Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
Зачем нужен фид
- Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
- Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
- Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
- Добавлять дополнительные хаpaктеристики товаров.
Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
Как создать динамическое объявление с фидом
1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».
2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.
3. Выбираем «динамические объявления».
4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
- логотип рекламодателя;
- специальное предложение;
- ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
- информация об акциях и скидках;
- кнопка с призывом к действию.
В меняющуюся часть входят:
- изображение товара, работы или услуги;
- товарное предложение;
- старая цена товара, работы или услуги;
- новая цена товара, работы или услуги;
- размер скидки на товар, работу или услугу.
Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:
- товары розничной торговли;
- продажа недвижимости;
- продажа автомобилей;
- продажа автозапчастей;
- отели, гостиницы;
- продажа авиабилетов.
Как использовать фид в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google
Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Загружаем файл фида:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга
1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
3. Выбираем тип медийных объявлений:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Как использовать фид в товарной рекламе
Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
- создать аккаунт Google Merchant Center;
- создать аккаунт Google Рекламы;
- загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
- установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
- подтвердить права на URL сайта.
Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:
Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:
Далее создаем кампанию в Google Рекламе и указываем в качестве источника наш ID.
Ограничений по тематикам нет.
Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys
C 31.05.2017 по 30.06.2017 в Google Рекламе велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.
Результат:
| Расход | 3600 рублей |
| Доход | 2785 рублей |
| Прибыль | -815 рублей |
| CTR | 35,5% |
| ROMI | 77% |
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
| Расход | 4289 рублей |
| Доход | 347333 рублей |
| Прибыль | 343044 рублей |
| CTR | 38,2% |
| ROI | 8098% |
Выводы
Товарный фид используется:
- При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
- В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
- В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
- В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
08 06 2026 2:21:58
Какой движок сайта стоит выбрать...
07 06 2026 3:26:20
Используйте и интерпретируйте карты знаний Netpeak Group, чтобы экономить свои силы и время на создании собственных карт с нуля. Узнать больше!...
06 06 2026 0:44:19
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
05 06 2026 5:52:16
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
04 06 2026 13:36:34
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
03 06 2026 21:10:33
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
02 06 2026 8:18:23
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
01 06 2026 19:26:41
Есть ли шанс на апелляцию...
31 05 2026 11:53:44
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
30 05 2026 4:55:44
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
29 05 2026 6:54:28
Пожар в дата-центре, неудачные обновления и то самое падение Facebook....
28 05 2026 23:16:21
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
27 05 2026 3:59:53
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
26 05 2026 17:43:35
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
25 05 2026 2:52:32
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
24 05 2026 9:26:34
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
23 05 2026 18:47:51
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
22 05 2026 18:59:20
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
21 05 2026 10:35:19
Впереди ещё черная пятница и новогодние праздники. И успех массовых распродаж можно повторить....
20 05 2026 22:50:18
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
19 05 2026 0:30:57
Почему соотношение данных об использовании приложения важнее, чем количество установок и удалений...
18 05 2026 19:11:48
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
17 05 2026 2:38:43
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
16 05 2026 1:13:25
Как Netpeak работал с сайтом филиала крупного бренда и добился результатов, несмотря на то, что сервера проекта находятся в другой стране....
15 05 2026 4:38:44
Работа с умными рекламными кампаниями с оплатой за конверсии в контекстно-медийной сети. Особенности настройки и оптимизации в кейсе продвижения недвижимости. Узнать больше!...
14 05 2026 0:41:53
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
13 05 2026 12:23:40
Для одной компании смена description это что-то пустяковое. Здесь же — настоящий бренд-менеджмент....
12 05 2026 21:45:53
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
11 05 2026 18:45:30
Инструкция для трудоголиков для тех, кто старается выполнить как можно больше заданий, а заметного прогресса при этом нет. Работать много и эффективно не всегда полезно. Если бы эффективная работа была залогом успеха, каждому хомяку воздвигли бы памятник...
10 05 2026 0:45:51
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
09 05 2026 19:15:10
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
08 05 2026 1:42:11
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
07 05 2026 15:48:21
Как и где найти хорошего автора для вашего сайта: сравнение платформ копирайтинга, форматы оплаты (объем или качество), фишки по выбору фрилансера. Читать дальше!...
06 05 2026 19:31:42
Наш обзор кинофильма «Социальная сеть» про Facebook и Марка Цукерберга....
05 05 2026 20:53:43
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
04 05 2026 11:46:26
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
03 05 2026 17:42:24
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
02 05 2026 14:57:57
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
01 05 2026 2:49:25
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
30 04 2026 18:50:31
Идеи для интернет-маркетологов, как получить дополнительные каналы трафика и сделать заметным сниппет в поисковой выдаче....
29 04 2026 1:54:40
В этой статье я покажу пример визуальной работы с закладкой и пошагово разберу процесс их создания и применения для удобства визуализации данных...
28 04 2026 3:23:47
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
27 04 2026 18:28:53
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
26 04 2026 21:58:26
Реклама Facebook для вовлечения пользователей помогает привлечь внимание к приложению и удержать пользователей в условиях перенасыщенного рынка....
25 04 2026 21:45:29
Грамотный контент важен для всех, но особенно — для аутсорсов и стартапов в B2B. Если вы согласны с этим, давайте делать медиа....
24 04 2026 17:15:44
Готовые коробочные решения — отличная идея, которая решает много задач, а ещё это относительно недорого. Но такой вариант подойдет далеко не всем. Узнать больше!...
23 04 2026 3:22:10
Создание даже короткого ролика может стоить дорого. Поэтому можно использовать бесплатный инструмент Bumper Machine от Google....
22 04 2026 5:34:28
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
21 04 2026 19:12:28
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
20 04 2026 22:32:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
