Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ

Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал
Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:
Тематика | Что конкретно из тематики |
«Розничная торговля» |
|
«Недвижимость» |
|
«Автомобили» |
|
«Авиабилеты» |
|
«Отели» |
Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.
Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.
Как настроить DSA по содержанию сайта
В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».
Назовите кампанию и задайте основные настройки.
Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.
Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.
Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.
Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.
Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.
Параметры, доступные в правилах отбора:
Параметры | Описание |
URL списка предложений | Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:
Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара. |
Ссылка на товар | Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Заголовок страницы ( | Содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Контент страницы | Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Домен | Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. |
В один параметр можно добавить до 10 аргументов.
Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.
После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.
Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.
Как настроить DSA с таргетингом на фид
Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.
Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.
Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».
Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.
Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.
Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:
Параметр | Описание |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем. |
vendor | Производитель. |
model | Модель. |
url | Адрес страницы с товаром. |
name | Название. |
price | Цена товара. |
id | Идентификатор товара. |
typePrefix | Тип / категория товара. |
description | Описание товара. |
adult | Товар относится к категории «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория. |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
market_category | Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете. |
oldprice | Старая цена товара. |
pickup | Самовывоз из пунктов выдачи:
|
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:
Параметр | Описание |
Star rating | Количество звезд |
Price | Цена предложения |
Destination name | Местоположение отеля |
Final URL | URL страницы предложения |
Description | Описание отеля |
Property ID | Идентификатор отеля |
Property name | Название отеля |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:
Параметр | Описание |
mark_id | Марка авто. |
folder_id | Модель авто. |
body_type | Тип кузова. |
wheel | Расположение руля:
|
color | Цвет кузова. |
metallic | Тип краски:
|
availability | Наличие автомобиля:
|
year | Год выпуска. |
price | Цена. |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.
Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).
Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.
Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».
Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.
Выводы
Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
Комментарии:
Как разобраться в типах соответствия ключевых слов и определить, что минус-слова блокируют показы нужных ключевых слов....
12 07 2026 20:23:48
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
11 07 2026 21:53:18
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
10 07 2026 7:21:45
Как правильно читать отчеты в Панели вебмастеров Google — объясняем на примерах из пpaктики....
09 07 2026 12:57:48
Когда и зачем я начал учить R, с какими сложностями столкнулся, как появилась и реализовывалась идея создания курса...
08 07 2026 21:39:23
Прежде чем использовать феминитивы в коммуникации со своими клиентами и сотрудниками, убедитесь, что им это нужно и важно. Впрочем, ждите негатива при любом раскладе. Что с ним делать? Рассказываем....
07 07 2026 19:58:41
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
06 07 2026 0:53:50
Satel является одним из топовых игроков онлайн-маркета, но на старте интернет в качестве канала продаж не рассматривался. Когда онлайн запустили на полную? Узнать!...
05 07 2026 7:46:31
Качественные исходящие ссылки и исходящий мусор, который только вредит репутации сайта. Находим и отсеиваем....
04 07 2026 15:19:59
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
03 07 2026 18:50:20
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
02 07 2026 21:39:23
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
01 07 2026 10:19:34
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
30 06 2026 18:57:11
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
29 06 2026 7:33:37
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
28 06 2026 16:57:10
Определение сайта нового типа. Захочет ли бизнес интернета перевести свои веб-приложения на более прогрессивные рельсы?...
27 06 2026 20:33:15
Узнаем расширенную информацию о посещениях сайта с помощью языка R — кейс Netpeak...
26 06 2026 14:59:29
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
25 06 2026 17:13:40
Как эффективно распределять бюджет и ресурсы на обучение сотрудников. Статья будет полезной для собственников бизнеса и HR-специалистов....
24 06 2026 8:40:44
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
23 06 2026 14:51:58
Увлекательные истории от специалиста по контекстной рекламе....
22 06 2026 7:57:59
Быстрый и бесплатный способ настройки целей через Google Tag Manager....
21 06 2026 1:28:59
Успех рекламы во многом зависит от сезонности, популярности тематики и умения оперативно среагировать на тренд. Для этого и существует сервис Google Trends....
20 06 2026 22:42:27
Система почтового маркетинга. Как удержать доверия подписчиков одним приветственным письмом...
19 06 2026 9:24:38
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
18 06 2026 7:50:42
Каждому бизнесу в интернете важно продумать систему оплаты для своих товаров или услуг. При этом следует учитывать объемы и нишу бизнеса. Узнать больше!...
17 06 2026 10:52:57
Почему бизнесу нужно настраивать мультикaнaльную модель атрибуции на основе воронки продаж и как это сделать....
16 06 2026 9:11:45
Открытие проверенных действий по увеличению продаж...
15 06 2026 14:21:33
Краткое сравнение двух инструментов и третьего на закуску....
14 06 2026 0:16:59
Минимизация пропущенных звонков и ускорение обработки заявок с наглядными примерами из сервиса...
13 06 2026 4:27:14
О том, как работают, празднуют, танцуют и в какой корпоративной культуре живут сотрудники корпорации Google. Этот пост развеет кое-какие мифы....
12 06 2026 0:50:58
Что такое【контекстная реклама】и как ее настроить? Подробный чек-лист ✅ в блоге Netpeak ⟁ ▷ 200 ступеней рекламной кампании в Google AdWords, Яндекс.Директ ⚡...
11 06 2026 18:40:44
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
10 06 2026 2:51:17
Как внедрить Business Intelligence для малого и среднего бизнеса....
09 06 2026 8:54:55
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
08 06 2026 11:25:50
О построении персональных рекомендаций для интернет-магазина, используя технику со-визитов....
07 06 2026 7:51:40
На третий месяц работы мы вышли на положительный ROMI, на четвертый — ROMI превысил 800%....
06 06 2026 17:32:15
Кейс роста трафика из органического поиска на 200%....
05 06 2026 6:43:41
Десять вопросов, которые чаще всего задают люди, столкнувшиеся с необходимостью создания landing page....
04 06 2026 18:53:50
Отчет «Многокaнaльные последовательности» в Google ***ytics помогает оценить влияние каждого канала, сделать выводы о работе рекламных кампаний — понять их вклад и участие в цепочке до совершения конверсии. Показываем на примере....
03 06 2026 20:33:53
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
02 06 2026 23:35:19
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
01 06 2026 5:40:10
Дизайн макета сайта должен полностью соответствовать представлениям о готовом ресурсе. Создать его можно с помощью онлайн-сервисов, стационарных программ либо через HTML-код...
31 05 2026 3:44:40
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
30 05 2026 18:44:58
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
29 05 2026 18:43:37
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
28 05 2026 3:19:31
Как новичкам в ecommerce выбрать первую CMS. Преимущества и трудности работы для крупных и небольших интернет-магазинов, русскоязычные и мультиязычные, с активной техподдержкой и без нее. Узнать больше!...
27 05 2026 14:18:42
Опыт, накопленный за более чем 10 лет работы в нише и упакованный в специальные предложения....
26 05 2026 23:17:11
О главном секрете поискового продвижения на основе исследования, которое проводилось в течение двух лет. Здесь отсеяны все проекты со слишком малой начальной посещаемостью и проекты с пробелами в аналитике. Узнайте больше, на чем строится рост трафика!...
25 05 2026 4:24:46
Как увеличить охват целевой аудитории ресторана или магазина с помощью рекламы на мобильных и сверхточного геотаргетинга...
24 05 2026 7:54:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::