Serpstat 2.0: как внутренняя разработка выросла в All-in-One SEO Platform
Работа тысяч специалистов по всему миру и сотни агентств ежедневно связана с Serpstat — крупным инструментом поисковой аналитики. Хотя изначально он был заточен для решения внутренних задач специалистов Netpeak — подбора фраз и анализа конкурентов.
Меня зовут Arsa, я главный редактор рассылок и блога Serpstat. Сегодня хочу рассказать читателям блога Netpeak больше о той компании, где я работаю. Оглянуться — обозначить историю становления сервиса и рассказать об его основных функциях, чтобы вы четко осознавали, что же такое многофункциональная онлайн-маркетинговая платформа Serpstat 2.0.
Как все было в самом начале
У истоков Serpstat стоит Prodvigator, который в начале 2013 года представлял собой инструмент для украинских SEO- и PPC-специалистов. На тот момент в базе сервиса было ~2 миллиона поисковых запросов и 1,5 миллиона доменов.
Serpstat предлагал найти ключевые запросы, проанализировать конкурентов и рекламную выдачу. Кроме того, функционал позволял проанализировать семантику конкретного сайта.
Первые публикации на сторонних ресурсах с упоминанием платформы датируются 30.01.2013. Тогда еще никто не мог предположить, что Prodvigator вырастет в международный сервис.
Первые результаты и перспективы
Медленно, но уверенно наш проект начал приносить первые доходы, которые постепенно росли:
Сумма оплат в первые четыре месяца после выхода сервиса в паблик
Помимо базы Google Украина в арсенале Serpstat появились базы других регионов:
- Google США;
- Google Болгария;
- Google Россия;
- Яндекс.Москва;
- Google Казахстан;
- Яндекс.Санкт-Петербург.
Сервис стал независимым проектом в апреле 2015 года, тогда же появилась англоязычная версия Prodvigator`a — Serpstat. Проект переехал в отдельный офис, была нанята техподдержка и комaнда из трех человек, которая автономно развивала бизнес.
В ближайшие несколько месяцев были добавлены еще четыре базы: Google Великобритания, Google Южная Африка, Google Канада и Яндекс.Украина.
Проект развивался, требовались вложения значительных сил и средств на его развитие. Тем не менее появлялись новые мелкие функции и обновлялись старые инструменты. Через полгода автономного развития инвестиционная компания Digital Future вложила в Prodvigator $250 000 за 15% в компании.
За 6 месяцев 2016 года мы добавили еще несколько баз: Google Австралия, Google Литва, Google Латвия и Google Беларусь, а также интегрировали сервис в интерфейс программы Key Collector.
Важным моментом в жизни Prodvigator стало то, что к комaнде присоединился Артем Бородатюк, основатель Netpeak. До этого он «менторил» проект, давал советы и рекомендации по улучшению сервиса. Под началом нового CEO в мае 2016 на сервисе происходит ребрендинг — Prodvigator становится полностью Serpstat для обоих рынков: и англоязычного и русскоязычного.
Prodvigator стал Serpstat: что дальше?
Смена имени продукта ознаменовалась и другими изменениями: редизайн сайта, обновление интерфейса, добавление нескольких функций:
- Конкуренты по странице. Можно найти прямых конкурентов по URL, а не только по домену, как было раньше.
- Упущенные фразы. При вводе URL найдете и слова, которые есть у конкурентов на странице в топ-10, но нет на вашей странице даже в топ-100.
- Сравнение URL-адресов. Можно одновременно сравнивать свою страницу с двумя страницами конкурентов и отбирать уникальные фразы конкурентов, которых нет у вас.
Так выглядел дизайн главной страницы сервиса Prodvigator
Но на этом изменения не закончились. Через несколько месяцев — 1 августа вышла новая версия Serpstat, та, что вы видите прямо сейчас.
Теперь сервис — многофункциональная SEO-платформа: мультитул для оптимизатора. Наряду с кардинальным изменением Serpstat существенно расширился состав специалистов. От двух человек, с чего начинал Prodvigator, комaнда выросла до 30.
Что такое Serpstat 2.0?
Теперь платформа Serpstat содержит пять различных модулей, для решения основных задач SEO- и PPC-специалистов, копирайтеров и маркетологов:
- SEO-аудит сайта;
- анализ обратных ссылок;
- мониторинг позиций;
- анализ ключевых фраз;
- анализ конкурентов.
Разберем каждый модуль чуть подробнее.
1. Мониторинг позиций
С помощью мониторинга позиций можно оценить ежедневные изменения показателей своих страниц и страниц конкурентов. Serpstat имеет ряд «фич», которые существенно отличают систему от ее аналогов:
- Весь топ-100 — Serpstat мониторит не позиции одного домена по ключевой фразе, а весь топ-100.
- Группировка фраз — Serpstat позволяет распределить фразы в различные группы и видеть динамику изменений позиций в разрезе этих групп.
- Доля рынка — только в Serpstat есть функционал, который позволяет отслеживать долю на рынке у каждого из доменов в топ-100.
- Конкуренты — мы показываем тенденцию изменения доли на рынке, а также количество упавших и выросших конкурентов.
- История мониторинга — Serpstat может бесплатно показать исторические данные о позициях по вашей ключевой фразе.
«История распределения доли трафика в нише» — одна из функций мониторинга позиций в Serpstat
Несколько пользователей Serpstat уже составили собственные обзоры модуля «Мониторинг позиций». Некоторые посвятили ему целую статью, другие же («Обзор сервиса Serpstat» и «Как исследовать позиции и оптимизировать сайт малой и средней компании?») описали частично в рамках более глобальной темы.
Больше о «Мониторинге позиций» в Serpstat можете узнать в официальном видеообзоре:
2. Анализ ссылок
В разделе «Анализ ссылок» вы найдете домены, которые ссылаются на ваш сайт, самые популярные анкоры и ссылающиеся страницы. Кроме того, здесь присутствуют графики прироста ссылочной массы, облако анкоров, а также данные по новым и удаленным ссылкам.
Вы узнаете:
- показатель Citation Flow, который указывает на авторитетность страницы.
- количество подсетей, которые объединяют уникальные IP-адреса.
- общее число обратных ссылок.
- количество доменов, которые ссылаются на искомый сайт.
- общее число уникальных IP-адресов, которые ссылаются на ваш домен.
- количество ссылок доменов .edu и .gov.
- показатель Trust Flow — оценка трастовости страницы.
С помощью этого инструмента вы проанализируете соотношение внутренних ссылок к внешним и сможете сбалансировать их количество. Как и в случае выше, пользователи Serpstat написали собственные обзоры нового инструмента: «Зачем анализировать ссылочную массу и как это сделать?», «Где найти новых партнеров и свежие источники трафика» и «Что из себя представляют анкоры ссылок и как их правильно создавать?».
А комaнда Serpstat создала видеообзор модуля «Анализ ссылок»:
3. Анализ ключевых фраз
В этом разделе вы найдете ключевые фразы своих конкурентов в SEO и PPC, однако не какого-то конкретного сайта, а всех конкурентов в тематике.
Помимо стандартного подбора фраз — вариаций искомого запроса, в разделе имеются уникальные функции:
- поисковые подсказки в виде вопросов — популярные варианты запроса, которые отображаются под поисковой строкой в виде вопросов;
- похожие фразы — фразы, связанные с искомой ключевой фразой семантически;
- страницы-лидеры по запросу — страницы различных сайтов, которые наиболее релевантны искомой фразе и получают по ней больше всего трафика в выдаче.
4. Аудит сайта
Облачный инструмент «Аудит сайта» позволяет мгновенно провести глубокий анализ всех страниц сайта по множеству факторов ранжирования. Инструмент не только выявляет ошибки, но дает рекомендации по их исправлению.
Причем эти рекомендации вместе с ошибками разбиты по группам в порядке приоритетности: высокого, среднего, низкого. Чем выше приоритет, тем серьезней ошибка — она требует более быстрой реакции.
Все ошибки сгруппированы в следующие подразделы:
- параметры сервера;
- редиректы;
- метатеги;
- коды ответов;
- заголовки;
- индексация страниц;
- скорость загрузки.
Робот Serpstat ведет себя также, как робот поисковых систем. Он не анализирует содержимое страниц, закрытых тегом noindex и в robots.txt. То есть, ошибки, которые, возможно, есть на этих страницах, не будут обнаружены сервисом. Что говорят о SEO-аудите пользователи Serpstat, читайте в статьях: «Выявление и устранение технических проблем сайта» и «Как провести аудит сайта и исправить найденные ошибки».
Или посмотрите видеообзор от комaнды платформы:
5. Анализ конкурентов
Классический функционал сервиса. Здесь можно найти и изучить домены конкурентов как в платном, так и в органическом поиске. Причем для органического поиска можно исследовать оппонентов более точечно — найти конкретные страницы других сайтов, которые составляют конкуренцию конкретным страницам вашего сайта.
В числе дополнительных плюшек:
- поиск уникальной семантики конкурентов;
- упущенные фразы — фразы, которые есть у конкурентов, но нет у вас;
- фразы, по которым конкурент виден в поиске;
- дерево сайта — группировка фраз по страницам сайта;
- поддомены и другие функции.
Настоящее Serpstat 2.0 и планы на будущее
Мы начинали в 2013 году, как сервис для внутреннего пользования, и в апреле 2015 года стали независимой компанией. Сегодня Serpstat 2.0 — платформа для мониторинга позиций, анализа ссылок, SEO-аудита, поисковой аналитики, которая включает проверку ключевых фраз на мусорность, оценку страницы на релевантность ключевым запросам и еще много других функций.
Новыми модулями Serpstat уже активно пользуются, несмотря на то, что прошло всего лишь полтора месяца с выкатки в паблик. Количество пользователей и созданных ими проектов растет:
Динамика увеличения пользователей новых модулей Serpstat и созданных ими проектов
С момента запуска новых модулей по сегодняшний день количество пользователей выросло в 7 раз, количество проектов — в 5 раз.
Равно как и количество фраз, которые специалисты мониторят в различных поисковых системах:
Динамика количества мониторинга ключевых слов в Google и Яндекс
Растет также общее количество зарегистрированных пользователей всей платформы Serpstat — в марте мы насчитали около 37 тысяч регистраций, к началу сентября эта цифра возросла до 60 тысяч.
Таблица с графой по количеству регистраций в сервисе
Если ранее сервис использовали в Украине, то сейчас у нас огромное количество клиентов из России, число которых уже превалирует над количеством пользователей из Украины. А также быстро увеличивается количество пользователей из США, Великобритании и других англоговорящих стран.
По MRR (регулярный доход, приведенный к некоторому ежемecячному значению) мы растем на 20% каждый месяц уже 3 месяца подряд. Но наша комaнда не планирует на этом останавливаться.
У нас есть глобальные планы:
- Включение новых модулей для работы с семантикой и других потребностей SEO-специалистов.
- Объединение ссылочного модуля, мониторинга и аудита между собой.
- Увеличение количества регионов и расширение существующих баз.
- Создание пользовательской системы для работы с клиентами — White Label, автоматические отчеты, удобная работа для заведения аккаунтов внутри главного аккаунта для разных сотрудников агентств и компаний.
- Новые параметры для оценки фразы (региональность, трендовость и прочее).
До встречи в скором будущем!
Комментарии:
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
03 10 2023 3:42:57
Как сэкономить на рекламе мобильных приложений в Facebook...
02 10 2023 11:14:52
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
01 10 2023 8:15:37
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
30 09 2023 6:18:59
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
29 09 2023 8:22:18
Почему лендинги на Тильде выгодны бизнесу, какие задачи он решает, о форматах работы по услуге, детально о ее составе и спецпредложениях от Netpeak и наших партнеров по настройке контекстной рекламы, сервисов на лендинге и даже промокод на скидку Yagla...
28 09 2023 5:32:46
Оценить эффективность рекламной кампании с учетом специфики и целей конкретного клиента помогут персональные сводки...
27 09 2023 2:57:14
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
26 09 2023 19:52:22
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
25 09 2023 11:48:57
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
24 09 2023 19:22:19
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
23 09 2023 10:36:51
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
22 09 2023 6:30:16
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
21 09 2023 11:56:28
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
20 09 2023 18:35:50
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
19 09 2023 14:15:15
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
18 09 2023 4:27:22
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
17 09 2023 8:29:18
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
16 09 2023 2:11:49
Как владельцу стартапа пробиться сквозь сотни ежедневных сообщений, которые получает инвестор, создать эффективную цепочку писем и быть замеченным...
15 09 2023 22:56:46
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
14 09 2023 5:15:47
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
13 09 2023 13:37:43
Если вы не можете улучшить свой уровень конверсий и поднять ставки, оптимизация показателя качества может быть вашим единственным выходом, чтобы сохранить высокий рейтинг без больших затрат. Статья, которая расставляет точки над «i»....
12 09 2023 0:26:27
Возможности и перспективы Clubhouse, лайфхаки для пользователей и бонус в конце...
11 09 2023 20:36:37
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
10 09 2023 18:40:41
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
09 09 2023 13:56:10
SMM от Netpeak — это разработки стратегий продвижения, механики конкурсов, медиапланирование и постоянная интеpaктивная связь с клиентом с помощью «Личного кабинета»....
08 09 2023 13:58:18
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
07 09 2023 22:49:52
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
06 09 2023 22:38:22
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
05 09 2023 0:11:49
Партнерская программа — это когда сервис дает партнеру вознаграждение за приведенных клиентов. Получить деньги и/или другие плюшки можно также по реферальной программе. Как это работает? Разбираемся на примерах....
04 09 2023 16:11:29
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
03 09 2023 12:55:47
Вес страниц — один из факторов ранжирования в поисковых системах Google и Яндекс....
02 09 2023 12:51:50
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
01 09 2023 8:25:59
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
31 08 2023 21:53:29
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
30 08 2023 22:47:32
Основные законы приняты. Что это значит?...
29 08 2023 8:39:13
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
28 08 2023 10:49:56
Ежеквартальное исследование Netpeak по стоимости клика...
27 08 2023 1:31:20
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
26 08 2023 14:41:45
Как настроить программу Obsidian для удобной и быстрой работы по системе Zettelkasten....
25 08 2023 4:12:15
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
24 08 2023 2:30:10
Зачем амбициозным онлайн-проектам индивидуальные инструменты веб-аналитики....
23 08 2023 22:12:30
Создатель scrum model Джефф Сазерленд написал книгу о том, как использовать методику разработки программного обеспечения для развития бизнеса....
22 08 2023 14:58:44
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
21 08 2023 15:18:39
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
20 08 2023 4:10:51
До понижения в органической выдачи Гугл у сайта есть около 15 дней с момента появления сообщения о вредоносном контенте....
19 08 2023 2:37:19
Мы рассмотрим, почему сотрудники на удалёнке стали менее эффективными и как руководить комaндой из дома, чтобы её результаты не падали....
18 08 2023 22:24:53
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
17 08 2023 1:24:38
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
16 08 2023 14:21:12
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
15 08 2023 8:18:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::