Настройка поисковой рекламы в App Store — пошаговое руководство
Большинство людей при первой же возможности тянутся за смартфоном и проводят с ним большую часть дня, что открывает ряд дополнительных возможностей для бизнеса. В частности, рекламировать свои товары или услуги более точечно, с меньшими вложениями и большей результативностью рекламных кампаний. Apple Search Ads позволяет быть максимально близко к потенциальным клиентам.
Что такое Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) — это инструмент для рекламы приложений, который позволяет размещать объявления в верхней части страницы результатов поиска App Store для iPhone и iPad.
Apple Search Ads предоставляет издателям приложений платный доступ к верхним позициям в результатах поиска в App Store. Объявления отображаются в верхнем/верхнем левом углу страницы результатов поиска с синим фоном.
Apple Search Ads — один из самых популярных каналов привлечения пользователей для приложений iOS.
Страны Apple Search Ads
27 марта 2019 года компания Apple расширила географию работы Apple Search Ads на 46 новых стран, так что теперь рекламу в App Store можно настраивать в 59 странах мира. Среди новых стран появились Украина, Казахстан, Польша и Азербайджан, что открыло рекламодателям, разработчикам и бизнесменам из Восточной Европы дополнительный канал для продвижения своих приложений и как следствие – возможность получать больше релевантного трафика по низкой цене. Полный список доступных на данный момент стран можно посмотреть на сайте Apple.
Как работает поисковая реклама Apple
Apple Search Ads предлагает расширенный вариант ценообразования, основанный на стратегии цены за нажатие (CPT). Это значит, что рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению.
Фактическая стоимость «тапа» — результат ценового аукциона, где рассчитывается цена за клик, которую платит рекламодатель в сравнении с оплатой ближайшего конкурента за нажатие на объявление вплоть до максимальной ставки CPT.
Apple также допускает стратегию ставок с оплатой за установку (CPI) для основных пользователей.
По умолчанию Apple Search Ads позволяет автоматизировать сопоставление ключевых слов с помощью функции поиска соответствия. Поиск соответствия использует метаданные вашего приложения, информацию из других приложений в категории, а также другие данные поиска, чтобы определить, какие поисковые фразы будут вызывать показ вашего объявления рядом с обычными результатами поиска.
Сочетание релевантности вашего приложения с поисковым запросом и суммой ставки будет определять, будет ли показываться ваше объявление.
Для опытных пользователей Apple предлагает настройку:
- переменных таргетинга (демография, местоположение, тип устройства, статус установки приложения на устройстве пользователя) ;
- ручной подбор ключевых слов;
- планирование размещения рекламы.
Например, вы можете нацелить кампанию на пользователей, соответствующих четким критериям и которые находятся на определенном расстоянии от вашего бизнеса. Вы даже можете убедиться, что объявление будет появляться только в рабочее время, если вы этого захотите.
Почему нужно использовать рекламу Apple Search
Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения По данным компании Apple 65% всех установок приложений происходит от поиска в App Store, в зависимости от категории. Это делает поисковые объявления особенно эффективным каналом для привлечения лояльных и активных пользователей. А еще реклама в App Store помогает
Различия между Advanced Apple Search Ads и Basic
Apple разделила свою рекламу на два разных пакета: базовый (Basic) и расширенный (Advanced). Основное различие между ними заключается в системе ставок. Basic Search Ads работают со стратегией оплаты за установку (CPI), тогда как Advanced Ads работает со стратегией оплаты за нажатие (CPT).
Основные возможности Basic Search Ads:
- как это работает: без ключевых слов или уточнений аудитории. Интеллектуальная автоматизация показывает ваше объявление заинтересованным пользователям и максимально увеличивает ваши результаты;
- оплата: только за установку по выбранной вами цене;
- управление: необходимо минимальное постоянное управление;
- отчеты: панель быстрого просмотра отслеживает эффективность рекламы;
- максимальный мecячный бюджет: до $10 000 за приложение в месяц;
- продвижение приложений: до 50 приложений.
Основные возможности Advanced Search Ads:
- как это работает: выбираете ключевые слова и аудиторию для своих объявлений и устанавливаете максимальную сумму, которую вы хотите платить за клик, основываясь на ценности клиента или других KPI. Контроль расходов на уровне кампании;
- оплата: платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление до максимальной выбранной вами цены;
- управление: доступ к мощным маркетинговым инструментам для управления кампаниями. Упростите поиск с помощью функции «Найти соответствие» или управляйте по ключевым словам и типам аудитории в соответствии с целями ROI;
- отчеты: доступ к подробным отчетам по всем ключевым показателям;
- максимальный мecячный бюджет: неограниченный;
- продвижение приложений: продвигайте неограниченное количество приложений.
Преимущества Apple Search Ads в Украине
Высокая окупаемость
Если сравнивать с другими конкурентными инструментами, то можно увидеть, что за 7 месяцев работы на украинском рынке ASA для наших проектов показала довольно низкие показатели CPA и CPI.
Это значит, что рекламодатели c меньшими вложениями могут получить более высокие результаты. Это результат того, что рекламу видят максимально релевантные пользователи непосредственно в App Store. Также роль играет тот факт, что ASA позволяет таргетироваться по ключевым словам, а не интересам или поведении пользователей.
Максимальная ценность
ROI выше, чем у других платформ, потому что пользователи склонны совершать покупки или другие целевые действия в приложении чаще других.
Как запустить поисковую рекламу Apple
1. Перейдите на страницу Apple Search и войдите в систему под своим Apple ID.
2. Выберите Basic или Advanced Search Ads.
Базовый пакет позаботится обо всем за вас, и вы не сможете вносить какие-либо изменения.
Apple фактически решит, где показывать вашу рекламу, и автоматически получит информацию о приложении из своих метаданных.
Но если вы хотите полностью контролировать кампании, перейдите к расширенной версии Apple Search Ads.
3. После выбора версии создайте рекламный аккаунт. Для этого внесите в форму адрес компании и контактные данные.
Валюту и часовой пояс можно выбрать всего один раз.
Введите название приложения, Apple ID или его URL в iTunes, и в выпадающем окне выберите приложение, которое вы планируете рекламировать.
Далее укажите имя кампании, бюджет общий и дневной. Пропишите минус-слова на уровне кампании.
4. Настройка группы объявлений
- в общих настройках группы укажите ее название;
- установите максимальную ставку CPT.
Основной ценовой параметр в Apple Search Ads — это cost per tap («цена за тап»). Вы можете выбрать ставку в диапазоне от $0,01 до $1 000.
Это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за нажатие на объявление. Эта ставка будет применяться ко всем ключевым словам в этой группе объявлений, если только вы не применяете отдельную ставку для ключевых слов.
4.1. Цель CPA.
Также, по желанию, можно установить cost-per-acquisition (цену за действие) — некая сумма, которую вы готовы потратить за конверсию.
Будьте реалистичны при определении стоимости, которую вы можете позволить себе заплатить за конверсию. Если вы установите слишком низкую цель CPA, вы можете упустить ценные показы и клики.
4.2. Выберите таргетинг.
Функция Search Match автоматически подбирает заинтересованную аудиторию.
4.3. Подберите ключевые слова.
4.4. Настройка аудиторий.
При настройке аудитории можно выбрать:
- устройства, на которых будет показываться реклама: iPad, iPhone, iPad и iPhone одновременно.
- тип пользователей — показывать всем пользователям, вернувшимся, новым или пользователям других ваших приложений.
- пол и возраст;
- местоположение — по умолчанию реклама показывается на всей территории страны, но для Украины нет возможности нацелить на город или несколько вариантов одновременно.
4.5. Настройка расписания показов.
Выберите начальную и конечную дату, а также время показа объявлений. Система автоматически подстраивает часы показов под временную зону пользователя, что удобно, если вы и ваша целевая аудитория находитесь в разных часовых поясах.
4.6. Система генерирует пример рекламного объявления, которое будет отображаться в поисковой выдаче.
4.7. Добавьте платежные реквизиты.
Apple принимает оплату картами:
- Visa;
- MasterCard;
- American Express;
Вывод
Apple Search Ads — это возможность привлечь более широкую аудиторию в App Store.
Основные преимущества:
- таргетинг по ключевым словам;
- CPI на 40% ниже, чем на конкурентных площадках;
- высокая окупаемость.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывайте через форму:
Получите максимум установокКомментарии:
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
03 10 2023 2:55:38
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
02 10 2023 14:13:16
Бонус в статье: как собрать аудитории для ремаркетинга на брошенную корзину...
01 10 2023 18:42:37
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
30 09 2023 6:48:14
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
29 09 2023 14:55:28
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
28 09 2023 21:46:44
Как вернуть клиентов с помощью реактивационных email-рассылок. Внутри идеи таких брендов: Bershka, Wildberries, LinguaLeo, Facebook, Mail.ru, Coub, BlaBlaCar, Repka.ua и другие. Узнайте принципы красивой реактивации!...
27 09 2023 3:39:36
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
26 09 2023 20:58:26
Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...
25 09 2023 18:53:58
Supplemental results, они же «сопли» или дополнительные результаты — страницы и документы сайта, которые не находятся в основном индексе Google...
24 09 2023 16:22:22
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
23 09 2023 16:15:10
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
22 09 2023 7:51:58
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
21 09 2023 3:25:54
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
20 09 2023 16:53:20
Понадобится всего пару минут, чтобы создать отчет о тратах, количестве конверсий или любых других важных показателях. Понятная инструкция для PPC-специалистов и про возможности и ограничения бесплатной версии расширения. Читайте дальше!...
19 09 2023 11:34:25
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
18 09 2023 19:15:23
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
17 09 2023 5:41:51
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
16 09 2023 2:14:10
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
15 09 2023 0:25:58
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
14 09 2023 23:42:52
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
13 09 2023 14:26:47
Семинар с примерами юзабилити решений от Twitter, Airbnb, Amazon и других компаний....
12 09 2023 22:15:49
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
11 09 2023 23:32:18
И чем этот тип отслеживания событий отличается от Client-side. Узнать!...
10 09 2023 6:23:44
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
09 09 2023 4:28:56
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
08 09 2023 6:24:47
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
07 09 2023 17:41:11
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
06 09 2023 10:15:40
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
05 09 2023 13:51:58
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
04 09 2023 23:28:35
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
03 09 2023 5:40:54
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
02 09 2023 23:52:22
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
01 09 2023 2:48:42
Личный кабинет на сайте: что нового во внешнем виде, внутренностях и отчетах, функционале и юзабилити, автоматизации работы с оплатами, интернет-представительстве клиента и для специалистов. Узнайте больше!...
31 08 2023 4:16:11
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
30 08 2023 22:49:49
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
29 08 2023 5:39:32
Почему синергия штатных специалистов и рекламное дело агентства SEO/PPC выгодна бизнесу...
28 08 2023 3:37:26
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
27 08 2023 12:51:48
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
26 08 2023 23:38:18
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
25 08 2023 21:58:23
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
24 08 2023 4:19:30
Как преодолеть онлайн писательский ступор, разобраться с рутиной и освободить время для экспериментов...
23 08 2023 10:55:39
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
22 08 2023 10:45:18
Как сделать красиво. Алгоритм подготовки красивых и понятных презентаций, рекомендации и полезные ссылки, а также простые правила хорошего тона в дизайне Google Презентаций. Узнать больше и сделать свою презентацию эффективнее!...
21 08 2023 10:20:29
Рассказываем о приемах, которые помогут вам заинтересовать читателей рассылки....
20 08 2023 8:51:34
Сервисы для сбора поисковых фраз позволяют регулярно расширять семантическое ядро, обеспечивая сайту высокую видимость и увеличение трафика по тематическим запросам...
19 08 2023 7:42:11
Основатель фейсбука опубликовал на WIRED крутое интервью...
18 08 2023 4:14:52
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
17 08 2023 11:20:30
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
16 08 2023 23:13:14
Техника безопасности по безукоризненным рекламным кампаниям...
15 08 2023 6:45:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::