Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
Зачем нужен фид
- Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
- Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
- Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
- Добавлять дополнительные хаpaктеристики товаров.
Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
Как создать динамическое объявление с фидом
1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».
2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.
3. Выбираем «динамические объявления».
4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
- логотип рекламодателя;
- специальное предложение;
- ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
- информация об акциях и скидках;
- кнопка с призывом к действию.
В меняющуюся часть входят:
- изображение товара, работы или услуги;
- товарное предложение;
- старая цена товара, работы или услуги;
- новая цена товара, работы или услуги;
- размер скидки на товар, работу или услугу.
Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:
- товары розничной торговли;
- продажа недвижимости;
- продажа автомобилей;
- продажа автозапчастей;
- отели, гостиницы;
- продажа авиабилетов.
Как использовать фид в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google
Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Загружаем файл фида:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга
1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
3. Выбираем тип медийных объявлений:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Как использовать фид в товарной рекламе
Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
- создать аккаунт Google Merchant Center;
- создать аккаунт Google Рекламы;
- загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
- установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
- подтвердить права на URL сайта.
Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:
Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:
Далее создаем кампанию в Google Рекламе и указываем в качестве источника наш ID.
Ограничений по тематикам нет.
Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys
C 31.05.2017 по 30.06.2017 в Google Рекламе велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.
Результат:
| Расход | 3600 рублей |
| Доход | 2785 рублей |
| Прибыль | -815 рублей |
| CTR | 35,5% |
| ROMI | 77% |
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
| Расход | 4289 рублей |
| Доход | 347333 рублей |
| Прибыль | 343044 рублей |
| CTR | 38,2% |
| ROI | 8098% |
Выводы
Товарный фид используется:
- При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
- В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
- В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
- В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
03 09 2026 10:20:34
Те самые проблемы, если бизнес пришел к вам за услугой, но ему не нужен маркетинг в интернете. Мнения экспертов интернет-маркетинга....
02 09 2026 7:56:45
Как настроить динамический ремаркетинг в myTarget и эффективно ли работают такие объявления — делимся собственным опытом....
01 09 2026 11:38:38
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
31 08 2026 4:11:41
О том как растут доходы при оптовой торговле женской одеждой и обувью, а траты на рекламу остаются на прежнем уровне...
30 08 2026 18:28:55
Панельная дискуссия, на которой специалисты представляют нестандартные идеи для привлечения трафика, продвижения проектов. Всё, что можно применить на деле. Читать!...
29 08 2026 3:59:35
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
28 08 2026 22:39:28
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
27 08 2026 22:27:18
Масштабируем кампанию в Google за счет управления конверсиями и работы с эффективными каналами продвижения....
26 08 2026 7:24:25
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
25 08 2026 14:41:59
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
24 08 2026 13:55:23
Уверены, что аппы в украине не приносят денег? В этом кейсе мы расскажем, как увеличить доход с мобильного приложения, и поделимся результатами продвижения LeBoutique...
23 08 2026 16:55:25
Как стать заметнее для поисковых роботов Яндекс и Google...
22 08 2026 15:38:39
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
21 08 2026 9:52:25
Отключение и удаление элементов, расширенные настройки, интересные дополнения и многое другое в нашем материале про мир SEO расширений....
20 08 2026 6:56:20
3D принтер — заработок миллионеров будущего! Тех, кто сейчас смог купить и начал заниматься ими или использует их в бизнесе, ждет объемный успех через каких-нибудь 3-5 лет....
19 08 2026 2:11:29
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
18 08 2026 15:39:21
Стандартный образец для новичков. Форматы объявлений в РСЯ, чтобы начинающие специалисты по контекстной рекламе смогли быстро и эффективно запустить рекламные кампании. Интересно? Читайте дальше!...
17 08 2026 22:28:24
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
16 08 2026 19:16:21
Как создать Apple ID и настроить поисковую рекламу в App Store...
15 08 2026 6:48:17
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
14 08 2026 4:12:15
Перевод статьи о стадиях формирования комaнд по Брюсу Такмену — полезно знать всем....
13 08 2026 17:27:15
Перво-наперво для мониторинга ошибок SEO-специалист открывает вебмастерку с подсказками Google — она же панель вебмастеров, она же Google Search Console...
12 08 2026 7:20:31
Киев, Одесса, Харьков, Днепр и другие города — в офис и обратно IT-специалисты добираются от 10 минут до более чем полутора часа. В дороге они слушают музыку, подкасты, читают книги. Узнать больше!...
11 08 2026 5:52:43
Инструкция по созданию изображений для сториз, email-рассылок и объявлений в соцсетях...
10 08 2026 20:42:15
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
09 08 2026 16:33:39
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
08 08 2026 0:19:31
Как SQL-запросы сайтов и Google Sheets освобождают SEO-специалиста от рутины...
07 08 2026 3:56:32
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
06 08 2026 11:54:45
![Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением](/marketing-raw/img/751.php.jpg "Дополнительные ценности Netpeak — что вы получаете при заказе [SEO 2.0] вместе с поисковым продвижением")
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
05 08 2026 7:47:33
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
04 08 2026 23:20:51
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
03 08 2026 23:36:20
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
02 08 2026 21:58:22
5 примеров маркетингового троллинга. Сатира, ирония, пародия — все эти приемы в рекламе помогают брендам выделиться среди конкурентов. Если их правильно использовать, конечно, это отличный способ привлечь клиентов и создать запоминающийся образ бренда...
01 08 2026 19:30:26
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
31 07 2026 17:25:37
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
30 07 2026 9:11:22
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
29 07 2026 3:25:56
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
28 07 2026 3:56:24
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
27 07 2026 12:37:53
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
26 07 2026 4:47:28
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
25 07 2026 18:11:52
Обзор новой версии краулера Netpeak Spider 3.0, которая включает в себя около 300 изменений: от супер-фич до небольших фиксов в юзабилити....
24 07 2026 11:59:50
Как увеличить количество транзакциий, сохранив прибыльность кампании в РСЯ?...
23 07 2026 16:15:42
Как добиться эффективности и самоорганизации. Читайте о системе тимлида Netpeak Андрея Коваля....
22 07 2026 22:53:10
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
21 07 2026 2:52:45
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
20 07 2026 14:14:21
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
19 07 2026 23:30:58
Нет прокрастинации! Советы для личной эффективности от руководителя двух стартапов...
18 07 2026 14:52:43
Счетчик Яндекс.Метрики: создание и установка кода, важные настройки....
17 07 2026 8:40:14
Айти эксперт Женя Розинский о том, почему нацию айти развивают продуктовые бизнесы, а не outsourcing сервисы...
16 07 2026 15:37:11
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
