Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым, руководителем интернет-проектов компании Kolesa.kz — локомотива Ecommerce Казахстана. Сегодня эта компания, как и другие проекты Меркушева, занимает верхние строчки Forbes Казахстан. А 31 октября Владимир поделится секретами развития бизнеса в сети с участниками первой кейс-конференции в Алматы «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».
В 2005 — 2008 гг. работал тестировщиком, руководителем отдела тестирования и руководителем проектов в компании Voltweb, разpaбатывающей интернет-проекты для рынка Великобритании. В 2008 — 2009 годах руководил отделом разработки интернет-проектов в издательстве «Атлант Медиа», Санкт-Петербург. Затем в 2009 — 2011 гг. работал руководителем отдела проектов в компании Kaznetmedia, Астана. С 2012 по настоящее время — руководитель веб-направления в компании «Колёса», управляет разработкой и поддержкой интернет-проектов kolesa.kz, krisha.kz, market.kz.
— Вы успешно занимались развитием интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане. Отличаются ли подходы к созданию и ведению проекта в каждой из этих стран?Самое большое отличие — это, наверное, уровень конкуренции. Запустить сейчас прибыльный проект в России, а тем более в Великобритании очень сложно. Одной удачной идеи и комaнды единомышленников мало, нужны серьезные инвестиции в технологии и рекламу. Как следствие, лидеры рынка — это большие компании с офисами разработки в нескольких городах и странах. В Казахстане успешный проект можно сделать с относительно небольшой комaндой разработки и минимальными расходами на продвижение. А вот поддерживать этот успех и оставаться в лидерах — это уже другая история.
— Какие школы/курсы/вебинары посоветуете тем, кто планирует научиться разpaбатывать интернет-проекты?Я посоветую читать много материалов на профильных ресурсах, например, на Хабре. И посещать профильные мероприятия, где можно вживую пообщаться с людьми, которые делают крутые проекты. Ну и, конечно, применять все полученные знания на собственном опыте. Считаю это лучшим способом обучения.
— Есть ли у вас собственный рецепт успешного интернет-проекта? Из каких ингредиентов он состоит?Успешный проект должен отвечать на 3 вопроса: «Какую задачу решает?», «Для кого?» и «Как на этом можно заработать?». Если нет ответа на любой из вопросов — проект рано или поздно прекратит свое существование.
— На кого вы ориентируетесь в своей работе? Расскажите о компании (компаниях), которые можете назвать примером для подражания.Во-первых, это мировые лидеры, такие как Google и Яндекс. Ребята из Badoo делают очень интересные вещи и охотно делятся опытом. В своем профильном сегменте я слежу за сайтами объявлений, лидерами в своих странах: avito.ru, slando.ru, finn.no, blocket.se. Очень нравится подход компании 37signals, авторов книги «Rework» и создателей Basecamp, который мы используем для управления частью проектов.
Авторы книги «Rework: Бизнес без предрассудков» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон — успешные интернет-предприниматели, основавшие легендарную 37signals. Компанию из 14 сотрудников, продуктами которой пользуются более трех миллионов человек по всему миру. Подход Rework предусматривает ломку привычного мышления и стереотипов поведения в обществе ради концентрации на работе и успехе в бизнесе. «Поскребите по поверхности, и вы выясните, что обитатели \"реального мира\" наполнены пессимизмом и отчаянием. — Пишут Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. — Хуже того, они хотят и остальных затащить в свою могилу. Если вы полны надежд и амбиций, они постараются убедить вас, что реализовать ваши идеи невозможно. Они скажут, что вы впустую тратите свое время. Не верьте им. Такой мир может быть реальным для них, но это не значит, что вы должны жить в нем».
— Посоветуйте пару классных отраслевых блогов (можно блоги компаний и на английском языке).Мой выбор:
— Если говорить о Казахстане, то что сегодня в тренде: аутсорс проектов или их разработка с помощью инхаус специалистов?Мне сложно говорить о всем рынке так как в настоящий момент не занимаюсь разработкой проектов на заказ. Мы в «Колёсах» стараемся делать максимум инхаус, кроме тех работ, которые можно безболезненно отдать на аутсорс. Но в последнее время невооруженным глазом заметен рост интереса компаний из России и Украины к рынку интернет-проектов Казахстана. Будущая конференция тому живой пример :)
— Как обстоят дела со стартаперским движением в Казахстане?Стартаперское движение живет своей жизнью. Много разговоров и встреч, но мало, насколько мне известно, успешных стартапов. Мне кажется дело в том, что компетенции большинства казахстанских стартаперов хватает на запуск проекта, а его ведь еще нужно превратить в работающий бизнес.
— С какими проблемами рынка в Казахстане сталкиваетесь чаще всего? Что поможет их преодолеть?Низкий уровень рекламодателей и пользователей в интернет-технологиях. «Что такое браузер?», «Как мне увидеть свой баннер?» и подобные вопросы ежедневно задают нашей службе поддержки. Здесь, наверное, можно только делать функционал предельно понятным, учить и ждать светлого будущего.
— Сегодня в Интернете еще возможно создание проекта уровня Google или Facebook? В каких сферах (мобильный маркетинг, дополненная реальность, цифровые издательства и др.) возможно их появление в ближайшем будущем?Думаю, в мобильных технологиях еще непочатый край работы и перспективных проектов. В том числе и в области мобильных платежей, если законодательная база и сотовые операторы будут готовы к переменам.
— Вы бываете на зарубежных конференциях по интернет-маркетингу. Сравните их с аналогичными казахстанскими ивентами, выделите отличия.Бываю на РИФе, недавно впервые посетил 8P в Одессе. Есть большие отличия в стиле докладов — на казахстанских ивентах слишком много саморекламы. И в публике, которая посещает такие ивенты — иногда смотришь в зал и непонятно, что некоторые посетители здесь делают :)
— Сделайте минианонс своего выступления на кейс-конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».Я расскажу про наш успешный опыт ломания стереотипов в Казнете. Поговорим о том, какие рекламные каналы мы пробовали, чтобы «Крыша» из сайта городской газеты превратилась в портал о недвижимости всего Казахстана, и как оценивать эффективность этих каналов.
— Спасибо за интересную беседу и до скорой встречи на OA 31 октября!Беседа с Владимиром Меркушевым дала старт серии интервью-знакомств с докладчиками конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса». Мы расскажем вам о том, чему будут посвящены доклады участников, о их пути к успеху и правилах жизни. «Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014» — первая кейс-конференция, посвященная самым востребованным инструментам интернет-маркетинга. 31 октября в Алматы конференция соберет собственников малого и среднего бизнеса, владельцев интернет-магазинов, а также всех, кто хочет узнать, как увеличить успешность своего бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO.
Комментарии:
Подробная инструкция по интеграции с облачной базой данных и сравнение BI-платформ....
18 04 2024 8:11:32
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
17 04 2024 2:38:23
Знания основных принципов конверсионности сайта, этапов воронки продаж важны для того, чтобы наладить процессы, рост продаж в любом бизнесе. Узнать больше!...
16 04 2024 14:30:16
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
15 04 2024 5:52:24
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
14 04 2024 19:51:12
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
13 04 2024 21:57:56
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
12 04 2024 9:30:33
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
11 04 2024 13:23:52
Каким образом бизнес-модель маркетплейса может помочь увеличить трафик интернет-магазина в целом....
10 04 2024 11:59:53
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
09 04 2024 21:39:29
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
08 04 2024 2:44:11
Дейли — ежедневный комaндный митинг, на котором комaнда синхронизируется по ключевым моментам работы и по текущим задачам. Делимся чек-листом агентства Netpeak по организации дейли на удалёнке....
07 04 2024 5:15:50
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
06 04 2024 9:29:16
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
05 04 2024 15:34:47
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
04 04 2024 20:56:44
Чтобы прекратить споры о том, с какого конца разбивать яйцо, я собрал аргументы за союз SEO и PPC...
03 04 2024 5:36:54
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
02 04 2024 8:21:12
О тенденциях на рынке ecommerce и переходе Хорошоп на удалёнку....
01 04 2024 19:38:21
9 тревожных признаков того, что ваши подчиненные могут выгореть и уволиться. Обратите внимание и, возможно, не придется терять ценных для компании людей....
31 03 2024 5:26:56
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
30 03 2024 23:36:53
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
29 03 2024 1:23:14
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
28 03 2024 7:35:33
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
27 03 2024 11:33:21
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
26 03 2024 12:31:38
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
25 03 2024 4:21:53
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
24 03 2024 12:22:33
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
23 03 2024 4:45:10
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
22 03 2024 15:34:50
Пишите стоимость товара под постами. Но это не универсальный совет. Если ваша ниша с длинным циклом продаж, можно сделать исключение. Что ещё нужно знать про ответ в директ? Узнать!...
21 03 2024 1:55:10
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
20 03 2024 15:27:16
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
19 03 2024 6:32:49
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
18 03 2024 10:28:10
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
17 03 2024 16:31:50
Структура обзора, правила написания и важные хаpaктеристики этого формата. Подача информации в обзоре и запрещенные методы, которые отпугнут клиентов. Узнать больше!...
16 03 2024 13:14:14
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
15 03 2024 11:43:38
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
14 03 2024 23:27:16
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
13 03 2024 6:49:20
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
12 03 2024 20:39:41
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
11 03 2024 21:49:34
Как создать популярный и удобный магазин в интернете, какой должна быть его раскрутка и многое другое, прозвучавшее на круглом столе 8P 2017...
10 03 2024 9:52:19
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
09 03 2024 1:40:25
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
08 03 2024 23:57:31
Многие недооценивают триггерное письмо после оформления покупки, а зря. И вот почему....
07 03 2024 1:27:14
Как специалисту оптимизировать рабочее время, качественно развивать проекты и меньше нервничать...
06 03 2024 7:54:14
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
05 03 2024 12:43:43
О том, какие результаты дает эта технология, рассказал Александр Иванов, Head of Product в ЛУН.ua в рамках прошлогодней самой летней конференции 8P. Читайте, как его комaнде удалось разогнать загрузку страниц сервиса Flatfy до 0,2 секунды...
04 03 2024 23:39:58
Какая интересная и трэшовая реклама встречалась в соцсетях в январе 2021-го? Давайте смотреть...
03 03 2024 23:47:13
Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...
02 03 2024 19:11:38
Есть восхитительная возможность продвинуть видео на YouTube с минимальными финансовыми потерями!...
01 03 2024 14:46:57
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
29 02 2024 14:51:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
