Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков
Мы поможем SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу. К слову, вам пригодится и подробный алгоритм по запуску рекламы в Google Ads.
Что нужно знать о рекламе в Instagram
Запустить посты в рекламу в социальных сетях можно в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу и покажу, как настроить post promotion.
На данный момент настроить такие рекламные кампании можно и в мобильном приложеним Instagram на вашем смартфоне, и в Facebook Ads Manager. В этой статье мы подробно рассмотрим оба способа настройки, а также расскажем, как настроить Instagram Shopping Tag.
Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.
Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:
- уделяют большое внимание своему брендингу;
- нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
- сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины) ;
- продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).
Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:
- ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
- Instagram точно не является «средой обитания» вашей целевой аудитории;
-
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть
ROMI по каждому каналу.
Хотите сэкономить время на настройку? Закажите рекламу в Facebook и Instagram у наших специалистов:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakПриложение Instagram: как запустить рекламу?
1. Получите доступ к странице Facebook в своем Business Manager
Если у вас нет Facebook Business Manager, создайте его:
- войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте Facebook либо создайте новый;
- перейдите на страницу Facebook Business Manager;
- нажмите «Создать аккаунт»;
- введите название своей компании и нажмите «Продолжить»;
- введите свое имя, email и нажмите «Готово».
Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.
Как создать рекламный аккаунт
Перейдите в «Настройки компании» на главной странице Facebook Business Manager.
Далее перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Создание рекламного аккаунта».
В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите «Создать рекламный аккаунт».
При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Facebook Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо «Создание» выберите другой вариант:
- для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите «Заявить права» (1) ;
- для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите «Запросить доступ» — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).
Как предоставить доступ к странице Facebook на Facebook Business Manager
Зайдите в настройки страницы.
Перейдите в раздел «Роли страницы» (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите «Добавить» (4).
Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.
Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел «Страницы», нажмите на «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».
Или таким способом.
2. Настройте оплату в рекламном аккаунте Facebook
Перейдите в настройки Business Manager.
Выберите раздел «Рекламные аккаунты» (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните «Посмотреть способы оплаты» (3).
Нажмите «Добавить метод оплаты» и настройте оплату любым удобным способом.
3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать
Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.
4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне
Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.
5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram
Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.
Приложение запросит доступ к аккаунту Facebook.
Вам нужно войти в аккаунт Facebook, к которому привязан Business Manager.
Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении Facebook, используйте вариант «Войти через приложение» (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).
6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг
Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).
Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).
Выберите нужный аккаунт для оплат.
7. Выберите пост для продвижения, откройте его и нажмите на «Promote»
8. Настройте рекламу
Укажите, куда вести пользователей:
- на сайт;
- в свой Instagram-аккаунт;
- таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.
Затем выберите текст CTA-кнопки.
Настройте аудиторию.
Установите бюджет и длительность рекламной кампании.
В процессе и после настройки система будет прогнозировать потенциальный охват для вашей рекламы.
Результаты и статистика
В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.
Здесь иногда встречается баг: часто в разделе нет доступной статистики, даже если у вас есть запущенные рекламные кампании.
Не стоит отчаиваться: статистику рекламных кампаний вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций Facebook для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.
Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах (справка).
Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.
В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.
После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.
Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.
По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:
- цель кампании — «Трафик»;
- оптимизация для показа — «Клики по ссылке»;
- назначение ставок — Авто;
- оплата — CPM (за показы).
Просто добавьте нужный пост в Saved и вам не нужно будет искать его среди всех публикаций аккаунта.
Можно даже создать под них отдельную «папку» — коллекцию. Это позволит вам удобно ориентироваться в тех публикациях, которые вы планируете продвигать или продвигали ранее.
Для создания коллекции:
Перейдите в «Saved».
Затем создайте новую «Коллекцию».
Чтобы сохранить публикацию в отдельную коллекцию, нажмите на иконку закладки и удерживайте, затем выберите нужную коллекцию.
Еще один совет во избежание факапов: при подвязке своего рекламного аккаунта к Instagram, убедитесь, что в профиле указано имя.
Если в профиле это поле не заполнено, в него подтянется имя, указанное в вашем аккаунте Facebook, через который вы осуществили связку с Business Manager.
Как запустить рекламу с помощью Facebook Ads Manager
В рекламном аккаунте создайте новую кампанию с целью «Охват» или «Вовлеченность для публикации».
В первом случае система будет стараться за меньшую стоимость показать посты как можно большему количеству пользователей. Во втором — алгоритмы Instagram будут показывать посты пользователям, которые с большей вероятностью провзаимодействуют с рекламируемой публикацией (лайкнут, прокомментируют, добавят в «Сохраненное» и отправят другому пользователю).
Доступные действия на уровне группы объявлений:
- выбрать тип рекламного бюджета: «дневной» или «на весь срок действия»;
- задать бюджет;
- задать дату запуска и завершения;
- добавить аудитории, которые собирает Facebook Pixel. (Напоминаю, для сбора и использования аудитории ее предварительно нужно создать) ;
- выбирать геотаргетинг, возраст, пол и язык (язык интерфейса пользователя) ;
- добавить интересы пользователей и тип связи (например, подписчики вашей страницы Facebook или друзья подписчиков) ;
- плейсмент. Очень важный момент: среди разнообразия плейсментов, предлагаемых Facebook, нужно выбрать только один — ленту Instagram.
- тип оптимизации. При выборе для кампании цели «Вовлеченность для публикации» по умолчанию оптимизация будет настроена на максимальное количество людей, которые будут взаимодействовать с постом. Если же у вас задана цель «Охват» — выберите другой тип кампании и оптимизации.
- задать ограничение по цене за одно взаимодействие (или за 1000 показов в соответствующей кампании).
После настройки таргетинга перейдите в настройки поста. Перейдите на уровень объявления и выберите аккаунт Instagram, в котором будем продвигать пост.
Затем выберите публикацию и нажмите «Продолжить».
Вы увидите предварительный просмотр рекламного поста в ленте, если все хорошо, опубликуйте изменения.
Как настроить Instagram Shopping Tag
Маркетологи уже давно используют товарные теги в Америке и Европе, но в Украине до недавнего времени их нельзя было подключить. Товарные теги нужны пользователям, которые продают через Instagram. С их помощью посетители страницы при скроллинге поста в ленте могут сразу увидеть товар, просмотреть описание и стоимость, а затем перейти на сайт продавца и купить.
Что нужно для настройки?
- Бизнес-аккаунт Instagram.
- Каталог Facebook.
- Везение, потому что не всем с первого раза открывается этот функционал.
Зайдите в Менеджер каталогов в вашем аккаунте, выберите необходимый каталог (если у вас их несколько) и свяжите его с бизнес-профилем Instagram.
Важный момент: делать связку может только администратор аккаунта и каталога.
Далее зайдите в аккаунт Instagram (с телефона или компьютера) обязательно с VPN, чтобы включить теги в самой системе.
Далее «Настройки» — «Компания» — «Покупки» — «Продолжить» — «Выберите источник товаров».
Как только откроются источники товаров, вы сможете отредактировать предыдущие публикации и добавить теги. Не расстраивайтесь, если сразу у вас не получится, потому что в Украине эту бету открывают, к сожалению, не всем.
Вывод
Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата и/или вовлеченности среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки не всегда возможно.
- Для продвижения постов Instagram нужен или смартфон, или Facebook Ads Manager.
- Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница Facebook, которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
- Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
- Для подключения торговых тегов Instagram понадобится бизнес-аккаунт Instagram, каталог Facebook и невероятное желание получить эту бету.
Что еще почитать по теме?
Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram Думаем, вам пригодится гайд о
Как запустить рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook А когда освоите рекламу через кнопку «Продвигать», переходите к более сложной настройке рекламы в Instagram
Комментарии:
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
22 03 2023 14:29:17
Как помешать фейковым 404 страницам испортить статистику вашего сайта?...
21 03 2023 23:15:40
Чтобы и клиенту не стыдно было показать и свои ожидания не обмануть....
19 03 2023 1:32:46
Опрос экспертов. Как правильно искать подрядчиков, которые станут партнерами для вашего бизнеса? Как долго работать с партнерами и не испортить отношения? На что обращать внимание в первую очередь, а на что можно закрыть глаза?...
18 03 2023 10:18:59
Главная цель инфлюенс-маркетинга — теплый и близкий контакт с аудиторией. Клиентам нравится ассоциировать продукты с живыми, знакомыми им людьми — пускай и только по интернету. Читать дальше....
17 03 2023 11:35:27
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
16 03 2023 19:14:46
Как автоматически формировать и выгружать готовые рекламные кампании для Яндекс.Директ и Google Ads со структурой «одна группа объявлений — один key»...
15 03 2023 23:21:42
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
14 03 2023 8:59:21
Как построить самостоятельную комaнду и научиться спокойно делегировать...
13 03 2023 12:49:14
Тематический кейс в нише «Фотография и аксессуары»: проделанные работы и полученные результаты...
12 03 2023 23:58:15
Все дело в формате объявлений Instant Experience с подключенным каталогом товаров. Нет, не только в нем. Узнать больше!...
11 03 2023 22:50:21
Как получить больше конверсионного трафика из поиска и не выйти за рамки KPI? Запустите SNDS-кампании...
10 03 2023 17:50:35
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
09 03 2023 8:26:11
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
08 03 2023 13:23:46
Чтобы обезопасить себя и своих клиентов, используйте технологию 3D Secure. Больше рекомендаций — в статье....
07 03 2023 23:46:48
5 мая в 17:00 — митап в Zoom с Радомиром Новковичем — фаундером RadASO и CEO Tonti Laguna Mobile....
06 03 2023 12:49:19
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
05 03 2023 15:19:57
О видах мобильных версий, их плюсах и минусах, а также советы по аудиту....
04 03 2023 5:45:51
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
03 03 2023 14:24:55
C какими сложностями пришлось столкнуться при создании интернет-магазина....
02 03 2023 9:16:50
Как зарегистрироваться и пользоваться аккаунтом в Google Business Profile: руководство для интернет-маркетологов и владельцев бизнеса...
01 03 2023 19:13:47
Читайте, если не хотите «слить» бюджет. Определите конкретные цели и УТП, соберите аналитику, идите к специалисту без опыта работы в конкретной нише и другие рекомендации эксперта. Читайте подробнее в статье!...
28 02 2023 18:48:35
Проседание русскоязычной версии и риск потери трафика из-за дубля страниц — вот чего опасаются при внедрении украинской версии по умолчанию. Как этого избежать, читайте дальше....
27 02 2023 7:25:32
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
26 02 2023 20:49:52
Портал-каталог организаций и его продвижение. В этом кейсе мы детальнее остановимся на выгодах для проекта от синергии усилий клиента и агентских специалистов по контекстной рекламе...
25 02 2023 11:42:18
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
24 02 2023 13:54:23
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
23 02 2023 4:45:32
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
22 02 2023 10:26:46
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
21 02 2023 13:29:55
Правила, законы, платное и бесплатное продвижение в Telegram...
20 02 2023 5:50:36
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
19 02 2023 19:37:28
Безопасность Instagram — что делать, если заметили попытку взломщиков украсть аккаунт, и как вернуть аккаунт после взлома....
18 02 2023 7:52:20
Примеры креативного авторского стиля копирайтеров, которые старались обыграть УТП продукта, услуги, стремились необычно подать обычное. Узнать больше!...
17 02 2023 14:42:54
Эта книга рекомендована к прочтению решительно всем :)...
16 02 2023 1:31:40
Книга про пять полезных фишек + стратегия продвижения интернет-магазина...
15 02 2023 19:22:11
Рекомендации от Google для бизнеса о поведении в период распространения коронавируса....
14 02 2023 20:53:15
Учим правильно платить за верхние строчки показов объявления: настройка быстрых звонков из поисковых объявлений «Только номер телефона» Google Ads...
13 02 2023 22:32:35
Это исследование для тех, кто хочет выяснить, эффективно ли работать с лидами, если им год и больше...
12 02 2023 18:35:15
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
11 02 2023 6:23:20
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
10 02 2023 12:12:26
SEO-продвижение онлайн-сервиса доставки еды с новым сайтом. Цели продвижения, составление семантического ядра, формирование URL, поддомены, карточки товаров, тексты, внешняя оптимизация, дополнительные работы, а также полученные результаты...
09 02 2023 20:22:11
Разработка, вёрстка и оптимизация мобильных версий сайтов — популярные темы последнего времени. Мы расскажем, что стоит и что не стоит делать в мобильном SEO....
08 02 2023 10:28:18
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
07 02 2023 12:28:35
Аналитик Netpeak Алексей Селезнев рассказал, как составить и пользоваться сводными таблицами онлайн в excel и за считанные секунды выделить нужные для анализа данные из десятков тысяч строк в отчетах Google ***ytics...
06 02 2023 7:28:59
В Казнете о маркетплейсе подрядчиков Naimi.kzприложении говорят все: от студентов до президента....
05 02 2023 0:16:19
Контент может информировать, вовлекать и продавать, при этом для каждой цели нужен свой тип контента...
04 02 2023 6:20:46
Рассказываем, как комaнда Netpeak работала над ростом органики и повышением видимости приоритетных страниц сайта по релевантной семантике....
03 02 2023 14:13:33
Лестные отзывы от клинта в интернете невозможно переоценить. Если вы владелец малого бизнеса и только разpaбатываете и внедряете свою маркетинговую стратегию, книга «По рекомендации» будет вам полезной...
02 02 2023 19:33:21
Как улучшить видимость сайта в результатах поисковой выдачи, когда основные требования по оптимизации уже выполнены...
01 02 2023 19:19:57
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::