Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат? > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат?

Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат?

< >

Если SEO-специалиста спросить, что бы он хотел делать быстрее, тот почти наверняка скажет: подбирать высокочастотные фразы для метатегов, чистить мусорные фразы и расставлять приоритеты для навигационных запросов (если проект соответствующий). Хорошо, что уже несколько месяцев справляться с этими задачами помогает оператор «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.

Что за оператор [ ] ?

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Это инструмент, который сообщает о частотности строго фиксированного порядка слов (а также с добавлением словоформ). Перечитайте инструкцию, если забыли или не до конца разобрались, как работать с соответствиями ключевых слов.

«Квадратные скобки» появились в Яндекс.Директ еще в 2012. Они должны были помогать задавать показы объявлений по требуемой последовательности слов в запросе. Но что-то пошло не так. Оператор выдавал одинаковую частотность для ключевых фраз с разным порядком слов.

Появление оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат летом 2016 года стало приятной новостью для всех SEO-специалистов. Теперь задавать четкую последовательность слов можно было не только в объявлениях Директа, но и при составлении семантического ядра. Кстати, первыми о новом операторе написали авторы блога Serpstat в статье «Как избавиться от мусорных ключевых фраз».

Как это работает?

Оператор берет за основу запрос из поисковой строки в Яндекс.Вордстат, фиксирует положения слов и ищет совпадения в своей базе запросов. На выходе получаем разбавленные запросы пользователей с фиксированным порядком заданных слов и частотностью.

Предположим, вводим запрос [купить собаку] и на выходе получаем список поисковых запросов: купить собаку, купить собаку недорогую, купить собаку недорого, купля купить собаку, купить собаку породы.

Важно: у нас не будет запросов вроде «собаку купить недорогую», потому что мы не поменяли местами слова в нашем целевом запросе.

Что нужно знать перед стартом?

  1. Это всего лишь один из возможных операторов. Изучите все и затем выберите несколько необходимых, исходя из своих целей.
  2. Не пренебрегайте стандартными настройками сервиса Яндекс.Вордстат: выставить регион, платформу (если нужно) и так далее.
  3. Важно понимать, что запросы “[купить собаку]” и [купить собаку] — разные. В первом случае будут выводиться только словоформы поисковых запросов, а во втором — словоформы и дополнительные слова. Соответственно, в первом случае мы не увидим перспективу расширения категорий и потеряем часть трафика.
  4. Если сделать ошибку и взять в качестве основной низкочастотную фразу «квартиру купить», а не «купить квартиру», то по высокочастотной фразе возможно проседание, что негативно отобразится на трафике.
  5. Использовать оператор лучше точечно — при выборе нужного вектора развития и для проверки спopных моментов. Вручную обpaбатывать большое семантическое ядро слишком дорого.

Примеры работы оператора «квадратные скобки»

Оператор здорово помогает в продвижении сайтов туроператоров и перевозчиков.

1. Смотрим приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления

Задача: определить, в какую сторону летают (ездят) чаще: Берлин — Париж или Париж — Берлин.

В строке поиска сервиса Яндекс.Вордстат вводим [Берлин Париж]. Видим частотность — 21.

Теперь вводим обратное направление [Париж Берлин]. Здесь частотность 82.

Вывод: люди больше интересуются направлением Париж — Берлин и на лендинг этого направления нужно выделить больше ресурсов.

2. Отсекаем мусорные фразы

При вводе запроса «смотреть сериал онлайн без регистрации» Яндекс.Вордстат показывает статистику с широким соответствием. В результате получаем не частотность заданной фразы, а среднюю частотность этого слова и схожих с ним.

Оператор «квадратные скобки» легко решает этот вопрос.

3. Смотрим частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов

Вводим фразу и получаем отличный список запросов. Кластеризируем их и расширяем свои категории.

В итоге получаем другое число, которое доказывает, что эта фраза не так уж популярна, как мы могли подумать по анализу широкого соответствия.

4. Смотрим неявные дубли и определяем дубли с большей частотностью

Неявные дубли — ключевые слова, которые отличаются между собой только другим порядком слов. Например, ноутбук hp цена, цена ноутбук hp, цена hp ноутбук. Если ввести эти запросы в Яндекс.Вордстат, получим одинаковые значения частотности.

Другой пример — запрос «купить квартиру»:

И «квартиру купить»:

Это два разных запроса с разной частотностью. В title уместнее вставить фразу «купить квартиру», потому что она более частотная.

Альтернативой может быть Планировщик ключевых слов Google Рекламы — нужно ввести все слова, и сервис покажет их частотность. Но с недавних пор Google начал указывать диапазоны частностей, а не конкретное число, как раньше. Впрочем, способ увидеть нужный результат все же существует.

Вывод

С помощью оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат можно:

  1. Быстро и качественно определить приоритет ключевого слова.
  2. Расширять группы ключевых слов.
  3. Проверить частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов.
  4. Отсекать мусорные фразы.

А какие ваши задачи решает оператор [] в Вордстате? Пишите в комментариях.



Комментарии:

Кейсы: как отзывы о товарах увеличили конверсию интернет-магазина на 14% и трафик на 200%

Кейсы: как отзывы о товарах увеличили конверсию интернет-магазина на 14% и трафик на 200% Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....

20 06 2025 10:35:34

Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина электроники премиум сегмента: ROMI 251%

Кейс по контекстной рекламе интернет-магазина электроники премиум сегмента: ROMI 251% Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...

19 06 2025 19:36:58

Как быстро подобрать темы для информационных статей

Как быстро подобрать темы для информационных статей Как за один час собрать самые популярные темы для информационных статей с помощью Serpstat и Key Collector?...

18 06 2025 9:16:10

Мобильное приложение для ecommerce — как правильно рассчитать ресурсы при разработке, чтобы повысить продажи

Несколько полезных советов перед запуском. Tрaнcпорт и путешествия, ритейл, медиа и развлечения — тематики, в которых чаще используют мобильные приложения. Есть и другие факторы популярности приложений. Узнать!...

17 06 2025 20:51:39

Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков

Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....

16 06 2025 14:59:43

Наука быть счастливым: бесплатный онлайн-курс от профессора из Йеля

Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...

15 06 2025 2:26:58

Netpeak Journal — медиа об онлайн-бизнесе и не только

Netpeak Journal — медиа об онлайн-бизнесе и не только Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...

14 06 2025 16:50:15

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

13 06 2025 13:33:56

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет

Новая функция Google Рекламы — общий бюджет Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....

12 06 2025 8:56:20

Самые «нелепые» идеи успешных стартапов

Самые «нелепые» идеи успешных стартапов 2 любопытные истории и 8 успешных стартапов, которые вас удивят....

11 06 2025 6:41:19

Гeймификация: игровые сценарии для развития бизнеса

Гeймификация: игровые сценарии для развития бизнеса О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...

10 06 2025 5:51:13

Google показывает не все результаты поиска

Google показывает не все результаты поиска Сколько страниц на самом деле показывает и может перевести поисковик Google?...

09 06 2025 2:51:53

Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре

Как не терять звонки даже с двумя сотрудниками в call-центре Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...

08 06 2025 1:42:32

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом

Массовые действия в Яндекс.Директ — как управлять кампаниями оптом Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...

07 06 2025 12:10:13

«Покажи свою работу»: Анастасия Здорикова, руководитель отдела маркетинга Netpeak Software

«Покажи свою работу»: Анастасия Здорикова, руководитель отдела маркетинга Netpeak Software Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...

06 06 2025 23:46:33

Семь улучшений Netpeak: итоги года и цели на 2017

Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....

05 06 2025 5:39:22

Как стать специалистом по контекстной рекламе

Как стать специалистом по контекстной рекламе Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...

04 06 2025 15:49:54

Демографический таргетинг в Google Ads

Демографический таргетинг в Google Ads Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....

03 06 2025 6:10:25

11 полезных сервисов для рассылки по англоязычной аудитории

11 полезных сервисов для рассылки по англоязычной аудитории Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....

02 06 2025 0:30:53

Как вести личный блог

Как вести личный блог Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...

01 06 2025 0:24:35

Анонимный покупатель на страже роста продаж — опыт агентства Netpeak

Анонимный покупатель на страже роста продаж — опыт агентства Netpeak И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...

31 05 2025 4:59:58

Двенадцать фишек для онлайн-бизнеса — круглый стол 8P 2016

Двенадцать фишек для онлайн-бизнеса — круглый стол 8P 2016 2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....

30 05 2025 2:59:41

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать?

Есть идея для бизнеса. С чего стоит начать? Руководство к действию от основателя Netpeak Group....

29 05 2025 3:13:18

SEO-продвижение магазина мебели, под Болгарию — кейс с ROMI 420%

SEO-продвижение магазина мебели, под Болгарию — кейс с ROMI 420% Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....

28 05 2025 16:32:48

Как найти PBN конкурента

Как найти PBN конкурента Как найти сетку сайтов конкурентов — рассказываем о популярных методах и секретных фишках. Бонус — инструкция по выявлению PBN конкурентов. Читать дальше!...

27 05 2025 22:22:52

Epic vs Apple — первый раунд битвы

Epic vs Apple — первый раунд битвы Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...

26 05 2025 2:59:33

Как настроить тег конверсий Google Ads

Как настроить тег конверсий Google Ads Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....

25 05 2025 6:39:52

Как проанализировать эффективность страницы бренда в Facebook

Как проанализировать эффективность страницы бренда в Facebook Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....

24 05 2025 13:35:35

Как бороться с битыми ссылками

Как бороться с битыми ссылками Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....

23 05 2025 11:51:55

Как выбрать платформу для вебинаров

Как выбрать платформу для вебинаров Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....

22 05 2025 9:40:14

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода

Email-маркетинг для интернет-магазина — как настроить, чтобы получить от 7 до 15% общего дохода Email-маркетинг увеличивает частоту транзакций. Показываем как это происходит и за счет чего. Делимся кейсом email-маркетинга для книжного интернет-магазина. Читать дальше....

21 05 2025 5:57:54

Особенности регионального продвижения сайтов

Особенности регионального продвижения сайтов SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...

20 05 2025 21:46:48

Семь улучшений Netpeak: пять стратегий по контекстной рекламе, три по SEO и три новых курса Академии блога

Семь улучшений Netpeak: пять стратегий по контекстной рекламе, три по SEO и три новых курса Академии блога Информация для бизнесменов, интернет-маркетологов и всех, кто интересуется продвижением бизнеса в интернете....

19 05 2025 23:36:35

Как отслеживать трафик PBN-сайтов

Как отслеживать трафик PBN-сайтов Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....

18 05 2025 5:53:38

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники

Панель вебмастеров Google — анализируем данные без паники Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....

17 05 2025 21:12:24

AMP Google: что нужно знать об ускоренных мобильных страницах

Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...

16 05 2025 11:13:30

Как не слить бюджет на клики? Все, что нужно знать о кликфроде

Как не слить бюджет на клики? Все, что нужно знать о кликфроде Как избежать скликивания — инструкция...

15 05 2025 15:17:30

Как быстро написать текст — девять хитростей

Как быстро написать текст — девять хитростей Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...

14 05 2025 18:18:37

Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak

Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....

13 05 2025 11:35:21

Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik

Как завоевать доверие подписчиков email-рассылки в США. Опыт eSputnik Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...

12 05 2025 0:35:45

Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга в 2021

Вебмастера заработают более $2 млн на Всемирном дне шопинга в 2021 С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....

11 05 2025 12:49:54

Партиционирование таблиц в Google BigQuery — понятная инструкция

Партиционирование таблиц в Google BigQuery — понятная инструкция Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...

10 05 2025 19:23:43

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action

Реклама для интернет-магазина техники — запуск видеокампаний TrueView for Shopping и TrueView for Action Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...

09 05 2025 5:16:23

Как перевести свой аккаунт с Google ***ytics на Universal ***ytics

Как перевести свой аккаунт с Google ***ytics на Universal ***ytics Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...

08 05 2025 7:19:27

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017

Сколько стоил клик по рекламе Ads, Директ и Facebook в Украине во втором квартале 2017 Я исследовал 23 миллиона кликов из Украины в Google Ads, Facebook, Директ и структурировал данные по 19 тематикам...

07 05 2025 6:59:29

Как создать рассылку push-уведомлений. Чек-лист эффективной рассылки от Notix

В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....

06 05 2025 17:24:18

Как настроить бесплатный стриминг в Google ***ytics

Как настроить бесплатный стриминг в Google ***ytics Три способа парсинга данных с помощью Owox BI Pipeline, Mix Data BI Import, Owox BI Power Upload....

05 05 2025 13:37:43

Какими должны быть креативы для Facebook, Instagram, Stories: требования, советы, примеры.

Плейсменты, требования, запоминаемость...

04 05 2025 2:21:32

Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция

Как запустить локальную кампанию Google Ads — пошаговая инструкция Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....

03 05 2025 16:44:16

Google Apps Script: полезные функции и фишки для SEO (часть первая)

Google Apps Script: полезные функции и фишки для SEO (часть первая) Как автоматизировать рутину в Google Таблицах с помощью Google Apps Script...

02 05 2025 21:35:47

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::