Как работать с товарными фидами в Google Рекламе и Яндекс.Директ
В современных интернет-магазинах тысячи или даже десятки тысяч товаров. Запустить вручную контекстную рекламу на весь ассортимент товаров просто невозможно, поэтому Яндекс и Google предлагают пользователям использовать товарные фиды (их еще называют YML или XML-фидами).
Товарный фид — систематизированный и структурированный список данных о товарных предложениях или услугах. Как правило, основные форматы товарных фидов — CSV, TSV, XLS, XLSX. В строках указываются наименования, в столбцах — атрибуты товаров или услуг.
Пример товарного фида:
Зачем нужен фид
- Создавать и быстро корректировать большое количество рекламных объявлений.
- Автоматически корректировать рекламные объявления в зависимости от наличия или отсутствия тех или иных товаров на складе (показ только актуальных объявлений).
- Фильтровать объявления по категориям, ценам и другим параметрам.
- Добавлять дополнительные хаpaктеристики товаров.
Как использовать товарный фид в Яндекс.Директ
При запуске динамических объявлений в поисковой сети их содержание может меняться в зависимости от содержимого фида. То есть объявления легко актуализировать. Это во многом объясняет высокую конверсию таких объявлений.
Как создать динамическое объявление с фидом
1. В нижней части страницы списка кампаний Яндекс.Директ кликаем по ссылке «Фиды».
2. Выбираем «Добавить фид», вводим название, выбираем тип фида, загружаем готовый файл или копируем ссылку на него.
3. Выбираем «динамические объявления».
4. При создании кампании следует указать в качестве источника данных «Фид», и выбрать нужный фид из списка.
В дальнейшем кампанию можно оптимизировать, например, с помощью сервиса Get Direct.
Яндекс позволяет создать динамические объявления только по ограниченному кругу тематик:
- электроника и аксессуары;
- бытовая техника;
- промышленное оборудование;
- одежда;
- мебель;
- сад и огород;
- спортивные товары;
- строительные материалы;
- детские товары;
- шины и диски;
- косметика и парфюмерия;
- продажа недвижимости;
- продажа новых автомобилей;
- продажа подержанных автомобилей;
- продажа авиабилетов;
- отели, гостиницы.
Как использовать фид в кампании со смарт-баннерами
Для получения доступа к смарт-баннерам необходимо обратиться в службе поддержки Яндекс.Директ, так как этот инструментарий еще на этапе бета-тестирования. Суть данного вида объявлений заключается в запуске баннеров на основе данных из фида. У смарт-баннеров, так же как и динамических объявлений, высокая конверсия. Оплата производится за клик.
Пример смарт-баннера:
При создании кампании со смарт-баннерами нужно указать в качестве источника данных «Фид», выбрать нужный фид из списка и добавить баннеры. Допускается загрузка не более 50 баннеров, при этом один баннер может быть привязан к нескольким позициям в фиде.
Как работают смарт-баннеры в Яндекс.Директ — кейс интернет-магазина товаров для сада и огорода Детально о том, как настраивать кампанию со смарт-баннерами, читайте
Стоит дополнить, что смарт-баннеры состоят из двух частей: постоянной и переменной.
Постоянная часть смарт-баннера включает в себя:
- логотип рекламодателя;
- специальное предложение;
- ссылка, ведущая со специального предложения на сайт рекламодателя;
- информация об акциях и скидках;
- кнопка с призывом к действию.
В меняющуюся часть входят:
- изображение товара, работы или услуги;
- товарное предложение;
- старая цена товара, работы или услуги;
- новая цена товара, работы или услуги;
- размер скидки на товар, работу или услугу.
Категории, по которым можно запускать смарт-баннеры:
- товары розничной торговли;
- продажа недвижимости;
- продажа автомобилей;
- продажа автозапчастей;
- отели, гостиницы;
- продажа авиабилетов.
Как использовать фид в Google Рекламе
Динамический ремаркетинг и динамические медийные объявления позволяют показывать рекламу тех товаров, которые заинтересовали конкретного пользователя. В случае с динамическим ремаркетингом реклама может быть настроена, например, на ранее посетивших сайт пользователей. Конечно, при создании таких рекламных кампаний также используется товарный фид.
Как создать динамические объявления для рекламы в поиске Google
Такой формат рекламы подходит для больших интернет-магазинов с широким ассортиментом товаров. Динамические объявления показываются по поисковым запросам, связанным с контентом сайта.
Чтобы создать динамическую кампанию для поиска, надо задать тип новой кампании «Только поисковая сеть» — «Динамические поисковые объявления»:
В данном типе кампании фид позволяет настроить таргетинг на определенные веб-страницы. Чтобы добавить фид, выбираем «Коммерческие данные» — «Фид страниц»:
Загружаем файл фида:
Готово! Ограничений по тематикам нет.
Как создать динамические медийные объявления для ремаркетинга
1. Выбираем пункт «Коммерческие данные» в настройках кампании:
2. Нажимаем «Загрузить фид»:
3. Выбираем тип медийных объявлений:
4. Загружаем XML-файл фида.
В процессе создания кампании мы можем связать условия ремаркетинга с ранее загруженным фидом.
Как использовать фид в товарной рекламе
Существуют простые объявления, которые рекламируют один товар, а также объявления-витрины, которые продвигают одновременно несколько товаров.
Как настроить динамический ремаркетинг в Google Рекламе без Google Merchant Center
Этот тип объявлений внедряется с помощью Google Merchant Center. Пока что создание товарных объявлений доступно
Чтобы создать кампанию с товарными объявлениями, необходимо:
- создать аккаунт Google Merchant Center;
- создать аккаунт Google Рекламы;
- загрузить фид товаров в Google Merchant Center;
- установить связь между Google Merchant Center и Google Рекламой;
- подтвердить права на URL сайта.
Далее переходим в пункт «Товары» и выбираем «Фиды». Нажимаем «Добавить фид»:
Выбираем страну и нажимаем «Продолжить»:
Выбираем тип загрузки и подгружаем файл. После этого нажимаем «Продолжить»:
Если вы хотите просто загрузить фид из файла – просто перетащите файл в нужное поле:
Далее создаем кампанию в Google Рекламе и указываем в качестве источника наш ID.
Ограничений по тематикам нет.
Как работают динамический объявления — кейс магазина игрушек Hamleys
C 31.05.2017 по 30.06.2017 в Google Рекламе велась обычная (статическая) рекламная кампания на оффер Hamleys.
Результат:
Расход | 3600 рублей |
Доход | 2785 рублей |
Прибыль | -815 рублей |
CTR | 35,5% |
ROMI | 77% |
C 01.07.2017 по 31.07.2017 была запущена рекламная кампания с помощью XML-фида на оффер Hamleys. При этом все настройки в тестируемых рекламных кампаниях были идентичны. Кампании отличались только методом генерации объявлений.
Результат работы динамических объявлений с товарным фидом:
Расход | 4289 рублей |
Доход | 347333 рублей |
Прибыль | 343044 рублей |
CTR | 38,2% |
ROI | 8098% |
Выводы
Товарный фид используется:
- При запуске динамических объявлений в поисковой сети Яндекса и Google.
- В кампаниях со смарт-баннерами в Яндекс.Директ.
- В динамических медийных кампаниях Google Рекламы.
- В товарной рекламе — с помощью Google Merchant Center.
Фид позволяет раскрыть дополнительный потенциал контекстной рекламы. Кроме того, возможности настройки и запуска рекламы с товарным фидом позволяют сделать ее более «гибкой» и эффективной.
Данные инструменты в Google существуют относительно давно. В Яндекс они находятся в открытом бета-тестировании и, вероятно, будут меняться. Однако уже сейчас рекламные кампании с товарными фидами хорошо себя зарекомендовали.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
Комментарии:
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
25 04 2024 4:45:14
K-pop заpaбатывает деньги: как и сколько...
24 04 2024 18:25:31
Короткий прогон сервисов для аналитики активности в Твиттер....
23 04 2024 3:24:15
Как расширение от Netpeak может облегчить работу над важными SEO-задачами....
22 04 2024 10:28:59
Доступно объясняем, как пользоваться и не типичными для экспертов по контекстной рекламе программами. Например, созданными для разработчиков. Узнать больше!...
21 04 2024 1:56:12
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
20 04 2024 9:13:18
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
19 04 2024 0:45:26
Советы от Agorapulse, Smarp, Readdle, Competera, Leadfeeder, Smartly, Toggl, Grammarly, .Io Media, MacPaw, Depositphotos, Promorepuplic, OWOX, Serpstat, Quokka и TemplateMonster для развития SaaS-продуктов...
18 04 2024 14:28:49
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
17 04 2024 8:50:35
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
16 04 2024 16:43:30
Веб-архив сайтов позволяет вернуться на месяцы или годы назад, чтобы увидеть, как выглядел сайт....
15 04 2024 4:12:11
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
14 04 2024 8:12:23
Что постить предпринимателям в соцсетях. Несколько примеров уместной работы SMM- и PR-специалистов, которые прямо и четко помогают озвучить позицию бизнеса в период карантина. Узнайте больше, чем действовать правильно!...
13 04 2024 4:30:44
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
12 04 2024 12:41:30
Хотите раскрутить свои соцсети в 2022 году? Тогда уже сейчас нужно задуматься, что будете публиковать. В статье расскажем, какой контент будет в тренде в будущем году....
11 04 2024 21:52:14
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
10 04 2024 3:56:36
Зачем нужны пользовательские сегменты клиентов и как их создавать — читайте в завершающей части серии «Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics?»...
09 04 2024 21:29:48
Алгоритм E-A-T теперь следит за экспертностью, авторитетностью и достоверностью контента. Что это значит?...
08 04 2024 19:45:50
5 кейсов отлично иллюстрируют правила юзабилити и находки веб-аналитиков....
07 04 2024 23:19:50
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
06 04 2024 22:44:27
К чему стоит относиться с особенным вниманием при отправке рассылок. Грамматические ошибки, тема, прехедер и другие стратегически важные составляющие письма. Узнать больше!...
05 04 2024 13:57:21
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
04 04 2024 5:55:34
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
03 04 2024 23:43:23
Отличный способ мотивации, который мы попробовали и вам рекомендуем....
02 04 2024 13:42:22
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
01 04 2024 14:50:54
Анализируя поведение аудитории, вы сможете понять, почему клиенты приходят на сайт, почему уходят, и почему не делают заказы....
31 03 2024 6:20:41
Результаты грамотного внедрения технического SEO-аудита...
30 03 2024 11:40:10
Подобрать нужные слова поможет проверка Google Рекламы....
29 03 2024 3:50:47
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
28 03 2024 1:55:17
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
27 03 2024 1:43:50
Ликбез по важным понятиям, без которых нельзя начинать бизнес в интернете. Что такое домены второго и третьего уровня, чем они отличаются. Узнать больше!...
26 03 2024 4:29:32
Case по продвижению в Instagram. В любой непонятной ситуации — масштабируйте рекламные инструменты...
25 03 2024 6:14:13
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
24 03 2024 11:14:23
Создание, установка и оптимизация title и мета-тегов keywords, description у сайта, построенного на системе Drupal...
23 03 2024 17:20:34
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
22 03 2024 19:58:51
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
21 03 2024 13:22:48
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
20 03 2024 3:37:46
Мотивация сотрудников к работе с текстами. Опыт бюро копирайтинга Texbroker...
19 03 2024 15:39:52
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
18 03 2024 19:56:45
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
17 03 2024 0:41:38
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
16 03 2024 16:18:12
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
15 03 2024 11:53:32
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
14 03 2024 22:24:33
Новые тактики в рекламных кампаниях, SMM и PR, которые использует бизнес в новых условиях...
13 03 2024 10:15:56
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
12 03 2024 18:19:14
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
11 03 2024 10:51:17
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
10 03 2024 7:17:27
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
09 03 2024 6:57:15
Как сделать приятно подписчику в день его рождения, на Новый год и в любой другой праздник....
08 03 2024 16:12:26
UTM-метки позволяют эффективно отслеживать источники трафика. Но составлять их нужно правильно. Как именно, давайте разбираться....
07 03 2024 5:59:53
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::