркетинг в преддверие больших праздников, вроде Нового Года, Рождества, а также сезонных распродаж.
5. Пример комментария
Основные хаpaктеристики качественного комментария:
- грамотность;
- текст написан в рекомендательном ключе;
- ссылка в текст вставлена аккуратно, смотрится органично и не похожа на рекламу;
- желательно использовать безанкорную ссылку, так как обычный пользователь вряд ли будет тратить время на вставку ссылки в текст.
Пример качественного комментария с безанкорной ссылкой:
Но в некоторых случаях допустимо использование анкоров для разбавки ссылочной массы.
Пример правильно составленного комментария с анкорной ссылкой:
А вот как выглядит некачественный комментарий (третий в списке). Во-первых, он написан новичком на форуме — с недавно зарегистрированного аккаунта, во-вторых, он полностью рекламный, не содержит никакого полезного текста, в-третьих, в нем сразу две ссылки. С вероятностью 99% он будет удален модераторами:
Дополнительные рекомендации заказчику
1. Проверить динамику развития ссылочной массы легко с помощью Ahrefs, Majestic и других сервисов — их больше 30.
2. В Рунете достаточно много подрядчиков, предоставляющих услуги крауда. Условно сервисы можно разделить на те, что размещают ссылки автоматически и те, что работают вручную.
Цена указана за один комментарий с ссылкой:
Размещение вручную | Автоматическое размещение |
Referr.ru — от 202 руб. | Форумок — от 30 руб. |
Zapostim.ru — от 200 руб. | Linkum — от 50 руб. |
Zenlink.ru — от 250 руб. | Advego — от 30 руб. |
При автоматическом размещении невозможно работать по персональным параметрам и существует риск попасть под фильтры поисковых систем. То есть не всегда дешевле значит лучше.
3. Крауд-маркетинг — инструмент, который обеспечивает долгосрочный результат. Эффект будет виден после трех месяцев от начала работ, так как за это время удается проработать максимальное количество релевантных площадок, а комментарии со ссылками успевают войти в индекс поисковых систем.
Если у вас остались вопросы или замечания, давайте обсудим все в комментариях.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Рост дохода в шесть раз, ROMI +500% за пять месяцев....
14 10 2026 7:38:26
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
13 10 2026 0:36:24
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
12 10 2026 4:14:54
Чем работа веб-студий отличается от конструкторов сайтов, как выбрать веб-студию и пять базовых понятий, которые должен знать каждый, кто решил создать сайт....
11 10 2026 9:23:25
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
10 10 2026 22:20:57
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
09 10 2026 6:18:23
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
08 10 2026 14:16:30
На одном из проектов был успешный рост трафика и транзакций, но в следующем месяце видимость по Яндексу снизилась до 30% и продолжала жестоко падать. ТИЦ упал с 450 до 425....
07 10 2026 19:38:58
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
06 10 2026 21:23:15
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
05 10 2026 4:36:21
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
04 10 2026 19:24:10
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
03 10 2026 6:21:25
Будь мобильным — заливай видео на Youtube с телефона...
02 10 2026 17:38:23
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
01 10 2026 20:18:30
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
30 09 2026 13:48:18
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
29 09 2026 9:14:57
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
28 09 2026 17:57:58
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
27 09 2026 20:52:14
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
26 09 2026 18:38:52
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
25 09 2026 1:16:47
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
24 09 2026 8:33:24
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
23 09 2026 7:47:30
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
22 09 2026 12:17:59
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
21 09 2026 11:41:17
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
20 09 2026 18:33:21
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
19 09 2026 17:45:49
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
18 09 2026 23:13:46
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
17 09 2026 6:57:58
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
16 09 2026 20:32:35
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
15 09 2026 2:59:55
Часто в распоряжении клиента только интерфейс конструктора сайтов, весьма ограниченный в функциональности. Тогда на помощь интернет-маркетологу приходит сервис Tag Manager, благодаря которому можно настроить необходимый код расширенной электронной торговли....
14 09 2026 11:28:28
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
13 09 2026 16:20:57
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
12 09 2026 0:16:52
Программа знаний и умений, чтобы стать Project Manager в агентстве интернет-маркетинга...
11 09 2026 11:12:30
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
10 09 2026 18:50:48
Пост постоянно обновляется актуальными данными о размерах картинок...
09 09 2026 7:23:38
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
08 09 2026 13:58:37
Со старта сотрудничества, рост видимости сайтов клиента вырос в 15 раз....
07 09 2026 15:16:11
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
06 09 2026 22:46:49
Не путайте с контент-менеджером, пожалуйста....
05 09 2026 16:19:47
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
04 09 2026 22:42:45
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
03 09 2026 11:12:15
Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...
02 09 2026 9:41:34
Как быстро залить изображение, сделать красивую иллюстрацию, наложить надпись к любому тексту онлайн?...
01 09 2026 5:39:44
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
31 08 2026 4:15:26
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
30 08 2026 4:53:46
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
29 08 2026 12:49:30
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
28 08 2026 20:48:30
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
27 08 2026 19:31:12
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
26 08 2026 21:27:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
