Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал
Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:
Тематика | Что конкретно из тематики |
«Розничная торговля» |
|
«Недвижимость» |
|
«Автомобили» |
|
«Авиабилеты» |
|
«Отели» |
Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.
Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.
Как настроить DSA по содержанию сайта
В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».
Назовите кампанию и задайте основные настройки.
Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.
Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.
Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.
Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.
Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.
Параметры, доступные в правилах отбора:
Параметры | Описание |
URL списка предложений | Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:
Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара. |
Ссылка на товар | Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Заголовок страницы ( | Содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Контент страницы | Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Домен | Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. |
В один параметр можно добавить до 10 аргументов.
Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.
После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.
Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.
Как настроить DSA с таргетингом на фид
Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.
Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.
Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».
Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.
Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.
Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:
Параметр | Описание |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем. |
vendor | Производитель. |
model | Модель. |
url | Адрес страницы с товаром. |
name | Название. |
price | Цена товара. |
id | Идентификатор товара. |
typePrefix | Тип / категория товара. |
description | Описание товара. |
adult | Товар относится к категории «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория. |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
market_category | Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете. |
oldprice | Старая цена товара. |
pickup | Самовывоз из пунктов выдачи:
|
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:
Параметр | Описание |
Star rating | Количество звезд |
Price | Цена предложения |
Destination name | Местоположение отеля |
Final URL | URL страницы предложения |
Description | Описание отеля |
Property ID | Идентификатор отеля |
Property name | Название отеля |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:
Параметр | Описание |
mark_id | Марка авто. |
folder_id | Модель авто. |
body_type | Тип кузова. |
wheel | Расположение руля:
|
color | Цвет кузова. |
metallic | Тип краски:
|
availability | Наличие автомобиля:
|
year | Год выпуска. |
price | Цена. |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.
Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).
Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.
Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».
Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.
Выводы
Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
Комментарии:
Как использовать автостратегии для экономии рекламного бюджета...
18 07 2025 9:58:42
Что мы узнали после 19 миллионов показов рекламных объявлений по разным спискам ремаркетинга....
17 07 2025 18:31:24
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
16 07 2025 13:37:21
Как стандартизировали сбор данных по проектам клиентов и отчетности, чтобы тратить меньше времени и не совершать лишние действия...
15 07 2025 8:16:11
Посмотреть релевантность сайта для победы над конкурентами. Как использовать Serpstat....
14 07 2025 22:18:34
Кейс: контент-маркетинг сервиса в США, или как SerpStat покорил англоязычный мир...
13 07 2025 1:11:51
Как перенести рекламные кампании из адвордс в директ, используя только Google Editor и Директ Коммaндер? Делимся быстрым и эффективным методом...
12 07 2025 5:51:57
Measurement Protocol — метод передачи данных о продажах или любых других взаимодействиях с покупателями на сервера Google ***ytics пpaктически из любого источника: внутренней CRM-системы, базы данных и даже платежного терминала...
11 07 2025 11:20:51
Первое подробное руководство по работе с оконными функциями в Google BigQuery....
10 07 2025 7:47:15
Дизайнер, в частности технический дизайнер баннеров, — человек, который оформляет конкретную идею, текст и логотип в приемлемую визуальную форму. Все делают это по-разному, но конечный результат всегда зависит от четкости поставленной задачи...
09 07 2025 20:56:20
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
08 07 2025 5:58:35
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
07 07 2025 15:19:19
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
06 07 2025 17:44:15
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
05 07 2025 4:41:31
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
04 07 2025 19:29:12
Миллионы решили купить книгу гении и аутсайдеры на Amazon: удивительное исследование канадского журналиста...
03 07 2025 17:52:18
Продолжаем разговор о том, почему функция «Совмещение данных» в Google Data Studio может работать не так, как вы ожидаете....
02 07 2025 1:21:55
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
01 07 2025 11:11:46
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
30 06 2025 11:36:51
Трекер — система аналитики мобильного приложения с возможностью отслеживания источника установок. Рассмотрим бесплатные и платные решения для аналитики мобильных приложений....
29 06 2025 8:28:38
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
28 06 2025 20:54:53
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
27 06 2025 7:28:45
Чтобы грамотно анализировать статистику рекламных кампаний, необходимо связать Яндекс.Метрику и Яндекс.Директ. Рассказываем, как это сделать...
26 06 2025 8:46:47
Мы запустили еще один полезный инструмент: Netpeak Spider....
25 06 2025 18:27:39
Без понимания того, какие данные заложены в основу воронки продаж получается... — читайте в статье...
24 06 2025 5:26:18
Свежесть и актуальность контента — главные уроки из Google December 2020 Core Update. Почему — читайте в статье....
23 06 2025 9:30:24
История создания и развития холдинга «Choco Family» помогает понять масштабы онлайн-рынка Казахстана, найти точки роста для собственного бизнеса в Казнете. Каково быть пионером ecommerce в стране? Чем казахстанский рынок ecommerce отличается от Рунета и Уанета? Читать!...
22 06 2025 14:21:21
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
21 06 2025 2:57:12
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
20 06 2025 3:55:56
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
19 06 2025 20:13:54
Парсинг сайтов: как избавиться от головной боли и сэкономить сотни часов рутинного труда...
18 06 2025 23:59:26
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
17 06 2025 21:17:13
6 лайфхаков из опыта специалистов Netpeak Group: пpaктические советы о том, как погрузиться в англоязычную среду в комфортном для себя ритме и объеме. Читайте далее....
16 06 2025 11:27:20
Откуда берутся установки и стоит ли тратить деньги на покупку мотивов...
15 06 2025 7:44:19
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
14 06 2025 19:24:45
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
13 06 2025 6:26:11
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
12 06 2025 5:58:48
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
11 06 2025 6:12:37
Ссылки называются вечными, потому что их внедряют один раз и навсегда, но это не значит, что такие ссылки однажды не удалят (что поведет к потере трафика). Узнать больше!...
10 06 2025 15:24:54
Надежный сайт позволит вести успешную деятельность, защитить плоды собственного труда и результаты работы исполнителей, с которыми вы сотрудничали. Для реализации задумки вам понадобятся авторские права....
09 06 2025 9:57:11
Опыт сотрудника отдела маркетинга Netpeak. Дочке Маше — 10 лет, сыну Егору — почти 4 года. Мы по-прежнему не очень продуктивны в таких условиях, но все же накопили больше опыта, чем те люди, которые сейчас внезапно столкнулись с удаленной работой...
08 06 2025 1:54:41
С каждым годом китайские маркетплейсы увеличивают свое влияние, и покупатели всё активней заказывают товары из Поднебесной. Но не всё скидки да покупки — обладатели интернет-аудитории и маркетологи могут еще и хорошо заработать на этих площадках....
07 06 2025 4:59:28
Тренды, рекомендации, уроки, инструкции, а также вакансии, идеи, кейсы и всё, что поможет оставаться в теме, находить интересные проекты и вдохновляться. Читать дальше....
06 06 2025 7:26:56
От идеи для стартапа до плана развития и масштабирования бизнеса. Познавательные, полезные каналы, которые помогут реализовать смелые бизнес-цели. Узнать больше!...
05 06 2025 22:46:49
Интересные маркетинговые методы, эффективные профессиональные хитрости и много другое прозвучало на круглом столе по фишкам контекстной рекламы...
04 06 2025 17:36:10
Влияет ли значение показателя отказов на ранжирование сайта в поисковых системах и стоит ли переживать из-за высоких показателей отказов? Узнать больше....
03 06 2025 1:50:23
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
02 06 2025 19:20:31
01 06 2025 20:51:49
Базовые знания, которые нужны, чтобы ресурс понравился поисковикам и пользователям....
31 05 2025 16:45:52
Клиникка использует лазеры и нуждается в продвижении. В специфических сферах привлечь потребителя впервые бывает сложнее и дороже, чем удержать его. Этот кейс о том, как повысить количество обращений новых клиентов с помощью видеорекламы...
30 05 2025 22:58:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::