Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com
У многих информационных ресурсов после июньского апдейта Гугла в 2019 году начались проблемы. Трафик начал уменьшаться, и это при том, что критически важных работ не велось. Хаpaктерная особенность алгоритмического фильтра YMYL (я стал его так называть) в том, что в Google Search Console не приходит никаких уведомлений, но при этом количество ключевых слов в топ-100 неумолимо уменьшается.
Я в SEOmind проследил динамику сайтов, к аналитике которых имел доступ, и обнаружил, что фактор YMYL в алгоритме Google стал существеннее еще с мартовских обновлений, а в «June 2019 Core Update» он получил еще больше веса. Если раньше большие новостные порталы могли выезжать за счет своего траста, то теперь их начало «прибивать». Не обошли неприятности и крупные сайты, такие как CNN и BBC. У них после обновления алгоритма упал трафик на 70%, и им пришлось расстаться с частью журналистов, так как попросту не хватало денег на зарплаты.
Диаграмма падения трафика на сайте BBC
В этом материале я хочу рассказать о финансово-информационном сайте maanimo.com, который также пострадал от алгоритма, и показать, какие работы я проводил, чтобы вывести его из-под YMYL фильтра.
Что такое YMYL?
YMYL — это аббревиатура от Your Money Your Life (ваши деньги — ваша жизнь). Это апдейт алгоритма Google, который затрагивает ресурсы с тематиками «медицина», «финансы», «новости» — они могут причинить ущерб вашему здоровью и/или кошельку. Для оценки ресурса Гугл использует понятие EAT (expertise, authority, trust), которое в себя включает экспертность, авторитетность и доверие не только относительно отдельно взятого материала (страницы сайта), но и всего ресурса в целом.Из каких именно компонентов состоит EAT, Гугл умалчивает, поэтому приходится действовать чисто логически. Нужно напомнить, что впервые алгоритмические YMYL фильтры появились после так называемого Google Medic Update в августе 2018 года. Тогда он затронул только сайты медицинской тематики. По заявлениям руководства Google, они пошли на расширение тематик, так как в интернете неправдивой информации, которая может причинять вред и становиться источником манипуляций.
Вводные данные
Maanimo — финансово-информационный портал c курсами валют, справочником финансовых и страховых компаний, витринами страховых и кредитных услуг, полезными материалами общей тематики, а также новостями на поддомене.
Сайт почувствовал недостачу EAT факторов еще при мартовском апдейте и до июньского понемногу терял трафик и видимость по профильным ключевым словам. Если честно, до последнего не верил, что проблемы именно из-за них, пока в июне трафик окончательно не подкосили новые обновления. После «June 2019 Core Update» сайт ежедневно терял в трафике по 500-1000 посетителей, пока в процентом соотношении не потерял около 70% своего трафика.
Плавный обвал трафика сайта maanimo.com
Задача
Клиент поставил задачу разобраться в особенностях нового алгоритма Гугл и исправить ситуацию. После того как я увидел что крупные новостные ресурсы начали падать по всему миру, я первым делом начал изучать материалы и кейсы по выведенным после Google Medic Update сайтам, так как понимал, что скорее всего используется такой же алгоритм оценки авторитетности. Также я изучил пострадавшие новостные ресурсы, но с первого раза не удалось определить общие факторы, из-за которых они пострадали. Со временем удалось это сделать.
Что я сделал для решения проблем с трафиком
После долгих часов и дней анализа я составил план, который пополнялся в ходе внедрения работ:
- Проверка ссылочной массы ресурса.
- Минимизация связи новостного поддомена с основным ресурсом.
- Создание авторов статей и их личной страницы на ресурсе.
- Увеличение авторитетности самих статей.
- Добавление ресурса в Google Maps.
- Указание на сайте адресов и телефонов редакции.
- Добавление в футере социальных сетей.
- Добавление страниц: о нас, политика конфиденциальности, пользовательское соглашения.
- Всплывающий попап о принятии условий пользования сайтом.
О каждом этапе проведенных работ я расскажу более подробно.
Проверка ссылочной массы сайта
В любой непонятной ситуации проверяй ссылочную массу — с этого я и начал работу. В ходе проверки выявил странные домены (при переходе они были недоступны). Располагались они в доменных зонах:
- cf;
- ga;
- gq;
- tk;
- ml и тому подобные.
Узнать, что на этих сайтах, нет возможности, так как не в веб-архиве, ни в кэше ничего от них не осталось. Первая мысль, что конкуренты проспамили сайт и он упал. Но по заявлениям руководителей Google, их алгоритм способен автоматически отклонять плохие ссылки и не учитывать их при ранжировании. Решил проверить это и все спамные сайты отклонил через Google Search Console. Подождал пару недель, никакого эффекта не получил. Значит, алгоритм действительно их не учитывал при ранжировании сайта.
После этого я второй раз начал анализировать ссылки, делая это на «максималках». Я проанализировал все ссылающиеся сайты, а их с 2008 года накопилось порядка 5000. Добавил в лист отклонения прогоны, а также домены, которые ломались под запрещенные тематики (гембл, пopно, дейтинг).
Отделение новостного поддомена от сайта
Так как при новом обновлении пострадали новостные сайты, я начал задумываться о проблемах именно из-за новостей, тем более они выводились на главную страницу сайта. Думал, что Google считает ресурс новостным и поэтому его не полюбил.
На этом этапе я убрал ссылки с поддомена news.maanimo.com на главное зеркало сайта. И если ссылки с футера и сайдбара я убрал за считанные минуты, то вот со ссылками из новостей пришлось хорошо попотеть. Проблема в том, что из новостных материалов перелинковка делалась на основной домен, например, новость о каком-то банке и ссылка с названия финансового учреждения на каталог банков. Половину таких ссылок я физически удалил, а вторую половину закрыл тегом nofollow. После выполнения работ осталось только сквозное меню, которое убрать невозможно, да и смысла тоже в этом не было (Google хорошо понимает навигационные элементы).
Сквозные элементы меню
Создание сущностей авторов статей
Я создал страницы авторов для наших штатных журналистов. В каждой статье стал выводиться автор, по клику на фото можно попасть на персональную страницу и посмотреть все его материалы и информацию о нем.
Создание функционала «автор статьи»
Увеличение авторитетности материалов
Как можно придать авторитетности статье? Изначально я задумался, как я оцениваю и воспринимаю авторитетность материала. Пришел к выводу, что его улучшают исходящие ссылки на официальные сайты, официальные исследования ученых и инфографика.
К примеру, есть статья с тарифами на отопление. В ней я ссылался на официальный источник, который утверждает эти самые тарифы (в Украине это «Национальная комиссия, осуществляющая государственное регулирование в сферах энергетики и коммунальных услуг»). Также добавлял в тексты инфографику с динамикой тарифов по годам или их стоимости по регионам.
Повышаем авторитетность материала
Регистрация в Google Maps
Добавил реальный адрес редакции сайта и немного заполнил описание ресурса. По моему убеждению, это один из важных факторов в данный момент. В других проектах увидел взаимосвязь динамики получения реальных отзывов и позиций сайта.
Карточка ресурса в Google Maps
Указание контактов редакции и социальных сетей
В футер добавил контактную информацию о сайте и торговой марке, также добавил ссылки на социальные сети.
Создание технических страниц
Сделал страницы и добавил их в футер:
- о нас;
- политика конфиденциальности;
- пользовательское соглашение.
Внешний вид футера после внесенных изменений
Принятие условий пользования сайтом и согласие на обработку файлов cookie
Добавил всплывающий попап о принятии условий пользования сайтом и обработке персональной информации.
Pop-up принятия условий пользования сайтом
Результаты
Спустя пару месяцев после проведения описанных работ, трафик понемногу стал возвращаться. Если посмотреть внимательно на скриншот внизу, видно, что трафик падал медленно, и так же медленно он начинает расти. Я подозреваю, что должно получиться симметричное отображение или около того.
Видимость ключей ресурса до и после
Постепенное возвращение трафика
Итоги
В этом кейсе я описал метод решения проблемы информационного сайта, который попал под июньский «June 2019 Core Update». План работ я построил на основе анализа материалов о «медицинском апдейте», анализа упавших новостных ресурсов по всему миру и логического мышления. Спустя пару месяцев после внедрения изменений трафик начал понемногу возвращаться.
Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
23 05 2025 5:48:32
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
22 05 2025 15:57:34
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
21 05 2025 7:53:32
О новых функциях Universal App Campaigns — специально для тех, кто хочет эффективно вовлекать пользователей приложений...
20 05 2025 17:13:42
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
19 05 2025 13:48:40
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
18 05 2025 11:33:49
Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....
17 05 2025 20:22:47
Пример того, как составить маркетинговый контент-план, анализируя успешных конкурентов...
16 05 2025 21:32:56
Образ гармонии, почерк и потребности — рецензия на книгу Яна Чихольда «Облик книги»....
15 05 2025 1:48:18
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
14 05 2025 4:34:14
Благодаря внедрению интеpaктивной формы подписки увеличили количество ежемecячных подписок на 100%, доход — на 51%, а коэффициент транзакций — на 71%....
13 05 2025 20:29:22
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
12 05 2025 12:41:58
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
11 05 2025 0:33:16
Один из лучших способов выбрать подрядчика — провести брифинг для компаний. При этом важно предоставить максимум информации: откройте доступ к реальным данным по проекту. Узнать больше!...
10 05 2025 14:53:41
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
09 05 2025 18:56:23
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
08 05 2025 17:59:12
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
07 05 2025 21:48:22
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
06 05 2025 18:11:33
Представление — это уровень доступа в аккаунте Google ***ytics. На уровне представления можно предоставить или ограничить доступ пользователей к отчетам и аналитическим инструментам...
05 05 2025 5:37:18
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
04 05 2025 16:39:22
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
03 05 2025 2:10:29
Считаем SEO-эффект от нового дизайна сайта и работы над usability...
02 05 2025 16:14:47
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
01 05 2025 17:22:33
30 04 2025 18:47:25
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
29 04 2025 5:52:13
Ещё один проект, который продвигался во время карантина....
28 04 2025 18:25:37
Будьте полезны, будьте удобны и будьте везде. Далее подробно — 18 способов собрать базу для email-рассылок. О пользе бесплатного, привлечении внимания, возможных активностях для аудитории, социальных доказательствах, предсказуемости, работе с Facebook и многом другом...
27 04 2025 17:55:28
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
26 04 2025 18:21:54
Мы решили внедрить товарные рекомендации на сайте. Они приносят дополнительно до 10% дохода....
25 04 2025 17:36:44
зеркальные нейроны и сознание. как они влияют на наше поведение?...
24 04 2025 1:46:52
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
23 04 2025 12:32:36
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
22 04 2025 18:36:55
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
21 04 2025 22:50:14
Как правильно мотивировать и демотивировать себя — теория и кейсы. Как бросить курить, начать бегать и наконец-то приступить к изучению английского. Читать!...
20 04 2025 23:19:39
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
19 04 2025 1:55:54
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
18 04 2025 22:14:55
Кейс: как золотой корпоративный линкбилдинг помог в SEO-продвижении интернет-магазина, в котором можно заказать и купить чехлы и виниловые наклейки для смартфонов...
17 04 2025 15:54:40
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
16 04 2025 14:58:49
Идея, напечатанная в 3Д? Уже сегодня маркетологи могут это делать с успехом. Главное — поменять свой стиль мышления....
15 04 2025 16:25:29
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
14 04 2025 13:45:19
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
13 04 2025 14:42:59
Об истории и значении поговорок и других фразеологических оборотов...
12 04 2025 22:42:36
Чем шокировала, радовала и удивляла реклама в социальных сетях и контекстная в Google в апреле 2021 года...
11 04 2025 11:43:30
Конкректная цель — конкретные результаты трудоустройства...
10 04 2025 20:42:14
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
09 04 2025 20:40:26
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
08 04 2025 9:58:49
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
07 04 2025 6:10:47
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
06 04 2025 4:28:45
Агентство интернет-маркетинга Netpeak вышла на новые рекламные горизонты и приобрело 51% доли болгарской компании Optimization.bg....
05 04 2025 21:46:55
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
04 04 2025 0:17:22
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::