Редизайн писем в email-маркетинге — на что обратить внимание
Если вы системно ведете свои рассылки, и они приносят прибыль, подумайте, возможно, письма могут давать намного больше. Например, благодаря дизайну.
Я часто сталкиваюсь с плохим дизайном. И это при том, что у брендов прокачан канал email-маркетинга. Сегодня покажу вам несколько кейсов оптимизации дизайна рассылок и объясню, что исправила. Заодно потренируем насмотренность — чтобы понимать, какие письма принесут желанные конверсии, а какие нет.
Когда дизайн не продает?
Что же значит «плохой» дизайн? Плохой дизайн — это с одной стороны субъективное мнение конкретного человека, а с другой — про сложность восприятия, нагромождение деталей. И вот представьте, что мы отправляем им такое письмо.
О том, как визуальная составляющая помогает продавать в рассылках почитайте в посте «Как мотивировать подписчиков к действию при помощи дизайна email-рассылки».
Вероятность покупки здесь не сильно высока. Элементы в письме собраны неграмотно, нарушен общий баланс композиции, отсутствует четкая граница перехода от хедера к телу письма и от тела к футеру. Карточки товаров выглядят громоздко и «грязно», а радуга на фоне мысленно возвращает нас в прошлый век.
Чем проще структура письма — тем проще с ним в дальнейшем работать как маркетологу, так и покупателю. Например, после редизайна письма с примера выше стали выглядеть вот так:
Упростив дизайн и выработав единый стиль мы получили положительный фидбек по проделанной работе от клиента и повысили открываемость и узнаваемость писем.
Приведу еще несколько примеров «было-стало», чтобы мы быстрее осознали разницу между продающим дизайном и дизайном, который затрудняет восприятие информации.
Рассылка для казахстанского магазина Flirtshop (товары для взрослых)
И ещё два примера с новым дизайном:
Кстати, почитайте кейс о Flirtshop: «Как email-рассылки принесли ceкc-шопу 20% дохода».
Рассылка для Kulibin — магазина строительных инструментов
И ещё два примера с новым дизайном:
Рассылка для Pandora — казахстанского онлайн-магазина
И ещё два примера с новым дизайном
Приведу перечень основных пунктов при наличии которых необходим редизайн:
- множество стилей внутри одного письма;
- перегруз отдельных блоков и карточек;
- использование больше трех шрифтов;
- несочетаемая цветовая палитра.
Редизайн письма всегда даёт второе дыхание существующему email-каналу. Даже если визуально всё смотрится красиво и понятно, не помешает ещё раз показать письмо дизайнеру на оценку. Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки. Так что продолжаем держать курс на повышение «чувства прекрасного» и даешь зеленый свет красивым письмам!
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
24 05 2025 20:10:27
История о предсказательной аналитике системы автоматизации маркетинга, онлайн-магазине и ненужных письмах....
23 05 2025 0:21:10
Как проверить качество текста от копирайтера. Составляем техническое задания для копирайтера, проверяем уникальность, наличие ключевых слов, использование LSI, проводим семантический анализ текста....
22 05 2025 2:11:15
Фотоконкурс для стимуляции активности в сообществе, прироста фанов и поощрения лояльной аудитории....
21 05 2025 4:57:30
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
20 05 2025 0:20:56
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
19 05 2025 1:13:20
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
18 05 2025 14:54:27
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
17 05 2025 8:49:11
Проверка структурированных данных поисковыми роботами нуждается в нашей поддержке...
16 05 2025 1:47:20
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
15 05 2025 19:10:20
Как стать востребованным сео оптимизатором: 35+ ссылок для обучения и совершенствования своих знаний, а также советы...
14 05 2025 10:30:24
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
13 05 2025 4:26:21
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
12 05 2025 3:46:37
Формула изменения поведения Фогга и два красочных примера инсайде....
11 05 2025 2:47:14
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
10 05 2025 11:41:42
Как начать продавать и увеличить продажи, наращивая бесплатные ссылки...
09 05 2025 1:45:14
Лучшие результаты в SEO дает заранее спланированное сотрудничество клиента с агентством на всех этапах работ с сайтом....
08 05 2025 7:52:21
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
07 05 2025 4:18:33
Поговорим о soft skills, потому что именно они, исходя из моего опыта, помогают строить поистине сильные комaнды....
06 05 2025 18:45:13
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
05 05 2025 9:38:21
Что делать, если вы специально или нет попали под фильтр: руководство от выявления до спасения...
04 05 2025 3:36:34
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
03 05 2025 7:36:48
Как грамотно раскрутить пиццерию. Сняли фильтр и достигли хороших результатов....
02 05 2025 9:12:43
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
01 05 2025 18:25:38
Особенности продвижения в нише аренды автомобилей по материалам кейсов наших коллег...
30 04 2025 1:30:22
Атрибут rel="canonical" помогает бороться с дублированием контента и обезопасить сайт от дублирования и копирования...
29 04 2025 9:21:36
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
28 04 2025 8:44:21
Делимся советами по оптимизации рассылок. Важны новые форматы писем, предварительное тестирование, смена тем письма, ярче CTA. Все это в сочетании с понятностью и искренностью не заставит ждать хороший CTR...
27 04 2025 6:28:49
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
26 04 2025 4:33:36
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
25 04 2025 22:28:33
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
24 04 2025 3:38:55
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
23 04 2025 6:49:45
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
22 04 2025 11:14:59
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
21 04 2025 17:58:23
Непросто найти ответственного автора, готового проводить сео-оптимизацию своих статей, исправлять ошибки, вносить дополнения в материал. Это очень дорого? Узнать!...
20 04 2025 11:54:53
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
19 04 2025 1:29:54
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
18 04 2025 9:41:25
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
17 04 2025 4:41:17
Партнерская сеть, к которой нужно присоединиться уже сейчас....
16 04 2025 13:15:14
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
15 04 2025 23:13:22
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
14 04 2025 11:19:59
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
13 04 2025 0:49:21
То, чего нет в справке — подробный обзор отчетов Google ***ytics: в режиме реального времени, по аудитории, источникам трафика, поведению, конверсии. Узнать больше!...
12 04 2025 11:58:11
Заработок в четверть миллиона. Как многофункциональная SEO-платформа Serpstat из Netpeak Group стала самым продаваемым продуктом на AppSumo — пошаговая история-инструкция...
11 04 2025 12:25:57
Алексей Селезнев проанализировал 29 млн кликов, и в этой статье вы прочитаете, как дорого обходятся рекламодателям клики в Google Ads....
10 04 2025 0:52:49
Сотрудник Google расскажет о том, как присоединиться к протесту, не навредив сайту....
09 04 2025 3:19:22
После того, как мы разобрали виды мобильных версий сайтов, их плюсы и минусы — стоит поговорить о сервисах, которые облегчают аудит....
08 04 2025 2:28:42
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
07 04 2025 0:40:49
Почему важно знать детали создания и защиты уникального контента? Потому что это позволит защитить ваш сайт от санкций поисковых систем из-за неуникального контента...
06 04 2025 13:58:53
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
05 04 2025 14:58:16
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
