Как использовать регулярные выражения в Google ***ytics и Google Tag Manager
Как новичку разобраться в регулярных выражениях Мы уже писали о том, что такое регулярные выражения, об их структуре: почитайте в статье
Типы/разновидности регулярных выражений (Regex Engines)
Для начала определимся с терминологией.
Механизм регулярных выражений — это алгоритм реализации regex с использованием определенного типа синтаксиса.
Доступно множество таких типов. Наиболее популярные среди них:
- PCRE (PHP) ;
- JavaScript;
- Python;
- Golang.
Разные механизмы регулярных выражений поддерживают разные типы синтаксиса и значение метасимволов может меняться в зависимости от используемого механизма. Таким образом, регулярное выражение, которое считается допустимым для одного механизма, может не действовать для другого.
Всякий раз, когда тестируете регулярное выражение с помощью инструмента тестирования, выбирайте удобный для себя вариант:
JavaScript — механизм регулярных выражений Google ***ytics и Google Tag Manager, поэтому перед тестированием Regex Engines для GA и GTM в качестве варианта следует выбирать JavaScript. Регулярные выражения в GA и GTM используются:
- При настройке целей.
- Когда мы задействуем расширенный фильтр в отчетах.
- При создании пользовательских сегментов.
- Для настройки фильтров представлений.
- Как условия триггеров в GTM.
- Когда задаем условия тегов.
Как поможет regex в работе с Google ***ytics?
1. Настройка цели, которая должна соответствовать нескольким страницам
Предположим, что после выполнения транзакции или создания лида (заполнил форму с контактными данными, заказал услугу через форму) ваш пользователь перенаправляется на страницу с благодарностью и что у каждого пользователя есть уникальный URL-адрес страницы с динамическим ID заказа, например /product/ thank-you/?ORDER_ID=1986434. В таком случае, мы используем тип соответствия «начинается с» при настройке цели и добавляли в переход /product /thank-you/?ORDER_ID=
Такая настройка не корректная, так как при ошибке с оформлением заказа, клиент попадет на страницу с ошибкой /product/thank-you/?ORDER_ID=error и данные в Google ***ytics искажаются.
Цель должна соответствовать условиям — сpaбатывать, если в url-адресе есть пять цифр (каждый раз разные) и не сpaбатывать, если цифры не обнаружены. С помощью регулярных выражений ссылку можно записать так:
- ^ — строка начинается с наборов символов;
- \ — метасимвол экранирования, чтобы слэш и вопросительный знак обpaбатывались как обычный символ;
- \d{5} — только пять цифр после знака.
При составлении условий цели мы можем как указывать часть каталога /product/, так и не указывать. Если, например, у вас сайт услуг и thank-you page — форма с отправкой контактных данных, тогда часть с /product/ каталога можно пропустить.
2. Настройка воронки продаж, в которой шаг последовательности должен соответствовать нескольким страницам, а не одной
Правильная воронка продаж состоит из нескольких страниц. Например, в стандартной воронке продаж пользователь попадает на домашнюю страницу и это первый шаг воронки.
С домашней страницы пользователь может переходить к различным категориям в поисках конкретных продуктов. В этом случае у страниц разных категорий будут разные URL-адреса, и если вы хотите добавить URL-адреса всех категорий в воронку продаж, используйте регулярное выражение.
Фактически, когда вы настраиваете воронку, все URL-адреса обpaбатываются как регулярные выражения:
Мы используем «^» — начало строки и « (конец строки), чтобы исключить ложное сpaбатывание, если какой-то сервис будет отправлять не одноименное, но схожее имя события (категории, действия).
3. Исключение трафика из диапазона IP-адресов с помощью фильтров
Существует множество фильтров, требующих регулярных выражений. Крупные организации обычно владеют несколькими IP-адресами. Поэтому, чтобы исключить внутренний трафик организации, вам необходимо указать диапазон IP-адресов с помощью регулярного выражения:
Чтобы составить данное регулярное выражение не обязательно прописывать его в ручную. Если вам известен диапазон IP адресов вашего офиса, можно воспользоваться бесплатными сервисами, например IP Range Regular Expression Builder. Он сам сгенерирует регулярное выражение, которое нужно скопировать и вставить в поле между символами ^ и $, не включая их в настройки фильтра.
4. Понимание коммерческой ценности длиннохвостых ключевых слов
Ключевые слова с длинным хвостом дают дополнительные преимущества: меньшая конкуренция, хороший объем трафика, а также более высокие конверсии.
Используя регулярные выражения, вы можете создать сегмент для ключевого слова с длинным хвостом в Google ***ytics. Создавайте сегменты ключевых слов с длинным хвостом, используя следующие регулярные выражения:
- ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){0}$ — Фильтр ключевой фразы из одного слова;
- ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){1}$ — Фильтр по фразе из двух слов;
- ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){2}$ — Фильтр по фразе из трех слов;
- ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){3}$ — Фильтр по ключевой фразе из четырех слов;
- ^[^\.\s\-]+([\.\s\-]+[^\.\s\-]+){4}$ — Фильтр по фразе из пяти слов.
5. Перезапись URL в отчетах Google ***ytics
Например, добавление имени хоста к URL запроса:
Вы также можете переписать URL-адреса в отчетах Google ***ytics с помощью расширенного фильтра «поиск и замена». Это удобно, если на сайте очень длинные нечитабельные динамические URL-адреса, и вы не сразу можете понять, о чем эта страница.
Например, с помощью расширенного фильтра «Найти и заменить» просим GA сообщить URL https://www.domain.com/fder/?catg=2341&pid=428 в качестве https://www.domain.com/outdoor/fleeces.
6. Фильтрация данных на основе сложных шаблонов в интерфейсе отчетов Google ***ytics
Например, это регулярное выражение может сегментировать весь трафик, поступающий с сайтов социальных сетей:
twitter\.com|facebook\.com|linkedin\.com|plus\.google\.com|t\.co|bit\.ly|reddit\.com
Важно: набор социальных сетей индивидуальный под каждый сайт.
7. Поиск спама-реферера в Google ***ytics
Например, вы можете использовать следующее регулярное выражение, чтобы отфильтровать все источники спама в отчете «Рефералы»: button|ilovevitaly|darodar|hulfingtonpost|ranksonic|[0-9]{1,3}\.[0-9]{1,3}|site
8. Блокировка спамных рефералов с помощью настраиваемого расширенного фильтра в Google ***ytics.
Например, этот фильтр должен блокировать весь трафик от указанных источников спама:
9. Использование регулярных выражений при создании групп контента в Google ***ytics
Группы контента позволяют создавать логическую структуру содержимого, которая отражает видение сайта или приложения, а затем просматривать и сравнивать совокупные показатели по названию группы, анализировать отдельные URL, заголовки страниц и названия экранов. Например, можно узнать суммарное количество просмотров всех страниц в категории /Платья/, а затем изучить сведения по каждой из них.
10. Использование регулярных выражений при создании группировки каналов в Google ***ytics
Группы каналов — это группы, по которым распределяются источники вашего трафика с учетом заданных правил. Данные в отчетах Google Аналитики организованы в соответствии с группой каналов по умолчанию. В нее входят наиболее типичные источники трафика, такие как «Поисковая реклама» и «Прямой трафик», но мы также можем добавить свой канал. Например, «Социальные сети» (как указано на скриншоте ниже), для анализа количества трафика пришедшего из разных социальных сетей:
11. Использование регулярного выражения в фильтре таблицы
В Google ***ytics стандартные и пользовательские отчеты представлены в виде таблиц. Вы найдете вариант фильтра, в котором сможете исключить или включить данные, которые также принимают регулярное выражение.
Здесь также можно использовать расширенный фильтр и регулярные выражения в расширенном фильтре.
Здесь вы можете использовать несколько регулярных выражений для включения и исключения страниц.
Преимущества использования REGEX в Диспетчере тегов Google
С помощью регулярных выражений вы можете:
- Настроить сложные триггеры в GTM.
Например вам нужно разместить Pop-up форму только на страницах блога. В таком случае настройка триггера будет соответствовать:
«.» — точка, любой символ (буква, цифра, спецсимвол), в сочетании с «*», обозначает любое количество любых символов, то есть страницы вложенные в blog, включая ее саму.
Если необходимо, чтобы тег сpaбатывал только для украинской версии сайта:
- Использовать REGEX в пользовательской переменной JavaScript.
Например, при отслеживании поиска по сайту без параметра запроса в Диспетчере тегов Google:
Советы по использованию регулярных выражений в Google ***ytics и Google Tag Manager
- Используйте символ «|» осторожно. Он «|» представляет собой условие «OR» — неразумно использовать символ вертикальной черты в начале или конце регулярного выражения, которое может испортить требуемый набор данных.
- Если вы не уверены во всех возможных комбинациях в регулярном выражении, используйте «. *», чтобы найти список всех возможных комбинаций в вашем наборе данных.
- Помните, что все страницы запускаются в Диспетчере тегов Google, если вы хотите преобразовать все страницы в регулярное выражение, используйте «. *» (выбрать все применимые страницы).
- Не используйте пробелы в регулярных выражениях. Пробелы в регулярном выражении могут испортить ожидаемые результаты. Перед использованием регулярных выражений в Google ***ytics или Диспетчере тегов Google лучше всего использовать инструмент для проверки регулярных выражений.
- Регулярные выражения не чувствительны к регистру. Имейте в виду, что все, что вы вставляете между метасимволами, будет искать только это значение. Регулярные выражения можно сделать чувствительными к регистру в Google ***ytics, отметив соответствующее поле или выбрав соответствующее условие в Google Tag Manager.
- Google ***ytics может поддерживать регулярные выражения длиной до 256 символов. Если ваше регулярное выражение превышает 256 символов, оно не будет работать.
- Если вы используете REGEX в пользовательских тегах JavaScript с помощью GTM, всегда добавляйте комментарии перед регулярными выражениями.
Комментарии:
Разбор типичных ошибок в рекламе Google Shopping как обязательного инструмента рекламы в Google. О минус-словах, геолокации, структуре сайта и обновлении объявлений. Что именно важно? Читайте дальше!...
07 05 2024 5:14:37
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
06 05 2024 20:10:53
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
05 05 2024 2:37:26
Личный опыт маркетинг-директора Serpstat. Внутренняя перелинковка, работа с контентом, настройка email-рассылок и построение качественного комьюнити помогли нам получить стабильный поток читателей и новых пользователей. Обо всем читайте дальше!...
04 05 2024 14:49:34
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
03 05 2024 6:27:59
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
02 05 2024 6:44:29
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
01 05 2024 12:37:55
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
30 04 2024 19:52:43
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
29 04 2024 4:16:16
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
28 04 2024 9:20:48
Это не автобиографические романы, не бесплатные учебники и не подборка книжек, чтобы скачать в epub. Это интересная топ литература о маркетинге, которую мы хотим вам посоветовать....
27 04 2024 21:21:28
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
26 04 2024 5:47:32
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
25 04 2024 18:26:47
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
24 04 2024 4:53:18
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
23 04 2024 21:19:44
Исследование Ringostat о самых востребованных CRM-системах в США...
22 04 2024 22:26:28
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
21 04 2024 4:22:22
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
20 04 2024 19:47:38
Давайте разбираться, в чем именно обвиняют техногиганта разработчики и действительно ли такую рекламу считают циничной....
19 04 2024 14:49:39
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
18 04 2024 16:55:46
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
17 04 2024 17:48:14
Как протестировать MVP мобильного приложения, получить обратную связь и сформировать гипотезы...
16 04 2024 5:40:11
Важно: понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Вот почему вам может быть полезно это исследование. Читать....
15 04 2024 11:16:56
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
14 04 2024 3:46:12
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
13 04 2024 18:40:51
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
12 04 2024 12:21:42
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
11 04 2024 22:56:30
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
10 04 2024 22:21:29
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
09 04 2024 20:33:47
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
08 04 2024 4:14:11
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
07 04 2024 17:54:54
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
06 04 2024 9:18:29
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
05 04 2024 4:39:14
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
04 04 2024 16:57:25
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
03 04 2024 23:37:48
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
02 04 2024 1:29:12
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
01 04 2024 13:44:41
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
31 03 2024 5:41:27
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
30 03 2024 2:17:19
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
29 03 2024 14:39:52
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
28 03 2024 5:11:44
Клиентоориентированный бизнес должен знать, чего хотят покупатели. И лучше понять это еще на этапе идеи. Как — читайте чек-лист от Влада Ноздрачева....
27 03 2024 23:21:32
Реклама в ASA значительно повышает эффективность ASO....
26 03 2024 14:16:50
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
25 03 2024 14:51:40
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
24 03 2024 21:27:22
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
23 03 2024 21:47:44
Мы собрали 30+ Телеграм-каналов, где вы найдете только полезную и актуальную информацию про маркетинг, SEO, SMM, веб-аналитику и развитие бизнеса...
22 03 2024 17:53:25
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
21 03 2024 9:24:13
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
20 03 2024 4:26:19
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
19 03 2024 13:57:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::