Кейс: заказ цветов с доставкой, SEO-продвижение сайта с ROMI 132%
Тематика проекта: цветочная продукция.
Регионы: Армения, Грузия, Казахстан, Россия, Украина.
Целевой регион продвижения: Россия.
Минимальный бюджет на продвижение: $800 (включая комиссию агентства).
Период продвижения: с ноября 2014.
Работы начались в ноябре 2014-го. Проект недавно появился на свет и только готовился к «взрослой жизни». Соответственно, данные по обороту и трафику перед началом продвижения были минимальны, в связи с этим показатели не будут сравниваться с аналогичными периодами прошлого года.
Цели
Основные цели проекта — увеличение целевого трафика и количества конверсий. Поэтому перед комaндой SEO-специалистов стояли следующие первостепенные задачи:
- расширить и доработать структуру сайта;
- оптимизировать целевые страницы;
- решить технические проблемы.
Читайте детали о том, как мы обычно справляемся с такими трудностями, в посте о SEO-продвижении под Болгарию.
Проведенные работы
-
Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства Сбор
семантического ядра для дальнейшего создания полезных для пользователя целевых страниц, которые легко можно найти в поиске. Были выявлены основные группы запросов, включая те, с помощью которых пользователи попадают на сайты конкурентов. - Доработана структура сайта для полноценного охвата всех собранных ключевых фраз путем создания посадочных страниц и широкого набора фильтров для низкочастотных запросов.
-
Как проверить сезонность спроса Проанализирована
сезонность трафика в тематике. Было решено, что, за исключением существенных пиков на 14 февраля и 8 марта, сезонностью можно пpaктически пренебречь. - Создана стратегия продвижения, учитывающая вынос региональных версий сайта на поддомены и отдельную работу над ними. Для каждого поддомена:
- создан свой файл robots.txt, html и xml карта сайта для более быстрой индексации новых страниц, а также улучшения навигации по сайту;
- xml карта добавлена в панели инструментов для веб-мастеров с установлением соответствующего региона;
- оптимизированы теги и мета-теги title, description, keywords и H1 путем составления шаблонов генерации, с целью очистки сайта от дублей страниц;
- ненужные страницы, которые не будут интересны пользователю, перешедшему на сайт из поисковой выдачи, и/или не несут существенной смысловой нагрузки, закрыты от индексации.
-
Анализ ссылочной массы — подробное руководство В рамках наращивания качественной и максимально естественной
ссылочной массы :
- активно проводились работы отдела линкбилдинга и контент-маркетинга по наращиванию ссылок с тематических форумов и сервисов вопросов и ответов;
- автоматически наращивались ссылки с помощью внутренней системы «Сибирь»;
- вручную наращивались безанкорные ссылки на качественных тематических площадках;
- размещались статьи и распространялись пресс-релизы.
- Написаны тексты для целевых страниц, которые в дальнейшем были опубликованы на сайте.
- Удалены все битые ссылки на сайте и устранены другие технические ошибки, выявленные с помощью сканирования программой Netpeak Spider.
- Составлены и внедрены рекомендации по оптимизации сайта для мобильных устройств.
- Проведен базовый юзабилити-аудит.
- Очень много другой более мелкой, но не менее важной работы.
Среди прочих, мы использовали такие сервисы и продукты:
- «Аудитка» — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Prodvigator) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для удобства отслеживания клиентом процесса и эффективности работы.
- Netpeak Spider — для поиска дублей в тегах и мета-тегах, отсутствия заголовков H1, а также обнаружения всевозможных внутренних ошибок.
- Скрипт «Троцкий» — для организации внутренней перелинковки на сайте.
- «Сибирь» — для оценки изменений на целевых страницах, а также наращивания ссылочной массы.
Полученные результаты
Число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось в 20 раз: Удалось существенно повысить динамику роста видимости в Яндекс.Москва (по данным Serpstat (ex. Prodvigator)).
В период с 1 по 31 июля 2015 был достигнут рост по запросам из поисковой выдачи на 40,90%. При этом транзакции выросли на 69,14%, а доход увеличился на 85,85% (без учета заказов по телефону и ассоциированных конверсий). Маржа составляет всего лишь 20%. Таким образом, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за июль (без учета заказов по телефону и ассоциированных конверсий) составил:
Валовая прибыль = Доход × Маржа = 1 280 502,00 * 0,2 = 256100,40 руб. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход × Маржа) – Траты клиента) / Траты клиента * 100% = (256100,40 – 110 224,00) / 110 224,00 * 100% = 132,3%.Продемонстрируем для наглядности данные из Личного кабинета клиента за последние 3 месяца работы:
Заключение
Важный момент здесь — образцовость клиента и работы его небольшой, но слаженной комaнды. Все технические задания внедрялись оперативно и с высоким показателем качества исполнения. Клиент порой сам становился инициатором определенных доработок, контролировал все внедрения, предлагая правки, внося предложения и при этом не навязывая свое видение. Согласно нашему опросу среди 600 проектов, шанс сотрудничать с таким клиентом — 17,2%.
Читайте полную версию исследования, чтобы узнать, как повысить эту вероятность.
Залог успеха данного проекта — грамотно налаженная коммуникация клиент-агентство и своевременная расстановка приоритетов для всех SEO-задач. Конечно же, мы движемся дальше и осваиваем открывшиеся горизонты продвижения. Ждите новых кейсов.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
16 07 2026 7:48:36
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
15 07 2026 14:14:43
Фильтруем свой трафик от сотрудников в Google ***ytics...
14 07 2026 20:42:30
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
13 07 2026 21:19:50
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
12 07 2026 11:21:16
21 апреля Google официально начнет учитывать совместимость с мобильными девайсами в качестве одного из факторов ранжирования сайта в мобильном поиске. Что это значит для владельцев сайтов и вебмастеров? Мы подготовили небольшой FAQ по теме для рубрики «SE...
11 07 2026 0:10:51
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
10 07 2026 8:27:16
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
09 07 2026 7:27:32
Как автоматизировать целый участок в работе комaнды специалистов по контекстной рекламе — кейс concert.ua...
08 07 2026 18:45:19
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
07 07 2026 12:43:10
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
06 07 2026 1:11:12
Примеры новой концепции Digital-маркетинга по формуле 8Р...
05 07 2026 9:28:43
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
04 07 2026 0:18:30
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
03 07 2026 18:47:45
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
02 07 2026 13:55:45
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
30 06 2026 0:22:36
Подборка онлайн-платформ и программ для работы с текстом и изображениями....
29 06 2026 10:51:29
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
28 06 2026 13:28:13
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
27 06 2026 1:37:12
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
26 06 2026 22:13:42
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
25 06 2026 23:43:30
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
24 06 2026 15:33:50
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
23 06 2026 0:28:30
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
22 06 2026 9:31:44
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
21 06 2026 21:31:42
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
20 06 2026 10:18:38
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
19 06 2026 2:54:36
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
18 06 2026 16:41:42
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
17 06 2026 11:20:52
Первая реакция на перегорание — послать все к чертям собачьим. Очень заманчиво, но правильно ли убегать от всех проблем?...
16 06 2026 4:40:28
Какой движок сайта стоит выбрать...
15 06 2026 23:40:12
Возможности для специалистов по рекламе в Facebook, о которых знают далеко не все. Подробности — тут....
14 06 2026 10:15:57
SMM — сфера с доступным обучением и большими деньгами, а хороших специалистов разбирают, как горячие пирожки. SMMщики работают с крупными брендами и создают свой бизнес всего через пару лет после старта....
13 06 2026 18:37:50
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
12 06 2026 5:35:25
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
11 06 2026 19:48:23
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
10 06 2026 20:37:21
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
09 06 2026 8:46:25
Что ждет новичка в его первый день работы в Netpeak — подарки, первые задачи и традиции компании. Все, что нужно знать, чтобы меньше волноваться и влиться в коллектив. Узнать больше!...
08 06 2026 1:59:22
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
07 06 2026 8:36:44
И как проверить релевантность на своем сайте. Если речь идет о страницах (сайтах), подразумевается соответствие контента запросу. Чем точнее страница отвечает на запрос, решает задачу пользователя, тем (при прочих равных) выше ее позиция в поисковой выдаче....
06 06 2026 21:27:34
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
05 06 2026 3:21:42
Полем битвы стала тематика кроваток, игрушек и прочих детских товаров, основным оружием в бою — контекстная реклама....
04 06 2026 4:48:34
Отслеживаем эффективность приложения в Search Console на примере OLX.KZ...
03 06 2026 1:10:30
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
02 06 2026 10:12:43
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
01 06 2026 15:18:58
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
31 05 2026 18:32:33
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
30 05 2026 8:15:35
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
29 05 2026 11:27:18
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
28 05 2026 19:25:45
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
