Как вывести информационный сайт из-под YMYL фильтра Google — кейс maanimo.com
У многих информационных ресурсов после июньского апдейта Гугла в 2019 году начались проблемы. Трафик начал уменьшаться, и это при том, что критически важных работ не велось. Хаpaктерная особенность алгоритмического фильтра YMYL (я стал его так называть) в том, что в Google Search Console не приходит никаких уведомлений, но при этом количество ключевых слов в топ-100 неумолимо уменьшается.
Я в SEOmind проследил динамику сайтов, к аналитике которых имел доступ, и обнаружил, что фактор YMYL в алгоритме Google стал существеннее еще с мартовских обновлений, а в «June 2019 Core Update» он получил еще больше веса. Если раньше большие новостные порталы могли выезжать за счет своего траста, то теперь их начало «прибивать». Не обошли неприятности и крупные сайты, такие как CNN и BBC. У них после обновления алгоритма упал трафик на 70%, и им пришлось расстаться с частью журналистов, так как попросту не хватало денег на зарплаты.
Диаграмма падения трафика на сайте BBC
В этом материале я хочу рассказать о финансово-информационном сайте maanimo.com, который также пострадал от алгоритма, и показать, какие работы я проводил, чтобы вывести его из-под YMYL фильтра.
Что такое YMYL?
YMYL — это аббревиатура от Your Money Your Life (ваши деньги — ваша жизнь). Это апдейт алгоритма Google, который затрагивает ресурсы с тематиками «медицина», «финансы», «новости» — они могут причинить ущерб вашему здоровью и/или кошельку. Для оценки ресурса Гугл использует понятие EAT (expertise, authority, trust), которое в себя включает экспертность, авторитетность и доверие не только относительно отдельно взятого материала (страницы сайта), но и всего ресурса в целом.Из каких именно компонентов состоит EAT, Гугл умалчивает, поэтому приходится действовать чисто логически. Нужно напомнить, что впервые алгоритмические YMYL фильтры появились после так называемого Google Medic Update в августе 2018 года. Тогда он затронул только сайты медицинской тематики. По заявлениям руководства Google, они пошли на расширение тематик, так как в интернете неправдивой информации, которая может причинять вред и становиться источником манипуляций.
Вводные данные
Maanimo — финансово-информационный портал c курсами валют, справочником финансовых и страховых компаний, витринами страховых и кредитных услуг, полезными материалами общей тематики, а также новостями на поддомене.
Сайт почувствовал недостачу EAT факторов еще при мартовском апдейте и до июньского понемногу терял трафик и видимость по профильным ключевым словам. Если честно, до последнего не верил, что проблемы именно из-за них, пока в июне трафик окончательно не подкосили новые обновления. После «June 2019 Core Update» сайт ежедневно терял в трафике по 500-1000 посетителей, пока в процентом соотношении не потерял около 70% своего трафика.
Плавный обвал трафика сайта maanimo.com
Задача
Клиент поставил задачу разобраться в особенностях нового алгоритма Гугл и исправить ситуацию. После того как я увидел что крупные новостные ресурсы начали падать по всему миру, я первым делом начал изучать материалы и кейсы по выведенным после Google Medic Update сайтам, так как понимал, что скорее всего используется такой же алгоритм оценки авторитетности. Также я изучил пострадавшие новостные ресурсы, но с первого раза не удалось определить общие факторы, из-за которых они пострадали. Со временем удалось это сделать.
Что я сделал для решения проблем с трафиком
После долгих часов и дней анализа я составил план, который пополнялся в ходе внедрения работ:
- Проверка ссылочной массы ресурса.
- Минимизация связи новостного поддомена с основным ресурсом.
- Создание авторов статей и их личной страницы на ресурсе.
- Увеличение авторитетности самих статей.
- Добавление ресурса в Google Maps.
- Указание на сайте адресов и телефонов редакции.
- Добавление в футере социальных сетей.
- Добавление страниц: о нас, политика конфиденциальности, пользовательское соглашения.
- Всплывающий попап о принятии условий пользования сайтом.
О каждом этапе проведенных работ я расскажу более подробно.
Проверка ссылочной массы сайта
В любой непонятной ситуации проверяй ссылочную массу — с этого я и начал работу. В ходе проверки выявил странные домены (при переходе они были недоступны). Располагались они в доменных зонах:
- cf;
- ga;
- gq;
- tk;
- ml и тому подобные.
Узнать, что на этих сайтах, нет возможности, так как не в веб-архиве, ни в кэше ничего от них не осталось. Первая мысль, что конкуренты проспамили сайт и он упал. Но по заявлениям руководителей Google, их алгоритм способен автоматически отклонять плохие ссылки и не учитывать их при ранжировании. Решил проверить это и все спамные сайты отклонил через Google Search Console. Подождал пару недель, никакого эффекта не получил. Значит, алгоритм действительно их не учитывал при ранжировании сайта.
После этого я второй раз начал анализировать ссылки, делая это на «максималках». Я проанализировал все ссылающиеся сайты, а их с 2008 года накопилось порядка 5000. Добавил в лист отклонения прогоны, а также домены, которые ломались под запрещенные тематики (гембл, пopно, дейтинг).
Отделение новостного поддомена от сайта
Так как при новом обновлении пострадали новостные сайты, я начал задумываться о проблемах именно из-за новостей, тем более они выводились на главную страницу сайта. Думал, что Google считает ресурс новостным и поэтому его не полюбил.
На этом этапе я убрал ссылки с поддомена news.maanimo.com на главное зеркало сайта. И если ссылки с футера и сайдбара я убрал за считанные минуты, то вот со ссылками из новостей пришлось хорошо попотеть. Проблема в том, что из новостных материалов перелинковка делалась на основной домен, например, новость о каком-то банке и ссылка с названия финансового учреждения на каталог банков. Половину таких ссылок я физически удалил, а вторую половину закрыл тегом nofollow. После выполнения работ осталось только сквозное меню, которое убрать невозможно, да и смысла тоже в этом не было (Google хорошо понимает навигационные элементы).
Сквозные элементы меню
Создание сущностей авторов статей
Я создал страницы авторов для наших штатных журналистов. В каждой статье стал выводиться автор, по клику на фото можно попасть на персональную страницу и посмотреть все его материалы и информацию о нем.
Создание функционала «автор статьи»
Увеличение авторитетности материалов
Как можно придать авторитетности статье? Изначально я задумался, как я оцениваю и воспринимаю авторитетность материала. Пришел к выводу, что его улучшают исходящие ссылки на официальные сайты, официальные исследования ученых и инфографика.
К примеру, есть статья с тарифами на отопление. В ней я ссылался на официальный источник, который утверждает эти самые тарифы (в Украине это «Национальная комиссия, осуществляющая государственное регулирование в сферах энергетики и коммунальных услуг»). Также добавлял в тексты инфографику с динамикой тарифов по годам или их стоимости по регионам.
Повышаем авторитетность материала
Регистрация в Google Maps
Добавил реальный адрес редакции сайта и немного заполнил описание ресурса. По моему убеждению, это один из важных факторов в данный момент. В других проектах увидел взаимосвязь динамики получения реальных отзывов и позиций сайта.
Карточка ресурса в Google Maps
Указание контактов редакции и социальных сетей
В футер добавил контактную информацию о сайте и торговой марке, также добавил ссылки на социальные сети.
Создание технических страниц
Сделал страницы и добавил их в футер:
- о нас;
- политика конфиденциальности;
- пользовательское соглашение.
Внешний вид футера после внесенных изменений
Принятие условий пользования сайтом и согласие на обработку файлов cookie
Добавил всплывающий попап о принятии условий пользования сайтом и обработке персональной информации.
Pop-up принятия условий пользования сайтом
Результаты
Спустя пару месяцев после проведения описанных работ, трафик понемногу стал возвращаться. Если посмотреть внимательно на скриншот внизу, видно, что трафик падал медленно, и так же медленно он начинает расти. Я подозреваю, что должно получиться симметричное отображение или около того.
Видимость ключей ресурса до и после
Постепенное возвращение трафика
Итоги
В этом кейсе я описал метод решения проблемы информационного сайта, который попал под июньский «June 2019 Core Update». План работ я построил на основе анализа материалов о «медицинском апдейте», анализа упавших новостных ресурсов по всему миру и логического мышления. Спустя пару месяцев после внедрения изменений трафик начал понемногу возвращаться.
Мнение авторов гостевых постов может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
29 05 2023 4:21:17
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
28 05 2023 9:34:41
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
27 05 2023 22:47:27
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
26 05 2023 3:51:44
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
25 05 2023 12:58:13
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
24 05 2023 9:43:11
Как стать лидером ниши не на словах, а на деле. Пошаговый алгоритм....
23 05 2023 11:40:25
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
22 05 2023 13:37:59
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
21 05 2023 1:40:18
Точность и полезность — главные фишки нашего сервиса для расчета показателя LTV (Customer Lifetime Value)....
20 05 2023 3:56:36
Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....
19 05 2023 9:40:52
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
18 05 2023 23:18:45
Как установить счетчик Метрики, грамотно настроить цели, сегменты и запустить рекламную кампанию по ретаргетингу в Яндекс.Директ...
17 05 2023 19:20:58
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
16 05 2023 18:26:28
Десктопная версия, совместная работа (collabs), сбор средств и новые эффекты в Reels. Рассказываем, что дают новые функции. Узнать больше....
15 05 2023 2:50:10
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
14 05 2023 21:26:43
Создатели алгоритмов соцсетей используют слабые места человеческого мозга. Случайно или намеренно, но они это делают. Как нам с этим жить?...
13 05 2023 0:36:43
Email-маркетинг — хороший полицейский, спам — плохой....
12 05 2023 15:48:40
Внедрение скрама, чтобы решить проблемы в управлении бизнесом, год работы на нем и отказ от методологии. Читайте об опыте Boosta, которая объединяет 9 SEO-комaнд на удаленке....
11 05 2023 9:40:28
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
10 05 2023 2:45:42
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
09 05 2023 3:17:36
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
08 05 2023 1:45:46
Проведение краудфандинговых кампаний — это бизнес. Это отдельный и вполне серьёзный рынок с уймой заточенных под ваши нужды услуг. Раньше нужно было ждать, пока проект пройдет обязательную проверку сотрудником Kickstarter, сейчас можно запускать кампанию...
07 05 2023 18:14:32
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
06 05 2023 21:15:50
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
05 05 2023 12:42:33
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
04 05 2023 22:14:44
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
03 05 2023 12:26:16
Как создать портрет покупателя и зачем он нужен бизнесу....
02 05 2023 18:20:53
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
01 05 2023 12:15:46
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
30 04 2023 1:29:34
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
29 04 2023 23:56:24
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
28 04 2023 17:20:53
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
27 04 2023 1:34:13
Образец рассылки от создателе Replyapp.io Олег Белозор, на которую ответили самые влиятельные эксперты в мире в2в продаж...
26 04 2023 9:28:21
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
25 04 2023 7:19:58
Чтобы понять, как работает Роскомнадзор, пришлось разбираться в деталях и делать опрос по топовым хостингам. Ответы и выводы читайте в статье....
24 04 2023 8:35:12
Бизнесу следует позаботиться о том, чтобы представить отзывы на всех площадках (как минимум на тех, которые есть на трех страницах выдачи), где только может искать информацию пользователь. Узнать больше!...
23 04 2023 14:15:52
Не все события удобно отслеживать в Google ***ytics, иногда удобнее сделать связку с таблицами Google. А поможет в этом Google Tag Manager...
22 04 2023 16:23:16
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
21 04 2023 4:36:39
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
20 04 2023 23:17:21
Что, если бы покупка в супермаркете происходила так же, как в онлайн-магазине?...
19 04 2023 18:26:59
Энн Смарти (Ann Smarty), пожалуй, самая известная публичная личность в мире контент-маркетинга и поискового продвижения. За несколько лет она прошла путь от SEO-блогера до главного редактора авторитетного Search Engine Journal и CEO одного из самых популя...
18 04 2023 7:30:43
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
17 04 2023 18:54:27
Как говорят легенды, на создание дизайна этих носочков Sammy Icon вдохновили рисунки на стенах храма Темпло Майор в древнем городе Теночтитлан. К сожалению, город сейчас разобрали перуанские строители, но память о нем осталась в киевских носках...
16 04 2023 6:53:51
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
15 04 2023 0:41:29
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
14 04 2023 6:32:44
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
13 04 2023 23:52:57
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
12 04 2023 10:11:42
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
11 04 2023 11:24:49
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
10 04 2023 10:58:26
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::