SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта
Пару месяцев назад меня попросили дать ответ на 3 популярных вопроса потенциальных клиентов услуги продвижения сайта. Целевая аудитория - маркетологи компаний, которые хотя и немного знакомы с SEO, но все-таки \"плавают\" в понимании многих моментов. Дабы полезный материал попал в Сеть, то с разрешения журналиста издания \"ТОП 100\", я публикую его в блоге Нетпик.
Можно ли эффективно организовать SEO лишь своими силами внутри компании?
— И какие вещи необходимо отправлять на аутсосрс (только отвечайте честно, представьте, что вы не имеете никакого отношения к компании, которая занимается SEO)?
Натан Ротшильд, а затем и Черчилль, сделали крылатой фразу, которой можно выразить всю суть моего комментария: «Кто владеет информацией — тот владеет миром». Располагая штатом в 60 профессиональных SEO-мастеров и целым отделом аналитики, постоянно общаясь в кулуарах с коллегами, а также представителями поисковых систем, могу с уверенностью сказать, что с каждым днем мелкие SEO-компании будут уходить в прошлое. Почему? Технологии поисковых систем настолько быстро развиваются, что быть в курсе последних тенденций для маленькой комaнды – неразрешимая задача. Да, поисковые системы предоставляют ряд рекомендаций, которых желательно придерживаться еще на этапе разработки сайта. Для этого достаточно заставить прочитать эти рекомендации толкового веб-мастера. Но всё остальное — это уже результаты исследований и анализа поведения «черного ящика», так как поисковая система не разглашает свои алгоритмы.
По сути, SEO-специалисты работают с черным ящиком. Методом проб, ошибок, опытов, анализа, исследований они находят способы попасть на первую страницу поисковых систем.
Зная изнутри всю “кухню” SEO, могу заверить, что уровень только лишь крупных игроков рынка позволяет предоставлять действительно качественные услуги. Конечно, время отдельных фрилансеров еще не окончательно ушло в прошлое, но, судя по опыту «соседей» - это вопрос времени. Какой отдельный фрилансер может позволить себе разработку высоко-технологического программного обеспечения? В завершение, чисто по-одесски, ответим вопросом на вопрос: готова ли ваша компания своими силами создать SEO-отдел, который будет самостоятельно проводить тестирование «черного ящика» (поисковой системы)?
Не проще ли отдать свой сайт специалистам, которые специализируются именно на SEO? Исключением может быть лишь крупный холдинг, который владеет большим количеством интернет-проектов и готов произвести серьезные вложения в формирование целого штата SEO-отдела и разработку специального программного обеспечения.
Какие существуют способы проверки, насколько хорошо оптимизирован сайт?
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Понятие «хорошо оптимизированный сайт» может тpaктоваться двояко. С точки зрения именно оптимизации, сайт должен соответствовать рекомендациям, которые поисковые системы предоставляют разработчикам сайта. Иногда сайт уже разработан, а только потом его владельцы задумываются об оптимизации сайта. В таком случае, чаще всего, заказывают SEO-аудит – документ, в котором специалисты досконально исследуют интернет-ресурс. Результатом будет
Если же мы говорим про то, насколько легко сайт найти в поиске (так называемая «видимость сайта» в поисковых системах), то необходимо попробовать поискать сайт по тем фразам, которые могут быть интересны потенциальным посетителям.
Если сайт легко удаётся найти - значит сайт хорошо оптимизирован.
Если речь идет о сайте, который принадлежит вам, то можно пойти чуть-чуть дальше: поисковые системы (и Google, и Яндекс) предоставляют так называемые инструменты для веб-мастеров. Зарегистрировав свой сайт в подобных сервисах, вы сможете увидеть, как сайт выглядит глазами самой поисковой системы. Информации будет предоставлено достаточно, чтобы понять, какие есть проблемы с оптимизацией вашего сайта.
Как скоро можно будет увидеть эффект от SEO
— После проведения полного комплекса SEO, как скоро можно будет увидеть эффект, по каким критериям я смогу оценить этот эффект и понять, что (если предположить, что я нанимала компанию) работу выполнили на отлично?
Зависит от того, какая цель поставлена и что считать результатом. Например:
- Оптимизация кода сайта проводится в срок от 1 дня до 1 месяца, что зависит от активности ваших программистов или сложности кода вашего сайта в случае работы программистов SEO-компании.
- Выкладка написанных оптимизированных текстов на сайт производиться сразу же после утверждения их заказчиком SEO-услуг. А утверждение происходит сразу же после написания (и доработок). Всё это также может занять от 1 дня до 1 месяца.
- После первых двух пунктов (или даже без них) результатов по части фраз можно добиться даже за 1 неделю.
Всё зависит от конкуренции ниши, в которой ведется продвижение сайта. Но срок раскрутки нового сайта обычно составляет 4 месяца. В случае раскрутки крупных проектов (тематические порталы, крупные интернет-магазины), срок продвижения не ограничен (заниматься сайтом нужно на постоянной основе), однако SEO-компании, двигаясь навстречу клиентам, обычно подписывают договор на 6 месяцев. Когда компания продемонстрировала хорошие результаты своей работы, обычно, договор продлевается на неограниченный срок.
На вопрос «по каким критериям я смогу оценить этот эффект», ответим словом из трех букв - KPI.
KPI (ключевые показатели эффективности от “Key Performance Indicators”) - система оценки, которая помогает определить достижение целей. Оценить эффективность SEO можно: высчитывая стоимость посетителя сайта из поиска, определяя показатель конверсии из \"посетителя\" в \"клиента\" и рассчитывая рентабельность инвестиций в SEO (сколько вложенных в SEO денег какую прибыль компании принесло). Однако, чаще всего, клиенты SEO-услуг ограничивают оценку успешности SEO по двум критериям: позиции сайта в поиске и количество посетителей из поиска. Этот подход - неправильный, но манит своей простотой и понятностью.
Комментарии:
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
25 04 2024 3:38:17
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
24 04 2024 19:45:18
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
23 04 2024 8:31:41
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
22 04 2024 9:46:15
Трекеры теперь на любой вкус: за лидерство в сфере аналитики и трекинга в мире мобильных приложений все еще конкурируют более десяти различных систем. Как не растеряться в обилии инструментов?...
21 04 2024 16:44:25
Как уменьшить время ответа сервера и повысить общий показатель скорости загрузки сайта...
20 04 2024 19:48:56
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
19 04 2024 4:38:51
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
18 04 2024 6:55:38
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
17 04 2024 15:35:57
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
16 04 2024 0:14:19
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
15 04 2024 0:13:51
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
14 04 2024 14:50:35
Триггер — способ ненавязчивого воздействия на потенциального клиента путем использования психологических приемов в текстах, заголовках и остальном контенте...
13 04 2024 8:16:18
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
12 04 2024 14:47:31
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
11 04 2024 20:29:35
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
10 04 2024 11:59:22
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
09 04 2024 19:19:52
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
08 04 2024 12:44:21
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
07 04 2024 0:38:31
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
06 04 2024 8:31:23
Главные вопросы при запуске и настройке любых кампаний: «чего я хочу достичь?», «помогает ли текущая кампания достичь желаемых результатов?», «влияет ли кампания на эффективность других кампаний и источников?». Узнать больше....
05 04 2024 16:33:11
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
04 04 2024 19:54:29
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
03 04 2024 21:29:39
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
02 04 2024 7:50:31
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
01 04 2024 0:47:28
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
31 03 2024 14:49:24
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
30 03 2024 18:27:14
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
29 03 2024 1:27:37
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
28 03 2024 22:48:41
Идем в Бразилию: опыт Depositphotos + полезные факты....
27 03 2024 2:56:53
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
26 03 2024 17:52:53
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
25 03 2024 19:10:58
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
24 03 2024 18:20:56
Онлайн-корпоративы стали трендом 2020 года, но останутся с нами надолго если не в чистом, то в гибридном формате. Делимся опытом организации дня рождения компании в Zoom....
23 03 2024 12:24:46
Как передавать данные пpaктически о каждом «шаге» пользователя на сайте...
22 03 2024 6:21:28
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
21 03 2024 23:15:22
Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...
20 03 2024 11:21:39
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
19 03 2024 3:52:30
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
18 03 2024 10:22:48
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
17 03 2024 19:10:39
Сериал «Ход королевы» взорвал интерес к шахматам, и вот насколько сильно...
16 03 2024 22:28:16
Эта история о том, как за два года комплексный подход к поисковому продвижению (SEO на этапе разработке сайта и дальнейшие действия по оптимизации) помог увеличить рост бесплатного трафика на 463% или Что делать, если SEO не приносит результаты сразу...
15 03 2024 21:26:56
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
14 03 2024 10:25:37
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
13 03 2024 1:59:57
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
12 03 2024 14:42:54
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
11 03 2024 14:57:11
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
10 03 2024 8:59:44
Правила Facebook позволяют пользоваться автоматизированным контролем над эффективностью рекламы. Читайте, как уменьшить количество ручной работы с помощью автоматических правил...
09 03 2024 10:11:27
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
08 03 2024 8:27:58
Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...
07 03 2024 16:37:59
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
