Как и зачем переводить рекламные кампании на украинский — эксперимент и полезные формулы
Большой процент трафика в Украине занимают русскоязычные запросы, но принятие закона «Об обеспечении функционирования украинского языка как государственного» подстегнуло предпринимателей использовать для продвижения семантическое ядро на украинском.
О значении норм законопроекта читайте на ain.ru. В этом посте я хочу рассмотреть не юридические аспекты, а конкретную пользу, которую дает как минимум параллельное ведение рекламы на двух языках.
Читайте также:
Закон о языках и ваш сайт: как создать украинскую версию и где искать удачные кейсы
Как создать украинскую версию сайта и где искать удачные кейсы. Семь улучшений Netpeak: помогаем внедрить украинскую версию сайта, настраиваем рекламу, продвигаем ресторанный бизнес
Семь улучшений Netpeak: помогаем внедрить украинскую версию сайта, настраиваем рекламу, продвигаем ресторанный бизнес.
Реклама на украинском работает
Первый и очевидный плюс — повышение лояльности к вашему бизнесу людей, которые используют украинский в повседневном общении. Для доказательства мы провели небольшой тест.
Регион: Киев.Ниша интернет-магазина: напольные покрытия.
Мы запустили дубль существующей рекламной кампании для интернет-магазина, который ранее никогда не рекламировался на украинском. Создали на украинском полноценные копии объявлений, семантического ядра и посадочных страниц. После этого запустили рекламные кампании.
В результате мы обнаружили, что у кампании на украинском языке CTR объявлений на 95% выше: 16,51% против 8,47%.
Выборка за 30 дней:
Также выше коэффициент конверсии: 1,22% у украинской кампании против 0,92% у кампании на русском языке. Для высококонкурентной ниши напольных покрытий это хороший результат.
То есть при создании рекламы на украинском мы не только выполняем нормы закона — мы, по сути, завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик.
Как автоматизировать перевод рекламных объявлений на украинский
Простое и доступное решение — использовать таблицы Google с формулой GOOGLETRANSLATE, которая массово переведет тексты и ключи, а также программу Google Ads Editor для быстрой загрузки новых кампаний в аккаунт.
Таблицу с переводами легко создать за несколько шагов:
- Первый лист оставляем без изменений и просто меняем его название (например, «русский язык»).
- Создаем второй лист таблицы («украинский язык») и в ячейку А1 вводим формулу:
=ЕСЛИОШИБКА((GOOGLETRANSLATE(\\\'русский язык\\\'!A1; \"ru\"; \"uk\")) ;\"\") - Функцию ЕСЛИОШИБКА используем для того, чтобы ячейки без данных оставались пустыми и не путали нас при работе с данными.
- Протягиваем эту формулу на весь лист. Чтобы отобразились все формулы, во вкладке «Вид», выбираем «Показывать формулы». Убираем галочку, если они не нужны.
- Создаем третий лист, его можно назвать «редактор», в него мы будем копировать результаты со второго листа и вносить правки. При проверке необходимо учитывать, что перевод в таблицах Google не всегда работает корректно, одно и то же слово может быть переведено по-разному. Поэтому оптимально переводить все объявления только по одной кампании, чтобы не пропустить ошибки.
В итоге получаем Google Docs с тремя вкладками:
Алгоритм работы с этим Google Docs очень простой:
- Заходим в Google Ads Editor и копируем объявления кампании, которую мы хотим перевести: нажимаем Ctrl+A (выделить все) и Ctrl+C (копировать).
- Переходим в таблицу для перевода, на лист «русский язык», ставим курсор в ячейку A1 и вставляем текст (Ctrl+V).
- Переключаемся на лист «украинский язык». Выделяем получившийся перевод, копируем и вставляем на лист «редактор», в котором мы будем проверять результаты перевода и корректировать тексты, если нужно.
- После внесения всех правок в таблице Google копируем полученные объявления и вставляем в Editor.
После того как у вас уже есть новые группы объявлений на украинском языке, можно приступать к переводу семантики.
Чтобы избежать отличий в названиях групп объявлений, дублирования групп и несоответствия названий, используем формулу ВПР.
Например, создаем на отдельном листе (назовем его «группы») табличку с русскими и украинскими названиями групп. И на лист «редактор» подтягивать с её помощью название группы объявлений:
=ВПР(\\\'русский язык\\\'!B2;\\\'группы\\\'!$1:$13;2;ЛОЖЬ)Расшифровка:
- \\\'русский язык\\\'!B2 — ячейка названия группы на русском языке с листа «русский язык»;
- \\\'группы\\\'!$1:$13 — диапазон листа с названиями групп. Не забудьте закрепить знаками $ номера ячеек, чтобы при протягивании формулы диапазон не сместился;
- 2 — номер столбца на украинском языке;
- ЛОЖЬ — логическое значение корректности выполняемой функции.
Если у вас остались вопросы, с радостью отвечу на все в комментариях.
Специалисты агентства помогут вам найти своих клиентов на любом языке:
Заказывайте рекламу у лидеров рынкаКомментарии:
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
07 06 2023 9:25:37
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
06 06 2023 14:45:39
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
05 06 2023 3:32:44
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
04 06 2023 12:30:31
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
03 06 2023 23:37:53
Чтобы увеличить продажи и улучшить их эффективность в новых условиях необходимо применять «социальные доказательства»....
02 06 2023 20:40:43
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
01 06 2023 23:26:11
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
31 05 2023 17:59:21
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
30 05 2023 16:17:51
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
29 05 2023 9:37:53
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
28 05 2023 15:44:57
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
27 05 2023 18:54:14
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
26 05 2023 2:28:45
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
25 05 2023 14:55:23
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
24 05 2023 7:36:51
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
23 05 2023 5:32:20
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
22 05 2023 0:28:18
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
21 05 2023 21:21:27
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
20 05 2023 6:39:12
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
19 05 2023 18:12:13
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
18 05 2023 13:40:16
Тема поста — исследование электронной коммерции в Украине: рынки, статистика, объем продаж, поисковый потенциал....
17 05 2023 19:32:48
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
16 05 2023 18:39:40
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
15 05 2023 5:25:16
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
14 05 2023 0:11:49
Подробно об оплате аккаунтов и налогообложении рекламы в Украине, России, Казахстане....
13 05 2023 19:45:44
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
12 05 2023 10:14:32
Основные законы приняты. Что это значит?...
11 05 2023 11:58:33
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
10 05 2023 20:54:52
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
09 05 2023 13:29:28
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
08 05 2023 22:46:44
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
07 05 2023 14:55:55
Грамотная аналитика в мире мобильных приложений, как и в целом в маркетинге — единственный путь к окупаемости продукта и выходу в высшую лигу брендов...
06 05 2023 21:39:42
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
05 05 2023 2:38:11
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
04 05 2023 6:49:19
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
03 05 2023 15:33:31
Недавно у меня закончилась видеокампания на ютуб, по которой удалось собрать исследование Brand Lift. Хочу поделиться инсайтами...
02 05 2023 0:52:22
О том, как рассчитать коэффициент ROI (ROMI) для выявления эффективности и прибыльности рекламных кампаний...
01 05 2023 12:54:12
Оптимизация и оформление вордовских текстов, переводчик, совместное редактирование, возможность залить картинку... Эти и много других опций дают дополнения для Google Документов....
30 04 2023 15:23:17
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
29 04 2023 7:55:41
Инструкция по интеграции рекламной кампании с чат-ботом...
28 04 2023 7:45:44
Как быстро увеличить количество заинтересованных подписчиков в facebook, twitter, google+ и linkedIn с помощью контактов из рассылки и аккаунтов Facebook....
27 04 2023 9:36:18
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
26 04 2023 12:31:40
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
25 04 2023 18:23:47
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
24 04 2023 17:13:33
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
23 04 2023 22:25:57
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
22 04 2023 16:13:45
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
21 04 2023 5:24:53
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
20 04 2023 10:27:52
База самых распространенных CMS и модулей для их SEO-оптимизации....
19 04 2023 19:39:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
