Поведенческая аналитика — что мешает клиенту сделать заказ
По какой-то причине многие предприниматели считают, что аналитика это цифры и математика. Но во многих случаях аналитика про понимание происходящих процессов. Однако для некоторых задач поведенческая аналитика в сочетании с другими подходами будет гораздо более эффективной.
Что такое поведенческая аналитика?
Поведенческая аналитика — это анализ данных на основании действий людей на страницах сайта. Она используется в электронной коммерции, играх, социальных сетях и других нишах для достижения конкретных бизнес-результатов.
Для принятия определенных решений нужно анализировать карты кликов и просматривать видеосессии. Безусловно, данных бывает слишком много — их приходится сегментировать по каналам трафика, событиям и другим параметрам.
Существует анализ глубины скролла. Например, вы хотите, чтобы посетители дочитали информацию на сайте до конца, но при этом не заходили дальше первых двух экранов. Или наоборот: вам нужно стимулировать посетителей к действию, а они застревают на стадии чтения и размышления. В обоих случаях ситуацию можно изменить — поменять местами блоки сайта, убрать лишний контент.
Популярными поведенческими факторами являются:
- показатель отказов;
- количество просмотренных страниц;
- глубина скролла;
- перемещение курсора мыши;
- количество событий за сессию;
- пребывание юзера на сайте меньше 15 секунд;
- пользователь, который не совершил ни одного действия за сессию;
- клики в динамических элементах.
Основная задача анализа поведения юзера на страницах сайта — найти аномалии, влияющие на его конверсионный путь. Но главная цель — увеличение микро- и макроконверсий.
Пример поведенческой аналитики пользователей
Предположим, вы заметили, что сайт стал приносить меньше прибыли, чем раньше. И вы хотите найти причину. Анализируете показатели вашего сайта, сравнивая 2020 и 2021 годы. После исследования вы приходите к выводу, что:
- процент отказов увеличился;
- процент конверсии снизился;
- количество просмотренных страниц уменьшилось;
- среднее время пребывания на сайте снизилось;
- наблюдается рост мобильного трафика и снижение трафика для стационарных компьютеров.
Теперь вы начинаете анализировать: что привело к ухудшению показателей. Ищете элементы, которые можно изменить для повышения прибыльности сайта. На сегодняшний день наиболее распространенные причины снижения продаж:
- увеличение количества конкурентов;
- рост мобильного трафика;
- ошибки юзабилити и воронки конверсии;
- отсутствие изменений в структуре сайта.
Но не факт, что у вашего сайта будут те же причины снижения дохода. Каков же выход из положения? Проведите анализ с помощью инструментов поведенческой аналитики — комaнда маркетологов и UX-специалистов выяснит причину.
Почему поведенческая аналитика так важна?
Основываясь на поведенческой аналитике, вы можете найти то, что нужно улучшить на сайте — и коэффициент конверсии увеличится. К примеру, есть неоспоримый факт о посетителях сайтов — они ленивы. Поэтому их путь к целевому действию должен быть максимально коротким и простым.
Поведенческая аналитика поможет вам понять, что полезно на вашем сайте и конвертирует посетителей в клиентов, а что — нет. Исходя из нашего опыта можем сказать, что длинные страницы не конвертируют, а тексты не всегда эффективны. Коэффициент конверсии вашего сайта однозначно не улучшат:
- невнятный призыв к действию;
- одинаковые элементы;
- непонятные иконки;
- баннеры на главной странице — их мало кто кликает.
Рассмотрим пример: ниже вы видите веб-страницу со всплывающими иконками. Но когда люди впервые заходят на эту страницу, они теряются — на какую из них нажать?
Как сделать так, чтобы клиентам было легче ориентироваться? Просто добавьте слова! Сообщите посетителям, что это — меню, а это — фильтр. Так вы облегчите процесс навигации по сайту.
Поведенческая аналитика
Мы сделали анализ данных и получили следующий результат.
В большинстве случаев пользователи кликают на первом экране и далее объем кликов уменьшается (если скроллить). О чем речь: пример высоты страницы сайта.
Первые клики на экране приходятся на первую часть вашего сайта (первый экран страницы сайта). Если разделить сайт на пять равных частей, то большинство кликов придется на начало. Чаще всего эти клики совершаются на desktop-версии сайта. Но и мобильная версия не отстает.
Экран, в котором чаще кликают
С наведением курсора несколько сложнее — здесь сайт разделен на 10 равных частей. Большинство людей остаются на второй части веб-страницы. Что это доказывает? Несмотря на то, что первая часть содержит много необходимой информации, вторая часть не менее важна — не все юзеры скроллят. Многие просто перемещают курсор мыши по странице*.
Выводы сделаны на основании более 10 млн сессий пользователей и более 100 млн кликов с помощью платформы Plerdy. Инструменты: карта кликов, PopUP forms, SEO checker, запись видео сессий, отслеживание целей, эффективность продаж, воронка конверсии и индекс NPS.
Преимущества поведенческой аналитики
В нашей пpaктике поведенческая аналитика часто демонстрирует, что страницы, которые оптимизированы для стационарных компьютеров, не адаптированы для мобильных устройств:
Если бы мы открыли эту страницу на десктопе, получили гораздо больше информации о продукте. По крайней мере, узнали цену и минимальные хаpaктеристики. Но в mobile-версии нет ховера (специального эффекта, например, всплывающей подписи, подсказки) — поэтому нельзя сделать наведение курсором мыши, как в ПК.
Поведенческая аналитика позволяет обнаружить веб-страницы с плохим юзабилити. Ниже представлен пример из Google Store — у них также есть ошибки в конверсионном пути.
Когда вы заходите на этот сайт, вам нужно указать язык и регион. Мы выбрали США. Но когда решили зайти на страницу сайта с другого браузера, вновь были перенаправлены на ту же страницу для выбора языка и региона. Это странно, поскольку информация была введена ранее.
Чтобы проверить этот сайт более подробно, мы нашли статью о товаре в интернете и перешли на сайт по ссылке. И снова попали на ту же страницу для выбора языка и региона.
Делая третью попытку войти на сайт, мы загуглили товар и зашли на сайт из поиска. Отыскали Pixel Cases в Google Store — и открыли ссылку во вкладке. Первая страница, которую мы увидели, была той же. Это отличный пример плохого юзабилити — человеку нужно сделать слишком много шагов, чтобы попасть на сайт. Люди впустую тратят свое время на повторное введение одной и той же информации.
Итак, наш главный совет — проверяйте свой сайт как можно чаще, чтобы убедиться, что он удобен для посетителей. На сайте все должно функционировать корректно. Не поленитесь исследовать свои веб-страницы с помощью инструментов поведенческой аналитики* — результаты работы вас приятно удивят.
*Инструменты в помощь:
Заключение
Поведенческая аналитика необходима всем, у кого есть свой веб-сайт. Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы. Используя удобные инструменты поведенческой аналитики, вы получите доступ к данным, которые позволят знать гораздо больше о поведении ваших посетителей.
Статья написана по материалам выступления Софьи Яковлевой, менеджера по развитию бизнеса компании Plerdy. О том, как пользователи ведут себя на сайте Софья рассказывала на конференции «CRO&UX Party».
Артем Бородатюк о бизнесе и том, как он меняет мир Андрей Чумаченко о маркетинге, управлении собой и агентством Читать ЧитатьПодписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
19 07 2025 10:12:58
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
18 07 2025 14:58:51
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
17 07 2025 10:33:59
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
16 07 2025 9:13:36
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
15 07 2025 4:34:23
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
14 07 2025 22:18:15
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
13 07 2025 6:46:24
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
12 07 2025 16:59:54
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
11 07 2025 17:25:20
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
10 07 2025 0:20:48
Подробный алгоритм успешного питча на Product Hunt на примере Serpstat...
09 07 2025 21:24:52
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
08 07 2025 6:37:48
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
07 07 2025 18:33:36
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
06 07 2025 15:31:43
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
05 07 2025 16:43:44
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
04 07 2025 10:40:15
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
03 07 2025 7:48:54
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
02 07 2025 22:27:25
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
01 07 2025 17:22:37
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
30 06 2025 11:10:26
Почти 3 миллиона клика в 24 тематиках в 15 городах Казахстана. Читайте новое исследование нашего аналитика....
29 06 2025 5:52:33
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
28 06 2025 5:12:46
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
27 06 2025 15:11:50
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
26 06 2025 20:28:42
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
25 06 2025 0:59:30
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
24 06 2025 20:15:36
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
23 06 2025 11:45:48
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
22 06 2025 20:34:52
Анализ цены за клик в 25 тематиках и 852 городах Украины, России, Казахстана, Болгарии...
21 06 2025 18:26:56
Кейс: SEO для сайта эpoтического массажа — ROMI 980% за 10 месяцев...
20 06 2025 15:41:24
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
19 06 2025 6:17:50
12 идей для видеоконтента и расскажем, где их лучше размещать, чтобы зрители стали клиентами. Как использовать видео для повышения продаж? Длинный, но все равно неполный список форматов. Читайте дальше и предлагайте свои варианты!...
18 06 2025 19:57:49
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
17 06 2025 0:34:45
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
16 06 2025 12:14:42
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
15 06 2025 2:14:46
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
14 06 2025 9:33:33
Как использовать игровые механики для вовлечения аудитории....
13 06 2025 17:15:11
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
12 06 2025 23:33:49
Кейс SEO-продвижения в США: рост трафика сайта с помощью низкочастотных запросов....
11 06 2025 3:37:49
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
10 06 2025 15:16:33
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
09 06 2025 22:43:29
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
08 06 2025 5:30:12
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
07 06 2025 12:39:54
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
06 06 2025 13:26:55
Где найти лидера для своей инхаус-комaнды маркетологов...
05 06 2025 7:49:23
Пример удачной рекламы. История о том, как маленький региональный магазин может получать хорошую прибыль с прайс-агрегаторов...
04 06 2025 19:16:44
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
03 06 2025 8:52:10
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
02 06 2025 11:35:35
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
01 06 2025 22:56:44
FAQ (frequently asked questions), HowTo и Q&A (questions and answers)....
31 05 2025 2:24:40
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::