Как снизить стоимость транзакций на 48% с помощью автоматических стратегий в Google Рекламе — кейс Citrus.ua
Тематика: ecommerce.
Клиент: Citrus — гаджеты и аксессуары.
Регион: Украина.
Продолжительность кампании: один месяц (июнь 2017 года).
Результат: снижение стоимости транзакций на 48%.
Особенности проекта
Комaнда Netpeak работает с Citrus.ru с 2012 года. Это первая украинская специализированная сеть магазинов гаджетов и аксессуаров. Сегодня «Цитрус» представлен 44 магазинами в областных центрах и крупных городах Украины: Киеве, Харькове, Днепре, Одессе, Запорожье, Николаеве, Измаиле, Черноморске и Краматорске, а также интернет-магазином и четырьмя пунктами проката персонального трaнcпорта.
Как рекламировать промоакции в Google Ads и увеличить доход на 54,7% — кейс Citrus.ru О том,
Эффективна ли стратегия «Целевая цена за конверсию»? Исследование Netpeak Кстати, мы
Мы решили выделить на тестирование стратегии один месяц, так как это оптимальный период для сбора статистики и выводов.
Задача
Клиент обратился к нам с задачей снизить стоимость конверсии (транзакции) и в рамках текущего бюджета привлечь больше продаж. Мы решили протестировать стратегию интеллектуального назначения ставок Target CPA (целевая цена за конверсию), так как она как нельзя лучше подходит для снижения стоимости транзакции.
Что мы тестировали
Две стратегии назначения ставок:
- Manual CPC (ручное управление ставками — настройки текущей кампании) ;
- Target CPA (целевая цена за конверсию — автоматическая стратегия).
Ротацию объявлений:
- в текущей кампании был настроен показ объявлений, у которых больше шансов получить клики;
- в экспериментальной кампании настроили показ объявлений, у которых больше шансов получить конверсии.
Как настроить тест автоматической стратегии назначения ставок в Google Рекламе
Мы использовали возможность создавать черновики кампаний и проводить эксперименты в Google Рекламе. Мы раньше об этом не писали, так что о настройке расскажу подробно.
1. Заходим на вкладку «Кампании» (1) — «Все кампании» (2) — выбираем кампанию, изменения для которой будем тестировать (3) — «Проект кампании» (4).
2. Даем название проекту и нажимаем «Создать».
3. Переходим на вкладку черновиков и меняем нужные настройки:
В нашем случае — это стратегия назначения ставок:
И ротация объявлений:
4. Сохраняем изменения и применяем их как эксперимент:
5. Выбираем срок действия эксперимента и распределение трафика между кампаниями. Рекомендуемый Google срок — 4 недели, без внесения корректировок в продвижение кампаний. «Обучение» системы происходит поэтапно, после чего трафик стабилизируется и в конце можно сделать вывод об эффективности настроек.
Если результаты эксперимента оправдали ваши ожидания, можно применить проект к исходной либо новой кампании:
В нашем случае настройки тестового проекта были применены к исходной кампании.
Результаты
Эффект от эксперимента — налицо:
- снижение стоимости клика на 23%;
- снижение трат на 45% на общее продвижение тестируемых рекламных кампаний;
- увеличение количества транзакций на 5%;
- снижение стоимости транзакции на 48%;
- увеличение коэффициента конверсии на 32%.
Мы достигли поставленных целей — добились снижения стоимости конверсий и увеличения продаж. Стратегия интеллектуального назначения ставок сработала отлично.
Хотите, чтобы и ваши рекламные кампании работали так же эффективно? Заказывайте контекстную рекламу — сделаем:
Хочу быстро найти клиентов онлайн«Залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам».
Анна Сергеева, PPC-специалист агентства Netpeak
«Настройка контекстной рекламы — дело тонкое. Приятно, что специалисты Netpeak ловят волну нововведений рекламных платформ и внедряют наиболее релевантные из них. В случае с данным экспериментом результат полностью удовлетворил наши ожидания. Рекламная кампания Citrus.ru стала умнее и эффективнее».
Олег Вереитин, руководитель отдела онлайн-маркетинга «Цитрус»
Комментарии:
Кейс: новинки в продвижении рекламы интернет-магазина в контекстно-медийной сети Google...
30 08 2026 2:11:38
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
29 08 2026 3:52:43
Обычно SaaS-бизнесы начинают привлечение лидов с запуска рекламы на Facebook. Но наш опыт говорит о том, что это не самые подходящие каналы. Более высокие результаты можно получить на LinkedIn....
28 08 2026 7:22:14
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
27 08 2026 6:57:56
Через тернии к кейсу. SEO-продвижение интернет-магазина отопительного оборудования с оплатой за трафик...
26 08 2026 1:46:41
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
25 08 2026 21:53:18
Интервью с основателем школы английского языка Progress...
24 08 2026 1:33:15
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
23 08 2026 18:16:58
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
22 08 2026 8:24:21
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
21 08 2026 1:21:32
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
20 08 2026 1:30:49
Как делать мгновенный мониторинг изменений на сайтах? Марина Демьяненко предложила простое решение вопроса с помощью Kimono и таблиц Google....
19 08 2026 7:13:18
Человеку стало плохо, он теряет сознание. Те, кто рядом, хотят помочь, но не знают, как это сделать. Давайте разбираться....
18 08 2026 6:21:37
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
17 08 2026 6:44:18
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
16 08 2026 17:16:17
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
15 08 2026 1:24:42
Как вернуть на сайт как можно больше пользователей...
14 08 2026 15:59:45
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
13 08 2026 7:19:54
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
12 08 2026 17:46:19
Также повысили количество транзакций на 191% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года)....
11 08 2026 18:53:27
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
10 08 2026 16:52:37
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
09 08 2026 21:19:12
На украинском рынке услуг велик выбор качественных платформ. Главное понимать, как правильно проводить миграцию....
08 08 2026 13:59:40
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
07 08 2026 12:20:31
Как с помощью рекламы в Apple Search Ads получить дешевые установки и привлечь релевантных пользователей среди владельцев айфонов...
06 08 2026 10:28:29
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
05 08 2026 7:38:35
VPN — технология анонимного сетевого подключения. Она позволяет организовать подсеть в уже существующем соединении. Поверхностная сеть закрыта от внешнего доступа, потому вмешаться в нее не смогут. Чтобы узнать больше, читайте дальше!...
04 08 2026 6:15:22
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
03 08 2026 3:56:58
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
02 08 2026 13:56:30
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
01 08 2026 10:34:20
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
31 07 2026 12:15:23
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
30 07 2026 7:51:14
Глоссарий глупых ошибок в аудите от топовых SEO-агентств...
29 07 2026 20:37:33
Какие возможности дает Chrome DevTools для SEO-оптимизации...
28 07 2026 7:43:52
Данные по 43 миллионам кликов в 27 тематиках и 391 городах страны...
27 07 2026 10:10:46
Как посты и ролики Reels становятся первыми в ленте, сториз, попадают в рекомендации. Instagram впервые напрямую рассказали о том, как оценивают контент....
26 07 2026 17:37:48
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
25 07 2026 15:27:27
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
24 07 2026 20:24:36
Данные по 42,5 млн кликов в 25 тематиках и 391 городу...
23 07 2026 3:13:16
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
22 07 2026 19:47:17
CEO магазина «Модна Каста» Андрей Логвин — сделал отличный доклад на 8P о пути к успеху своего бизнеса и будущем Ecommerce. Детальнее об ощущении deal и «первом дне» для интернета читайте в новом посте....
21 07 2026 17:14:16
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
20 07 2026 3:19:45
Где и как разработчик может подобрать ответственных удаленщиков, как составить техническое задание, чем контролировать качество работы...
19 07 2026 7:58:56
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
18 07 2026 12:46:12
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
17 07 2026 20:22:40
Как распредляются зарплаты по грейдам и специализации: ежегодное исследование Serpstat....
16 07 2026 0:17:55
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
15 07 2026 23:19:37
Эффективность рекламы в поиске падает, но растут YouTube, контекстно-медийная сеть и другие платформы...
14 07 2026 11:11:18
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
13 07 2026 20:14:28
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
12 07 2026 15:55:29
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
