Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым, руководителем интернет-проектов компании Kolesa.kz — локомотива Ecommerce Казахстана. Сегодня эта компания, как и другие проекты Меркушева, занимает верхние строчки Forbes Казахстан. А 31 октября Владимир поделится секретами развития бизнеса в сети с участниками первой кейс-конференции в Алматы «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».
В 2005 — 2008 гг. работал тестировщиком, руководителем отдела тестирования и руководителем проектов в компании Voltweb, разpaбатывающей интернет-проекты для рынка Великобритании. В 2008 — 2009 годах руководил отделом разработки интернет-проектов в издательстве «Атлант Медиа», Санкт-Петербург. Затем в 2009 — 2011 гг. работал руководителем отдела проектов в компании Kaznetmedia, Астана. С 2012 по настоящее время — руководитель веб-направления в компании «Колёса», управляет разработкой и поддержкой интернет-проектов kolesa.kz, krisha.kz, market.kz.
— Вы успешно занимались развитием интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане. Отличаются ли подходы к созданию и ведению проекта в каждой из этих стран?Самое большое отличие — это, наверное, уровень конкуренции. Запустить сейчас прибыльный проект в России, а тем более в Великобритании очень сложно. Одной удачной идеи и комaнды единомышленников мало, нужны серьезные инвестиции в технологии и рекламу. Как следствие, лидеры рынка — это большие компании с офисами разработки в нескольких городах и странах. В Казахстане успешный проект можно сделать с относительно небольшой комaндой разработки и минимальными расходами на продвижение. А вот поддерживать этот успех и оставаться в лидерах — это уже другая история.
— Какие школы/курсы/вебинары посоветуете тем, кто планирует научиться разpaбатывать интернет-проекты?Я посоветую читать много материалов на профильных ресурсах, например, на Хабре. И посещать профильные мероприятия, где можно вживую пообщаться с людьми, которые делают крутые проекты. Ну и, конечно, применять все полученные знания на собственном опыте. Считаю это лучшим способом обучения.
— Есть ли у вас собственный рецепт успешного интернет-проекта? Из каких ингредиентов он состоит?Успешный проект должен отвечать на 3 вопроса: «Какую задачу решает?», «Для кого?» и «Как на этом можно заработать?». Если нет ответа на любой из вопросов — проект рано или поздно прекратит свое существование.
— На кого вы ориентируетесь в своей работе? Расскажите о компании (компаниях), которые можете назвать примером для подражания.Во-первых, это мировые лидеры, такие как Google и Яндекс. Ребята из Badoo делают очень интересные вещи и охотно делятся опытом. В своем профильном сегменте я слежу за сайтами объявлений, лидерами в своих странах: avito.ru, slando.ru, finn.no, blocket.se. Очень нравится подход компании 37signals, авторов книги «Rework» и создателей Basecamp, который мы используем для управления частью проектов.
Авторы книги «Rework: Бизнес без предрассудков» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон — успешные интернет-предприниматели, основавшие легендарную 37signals. Компанию из 14 сотрудников, продуктами которой пользуются более трех миллионов человек по всему миру. Подход Rework предусматривает ломку привычного мышления и стереотипов поведения в обществе ради концентрации на работе и успехе в бизнесе. «Поскребите по поверхности, и вы выясните, что обитатели \"реального мира\" наполнены пессимизмом и отчаянием. — Пишут Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. — Хуже того, они хотят и остальных затащить в свою могилу. Если вы полны надежд и амбиций, они постараются убедить вас, что реализовать ваши идеи невозможно. Они скажут, что вы впустую тратите свое время. Не верьте им. Такой мир может быть реальным для них, но это не значит, что вы должны жить в нем».
— Посоветуйте пару классных отраслевых блогов (можно блоги компаний и на английском языке).Мой выбор:
— Если говорить о Казахстане, то что сегодня в тренде: аутсорс проектов или их разработка с помощью инхаус специалистов?Мне сложно говорить о всем рынке так как в настоящий момент не занимаюсь разработкой проектов на заказ. Мы в «Колёсах» стараемся делать максимум инхаус, кроме тех работ, которые можно безболезненно отдать на аутсорс. Но в последнее время невооруженным глазом заметен рост интереса компаний из России и Украины к рынку интернет-проектов Казахстана. Будущая конференция тому живой пример :)
— Как обстоят дела со стартаперским движением в Казахстане?Стартаперское движение живет своей жизнью. Много разговоров и встреч, но мало, насколько мне известно, успешных стартапов. Мне кажется дело в том, что компетенции большинства казахстанских стартаперов хватает на запуск проекта, а его ведь еще нужно превратить в работающий бизнес.
— С какими проблемами рынка в Казахстане сталкиваетесь чаще всего? Что поможет их преодолеть?Низкий уровень рекламодателей и пользователей в интернет-технологиях. «Что такое браузер?», «Как мне увидеть свой баннер?» и подобные вопросы ежедневно задают нашей службе поддержки. Здесь, наверное, можно только делать функционал предельно понятным, учить и ждать светлого будущего.
— Сегодня в Интернете еще возможно создание проекта уровня Google или Facebook? В каких сферах (мобильный маркетинг, дополненная реальность, цифровые издательства и др.) возможно их появление в ближайшем будущем?Думаю, в мобильных технологиях еще непочатый край работы и перспективных проектов. В том числе и в области мобильных платежей, если законодательная база и сотовые операторы будут готовы к переменам.
— Вы бываете на зарубежных конференциях по интернет-маркетингу. Сравните их с аналогичными казахстанскими ивентами, выделите отличия.Бываю на РИФе, недавно впервые посетил 8P в Одессе. Есть большие отличия в стиле докладов — на казахстанских ивентах слишком много саморекламы. И в публике, которая посещает такие ивенты — иногда смотришь в зал и непонятно, что некоторые посетители здесь делают :)
— Сделайте минианонс своего выступления на кейс-конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».Я расскажу про наш успешный опыт ломания стереотипов в Казнете. Поговорим о том, какие рекламные каналы мы пробовали, чтобы «Крыша» из сайта городской газеты превратилась в портал о недвижимости всего Казахстана, и как оценивать эффективность этих каналов.
— Спасибо за интересную беседу и до скорой встречи на OA 31 октября!Беседа с Владимиром Меркушевым дала старт серии интервью-знакомств с докладчиками конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса». Мы расскажем вам о том, чему будут посвящены доклады участников, о их пути к успеху и правилах жизни. «Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014» — первая кейс-конференция, посвященная самым востребованным инструментам интернет-маркетинга. 31 октября в Алматы конференция соберет собственников малого и среднего бизнеса, владельцев интернет-магазинов, а также всех, кто хочет узнать, как увеличить успешность своего бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO.
Комментарии:
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
16 07 2026 14:12:35
Как узнать, что потенциальный сотрудник креативный, умеет убеждать, работать в комaнде, адаптироваться к быстрой смене условий, владеет эмоциональным интеллектом? Вопросы для проверки этих софт-скиллов здесь....
15 07 2026 11:11:55
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
14 07 2026 23:36:25
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
13 07 2026 11:58:29
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
12 07 2026 6:27:57
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
11 07 2026 5:13:32
Look-alike аудитории, таргетинг на участников групп, ограничение стоимости установки и другие вкусные фишки myTarget...
10 07 2026 23:19:28
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
09 07 2026 11:40:21
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
08 07 2026 1:27:48
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
07 07 2026 22:16:13
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
06 07 2026 10:42:57
Какой движок сайта стоит выбрать...
05 07 2026 16:41:38
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
04 07 2026 15:15:35
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
03 07 2026 13:47:35
Всё, что нужно знать заказчикам услуг о внутренней кухне PM-специалистов...
02 07 2026 18:21:56
История Affise от фаундера компании, рассказанная на SaaS Nation....
01 07 2026 20:21:48
Как правильно рассчитать окупаемость рекламных кампаний SaaS-продуктов, получить по ним четкую аналитику, и что делать дальше....
30 06 2026 17:27:32
Как мы продвигали бизнес-страницы OLX с помощью рекламы в Facebook, TikTok и Viber....
29 06 2026 21:26:24
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
28 06 2026 5:45:33
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
27 06 2026 15:56:55
Лихие девяностые и самые ужасные сайты интернета: образцы, примеры, оформление....
26 06 2026 10:47:17
Планируете создание бизнеса, связанного с торговлей в интернете? Сначала прочитайте этот текст....
25 06 2026 6:23:49
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
24 06 2026 11:49:39
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
23 06 2026 0:28:27
Все успешные люди немного сомневаются в своих достижениях и рефлексируют о большом количестве ошибок. Не ок, когда сомнения затягивают и разрушают самооценку, создают постоянное напряжение. Давайте разбираться с синдромом самозванца....
22 06 2026 12:18:26
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
21 06 2026 7:25:44
Если вам нужно быстро изменить небольшой объем контента на сайте без доступа к CMS, можно воспользоваться GTM. Как именно, читайте дальше....
20 06 2026 1:22:59
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
19 06 2026 12:59:14
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
18 06 2026 23:49:35
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
17 06 2026 21:26:20
Про мобильный дизайн. С красивой и понятной презентацией внутри....
16 06 2026 21:56:15
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
15 06 2026 8:49:15
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
14 06 2026 14:58:31
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
13 06 2026 17:22:36
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
12 06 2026 9:58:54
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
11 06 2026 11:39:35
Советы специалистов по продвижению интернет-магазинов в сверхконкурентной нише одежды и обуви...
10 06 2026 12:30:11
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
09 06 2026 3:52:49
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
08 06 2026 16:36:45
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
07 06 2026 4:46:56
Заказчик всегда приходит с идеей. В этой идее может быть все продумано до мелочей, а может быть только каркас. В любом случае мысли клиента следует систематизировать так, чтобы с ними было удобно работать....
06 06 2026 11:57:53
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
05 06 2026 5:55:16
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
04 06 2026 3:12:46
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
03 06 2026 22:56:32
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
02 06 2026 22:49:23
Эти данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
01 06 2026 6:51:18
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
31 05 2026 17:16:49
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
30 05 2026 20:14:54
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
29 05 2026 0:50:47
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
28 05 2026 13:38:28
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
