Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть третья: пользовательские сегменты
Хотите определить зоны роста или ищите «слабые места» рекламы? Лучший способ быстро проверить любую гипотезу — сегментировать отчет. О пользовательских сегментах и методах их создания я расскажу в завершающей части нашего цикла.
Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть вторая: пользовательские отчеты Как анализировать эффективность рекламы в Google ***ytics? Часть первая: персональные сводки Не забывайте, что для регулярно повторяющихся задач вы можете использовать пользовательские
Что такое сегменты в Google ***ytics?
Сегмент — набор данных, соответствующих неким критериям. Сегмент можно настроить в зависимости от:
- демографических показателей;
- используемых устройств и технологий;
- поведения пользователей;
- целевых действий;
- источников трафика;
- даты первого сеанса.
Все перечисленные критерии можно использовать по отдельности или одновременно. Например, создать сегмент женщин в возрасте 25-35 лет, которые перешли на сайт из контекстной рекламы во время предновогодней акции, провели на сайте более четырех минут, но ничего не купили.
В одном отчете вы можете сравнивать не более четырех разных сегментов.
Применять сегменты можно к стандартным и пользовательским отчетам. Нельзя использовать сегменты в отчетах в режиме реального времени, также возможности сегментов ограничены при анализе многокaнaльных последовательностей и атрибуции.
Как применить сегмент в отчете?
Для начала возьмем простую задачу: сравнить новых и вернувшихся пользователей, в зависимости от того попали они на сайт с органики или платного трафика.
Перейдите по пути «Аудитория» — «Поведение» — «Новые и вернувшиеся» и нажмите «+Добавить сегмент».
По умолчанию вам доступен ряд встроенных сегментов. Поставьте галочки возле нужных и сохраните изменения.
Для удобства измените отображение в виде списка на сетку. Так в одном окне поместится больше сегментов, а вместо обозначения нужных элементов галочками, вы сможете просто кликать на них либо перетаскивать к используемым.
В результате вы увидите сравнение выбранных сегментов на графике:
И непосредственно в отчете:
Как создать пользовательский сегмент?
Более сложную задачу — оценить эффективность предновогодней промоакции и определить, какая возрастная группа принесла больше всего дохода. В такой ситуации встроенных сегментов будет недостаточно.
1. Перейдите к выбору сегментов и нажмите «+Сегмент».
2. В левом меню открывшегося меню вы увидите, по каким группам показателей можете настроить сегмент.
2.1. Вы можете устанавливать критерии сегмента в предложенных группах условий.
2.2. Сегмент, который нам необходимо создать, состоит из нескольких условий, поэтому будет удобнее работать с расширенными настройками.
Перейдите в «Условия» и добавьте необходимые критерии.
Важное преимущество работы с расширенными условиями — вам доступно больше показателей.
2.3. Обратите внимание, что вы можете фильтровать данные по пользователям и по сеансам.
3. Убедитесь в корректности настроек. В правом блоке отображается сводка с долей пользователей, подходящих под заданные критерии. Если объем аудитории равен нулю, проверьте, нет ли ошибок, или выберите более широкий сегмент.
4. По умолчанию пользовательские сегменты отображаются во всех представлениях. Если вы настраиваете сегмент по целям конкретного проекта, измените доступность — в правом верхнем углу выберите «Изменить» и поставьте галочку возле второго пункта.
5. Убедитесь, что вы понятно назвали сегмент, и нажмите «Сохранить».
6. Чтобы быстро добавить подобные сегменты, используйте первый как основу.
Нажмите на стрелочку в верхнем правом углу сегмента и в выпадающем меню выберите «Копировать».
В копии поменяйте название сегмента и нужные настройки (в нашем примере это возраст).
Созданные сегменты позволят быстро проанализировать аудиторию акции и понять, какая возрастная категория принесла основную прибыль.
Полезные советы
1. Используйте поиск
Когда вы начнете активно использовать сегменты, их список будет постоянно увеличиваться, и все сложнее будет найти нужный.
Быстро отсортировать сегменты можно с помощью строки поиска в правом верхнем углу.
2. Выбирайте избранные сегменты
Чтобы каждый раз не искать любимые сегменты, отмечайте их звездочкой. Такие элементы будут сохранены в отдельной вкладке «Помеченные».
3. Делитесь сегментами
Ранее мы рассказывали, что пользовательские сводки и отчеты может видеть только их создатель. Так же и с сегментами.
3.1. Если вы хотите открыть доступ для клиента или коллег, нажмите на стрелочку возле нужного сегмента, выберите пункт «Открыть доступ» и скопируйте ссылку.
3.2. Чтобы поделится доступом сразу к нескольким сегментам или выложить их в Галерею решений, воспользуйтесь кнопкой «Опубликовать сегменты».
Далее вы перейдете к списку сегментов: отметьте нужные и кликните «Открыть доступ».
Выберите, как вы хотите поделиться сегментом — с помощью ссылки или в Галерее.
4. Создавайте списки ремаркетинга
Какие списки ремаркетинга выбрать — исследование Если вы заметили, что пользователи выбранного сегмента чаще остальных совершают покупку, на основе сегментов можете создать аудиторию для
В меню «Администратор» перейдите в настройки аудитории и нажмите «+Аудитория». В условиях ремаркетинга выберите «Импортировать сегмент».
В открывшемся окне выберите нужную аудиторию — ее настройки импортируются для ремаркетинга.
40 полезных пользовательских сегментов
Я собрала 40 сегментов, которые могут быть полезны для анализа рекламных кампаний, и для удобства разделила их на 5 групп. Помните, что в большинстве случаев настройки сегмента зависят от конкретной задачи.
1. Сегменты по демографическим показателям
Сегменты для сравнения аудиторий разного возраста и пола. Будут полезными, если вы планируете или анализируете медийные кампании.
2. Сегменты по брендам мобильных устройств
Эти сегменты созданы для анализа пользователей, который посещали сайт с мобильных устройств популярных брендов: Samsung, Nokia, Apple, Lenovo, Huawei, Asus, Sony.
Пригодятся для анализа работы мобильной версии сайта и планирования медийных кампаний.
3. Поведенческие сегменты
Подборка сегментов с критериями на основе поведения пользователей: количества и длительности сеансов, а также дней после последнего сеанса.
4. Сегменты по позициям рекламного объявления
Два сегмента, которые помогут проанализировать, выгодно ли вам бороться за первые позиции в поиске.
5. Сегменты для анализа покупателей
С помощью сегментов, встроенных по умолчанию, вы можете сравнить пользователей, которые совершили транзакцию или ничего не покупали на сайте. В этом списке вы найдете конфигурации в зависимости от количества транзакций, дней до покупки и полученного дохода.
Выводы
- Сегменты помогут качественно проанализировать рекламную кампанию. Их можно использовать в большинстве стандартных и пользовательских отчетов.
- Научитесь создавать собственные сегменты, чтобы не ограничивать себя возможностями встроенных и быстро решать поставленные задачи.
- Несколько советов:
- используйте поиск, чтобы быстро отсортировать сегменты по названию, и отмечайте звездочками любимые конфигурации;
- делитесь сегментами с помощью сгенерированной ссылки или Галереи решений;
- создавайте списки ремаркетинга на основе эффективных сегментов.
Комментарии:
Владельцы айфонов в странах арабского мира легче расстаются с деньгами за приложения. Вот почему арабская локаль в App Store так привлекательна...
07 06 2023 15:38:15
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
06 06 2023 6:44:16
Покупать в Китае. Как брендам покорить сердца и кошельки китайских пользователей...
05 06 2023 15:41:19
Настроенная бизнес-страница компании в Instagram и на Facebook помогает в продвижении товаров и услуг в интернете. Поэтому так важно сделать их seo-friendly. Читать!...
04 06 2023 22:27:14
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
03 06 2023 16:54:46
За каждым проектом стоят прежде всего люди. Как часто мы пользуемся сложными системами и не думаем о том, кто их создал и продолжает развивать? Интересно о том, кто и что стоит за «ПланФиксом». Читайте далее!...
02 06 2023 21:51:14
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
01 06 2023 0:37:50
Динамический ремаркетинг: как вернуть посетителя на сайт и продать, когда человеку «надо ещё подумать»....
31 05 2023 16:27:37
Результаты, которых мы достигли за 2 месяца работы....
30 05 2023 15:58:57
Аудит юзабилити способствует следованию современным тенденциям, пониманию целевого посетителя и увеличению конверсии....
29 05 2023 3:46:52
Вместо легкой пятничной темы, представляю вольный перевод статьи автора книги «Позитивная иррациональность»....
28 05 2023 22:37:59
Если у вас есть продукт, о котором миру стоит узнать, книга Pitch perfect придется вам очень кстати....
27 05 2023 2:37:13
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
26 05 2023 21:38:35
Как не нужно делать, запуская свой профиль и таргетированную рекламу в Instagram...
25 05 2023 12:56:49
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
24 05 2023 11:17:11
Забавные и полезные штуки от Google и как их найти...
23 05 2023 8:37:54
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
22 05 2023 15:45:14
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
21 05 2023 23:21:29
Положительная динамика с первых месяцев работы....
20 05 2023 13:17:26
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
19 05 2023 17:58:54
кмс Google: как достичь поставленной цели с помощью рекламы? Делимся советам по настройке КМС-кампаний....
18 05 2023 12:46:12
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
17 05 2023 9:41:35
Алексей Селезнев проанализировал, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в 25 тематиках и 92 странах....
16 05 2023 22:50:14
Директор «1С-Битрикс» в Казахстане Сармантай Касенов о кейсах, развитии и образовательной миссии компании...
15 05 2023 23:35:55
Как пользоваться одной из самых важных функций Google Таблиц — подробное руководство по Query...
14 05 2023 18:52:59
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
13 05 2023 3:35:37
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
12 05 2023 11:43:38
Привыкли к недосыпу и жизни «на кофе»? Вы, конечно же, понимаете, что это не дело. Но осознаете ли насколько? Если нет, почитайте....
11 05 2023 1:11:29
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
10 05 2023 9:40:50
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
09 05 2023 21:40:48
Почему контент-план — не тетка, или о том, в какой последовательности выкладывать статьи...
08 05 2023 16:21:18
Чтобы создать позитивный образ компании, бренда, персоны или работодателя в поисковых системах, нужно приложить много усилий. Но, поверьте, результат того стоит. И начать стоит с репутационного аудита....
07 05 2023 3:16:10
Как создавать интеpaктивные рассылки-сайты и чем они хороши...
06 05 2023 22:36:48
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
05 05 2023 9:24:20
Популярные размеры баннеров. Найти самый топовый из джентльменского набора! Мы провели свое исследование....
04 05 2023 3:16:31
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
03 05 2023 15:56:53
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
02 05 2023 9:49:13
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
01 05 2023 13:41:21
Gif для стрима. Пост пятничного веселья — гифки о буднях специалистов по контекстной рекламе....
30 04 2023 16:42:51
Мануал для SEO-специалистов, как автоматизировать сбор данных из блока People also ask (Пользователи также ищут). Это блок, который показывается в верхней части страницы результатов поиска. Он нужен, чтобы уточнить запрос пользователя....
29 04 2023 20:37:47
Убираем человеческий фактор при сборе отчетов по контекстной рекламе...
28 04 2023 23:28:53
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
27 04 2023 13:15:56
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
26 04 2023 11:43:18
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
25 04 2023 20:41:53
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
24 04 2023 13:30:47
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
23 04 2023 20:45:11
Детально заполняйте карточку товара, добавляйте качественные фотографии, делайте акцент на УТП....
22 04 2023 7:37:16
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
21 04 2023 4:45:35
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
20 04 2023 9:35:16
Краткий обзор динамических мультимедийных объявлений...
19 04 2023 6:27:17
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
