Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram
Все методы таргетинга на аудитории по интересам, демографии или конверсиям бесполезны, если маркетолог не «достучался» до целевой аудитории. Самый действенный способ найти общий язык — показать пользователю контент, на который захочется посмотреть, лайкнуть, пошерить и так далее.
Давайте рассмотрим, какие форматы рекламных объявлений есть в Instagram и Facebook. А затем — как с их помощью донести информацию до потенциального клиента и выгодно показать свой товар или услугу.
Изображение
Изображение — это самый универсальный вариант для любого рекламодателя. Потому что с его помощью можно привлечь внимание к объявлению, показать товар, рассказать о предложении (например скидки, акции, специальные условия) или донести уникальность товара/услуги.
Лучше всего использовать изображение в рекламе на Facebook либо Instagram в таких случаях:
- Для привлечения бОльшего трафика на сайт.
Как говорит сам Facebook, объявления с картинкой привлекают на сайт больше трафика, чем другие форматы. - Для быстрого создания рекламной кампании.
Достаточно опубликовать пост с нужным изображением на вашей странице и быстро запустить его в ротацию непосредственно со страницы.
Также вы можете быстро создавать объявления в Рекламном аккаунте Facebook. - Для привлечения внимания к вашему товару.
Если вы продвигаете конкретный товар, то фото — самый удобный вариант показать продукт и рассказать его качествах.
Рекомендации по форматам изображений
- Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.
- Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.
Можно и 4:5, но тогда горизонтальное изображение будет занимать часть площади вертикального объявления Stories и текст объявления обрежется. Лучше используйте вертикальную картинку.
Также стоит учитывать, что Facebook может сократить охват рекламы или не пропустить ее в ротацию из-за большого количества текста. Больше подробностей об использовании текста на изображениях читайте в справке Facebook.
Видео
Если цель вашей рекламы — охватить больше людей, вовлечь аудиторию, увеличить количество просмотров видео или конверсий, то видеореклама один из лучших вариантов продвижения.
Видеореклама подходит для достижения целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- вовлеченность;
- отметки «Нравится» на странице;
- ответы на приглашения (продвижение встреч) ;
- установки приложений.
Рекомендации по форматам видео
- Видеореклама с кольцевой галереей — формат 1:1 (именно в кольцевой галерее соотношение сторон должно быть одинаковым).
- Видеореклама In-Stream на Facebook и в Audience Network — формат 16:9.
По аналогии с изображением, если в видеоролике содержится большое количество текста, то система будет «урезать» количество трафика — соответственно, эффективность таких объявлений значительно снизится.
Проверить видео с помощью инструмента Facebook не получится. Зато при создании объявления в рекламной аккаунте вы увидите автоматическое предупреждение, что видео содержит много текста и результативность объявления может быть низкой.
Подборка
Подборка — это формат рекламы, который помогает пользователям быстро просмотреть товар в соцсетях и купить прямо со смартфона. В подборке есть основное изображение или видео, а под ним — еще 4 дополнительных.
Как только пользователь нажмет на такое объявление, откроется холст Instant Experience с описанием о продавце и продукте.
В данном формате объявлений есть:
- Фото или видео.
Основное фото или видео в рекламе с подборкой — это первое изображение из полноэкранного холста. - Заголовок.
До 25 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь заголовок будет виден в объявлении). - Текст.
До 90 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь текст будет виден в объявлении).
Холст подходит для целей:
- трафик;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога;
- посещения точек.
Кольцевая галерея (карусель)
Карусель — это формат объявлений для одновременной демонстрации максимум 10 изображений/видео.
Причем для каждого из них рекламодатель отдельно задает заголовок, описание и ссылку на сайт. Таким образом удобно продвигать товары одной категории/серии или в одном объявлении указывать несколько акционных предложений в магазине.
Карусель подходит для целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- установки приложений;
- генерация лидов;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога.
Требования для баннеров в карусели
- Соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.
- Минимальное количество карточек в каруселе 2, а максимум — 10.
- При использовании видео рекомендуемое разрешение: минимум 1080 x 1080 px.
- Также стоит обращать внимание на количество текста в используемых креативах.
Для запуска динамической кампании («Продажа товаров из каталога») в карусель можно добавить до 200 карточек. Не знаю, кто из пользователей сможет докрутить такую карусель до самого конца, но такая опция доступна.
Слайд-шоу
Это видеореклама из изображений. Сделать ее можно как с мобильного устройства, так и с десктопа. Основное преимущество перед видео — высокая скорость загрузки даже при медленном интернете.
Когда стоит использовать слайд-шоу:
- Необходимо быстро запустить рекламную кампанию, но вы не хотите ограничиваться простым одним изображением. Так как слайд-шоу — набор картинок, у вас есть возможность подробнее рассказать о себе, своем продукте и привлечь больше внимания.
- Вы не за рабочим ноутбуком. С мобильных устройств данный тип можно запустить еще быстрее, чем с компьютера. Поэтому это хороший вариант для оперативных задач.
- Вы хотите добавить больше информативности в объявления (чего нельзя сделать с помощью одной картинки).
- Если вы таргетируетесь на аудиторию, которая находится в регионах с плохим покрытием интернета или медленным соединением.
Instant Experience
Instant Experience — это полноэкранный яркий формат рекламы бренда и продуктов для мобильных устройств, который открывается по клику. По факту, это полноценная веб-страница, на которую переходит пользователь, не покидая Facebook или Instagram.
В этом формате удобно использовать пpaктически все стандартные типы креативов (изображения, видео, карусели и так далее). Поэтому у маркетолога больше возможностей ярче и подробнее донести пользователям, что именно за продукт перед ними (хаpaктеристики, описание и так далее).
Instant Experience подходит для целей:
- трафик;
- узнаваемость бренда;
- охват;
- вовлеченность;
- конверсии;
- просмотры видео;
- посещения точек;
- установки приложения.
Требования для запуска объявления Instant Experience
- До 20 изображений с рекомендуемым размером 1080 x 1920 px.
- Изображение в формате PNG или JPG. Для гифок лучше подходит полноценное видео.
- Видео: минимальное разрешение видео — 720 px (чем больше, тем лучше:).
- Любое количество видео в Instant Experience суммарной продолжительностью до 2 минут.
- В текстовых блоках есть ограничение — в каждом не более 500 слов. Рекомендуем между ними делать графические ставки, чтобы повысить читабельность объявления.
Формы для лидов
Чтобы с помощью рекламы собирать данные о пользователях, используйте формат рекламы с открытием формы после клика по объявлению.
Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).
Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей «отваливается» во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.
Предложения
Это скидка на товар или услугу. Данное объявление содержит изображение, заголовок и описание специального предложения.
После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.
Преимущества:
- привлечение новых клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом;
- скидки всегда повышают количество трафика на сайт и количество продаж;
- Facebook через рассылку автоматических уведомлений оповестит заинтересованных пользователей про окончание срока действия скидки.
Публикации страницы
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков С помощью вышеперечисленных форматов легко создавать публикации на странице, а затем
Отдельные рекламные объявления не видны в ленте вашей страницы, а соответственно, оперативно отслеживать реакции и комментарии не всегда удобно. А вот продвигая пост, маркетолог сразу видит статистику по охвату/взаимодействиям и комментариям, а значит, сможете быстро отвечать и реагировать на ответы/просьбы/замечания и так далее.
Встречи
Формат объявлений, который пpaктически идентичен изображениям/видео, но с отличительным креативом — встречей. То есть заголовок и описание изменить нельзя (они автоматически подтягиваются из страницы встречи), CTA-кнопка — «Пойду» или «Интересует».
Также можно самостоятельно добавить текст объявления, собственное изображение или видео вместо обложки продвигаемой встречи.
Страницы
Пpaктически то же самое, что и встречи, только вместо самого события в объявлении будет — ссылка на страницу и кнопка «Подписаться». Основная задача данного формата — привлечь больше подписчиков на страницу.
Вывод
Все вышеперечисленные форматы помогут закрыть большинство задач c продвижением товаров/услуг в Facebook или Instagram.
Чтобы не ошибиться с форматом объявления:
- Определите цель рекламной кампании и сформулируйте, какой конечный результат вы хотите получить.
- Выберите тип рекламной кампании (а значит, тип оптимизации).
- В зависимости от типа рекламной кампании подберите формат объявления. Если у вас нет дизайнеров, чтобы смонтировать видеоролик, используйте изображения, создавайте карусель и слайд-шоу. (При работе с изображениями помните про ограничение текста на них).
Сохраните этот пост в закладки и следите за обновлениями в блоге — вскоре мы опубликуем гид по типам рекламных кампаний.
Комментарии:
Бренды поделились инсайтами на ДиВи Конф — фишки от MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот...
20 06 2025 4:28:38
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
19 06 2025 2:52:39
Делимся полезным скриптом — он проверяет код ответа сервера для списка страниц, до 1000 за сутки....
18 06 2025 12:34:24
Интеграция видео в маркетинговую кампанию – решение, которое повысит ценность каждого посетителя сайта....
17 06 2025 23:45:57
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
16 06 2025 13:35:15
Лафхаки для маркетологов и владельцев сайтов на Prom...
15 06 2025 11:16:44
Мы хотим найти и купить локальную комaнду SEO или PPC-специалистов. Как обычно, делаем предложение нестандартно — в блоге...
14 06 2025 3:25:10
Как зарегистрироваться в приложении Facebook Business Manager и грамотно сделать и настроить аккаунт...
13 06 2025 16:49:52
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
12 06 2025 8:52:20
Тренинг по контекстной рекламе образовательных курсов в Google Ads, Яндекс.Директ, Target@mail...
11 06 2025 2:54:43
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
10 06 2025 19:23:54
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
09 06 2025 8:45:24
Красивый слог и сюжет должны быть в интеpaктивной оболочке, соответствующей времени. Проект Gutenbergz идет к созданию именно такой — идеальной истории для людей XXI века. О пути к этой цели, топе App Store и успехе на Kickstarter мы поговорили с руководи...
08 06 2025 10:51:20
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
07 06 2025 0:47:47
О том, как сделать сайты интереснее и эффективнее. Гeймификация — применение игровых сценариев и элементов вне игровых контекстов. Это не про создание игр, это про поиск решений, которые помогут сделать любую работу интереснее. Читайте дальше!...
06 06 2025 20:38:13
Современные платформы телефонии и коллтрекинга — это не только про звонки. С Ringostat вы узнаете, откуда пришел клиент, как менеджер ему ответил и какая реклама «принесла» деньги....
05 06 2025 18:16:41
От наличия отзывов зависит решение клиента купить товар или заказать услугу. Как правильно работать с репутацией? Разбираемся...
04 06 2025 13:12:59
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
03 06 2025 2:45:12
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
02 06 2025 5:36:41
Инструкция по технической подготовке к продвижению...
01 06 2025 12:56:22
Хасан Исламов о развитии Chocofamily, крупнейшего интернет-холдинга Казахстана....
31 05 2025 2:41:44
Как узнавать эффективность страницы мобильного приложения в Play Маркете? Учимся работать в Google Play Developers Console....
30 05 2025 0:33:55
Прайс-менеджерам: покупаем и моделируем недостающие данные с помощью алгоритмов машинного обучения...
29 05 2025 10:21:20
Фубольный клуб. Как увеличить ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в рекламных кампаниях — рассказываем на примере киевского интернет-магазина «Динамо»...
28 05 2025 9:17:59
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
27 05 2025 4:43:29
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
26 05 2025 19:14:25
Рассказываем о том, что такое Песочница, как сюда писать и получать больше аудитории для своего бизнеса...
25 05 2025 12:56:36
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
24 05 2025 19:35:59
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
23 05 2025 16:14:41
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
22 05 2025 7:48:57
Как пользователи и разработчики приложений живут без Google Play? Авторская колонка....
21 05 2025 21:24:29
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
20 05 2025 2:44:31
Увольнять сотрудника — это неприятно и порой сложно. Прежде надо убедиться, что такой шаг оправдан, но он же потребует от руководителя понимания, как действовать в подобной ситуации. На этом и остановимся...
19 05 2025 9:53:59
Скрипт для распределения бюджета на отстающую семантику, чтобы получать больше трафика по меньшей цене...
18 05 2025 19:42:25
Как настроить работу удаленной комaнды сотрудников и успевать выполнить все задачи...
17 05 2025 9:45:39
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
16 05 2025 2:18:41
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
15 05 2025 22:34:30
Сначала учитесь, а потом идите в бизнес и предпринимательство. Бизнес — это игра, в которую играют пару тысяч лет, и здесь не нужно придумывать велосипеды. Научитесь сначала просто ездить, потом уже будете думать про кастомы....
14 05 2025 2:28:34
Раньше покупка фолловеров, лайков, репостов строго осуждалась. Сегодня это обычное дело. Всё больше сервисов предлагают по приемлемой цене купить репутацию в соцсетях: от лайков в Instagram до фолловеров в твиттере. Покупка фолловеров аукнется мне в будущ...
13 05 2025 1:32:21
Об особенностях реализации интернет-проектов в Великобритании, России и Казахстане и фишках успешного ведения бизнеса онлайн мы побеседовали с Владимиром Меркушевым — руководителем интернет-проектов успешной казахстанской компании Kolesa.kz....
12 05 2025 22:50:52
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
11 05 2025 4:35:50
Как надолго завоевать доверие покупателя с помощью грамотного email-маркетинга? Примеры обращений к клиенту в рассылках, текст писем для привлечения и благодарности за покупку....
10 05 2025 13:48:47
Как сделать креативный мобильный баннер. Зачем нужны особенные баннеры для мобильных? Что делать с картинкой? Что делать с текстом? Что делать с другими рекламными форматами? Дополнительные элементы. Обо всем этом детально и спримерами...
09 05 2025 17:58:54
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
08 05 2025 23:28:55
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
07 05 2025 17:18:30
О чем следует позаботиться перед созданием интернет-магазина...
06 05 2025 20:45:25
Как работать с новой функцией, чтобы набирать подписчиков и делать продажи. Подробное и актуальное руководство в 2021 году....
05 05 2025 5:25:19
Анализ содержимого сайта показывает: Url разные, а контент страниц одинаковый. Думаете, ничего страшного? Но одинаковый контент может попасть под фильтры поисковых систем. Чтобы этого не произошло, надо знать, как избавляться от внутренних дублей...
04 05 2025 4:14:36
Чем удивляла, радовала и смешила реклама в социальных сетях в июне 2021 года...
03 05 2025 7:36:40
Что же такое эти authority и чем они лучше и полезнее, к примеру, чем Page Rank?...
02 05 2025 17:24:27
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::