Funnel Based модель атрибуции в OWOX BI — руководство по настройке
Как настроить максимально объективную веб-аналитику и отладить работу отдела контекстной рекламы? Мануал не для чайников Чтобы грамотно учесть вклад каждого рекламного канала в продажи или целевые действия, стоит внедрить многокaнaльную (Funnel Based) модель атрибуции от OWOX. Почему именно это решение лучшее для растущего бизнеса, читайте в
Если вкратце — она почти в 10 раз дешевле дорогостоящей Data-Driven Attribution от Google ***ytics, дает более объективную, чем стандартные модели, оценку распределения целевых действий пользователей и позволяет автоматизировать процесс принятия решений по отчетам для оптимизации кампаний. Serpstat стал первой SaaS-компанией, которая внедрила это решение. А так как Netpeak Group стремится развивать продуктовый рынок, в этом посте я дам пошаговый чек-лист для внедрения Funnel Based модели в бизнес.
Еще раз о пользе этой модели «на пальцах».
Представьте, что пользователь нашел ваш сайт в поисковой системе и не успел на сайте сделать ничего. В этот момент у пользователя только появляется представление о том, что вы вообще существуете.
Далее вы догоняете этого пользователя ремаркетингом и он, просмотрев несколько категорий и товаров, подписывается на вашу новостную рассылку. В одной из рассылок пользователь видит интересное ему предложение, возвращается на сайт и делает заказ на $100.
Правильно ли будет весь вклад в эти $100 отдать рассылке, если без предыдущих посещений у вас даже не было бы email-адреса пользователя? Не попав на сайт из бесплатного поиска, пользователь даже не знал бы о вашем существовании.
Продвижение пользователя по сайту можно представить в виде воронки (funnel), каждый шаг из которой проходят все меньше людей. Источники, каналы, кампании стоит оценивать с точки зрения того, насколько они помогают проходить эту воронку. Именно для этого и существует решение, которое реализовал у себя Serpstat.
А теперь к настройке.
1. Настройка Google ***ytics
Настройка модели атрибуции подразумевает предварительную корректную настройку Google ***ytics.
1.1. До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка:
- просмотры страниц;
- события;
- расширенная электронная торговля.
1.2. Если воронка будет строиться только на расширенной электронной торговле, должно быть настроено отслеживание всех соответствующих действий пользователя, описанных в справке.
1.3. Если какие-либо действия можно определить по просмотрам страниц, то дополнительно настраивать события для отслеживания таких действий не нужно.
2. Создание проекта в Google Developers Console
Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — это часть Google Cloud Platform.
2.1. В аккаунте Google перейдите на страницу Google Cloud и согласитесь с условиями сервиса. Новым юзерам Google Cloud единоразово предоставляет $300 для использования в течение 60 дней.
2.2. Нажмите Create Project:
2.3. В открывшемся окне следует задать имя нового проекта и создать проект.
2.4. Зайдите в созданный проект и дайте доступы владельца (owner) к этому проекту нужным аккаунтам.
2.4.1. Убедитесь, что для проекта активирован API BigQuery:
2.4.1.1. Если нет, его необходимо активировать:
2.5. Создайте биллинг-аккаунт и привяжите к нему реальную карту (виртуальная не подходит), с которой Google BigQuery будет списывать средства для оплаты.
2.5.1. Списание происходит автоматически первого числа, за предыдущий месяц.
2.5.2. После создания биллинг-аккаунта зайдите по ссылке и привяжите выбранный биллинг-аккаунт к проекту:
2.6. Интерфейс Google Cloud Platform может отличаться. Проверяйте актуальность информации из этого раздела перед началом настройки.
3. Настройка OWOX BI
В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
3.1. Создание нового проекта
3.1.1. Зайдите в OWOX BI.
3.1.2. Нажмите Create New Project.
3.1.3. Если вы — специалист и хотите открыть доступ владельцу бизнеса, создайте проект на тарифе Start.
3.1.4. Зайдите в настройки и расшарьте проект на нужные аккаунты, предоставив все права.
3.1.5. Владелец бизнеса должен зайти в проект, выбрать тариф Business и привязать к нему кредитную карту, с которой будет происходить оплата OWOX BI.
3.2. Создание потоков
3.2.1. Перейдите на главную страницу проекта и создайте потоки (pipelines).
3.2.1.1. Настройте по одному потоку для импорта трат из всех источников, которые можно настроить через OWOX.
3.2.1.2. Настройте стриминг данных из Google ***ytics в Google BigQuery.
Выберите созданный во втором пункте проект в Google Cloud Platform и сформируйте набор данных.
3.3. Добавление на сайт кода стриминга
3.3.1. В настройках выберите передачу данных по хитам и сессиям, выберите (или создайте) пользовательские параметры в Google ***ytics для идентификатора сессии, User ID и тип страницы.
3.3.2. Внедрите полученный код стриминга, в зависимости от способа установки кода Google ***ytics на сайт.
3.3.3. Сразу после установки кода данные начнут передаваться в BigQuery.
3.4. Создание модели атрибуции
Перед настройкой модели посмотрите видео:
Далее составьте список шагов для вашего сайта (после просмотра видео вы узнаете, о чем речь) и расставьте для них приоритеты.
3.4.1. Перейдите в OWOX BI в раздел моделей атрибуции для проекта:
3.4.2. Выберите в качестве источника данных стриминг, созданный проект (смотрите второй пункт) и набор данных (пункт 3.2.1.2).
3.4.3. Выберите название модели, проект и название набора данных, в котором в BigQuery будут храниться результаты расчета модели атрибуции.
3.4.4. Зайдите в созданную модель и установите настройки транзакционного окна (период, на транзакциях которого будет рассчитана модель) и конверсионного окна. Это аналог ретроспективного окна в Google ***ytics.
О чем идет речь? В определенное количество дней до транзакции было N сессий. По этому количеству сессий распределяется вклад в данную транзакцию. Это количество сессий, совершенных за определенный промежуток времени и называются конверсионным / ретроспективным окном.
3.4.5. Настройте шаги модели. По умолчанию они настроены на шаги расширенной электронной торговли. При редактировании будет предложена возможность создания пользовательской модели с нуля.
3.4.5.1. Для каждого шага можно изменить его название и действия пользователей, которые на этом шаге учитываются (пункт Edit), добавить шаг до и после текущего, удалить шаг и задать его приоритет.
3.4.6. Для расчета параметров модели нажмите Calculate the Funnel:
3.4.7. Для получения результатов на рассчитанной модели нажмите Calculate now:
3.4.8. В выбранный в пункте 3.4.3 набор данных будут сохранены результаты расчетов.
3.4.9. Чтобы модель рассчитывалась каждый день автоматически, оставьте пустым значение даты в настройках транзакционного окна (учтите, это может сказаться на сумме оплаты за BigQuery).
3.4.10. Оценивая сессии в BigQuery, вы можете рассчитать срезы данных по любым атрибутам.
Все, теперь вы — джедай атрибуции :)
Выводы
Цель построения модели атрибуции — это не крутая отчетность, а получение дополнительной прибыли за счет корректного перераспределения бюджета по атрибутам сессии пользователя. В качестве атрибутов могут выступать канал, источник, кампания, устройство и любой другой атрибут, который вы сможете придумать.
Процесс настройки Funnel Based модели атрибуции состоит из трех этапов:
- До начала работы с OWOX BI в Google ***ytics нужно настроить отслеживание всех действий, на которых будет строиться воронка.
- Для хранения данных OWOX BI использует Google BigQuery — часть Google Cloud Platform. Поэтому нужно создать новый проект в Google Developers Console.
- В OWOX BI нужно настроить стриминг и модель атрибуции.
Необходимость в объективной модели атрибуции возникает, когда появляются вопросы об эффективности источника или канала. Если в системе аналитики вы сознательно недооцениваете/переоцениваете источник или канал, результаты «оптимизации» такого источника или канала могут быть прямо противоположны ожиданиям.
Комментарии:
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
13 02 2025 0:33:58
Идеи, достойные распространения. Какие доклады TED Talks повлияли на нетпиковцев....
12 02 2025 18:19:12
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
11 02 2025 8:57:29
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
10 02 2025 6:25:23
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
09 02 2025 16:39:33
При использовании похожих инструментов важно не переборщить с количеством рекламы...
08 02 2025 4:14:37
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
07 02 2025 13:20:21
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
06 02 2025 4:39:41
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
05 02 2025 17:55:16
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
04 02 2025 3:39:20
«Rework» — одна из самых любимых книг нетпиковцев....
03 02 2025 3:44:58
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
02 02 2025 14:16:51
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
01 02 2025 22:26:18
При выборе SEO сервиса принято ориентироваться на объем ссылочной массы, но надежен ли такой подход? Большая база не всегда значит качество содержащихся в ней данных, а количество нередко обеспечивают спамные ссылки в отчетах....
31 01 2025 9:54:33
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
30 01 2025 16:53:11
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
29 01 2025 9:28:33
Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....
28 01 2025 23:22:10
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
27 01 2025 15:57:25
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
26 01 2025 10:56:58
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
25 01 2025 1:45:43
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
24 01 2025 0:49:38
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
23 01 2025 13:16:50
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
22 01 2025 13:40:29
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
21 01 2025 10:36:55
Список рекомендаций для SMM-специалистов. Статья будет полезна SMM-менеджерам, проектным менеджерам, а также владельцам бизнеса, которые предпочитают самостоятельно ставить комaнде задачи и отслеживать выполнение целей....
20 01 2025 18:23:33
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
19 01 2025 21:58:23
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
18 01 2025 18:30:22
Агентство Netpeak закрыло сделку по покупке агентства мобильного маркетинга Радомира Новковича RadASO....
17 01 2025 11:41:23
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
16 01 2025 8:33:19
Алексей Селезнев, руководитель отдела аналитики Netpeak делится статистикой по самым дорогим и самым дешевым тематикам, регионам размещения рекламы, каналам и устройствам. Узнать больше!...
15 01 2025 3:11:12
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
14 01 2025 10:22:12
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
13 01 2025 18:11:48
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
12 01 2025 9:48:42
Образец товарного фида можно использовать при запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google, в кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ, в динамических медийных кампаниях Google Рекламы, в товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center....
11 01 2025 8:51:39
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
10 01 2025 23:21:32
Если вы автор телеграм-канала, то стоит задуматься об альтернативных контент-платформах. Мнение...
09 01 2025 7:57:56
Как бесплатно пользоваться преимуществами, особенностями и дополнительными инструментами сервиса...
08 01 2025 22:29:27
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
07 01 2025 10:41:16
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
06 01 2025 20:20:34
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
05 01 2025 21:25:35
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
04 01 2025 10:11:51
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
03 01 2025 1:59:37
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
02 01 2025 16:39:52
Когда и зачем нужно заказывать сбор семантического ядра, на какие этапы разбит процесс и какие результаты можно получить...
01 01 2025 6:41:12
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
31 12 2024 8:48:19
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
30 12 2024 7:41:45
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
29 12 2024 3:58:43
Как развить в себе такой EQ, как хочется, и далее использовать его для достижения успеха. Рецензия на книгу Дэниела Гоулмана «Эмоциональный интеллект в бизнесе»....
28 12 2024 12:51:16
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
27 12 2024 18:46:30
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
26 12 2024 3:52:51
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::