Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com

Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com

< >

У многих информационных ресурсов после июньского апдейта Гугла в 2019 году начались проблемы. Трафик начал уменьшаться, и это при том, что критически важных работ не велось. Хаpaктерная особенность алгоритмического фильтра YMYL (я стал его так называть) в том, что в Google Search Console не приходит никаких уведомлений, но при этом количество ключевых слов в топ-100 неумолимо уменьшается.

Я в SEOmind проследил динамику сайтов, к аналитике которых имел доступ, и обнаружил, что фактор YMYL в алгоритме Google стал существеннее еще с мартовских обновлений, а в «June 2019 Core Update» он получил еще больше веса. Если раньше большие новостные порталы могли выезжать за счет своего траста, то теперь их начало «прибивать». Не обошли неприятности и крупные сайты, такие как CNN и BBC. У них после обновления алгоритма упал трафик на 70%, и им пришлось расстаться с частью журналистов, так как попросту не хватало денег на зарплаты.

Диаграмма падения трафика на сайте BBC

В этом материале я хочу рассказать о финансово-информационном сайте maanimo.com, который также пострадал от алгоритма, и показать, какие работы я проводил, чтобы вывести его из-под YMYL фильтра.

Что такое YMYL?

YMYL — это аббревиатура от Your Money Your Life (ваши деньги — ваша жизнь). Это апдейт алгоритма Google, который затрагивает ресурсы с тематиками «медицина», «финансы», «новости» — они могут причинить ущерб вашему здоровью и/или кошельку. Для оценки ресурса Гугл использует понятие EAT (expertise, authority, trust), которое в себя включает экспертность, авторитетность и доверие не только относительно отдельно взятого материала (страницы сайта), но и всего ресурса в целом.

Из каких именно компонентов состоит EAT, Гугл умалчивает, поэтому приходится действовать чисто логически. Нужно напомнить, что впервые алгоритмические YMYL фильтры появились после так называемого Google Medic Update в августе 2018 года. Тогда он затронул только сайты медицинской тематики. По заявлениям руководства Google, они пошли на расширение тематик, так как в интернете неправдивой информации, которая может причинять вред и становиться источником манипуляций.

Вводные данные

Maanimo — финансово-информационный портал c курсами валют, справочником финансовых и страховых компаний, витринами страховых и кредитных услуг, полезными материалами общей тематики, а также новостями на поддомене.

Сайт почувствовал недостачу EAT факторов еще при мартовском апдейте и до июньского понемногу терял трафик и видимость по профильным ключевым словам. Если честно, до последнего не верил, что проблемы именно из-за них, пока в июне трафик окончательно не подкосили новые обновления. После «June 2019 Core Update» сайт ежедневно терял в трафике по 500-1000 посетителей, пока в процентом соотношении не потерял около 70% своего трафика.

Плавный обвал трафика сайта maanimo.com

Задача

Клиент поставил задачу разобраться в особенностях нового алгоритма Гугл и исправить ситуацию. После того как я увидел что крупные новостные ресурсы начали падать по всему миру, я первым делом начал изучать материалы и кейсы по выведенным после Google Medic Update сайтам, так как понимал, что скорее всего используется такой же алгоритм оценки авторитетности. Также я изучил пострадавшие новостные ресурсы, но с первого раза не удалось определить общие факторы, из-за которых они пострадали. Со временем удалось это сделать.

Что я сделал для решения проблем с трафиком

После долгих часов и дней анализа я составил план, который пополнялся в ходе внедрения работ:

  1. Проверка ссылочной массы ресурса.
  2. Минимизация связи новостного поддомена с основным ресурсом.
  3. Создание авторов статей и их личной страницы на ресурсе.
  4. Увеличение авторитетности самих статей.
  5. Добавление ресурса в Google Maps.
  6. Указание на сайте адресов и телефонов редакции.
  7. Добавление в футере социальных сетей.
  8. Добавление страниц: о нас, политика конфиденциальности, пользовательское соглашения.
  9. Всплывающий попап о принятии условий пользования сайтом.

О каждом этапе проведенных  работ я расскажу более подробно.

Проверка ссылочной массы сайта

В любой непонятной ситуации проверяй ссылочную массу — с этого я и начал работу. В ходе проверки выявил странные домены (при переходе они были недоступны). Располагались они в доменных зонах:

  • cf;
  • ga;
  • gq;
  • tk;
  • ml и тому подобные.

Узнать, что на этих сайтах, нет возможности, так как не в веб-архиве, ни в кэше ничего от них не осталось. Первая мысль, что конкуренты проспамили сайт и он упал. Но по заявлениям руководителей Google, их алгоритм способен автоматически отклонять плохие ссылки и не учитывать их при ранжировании. Решил проверить это и все спамные сайты отклонил через Google Search Console. Подождал пару недель, никакого эффекта не получил. Значит, алгоритм действительно их не учитывал при ранжировании сайта.

После этого я второй раз начал анализировать ссылки, делая это на «максималках». Я проанализировал все ссылающиеся сайты, а их с 2008 года накопилось порядка 5000. Добавил в лист отклонения прогоны, а также домены, которые ломались под запрещенные тематики (гембл, пopно, дейтинг).

Отделение новостного поддомена от сайта

Так как при новом обновлении пострадали новостные сайты, я начал задумываться о проблемах именно из-за новостей, тем более они выводились на главную страницу сайта. Думал, что Google считает ресурс новостным и поэтому его не полюбил.

На этом этапе я убрал ссылки с поддомена news.maanimo.com на главное зеркало сайта. И если ссылки с футера и сайдбара я убрал за считанные минуты, то вот со ссылками из новостей пришлось хорошо попотеть. Проблема в том, что из новостных материалов перелинковка делалась на основной домен, например, новость о каком-то банке и ссылка с названия финансового учреждения на каталог банков. Половину таких ссылок я физически удалил, а вторую половину закрыл тегом nofollow. После выполнения работ осталось только сквозное меню, которое убрать невозможно, да и смысла тоже в этом не было (Google хорошо понимает навигационные элементы).

Сквозные элементы меню

Создание сущностей авторов статей

Я создал страницы авторов для наших штатных журналистов. В каждой статье стал выводиться автор, по клику на фото можно попасть на персональную страницу и посмотреть все его материалы и информацию о нем.

Создание функционала «автор статьи»

Увеличение авторитетности материалов

Как можно придать авторитетности статье? Изначально я задумался, как я оцениваю и воспринимаю авторитетность материала. Пришел к выводу, что его улучшают исходящие ссылки на официальные сайты, официальные исследования ученых и инфографика.

К примеру, есть статья с тарифами на отопление. В ней я ссылался на официальный источник, который утверждает эти самые тарифы (в Украине это «Национальная комиссия, осуществляющая государственное регулирование в сферах энергетики и коммунальных услуг»). Также добавлял в тексты инфографику с динамикой тарифов по годам или их стоимости по регионам.

Повышаем авторитетность материала

Регистрация в Google Maps

Добавил реальный адрес редакции сайта и немного заполнил описание ресурса. По моему убеждению, это один из важных факторов в данный момент. В других проектах увидел взаимосвязь динамики получения реальных отзывов и позиций сайта.

Карточка ресурса в Google Maps

Указание контактов редакции и социальных сетей

В футер добавил контактную информацию о сайте и торговой марке, также добавил ссылки на социальные сети.

Создание технических страниц

Сделал страницы и добавил их в футер:

  • о нас;
  • политика конфиденциальности;
  • пользовательское соглашение.

Внешний вид футера после внесенных изменений

Принятие условий пользования сайтом и согласие на обработку файлов cookie

Добавил всплывающий попап о принятии условий пользования сайтом и обработке персональной информации.

Pop-up принятия условий пользования сайтом

Результаты

Спустя пару месяцев после проведения описанных работ, трафик понемногу стал возвращаться. Если посмотреть внимательно на скриншот внизу, видно, что трафик падал медленно, и так же медленно он начинает расти. Я подозреваю, что должно получиться симметричное отображение или около того.

Видимость ключей ресурса до и после

Постепенное возвращение трафика

Итоги

В этом кейсе я описал метод решения проблемы информационного сайта, который попал под июньский «June 2019 Core Update». План работ я построил на основе анализа материалов о «медицинском апдейте», анализа упавших новостных ресурсов по всему миру и логического мышления. Спустя пару месяцев после внедрения изменений трафик начал понемногу возвращаться.


Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.



Комментарии:

Анализ ссылочной массы с помощью Ahrefs и Serpstat

Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....

23 05 2025 5:48:32

Что такое tone of voice и как использовать голос бренда в соцсетях

То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....

22 05 2025 15:57:34

SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat

SEO в нише онлайн-образования. Исследование Serpstat Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....

21 05 2025 7:53:32

Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads

Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...

20 05 2025 17:13:42

Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты

Декабрьский апдейт от Google — влияние на YMYL-сайты Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....

19 05 2025 13:48:40

Очистка Twitter от ботов и спаммеров

Очистка Twitter от ботов и спаммеров Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...

18 05 2025 11:33:49

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....

17 05 2025 20:22:47

Как составить контент-план на год

Как составить контент-план на год Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...

16 05 2025 21:32:56

Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе»

Ян Чихольд: «Неправда, что о вкусах не спорят, если речь идет о хорошем вкусе» Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....

15 05 2025 1:48:18

Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio

Как без ошибок объединять данные в Google Data Studio Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....

14 05 2025 4:34:14

Как увеличить количество ежемecячных подписок на 100% — кейс kulibin.com.ua

Как увеличить количество ежемecячных подписок на 100% — кейс kulibin.com.ua Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....

13 05 2025 20:29:22

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL

Как найти лидеров мнений в Twitter с помощью NodeXL Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...

12 05 2025 12:41:58

Алгоритм EAT — за квалифицированный контент. Что это значит для SEO

Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...

11 05 2025 0:33:16

Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист

Как провести тендер и выбрать подрядчика в сфере интернет-маркетинга — чек-лист Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...

10 05 2025 14:53:41

Сплит-тест — скоростное шоссе к высокой конверсии

Сплит-тест — скоростное шоссе к высокой конверсии 5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....

09 05 2025 18:56:23

Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование

Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....

08 05 2025 17:59:12

HTML5 объявления в Google Рекламе

HTML5 объявления в Google Рекламе Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...

07 05 2025 21:48:22

Сленг — словарь в помощь бумерам для работы со стартаперами и маркетологами

Сленг — словарь в помощь бумерам для работы со стартаперами и маркетологами Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...

06 05 2025 18:11:33

Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство

Как настраивать представления в Google ***ytics — подробное руководство Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...

05 05 2025 5:37:18

Как создать YouTube канал для бренда

Как создать YouTube канал для бренда Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...

04 05 2025 16:39:22

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег

Как жить копирайтеру на фрилансе в этом жестоком мире: от принятия неизбежного до выбивания денег Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...

03 05 2025 2:10:29

Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити

Как редизайн повысил доход от SEO — кейс по юзабилити Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...

02 05 2025 16:14:47

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити

Как улучшить UX/UI сайта — семь советов по юзабилити Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...

01 05 2025 17:22:33

Продвижение с помощью сетки сайтов — как строить PBN

Продвижение с помощью сетки сайтов — как строить PBN PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....

29 04 2025 5:52:13

Как рекламировать товары для HoReCa и выйти на окупаемость в первый месяц работ — кейс econom-service

Как рекламировать товары для HoReCa и выйти на окупаемость в первый месяц работ — кейс econom-service Ещё один проект, который продвигался во время карантина....

28 04 2025 18:25:37

18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок

18 способов собрать базу подписчиков для email-рассылок Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...

27 04 2025 17:55:28

Интервью с Владимиром Федориным

Интервью с Владимиром Федориным Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...

26 04 2025 18:21:54

Кейс Office-Expert.kz. Как дополнительно стимулировать покупки на 50 млн тенге в месяц

Кейс Office-Expert.kz. Как дополнительно стимулировать покупки на 50 млн тенге в месяц Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....

25 04 2025 17:36:44

Действие зеркальных нейронов

Действие зеркальных нейронов зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...

24 04 2025 1:46:52

Полный гайд по Reels в Instagram: что это, как создавать и что снимать

Полный гайд по Reels в Instagram: что это, как создавать и что снимать Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....

23 04 2025 12:32:36

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...

22 04 2025 18:36:55

Продвижение интернет-магазина с помощью Google Рекламы: первые шаги

Продвижение интернет-магазина с помощью Google Рекламы: первые шаги Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...

21 04 2025 22:50:14

Поведенческая экономика и три принципа мотивации человека

Поведенческая экономика и три принципа мотивации человека Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...

20 04 2025 23:19:39

Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство

Как работать с Microsoft Power BI — подробное руководство Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....

19 04 2025 1:55:54

Как повысить органический трафик на 124% при полумиллионой аудитории — кейс тендерной площадки SmartTender

Как повысить органический трафик на 124% при полумиллионой аудитории — кейс тендерной площадки SmartTender Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....

18 04 2025 22:14:55

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43%

Кейс по продвижению интернет-магазина чехлов и виниловых наклеек для телефонов: ROMI 43% Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...

17 04 2025 15:54:40

Как использовать футпринты в SEO-продвижении

Как использовать футпринты в SEO-продвижении Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...

16 04 2025 14:58:49

3D-креатив: время печатать идеи

3D-креатив: время печатать идеи Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....

15 04 2025 16:25:29

Корпоративный Twitter: инструкция к применению

Корпоративный Twitter: инструкция к применению Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...

14 04 2025 13:45:19

Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...

13 04 2025 14:42:59

Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений

Почему мы так говорим — из истории устойчивых выражений Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...

12 04 2025 22:42:36

Сeкc и эpoтика, магия, тренер-олень, и даже ребус! Апрельская реклама с блоком 18+

Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...

11 04 2025 11:43:30

Кейс по контекстной рекламе в тематике «трудоустройство»

Кейс по контекстной рекламе в тематике «трудоустройство» Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...

10 04 2025 20:42:14

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик

Как перейти на украинскую версию сайта по умолчанию и не потерять трафик Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....

09 04 2025 20:40:26

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные

Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...

08 04 2025 9:58:49

Кейс Videonabliudenie.eu: рост количества звонков на 107% за 6 месяцев

Кейс Videonabliudenie.eu: рост количества звонков на 107% за 6 месяцев Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....

07 04 2025 6:10:47

Сайт попал под фильтр. Так ли страшен черт, как его малюют?

Сайт попал под фильтр. Так ли страшен черт, как его малюют? Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....

06 04 2025 4:28:45

Агентство Netpeak вышло на рынок Болгарии

Агентство Netpeak вышло на рынок Болгарии Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....

05 04 2025 21:46:55

Как все успеть — фишки тайм-менеджмента при подготовке текстов

Как все успеть — фишки тайм-менеджмента при подготовке текстов На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....

04 04 2025 0:17:22

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::