SEO своими силами, проверка качества и эффективности продвижения сайта
Пару месяцев назад меня попросили дать ответ на 3 популярных вопроса потенциальных клиентов услуги продвижения сайта. Целевая аудитория - маркетологи компаний, которые хотя и немного знакомы с SEO, но все-таки \"плавают\" в понимании многих моментов. Дабы полезный материал попал в Сеть, то с разрешения журналиста издания \"ТОП 100\", я публикую его в блоге Нетпик.
Можно ли эффективно организовать SEO лишь своими силами внутри компании?
— И какие вещи необходимо отправлять на аутсосрс (только отвечайте честно, представьте, что вы не имеете никакого отношения к компании, которая занимается SEO)?
Натан Ротшильд, а затем и Черчилль, сделали крылатой фразу, которой можно выразить всю суть моего комментария: «Кто владеет информацией — тот владеет миром». Располагая штатом в 60 профессиональных SEO-мастеров и целым отделом аналитики, постоянно общаясь в кулуарах с коллегами, а также представителями поисковых систем, могу с уверенностью сказать, что с каждым днем мелкие SEO-компании будут уходить в прошлое. Почему? Технологии поисковых систем настолько быстро развиваются, что быть в курсе последних тенденций для маленькой комaнды – неразрешимая задача. Да, поисковые системы предоставляют ряд рекомендаций, которых желательно придерживаться еще на этапе разработки сайта. Для этого достаточно заставить прочитать эти рекомендации толкового веб-мастера. Но всё остальное — это уже результаты исследований и анализа поведения «черного ящика», так как поисковая система не разглашает свои алгоритмы.
По сути, SEO-специалисты работают с черным ящиком. Методом проб, ошибок, опытов, анализа, исследований они находят способы попасть на первую страницу поисковых систем.
Зная изнутри всю “кухню” SEO, могу заверить, что уровень только лишь крупных игроков рынка позволяет предоставлять действительно качественные услуги. Конечно, время отдельных фрилансеров еще не окончательно ушло в прошлое, но, судя по опыту «соседей» - это вопрос времени. Какой отдельный фрилансер может позволить себе разработку высоко-технологического программного обеспечения? В завершение, чисто по-одесски, ответим вопросом на вопрос: готова ли ваша компания своими силами создать SEO-отдел, который будет самостоятельно проводить тестирование «черного ящика» (поисковой системы)?
Не проще ли отдать свой сайт специалистам, которые специализируются именно на SEO? Исключением может быть лишь крупный холдинг, который владеет большим количеством интернет-проектов и готов произвести серьезные вложения в формирование целого штата SEO-отдела и разработку специального программного обеспечения.
Какие существуют способы проверки, насколько хорошо оптимизирован сайт?
Как мы делаем SEO-аудит интернет-магазина — пошаговый мануал Понятие «хорошо оптимизированный сайт» может тpaктоваться двояко. С точки зрения именно оптимизации, сайт должен соответствовать рекомендациям, которые поисковые системы предоставляют разработчикам сайта. Иногда сайт уже разработан, а только потом его владельцы задумываются об оптимизации сайта. В таком случае, чаще всего, заказывают SEO-аудит – документ, в котором специалисты досконально исследуют интернет-ресурс. Результатом будет
Если же мы говорим про то, насколько легко сайт найти в поиске (так называемая «видимость сайта» в поисковых системах), то необходимо попробовать поискать сайт по тем фразам, которые могут быть интересны потенциальным посетителям.
Если сайт легко удаётся найти - значит сайт хорошо оптимизирован.
Если речь идет о сайте, который принадлежит вам, то можно пойти чуть-чуть дальше: поисковые системы (и Google, и Яндекс) предоставляют так называемые инструменты для веб-мастеров. Зарегистрировав свой сайт в подобных сервисах, вы сможете увидеть, как сайт выглядит глазами самой поисковой системы. Информации будет предоставлено достаточно, чтобы понять, какие есть проблемы с оптимизацией вашего сайта.
Как скоро можно будет увидеть эффект от SEO
— После проведения полного комплекса SEO, как скоро можно будет увидеть эффект, по каким критериям я смогу оценить этот эффект и понять, что (если предположить, что я нанимала компанию) работу выполнили на отлично?
Зависит от того, какая цель поставлена и что считать результатом. Например:
- Оптимизация кода сайта проводится в срок от 1 дня до 1 месяца, что зависит от активности ваших программистов или сложности кода вашего сайта в случае работы программистов SEO-компании.
- Выкладка написанных оптимизированных текстов на сайт производиться сразу же после утверждения их заказчиком SEO-услуг. А утверждение происходит сразу же после написания (и доработок). Всё это также может занять от 1 дня до 1 месяца.
- После первых двух пунктов (или даже без них) результатов по части фраз можно добиться даже за 1 неделю.
Всё зависит от конкуренции ниши, в которой ведется продвижение сайта. Но срок раскрутки нового сайта обычно составляет 4 месяца. В случае раскрутки крупных проектов (тематические порталы, крупные интернет-магазины), срок продвижения не ограничен (заниматься сайтом нужно на постоянной основе), однако SEO-компании, двигаясь навстречу клиентам, обычно подписывают договор на 6 месяцев. Когда компания продемонстрировала хорошие результаты своей работы, обычно, договор продлевается на неограниченный срок.
На вопрос «по каким критериям я смогу оценить этот эффект», ответим словом из трех букв - KPI.
KPI (ключевые показатели эффективности от “Key Performance Indicators”) - система оценки, которая помогает определить достижение целей. Оценить эффективность SEO можно: высчитывая стоимость посетителя сайта из поиска, определяя показатель конверсии из \"посетителя\" в \"клиента\" и рассчитывая рентабельность инвестиций в SEO (сколько вложенных в SEO денег какую прибыль компании принесло). Однако, чаще всего, клиенты SEO-услуг ограничивают оценку успешности SEO по двум критериям: позиции сайта в поиске и количество посетителей из поиска. Этот подход - неправильный, но манит своей простотой и понятностью.
Комментарии:
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
01 06 2026 11:33:11
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
31 05 2026 13:23:48
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
30 05 2026 9:53:11
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
29 05 2026 21:54:19
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
28 05 2026 20:43:41
Google Adwords: типы рекламных кампаний и объявлений, тонкостях настройки... Все, о чем вы боялись спросить... Или не боялись, а просто не знали, о чем спрашивать....
27 05 2026 3:21:34
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
26 05 2026 14:16:57
Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...
25 05 2026 16:45:26
На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....
24 05 2026 10:12:23
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
23 05 2026 23:33:36
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
22 05 2026 1:26:33
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
21 05 2026 20:35:53
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
20 05 2026 4:10:48
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
19 05 2026 21:12:22
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
18 05 2026 0:23:17
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
17 05 2026 17:48:40
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
16 05 2026 5:51:24
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
15 05 2026 7:14:37
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
14 05 2026 21:44:14
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
13 05 2026 2:36:48
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
12 05 2026 0:47:44
В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...
11 05 2026 2:51:51
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
10 05 2026 7:51:31
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
09 05 2026 7:40:58
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
08 05 2026 14:16:34
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
07 05 2026 7:50:12
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
06 05 2026 15:46:40
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
05 05 2026 6:43:48
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
04 05 2026 5:37:58
Мир гаджетов на Android и IOS. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли: 764%....
03 05 2026 15:49:37
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
02 05 2026 13:13:36
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
01 05 2026 21:36:27
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
30 04 2026 19:34:33
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
29 04 2026 4:46:16
Оставить заявку на горячей линии МОЗ — это только вершина айсберга. Необходимо провести опрос среди сотрудников компании. И не один. А ещё подготовить несколько помещений для вакцинации и отдыха. Узнать больше!...
28 04 2026 19:56:19
Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....
27 04 2026 3:39:57
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
26 04 2026 9:43:29
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
25 04 2026 6:45:19
Андреас Рётль о продвижении Journi: как трое выпускников Стэнфордского университета создали приложение для сторителлинга с 25 000 пользователями в 100 странах....
24 04 2026 15:11:10
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
23 04 2026 6:33:35
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
22 04 2026 19:13:46
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
21 04 2026 12:32:47
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
20 04 2026 21:37:20
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
19 04 2026 14:32:28
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
18 04 2026 17:33:34
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
17 04 2026 23:57:42
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
16 04 2026 8:48:15
Если маркетер хочет привлечь к бренд-контенту дополнительное внимание, стоит воспользоваться опцией Promote post....
15 04 2026 10:12:48
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
14 04 2026 10:45:44
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
13 04 2026 18:54:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
