Funnel Based модель атрибуции в OWOX BI — руководство по настройке
Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Чтобы грамотно учесть вклад каждого рекламного канала в продажи или целевые действия, стоит внедрить многокaнaльную (Funnel Based) модель атрибуции от OWOX. Почему именно это решение лучшее для растущего бизнеса, читайте в
Если вкратце — она почти в 10 раз дешевле дорогостоящей Data-Driven Attribution от Google ***ytics, дает более объективную, чем стандартные модели, оценку распределения целевых действий пользователей и позволяет автоматизировать процесс принятия решений по отчетам для оптимизации кампаний. Serpstat стал первой SaaS-компанией, которая внедрила это решение. А так как Netpeak Group стремится развивать продуктовый рынок, в этом посте я дам пошаговый чек-лист для внедрения Funnel Based модели в бизнес.
Еще раз о пользе этой модели «на пальцах».
Представьте, что пользователь нашел ваш сайт в поисковой системе и не успел на сайте сделать ничего. В этот момент у пользователя только появляется представление о том, что вы вообще существуете.
Далее вы догоняете этого пользователя ремаркетингом и он, просмотрев несколько категорий и товаров, подписывается на вашу новостную рассылку. В одной из рассылок пользователь видит интересное ему предложение, возвращается на сайт и делает заказ на $100.
Правильно ли будет весь вклад в эти $100 отдать рассылке, если без предыдущих посещений у вас даже не было бы email-адреса пользователя? Не попав на сайт из бесплатного поиска, пользователь даже не знал бы о вашем существовании.
Продвижение пользователя по сайту можно представить в виде воронки (funnel), каждый шаг из которой проходят все меньше людей. Источники, каналы, кампании стоит оценивать с точки зрения того, насколько они помогают проходить эту воронку. Именно для этого и существует решение, которое реализовал у себя Serpstat.
А теперь к настройке.
1. Настройка Google ***ytics
Настройка модели атрибуции подразумевает предварительную корректную настройку Google ***ytics.
1.1. До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка:
- просмотры страниц;
- события;
- расширенная электронная торговля.
1.2. Если воронка будет строиться только на расширенной электронной торговле, должно быть настроено отслеживание всех соответствующих действий пользователя, описанных в справке.
1.3. Если какие-либо действия можно определить по просмотрам страниц, то дополнительно настраивать события для отслеживания таких действий не нужно.
2. Создание проекта в Google Developers Console
Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — это часть Google Cloud Platform.
2.1. В аккаунте Google перейдите на страницу Google Cloud и согласитесь с условиями сервиса. Новым юзерам Google Cloud единоразово предоставляет $300 для использования в течение 60 дней.
2.2. Нажмите Create Project:
2.3. В открывшемся окне следует задать имя нового проекта и создать проект.
2.4. Зайдите в созданный проект и дайте доступы владельца (owner) к этому проекту нужным аккаунтам.
2.4.1. Убедитесь, что для проекта активирован API BigQuery:
2.4.1.1. Если нет, его необходимо активировать:
2.5. Создайте биллинг-аккаунт и привяжите к нему реальную карту (виртуальная не подходит), с которой Google BigQuery будет списывать средства для оплаты.
2.5.1. Списание происходит автоматически первого числа, за предыдущий месяц.
2.5.2. После создания биллинг-аккаунта зайдите по ссылке и привяжите выбранный биллинг-аккаунт к проекту:
2.6. Интерфейс Google Cloud Platform может отличаться. Проверяйте актуальность информации из этого раздела перед началом настройки.
3. Настройка OWOX BI
В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
3.1. Создание нового проекта
3.1.1. Зайдите в OWOX BI.
3.1.2. Нажмите Create New Project.
3.1.3. Если вы — специалист и хотите открыть доступ владельцу бизнеса, создайте проект на тарифе Start.
3.1.4. Зайдите в настройки и расшарьте проект на нужные аккаунты, предоставив все права.
3.1.5. Владелец бизнеса должен зайти в проект, выбрать тариф Business и привязать к нему кредитную карту, с которой будет происходить оплата OWOX BI.
3.2. Создание потоков
3.2.1. Перейдите на главную страницу проекта и создайте потоки (pipelines).
3.2.1.1. Настройте по одному потоку для импорта трат из всех источников, которые можно настроить через OWOX.
3.2.1.2. Настройте стриминг данных из Google ***ytics в Google BigQuery.
Выберите созданный во втором пункте проект в Google Cloud Platform и сформируйте набор данных.
3.3. Добавление на сайт кода стриминга
3.3.1. В настройках выберите передачу данных по хитам и сессиям, выберите (или создайте) пользовательские параметры в Google ***ytics для идентификатора сессии, User ID и тип страницы.
3.3.2. Внедрите полученный код стриминга, в зависимости от способа установки кода Google ***ytics на сайт.
3.3.3. Сразу после установки кода данные начнут передаваться в BigQuery.
3.4. Создание модели атрибуции
Перед настройкой модели посмотрите видео:
Далее составьте список шагов для вашего сайта (после просмотра видео вы узнаете, о чем речь) и расставьте для них приоритеты.
3.4.1. Перейдите в OWOX BI в раздел моделей атрибуции для проекта:
3.4.2. Выберите в качестве источника данных стриминг, созданный проект (смотрите второй пункт) и набор данных (пункт 3.2.1.2).
3.4.3. Выберите название модели, проект и название набора данных, в котором в BigQuery будут храниться результаты расчета модели атрибуции.
3.4.4. Зайдите в созданную модель и установите настройки транзакционного окна (период, на транзакциях которого будет рассчитана модель) и конверсионного окна. Это аналог ретроспективного окна в Google ***ytics.
О чем идет речь? В определенное количество дней до транзакции было N сессий. По этому количеству сессий распределяется вклад в данную транзакцию. Это количество сессий, совершенных за определенный промежуток времени и называются конверсионным / ретроспективным окном.
3.4.5. Настройте шаги модели. По умолчанию они настроены на шаги расширенной электронной торговли. При редактировании будет предложена возможность создания пользовательской модели с нуля.
3.4.5.1. Для каждого шага можно изменить его название и действия пользователей, которые на этом шаге учитываются (пункт Edit), добавить шаг до и после текущего, удалить шаг и задать его приоритет.
3.4.6. Для расчета параметров модели нажмите Calculate the Funnel:
3.4.7. Для получения результатов на рассчитанной модели нажмите Calculate now:
3.4.8. В выбранный в пункте 3.4.3 набор данных будут сохранены результаты расчетов.
3.4.9. Чтобы модель рассчитывалась каждый день автоматически, оставьте пустым значение даты в настройках транзакционного окна (учтите, это может сказаться на сумме оплаты за BigQuery).
3.4.10. Оценивая сессии в BigQuery, вы можете рассчитать срезы данных по любым атрибутам.
Все, теперь вы — джедай атрибуции :)
Выводы
Цель построения модели атрибуции — это не крутая отчетность, а получение дополнительной прибыли за счет корректного перераспределения бюджета по атрибутам сессии пользователя. В качестве атрибутов могут выступать канал, источник, кампания, устройство и любой другой атрибут, который вы сможете придумать.
Процесс настройки Funnel Based модели атрибуции состоит из трех этапов:
- До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка.
- Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — часть Google Cloud Platform. Поэтому нужно создать новый проект в Google Developers Console.
- В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
Необходимость в объективной модели атрибуции возникает, когда появляются вопросы об эффективности источника или канала. Если в системе аналитики вы сознательно недооцениваете/переоцениваете источник или канал, результаты «оптимизации» такого источника или канала могут быть прямо противоположны ожиданиям.
Комментарии:
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
26 04 2024 3:29:13
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
25 04 2024 9:33:49
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
24 04 2024 12:46:56
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
23 04 2024 13:46:33
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
22 04 2024 23:51:44
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
21 04 2024 11:27:17
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
20 04 2024 7:35:20
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
19 04 2024 9:43:46
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
18 04 2024 4:59:31
Несколько фишек Google Tag Manager, чтобы сделать продвинутые списки ремаркетинга....
17 04 2024 17:18:57
Что нужно, чтобы реклама в интернете приносила прибыль....
16 04 2024 22:15:23
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
15 04 2024 8:11:50
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
14 04 2024 1:29:12
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
13 04 2024 0:45:21
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
12 04 2024 2:52:44
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
11 04 2024 19:51:23
Мы предложили фанам бренда прокатиться на автомобиле SEAT Altea Freetrack!...
10 04 2024 14:18:39
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
09 04 2024 12:50:44
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
08 04 2024 6:18:12
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
07 04 2024 9:36:40
Низкочастотные, низкоконкурентные, Long Tail и другие термины, которые нужно знать и понимать....
06 04 2024 14:25:23
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
05 04 2024 23:37:38
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
04 04 2024 13:19:55
Всё о крупной рыбе украинского интернет-маркетинга: компании, люди, кейсы в интервью с основателем Артёмом Бородатюком....
03 04 2024 16:10:38
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
02 04 2024 7:37:45
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
01 04 2024 23:51:10
К социальным сетям уже нельзя относиться, как к сугубо личному прострaнcтву?...
31 03 2024 6:30:32
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
30 03 2024 8:29:33
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
29 03 2024 13:31:20
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
28 03 2024 19:28:53
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
27 03 2024 11:41:55
Положительная динамика с первых месяцев работы....
26 03 2024 23:29:16
Ежегодно в конце ноября начинается ажиотаж вокруг «огромных» скидок на Черную пятницу. Во всем мире этого дня ждут и готовятся покупать выгоднее. Но так ли это на самом деле?...
25 03 2024 1:24:45
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
24 03 2024 8:26:49
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
23 03 2024 4:41:59
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
22 03 2024 20:42:52
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
21 03 2024 23:19:39
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
20 03 2024 4:27:37
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
19 03 2024 7:57:21
Академия — набор структурированного контента, интеpaктивных заданий и обучающих курсов, посвященных конкретному продукту или индустрии в целом...
18 03 2024 3:17:16
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
17 03 2024 8:45:14
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
16 03 2024 19:32:26
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
15 03 2024 23:25:51
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
14 03 2024 23:19:52
Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....
13 03 2024 8:54:25
Качество передаваемых данных напрямую отражается на качестве решений, принимаемых для бизнеса. Как защититься от таких ошибок?...
12 03 2024 15:37:44
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
11 03 2024 16:27:29
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
10 03 2024 1:12:42
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
09 03 2024 7:21:25
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
08 03 2024 20:48:42
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::