Редизайн писем в email-маркетинге — на что обратить внимание
Если вы системно ведете свои рассылки, и они приносят прибыль, подумайте, возможно, письма могут давать намного больше. Например, благодаря дизайну.
Я часто сталкиваюсь с плохим дизайном. И это при том, что у брендов прокачан канал email-маркетинга. Сегодня покажу вам несколько кейсов оптимизации дизайна рассылок и объясню, что исправила. Заодно потренируем насмотренность — чтобы понимать, какие письма принесут желанные конверсии, а какие нет.
Когда дизайн не продает?
Что же значит «плохой» дизайн? Плохой дизайн — это с одной стороны субъективное мнение конкретного человека, а с другой — про сложность восприятия, нагромождение деталей. И вот представьте, что мы отправляем им такое письмо.
О том, как визуальная составляющая помогает продавать в рассылках почитайте в посте «Как мотивировать подписчиков к действию при помощи дизайна email-рассылки».
Вероятность покупки здесь не сильно высока. Элементы в письме собраны неграмотно, нарушен общий баланс композиции, отсутствует четкая граница перехода от хедера к телу письма и от тела к футеру. Карточки товаров выглядят громоздко и «грязно», а радуга на фоне мысленно возвращает нас в прошлый век.
Чем проще структура письма — тем проще с ним в дальнейшем работать как маркетологу, так и покупателю. Например, после редизайна письма с примера выше стали выглядеть вот так:
Упростив дизайн и выработав единый стиль мы получили положительный фидбек по проделанной работе от клиента и повысили открываемость и узнаваемость писем.
Приведу еще несколько примеров «было-стало», чтобы мы быстрее осознали разницу между продающим дизайном и дизайном, который затрудняет восприятие информации.
Рассылка для казахстанского магазина Flirtshop (товары для взрослых)
И ещё два примера с новым дизайном:
Кстати, почитайте кейс о Flirtshop: «Как email-рассылки принесли ceкc-шопу 20% дохода».
Рассылка для Kulibin — магазина строительных инструментов
И ещё два примера с новым дизайном:
Рассылка для Pandora — казахстанского онлайн-магазина
И ещё два примера с новым дизайном
Приведу перечень основных пунктов при наличии которых необходим редизайн:
- множество стилей внутри одного письма;
- перегруз отдельных блоков и карточек;
- использование больше трех шрифтов;
- несочетаемая цветовая палитра.
Редизайн письма всегда даёт второе дыхание существующему email-каналу. Даже если визуально всё смотрится красиво и понятно, не помешает ещё раз показать письмо дизайнеру на оценку. Иногда даже замена блока с промокодом или обновление хедера и футера способны освежить рассылки. Так что продолжаем держать курс на повышение «чувства прекрасного» и даешь зеленый свет красивым письмам!
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Создаем фид с помощью выгрузки товаров в формате yml и специального скрипта, который сделает всю (почти) грязную работу за вас....
31 05 2026 16:14:17
Кто ведет соцсети Netpeak и заказывает мерч для всего агентства...
30 05 2026 0:16:26
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
29 05 2026 9:45:24
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
28 05 2026 11:34:40
Эти советы будут полезны вебмастерам, которые хотят сделать шаблон сайта самостоятельно...
27 05 2026 7:52:36
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
26 05 2026 15:50:29
Как создать онлайн кампанию по продвижению мобильного приложения с максимальной отдачей....
25 05 2026 17:14:36
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
24 05 2026 7:51:11
Выборка из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США по всем вертикалям, которые до размещали рекламу в поиске Google в 2020 году...
23 05 2026 13:23:34
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
22 05 2026 23:15:47
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
21 05 2026 20:49:40
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
20 05 2026 22:18:42
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
19 05 2026 13:32:59
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
18 05 2026 8:38:38
Украинские реалии того, в каких тематиках трафик из Yandex.Direct дороже Google Ads. Новое исследование Алексея Селезнева....
17 05 2026 17:23:51
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
16 05 2026 21:54:26
Узнать, как управлять репутацией в сети для молодой компании, можно в статье Netpeak Journal: что такое репутация, как формируется образ бренда и что нужно делать для получения положительных отзывов....
15 05 2026 20:15:26
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
14 05 2026 12:45:55
Что такое теневой бан, что о нем известно, как выйти из-под него. Плюс мнение SMM-эксперта Нели Серебро...
13 05 2026 6:39:43
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
12 05 2026 14:36:35
Твиттереть нужно правильно. Интересная аналитики и планирование твитов по времени...
11 05 2026 22:57:20
Комaнда Serpstat проанализировала стратегии продвижения лидеров ниши онлайн-образования. Читайте о главных инсайтах в посте....
10 05 2026 20:26:48
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
09 05 2026 23:59:54
Полезный и интересный контент — это лучший крючок, который помогает привлечь новых клиентов на аграрном рынке и удержать их внимание....
08 05 2026 12:35:55
Сегодня именно тот день, когда пора решиться и отправить своё резюме в нашу компанию....
07 05 2026 22:34:58
Продажа климатического оборудования. Кейс о проекте, который продвигался у нас на услуге «продвижение по позициям» и не демонстрировал хороших результатов как по росту трафика, так и по продажам, не смотря на высокие места в выдаче. Узнать больше!...
06 05 2026 0:44:23
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
05 05 2026 9:30:33
Стоит ли подключать автоматические стратегии управления ставками? Мы проверили, как работает «Целевая цена за конверсию» в разных тематиках....
04 05 2026 21:41:59
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
03 05 2026 19:48:32
Блог на новом движке и с новым дизайном, перетянувший в себя огромное количество постов и комментариев за Х лет своей работы...
02 05 2026 23:49:26
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
01 05 2026 19:33:49
Как зарегистрировать и настроить новый сайт в сервисах веб-аналитики...
30 04 2026 3:24:35
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
29 04 2026 12:50:31
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
28 04 2026 6:32:16
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
27 04 2026 17:57:45
Результаты кампании динамического ремаркетинга для соцсетей...
26 04 2026 21:41:36
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
25 04 2026 2:45:38
PR должен решать задачи бизнеса и для этого мало мониторить упоминания компании или бренда, нужно анализировать. С появлением соцсетей пиар изменился. Узнать больше!...
24 04 2026 0:21:53
У нас на руках оказались все карты для создания собственного мини-рейтинга популярных сервисов email-рассылок....
23 04 2026 23:45:40
Как говорится, люди делятся на тех, кто делит других на типы и тех, кто не делит. В этом посте — про желтых, синих, красных и зеленых людей....
22 04 2026 2:20:30
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
21 04 2026 2:16:20
Отрывок из книги «Статистика: базовый курс в комиксах» Грейди Клейн и Алана Дебни...
20 04 2026 16:30:52
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
19 04 2026 8:44:47
Как достучаться до сердца блогера, или Автору звонят дважды...
18 04 2026 4:49:22
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
17 04 2026 18:40:23
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
16 04 2026 11:31:42
Что делать перед составлением рекламного бюджета — инструкция для предпринимателей...
15 04 2026 20:18:30
Основная цель CTA — помочь посетителю принять решение о покупке, скачивании, регистрации или подписке...
14 04 2026 10:26:43
Как и кто создает новые услуги в Netpeak и что нужно знать, уметь, чтобы это делать? Рассказывает Елена Воскобойник, специалист, которая иногда разpaбатывает их почти с нуля. Читать!...
13 04 2026 7:14:36
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
12 04 2026 15:56:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
