Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram
Все методы таргетинга на аудитории по интересам, демографии или конверсиям бесполезны, если маркетолог не «достучался» до целевой аудитории. Самый действенный способ найти общий язык — показать пользователю контент, на который захочется посмотреть, лайкнуть, пошерить и так далее.
Давайте рассмотрим, какие форматы рекламных объявлений есть в Instagram и Facebook. А затем — как с их помощью донести информацию до потенциального клиента и выгодно показать свой товар или услугу.
Изображение
Изображение — это самый универсальный вариант для любого рекламодателя. Потому что с его помощью можно привлечь внимание к объявлению, показать товар, рассказать о предложении (например скидки, акции, специальные условия) или донести уникальность товара/услуги.
Лучше всего использовать изображение в рекламе на Facebook либо Instagram в таких случаях:
- Для привлечения бОльшего трафика на сайт.
Как говорит сам Facebook, объявления с картинкой привлекают на сайт больше трафика, чем другие форматы. - Для быстрого создания рекламной кампании.
Достаточно опубликовать пост с нужным изображением на вашей странице и быстро запустить его в ротацию непосредственно со страницы.
Также вы можете быстро создавать объявления в Рекламном аккаунте Facebook. - Для привлечения внимания к вашему товару.
Если вы продвигаете конкретный товар, то фото — самый удобный вариант показать продукт и рассказать его качествах.
Рекомендации по форматам изображений
- Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.
- Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.
Можно и 4:5, но тогда горизонтальное изображение будет занимать часть площади вертикального объявления Stories и текст объявления обрежется. Лучше используйте вертикальную картинку.
Также стоит учитывать, что Facebook может сократить охват рекламы или не пропустить ее в ротацию из-за большого количества текста. Больше подробностей об использовании текста на изображениях читайте в справке Facebook.
Видео
Если цель вашей рекламы — охватить больше людей, вовлечь аудиторию, увеличить количество просмотров видео или конверсий, то видеореклама один из лучших вариантов продвижения.
Видеореклама подходит для достижения целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- вовлеченность;
- отметки «Нравится» на странице;
- ответы на приглашения (продвижение встреч) ;
- установки приложений.
Рекомендации по форматам видео
- Видеореклама с кольцевой галереей — формат 1:1 (именно в кольцевой галерее соотношение сторон должно быть одинаковым).
- Видеореклама In-Stream на Facebook и в Audience Network — формат 16:9.
По аналогии с изображением, если в видеоролике содержится большое количество текста, то система будет «урезать» количество трафика — соответственно, эффективность таких объявлений значительно снизится.
Проверить видео с помощью инструмента Facebook не получится. Зато при создании объявления в рекламной аккаунте вы увидите автоматическое предупреждение, что видео содержит много текста и результативность объявления может быть низкой.
Подборка
Подборка — это формат рекламы, который помогает пользователям быстро просмотреть товар в соцсетях и купить прямо со смартфона. В подборке есть основное изображение или видео, а под ним — еще 4 дополнительных.
Как только пользователь нажмет на такое объявление, откроется холст Instant Experience с описанием о продавце и продукте.
В данном формате объявлений есть:
- Фото или видео.
Основное фото или видео в рекламе с подборкой — это первое изображение из полноэкранного холста. - Заголовок.
До 25 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь заголовок будет виден в объявлении). - Текст.
До 90 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь текст будет виден в объявлении).
Холст подходит для целей:
- трафик;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога;
- посещения точек.
Кольцевая галерея (карусель)
Карусель — это формат объявлений для одновременной демонстрации максимум 10 изображений/видео.
Причем для каждого из них рекламодатель отдельно задает заголовок, описание и ссылку на сайт. Таким образом удобно продвигать товары одной категории/серии или в одном объявлении указывать несколько акционных предложений в магазине.
Карусель подходит для целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- установки приложений;
- генерация лидов;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога.
Требования для баннеров в карусели
- Соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.
- Минимальное количество карточек в каруселе 2, а максимум — 10.
- При использовании видео рекомендуемое разрешение: минимум 1080 x 1080 px.
- Также стоит обращать внимание на количество текста в используемых креативах.
Для запуска динамической кампании («Продажа товаров из каталога») в карусель можно добавить до 200 карточек. Не знаю, кто из пользователей сможет докрутить такую карусель до самого конца, но такая опция доступна.
Слайд-шоу
Это видеореклама из изображений. Сделать ее можно как с мобильного устройства, так и с десктопа. Основное преимущество перед видео — высокая скорость загрузки даже при медленном интернете.
Когда стоит использовать слайд-шоу:
- Необходимо быстро запустить рекламную кампанию, но вы не хотите ограничиваться простым одним изображением. Так как слайд-шоу — набор картинок, у вас есть возможность подробнее рассказать о себе, своем продукте и привлечь больше внимания.
- Вы не за рабочим ноутбуком. С мобильных устройств данный тип можно запустить еще быстрее, чем с компьютера. Поэтому это хороший вариант для оперативных задач.
- Вы хотите добавить больше информативности в объявления (чего нельзя сделать с помощью одной картинки).
- Если вы таргетируетесь на аудиторию, которая находится в регионах с плохим покрытием интернета или медленным соединением.
Instant Experience
Instant Experience — это полноэкранный яркий формат рекламы бренда и продуктов для мобильных устройств, который открывается по клику. По факту, это полноценная веб-страница, на которую переходит пользователь, не покидая Facebook или Instagram.
В этом формате удобно использовать пpaктически все стандартные типы креативов (изображения, видео, карусели и так далее). Поэтому у маркетолога больше возможностей ярче и подробнее донести пользователям, что именно за продукт перед ними (хаpaктеристики, описание и так далее).
Instant Experience подходит для целей:
- трафик;
- узнаваемость бренда;
- охват;
- вовлеченность;
- конверсии;
- просмотры видео;
- посещения точек;
- установки приложения.
Требования для запуска объявления Instant Experience
- До 20 изображений с рекомендуемым размером 1080 x 1920 px.
- Изображение в формате PNG или JPG. Для гифок лучше подходит полноценное видео.
- Видео: минимальное разрешение видео — 720 px (чем больше, тем лучше:).
- Любое количество видео в Instant Experience суммарной продолжительностью до 2 минут.
- В текстовых блоках есть ограничение — в каждом не более 500 слов. Рекомендуем между ними делать графические ставки, чтобы повысить читабельность объявления.
Формы для лидов
Чтобы с помощью рекламы собирать данные о пользователях, используйте формат рекламы с открытием формы после клика по объявлению.
Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).
Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей «отваливается» во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.
Предложения
Это скидка на товар или услугу. Данное объявление содержит изображение, заголовок и описание специального предложения.
После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.
Преимущества:
- привлечение новых клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом;
- скидки всегда повышают количество трафика на сайт и количество продаж;
- Facebook через рассылку автоматических уведомлений оповестит заинтересованных пользователей про окончание срока действия скидки.
Публикации страницы
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков С помощью вышеперечисленных форматов легко создавать публикации на странице, а затем
Отдельные рекламные объявления не видны в ленте вашей страницы, а соответственно, оперативно отслеживать реакции и комментарии не всегда удобно. А вот продвигая пост, маркетолог сразу видит статистику по охвату/взаимодействиям и комментариям, а значит, сможете быстро отвечать и реагировать на ответы/просьбы/замечания и так далее.
Встречи
Формат объявлений, который пpaктически идентичен изображениям/видео, но с отличительным креативом — встречей. То есть заголовок и описание изменить нельзя (они автоматически подтягиваются из страницы встречи), CTA-кнопка — «Пойду» или «Интересует».
Также можно самостоятельно добавить текст объявления, собственное изображение или видео вместо обложки продвигаемой встречи.
Страницы
Пpaктически то же самое, что и встречи, только вместо самого события в объявлении будет — ссылка на страницу и кнопка «Подписаться». Основная задача данного формата — привлечь больше подписчиков на страницу.
Вывод
Все вышеперечисленные форматы помогут закрыть большинство задач c продвижением товаров/услуг в Facebook или Instagram.
Чтобы не ошибиться с форматом объявления:
- Определите цель рекламной кампании и сформулируйте, какой конечный результат вы хотите получить.
- Выберите тип рекламной кампании (а значит, тип оптимизации).
- В зависимости от типа рекламной кампании подберите формат объявления. Если у вас нет дизайнеров, чтобы смонтировать видеоролик, используйте изображения, создавайте карусель и слайд-шоу. (При работе с изображениями помните про ограничение текста на них).
Сохраните этот пост в закладки и следите за обновлениями в блоге — вскоре мы опубликуем гид по типам рекламных кампаний.
Комментарии:
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
07 06 2023 13:39:15
Слорварь сленга, без которого к 25-летним не подходи...
06 06 2023 19:48:29
Советы специалистов Netpeak: виды фильтров Google, что с этим делать и как снять ручные санкции Google....
05 06 2023 3:42:21
Проверенные лайфхаки по платному трафику от спикеров и участников конференции 8P 2018...
04 06 2023 0:56:59
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
03 06 2023 0:40:42
Многие специалисты недооценивают эффективность отчетов Яндекс.Метрики. Очень зря. Вот чем они могут быть полезны....
02 06 2023 8:22:56
Как пользоваться выбором высокочастотных фраз для метатегов, чисткой мусорных фраз и как расставлять приоритеты для навигационных запросов с указанием определенного направления...
01 06 2023 3:42:59
Относящиеся к низкочастотным long-tail запросы при правильном подходе могут стать эффективным инструментом для увеличения трафика. Рассказываем почему, а главное — как....
31 05 2023 18:16:56
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
30 05 2023 2:52:55
Продвижение казахстанского онлайн-издания, новостника informburo.kz....
29 05 2023 3:29:19
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
28 05 2023 21:21:59
Все про kpi охват в социальных медиа или как оценивать эффективность работы SMM-специалиста?...
27 05 2023 18:17:28
Определение, исследование и проверка конкурентов в Similarweb — первый шаг перед запуском и масштабированием проекта...
26 05 2023 1:33:53
Всё о метриках загрузки сайта. Как проверить и отслеживать реальную скорость загрузки сайта и почему нельзя доверять показателям Pagespeed Insights....
25 05 2023 16:27:28
Хотите узнать, сколько стоит клик в вашей тематике? Как эффективно распределить рекламный бюджет? В этом исследовании я изучил, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане...
24 05 2023 7:13:53
Direct way. Как вложить 200 у.е. и получить 800 у.е....
23 05 2023 20:50:45
Как найти продавцов для маркетплейса с помощью рекламы в Google, Facebook, TikTok и Viber....
22 05 2023 2:37:25
Реклама мобильных приложений. Хотите показывать рекламу в играх? Вам сюда. Узнайте как правильно настроить показ рекламы на мобильных устройствах....
21 05 2023 21:43:20
Представляем Netpeak Journal — новый этап развития блога Netpeak...
20 05 2023 21:29:16
кейсы по seo интернет-магазина модной одежды в Болгарии: как мы сняли негативный эффект от Google Penguin и получили ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 1428%...
19 05 2023 22:30:19
Персональная стратегия продвижения онлайн с помощью SEO и контекстной рекламы....
18 05 2023 9:20:23
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
17 05 2023 13:48:33
Особенности продвижения локального офлайн-бизнеса...
16 05 2023 12:58:32
Нейронные сети, нейросети онлайн, сверхточные нейронные сети. Я рассажу, как они устроены, как написать свою нейронную сеть с нуля, как правильно обучить нейронную сеть на имеющихся данных...
15 05 2023 6:25:51
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
14 05 2023 20:12:46
Участники бизнес-клуба netpeak получают бесплатные консультации по вопросам ведения контекстной рекламы в Google Ads...
13 05 2023 20:25:26
Нужно разбить ячейку или составить график? Если вы знаете функции, таблицы гугл могут пpaктически заменить отдельные сервисы или дополнения...
12 05 2023 10:21:41
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
11 05 2023 14:19:45
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
10 05 2023 8:48:30
Распределение бюджета на кампании в Google Рекламе. Обозревает Григорий Крутий....
09 05 2023 5:40:52
Четыре важных шага для новичка...
08 05 2023 0:52:51
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
07 05 2023 0:17:56
Создатель студии рисованных видео Денис Довгаль — о тактике видеомаркетинга и жизни в стиле «цифровых кочевников»....
06 05 2023 0:44:54
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
05 05 2023 12:23:48
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
04 05 2023 5:39:58
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
03 05 2023 8:17:48
Расширяем возможности визуализации данных из Google ***ytics c помощью пакета RGA и Power BI...
02 05 2023 0:41:21
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
01 05 2023 18:13:28
Артем Шевченко (Epicentr), Михаил Рогальский (Monobank), Максим Дмитров (BSH Hausgeräte), Андрей Чумаченко (Netpeak) и другие участники конференции 8Р о том, как они рассчитывают инвестиции в интернет-маркетинг....
30 04 2023 20:37:30
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
29 04 2023 4:32:42
Больше пятисот человек из Украины, России, Болгарии и Казахстана. Я зашел в зал и увидел толпу каких-то гопарей и воровайок родом из 90-х, а само помещение было оформлено под свадьбу. Выпьем за молодых!...
28 04 2023 6:40:48
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
27 04 2023 2:36:37
Организаторам мероприятий, коллегам из PR-сферы и невестам о том, как делегировать важные мероприятия внешнему подрядчику...
26 04 2023 19:32:18
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
25 04 2023 2:49:15
RFM — это аббревиатура слов Recency, Frequency, Money — новизна, частота, деньги. То есть считаем, как давно клиент купил товар в последний раз, сколько всего покупок он сделал и сколько денег принес нам за все время заказов....
24 04 2023 23:55:59
Наталья Воскобойникова из контент-студии WordFactory решила дать четкую хаpaктеристику потенциальному заказчику гостевых постов. Если хотя бы один ваш ответ на вопросы в этом посте отрицательный, стоит найти другие тактики продвижения своего проекта....
23 04 2023 16:27:46
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
22 04 2023 11:53:36
«Случайный» посетитель потому, что может уйти (не сделав покупку) и не вернуться, не стать клиентом. Пуш-уведомления позволяют посетителю сразу стать подписчиком: ему предлагают подписаться на рассылку. Как это использовать? Читайте!...
21 04 2023 15:49:19
SEOmoz создал систему, которая определяет релевантность страницы поисковому запросу....
20 04 2023 23:25:53
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
19 04 2023 17:38:24
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::