Редизайн писем в email-маркетинге — на что обратить внимание
Если вы системно ведете свои рассылки, и они приносят прибыль, подумайте, возможно, письма могут давать намного больше. Например, благодаря дизайну.
Я часто сталкиваюсь с плохим дизайном. И это при том, что у брендов прокачан канал email-маркетинга. Сегодня покажу вам несколько кейсов оптимизации дизайна рассылок и объясню, что исправила. Заодно потренируем насмотренность — чтобы понимать, какие письма принесут желанные конверсии, а какие нет.
Когда дизайн не продает?
Что же значит «плохой» дизайн? Плохой дизайн — это с одной стороны субъективное мнение конкретного человека, а с другой — про сложность восприятия, нагромождение деталей. И вот представьте, что мы отправляем им такое письмо.
О том, как визуальная составляющая помогает продавать в рассылках почитайте в посте «Как мотивировать подписчиков к действию при помощи дизайна email-рассылки».
Вероятность покупки здесь не сильно высока. Элементы в письме собраны неграмотно, нарушен общий баланс композиции, отсутствует четкая граница перехода от хедера к телу письма и от тела к футеру. Карточки товаров выглядят громоздко и «грязно», а радуга на фоне мысленно возвращает нас в прошлый век.
Чем проще структура письма — тем проще с ним в дальнейшем работать как маркетологу, так и покупателю. Например, после редизайна письма с примера выше стали выглядеть вот так:
Упростив дизайн и выработав единый стиль мы получили положительный фидбек по проделанной работе от клиента и повысили открываемость и узнаваемость писем.
Приведу еще несколько примеров «было-стало», чтобы мы быстрее осознали разницу между продающим дизайном и дизайном, который затрудняет восприятие информации.
Рассылка для казахстанского магазина Flirtshop (товары для взрослых)
И ещё два примера с новым дизайном:
Кстати, почитайте кейс о Flirtshop: «Как email-рассылки принесли ceкc-шопу 20% дохода».
Рассылка для Kulibin — магазина строительных инструментов
И ещё два примера с новым дизайном:
Рассылка для Pandora — казахстанского онлайн-магазина
И ещё два примера с новым дизайном
Приведу перечень основных пунктов при наличии которых необходим редизайн:
- множество стилей внутри одного письма;
- перегруз отдельных блоков и карточек;
- использование больше трех шрифтов;
- несочетаемая цветовая палитра.
Редизайн письма всегда даёт второе дыхание существующему email-каналу. Даже если визуально всё смотрится красиво и понятно, не помешает ещё раз показать письмо дизайнеру на оценку. Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки. Так что продолжаем держать курс на повышение «чувства прекрасного» и даешь зеленый свет красивым письмам!
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
15 07 2026 15:44:46
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
14 07 2026 22:33:29
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
13 07 2026 18:33:20
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
12 07 2026 6:32:54
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
11 07 2026 15:25:38
Читайте простой мануал о том, как перейти на Universal ***ytics и не поломать весь сбор данных...
10 07 2026 2:59:25
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
09 07 2026 4:53:13
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
08 07 2026 15:39:46
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
07 07 2026 8:28:55
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
06 07 2026 1:22:25
Цель этой статьи — предупредить от опасной ошибки в маркетинге: бездумного и неправильного внедрения NPS-опросника....
05 07 2026 19:52:31
Товарные объявления торговых кампаний заметнее в выдаче, да и показываться будут и в Bing, и в Yahoo, и в AOL...
04 07 2026 4:56:59
Идеи, кейсы и советы от экспертов. Читайте и находите что-то для продвижения своего бизнеса. Нетривиальные идеи от признанных экспертов-пpaктиков! Рекомендуем каждому, что развивает или планирует свой бизнес в интернете!...
03 07 2026 21:53:24
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
02 07 2026 1:56:15
Решили написать про новый формат рекламы — баннерный...
01 07 2026 16:54:42
Специалисты, занимающиеся seo копирайтингом, рассказывают об использовании LSI: определение текста, кол во символов, подсчет слов онлайн...
30 06 2026 17:13:15
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
29 06 2026 23:25:23
Алгоритм настройки и запуска рекламы для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса....
28 06 2026 15:49:58
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
27 06 2026 10:22:24
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
26 06 2026 23:34:39
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
25 06 2026 20:40:41
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
24 06 2026 17:15:35
Мы собрали и проанализировали ответы 270 владельцев и маркетологов...
23 06 2026 2:57:48
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
22 06 2026 8:50:55
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
21 06 2026 0:48:30
Обзор ресурса по подбору ключевых запросов www.SEMRUSH.com на Netpeak.ua...
20 06 2026 3:31:15
Как настроить эксперимент на сайте без сторонней помощи...
19 06 2026 0:50:40
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
18 06 2026 14:30:26
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
17 06 2026 4:38:41
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
16 06 2026 1:59:21
Система индексирования страниц — как поисковик и его роботы разбирают перечень контента по полочкам...
15 06 2026 11:42:57
Чат-боты упрощают процесс покупки продуктов онлайн. Netflix, Adidas, British Airways и другие крупные компании уже внедрили ботов в свои маркетинговые системы. Так ли это эффективно, если компании начинают отказываться от операторов в пользу ботов?...
14 06 2026 15:49:27
В Netpeak появляется больше клиентов с четкими задачами по продвижению своих мобильных приложений в iOS и Android. В этом посте — кейс приложения популярной доски объявлений....
13 06 2026 7:49:46
20 сервисов для прокачки контента под SEO. Штуки, которые будут полезны новичкам и экспертам....
12 06 2026 16:11:12
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
11 06 2026 10:28:32
Персональный чек-лист автора десятков рассылок: три года опыта и регулярное общение с техподдержкой почтовых сервисов. Всё о том, как не попасть в спам и как из него спасаться. А может и не всё. Можете дополнить этот пост своими фишками? Делитесь!...
10 06 2026 23:50:21
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
08 06 2026 11:34:15
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
07 06 2026 23:26:18
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
06 06 2026 9:24:27
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
05 06 2026 6:59:16
Статистика изменений долей рынка после майского и декабрьского апдейта Google в 2020 году....
04 06 2026 9:18:30
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
03 06 2026 21:33:41
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
02 06 2026 20:54:10
Как отключить блокировку API запрещенных сервисов в скриптах R и продолжать использовать пакеты ryandexdirect, rvkstat, rmytarget, Google Sheets и BigQuery...
01 06 2026 19:19:20
Tencent — китайская компания, мировой лидер в сфере игр. Все о создании компании, доходах, прибыли, инвестициях. Особенности ведения бизнеса в Китае — в пересказе статьи Паки Маккормик. Читать дальше!...
31 05 2026 11:55:44
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
30 05 2026 23:46:31
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
29 05 2026 1:19:31
Гайд по типам рекламы в соцсетях для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса в зависимости от целей, которые вы ставите перед продвижением. С конкретными рекомендациями и примерами. Узнать больше!...
28 05 2026 1:20:48
У вас фирма с филиалами по всей стране? Короткий инструктаж по массовой загрузке адресов...
27 05 2026 10:32:54
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
