Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
Зачем нужен фид
- Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
- Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
- Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
- Добавлять дополнительные хаpaктеристики товаров.
Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
Как создать динамическое объявление с фидом
1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».
2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.
3. Выбираем «динамические объявления».
4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
- логотип рекламодателя;
- специальное предложение;
- ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
- информация об акциях и скидках;
- кнопка с призывом к действию.
В меняющуюся часть входят:
- изображение товара, работы или услуги;
- товарное предложение;
- старая цена товара, работы или услуги;
- новая цена товара, работы или услуги;
- размер скидки на товар, работу или услугу.
Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:
- товары розничной торговли;
- продажа недвижимости;
- продажа автомобилей;
- продажа автозапчастей;
- отели, гостиницы;
- продажа авиабилетов.
Как использовать фид в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google
Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Загружаем файл фида:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга
1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
3. Выбираем тип медийных объявлений:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Как использовать фид в товарной рекламе
Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
- создать аккаунт Google Merchant Center;
- создать аккаунт Google Рекламы;
- загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
- установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
- подтвердить права на URL сайта.
Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:
Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:
Далее создаем кампанию в Google Рекламе и указываем в качестве источника наш ID.
Ограничений по тематикам нет.
Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys
C 31.05.2017 по 30.06.2017 в Google Рекламе велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.
Результат:
| Расход | 3600 рублей |
| Доход | 2785 рублей |
| Прибыль | -815 рублей |
| CTR | 35,5% |
| ROMI | 77% |
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
| Расход | 4289 рублей |
| Доход | 347333 рублей |
| Прибыль | 343044 рублей |
| CTR | 38,2% |
| ROI | 8098% |
Выводы
Товарный фид используется:
- При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
- В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
- В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
- В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Компании и продукты, социальные инициативы, главные проекты и миссия группы. Разложили все о Netpeak Group по полочкам в новом посте....
04 06 2026 3:48:42
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
03 06 2026 21:17:16
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
02 06 2026 6:31:15
Время, потраченное на исправление ошибок, допущенных на этапе подготовки и создания сайта, убивает потенциал роста видимости ресурса....
01 06 2026 22:31:28
Бесплатный образовательный проект для предпринимателей Netpeak Cluster предлагает пять своих лучших вебинаров о нюансах онлайн-продвижения...
31 05 2026 21:45:53
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
30 05 2026 20:31:33
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
29 05 2026 21:56:50
Зачем нужен мемуарник, как отличить истинные цели от навязанных и многое другое....
28 05 2026 23:18:58
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
27 05 2026 6:35:55
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
26 05 2026 16:37:22
Разбираемся, как определить самые эффективные источники лидов....
25 05 2026 5:37:23
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
24 05 2026 4:21:57
Ссылки нужно не только наращивать, но и постоянно посещать и мониторить качество уже существующих....
23 05 2026 15:36:14
Правильная постановка целей, задач и дедлайна — основа успешной работы...
22 05 2026 19:30:42
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
21 05 2026 22:53:21
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
20 05 2026 17:44:14
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
19 05 2026 2:59:32
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
18 05 2026 22:53:58
Что такое обратная связь, почему фидбек от клиентов важен и как его правильно собирать. Все, что нужно знать, чтобы получить отзыв от клиента....
17 05 2026 4:14:45
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
16 05 2026 21:12:54
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
15 05 2026 20:45:14
Как создать аккаунт в Google Merchant Center, загрузить и изменить фид с информацией о товарах, — делимся тонкостями настройки кампаний шопинга...
14 05 2026 2:19:44
Возможно, вы купили обувь Intertop именно после просмотра нашей рекламы....
13 05 2026 14:54:24
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
12 05 2026 22:12:25
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
11 05 2026 2:15:52
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
10 05 2026 2:33:24
Alexa Rank учитывает как число страниц, так и количество просмотров страниц. Alexa Rank 1, что означает, что все сайты и сервисы Google посещают больше всего посетителей в интернете....
09 05 2026 10:34:35
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
08 05 2026 14:56:11
Как провести крутую конференцию по интернет-маркетингу, сделать трaнcляцию этой конференции и вместо сухих репортажей подготовить полезный контент для СМИ. Узнать больше....
07 05 2026 0:34:25
Безопасное соединение, которое положительно оценивают не только поисковые роботы, но и пользователи. Особенно, если на сайте предстоит оставить личные данные. Читать!...
06 05 2026 1:50:22
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
05 05 2026 13:20:17
Определение и настройка главного зеркала сайта в поисковых системах — первое, что нужно сделать перед раскруткой сайта...
04 05 2026 7:19:58
Как Bigl.ua внедрили AMP и остались очень довольны результатом....
03 05 2026 2:15:56
Бесплатная регистрация сайта в поисковых системах и каталогах – отличный способ увеличить объемы трафика и раскрутить собственный ресурс....
02 05 2026 20:13:56
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
01 05 2026 0:21:29
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
30 04 2026 2:41:46
В этой статье мы поговорим про принципы работы СRM-системы. Это базовые моменты, прояснив которые СRM перестанет быть для вас чем-то сложным и непонятным....
29 04 2026 21:34:46
Как превратить неактивных подписчиков в вовлеченную аудиторию....
28 04 2026 9:35:26
Зачем маркетологи и аналитики обращаются к языку программирования R в повседневной работе нужно и какая польза от программирования на R в интернет-маркетинге в интервью Алексея Селезнева...
27 04 2026 9:32:37
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
26 04 2026 17:21:26
Отличная работа SEO-специалистов прошлого, породила касту PPC-специалистов настоящего, которые все еще ориентируются на публикации из 2017, ведь они все еще в ТОПе выдачи....
25 04 2026 9:14:33
Используйте методы Элияху Голдратта для оптимизации процессов в жизни и на работе...
24 04 2026 22:50:59
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
23 04 2026 19:16:38
Много 404-страниц и ссылок на них негативно сказывается на ранжировании сайта в поисковых системах....
22 04 2026 0:55:24
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
21 04 2026 23:40:20
Профессор психологии Йельского университета разработала курс по обретению счастья. Его прошли уже 3,5 млн человек...
20 04 2026 14:21:44
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
19 04 2026 14:30:38
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
18 04 2026 14:20:41
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
17 04 2026 13:47:38
Зачем нужно работать с отчетами по ассоциированным конверсиям и сравнивать различные модели атрибуции?...
16 04 2026 23:58:13
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
