Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков

Мы поможем SMM-, PPC-специалистам, блогерам и владельцам бизнеса разобраться с продвижением публикаций в сети Instagram, избежать факапов и с легкостью настроить свою первую рекламу. К слову, вам пригодится и подробный алгоритм по запуску рекламы в Google Ads.
Что нужно знать о рекламе в Instagram
Запустить посты в рекламу в социальных сетях можно в несколько кликов. Но в Instagram этот процесс немного сложнее, поэтому я подробно расскажу и покажу, как настроить post promotion.
На данный момент настроить такие рекламные кампании можно и в мобильном приложеним Instagram на вашем смартфоне, и в Facebook Ads Manager. В этой статье мы подробно рассмотрим оба способа настройки, а также расскажем, как настроить Instagram Shopping Tag.
Продвижение постов обычно подразумевает увеличение активности под ними (лайки, комментарии), но в Instagram такие кампании нацелены на трафик.
Подобные рекламные кампании подойдут проектам, которые:
- уделяют большое внимание своему брендингу;
- нашли значительный объем свой аудитории именно в Instagram, активно с ней взаимодействуют и имеют потенциал роста в этой сети;
- сами по себе существуют преимущественно или полностью только в Instagram (insta-магазины) ;
- продают пользователям информацию и развлекательный контент (блогеры, новостные издания и другие).
Вам вряд ли подойдет этот инструмент, если:
- ваш рекламный бюджет сильно ограничен;
- Instagram точно не является «средой обитания» вашей целевой аудитории;
-
Как измерять ROI и зачем это делать предпринимателям вы ориентированы только на прямые заказы и для вас критично важно видеть
ROMI по каждому каналу.
Хотите сэкономить время на настройку? Закажите рекламу в Facebook и Instagram у наших специалистов:
Хочу, чтобы мои соцсети продвигали маркетологи NetpeakПриложение Instagram: как запустить рекламу?
1. Получите доступ к странице Facebook в своем Business Manager
Если у вас нет Facebook Business Manager, создайте его:
- войдите в свой уже существующий аккаунт на сайте Facebook либо создайте новый;
- перейдите на страницу Facebook Business Manager;
- нажмите «Создать аккаунт»;
- введите название своей компании и нажмите «Продолжить»;
- введите свое имя, email и нажмите «Готово».
Также вам понадобится рекламный аккаунт. Вы можете создать новый либо использовать существующий.
Как создать рекламный аккаунт
Перейдите в «Настройки компании» на главной странице Facebook Business Manager.
Далее перейдите в раздел «Рекламные аккаунты», нажмите на кнопку «Добавить» и выберите «Создание рекламного аккаунта».
В открывшемся окне введите название рекламного аккаунта, установите часовой пояс и валюту аккаунта. Нажмите «Создать рекламный аккаунт».
При использовании существующего рекламного аккаунта нужно привязать его к Facebook Business Manager. Для этого в предыдущем пункте вместо «Создание» выберите другой вариант:
- для связки своего Business Manager и рекламного аккаунта выберите «Заявить права» (1) ;
- для получения доступа к чужому рекламному аккаунту (например, клиентскому) выберите «Запросить доступ» — так вы получите доступ к аккаунту, не забирая прав у его владельца (2).
Как предоставить доступ к странице Facebook на Facebook Business Manager
Зайдите в настройки страницы.
Перейдите в раздел «Роли страницы» (1) и назначьте своему логину (3), на который создавался ваш Business Manager, роль администратора (3) и нажмите «Добавить» (4).
Этот пункт обязателен для выполнения, потому что без привязанной страницы нельзя запрашивать доступ к другим рекламным аккаунтам и страницам.
Если вам необходимо получить доступ к чужой странице, перейдите в настройки Business Manager, в раздел «Страницы», нажмите на «Добавить» и выберите «Запросить доступ к Странице».
Или таким способом.
2. Настройте оплату в рекламном аккаунте Facebook
Перейдите в настройки Business Manager.
Выберите раздел «Рекламные аккаунты» (1) и перейдите в нужный аккаунт (2). Кликните «Посмотреть способы оплаты» (3).
Нажмите «Добавить метод оплаты» и настройте оплату любым удобным способом.
3. Получите логин и пароль от аккаунта Instagram, публикации которого собираетесь продвигать
Если вы не владелец аккаунта, а подрядчик — запросите доступы у клиента.
4. Залогиньтесь в аккаунте Instagram через приложение на своем смартфоне
Добавьте новый аккаунт и введите логин и пароль в приложении.
5. Войдите в свой Business Manager в приложении Instagram
Для этого перейдите в настройки и выберите в блоке Settings пункт Linked Accounts.
Приложение запросит доступ к аккаунту Facebook.
Вам нужно войти в аккаунт Facebook, к которому привязан Business Manager.
Если вы уже залогинены в нужный аккаунт в приложении Facebook, используйте вариант «Войти через приложение» (1) либо войдите с помощью логина и пароля (2).
6. Перейдите в настройки и проверьте, что установлен корректный биллинг
Проверьте, что установлен корректный аккаунт для оплат (если вы подрядчик и у вас много аккаунтов, может автоматически подтянуться другой, поэтому будьте внимательны).
Перейдите в настройки Instagram и выберите раздел Promotion Payments (или просто Payments).
Выберите нужный аккаунт для оплат.
7. Выберите пост для продвижения, откройте его и нажмите на «Promote»
8. Настройте рекламу
Укажите, куда вести пользователей:
- на сайт;
- в свой Instagram-аккаунт;
- таргетировать рекламу по физическому адресу — при выборе этой опции вы сможете задать желаемый адрес и радиус, реклама будет показываться людям, которые находятся в нем.
Затем выберите текст CTA-кнопки.
Настройте аудиторию.
Установите бюджет и длительность рекламной кампании.
В процессе и после настройки система будет прогнозировать потенциальный охват для вашей рекламы.
Результаты и статистика
В приложении Instagram есть раздел аналитики, где вы можете найти статистику своих продвижений в Promotions.
Здесь иногда встречается баг: часто в разделе нет доступной статистики, даже если у вас есть запущенные рекламные кампании.
Не стоит отчаиваться: статистику рекламных кампаний вы сможете увидеть и в своем Business Manager. Аналогично продвижению публикаций Facebook для каждого продвижения Instagram в Business Manager появится отдельная рекламная кампания.
Но статистика в Business Manager очень ограничена — доступны только данные о показах и кликах (справка).
Здесь же вы можете изменить настройки продвижений: при настройке через приложение Instagram возможности очень ограничены, но в Ads Manager вы можете перенастроить уже созданное через Instagram продвижение и задать другую аудиторию.
В приложении Instagram также доступна подробная статистика для каждой публикации. Для просмотра откройте пост и нажмите на View Insight.
После перехода вы увидите статистику с разделением на promotion/original.
Затем сравните результаты, полученные через платные и бесплатные посты.
По умолчанию настройки рекламной кампании и группы такие:
- цель кампании — «Трафик»;
- оптимизация для показа — «Клики по ссылке»;
- назначение ставок — Авто;
- оплата — CPM (за показы).
Просто добавьте нужный пост в Saved и вам не нужно будет искать его среди всех публикаций аккаунта.
Можно даже создать под них отдельную «папку» — коллекцию. Это позволит вам удобно ориентироваться в тех публикациях, которые вы планируете продвигать или продвигали ранее.
Для создания коллекции:
Перейдите в «Saved».
Затем создайте новую «Коллекцию».
Чтобы сохранить публикацию в отдельную коллекцию, нажмите на иконку закладки и удерживайте, затем выберите нужную коллекцию.
Еще один совет во избежание факапов: при подвязке своего рекламного аккаунта к Instagram, убедитесь, что в профиле указано имя.
Если в профиле это поле не заполнено, в него подтянется имя, указанное в вашем аккаунте Facebook, через который вы осуществили связку с Business Manager.
Как запустить рекламу с помощью Facebook Ads Manager
В рекламном аккаунте создайте новую кампанию с целью «Охват» или «Вовлеченность для публикации».
В первом случае система будет стараться за меньшую стоимость показать посты как можно большему количеству пользователей. Во втором — алгоритмы Instagram будут показывать посты пользователям, которые с большей вероятностью провзаимодействуют с рекламируемой публикацией (лайкнут, прокомментируют, добавят в «Сохраненное» и отправят другому пользователю).
Доступные действия на уровне группы объявлений:
- выбрать тип рекламного бюджета: «дневной» или «на весь срок действия»;
- задать бюджет;
- задать дату запуска и завершения;
- добавить аудитории, которые собирает Facebook Pixel. (Напоминаю, для сбора и использования аудитории ее предварительно нужно создать) ;
- выбирать геотаргетинг, возраст, пол и язык (язык интерфейса пользователя) ;
- добавить интересы пользователей и тип связи (например, подписчики вашей страницы Facebook или друзья подписчиков) ;
- плейсмент. Очень важный момент: среди разнообразия плейсментов, предлагаемых Facebook, нужно выбрать только один — ленту Instagram.
- тип оптимизации. При выборе для кампании цели «Вовлеченность для публикации» по умолчанию оптимизация будет настроена на максимальное количество людей, которые будут взаимодействовать с постом. Если же у вас задана цель «Охват» — выберите другой тип кампании и оптимизации.
- задать ограничение по цене за одно взаимодействие (или за 1000 показов в соответствующей кампании).
После настройки таргетинга перейдите в настройки поста. Перейдите на уровень объявления и выберите аккаунт Instagram, в котором будем продвигать пост.
Затем выберите публикацию и нажмите «Продолжить».
Вы увидите предварительный просмотр рекламного поста в ленте, если все хорошо, опубликуйте изменения.
Как настроить Instagram Shopping Tag
Маркетологи уже давно используют товарные теги в Америке и Европе, но в Украине до недавнего времени их нельзя было подключить. Товарные теги нужны пользователям, которые продают через Instagram. С их помощью посетители страницы при скроллинге поста в ленте могут сразу увидеть товар, просмотреть описание и стоимость, а затем перейти на сайт продавца и купить.
Что нужно для настройки?
- Бизнес-аккаунт Instagram.
- Каталог Facebook.
- Везение, потому что не всем с первого раза открывается этот функционал.
Зайдите в Менеджер каталогов в вашем аккаунте, выберите необходимый каталог (если у вас их несколько) и свяжите его с бизнес-профилем Instagram.
Важный момент: делать связку может только администратор аккаунта и каталога.
Далее зайдите в аккаунт Instagram (с телефона или компьютера) обязательно с VPN, чтобы включить теги в самой системе.
Далее «Настройки» — «Компания» — «Покупки» — «Продолжить» — «Выберите источник товаров».
Как только откроются источники товаров, вы сможете отредактировать предыдущие публикации и добавить теги. Не расстраивайтесь, если сразу у вас не получится, потому что в Украине эту бету открывают, к сожалению, не всем.
Вывод
Продвижение постов подойдет далеко не каждому бизнесу, поскольку его цель — повышение охвата и/или вовлеченности среди пользователей Instagram. Отследить прямое влияние таких рекламных кампаний на продажи или заявки не всегда возможно.
- Для продвижения постов Instagram нужен или смартфон, или Facebook Ads Manager.
- Для создания продвижений понадобятся Business Manager и страница Facebook, которые должны быть связаны между собой, а также настройка способа оплаты в Business Manager.
- Настройку продвижений нужно выполнять внимательно, чтобы не допустить ошибок в оплате или отображаемых настройках профиля.
- Для подключения торговых тегов Instagram понадобится бизнес-аккаунт Instagram, каталог Facebook и невероятное желание получить эту бету.
Что еще почитать по теме?
Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram Думаем, вам пригодится гайд о
Как запустить рекламу в Instagram через рекламный кабинет Facebook А когда освоите рекламу через кнопку «Продвигать», переходите к более сложной настройке рекламы в Instagram
Комментарии:
1 — меняй работу внутри работы, 2 — выбери то, что нравится больше всего и старайся делать это чаще, 3 — придумай себе развлечения. Подробности — в посте. Читать дальше....
04 06 2026 6:39:32
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
03 06 2026 8:29:48
При создании проекта и выбора доменного имени важно взвесить плюсы и минусы использования домена с историей...
02 06 2026 10:15:13
10 базовых правил оформления онлайн-таблиц. Оформление — основа таблицы. Как работать со столбцами и ячейками, комментариями и примечаниями, делать корректные цветовые выделения. Читайте далее....
01 06 2026 17:42:12
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
31 05 2026 0:52:57
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
30 05 2026 20:27:19
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
29 05 2026 12:26:44
PBN (Private Blog Network) — приватная/частная сеть блогов, сайты-сателлиты, сетки сайтов. Строить их долго, дорого, но это работает....
28 05 2026 1:11:45
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
27 05 2026 6:59:45
Программа действий, если захотелось удалить себя из ютуба, гугла и прочих социалок....
26 05 2026 7:36:59
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
25 05 2026 6:49:50
Продвижение бытовой техники в социальных сетях: кейс с целями и задачами, механикой конкурса, выбором целевой аудитории, концепции и условий, а также итогами акции с цифрами по количеству постов, участников и ростом узнаваемости бренда...
24 05 2026 19:48:59
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
23 05 2026 19:59:12
Примеры странной, классной и непонятной рекламы в соцсетях из моей ленты за февраль 2021 года...
22 05 2026 22:55:37
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
21 05 2026 19:57:49
Руководство для всех, кто хочет продать что-то через интернет...
20 05 2026 6:33:58
Полезный ликбез для новичков и бизнесменов: анкорные и безанкорные ссылки. Чем отличаются, зачем нужны, какое влияние оказывают на раскрутку сайта в интернете? Узнать!...
19 05 2026 4:31:20
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
18 05 2026 11:34:20
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
17 05 2026 5:20:46
22 оригинальные гипотезы для A/B-теста сайта, которые чаще всего влияют на получаемую прибыль...
16 05 2026 14:30:36
Иконки отличаются между собой размером, формой, весом, количеством оттенков и объемом. Наиболее популярными считаются векторные пиктограммы...
15 05 2026 8:56:13
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
14 05 2026 14:25:59
В статье коротко о способах объединения данных из разных источников для создания отчётов...
13 05 2026 16:49:56
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
12 05 2026 14:48:45
Чем вам может пригодиться это исследование? Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить. Читать!...
11 05 2026 7:24:10
Адаптивный линкбилдинг: будьте полезны людям, а не поисковикам....
10 05 2026 0:12:43
Direct сделал подарок всем, кто уже давно хотел увеличить привлекательность своих объявлений — добавил возможность включения видеодополнений к текстово-графическим кампаниям. Как включить новую фишку от Директа и достаточно ли она эффективна?...
09 05 2026 7:38:23
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
08 05 2026 7:13:12
И зачем топ-менеджерам разбираться в настройках кампаний, повышать свою техническую грамотность? Показываем на примерах и раскладываем по полочкам....
07 05 2026 11:17:29
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
06 05 2026 20:34:47
Как определить, что SEO-продвижение не будет в тягость, что и кого читать начинающему специалисту...
05 05 2026 1:29:11
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
04 05 2026 12:36:28
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
03 05 2026 22:50:55
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
02 05 2026 16:44:27
Каждый владелец знает, что залог успеха эффективного продвижения кампаний — качественная ежедневная оптимизация, а эксперименты — путь к новым горизонтам и еще более качественным результатам...
01 05 2026 6:38:10
Как научиться продвигать мобильные приложения и заpaбатывать на этом....
30 04 2026 15:28:35
Обновление от Google: похожие аудитории можно использовать не только для медийных, но и для поисковых и торговых кампаний...
29 04 2026 14:15:40
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
28 04 2026 11:17:48
История для заказчиков, которые самостоятельно запускают рекламу...
27 04 2026 8:41:54
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
26 04 2026 23:19:53
Работать сейчас — не зазорно, а просто необходимо для страны...
25 04 2026 4:55:46
Быстро разогнать рекламные кампании и получить рост конверсий при повышении CPA до 100%. Как этого добиться — читайте в новом кейсе....
24 04 2026 20:13:31
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
23 04 2026 7:44:15
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
22 04 2026 15:46:10
Мария Гoлyб устала отвечать на вопрос «Какие преимущества PPC-отдела в Netpeak?» и решила написать об этом пост....
21 04 2026 12:34:35
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
20 04 2026 0:18:37
Как обойти «Зал ожидания» и другие неочевидные фишки...
19 04 2026 2:17:20
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
18 04 2026 4:50:45
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
17 04 2026 14:51:34
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
16 04 2026 13:30:10
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::