Кейс: заказ цветов с доставкой, SEO-продвижение сайта с ROMI 132%
Тематика проекта: цветочная продукция.
Регионы: Армения, Грузия, Казахстан, Россия, Украина.
Целевой регион продвижения: Россия.
Минимальный бюджет на продвижение: $800 (включая комиссию агентства).
Период продвижения: с ноября 2014.
Работы начались в ноябре 2014-го. Проект недавно появился на свет и только готовился к «взрослой жизни». Соответственно, данные по обороту и трафику перед началом продвижения были минимальны, в связи с этим показатели не будут сравниваться с аналогичными периодами прошлого года.
Цели
Основные цели проекта — увеличение целевого трафика и количества конверсий. Поэтому перед комaндой SEO-специалистов стояли следующие первостепенные задачи:
- расширить и доработать структуру сайта;
- оптимизировать целевые страницы;
- решить технические проблемы.
Читайте детали о том, как мы обычно справляемся с такими трудностями, в посте о SEO-продвижении под Болгарию.
Проведенные работы
-
Зачем заказывать сбор семантического ядра у агентства Сбор
семантического ядра для дальнейшего создания полезных для пользователя целевых страниц, которые легко можно найти в поиске. Были выявлены основные группы запросов, включая те, с помощью которых пользователи попадают на сайты конкурентов. - Доработана структура сайта для полноценного охвата всех собранных ключевых фраз путем создания посадочных страниц и широкого набора фильтров для низкочастотных запросов.
-
Как проверить сезонность спроса Проанализирована
сезонность трафика в тематике. Было решено, что, за исключением существенных пиков на 14 февраля и 8 марта, сезонностью можно пpaктически пренебречь. - Создана стратегия продвижения, учитывающая вынос региональных версий сайта на поддомены и отдельную работу над ними. Для каждого поддомена:
- создан свой файл robots.txt, html и xml карта сайта для более быстрой индексации новых страниц, а также улучшения навигации по сайту;
- xml карта добавлена в панели инструментов для веб-мастеров с установлением соответствующего региона;
- оптимизированы теги и мета-теги title, description, keywords и H1 путем составления шаблонов генерации, с целью очистки сайта от дублей страниц;
- ненужные страницы, которые не будут интересны пользователю, перешедшему на сайт из поисковой выдачи, и/или не несут существенной смысловой нагрузки, закрыты от индексации.
-
Анализ ссылочной массы — подробное руководство В рамках наращивания качественной и максимально естественной
ссылочной массы :
- активно проводились работы отдела линкбилдинга и контент-маркетинга по наращиванию ссылок с тематических форумов и сервисов вопросов и ответов;
- автоматически наращивались ссылки с помощью внутренней системы «Сибирь»;
- вручную наращивались безанкорные ссылки на качественных тематических площадках;
- размещались статьи и распространялись пресс-релизы.
- Написаны тексты для целевых страниц, которые в дальнейшем были опубликованы на сайте.
- Удалены все битые ссылки на сайте и устранены другие технические ошибки, выявленные с помощью сканирования программой Netpeak Spider.
- Составлены и внедрены рекомендации по оптимизации сайта для мобильных устройств.
- Проведен базовый юзабилити-аудит.
- Очень много другой более мелкой, но не менее важной работы.
Среди прочих, мы использовали такие сервисы и продукты:
- «Аудитка» — для написания SEO-аудита.
- Serpstat (ex. Prodvigator) — для составления семантического ядра сайта.
- Личный кабинет — для удобства отслеживания клиентом процесса и эффективности работы.
- Netpeak Spider — для поиска дублей в тегах и мета-тегах, отсутствия заголовков H1, а также обнаружения всевозможных внутренних ошибок.
- Скрипт «Троцкий» — для организации внутренней перелинковки на сайте.
- «Сибирь» — для оценки изменений на целевых страницах, а также наращивания ссылочной массы.
Полученные результаты
Число посетителей сайта, пришедших исключительно из поисковых систем, увеличилось в 20 раз: Удалось существенно повысить динамику роста видимости в Яндекс.Москва (по данным Serpstat (ex. Prodvigator)).
В период с 1 по 31 июля 2015 был достигнут рост по запросам из поисковой выдачи на 40,90%. При этом транзакции выросли на 69,14%, а доход увеличился на 85,85% (без учета заказов по телефону и ассоциированных конверсий). Маржа составляет всего лишь 20%. Таким образом, ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) за июль (без учета заказов по телефону и ассоциированных конверсий) составил:
Валовая прибыль = Доход × Маржа = 1 280 502,00 * 0,2 = 256100,40 руб. ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) по валовой прибыли = ((Доход × Маржа) – Траты клиента) / Траты клиента * 100% = (256100,40 – 110 224,00) / 110 224,00 * 100% = 132,3%.Продемонстрируем для наглядности данные из Личного кабинета клиента за последние 3 месяца работы:
Заключение
Важный момент здесь — образцовость клиента и работы его небольшой, но слаженной комaнды. Все технические задания внедрялись оперативно и с высоким показателем качества исполнения. Клиент порой сам становился инициатором определенных доработок, контролировал все внедрения, предлагая правки, внося предложения и при этом не навязывая свое видение. Согласно нашему опросу среди 600 проектов, шанс сотрудничать с таким клиентом — 17,2%.
Читайте полную версию исследования, чтобы узнать, как повысить эту вероятность.
Залог успеха данного проекта — грамотно налаженная коммуникация клиент-агентство и своевременная расстановка приоритетов для всех SEO-задач. Конечно же, мы движемся дальше и осваиваем открывшиеся горизонты продвижения. Ждите новых кейсов.
Хочу быстро найти клиентов онлайнКомментарии:
Google Data Studio: подробная инструкция и обзор возможностей...
16 07 2026 8:23:45
Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...
15 07 2026 14:38:24
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
14 07 2026 15:26:10
История от первого лица про звуковые сигналы в Facebook....
13 07 2026 5:42:22
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
12 07 2026 23:57:49
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
11 07 2026 12:50:54
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
10 07 2026 20:42:17
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
09 07 2026 5:14:34
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
08 07 2026 3:12:24
Несложные рекомендации, как увеличить продажи с сайта и его мобильной версии с помощью инструментов Google: ***ytics, Tag Manager, Optimizer и форм-опросов. UX-специалисты Турум-бурум рекомендуют их для проверки сайта и используют в своей работе....
07 07 2026 3:28:32
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
06 07 2026 7:27:19
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
05 07 2026 14:58:47
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
04 07 2026 22:19:32
Баннерная реклама в фейсбуке. Обзор семи новых рекламных инструментов...
03 07 2026 20:47:10
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
02 07 2026 15:59:53
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
01 07 2026 6:41:13
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
30 06 2026 11:38:31
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
29 06 2026 4:22:22
Как отслеживать эффективность мобильного приложения в онлайн-режиме....
28 06 2026 12:33:42
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
27 06 2026 5:32:58
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
26 06 2026 3:39:48
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
25 06 2026 6:49:10
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
24 06 2026 12:13:36
Ексель для чайникiв. Как импортировать всю необходимую информацию из Google ***ytics с помощью простого интерфейса Excellent ***ytics....
23 06 2026 12:56:19
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
22 06 2026 14:31:55
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
21 06 2026 2:31:56
Хотите качественно руководить рекламной кампанией в Facebook? Как подключиться к API Facebook и получение статистики в R — рассказывает Алексей Селезнев....
20 06 2026 10:54:20
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
19 06 2026 15:17:10
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
18 06 2026 18:32:40
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
17 06 2026 7:59:45
Голосуй за первых лиц маркетинга ecommerce-проектов Украины...
16 06 2026 21:42:53
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
15 06 2026 12:52:10
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
14 06 2026 9:36:41
Думаете, что почитать об онлайн-продвижении и диджитал-маркетинге? Вам сюда. Мы собрали топ интересных сайтов, блогов, каналов и пабликов...
13 06 2026 3:23:44
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
12 06 2026 20:43:35
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
11 06 2026 1:40:52
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
10 06 2026 14:36:35
Новые триггеры, разнообразие рассылок и обновленная форма подписки дали нужный результат....
09 06 2026 22:17:58
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
08 06 2026 9:22:37
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
07 06 2026 15:20:58
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
06 06 2026 19:42:28
Признаки того, что магазин находится под фильтром и шаги по выводу из него...
05 06 2026 16:12:34
Пример пользовательских отчетов в Google ***ytics, созданных за 15 минут...
04 06 2026 8:54:18
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
03 06 2026 14:59:24
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
02 06 2026 8:21:45
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
01 06 2026 0:42:17
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
31 05 2026 18:45:35
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
30 05 2026 12:55:13
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
29 05 2026 22:34:33
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
28 05 2026 8:59:56
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
