Настройка поисковой рекламы в App Store — пошаговое руководство
Большинство людей при первой же возможности тянутся за смартфоном и проводят с ним большую часть дня, что открывает ряд дополнительных возможностей для бизнеса. В частности, рекламировать свои товары или услуги более точечно, с меньшими вложениями и большей результативностью рекламных кампаний. Apple Search Ads позволяет быть максимально близко к потенциальным клиентам.
Что такое Apple Search Ads
Apple Search Ads (ASA) — это инструмент для рекламы приложений, который позволяет размещать объявления в верхней части страницы результатов поиска App Store для iPhone и iPad.
Apple Search Ads предоставляет издателям приложений платный доступ к верхним позициям в результатах поиска в App Store. Объявления отображаются в верхнем/верхнем левом углу страницы результатов поиска с синим фоном.
Apple Search Ads — один из самых популярных каналов привлечения пользователей для приложений iOS.
Страны Apple Search Ads
27 марта 2019 года компания Apple расширила географию работы Apple Search Ads на 46 новых стран, так что теперь рекламу в App Store можно настраивать в 59 странах мира. Среди новых стран появились Украина, Казахстан, Польша и Азербайджан, что открыло рекламодателям, разработчикам и бизнесменам из Восточной Европы дополнительный канал для продвижения своих приложений и как следствие – возможность получать больше релевантного трафика по низкой цене. Полный список доступных на данный момент стран можно посмотреть на сайте Apple.
Как работает поисковая реклама Apple
Apple Search Ads предлагает расширенный вариант ценообразования, основанный на стратегии цены за нажатие (CPT). Это значит, что рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь кликает по объявлению.
Фактическая стоимость «тапа» — результат ценового аукциона, где рассчитывается цена за клик, которую платит рекламодатель в сравнении с оплатой ближайшего конкурента за нажатие на объявление вплоть до максимальной ставки CPT.
Apple также допускает стратегию ставок с оплатой за установку (CPI) для основных пользователей.
По умолчанию Apple Search Ads позволяет автоматизировать сопоставление ключевых слов с помощью функции поиска соответствия. Поиск соответствия использует метаданные вашего приложения, информацию из других приложений в категории, а также другие данные поиска, чтобы определить, какие поисковые фразы будут вызывать показ вашего объявления рядом с обычными результатами поиска.
Сочетание релевантности вашего приложения с поисковым запросом и суммой ставки будет определять, будет ли показываться ваше объявление.
Для опытных пользователей Apple предлагает настройку:
- переменных таргетинга (демография, местоположение, тип устройства, статус установки приложения на устройстве пользователя) ;
- ручной подбор ключевых слов;
- планирование размещения рекламы.
Например, вы можете нацелить кампанию на пользователей, соответствующих четким критериям и которые находятся на определенном расстоянии от вашего бизнеса. Вы даже можете убедиться, что объявление будет появляться только в рабочее время, если вы этого захотите.
Почему нужно использовать рекламу Apple Search
Зачем нужна платформа Apple Search Ads при продвижении мобильного приложения По данным компании Apple 65% всех установок приложений происходит от поиска в App Store, в зависимости от категории. Это делает поисковые объявления особенно эффективным каналом для привлечения лояльных и активных пользователей. А еще реклама в App Store помогает
Различия между Advanced Apple Search Ads и Basic
Apple разделила свою рекламу на два разных пакета: базовый (Basic) и расширенный (Advanced). Основное различие между ними заключается в системе ставок. Basic Search Ads работают со стратегией оплаты за установку (CPI), тогда как Advanced Ads работает со стратегией оплаты за нажатие (CPT).
Основные возможности Basic Search Ads:
- как это работает: без ключевых слов или уточнений аудитории. Интеллектуальная автоматизация показывает ваше объявление заинтересованным пользователям и максимально увеличивает ваши результаты;
- оплата: только за установку по выбранной вами цене;
- управление: необходимо минимальное постоянное управление;
- отчеты: панель быстрого просмотра отслеживает эффективность рекламы;
- максимальный мecячный бюджет: до $10 000 за приложение в месяц;
- продвижение приложений: до 50 приложений.
Основные возможности Advanced Search Ads:
- как это работает: выбираете ключевые слова и аудиторию для своих объявлений и устанавливаете максимальную сумму, которую вы хотите платить за клик, основываясь на ценности клиента или других KPI. Контроль расходов на уровне кампании;
- оплата: платите только тогда, когда пользователь нажимает на ваше объявление до максимальной выбранной вами цены;
- управление: доступ к мощным маркетинговым инструментам для управления кампаниями. Упростите поиск с помощью функции «Найти соответствие» или управляйте по ключевым словам и типам аудитории в соответствии с целями ROI;
- отчеты: доступ к подробным отчетам по всем ключевым показателям;
- максимальный мecячный бюджет: неограниченный;
- продвижение приложений: продвигайте неограниченное количество приложений.
Преимущества Apple Search Ads в Украине
Высокая окупаемость
Если сравнивать с другими конкурентными инструментами, то можно увидеть, что за 7 месяцев работы на украинском рынке ASA для наших проектов показала довольно низкие показатели CPA и CPI.
Это значит, что рекламодатели c меньшими вложениями могут получить более высокие результаты. Это результат того, что рекламу видят максимально релевантные пользователи непосредственно в App Store. Также роль играет тот факт, что ASA позволяет таргетироваться по ключевым словам, а не интересам или поведении пользователей.
Максимальная ценность
ROI выше, чем у других платформ, потому что пользователи склонны совершать покупки или другие целевые действия в приложении чаще других.
Как запустить поисковую рекламу Apple
1. Перейдите на страницу Apple Search и войдите в систему под своим Apple ID.
2. Выберите Basic или Advanced Search Ads.
Базовый пакет позаботится обо всем за вас, и вы не сможете вносить какие-либо изменения.
Apple фактически решит, где показывать вашу рекламу, и автоматически получит информацию о приложении из своих метаданных.
Но если вы хотите полностью контролировать кампании, перейдите к расширенной версии Apple Search Ads.
3. После выбора версии создайте рекламный аккаунт. Для этого внесите в форму адрес компании и контактные данные.
Валюту и часовой пояс можно выбрать всего один раз.
Введите название приложения, Apple ID или его URL в iTunes, и в выпадающем окне выберите приложение, которое вы планируете рекламировать.
Далее укажите имя кампании, бюджет общий и дневной. Пропишите минус-слова на уровне кампании.
4. Настройка группы объявлений
- в общих настройках группы укажите ее название;
- установите максимальную ставку CPT.
Основной ценовой параметр в Apple Search Ads — это cost per tap («цена за тап»). Вы можете выбрать ставку в диапазоне от $0,01 до $1 000.
Это максимальная сумма, которую вы готовы заплатить за нажатие на объявление. Эта ставка будет применяться ко всем ключевым словам в этой группе объявлений, если только вы не применяете отдельную ставку для ключевых слов.
4.1. Цель CPA.
Также, по желанию, можно установить cost-per-acquisition (цену за действие) — некая сумма, которую вы готовы потратить за конверсию.
Будьте реалистичны при определении стоимости, которую вы можете позволить себе заплатить за конверсию. Если вы установите слишком низкую цель CPA, вы можете упустить ценные показы и клики.
4.2. Выберите таргетинг.
Функция Search Match автоматически подбирает заинтересованную аудиторию.
4.3. Подберите ключевые слова.
4.4. Настройка аудиторий.
При настройке аудитории можно выбрать:
- устройства, на которых будет показываться реклама: iPad, iPhone, iPad и iPhone одновременно.
- тип пользователей — показывать всем пользователям, вернувшимся, новым или пользователям других ваших приложений.
- пол и возраст;
- местоположение — по умолчанию реклама показывается на всей территории страны, но для Украины нет возможности нацелить на город или несколько вариантов одновременно.
4.5. Настройка расписания показов.
Выберите начальную и конечную дату, а также время показа объявлений. Система автоматически подстраивает часы показов под временную зону пользователя, что удобно, если вы и ваша целевая аудитория находитесь в разных часовых поясах.
4.6. Система генерирует пример рекламного объявления, которое будет отображаться в поисковой выдаче.
4.7. Добавьте платежные реквизиты.
Apple принимает оплату картами:
- Visa;
- MasterCard;
- American Express;
Вывод
Apple Search Ads — это возможность привлечь более широкую аудиторию в App Store.
Основные преимущества:
- таргетинг по ключевым словам;
- CPI на 40% ниже, чем на конкурентных площадках;
- высокая окупаемость.
Netpeak запустил новую услугу «ASO с оплатой за результат» — заказывайте через форму:
Получите максимум установокКомментарии:
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
18 07 2025 23:37:29
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
17 07 2025 22:15:41
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
16 07 2025 5:46:21
Обзор полезных сервисов и программ, которые увеличат эффективность работы из дома и улучшат организацию бизнес-комaнды...
15 07 2025 6:20:50
Пора сделать так, чтобы мобильная версия сайта приносила прибыль....
14 07 2025 3:40:41
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
13 07 2025 12:16:48
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
12 07 2025 2:24:31
Как вывести в индекс страницы сайта на Ajax: от необходимости их создания, роли SEO, ускорении индексации и реальные рекомендации всего в трех пунктах, чтобы основное преимущество таких сайтов работало безотказно...
11 07 2025 8:22:56
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
10 07 2025 7:10:17
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
09 07 2025 8:29:38
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
08 07 2025 17:51:35
Как мы недооценили уровень конкуренции в нише, и как пришлось с этим бороться, чтобы принести пользу клиенту....
07 07 2025 21:29:55
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
06 07 2025 2:41:53
Google внедрил новую возможность выделить объявление — автоматическое добавление часов работы. Давайте разберемся, как добавить эту полезную информацию в расширения объявлений...
05 07 2025 20:26:14
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
04 07 2025 14:36:42
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
03 07 2025 7:28:18
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
02 07 2025 8:14:25
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
01 07 2025 0:16:38
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
30 06 2025 5:39:57
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
29 06 2025 19:49:52
Конференцию eCommerce будет развивать комaнда Octopus Events...
28 06 2025 5:10:33
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
27 06 2025 15:52:52
В ТОПе ошибок — метатеги, разметка, заголовки h1-h6 и внутренние ссылочные факторы....
26 06 2025 11:39:43
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
25 06 2025 12:56:53
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
24 06 2025 10:33:53
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
23 06 2025 6:59:39
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
22 06 2025 5:34:14
Пост о том, как и когда тратит деньги американский и украинский покупатель...
21 06 2025 23:21:40
SEO-продвижение интернет-сайта, где можно заказать доставку цветов. Оплатой за трафик под Россию, Украину, Казахстан, Армению, Грузию...
20 06 2025 5:52:59
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
19 06 2025 14:42:28
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
18 06 2025 6:28:21
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
17 06 2025 15:13:21
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
16 06 2025 11:17:54
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
15 06 2025 14:59:24
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
14 06 2025 3:16:54
13 06 2025 4:34:18
Интернет-маркетинг это не просто способ заработать. Про работу sео оптимизатора в Netpeak из первых уст...
12 06 2025 19:45:49
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
11 06 2025 20:33:27
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
10 06 2025 14:14:22
Услуга уровня элит-класса в конкурентной нише и не в самом простом для продвижения регионе. Рассказываем, как привели целевой трафик по минимальной цене. Узнать!...
09 06 2025 5:25:38
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
08 06 2025 3:11:51
Бывают случаи, когда код Google ***ytics перестает вообще собирать статистику. Чтобы выявить сбой вовремя, обязательно настройте эти оповещения....
07 06 2025 19:30:25
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
06 06 2025 21:55:17
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
05 06 2025 23:57:34
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
04 06 2025 7:15:48
Платные и бесплатные способы ускорить оптимизацию....
03 06 2025 17:26:51
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
02 06 2025 21:39:26
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
01 06 2025 11:28:58
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
31 05 2025 1:37:51
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
30 05 2025 2:26:18
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::