Как написать статью о компании > NetPeak - Независимость и осознанность
NetPeak Biz Tech    


Как написать статью о компании

Как написать статью о компании

< >

10 способов увеличить количество заявок с корпоративного сайта Большинство владельцев коммерческих, фирменных сайтов ошибочно считает, что раздел «О нас» пользуется среди пользователей наименьшим спросом. На самом деле, если посмотреть статистику посещения страниц, удается убеждаемся в обратном. Больше половины людей, выбирающих поставщика товаров или услуг, прежде всего интересуются информацией о нем, а уж потом рассматривают актуальные предложения. Следовательно, важно уже на первом этапе заинтересовать пользователя и побудив его к заказу вашего продукта.

Рассказывайте о развитии фирмы, ее достижениях, расширении масштабов деятельности — это то, что нужно вашим потенциальным клиентам. Так вы повысите их лояльность. Узнать больше!

Как рассказать историю компании

Любая рекламная статья о компании должна содержать ее историю, важные и точные сведения. Это намного эффективнее и полезнее обобщающих фраз о качестве товара и обслуживания, выгодных условиях сотрудничества, высокой квалификации специалистов.

Пользователи читают такие материалы на каждом втором сайте, поэтому не обращают на них особого внимания. Вместо того, информация о развитии фирмы, ее достижениях, расширении масштабов деятельности вызовет неподдельный интерес, потому как позволяет оценить конкретную организацию и убедиться в правильности своего выбора.

Рассмотрим важные составляющие описания истории компании:

  • вступление. Здесь обязательно нужно упомянуть название организации, дату ее основания и ключевой профиль деятельности. На этом этапе читатель убедится, что получает те сведения, которые искал;
  • развитие фирмы. В этом блоке стоит указать основные, самые значимые достижения с датами. Это позволит читателю понять, что организация не стоит на месте, непрерывно развивается и совершенствуется. Но помните, долгие рассказы, особенно, на историческую тематику с переспамом датами, быстро утомляют. Материал удерживает внимание человека около 15 секунд. Следовательно, история должна содержать только значимые даты с кратким описанием событий. Они будут касаться: расширения масштабов производства и специализации, внедрения новых технологий, повышения и подтверждения уровня качества товара, дополнения партнерской сети;
  • подтверждение всего, что написано. В завершении исторической цепочки не помешает разместить фото сертификатов, лицензий, грамот, наград.

Чтобы статья о достижениях компании была интересной и заставляла пользователя прочитать материал до конца, есть смысл превратить историю фирмы в ее миссию. Для этого перед составлением плана материала нужно ответить себе на несколько вопросов:

  1. С какой целью создавали организацию?
  2. Что стало толчком для основания бизнеса?
  3. Какие проблемы удалось выделить в области ведения деятельности?
  4. С какими трудностями пришлось столкнуться, и как их удалось преодолеть?
  5. Есть ли в истории необычные, нестандартные методы решения сложностей?
  6. Какими оказались самые важные победы и досадные поражения? Что касается неудач, обязательно нужно сказать, как их удалось преодолеть.

Чем честнее, проще и лаконичнее рассказана история, тем больше интереса она вызывает у читателя. Ни в коем случае не стоит предлагать «сухой» продолжительный перечень дат и событий. Иначе рискуете потерять интерес читателя к своей компании.

Важно: можно проявить креативный подход и представить историю компании в виде картинок с короткими поясняющими подписями — фоторепортаж или даже комикс, инфографику. У людей, как правило, отлично развит визуальный канал восприятия, и такую историю им будет легче читать/смотреть.

Как выразить индивидуальность

Самая большая проблема информационного наполнения разделов «О нас» на разных сайтах заключается именно в схожести, за исключением дат и другой точной информации. Пользователям систематически приходится читать о квалифицированных специалистах, качественном товаре, индивидуальном подходе и лояльных ценах.

После нескольких таких статей складывается впечатление, будто большинство компаний использует единый шаблон, меняя только название и профиль. Следовательно, чтобы задержать человека на страницах электронного ресурса, необходимо создавать материал, избегая стандартных приемов. И чтобы статья о деятельности компании получилась качественной, информативной и интересной, необходимо сделать ее отличающейся от других. 

Наиболее эффективный способ решить задачу и выделить фирму из общей массы — рассказ в формате «от себя». Так бренд обретает индивидуальный голос, становится непохожим на другие торговые марки. Чтобы создать такой материал, учтите несколько рекомендаций:

  • лучше презентовать текст о компании от первого лица — директора, управляющего и так далее;
  • не стоит использовать замысловатые формулировки и сложные термины. Чем понятнее текст, тем интереснее он читателю. Информация должна быть доступной для восприятия;
  • есть смысл подчеркнуть в рассказе ключевые направления деятельности организации, преимущества продукции и ее главные отличия от предложений конкурентов. Также важно обозначить основные ценности фирмы. Если они совпадают с мнением пользователей, спрос на предложения конкретной компании увеличится;
  • добавить фотографии: сотрудников, всего коллектива, корпоративного отдыха или рабочего процесса. Чем «живее» страничка, тем она интереснее.

Сделав ресурс оригинальным, но простым и понятным, вы сможете заметно повысить его посещаемость, увеличить количество действий, совершенных реальными пользователями.

Как показать, что вы знаете боли клиента

Чтобы получилась не только хорошая имиджевая статья о компании, но и материал, побуждающий к активным действиям — покупке товара или заказу услуги, необходимо затронуть, так называемые, «боли» клиента. Речь идет о проблемах потребителя, которые поможет решить конкретный продукт. Тут важно правильно сформулировать мысль и преподнести информацию.

Почему затрагивать «боли» потребителя — эффективно:

  • вы можете подтвердить, что именно ваш продукт или услуга решают актуальные проблемы;
  • когда вы демонстрируете, что понимаете своего потенциального  клиента, он проникается доверием к вам, вашей организации, компании, ее предложениям;
  • очередное напоминание потенциальному заказчику о проблеме усиливает желание ее решить.

Как найти и понять «боли» клиента, чтобы создать эффективный материал, который покажет — вы знаете, как снять эти боли? Для этого необходимо:

  • выделить, что волнует потенциальных клиентов больше всего, предложить действенное решение проблемы. Например, человеку не нравится простаивать в долгих очередях, тратя время и нервы на то, чтобы купить нужный продукт. Это и есть основная проблема. Решение, которое нужно упомянуть в статье: бесплатная доставка при заказе от 10 долларов;
  • найти недостатки, которые заставляют потребителя отказываться от товара конкурентов, чтобы создать более ценное предложение, лишенное таких минусов. Например, речь идет о программном обеспечении для видеоконференций. Что может стать причиной для поиска другого ПО? Неудобный и непонятный интерфейс, небольшой набор функций. Следовательно, в вашем продукте нужно исключить все эти недостатки и сообщить об этом читателю на сайте компании.

Важно: говорите на языке, который близок целевой аудитории. Есть сферы, где применяют собственную манеру общения, уникальную терминологию или сленг. Используя эти инструменты, удается создать более близкие и доверительные отношения с потребителем, следовательно, повысить востребованность предложений. 

Дополнительные элементы на странице «О компании»

Выше мы рассмотрели основные элементы, которые должны присутствовать на странице «О компании», это:

  • название организации;
  • основное направление деятельности;
  • краткая история с указанием важных событий, достижения компании;
  • изображения: фото руководителя и сотрудников, сертификаты, награды и так далее;
  • описание приоритетов фирмы, перечисление преимуществ товара или услуг, указание того, что конкретная продукция способна решить проблемы клиента, специальные предложения.

Но это далеко не все элементы, которые удается представить на странице «О компании». При желании можно воспользоваться дополнительными инструментами, чтобы сделать материал еще более информативным, понятным и интересным. К ним относятся:

  • видеообращение директора фирмы к покупателям. Конечно, слушать зачастую на порядок интереснее, чем читать «сухой» текст. Нужно предоставить пользователям возможность выбора варианта, в котором они будут знакомиться с конкретной организацией, ее деятельностью и продукцией;
  • гарантии, которые организация предоставляет заказчикам. Главное — четко и детально их описать, чтобы у читателя не возникало дополнительных вопросов;
  • список существующих клиентов компании, особенно, если это известные фирмы. Также не помешает добавить отзывы, ведь люди привыкли доверять чужому мнению и опыту, учитывать его, принимая важные решения;
  • принципы, которыми руководствуется компания в своей деятельности. Это одна из важных отличительных особенностей;
  • положение вещей на данный момент в виде специального счетчика, отображающего актуальное количество клиентов и заказов, число партнеров, объемы реализованного товара;
  • призыв к действию. Его следует добавлять после основного материала, предлагая клиенту перейти в каталог и купить товар, связаться с менеджером и заказать услугу, и тому подобное.

С учетом всего, о чем мы уже узнали удастся создать информативную, полезную и эффективную страницу «О компании». Главное — уделить этому внимание, как чему-то первостепенному, значимому. Тогда результаты не заставят себя долго ждать.


А здесь можно подписаться на рассылку нашего блога:

Истории бизнеса и полезные фишки

Запомнить

Информативность и качество страницы «О компании» во многом определяют популярность предложений фирмы среди клиентов. Ни в коем случае не стоит приуменьшать ее значимость. Работая над информационным наполнением данного раздела, следует проявить максимальную ответственность и профессионализм, прежде внимательно изучив потребности аудитории. Излагать материал лучше простым, доступным читателю языком и в лаконичной форме.



Комментарии:

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один

LSI-текст или SEO-текст — выживет только один Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...

01 12 2022 18:41:10

Что такое Alexa Rank и как в нем продвинуться

Что такое Alexa Rank и как в нем продвинуться Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....

30 11 2022 8:41:16

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца

Как сделать платежи в соцсетях удобными для клиента и продавца Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...

29 11 2022 11:22:29

Как мы сделали аналитический инструмент для блога Netpeak

Как узнать, хорошую ли статью вы опубликовали в блоге...

28 11 2022 15:44:28

Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio

Как автоматизировать PPC-отчетность с помощью языка R, Google Таблиц и Data Studio Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....

27 11 2022 9:29:55

10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS

10 неочевидных функций приложения для скриншотов KISS Опции скриншутера, которые упростят вам жизнь....

26 11 2022 18:13:54

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать

Как оформлять Google Таблицы, чтобы с вами хотели работать 10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....

25 11 2022 10:50:29

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты

Статистика и аналитика аккаунта в Twitter — полезные инструменты Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....

24 11 2022 10:52:40

Как быстро получать самую актуальную информацию от 105 топовых блогов Рунета про интернет-маркетинг

Как быстро получать самую актуальную информацию от 105 топовых блогов Рунета про интернет-маркетинг Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...

23 11 2022 18:17:46

8 сервисов для аудита мобильной версии сайта

После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....

22 11 2022 21:56:43

Что такое показатель отказов и как его снизить

Что такое показатель отказов и как его снизить Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....

21 11 2022 11:38:59

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт

Почему Google Merchant Center может заблокировать аккаунт На что обращает внимание система и менеджеры Google при проверке сайта и аккаунта....

20 11 2022 7:19:34

Где бесплатно скачать иконки для сайта (пиктограммы)

Где бесплатно скачать иконки для сайта (пиктограммы) Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...

19 11 2022 6:26:26

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях

Дамир Халилов о медиа маркетинге в социальных сетях Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...

18 11 2022 17:17:25

Как создать графическое объявление в Google Рекламе

Как создать графическое объявление в Google Рекламе Многие не догадываются о том, что в КМС Google можно разместить и редактировать графические объявления онлайн...

17 11 2022 13:54:16

Как переселить стартап в Кpaков: советы от Ярослава Легенчука

Как переселить стартап в Кpaков: советы от Ярослава Легенчука Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...

16 11 2022 1:22:10

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года

Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в первом квартале 2018 года Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....

15 11 2022 5:32:59

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити

Как улучшить UX сайта — 12 советов по юзабилити Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....

14 11 2022 19:35:46

Продвижение музыки в интернете

Продвижение музыки в интернете Раскрутка музыки онлайн: способы, методы, нюансы и примеры...

13 11 2022 17:48:15

Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой

Как сделать интеграцию Google Tag Manager с Яндекс.Метрикой Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....

12 11 2022 19:31:43

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу

PPC на украинском. Как языковой закон влияет на контекстную рекламу Языковой закон требует, чтобы общение бизнеса с клиентами шло на украинском языке, если нет просьбы о другом приемлемом варианте. Что это означает для РРС, читайте дальше....

11 11 2022 17:39:23

Как с помощью Google Tag Manager отследить отправку формы на сайте

Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....

10 11 2022 17:51:34

Epic vs Apple — первый раунд битвы

Epic vs Apple — первый раунд битвы Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...

09 11 2022 15:47:11

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz

Как реклама на поиске Яндекса и в РСЯ помогла вдвое снизить цену конверсии — кейс Mechta.kz Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...

08 11 2022 2:56:16

Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц

Как увеличить продажи из РСЯ — рост транзакций на 427% за месяц Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...

07 11 2022 2:36:26

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI

Как анализировать личные расходы с помощью Airtable R и PowerBI Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....

06 11 2022 19:44:29

Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze

Кейс онлайн-продвижения мероприятия — как продать билеты за 4 дня до конференции ***yze Наш результат ведения рекламных кампаний в Facebook показывает, что при правильно подобранной стратегии можно даже за короткий период в авральном режиме попасть точно в цель...

05 11 2022 2:23:43

3D-печать в Украине — как стать миллионером

3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....

04 11 2022 6:20:10

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak

Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...

03 11 2022 15:10:14

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков

Текстовая релевантность: как проверить и исправить. Инструкция для новичков Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....

02 11 2022 21:39:18

Как всплывающие уведомления помогают повысить продажи — кейс интернет-магазина

Как всплывающие уведомления помогают повысить продажи — кейс интернет-магазина Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...

01 11 2022 23:55:54

Как получить отзывы от клиентов

Как получить отзывы от клиентов Краткая инструкция по работе с обратной связью: как правильно просить и получать отзывы. Они напрямую влияют на бизнес, увеличивают конверсию и выгодно выделяют вас на фоне конкурентов. Как это использовать? Читайте дальше!...

31 10 2022 17:55:11

Главные секреты планировщика ключевых слов Google

Главные секреты планировщика ключевых слов Google Небольшой набор секретов по работе с Планировщиком ключевых слов гугла...

30 10 2022 6:31:40

Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство

Как провести контент-аудит сайта — пошаговое руководство Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...

29 10 2022 12:29:38

Кейс по контекстной рекламе сайта купальников и нижнего белья марки Victoria’s Secret: ROMI 255%

Кейс по контекстной рекламе сайта купальников и нижнего белья марки Victoria’s Secret: ROMI 255% Наибольшее количество онлайн транзакций было получено по брендовым запросам женского белья...

28 10 2022 2:36:46

Сколько получают интернет-маркетологи? Обновленный рейтинг зарплат специалистов

Сколько получают интернет-маркетологи? Обновленный рейтинг зарплат специалистов Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...

27 10 2022 11:16:50

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов

Коллекция шуток Netpeak или Генератор мемов Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...

26 10 2022 14:26:38

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция

Стратегия ведения контекстной рекламы по воронке продаж на примере SaaS: шаблон и инструкция Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....

25 10 2022 22:42:33

Как настроить тег конверсий Google Ads

Как настроить тег конверсий Google Ads Устанавливаем тег конверсий: самостоятельно и с помощью Google Tag Manager....

24 10 2022 10:39:23

Симулятор ставок кампании в Google Рекламе

Сергeй Бахарь неустанно исследует Google Рекламу и рассказывает о новинках нашим читателям....

23 10 2022 0:16:53

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года

Сколько стоил клик Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2018 года Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...

22 10 2022 9:18:50

Особенности продвижения проектов B2B и B2C

Особенности продвижения проектов B2B и B2C Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....

21 10 2022 18:32:43

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць

Как провести интервью: инсайты и секреты Head of Content Inweb Наты Заяць Как подготовиться и сделать из интервью полноценную историю, которая будет интересна аудитории...

20 10 2022 17:20:33

25 фактов про Google Рекламу

Интересные факты про Google Рекламу перевел Сергeй Бахарь для читателей нашего блога....

19 10 2022 20:57:58

Как менее чем за два года увеличить органический трафик на 162% и транзакции на 85%. Кейс masterzoo.ua

Как менее чем за два года увеличить органический трафик на 162% и транзакции на 85%. Кейс masterzoo.ua Мы сменили CMS, не просев в трафике, и превратили каталог товаров в полноценный интернет-магазин....

18 10 2022 9:44:51

Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия

Как установить пиксель Facebook и Instagram — отслеживаем целевые действия Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....

17 10 2022 17:13:26

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse

Кейс по email-маркетингу: как мы привлекали авторов в программу для блогеров от GetResponse Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...

16 10 2022 5:43:58

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику

Мобильное приложение для бизнеса: на что обратить внимание до того, как заплатить разработчику Вам нужно приложение или мобильная версия сайта? Как вы собираетесь монетизировать приложение? И другие важные вопросы, на которые нужно ответить до разработки....

15 10 2022 13:18:25

Как запустить товарную рекламу, если у вас только YML-файл со списком товаров

Как запустить товарную рекламу, если у вас только YML-файл со списком товаров Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....

14 10 2022 11:34:40

Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов

Анализ сезонности на примере ниши доставки цветов Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....

13 10 2022 10:44:54

Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::