SEO на этапе разработки сайта: как увеличить ROMI до запуска площадки

< >

Более 90% разpaбатываемых сайтов делаются под видение заказчика, а SEO-специалисты привлекаются уже на стадии «готового продукта», который нужно править, исправлять, тратить на это время и, что самое главное, убивать потенциал продвижения сайта в поисковых системах на ранней стадии. Данная статья ориентирована исключительно на менеджеров проектов и на клиентов, в зону ответственности которых входит стратегическое планирование работ по запуску сайта и в том числе по поисковой оптимизации сайта.

Как предотвратить ошибки продвижения?

Что нужно сделать перед созданием интернет-магазина При создании сайта для своего бизнеса, большинство предпринимателей отдают работу над ним в руки таких специалистов:

• дизайнеры — разработка внешнего вида и юзабилити;
• разработчики — верстка страниц и подключение необходимого функционала;
• проджект менеджеры — расчет, соблюдение бюджета и дедлайнов по работе над проектом.

В итоге, клиент получает удобный и визуально приятный сайт. Однако для поисковых систем страницы и функционал этого ресурса могут оказаться намного менее привлекательными и понятными, чем для собственника бизнеса и для пользователей. Результат — при прочих равных, позиции проекта в выдаче хуже, чем у конкурентов.

Внедрять SEO-рекомендации на уже готовом проекте дольше и дороже:

• при внедрении необходимых изменений возможна частичная потеря трафика с уже работающих категорий;
• если изначально не был заложен нужный функционал, расширять структуру на уже готовом проекте гораздо сложнее;
• увеличивается срок окупаемости проекта, так как уходит дополнительное время на создание и внедрение SEO рекомендаций;

• Перенос сайта на новую CMS без потери позиций и трафика: как подготовить ТЗ программисту при устаревшем или недостаточном функционале может понадобиться переезд сайта на новый движок, а это равносильно созданию нового сайта.

SEO на этапе разработки — стратегический шаг. Тщательно разработанная оптимизация для поисковых систем позволяет предотвратить ошибки, которые негативно скажутся на дальнейшем продвижении и учесть поисковый спрос. Это поможет увеличить охват аудитории на старте работы ресурса, а значит получить желаемую окупаемость и прибыль в более короткие сроки.

Минута теории

Основная цель SEO — стабильный и долгосрочный рост прибыли. Например, повышение прибыльности интернет-магазина, зависит от динамики роста входящего трафика и динамики роста его качества (конверсионности).

У каждого ресурса эта динамика может быть ограничена размером рынка и конкурентоспособностью продукта. Первое пpaктически никогда не входит в зону ответственности SEO-специалиста, а вот второе входит.

У конкурентоспособности сайта существуют четкие «SEO KPI» — рост видимости в поисковых системах.

Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал такого роста. Потеря времени уменьшает динамику, а значит и перспективу получения заветного ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).

Две минуты пpaктики

Распространенная ситуация, когда SEO оптимизация после запуска проекта основана лишь на базовых аспектах:

• Что такое robots.txt и зачем вообще нужен индексный файл настройка файла robots.txt;

• Sitemap.xml или карта сайта — руководство для новичков настройка карты сайта sitemap.xml;

• генерация шаблонных названий и описаний страниц и все то, что автоматически генерируется CMS системой.

В итоге, не учитывается поисковый спрос и в индекс не попадают страницы, которые должны быть проиндексированы. В это же время технические бесполезные для продвижения страницы открыты для индексации.

SEO на разработке предполагает комплексный подход, как в технической, так и в контентной оптимизации, что позволяет запустить уже оптимизированный проект.

Этапы работ

Подготовительный: получаем вводные данные от заказчика и делаем анализ ниши

Первым делом необходимо узнать всю базовую информацию, а именно:

• выяснить у клиента тематику, гео, тип проекта, цели и планы по его развитию, УТП и основную идею;
• технические моменты реализации: текущий этап разработки, на каком движке (CMS, фреймворке) планируется разработка, есть ли ТЗ для программистов, плановая дата релиза, есть ли готовый макет сайта или его наброски;

• выяснить детали по направленности проекта: запросить каталоги, прайсы, расспросить про текущий и планируемый ассортимент, список предоставляемых услуг;
• запросить основных конкурентов и провести анализ ниши;
• запросить данные по наличию уже существующего сайта и планируемым изменениям (если они есть).

Этап 1. Разработка структуры

Разработка и расширение структуры проводится в разрезе таких направлений:

Анализ конкурентов ниши

При таком анализе необходимо обращать внимание как на структуру, так и на различные УТП и технические аспекты реализации страниц.

Также не стоит акцентировать своё внимание только на лидерах рынка. Менее крупные, локальные площадки могут использовать интересные идеи и структурные решения.

Посты в тему:

1. Фишки конкурентов в помощь оптимизатору.
2. SEO-анализ конкурентов: как его сделать.

Анализ поискового спроса

Критически важно учитывать поисковый спрос при создании иерархии разделов на сайте. Например, спрос на «ноутбуки». Под этот товар имеет смысл делать категорию:

А вот для ультpaбуков — нет. Частотность запросов куда меньше и для таких запросов лучше сделать подкатегорию или фильтр:

Такой подход важен для максимального охвата аудитории и ранжирования по релевантным поисковым запросам.

Текущий и планируемый ассортимент товаров/услуг

При разработке структуры сайта необходимо понимать ассортимент товаров или услуг как на момент разработки и запуска, так и в перспективе. Чтобы создать страницы под все важные направления и не создавать лишние, пустые разделы и заложить фундамент для легкого масштабирования структуры в будущем.

Изучение макетов сайта

При наличии уже готовых макетов или набросков, их необходимо сопоставить с будущей структурой. Чтобы все блоки, категории и подкатегории располагались гармонично и логично сочетались друг с другом и другими элементами сайта.

Статьи по теме:

1. Собираем семантическое ядро и расширяем структуру сайта.
2. Разбираемся с внутренними факторами ранжирования.
3. Азы знаний по структуре сайта.

Структура старого сайта

Если у старого сайта была полноценная структура, которая содержала все разделы в логичном порядке, резонно перенести её на новый проект. Но важно учитывать вероятность будущего расширения количества товаров/услуг, чтобы правильно скорректировать старую структуру.

Если старый сайт создан давно, некоторые категории могли потерять свой вес и частотность. Поэтому не следует выполнять такую задачу бездумно: надо проанализировать, какие категории все еще актуальны, а какие нет.

Этап 2. Разработка рекомендаций по технической оптимизации

Какие базовые технические аспекты важно проработать:

1. Что такое URL — как создать корректный адрес сайта Для лучшего ранжирования и удобства пользователей, необходимо учитывать правила формирования URL для страниц. Все URL следует прописывать для максимально простого понимания поисковыми системами и пользователями.

2. Что такое вес страниц и на что он влияет Перелинковку на сайте, реализованную с помощью хлебных крошек, фильтров, логотипа и страниц пагинации. Это позволит пользователям удобно перемещаться по сайту, а ботам лучше сканировать страницы и понимать их контекст.

Статьи по теме:

1. Правильная перелинковка в интернет-магазине.
2. Страницы пагинации — инструкция для интернет-магазинов.
3. Что такое страницы фильтров и как их оптимизировать.

1. Корректно сформировать и внедрить XML карты сайта. Правильная настройка карт сайта поможет в своевременной индексации страниц.

2. 120 пунктов продающей мобильной версии сайта — чек-лист Оптимизировать мобильную версию сайта — это важный критерий ранжирования у поисковых систем. Без корректно настроенной мобильной версии позиции могут быть ниже, чем у конкурентов, чьи сайты явно проигрывают вашему ресурсу по SEO-оптимизации.

3. Что такое внутренние дубли страниц и как с ними бороться Устранить возможное дублирование страниц сайта — пусть роботы индексируют только актуальный контент.

4. Обеспечить правильную индексацию страниц — чтобы в индекс поисковых систем не попадали технические страницы (кабинет пользователя или административная панель), а нужные были открыты.
5. Настроить кеширование данных сайта, чтобы увеличить скорость загрузки страниц. Здесь необходимо подготовить рекомендации по оптимизации кода сайта и скорости работы при загрузке изображений и стилей.
6. Настроить интеграцию с поисковыми системами и социальными сетями.

Использование микроразметки позволяет попасть размеченной информации в расширенные сниппеты поисковой выдачи.

Пример отображения информации в поисковой выдаче:

Статьи по теме

1. База знаний по микроразметке.
2. Микроразметка для специалистов.
3. Обзорный пост о микроразметке.

Этап 3. Подготовка рекомендаций по контентной оптимизации

Как оптимизировать контент: title, h1, description, keywords Контент на странице важен не меньше технической оптимизации. Поэтому, на основе поискового спроса, запланированной структуры разpaбатываются теги title, h1, мета-теги description для всех страниц сайта.

Кроме этого стоит позаботится:

• Как составить техзадание для копирайтера — подробный чек-лист о подготовке технического задания копирайтерам для написания текстов на важные страницы сайта. Таким образом, пока сайт будет разpaбатываться, на момент выхода в паблик у вас будет готовый контент;

• о формировании структуры и иерархии заголовков h2-h6 на страницах;
• об оптимизации изображений — прописав для них атрибуты, с помощью которых поисковые боты смогу понимать контекст изображений и показывать их по релевантным запросам.

Этап 4. Установка систем аналитики

Какой толк от хорошего сайта, если мы не отслеживаем на нем поведение пользователя? Исходя из данных в системах аналитики, мы можем выяснить, на какой стадии покупки наибольший процент отказов, какие категории самые популярные, откуда к нам приходят пользователи.

Чтобы получить данные о посещениях и продажах на сайте, необходимо внедрить метрики отслеживания.

На этапе разработки можно сгенерировать код отслеживания необходимого сервиса аналитики и внедрить его, чтобы получать корректные данные о поведении пользователей на сайте.

Под каждый проект вручную разpaбатывается система отслеживания целей и событий с различными методами внедрения.

На этапе разработки под проект создаются все необходимые аккаунты:

• Google Tag Manager;
• Google ***ytics;
• Google Search Console;
• Яндекс.Метрика.

Они связываются и настраиваются заранее. При внедрении нашего технического задания, аналитика начнет работать с первого дня функционирования проекта, позволяя получать полную картину поведения пользователей. Это особенно важно, когда ресурс переезжает, чтобы сразу видеть изменения в динамике на новом сайте.

Этап 5. Сопоставление информации на новом и старом сайте (если он есть)

Необходимо учесть наличие старого сайта, потому что поисковики могут посчитать их дублями, а это ухудшит ранжирование нового проекта.

В большинстве случаев лучше перенести всю информацию на новый сайт, а одинаковые страницы склеить между собой — настроить постраничные редиректы. Так ссылочный вес, накопленный на старом сайте, перейдет на новый и все вложенные усилия в продвижение старого сайта не потеряются.

Продвижение СМИ: рост органического трафика на 569%, аудитории — в пять раз. Кейс informburo.kz Пример, когда на работы по продвижению попал новый сайт, который только-только собирался в паблик — кейс онлайн СМИ из Казахстана.

Когда и в чем следует брать в расчет старый сайт:

1. Создание структуры. Должны учитываться сильные стороны старой структуры, чтобы передать их новому сайту. Слабые необходимо исправить, улучшить, ликвидировать.
2. Мета-теги. Если существовали качественные мета-теги, их можно сохранить и перенести на аналогичные страницы нового сайта. Это обеспечит более «плавный» перенос.
3. Сбор всех нереализованных задач. Их оказалось невозможно внедрить на старом сайте и теперь можно заложить функционал под такие задачи на новом.
4. Таблица редиректов. Важно учесть не только редиректы для текущих страниц на новый сайт, но и старые, которые настроены ранее, иначе они могут отдавать 404 ошибку. Как результат, сайт теряет часть реферального трафика. Особенно, если старые страницы продвигались и на них размещались ссылки.
5. Перенос контента со страниц. Важно перенести:

• тексты со страниц разделов, категорий;
• тексты со страниц оптимизированных фильтров;
• контент с карточек товаров: тексты-описания, отзывы, видео, хаpaктеристики;
• информацию со служебных страниц, страниц статей, страниц услуг или блога.

1. Синхронизация текущей базы товаров. Это нужно, чтобы все описания, цены и информация о наличии была актуальной.

Этап 6. Индивидуальные особенности проекта

Разные типы проектов требуют разного подхода. Нельзя сделать только базовую оптимизацию и рассчитывать на высокие позиции в выдаче.

Нужно обращать внимание на тип, специфику, тематику и региональность проекта. Так для интернет-магазинов следует делать упор на проработку страниц фильтрации, для мультирегиональных сайтов — на разработку задания для корректной реализации всех версий сайта. Для информационных ресурсов — проработка контента, страниц тегов и YMYL рекомендации (Your Money or Your Life, «Кошелёк или жизнь»).

Что важно проработать для:

• E-commerce проектов.

Для большинства таких проектов фильтры — необходимый инструмент в листинге товаров. Страницы фильтрации являются важным источником трафика. Именно поэтому, уже на стадии разработки, для таких страниц необходимы рекомендации по внедрению и оптимизации.

• Мультиязычных проектов/сайтов с несколькими региональными версиями.

Если сайт нацелен на несколько регионов и/или языков, необходимо сформировать правила адаптации таких страниц под поисковые системы. Если этого не сделать, в разных регионах могут ранжироваться неправильные региональные версии.

• Проектов, реализованных на JavaScript/SPA (Single-page application).

Поисковые системы воспринимают их, как одну страницу и не отличат контент на страницах без правильной настройки. Если не внедрить рекомендации по оптимизации, в выдачу страницы могут вовсе не попасть.

• Крупных порталов.

Для ресурсов с десятками тысяч страниц важно правильно настроить связь между страницами сайта. Таким образом поисковым системам будет легче находить каждую и показывать в выдаче.

• Информационных проектов.

Для информационных ресурсов важная составляющая — теги. Это аналог фильтров для E-commerce сайтов. При правильной реализации тегов, проект получает больший охват поискового спроса и, как следствие, больше релевантных страниц в поисковой выдаче.

• YMYL сайтов.

Это сайты финансовых, медицинских, законодательных, социальных и других тематик, которые могут так или иначе повлиять на здоровье, финансовое состояние или жизнь пользователя. Оценке таких сайтов Google уделяет много внимания, поэтому важно еще на этапе разработки позаботиться о соответствии сайта E-A-T факторам.

E‑A-T (expertise, authoritativeness and trustworthiness) — экспертность, авторитетность и достоверность.

О чем еще стоит позаботится перед запуском проекта?

Сайт создается для пользователей. Поэтому необходимо поработать над качественным наполнением ресурса и контентом на его страницах. Отсюда пожелания:

1. Соберите качественный материал для сайта — полезный, уникальный, интересный людям: будь то товары или информационный контент. Важно, чтобы материалы отвечали на основные вопросы потенциальных клиентов.

2. Какой домен выбрать: ru, com или net Выберите чёткое доменное имя. Домен должен легко запоминаться, при этом отображать либо бренд, либо идею проекта.

3. Продумайте УТП своего проекта и различные фишки, отличающие его от конкурентов.
4. Выберите качественный и производительный хостинг для сайта.
5. Подберите макет, удобный и понятный для людей (это не всегда красивый и стильный вариант).
6. Организуйте комaнды технического и пользовательского саппорта.

Учитывая эти факторы, вы сделаете сотрудничество с SEO-специалистами более эффективным и получите максимальный профит от SEO на этапе разработки.

Полминуты итогов

Если выполнить все рекомендации и внедрить необходимые доработки, технические задания, после запуска проекта SEO-специалист будет заниматься:

1. Аналитикой — для более глубокого погружения в тематику и понимания специфики поведения пользователей именно в этой нише.
2. Проработкой новых разделов в случае расширения сайта.
3. Юзабилити — для регулярного повышения конверсионности страниц и контента.
4. Регулярным мониторингом технического состояния сайта, чтобы фиксировать и устранять ошибки.
5. Оптимизацией внешней ссылочной массы сайта и формированием стратегии увеличения количества качественных доноров.

Себестоимость пула работ по предварительной оптимизации обходится дешевле, чем пост-оптимизация такого же масштаба. К тому же, своевременное выполнение работ позволяет выжимать весь потенциал из ресурса сразу же после выхода в паблик. А это увеличивает ROMI (возврат маркетинговых инвестиций).

От разработки сайта до ROMI 1070% за два года — кейс Dressa Почитайте кейс о продвижении интернет-магазина одежды и увидите, какой турбодвигатель дает проекту SEO на этапе разработки.

Важно: если вы пренебрегаете планированием SEO работ на старте проекта, то автоматически уменьшаете зону ответственности SEO-специалиста.

Заказать SEO на этапе разработки сайта:

{\"0\":{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_ph\":\"Имя\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},\"1\":{\"lid\":\"1573230091466\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"ph\",\"li_name\":\"phone\",\"li_req\":\"y\",\"li_masktype\":\"a\",\"li_maskcountry\":\"UA\",\"li_nm\":\"phone\"},\"2\":{\"lid\":\"1573567927671\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"surname\",\"li_ph\":\"Фамилия\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"surname\"},\"3\":{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_name\":\"domains\",\"li_ph\":\"Адрес сайта\",\"li_rule\":\"url\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"domains\"},\"4\":{\"lid\":\"1573230077755\",\"ls\":\"50\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_ph\":\"Email\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},\"5\":{\"lid\":\"1575903646714\",\"ls\":\"60\",\"loff\":\"y\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"comment\",\"li_value\":\"Автоматический коммент: заявка из блога, без пользовательского комментария\",\"li_nm\":\"comment\"},\"6\":{\"lid\":\"1575903664523\",\"ls\":\"70\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"lead_channel_id\",\"li_value\":\"24\",\"li_nm\":\"lead_channel_id\"},\"7\":{\"lid\":\"1584374224865\",\"ls\":\"80\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"ip\",\"li_nm\":\"ip\"},\"8\":{\"lid\":\"1607417247299\",\"ls\":\"90\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"send_email\",\"li_value\":\"1\",\"li_nm\":\"send_email\"},\"9\":{\"lid\":\"1607417262626\",\"ls\":\"100\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"language\",\"li_value\":\"ru\",\"li_nm\":\"language\"},\"10\":{\"lid\":\"1609939551445\",\"ls\":\"110\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"hd\",\"li_name\":\"post_id\",\"li_nm\":\"post_id\"}} Оставьте конкурентам вторую страницу Google

Как приводить трафик на молодой сайт — результаты обсуждения темы на Quora Возможно, вам будет интересно узнать 10 самых популярных тактик привлечения трафика на новый сайт.

---

Автор первой версии статьи 2014 года — Дмитрий Пелымский.