Как работать с оператором «квадратные скобки» в Вордстат?

< >

Если SEO-специалиста спросить, что бы он хотел делать быстрее, тот почти наверняка скажет: подбирать высокочастотные фразы для метатегов, чистить мусорные фразы и расставлять приоритеты для навигационных запросов (если проект соответствующий). Хорошо, что уже несколько месяцев справляться с этими задачами помогает оператор «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат.

Что за оператор [ ] ?

Типы соответствия ключевых слов в Google Рекламе и Яндекс.Директ — подробная инструкция Это инструмент, который сообщает о частотности строго фиксированного порядка слов (а также с добавлением словоформ). Перечитайте инструкцию, если забыли или не до конца разобрались, как работать с соответствиями ключевых слов.

«Квадратные скобки» появились в Яндекс.Директ еще в 2012. Они должны были помогать задавать показы объявлений по требуемой последовательности слов в запросе. Но что-то пошло не так. Оператор выдавал одинаковую частотность для ключевых фраз с разным порядком слов.

Появление оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат летом 2016 года стало приятной новостью для всех SEO-специалистов. Теперь задавать четкую последовательность слов можно было не только в объявлениях Директа, но и при составлении семантического ядра. Кстати, первыми о новом операторе написали авторы блога Serpstat в статье «Как избавиться от мусорных ключевых фраз».

Как это работает?

Оператор берет за основу запрос из поисковой строки в Яндекс.Вордстат, фиксирует положения слов и ищет совпадения в своей базе запросов. На выходе получаем разбавленные запросы пользователей с фиксированным порядком заданных слов и частотностью.

Предположим, вводим запрос [купить собаку] и на выходе получаем список поисковых запросов: купить собаку, купить собаку недорогую, купить собаку недорого, купля купить собаку, купить собаку породы.

Важно: у нас не будет запросов вроде «собаку купить недорогую», потому что мы не поменяли местами слова в нашем целевом запросе.

Что нужно знать перед стартом?

Это всего лишь один из возможных операторов. Изучите все и затем выберите несколько необходимых, исходя из своих целей.
Не пренебрегайте стандартными настройками сервиса Яндекс.Вордстат: выставить регион, платформу (если нужно) и так далее.
Важно понимать, что запросы “[купить собаку]” и [купить собаку] — разные. В первом случае будут выводиться только словоформы поисковых запросов, а во втором — словоформы и дополнительные слова. Соответственно, в первом случае мы не увидим перспективу расширения категорий и потеряем часть трафика.
Если сделать ошибку и взять в качестве основной низкочастотную фразу «квартиру купить», а не «купить квартиру», то по высокочастотной фразе возможно проседание, что негативно отобразится на трафике.
Использовать оператор лучше точечно — при выборе нужного вектора развития и для проверки спopных моментов. Вручную обpaбатывать большое семантическое ядро слишком дорого.

Примеры работы оператора «квадратные скобки»

Оператор здорово помогает в продвижении сайтов туроператоров и перевозчиков.

1. Смотрим приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления

Задача: определить, в какую сторону летают (ездят) чаще: Берлин — Париж или Париж — Берлин.

В строке поиска сервиса Яндекс.Вордстат вводим [Берлин Париж]. Видим частотность — 21.

Теперь вводим обратное направление [Париж Берлин]. Здесь частотность 82.

Вывод: люди больше интересуются направлением Париж — Берлин и на лендинг этого направления нужно выделить больше ресурсов.

2. Отсекаем мусорные фразы

При вводе запроса «смотреть сериал онлайн без регистрации» Яндекс.Вордстат показывает статистику с широким соответствием. В результате получаем не частотность заданной фразы, а среднюю частотность этого слова и схожих с ним.

Оператор «квадратные скобки» легко решает этот вопрос.

3. Смотрим частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов

Вводим фразу и получаем отличный список запросов. Кластеризируем их и расширяем свои категории.

В итоге получаем другое число, которое доказывает, что эта фраза не так уж популярна, как мы могли подумать по анализу широкого соответствия.

4. Смотрим неявные дубли и определяем дубли с большей частотностью

Неявные дубли — ключевые слова, которые отличаются между собой только другим порядком слов. Например, ноутбук hp цена, цена ноутбук hp, цена hp ноутбук. Если ввести эти запросы в Яндекс.Вордстат, получим одинаковые значения частотности.

Другой пример — запрос «купить квартиру»:

И «квартиру купить»:

Это два разных запроса с разной частотностью. В title уместнее вставить фразу «купить квартиру», потому что она более частотная.

Альтернативой может быть Планировщик ключевых слов Google Рекламы — нужно ввести все слова, и сервис покажет их частотность. Но с недавних пор Google начал указывать диапазоны частностей, а не конкретное число, как раньше. Впрочем, способ увидеть нужный результат все же существует.

Вывод

С помощью оператора «квадратные скобки» в Яндекс.Вордстат можно:

Быстро и качественно определить приоритет ключевого слова.
Расширять группы ключевых слов.
Проверить частотность конкретной фразы с фиксированным порядком слов.
Отсекать мусорные фразы.

А какие ваши задачи решает оператор [] в Вордстате? Пишите в комментариях.

Комментарии:

Как отслеживать изменения на сайте с оповещениями по email

Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....

25 04 2024 6:54:29

Как поисковые системы индексируют сайт

Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...

24 04 2024 20:37:33

17 тезисов о том, как инвестировать в интернет-маркетинг

Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....

23 04 2024 19:36:43

Лучшие программы для исправления орфографических ошибок

Исправление ошибок в тексте возможно с помощью онлайн-инструментов и стационарных программ...

22 04 2024 22:17:41

Не меняйте название бренда, даже если выросли из него — копирайтер и писатель Наталья Ковригина о нейминге

И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....

21 04 2024 2:35:16

KPI в социальных медиа

Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...

20 04 2024 16:50:31

Как подключить API Google Search Console к Google Таблицам

Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....

19 04 2024 22:53:22

Что такое SMM и как работает маркетинг в социальных сетях

Всё что нужно знать про SMM...

18 04 2024 7:29:42

Как выбрать платформу для вебинаров

Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....

17 04 2024 15:18:18

Задержите дыхание и плывите к своей цели

При встрече со сложностями, когда мозг говорит вам «стоп, у тебя не получится, не пытайся даже», победа достается тому, кто это предупреждение игнорирует....

16 04 2024 13:55:37

Как прогнозировать цены с помощью машинного обучения

Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...

15 04 2024 13:29:24

Что делать с бизнесом, когда нужен взрывной рост и позиция лидера ниши

Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....

14 04 2024 21:30:59

Core Web Vitals: что это такое и как работает

В мае прошлого года Google анонсировал выход нового Core Web Vitals. Что это и как будет работать рассмотрим в статье...

13 04 2024 2:19:28

Какие посты заходят и почему торг уместен — итоги продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год

Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...

12 04 2024 17:58:19

Как использовать фотоколлаж в маркетинге

Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...

11 04 2024 9:46:31

Как построить сводные таблицы в Excel, LibreOffice, OpenOffice и таблицах Google

Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...

10 04 2024 10:27:37

Контент-маркетинг для блога UniSender — что мы сделали для развития сайта

Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...

09 04 2024 13:56:33

Новая услуга по созданию лендингов на Tilda

Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...

08 04 2024 14:37:52

Как оценить потерянный доход в Google Ads с помощью языка R

Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...

07 04 2024 2:15:43

Визуализация данных с помощью DataDeck

Краш-тест сервиса визуализации данных: выбираем задачу, источники, создаём отчет с помощью DataDeck. Бонус в конце — лаконичные списки преимуществ и недостатков этого инструмента и приятный подарок для дочитавших...

06 04 2024 10:13:40

Реклама интернет-магазина техники в Москве — как мы получили ROMI 200% в Smart Shopping за 8 месяцев

Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....

05 04 2024 15:50:29

Антикейс: продвижение Endorphone.com.ua с помощью видеоблогеров

Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....

04 04 2024 7:59:44

Каким должен быть дизайн продающей страницы

Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...

03 04 2024 3:38:43

Как грамотно предупредить о файлах cookie на сайте

Как создать и внедрить баннеры об использовании куки-файлов с помощью Google Tag Manager и OneTrust...

02 04 2024 8:17:41

Epic vs Apple — первый раунд битвы

Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...

01 04 2024 11:13:12

Дополнение Google Ads для Google Taблиц — руководство пользователя

Как сократить время на создание собственных отчетов, если вы работаете с большими рекламными аккаунтами...

31 03 2024 10:40:59

A/B тестирование в email-маркетинге: что это, типы, и топ идеи для сплит тестирования

Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...

30 03 2024 22:35:59

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak

Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...

29 03 2024 9:58:27

Выход на новый рынок, рост видимости сайта в 5 раз и +20% небрендового трафика ежемecячно — кейс Decathlon

Начинали с SEO на этапе разработки нового сайта. Узнать больше!...

28 03 2024 0:34:21

Что такое 500 Internal Server Error

Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...

27 03 2024 5:41:57

Как быстро создать видео для рекламы — обзор Video Builder от YouTube

Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...

26 03 2024 16:29:43

Настраиваем Google Рекламу на мобильные приложения

Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....

25 03 2024 13:17:44

Google Колибри — все, что вы хотели знать о новом алгоритме

Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...