Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал
Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:
Тематика | Что конкретно из тематики |
«Розничная торговля» |
|
«Недвижимость» |
|
«Автомобили» |
|
«Авиабилеты» |
|
«Отели» |
Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.
Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.
Как настроить DSA по содержанию сайта
В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».
Назовите кампанию и задайте основные настройки.
Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.
Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.
Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.
Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.
Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.
Параметры, доступные в правилах отбора:
Параметры | Описание |
URL списка предложений | Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:
Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара. |
Ссылка на товар | Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Заголовок страницы ( | Содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Контент страницы | Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Домен | Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. |
В один параметр можно добавить до 10 аргументов.
Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.
После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.
Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.
Как настроить DSA с таргетингом на фид
Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.
Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.
Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».
Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.
Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.
Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:
Параметр | Описание |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем. |
vendor | Производитель. |
model | Модель. |
url | Адрес страницы с товаром. |
name | Название. |
price | Цена товара. |
id | Идентификатор товара. |
typePrefix | Тип / категория товара. |
description | Описание товара. |
adult | Товар относится к категории «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория. |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
market_category | Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете. |
oldprice | Старая цена товара. |
pickup | Самовывоз из пунктов выдачи:
|
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:
Параметр | Описание |
Star rating | Количество звезд |
Price | Цена предложения |
Destination name | Местоположение отеля |
Final URL | URL страницы предложения |
Description | Описание отеля |
Property ID | Идентификатор отеля |
Property name | Название отеля |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:
Параметр | Описание |
mark_id | Марка авто. |
folder_id | Модель авто. |
body_type | Тип кузова. |
wheel | Расположение руля:
|
color | Цвет кузова. |
metallic | Тип краски:
|
availability | Наличие автомобиля:
|
year | Год выпуска. |
price | Цена. |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.
Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).
Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.
Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».
Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.
Выводы
Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
Комментарии:
Как быстро определить, что ваш подрядчик плохо работает с рекламной кампанией....
25 04 2024 1:58:46
Быстрый инструмент для повышения CTR — дополнительные ссылки Google Рекламы...
24 04 2024 21:45:14
Где искать информацию, как составить контент-план, писать тексты быстро и легко, а затем продвигать их. Собрали для вас подборку постов о разных этапах работы с контентом....
23 04 2024 15:49:56
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
22 04 2024 1:21:41
Выясняем, есть ли жизнь у мобильных всплывающих окон, и как их сделать правильно...
21 04 2024 0:47:57
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
20 04 2024 22:34:51
Подробно рассказываем, как создать, внедрить и проверить XML-карту сайта....
19 04 2024 4:52:35
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
18 04 2024 6:11:15
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
17 04 2024 20:11:31
Шаблон по настройке и оптимизации динамических поисковых объявлений...
16 04 2024 21:13:42
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
15 04 2024 15:42:23
5 важных навыков для новичков в PPC: как учиться, чтобы стать экспертом; секреты тайм-менеджмента, мотивации; тонкости оптимизации рабочего процесса. Узнать больше!...
14 04 2024 22:27:49
Как с помощью ботов ControllerBot и BotFather упростить управление каналами и разнообразить контент....
13 04 2024 3:49:56
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
12 04 2024 1:23:18
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
11 04 2024 13:43:43
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
10 04 2024 7:26:43
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
09 04 2024 9:56:42
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
08 04 2024 14:41:41
Всё что нужно знать про SMM...
07 04 2024 20:30:23
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
06 04 2024 5:23:32
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
05 04 2024 17:56:49
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
04 04 2024 21:18:16
Делимся итогами продвижения телеграм-канала «Артём Бородатюк» за 2021 год...
03 04 2024 8:48:36
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
02 04 2024 8:34:22
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
01 04 2024 19:13:19
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
31 03 2024 8:11:16
4 кейса с шагами, рекомендациями и результатами, которые помогут грамотно распределить средства на рекламу....
30 03 2024 10:30:33
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
29 03 2024 5:50:18
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
28 03 2024 0:16:18
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
27 03 2024 12:33:40
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
26 03 2024 8:31:53
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
25 03 2024 5:15:11
Придумать цепляющие заголовки для 1000 репостов в соцсетях — что можно узнать в результате анализа миллиона заголовков в блогах....
24 03 2024 9:29:54
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
23 03 2024 2:42:54
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
22 03 2024 22:44:16
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
21 03 2024 8:26:11
Так называемый Humankindex (доброжелательный стиль управления) способствует инновациям в компании....
20 03 2024 16:15:26
Google «выкатил» алгоритм Панда 2.2, как пару недель назад обещал Мэтт Каттс....
19 03 2024 12:56:53
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
18 03 2024 4:30:38
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
17 03 2024 16:31:36
По следам «Игры в кальмара». Небольшая подборка ностальгических комaндных игр, которые могут прижиться в вашем офисе....
16 03 2024 1:42:58
Список минус-слов для Google Рекламы для B2B сайтов....
15 03 2024 7:17:30
Кратко об аутрич-продвижении? Размещайте полезный контент с ссылками на ваш сайт на качественных ресурсах. Хотите подробности — читайте новую статью....
14 03 2024 11:17:39
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
13 03 2024 14:19:35
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
12 03 2024 8:34:43
Тест, который проходят все соискатели. Никому не показывайте!...
11 03 2024 0:15:19
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
10 03 2024 8:55:11
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
09 03 2024 20:10:56
Пока вы не осознаете причины, почему вам выгодно не хвалить, забудьте про качественную обратную связь и максимальную включенность комaнды. Фишки управления собой, людьми и проектами....
08 03 2024 17:17:26
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
07 03 2024 21:55:49
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::