Сниппеты в выдаче Google –– что изменилось? Исследование Serpstat
В августе-сентябре произошли изменения в алгоритмах Google, которые коснулись сниппетов ресурсов в выдаче. Если коротко, у многих сайтов в заголовке сниппета вместо метатега title стали появляться данные из контента страницы и основного заголовка h1. Комaнда Serpstat проанализировала поисковую выдачу, чтобы детально исследовать последствия нового апдейта.
Сниппет — текст, который представляет сайт в результатах поисковой выдачи.
Что сказали в Google
С середины августа 2021 года SEO-специалисты заметили, что в алгоритме формирования заголовков сниппетов в выдаче Google произошли изменения. Вскоре Дэнни Салливан из Google подтвердил, что алгоритм, создающий заголовки веб-страниц, обновили.
Раньше заголовок в выдаче менялся в зависимости от поискового запроса. Апдейт это исключает. Алгоритмы Google создают универсальные заголовки страниц, оптимально описывающие их контент независимо от того, как сформулирован запрос в поиске.
Основные принципы нового алгоритма
- Заголовок сниппета алгоритмы Google создают самостоятельно. Специалисты поисковой системы еще с 2012 года начали работать над улучшением заголовков, добавляя в них не только содержимое метатегов title. Поскольку он часто бывает слишком длинным, переспамленным или шаблонным, а в некоторых случаях метатеги могут вообще быть незаполненными или отсутствовать.
- Теперь в заголовке будут чаще учитывать текстовый контент страницы.
- При формировании также будут активно использовать основной заголовок страницы, который задается различными тегами, в том числе
. Подтянут и прочий текст, выделенный различными стилями, и анкорный текст внешних ссылок.
- В некоторых случаях к заголовку может добавиться название сайта.
- Если в title по каким-то причинам не обновили дату, например, указали предыдущий год, а в основное содержимое страницы внесли изменения и год прописали корректно, алгоритм автоматически поменяет заголовок сниппета страницы, указав актуальную дату.
- Длинные заголовки будут отредактированы — в них попадет самая релевантная часть, а не просто обрежется лишняя длина.
- Корректное заполнение метатегов title все еще играет важную роль. Изучив отзывы веб-мастеров после апдейта, в Google дополнительно обновили алгоритм. С середины сентября в нем учитывается содержимое title в 87% случаев вместо 80%, как ранее.
- Вскоре справка по созданию метатегов Центра Google Поиска обновится с учетом внедренных изменений.
Что произошло на пpaктике. Исследование Serpstat
Специалисты Serpstat отобрали для исследования 12 тысяч URL-адресов и проанализировали, какие изменения произошли в сниппетах данных веб-страниц.
Что мы увидели
- В указанный период сниппеты поменялись у 7185 страниц — 60% проанализированных URL-адресов.
- Заголовок сниппета (на момент исследования) формировался из таких данных:
- метатег title — 4270 страниц (36%) ;
- основной заголовок h1 — 685 страниц (5%) ;
- текстовый контент, взятый со страницы — 7045 страниц (59%).
Анализ подтверждает, что ситуация в поисковой выдаче соответствует заявлениям представителя Google:
- В 60% случаев заголовки сниппетов поменялись;
- в большинстве случаев в заголовки сниппетов добавляются фрагменты текста со страницы — у 59% URL-адресов. Как и сообщал специалист Google.
При этом title добавляется в заголовок сниппета только в 36% случаев, хотя Google заявлял, что его будут учитывать в 80% сниппетов.
Оставьте конкурентам вторую страницу Google
Как апдейт повлияет на SEO?
При заполнении метатегов title для страниц сайта имейте в виду, что теперь они будут попадать в выдачу значительно реже. Чтобы понимать, как именно выглядит сайт в выдаче, регулярно проверяйте это и при необходимости изменяйте контент страниц. Если заполненный title страницы не попал в сниппет, проанализируйте, почему это могло произойти. Возможно, в метатеге избыток ключевых фраз, или он не соответствует содержимому страницы.
Уделяйте также внимание качеству и оформлению контента. Важно, чтобы он был хорошо структурированным, тогда боты Google смогут быстро понять содержимое страниц и предоставить пользователям максимально релевантные ответы на их поисковые запросы.
Как проверить сниппеты сайта с помощью Serpstat
Проверить изменение сниппетов сайта непросто. Для этого нужно постоянно иметь доступ ко внешнему виду страницы выдачи по конкретному запросу (SERP) за разные даты. А при работе с крупными ресурсами это займет массу времени, а то и вовсе будет невыполнимой задачей. Без специализированных сервисов тут не обойтись.
Проанализировать сниппеты можно с помощью «Мониторинга позиций» Serpstat. Один из способов — «Ручная проверка».
Заходите в «Обзор проекта» и переходите в отчет истории выдачи, который расположен напротив ключевой фразы.
Выбирайте дату, за которую хотите посмотреть кэш выдачи, и смотрите сохраненное состояние выдачи на определенный день.
Откройте два разных дня и сравнивайте внешний вид сниппета, отличия.
Но при использовании этого метода проверки нужно учитывать два момента:
- Кэш поисковой выдачи доступен за 7 дней. То есть анализировать изменение сниппетов можно в рамках одной недели.
- Проводить анализ придется вручную, что требует много времени и внимания.
Поэтому для работы с большими массивами данных такой способ не подойдет.
Но есть решение — автоматический метод проверки.
Провести его можно в том же отчете «Обзор проекта». Выбирайте «Динамика/Сниппеты/Шторм» и в центральном блоке сможете просмотреть сниппеты выбранного домена за интересующий вас период. Если они одного цвета (только гoлyбого или только оранжевого), значит не менялись. А если цвет чередуется, сможете увидеть, когда и какие изменения произошли в сниппете.
Более детально об этом методе читайте в статье на блоге Serpstat.
Выводы
В результате исследования комaнда Serpstat сделала такие выводы:
- Анализ сниппетов выборки URL подтверждает, что произошли заметные изменения в алгоритме создания заголовков веб-страниц в SERP.
- Теперь в заголовке чаще учитывают текстовый контент страницы и основной заголовок.
- Вероятность отображения заполненного метатега Title возрастает при его релевантности, информативности, отсутствии заспамленности, при этом важно качество и всего остального контента.
- Регулярно проверяйте сниппеты сайта в выдаче, чтобы при необходимости внести своевременные изменения с учетом обновлений алгоритмов поисковых систем.
Комментарии:
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
12 12 2024 10:56:15
Как повысить результаты продаж в режиме цейтнота. Советы новому руководителю от специалистов Netpeak Group. Больше подробностей — в посте...
11 12 2024 23:51:24
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
10 12 2024 18:40:30
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
09 12 2024 9:29:37
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
08 12 2024 13:41:52
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
07 12 2024 6:29:58
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
06 12 2024 17:14:25
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
05 12 2024 9:56:10
Иногда удержать пользователя сложнее, чем мотивировать загрузить приложение. Семь инструментов для анализа Uninstall Rate....
04 12 2024 1:59:35
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
03 12 2024 22:51:23
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
02 12 2024 19:16:24
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
01 12 2024 20:19:32
Стратегия продвижения, благодаря которой удалось снизить стоимость заявки от покупателей. Рассказываем об особенностях проведения акций в нише. Узнать больше!...
30 11 2024 17:20:26
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
29 11 2024 7:36:10
Обидно терять сохраненные достижения. Почему падает трафик из поисковых систем и как это исправить...
28 11 2024 9:28:48
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
27 11 2024 18:32:59
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
26 11 2024 7:50:30
Как сделать так, чтобы статусы автоматически трaнcлировались в Twitter...
25 11 2024 10:39:53
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
24 11 2024 12:38:22
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
23 11 2024 18:26:40
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
22 11 2024 18:33:34
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
21 11 2024 18:53:31
Как формируется цена на услугу SEO, как достигается результат и почему поисковое продвижение выгодно только в долгосрочной перспективе от руководителя отдела продаж агентства Netpeak. Узнайте больше!...
20 11 2024 12:46:26
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
19 11 2024 7:50:14
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
18 11 2024 14:54:50
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
17 11 2024 20:45:31
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
16 11 2024 4:39:34
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
15 11 2024 6:42:25
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
14 11 2024 12:36:26
Уже сейчас в Google Play и App Store миллионы приложений. Как сделать так, чтобы приложение получило достаточное количество установок и приносило доход? Читайте об этом далее и изучайте наглядную инфографику!...
13 11 2024 3:19:21
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
12 11 2024 18:10:27
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
11 11 2024 6:58:33
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
10 11 2024 18:27:52
Как быстро настроить DSA с помощью Netpeak Spider. Рассмотрим подробнее «Только URL из фида страниц». Этот таргетинг помогает точнее определить целевую аудиторию и привести ее на максимально релевантные страницы сайта (к примеру, на карточку товара)....
09 11 2024 14:29:21
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
08 11 2024 2:27:23
Корневой каталог это папка, содержащая все файлы на сайте, в том числе системные файлы....
07 11 2024 4:48:55
Не можете найти нужны отчёт в Google ***ytics? Или хотите ускорить поиск нужных данных и отчётов. В помощь ⏩ Обзор к Google ***ytics Intelligence....
06 11 2024 14:30:19
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
05 11 2024 21:41:32
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
04 11 2024 23:49:50
Контент-революция: искусственный интеллект для уникальных текстов с достоверной информацией и контент-платформы на блокчейне для сохранения авторского права. Читайте больше в статье!...
03 11 2024 13:21:28
Как использовать сториз для бизнеса на полную? Фишки от пpaктиков SMM-продвижения....
02 11 2024 20:30:53
В течение месяца нам удалось наладить рассылку с новой платформы....
01 11 2024 4:54:26
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
31 10 2024 14:36:33
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
30 10 2024 1:54:49
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
29 10 2024 0:32:38
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
28 10 2024 17:42:21
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
27 10 2024 5:25:11
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
26 10 2024 4:12:10
Четкая структура полноценного письма с примерами из рассылок крупных компаний: Aviasales, LinguaLeo, Rozetka, Yves Rocher, Pich Shop, Эльдорадо и другие....
25 10 2024 23:34:49
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
24 10 2024 11:22:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
