Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
Зачем нужен фид
- Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
- Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
- Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
- Добавлять дополнительные хаpaктеристики товаров.
Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
Как создать динамическое объявление с фидом
1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».
2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.
3. Выбираем «динамические объявления».
4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
- логотип рекламодателя;
- специальное предложение;
- ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
- информация об акциях и скидках;
- кнопка с призывом к действию.
В меняющуюся часть входят:
- изображение товара, работы или услуги;
- товарное предложение;
- старая цена товара, работы или услуги;
- новая цена товара, работы или услуги;
- размер скидки на товар, работу или услугу.
Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:
- товары розничной торговли;
- продажа недвижимости;
- продажа автомобилей;
- продажа автозапчастей;
- отели, гостиницы;
- продажа авиабилетов.
Как использовать фид в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google
Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Загружаем файл фида:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга
1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
3. Выбираем тип медийных объявлений:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Как использовать фид в товарной рекламе
Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
- создать аккаунт Google Merchant Center;
- создать аккаунт Google Рекламы;
- загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
- установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
- подтвердить права на URL сайта.
Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:
Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:
Далее создаем кампанию в Google Рекламе и указываем в качестве источника наш ID.
Ограничений по тематикам нет.
Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys
C 31.05.2017 по 30.06.2017 в Google Рекламе велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.
Результат:
| Расход | 3600 рублей |
| Доход | 2785 рублей |
| Прибыль | -815 рублей |
| CTR | 35,5% |
| ROMI | 77% |
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
| Расход | 4289 рублей |
| Доход | 347333 рублей |
| Прибыль | 343044 рублей |
| CTR | 38,2% |
| ROI | 8098% |
Выводы
Товарный фид используется:
- При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
- В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
- В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
- В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
19 07 2026 6:34:26
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
18 07 2026 14:18:48
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
17 07 2026 23:12:34
О создании структуры сайта на основе семантического ядра, работе с Xmind и таблицами онлайн...
16 07 2026 16:21:58
Полезный и развлекательный контент для всех, кто работает в IT, интернет-маркетинге, интересуется фишками тайм-менеджмента, учится управлять комaндой и собой....
15 07 2026 13:13:22
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
14 07 2026 21:16:10
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
13 07 2026 19:11:58
Как жить с налогом на Google, Facebook и другие международные сервисы — объясняем детали....
12 07 2026 17:38:29
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
11 07 2026 1:36:54
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
10 07 2026 11:36:13
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
09 07 2026 4:39:22
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
08 07 2026 22:56:36
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
07 07 2026 6:29:27
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
06 07 2026 20:56:59
Легче запомнить алгоритм правильной отправки писем, чем потом вытягивать их из папки со спамом....
05 07 2026 22:42:59
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
04 07 2026 21:21:30
Продвижение крупного интернет-магазина в перегретой нише...
03 07 2026 9:17:34
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
02 07 2026 23:57:36
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
01 07 2026 9:37:16
Технологии решают, но не всегда....
30 06 2026 0:42:24
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
29 06 2026 22:50:53
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
28 06 2026 17:45:17
Обновление от Google, запущенный в октябре 2015 года. Это просто веб-страницы, но в их основе находится AMP HTML, формат для максимального ускорения загрузки на телефонах...
27 06 2026 22:29:51
Сегодня мы открываем новую регулярную серию постов, в которых будем стараться раз в квартал рассказывать про семь важных улучшений Netpeak в работе с клиентами. Сейчас мы максимально сфокусированы на SEO и PPC....
26 06 2026 0:57:18
Расскажем про ошибки интернет-магазинов, которые трудно найти соответствующими программами и сервисами проверки...
25 06 2026 1:43:14
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
24 06 2026 20:45:24
Выдержка из интервью Дэнни Салливаном с представителями компаний Google и Bing...
23 06 2026 17:27:52
Узкие специализированные ниши и широкие, которые, как правило, уже заняты лидерами рынка — в каждой найдется место для онлайн-издания с полезным контентом. Узнать больше!...
22 06 2026 18:48:30
Пример, как 4000+ гривен превращаются в 45000+ гривен. Ниша интернет-магазинов, да еще и бытовой техники уже давно является высококонкурентной. Но при правильном продвижении даже новичок может добиться результатов....
21 06 2026 3:15:15
Как упростить работу с данными и сэкономить на оплате сервиса...
20 06 2026 7:51:54
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
19 06 2026 12:38:25
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
18 06 2026 7:40:46
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
17 06 2026 23:38:40
Данные по 22,4 миллионам кликов в 46 тематиках и 392 населенных пунктах страны — собрана статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Узнать больше!...
16 06 2026 16:37:33
Увеличение трафика из поисковых систем Азербайджана на 30% за три месяца. И он продолжает расти...
15 06 2026 20:11:10
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
14 06 2026 17:16:16
Андрей Чумаченко про будни топ-менеджера, постановку, декомпозицию, помощь и контроль выполнения задач сотрудниками комaнд, которые входят в состав департамента маркетинга, а также о регулярных встречах и тонкостях работы. Узнать больше!...
13 06 2026 12:10:13
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
12 06 2026 22:37:25
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
11 06 2026 5:10:41
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
10 06 2026 6:59:19
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
09 06 2026 15:59:54
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
08 06 2026 1:11:19
Лучшие маркетинговые ориентиры тем, кто захочет познакомиться с SEO и контекстной рекламе...
07 06 2026 2:57:54
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
06 06 2026 16:40:28
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
05 06 2026 4:35:47
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
04 06 2026 13:11:29
Как сохранить статистику переходов из органики Google, а также автоматизировать отчетность: подробное руководство для технического специалиста....
03 06 2026 23:48:33
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
02 06 2026 23:26:40
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
01 06 2026 0:47:59
Зачем внедрять BI-решение для бизнеса, какие функции отдел может решить с помощью автоматизации? Кейс Netpeak....
31 05 2026 7:39:52
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
