Как настроить динамические объявления в Яндекс.Директ
Товарные фиды для динамических кампаний в Яндекс.Директ: элементы и примеры Публикуем заключительную часть серии статей о настройке динамических поисковых объявлений (DSA). В предыдущем посте я рассказывал
Основное отличие DSA в Яндекс.Директ от Google Рекламы — Яндекс.Директ всегда генерирует объявление только для страниц с конкретным товаром. Также существуют ограничения по тематикам, для которых генерируются объявления:
Тематика | Что конкретно из тематики |
«Розничная торговля» |
|
«Недвижимость» |
|
«Автомобили» |
|
«Авиабилеты» |
|
«Отели» |
Динамические объявления в Яндекс.Директ выглядят так.
Настроить кампанию вы можете как по содержанию сайта, так и по товарному фиду (каталогу товаров). Яндекс рекомендует настраивать кампании по фиду. Это позволит создать релевантные объявления с более гибким таргетом.
Как настроить DSA по содержанию сайта
В интерфейсе Яндекс.Директ нажмите «Создать кампанию» и выберите «Динамические объявления».
Назовите кампанию и задайте основные настройки.
Для динамических объявлений Яндекс.Директ рекомендует использовать автоматические стратегии назначения ставок. Они позволяют системе самостоятельно управлять позицией объявления, чтобы привлечь больше целевых кликов.
Перейдем к созданию группы объявлений. Для начала назовите группу, выберите источник данных и при необходимости пропишите UTM-метки.
Для выбора источника данных выберите сайт и укажите его домен.
Будьте внимательны: при последующих правках домен нельзя изменить.Настройте ваше объявление. Поле заголовка система заполняет автоматически. Вам останется только написать текст будущего объявления, выбрать дополнения и заполнить визитку.
Давайте подробнее рассмотрим условия нацеливания. Вы можете нацеливаться как на все страницы сайта, так и на отдельные группы страниц.
Вы можете добавить до 50 условий нацеливания, объединенных оператором «ИЛИ». Для каждого условия можете установить до 10 правил, объединенных оператором «И». Правила определяют, какие страницы использовать, а какие исключить при генерации объявлений.
Параметры, доступные в правилах отбора:
Параметры | Описание |
URL списка предложений | Страница со списком товаров, которые вы хотите рекламировать:
Страница должна содержать ссылки на страницы с описанием товара. |
Ссылка на товар | Адрес страницы с товаром содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Заголовок страницы ( | Содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Контент страницы | Текст на страницах содержит/не содержит указанную последовательность символов. |
Домен | Домен сайта содержит/не содержит указанную последовательность символов. При отборе страниц учитываются домены всех уровней. |
В один параметр можно добавить до 10 аргументов.
Также здесь вы можете задать цену за клик, если все же выбрали ручное управление ставками.
После настройки условий нацеливания укажите минус-фразы, выберите регион показа и при необходимости задайте корректировки ставок.
Затем отправьте группу на модерацию — кампания готова.
Как настроить DSA с таргетингом на фид
Все аналогично настройке на содержание сайта, только в пункте «Источник данных» укажите фид, который вы загрузили.
Далее напишите текст объявления, дополнения и виртуальную визитку.
Если при настройке кампании с таргетингом на содержание сайта вы выбирали условия нацеливания, то при таргетинге на фид вам нужно задать фильтры отбора. Вы можете создать до 50 фильтров с оператором «ИЛИ».
Вы можете использовать как весь фид, так и определенные товары. Для выбора всего фида нажмите «Новый фильтр» и в дереве категорий отметьте «Выбрать все».
Если вы хотите генерировать объявления на определенную категорию, просто выберите ее в списке категорий.
Также вы можете сегментировать товары из выбранной категории с помощью условий. К примеру, фильтрация товаров определенного бренда или ценовой категории.
Рассмотрим список параметров отбора для типа бизнеса «Розничная торговля»:
Параметр | Описание |
categoryId | Идентификатор категории товара, присвоенный рекламодателем. |
vendor | Производитель. |
model | Модель. |
url | Адрес страницы с товаром. |
name | Название. |
price | Цена товара. |
id | Идентификатор товара. |
typePrefix | Тип / категория товара. |
description | Описание товара. |
adult | Товар относится к категории «для взрослых»:
|
age | Возрастная категория. |
manufacturer_warranty | Наличие гарантии:
|
market_category | Категории товара, в которой он размещен на Яндекс.Маркете. |
oldprice | Старая цена товара. |
pickup | Самовывоз из пунктов выдачи:
|
store | Возможность купить товар в розничном магазине:
|
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Отели» параметры отбора выглядят так:
Параметр | Описание |
Star rating | Количество звезд |
Price | Цена предложения |
Destination name | Местоположение отеля |
Final URL | URL страницы предложения |
Description | Описание отеля |
Property ID | Идентификатор отеля |
Property name | Название отеля |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии допустимо несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для типа бизнеса «Автомобили» параметры выглядят так:
Параметр | Описание |
mark_id | Марка авто. |
folder_id | Модель авто. |
body_type | Тип кузова. |
wheel | Расположение руля:
|
color | Цвет кузова. |
metallic | Тип краски:
|
availability | Наличие автомобиля:
|
year | Год выпуска. |
price | Цена. |
Вы можете выбрать до 10 условий с оператором «И». В одном условии может быть несколько диапазонов с оператором «ИЛИ».
Для «Недвижимости» и «Авиабилетов» будут использованы все предложения с фида.Например, мы выбрали тип бизнеса «Розничная торговля». Мы хотим генерировать объявления для торговой марки Bosch, стоимостью товара от 3000 грн и с официальной гарантией производителя. Настройка условий будет выглядеть так.
Назовите фильтр и укажите цену за клик (при выборе ручного управления ставками).
Далее задайте минус-фразы, регион показа и корректировки ставок при необходимости.
Как и в предыдущем разделе, отправьте готовую кампанию на модерацию. После запуска кампании все отчеты доступны по ссылке «Посмотреть статистику».
Эти данные помогут оценить сгенерированные объявления и запросы пользователей, по которым они были показаны.
Выводы
Динамические объявления помогут упростить работу над рекламными кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Яндекс.Директ автоматически сформирует объявления. При этом система всегда генерирует объявления только для страниц с конкретным товаром.
Динамические объявления дополняют кампании с обычными объявлениями. Если у вас есть еще обычная кампания в поиске, то приоритет будет у обычного объявления. Если же фраза обычного объявления шире — система сама будет ориентироваться на статистику показов и кликов, цену клика и коэффициент качества.
Комментарии:
Брендовые или витальные запросы содержат только название компании или бренда, без дополнительных уточнений...
22 03 2023 18:42:41
Как борьба с зарплатным неравенством становится трендом...
21 03 2023 14:16:21
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
20 03 2023 10:59:28
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
19 03 2023 23:36:33
Мануал по Microsoft Power BI — мощному инструменту для бизнес-аналитики. Освоив эту платформу, вы сможете с легкостью создавать понятные отчеты и обновлять их в режиме реального времени....
18 03 2023 5:18:55
Сотрудник не справляется? Значит с ним пора прощаться. Эмоции в сторону, действуем по алгоритму....
17 03 2023 16:11:51
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
16 03 2023 14:40:23
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
15 03 2023 2:35:13
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
14 03 2023 0:25:48
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
13 03 2023 9:13:27
Процесс привлечения сторонних ресурсов отнимает основную часть времени у большинства основателей стартапов. Читайте руководство, которое поможет сделать этот процесс во время серии А более эффективным....
12 03 2023 13:37:40
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
11 03 2023 13:22:58
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
10 03 2023 14:59:37
В коробку [SEO 2.0] вместе с самим поисковым продвижением входят дополнительные ценности Netpeak: унифицированные действия по увеличению продаж, улучшения удобства работы и преимущества бренда Netpeak...
09 03 2023 16:26:47
Стоит ли платить за рекламную кампанию «Медийно-контекстный баннер на поиске»?...
08 03 2023 23:12:12
Какие типы звонков отслеживаются? Есть ли интеграция с Google ***ytics? Существуют ли в выбранном сервисе или на платформе инструменты интеграции с другими системами? Больше вопросов и ответов на них — в статье....
07 03 2023 8:33:55
Доминирование маркетплейсов и агрегаторов в Яндексе усилилось. Первый магазин появляется не раньше 5 позиции. Поэтому компания Alto подготовила пошаговое руководство - как обойти агрегаторы в выдаче....
06 03 2023 5:20:28
Как раскрутить виртуальный магазин женской одежды. Подробно рассказываем, что делали и чего достигли...
05 03 2023 6:10:23
Мы отключили интернет всем сотрудникам агентства интернет-маркетинга и получили удивительные результаты....
04 03 2023 15:21:35
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
03 03 2023 13:19:14
Как составить список, работа с которым займет меньше времени, чем обычно. На примере обработки запросов в ювелирной тематике....
02 03 2023 14:12:39
Cтоимость просмотра в Google Ads дешевле как минимум в два раза по сравнению со Smart TV...
01 03 2023 16:38:12
Создатель сервиса Foster Кирилл Винокуров рассказал, как зарегистрировать приложение для полноценной работы с Директом....
28 02 2023 4:16:34
Чем радовала, удивляла и шокировала таргетированная реклама в социальных сетях...
27 02 2023 7:29:20
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
26 02 2023 2:22:18
Короткая история про одного из руководителей корпорации «Kimberly Clark». Альтернативная Википедия для тех, кто любит сторителлинг. Читать дальше!...
25 02 2023 13:14:27
Вывод информационного сайта из-под алгоритмического YMYL фильтра Google...
24 02 2023 14:29:20
Профессиональная лексика SEO-специалистов в буржунете и в рунете формируется в одном поле: Google-то общий. Но когда специалисты Востока и Запада встречаются, им сложно понять друг друга. Это неудивительно, так как язык отражает само восприятие SEO. А под...
23 02 2023 23:48:58
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
22 02 2023 15:49:24
Распространенные ошибки в XML-фидах Google и Яндекс, CSV-фидах и как исправить их своими силами. Используем Notepad++, отладчик ленты Facebook и Excel. Узнать больше!...
21 02 2023 14:51:58
Инструкция для новичков по одновременной работе с кампаниями, а также объявлениями и группами в Яндекс.Директ...
20 02 2023 7:19:52
Шесть новых услуг. Читайте подробнее о возможностях PBN, Big Data SEO, продвижения в Телеграм и мобильных приложений, исследований рынка, SMM для вашего бизнеса. А также хорошая новость и ещё одна услуга для тех, кому нжно комплексное мобильное продвижение...
19 02 2023 6:56:26
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
18 02 2023 6:17:54
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
17 02 2023 4:29:22
Что нового, Netpeak? Новые стратегии контекстной рекламы и email-маркетинга, новая рубрика в блоге, а также о специфике работы отдела продаж Netpeak в карантин и о законах построения партнерской программы — всё читайте в материале!...
16 02 2023 19:43:52
Как правильно распределить рекламный бюджет? Читайте топ-50 самых дорогих ключевых слов Google Рекламы в Казахстане по версии Serpstat...
15 02 2023 18:38:23
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
14 02 2023 6:55:25
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
13 02 2023 23:30:27
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
12 02 2023 18:48:57
Как избежать скликивания — инструкция...
11 02 2023 17:16:39
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
10 02 2023 21:59:44
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
09 02 2023 5:32:22
Простые пошаговые советы о том, как самому сделать верстку шаблона Wordpress. От вас не требуется знание PHP, но хорошо если вы владеете Photoshop и CSS для создания дизайна. Узнать больше!...
08 02 2023 18:18:50
Фишинговая ссылка означает, что пользователей пытаются ввести в заблуждение в мошеннических целях, имитируя ссылку на авторитетный сайт....
07 02 2023 23:52:31
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
06 02 2023 23:18:11
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
05 02 2023 1:55:48
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
04 02 2023 4:35:51
Хорошая история состоит из узнаваемых образов, которые вызывают у пользователя ассоциации с личными переживаниями....
03 02 2023 23:56:15
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
02 02 2023 1:15:57
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
01 02 2023 6:21:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::