Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков
Мы поможем SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу. К слову, вам пригодится и подробный алгоритм по запуску рекламы в Google Ads.
Что нужно знать о рекламе в Instagram
Запустить посты в рекламу в социальных сетях можно в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу и покажу, как настроить post promotion.
На данный момент настроить такие рекламные кампании можно и в мобильном приложеним Instagram на вашем смартфоне, и в Facebook Ads Manager. В этой статье мы подробно рассмотрим оба способа настройки, а также расскажем, как настроить Instagram Shopping Tag.
Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.
Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:
- уделяют большое внимание своему брендингу;
- нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
- сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины) ;
- продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).
Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:
- ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
- Instagram точно не является «средой обитания» вашей целевой аудитории;
-
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть
ROMI по каждому каналу.
Хотите сэкономить время на настройку? Закажите рекламу в Facebook и Instagram у наших специалистов:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakПриложение Instagram: как запустить рекламу?
1. Получите доступ к странице Facebook в своем Business Manager
Если у вас нет Facebook Business Manager, создайте его:
- войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте Facebook либо создайте новый;
- перейдите на страницу Facebook Business Manager;
- нажмите «Создать аккаунт»;
- введите название своей компании и нажмите «Продолжить»;
- введите свое имя, email и нажмите «Готово».
Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.
Как создать рекламный аккаунт
Перейдите в «Настройки компании» на главной странице Facebook Business Manager.
Далее перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Создание рекламного аккаунта».
В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите «Создать рекламный аккаунт».
При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Facebook Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо «Создание» выберите другой вариант:
- для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите «Заявить права» (1) ;
- для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите «Запросить доступ» — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).
Как предоставить доступ к странице Facebook на Facebook Business Manager
Зайдите в настройки страницы.
Перейдите в раздел «Роли страницы» (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите «Добавить» (4).
Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.
Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел «Страницы», нажмите на «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».
Или таким способом.
2. Настройте оплату в рекламном аккаунте Facebook
Перейдите в настройки Business Manager.
Выберите раздел «Рекламные аккаунты» (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните «Посмотреть способы оплаты» (3).
Нажмите «Добавить метод оплаты» и настройте оплату любым удобным способом.
3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать
Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.
4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне
Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.
5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram
Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.
Приложение запросит доступ к аккаунту Facebook.
Вам нужно войти в аккаунт Facebook, к которому привязан Business Manager.
Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении Facebook, используйте вариант «Войти через приложение» (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).
6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг
Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).
Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).
Выберите нужный аккаунт для оплат.
7. Выберите пост для продвижения, откройте его и нажмите на «Promote»
8. Настройте рекламу
Укажите, куда вести пользователей:
- на сайт;
- в свой Instagram-аккаунт;
- таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.
Затем выберите текст CTA-кнопки.
Настройте аудиторию.
Установите бюджет и длительность рекламной кампании.
В процессе и после настройки система будет прогнозировать потенциальный охват для вашей рекламы.
Результаты и статистика
В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.
Здесь иногда встречается баг: часто в разделе нет доступной статистики, даже если у вас есть запущенные рекламные кампании.
Не стоит отчаиваться: статистику рекламных кампаний вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций Facebook для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.
Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах (справка).
Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.
В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.
После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.
Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.
По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:
- цель кампании — «Трафик»;
- оптимизация для показа — «Клики по ссылке»;
- назначение ставок — Авто;
- оплата — CPM (за показы).
Просто добавьте нужный пост в Saved и вам не нужно будет искать его среди всех публикаций аккаунта.
Можно даже создать под них отдельную «папку» — коллекцию. Это позволит вам удобно ориентироваться в тех публикациях, которые вы планируете продвигать или продвигали ранее.
Для создания коллекции:
Перейдите в «Saved».
Затем создайте новую «Коллекцию».
Чтобы сохранить публикацию в отдельную коллекцию, нажмите на иконку закладки и удерживайте, затем выберите нужную коллекцию.
Еще один совет во избежание факапов: при подвязке своего рекламного аккаунта к Instagram, убедитесь, что в профиле указано имя.
Если в профиле это поле не заполнено, в него подтянется имя, указанное в вашем аккаунте Facebook, через который вы осуществили связку с Business Manager.
Как запустить рекламу с помощью Facebook Ads Manager
В рекламном аккаунте создайте новую кампанию с целью «Охват» или «Вовлеченность для публикации».
В первом случае система будет стараться за меньшую стоимость показать посты как можно большему количеству пользователей. Во втором — алгоритмы Instagram будут показывать посты пользователям, которые с большей вероятностью провзаимодействуют с рекламируемой публикацией (лайкнут, прокомментируют, добавят в «Сохраненное» и отправят другому пользователю).
Доступные действия на уровне группы объявлений:
- выбрать тип рекламного бюджета: «дневной» или «на весь срок действия»;
- задать бюджет;
- задать дату запуска и завершения;
- добавить аудитории, которые собирает Facebook Pixel. (Напоминаю, для сбора и использования аудитории ее предварительно нужно создать) ;
- выбирать геотаргетинг, возраст, пол и язык (язык интерфейса пользователя) ;
- добавить интересы пользователей и тип связи (например, подписчики вашей страницы Facebook или друзья подписчиков) ;
- плейсмент. Очень важный момент: среди разнообразия плейсментов, предлагаемых Facebook, нужно выбрать только один — ленту Instagram.
- тип оптимизации. При выборе для кампании цели «Вовлеченность для публикации» по умолчанию оптимизация будет настроена на максимальное количество людей, которые будут взаимодействовать с постом. Если же у вас задана цель «Охват» — выберите другой тип кампании и оптимизации.
- задать ограничение по цене за одно взаимодействие (или за 1000 показов в соответствующей кампании).
После настройки таргетинга перейдите в настройки поста. Перейдите на уровень объявления и выберите аккаунт Instagram, в котором будем продвигать пост.
Затем выберите публикацию и нажмите «Продолжить».
Вы увидите предварительный просмотр рекламного поста в ленте, если все хорошо, опубликуйте изменения.
Как настроить Instagram Shopping Tag
Маркетологи уже давно используют товарные теги в Америке и Европе, но в Украине до недавнего времени их нельзя было подключить. Товарные теги нужны пользователям, которые продают через Instagram. С их помощью посетители страницы при скроллинге поста в ленте могут сразу увидеть товар, просмотреть описание и стоимость, а затем перейти на сайт продавца и купить.
Что нужно для настройки?
- Бизнес-аккаунт Instagram.
- Каталог Facebook.
- Везение, потому что не всем с первого раза открывается этот функционал.
Зайдите в Менеджер каталогов в вашем аккаунте, выберите необходимый каталог (если у вас их несколько) и свяжите его с бизнес-профилем Instagram.
Важный момент: делать связку может только администратор аккаунта и каталога.
Далее зайдите в аккаунт Instagram (с телефона или компьютера) обязательно с VPN, чтобы включить теги в самой системе.
Далее «Настройки» — «Компания» — «Покупки» — «Продолжить» — «Выберите источник товаров».
Как только откроются источники товаров, вы сможете отредактировать предыдущие публикации и добавить теги. Не расстраивайтесь, если сразу у вас не получится, потому что в Украине эту бету открывают, к сожалению, не всем.
Вывод
Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата и/или вовлеченности среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки не всегда возможно.
- Для продвижения постов Instagram нужен или смартфон, или Facebook Ads Manager.
- Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница Facebook, которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
- Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
- Для подключения торговых тегов Instagram понадобится бизнес-аккаунт Instagram, каталог Facebook и невероятное желание получить эту бету.
Что еще почитать по теме?
Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram Думаем, вам пригодится гайд о
Как запустить рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook А когда освоите рекламу через кнопку «Продвигать», переходите к более сложной настройке рекламы в Instagram
Комментарии:
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
09 02 2025 4:41:39
Насколько классно продается женская одежда в интернете....
08 02 2025 3:41:15
HR-советы компаниям, которым нужно найти больше трех джунов в проект...
07 02 2025 12:55:40
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
06 02 2025 15:15:43
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
05 02 2025 2:33:32
Настройка аналитики для пустого поиска, а также поиска по методам GET и POST...
04 02 2025 19:31:44
Пять простых фишек для повышения привлекательности карточки товара....
03 02 2025 23:45:24
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
02 02 2025 16:49:14
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
01 02 2025 23:28:39
Как прокачать свои знания и навыки использования GA, чтобы оптимизировать сайт и получать больше (намного больше, чем сейчас) трафика, конверсий, вовлечения. Больше!...
31 01 2025 21:58:55
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
30 01 2025 23:24:52
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
29 01 2025 5:32:53
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
28 01 2025 5:36:46
Что нужно сделать, чтобы ваши объявления показывались только заинтересованным клиентам? В первую очередь, подобрать ключевые слова, релевантные запросу потенциального клиента и ориентированные на пользователей с мотивацией совершить действие....
27 01 2025 4:29:58
Как работают SEO-специалисты, что нужно знать о принципах работы алгоритмов Гугл, как продвигать мобильные приложения и каким образом может монетизироваться Телеграм. Узнать больше!...
26 01 2025 20:52:11
Как операторы поисковых запросов Google помогают при продвижении сайта и анализе конкурентов....
25 01 2025 20:59:58
Amazon сократил комиссию для сайтов партнеров от 30% до 80% — что делать дальше? Мнение эксперта....
24 01 2025 7:37:44
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
23 01 2025 13:13:54
Информация для SEO- и PPC-специалистов, маркетологов и предпринимателей малого бизнеса...
22 01 2025 13:11:35
Работающие способы повысить эффективность рекламных кампаний...
21 01 2025 4:33:32
Как узнать особенности бизнеса в нише и что позаимствовать у конкурентов для SEO...
20 01 2025 17:29:56
Настройка в четыре шага и другие отличия AdWords Express от Adwords...
19 01 2025 13:55:37
General Data Protection Regulation (GDPR): ответы на вопросы....
18 01 2025 8:11:11
Данные Google по 6 миллионам кликов 16 городах страны и данные Яндекс по 520 346 кликам, в 54 городах страны в 22 тематиках в обоих рекламных системах. Узнать больше!...
17 01 2025 21:58:42
Как найти в Twitter лидеров мнений и сети ботов с помощью надстройки для Excel...
16 01 2025 18:37:33
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
15 01 2025 20:47:44
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
14 01 2025 11:52:34
Как и зачем отслеживать конверсии с тегом Google Рекламы...
13 01 2025 23:43:24
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
12 01 2025 15:51:47
И эксперт, и агент. Анонимный покупатель — специальная проверка бизнес-процессов до и во время рекламной кампании...
11 01 2025 13:56:54
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
10 01 2025 23:48:12
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
09 01 2025 11:23:59
Рекламируем онлайн-уроки к 1 сентября. Именно сочетание Facebook и Google Ads помогло нам сначала обратиться к родителям (которые, например, листают соцсеть по пути домой) и потом уже напомнить о себе с помощью Google Рекламы...
08 01 2025 19:17:45
Нескучный инструктаж на примере @netpeak_ua о том, зачем компании корпоративный Twitter для продвижения контента, компании или персоны. А еще про хештеги, поиск читателей, аналитику, стиль ведения вашего микроблога, создание сообщества и акции...
07 01 2025 20:42:13
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
06 01 2025 13:39:15
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
05 01 2025 22:28:28
Самопомощь по тревоге во время карантина и экономического кризиса...
04 01 2025 23:24:17
Продвигаем медицинский проект. Кроме цифр рассказываем, что и как делали...
03 01 2025 8:35:24
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
02 01 2025 16:45:44
Читать только интернет-маркетологам, SMM, PPC и SEO-специалистам....
01 01 2025 7:53:37
Не только netpeak spider. Главные детали о новой версии инструмента Netpeak Checker 3.0: парсер гугла, массовый анализ сайтов, антибан-алгоритм для прокси, шаблоны параметров и фильтров...
31 12 2024 21:18:36
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
30 12 2024 10:19:22
Руководство для всех, кто продает через Instagram: когда стоит воспользоваться рекламным кабинетом Facebook для настройки кампании в Instagram и как правильно запустить рекламу в Instagram через кабинет Facebook. Читайте дальше!...
29 12 2024 12:36:48
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
28 12 2024 7:42:26
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
27 12 2024 10:55:43
Специалисты дропшиппинг-платформы делятся данными по самым продаваемым товарам на крупных онлайн-площадках. Информация для масштабирования бизнеса. Читать!...
26 12 2024 5:30:18
Основные законы приняты. Что это значит?...
25 12 2024 6:25:15
За что, по мнению рекламодателей, готовы платить пользователи в России и Украине? Рейтинг самых дорогих ключевых слов Google Рекламы по версии Serpstat....
24 12 2024 16:47:30
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
23 12 2024 8:14:40
Доля органического трафика увеличилась с 14% до 44%, а небрендового — на 184%....
22 12 2024 18:25:31
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::