Владимир Меркушев о фишках Казнета и рецепте успеха в сети
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым, руководителем интернет-проектов компании Kolesa.kz — локомотива Ecommerce Казахстана. Сегодня эта компания, как и другие проекты Меркушева, занимает верхние строчки Forbes Казахстан. А 31 октября Владимир поделится секретами развития бизнеса в сети с участниками первой кейс-конференции в Алматы «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».
В 2005 — 2008 гг. работал тестировщиком, руководителем отдела тестирования и руководителем проектов в компании Voltweb, разpaбатывающей интернет-проекты для рынка Великобритании. В 2008 — 2009 годах руководил отделом разработки интернет-проектов в издательстве «Атлант Медиа», Санкт-Петербург. Затем в 2009 — 2011 гг. работал руководителем отдела проектов в компании Kaznetmedia, Астана. С 2012 по настоящее время — руководитель веб-направления в компании «Колёса», управляет разработкой и поддержкой интернет-проектов kolesa.kz, krisha.kz, market.kz.
— Вы успешно занимались развитием интернет-проектов в Великобритании, России, Казахстане. Отличаются ли подходы к созданию и ведению проекта в каждой из этих стран?Самое большое отличие — это, наверное, уровень конкуренции. Запустить сейчас прибыльный проект в России, а тем более в Великобритании очень сложно. Одной удачной идеи и комaнды единомышленников мало, нужны серьезные инвестиции в технологии и рекламу. Как следствие, лидеры рынка — это большие компании с офисами разработки в нескольких городах и странах. В Казахстане успешный проект можно сделать с относительно небольшой комaндой разработки и минимальными расходами на продвижение. А вот поддерживать этот успех и оставаться в лидерах — это уже другая история.
— Какие школы/курсы/вебинары посоветуете тем, кто планирует научиться разpaбатывать интернет-проекты?Я посоветую читать много материалов на профильных ресурсах, например, на Хабре. И посещать профильные мероприятия, где можно вживую пообщаться с людьми, которые делают крутые проекты. Ну и, конечно, применять все полученные знания на собственном опыте. Считаю это лучшим способом обучения.
— Есть ли у вас собственный рецепт успешного интернет-проекта? Из каких ингредиентов он состоит?Успешный проект должен отвечать на 3 вопроса: «Какую задачу решает?», «Для кого?» и «Как на этом можно заработать?». Если нет ответа на любой из вопросов — проект рано или поздно прекратит свое существование.
— На кого вы ориентируетесь в своей работе? Расскажите о компании (компаниях), которые можете назвать примером для подражания.Во-первых, это мировые лидеры, такие как Google и Яндекс. Ребята из Badoo делают очень интересные вещи и охотно делятся опытом. В своем профильном сегменте я слежу за сайтами объявлений, лидерами в своих странах: avito.ru, slando.ru, finn.no, blocket.se. Очень нравится подход компании 37signals, авторов книги «Rework» и создателей Basecamp, который мы используем для управления частью проектов.
Авторы книги «Rework: Бизнес без предрассудков» Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон — успешные интернет-предприниматели, основавшие легендарную 37signals. Компанию из 14 сотрудников, продуктами которой пользуются более трех миллионов человек по всему миру. Подход Rework предусматривает ломку привычного мышления и стереотипов поведения в обществе ради концентрации на работе и успехе в бизнесе. «Поскребите по поверхности, и вы выясните, что обитатели \"реального мира\" наполнены пессимизмом и отчаянием. — Пишут Джейсон Фрайд и Дэвид Хайнемайер Хенссон. — Хуже того, они хотят и остальных затащить в свою могилу. Если вы полны надежд и амбиций, они постараются убедить вас, что реализовать ваши идеи невозможно. Они скажут, что вы впустую тратите свое время. Не верьте им. Такой мир может быть реальным для них, но это не значит, что вы должны жить в нем».
— Посоветуйте пару классных отраслевых блогов (можно блоги компаний и на английском языке).Мой выбор:
— Если говорить о Казахстане, то что сегодня в тренде: аутсорс проектов или их разработка с помощью инхаус специалистов?Мне сложно говорить о всем рынке так как в настоящий момент не занимаюсь разработкой проектов на заказ. Мы в «Колёсах» стараемся делать максимум инхаус, кроме тех работ, которые можно безболезненно отдать на аутсорс. Но в последнее время невооруженным глазом заметен рост интереса компаний из России и Украины к рынку интернет-проектов Казахстана. Будущая конференция тому живой пример :)
— Как обстоят дела со стартаперским движением в Казахстане?Стартаперское движение живет своей жизнью. Много разговоров и встреч, но мало, насколько мне известно, успешных стартапов. Мне кажется дело в том, что компетенции большинства казахстанских стартаперов хватает на запуск проекта, а его ведь еще нужно превратить в работающий бизнес.
— С какими проблемами рынка в Казахстане сталкиваетесь чаще всего? Что поможет их преодолеть?Низкий уровень рекламодателей и пользователей в интернет-технологиях. «Что такое браузер?», «Как мне увидеть свой баннер?» и подобные вопросы ежедневно задают нашей службе поддержки. Здесь, наверное, можно только делать функционал предельно понятным, учить и ждать светлого будущего.
— Сегодня в Интернете еще возможно создание проекта уровня Google или Facebook? В каких сферах (мобильный маркетинг, дополненная реальность, цифровые издательства и др.) возможно их появление в ближайшем будущем?Думаю, в мобильных технологиях еще непочатый край работы и перспективных проектов. В том числе и в области мобильных платежей, если законодательная база и сотовые операторы будут готовы к переменам.
— Вы бываете на зарубежных конференциях по интернет-маркетингу. Сравните их с аналогичными казахстанскими ивентами, выделите отличия.Бываю на РИФе, недавно впервые посетил 8P в Одессе. Есть большие отличия в стиле докладов — на казахстанских ивентах слишком много саморекламы. И в публике, которая посещает такие ивенты — иногда смотришь в зал и непонятно, что некоторые посетители здесь делают :)
— Сделайте минианонс своего выступления на кейс-конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса».Я расскажу про наш успешный опыт ломания стереотипов в Казнете. Поговорим о том, какие рекламные каналы мы пробовали, чтобы «Крыша» из сайта городской газеты превратилась в портал о недвижимости всего Казахстана, и как оценивать эффективность этих каналов.
— Спасибо за интересную беседу и до скорой встречи на OA 31 октября!Беседа с Владимиром Меркушевым дала старт серии интервью-знакомств с докладчиками конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса». Мы расскажем вам о том, чему будут посвящены доклады участников, о их пути к успеху и правилах жизни. «Контекстная реклама и SEO для бизнеса 2014» — первая кейс-конференция, посвященная самым востребованным инструментам интернет-маркетинга. 31 октября в Алматы конференция соберет собственников малого и среднего бизнеса, владельцев интернет-магазинов, а также всех, кто хочет узнать, как увеличить успешность своего бизнеса с помощью контекстной рекламы и SEO.
Комментарии:
Что делать, если нет четкой модели оценки эффективности контекстной рекламы?...
17 04 2026 15:22:54
Один из самых известных отчетов в Google ***ytics «Аудитория/Обзор». Но кроме него есть еще несколько, которые будут весьма полезны для вашего блога. Какие именно, читайте дальше....
16 04 2026 6:54:18
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
15 04 2026 1:22:47
Правильно задать вопрос или сфоримулировать ответ на собеседовании это еще далеко не все. Рецензия на книгу Ласло Бока «Работа рулит»...
14 04 2026 5:40:35
Перед обращением за услугами продвижения задайте себе вопрос: готов ли я выделить львиную долю своего времени и сил на серьезное развитие проекта? При отрицательном ответе не стоит и начинать. И другие вопросы о SEO-продвижении...
13 04 2026 12:30:24
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
12 04 2026 7:58:56
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
11 04 2026 22:45:30
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
10 04 2026 11:55:22
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
09 04 2026 22:38:31
В помощь вебмастерам, которые поддерживают работу PBN....
08 04 2026 3:39:49
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
07 04 2026 13:31:21
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
06 04 2026 7:17:26
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
05 04 2026 5:47:32
Работ по оптимизации всегда много, а выделить приоритеты при продвижении онлайн — непросто. Что стоит проверять и исправлять в первую очередь?...
04 04 2026 20:36:38
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
03 04 2026 4:27:28
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
02 04 2026 0:11:59
Обязательные элементы продающей страницы: удобный и красивый дизайн, легко читаемые форматы и стили шрифтов, текстовые блоки, кнопки призыва к действию. Узнать больше!...
01 04 2026 23:34:57
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
31 03 2026 15:40:27
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
30 03 2026 6:32:21
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
29 03 2026 17:59:39
Работаете со скриптами R регулярно? Потратьте десять минут на настройку автозапуска и избавьтесь от необходимости активировать R-скрипты вручную...
28 03 2026 2:23:21
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
27 03 2026 17:10:29
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
26 03 2026 19:23:44
Как формируется цена на услугу онлайн-рекламы в специализированном агентстве, и на какие бюджеты предпринимателям стоит ориентироваться...
25 03 2026 8:42:41
Происходит все большая автоматизация рекламы от Google. И это хорошо....
24 03 2026 0:37:13
В конце октября Яндекс начал открытое бета-тестирование новой версии Коммaндера. Я решила уже сейчас проверить все плюсы и минусы новой версии сервиса...
23 03 2026 16:42:11
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
22 03 2026 18:35:38
Как визуализировать данные Google BigQuery в Power BI? Пошаговая инструкция от руководителя отдела веб-аналитики Netpeak Алексея Селезнева...
21 03 2026 6:14:46
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
20 03 2026 3:20:18
Кейс выполнимой миссии — отправили рассылку по «холодной» базе и обошли запреты почтовых сервисов на изображения 18+...
19 03 2026 6:11:26
Почему кого-то ругают за плохие тексты, а у кого-то из-за таких же текстов берет интервью Юрий Дудь? И другие особенности контента: авторское право, копирайтинг. Читать!...
18 03 2026 1:20:33
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
17 03 2026 11:40:55
Готовые триггерные письма и сценарии позволяют быстро запустить триггеры после реализации технических заданий разработчиком....
16 03 2026 15:33:24
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
15 03 2026 0:36:18
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
14 03 2026 7:39:10
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
13 03 2026 10:57:45
Пpaктическая информация о том, что и куда нужно постить....
12 03 2026 15:36:47
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
11 03 2026 22:56:34
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
10 03 2026 12:48:46
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
09 03 2026 23:17:38
В этом кейсе я не смогу похвастаться ROMI (возврат маркетинговых инвестиций), так как его герои — это новостные порталы. Основная задача — трафик. Но не просто трафик, а трафик по низкой стоимости....
08 03 2026 22:25:14
Регулярный мониторинг позиций необходим для отслеживания истории их изменений после внедрения новых ключевых слов и других работ над сайтом...
07 03 2026 5:50:44
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
06 03 2026 4:55:40
Чтобы увеличить количество заявок и получить волну новых заказов, нужен комплексный подход...
05 03 2026 12:54:55
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
04 03 2026 21:11:26
Facebook buttons. Пора поделиться самым волнующим вопросом 2011-го года...
03 03 2026 10:10:32
Как эффективно выйти из карантина с помощью контекстной рекламы...
02 03 2026 22:51:55
Как работать с негативом и что делать, чтобы его было меньше/не было вовсе....
01 03 2026 21:24:42
Как настроить эффективную удаленную работу: комментарии топ-менеджмента Netpeak с плюсами и минусами, личными инсайтами и рекомендациями. А также перспективы развития удаленки в комапнии. Читать дальше!...
28 02 2026 21:47:23
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
27 02 2026 5:28:35
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
