Форматы рекламных объявлений в Facebook и Instagram
Все методы таргетинга на аудитории по интересам, демографии или конверсиям бесполезны, если маркетолог не «достучался» до целевой аудитории. Самый действенный способ найти общий язык — показать пользователю контент, на который захочется посмотреть, лайкнуть, пошерить и так далее.
Давайте рассмотрим, какие форматы рекламных объявлений есть в Instagram и Facebook. А затем — как с их помощью донести информацию до потенциального клиента и выгодно показать свой товар или услугу.
Изображение
Изображение — это самый универсальный вариант для любого рекламодателя. Потому что с его помощью можно привлечь внимание к объявлению, показать товар, рассказать о предложении (например скидки, акции, специальные условия) или донести уникальность товара/услуги.
Лучше всего использовать изображение в рекламе на Facebook либо Instagram в таких случаях:
- Для привлечения бОльшего трафика на сайт.
Как говорит сам Facebook, объявления с картинкой привлекают на сайт больше трафика, чем другие форматы. - Для быстрого создания рекламной кампании.
Достаточно опубликовать пост с нужным изображением на вашей странице и быстро запустить его в ротацию непосредственно со страницы.
Также вы можете быстро создавать объявления в Рекламном аккаунте Facebook. - Для привлечения внимания к вашему товару.
Если вы продвигаете конкретный товар, то фото — самый удобный вариант показать продукт и рассказать его качествах.
Рекомендации по форматам изображений
- Лента Facebook и Instagram — формат 4:5 или 1:1.
- Facebook и Instagram Stories — формат 9:16.
Можно и 4:5, но тогда горизонтальное изображение будет занимать часть площади вертикального объявления Stories и текст объявления обрежется. Лучше используйте вертикальную картинку.
Также стоит учитывать, что Facebook может сократить охват рекламы или не пропустить ее в ротацию из-за большого количества текста. Больше подробностей об использовании текста на изображениях читайте в справке Facebook.
Видео
Если цель вашей рекламы — охватить больше людей, вовлечь аудиторию, увеличить количество просмотров видео или конверсий, то видеореклама один из лучших вариантов продвижения.
Видеореклама подходит для достижения целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- вовлеченность;
- отметки «Нравится» на странице;
- ответы на приглашения (продвижение встреч) ;
- установки приложений.
Рекомендации по форматам видео
- Видеореклама с кольцевой галереей — формат 1:1 (именно в кольцевой галерее соотношение сторон должно быть одинаковым).
- Видеореклама In-Stream на Facebook и в Audience Network — формат 16:9.
По аналогии с изображением, если в видеоролике содержится большое количество текста, то система будет «урезать» количество трафика — соответственно, эффективность таких объявлений значительно снизится.
Проверить видео с помощью инструмента Facebook не получится. Зато при создании объявления в рекламной аккаунте вы увидите автоматическое предупреждение, что видео содержит много текста и результативность объявления может быть низкой.
Подборка
Подборка — это формат рекламы, который помогает пользователям быстро просмотреть товар в соцсетях и купить прямо со смартфона. В подборке есть основное изображение или видео, а под ним — еще 4 дополнительных.
Как только пользователь нажмет на такое объявление, откроется холст Instant Experience с описанием о продавце и продукте.
В данном формате объявлений есть:
- Фото или видео.
Основное фото или видео в рекламе с подборкой — это первое изображение из полноэкранного холста. - Заголовок.
До 25 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь заголовок будет виден в объявлении). - Текст.
До 90 символов (можно и больше, но тогда есть риск, что не весь текст будет виден в объявлении).
Холст подходит для целей:
- трафик;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога;
- посещения точек.
Кольцевая галерея (карусель)
Карусель — это формат объявлений для одновременной демонстрации максимум 10 изображений/видео.
Причем для каждого из них рекламодатель отдельно задает заголовок, описание и ссылку на сайт. Таким образом удобно продвигать товары одной категории/серии или в одном объявлении указывать несколько акционных предложений в магазине.
Карусель подходит для целей:
- охват;
- узнаваемость бренда;
- трафик;
- установки приложений;
- генерация лидов;
- конверсии;
- продажи товаров из каталога.
Требования для баннеров в карусели
- Соотношение сторон 1:1. Если изображение будет другого формата, то оно автоматически «обрезается» до квадрата.
- Минимальное количество карточек в каруселе 2, а максимум — 10.
- При использовании видео рекомендуемое разрешение: минимум 1080 x 1080 px.
- Также стоит обращать внимание на количество текста в используемых креативах.
Для запуска динамической кампании («Продажа товаров из каталога») в карусель можно добавить до 200 карточек. Не знаю, кто из пользователей сможет докрутить такую карусель до самого конца, но такая опция доступна.
Слайд-шоу
Это видеореклама из изображений. Сделать ее можно как с мобильного устройства, так и с десктопа. Основное преимущество перед видео — высокая скорость загрузки даже при медленном интернете.
Когда стоит использовать слайд-шоу:
- Необходимо быстро запустить рекламную кампанию, но вы не хотите ограничиваться простым одним изображением. Так как слайд-шоу — набор картинок, у вас есть возможность подробнее рассказать о себе, своем продукте и привлечь больше внимания.
- Вы не за рабочим ноутбуком. С мобильных устройств данный тип можно запустить еще быстрее, чем с компьютера. Поэтому это хороший вариант для оперативных задач.
- Вы хотите добавить больше информативности в объявления (чего нельзя сделать с помощью одной картинки).
- Если вы таргетируетесь на аудиторию, которая находится в регионах с плохим покрытием интернета или медленным соединением.
Instant Experience
Instant Experience — это полноэкранный яркий формат рекламы бренда и продуктов для мобильных устройств, который открывается по клику. По факту, это полноценная веб-страница, на которую переходит пользователь, не покидая Facebook или Instagram.
В этом формате удобно использовать пpaктически все стандартные типы креативов (изображения, видео, карусели и так далее). Поэтому у маркетолога больше возможностей ярче и подробнее донести пользователям, что именно за продукт перед ними (хаpaктеристики, описание и так далее).
Instant Experience подходит для целей:
- трафик;
- узнаваемость бренда;
- охват;
- вовлеченность;
- конверсии;
- просмотры видео;
- посещения точек;
- установки приложения.
Требования для запуска объявления Instant Experience
- До 20 изображений с рекомендуемым размером 1080 x 1920 px.
- Изображение в формате PNG или JPG. Для гифок лучше подходит полноценное видео.
- Видео: минимальное разрешение видео — 720 px (чем больше, тем лучше:).
- Любое количество видео в Instant Experience суммарной продолжительностью до 2 минут.
- В текстовых блоках есть ограничение — в каждом не более 500 слов. Рекомендуем между ними делать графические ставки, чтобы повысить читабельность объявления.
Формы для лидов
Чтобы с помощью рекламы собирать данные о пользователях, используйте формат рекламы с открытием формы после клика по объявлению.
Вы самостоятельно можете выбирать поля, которые будут в этой форме, количество и порядок их заполнения. Facebook уже знает что-то о пользователях (например имя, фамилию, город, возраст и так далее), поэтому данные поля система заполнит автоматически (только если данные не скрыты настройками приватности).
Лидогенерационные формы неудобны для заполнения на смартфонах, потому что не поддерживают адаптивную верстку. Из-за этого часть пользователей «отваливается» во время ввода данных или даже до начала. Facebook предлагает готовое решение, оптимизированное под все типы устройств, с которых пользователи заходят в соцсети.
Предложения
Это скидка на товар или услугу. Данное объявление содержит изображение, заголовок и описание специального предложения.
После клика на объявление у пользователя есть выбор: купить в офлайн-точке или в интернет-магазине (если у продавца есть опция выбора места покупки). В первом случае после клика показывается QR-код, который можно предоставить в офлайн-магазине и получить скидку. Во втором — появится промокод для ввода на сайте.
Преимущества:
- привлечение новых клиентов, которые еще не знакомы с вашим брендом;
- скидки всегда повышают количество трафика на сайт и количество продаж;
- Facebook через рассылку автоматических уведомлений оповестит заинтересованных пользователей про окончание срока действия скидки.
Публикации страницы
Как продвигать посты в Instagram — пошаговая инструкция для новичков С помощью вышеперечисленных форматов легко создавать публикации на странице, а затем
Отдельные рекламные объявления не видны в ленте вашей страницы, а соответственно, оперативно отслеживать реакции и комментарии не всегда удобно. А вот продвигая пост, маркетолог сразу видит статистику по охвату/взаимодействиям и комментариям, а значит, сможете быстро отвечать и реагировать на ответы/просьбы/замечания и так далее.
Встречи
Формат объявлений, который пpaктически идентичен изображениям/видео, но с отличительным креативом — встречей. То есть заголовок и описание изменить нельзя (они автоматически подтягиваются из страницы встречи), CTA-кнопка — «Пойду» или «Интересует».
Также можно самостоятельно добавить текст объявления, собственное изображение или видео вместо обложки продвигаемой встречи.
Страницы
Пpaктически то же самое, что и встречи, только вместо самого события в объявлении будет — ссылка на страницу и кнопка «Подписаться». Основная задача данного формата — привлечь больше подписчиков на страницу.
Вывод
Все вышеперечисленные форматы помогут закрыть большинство задач c продвижением товаров/услуг в Facebook или Instagram.
Чтобы не ошибиться с форматом объявления:
- Определите цель рекламной кампании и сформулируйте, какой конечный результат вы хотите получить.
- Выберите тип рекламной кампании (а значит, тип оптимизации).
- В зависимости от типа рекламной кампании подберите формат объявления. Если у вас нет дизайнеров, чтобы смонтировать видеоролик, используйте изображения, создавайте карусель и слайд-шоу. (При работе с изображениями помните про ограничение текста на них).
Сохраните этот пост в закладки и следите за обновлениями в блоге — вскоре мы опубликуем гид по типам рекламных кампаний.
Комментарии:
И научиться делать свою рекламу прибыльной. Читайте про типы автостратегий и способы их оптимизации....
27 03 2024 3:35:21
Почему имеет смысл выбрать его, а не Google Tag Manager?...
25 03 2024 10:33:25
Как понять, что проект нуждается в новых текстах и сделать читателя счастливым...
24 03 2024 13:12:37
Цель — трафик facebook. Делимся кейсом проекта «Мой город»....
23 03 2024 8:59:28
Обсуждаем, как попробовать инфлюенсер-маркетинг без особого бюджета...
22 03 2024 11:28:46
Клиенты, партнеры, потенциальные сотрудники — для каждой аудитории есть своя платформа. Какими нужно быть в соцсетях, чтобы вас заметили, читайте об опыте Reface....
21 03 2024 19:55:59
Как заинтересовать инвесторов, сколько времени это займет, а также стратегии поиска....
20 03 2024 0:55:17
Мануал по созданию удобного планировщика повторяющихся действий....
19 03 2024 22:47:10
Бесплатно, быстро и безопасно. Но есть и минусы. Узнать больше!...
18 03 2024 0:46:40
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
17 03 2024 12:50:15
Встречайте Netpeak Spider 2.1 — программу, предназначенную для обнаружения и уничтожения ошибок внутренней оптимизации сайта. Мы хотим, чтобы 4 августа 2016 года запомнилось вам как «День кроулинга»!...
16 03 2024 2:16:51
Обо всех способах передачи данных из несвязанных с сайтом источников, а также о ручной передаче данных...
15 03 2024 10:40:52
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
14 03 2024 7:42:47
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
13 03 2024 7:43:32
А ещё Netpeak Cluster стал инструментом и у нас появился хаб знаний на YouTube....
12 03 2024 5:21:57
Самые точные данные статистики, которые вы получите с помощью Google Tag Manager....
11 03 2024 12:31:49
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
10 03 2024 3:51:32
Создание канала бренда на видеоплатформе необходимо для увеличения притока трафика, улучшения репутации и поискового продвижения компании...
09 03 2024 21:32:20
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
08 03 2024 4:49:14
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
07 03 2024 1:23:47
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
06 03 2024 8:54:13
Игроков интернета России, Уанета и Казнета зарубежные сайты coблaзняют семизначными результатами продаж во время «черной пятницы» и «киберпонедельника»....
05 03 2024 22:16:23
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
04 03 2024 9:24:14
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
03 03 2024 7:45:50
Идеальный вариант — грамотно оптимизировать страницы фильтров уже на этапе разработки сайта...
02 03 2024 13:35:14
По-настоящему работающих идей не так много, поэтому не стоит бояться творчески заимствовать лучшие наработки и адаптировать их....
01 03 2024 0:54:54
Полтора года работы и 32 тысячи привлеченных подписчиков. Рассказываем о плюсах и минусах продвижения телеграм-канала....
29 02 2024 15:49:13
82% малых бизнесов тонут как раз из-за проблем с денежными потоками (по данным исследований U.S. Bank, 2020). Как предприниматели попадают в кассовые разрывы и что делать в таких ситуациях, разберем в этой статье....
28 02 2024 2:57:11
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
27 02 2024 16:57:30
Менять карьеру страшно, особенно после тридцати. Поэтому мы спросили людей, у которых это получилось — через какие трудности им пришлось пройти....
26 02 2024 10:30:44
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
25 02 2024 10:17:13
Как правильно оптимизировать страницы пагинации, чтобы не допустить проседание целевого трафика...
24 02 2024 14:45:52
Необходимый элемент для защиты контента от копирования и в то же время — шанс стать популярным автором. Тем не менее, от водяных знаков отказываются. Узнать больше!...
23 02 2024 1:17:45
Аналитик Алексей Селезнев описал простой алогритм прогнозирования поисковой активности пользователей в Яндексе....
22 02 2024 10:45:33
Почему в высококонкурентных тематиках важно оптимизировать поведенческие показатели...
21 02 2024 1:30:18
Как добавить свою рекламу через поисковый сервис с картинками в Google....
20 02 2024 1:58:13
Seznam.cz — одна из пяти поисковых систем в мире, сумевших в отдельно взятой стране стать популярнее Google...
19 02 2024 13:57:11
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
18 02 2024 17:41:41
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
17 02 2024 7:49:29
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
16 02 2024 9:22:21
Создание успешного стартапа в нише телемедицины. Без дополнительных трат увеличил за 6 месяцев доход на 1983%, а клиентскую базу — более чем на 1000%....
15 02 2024 14:29:51
Гифка — это зациклиненное видеоизображение, рисунок-ролик, крохотный фильм, без которого трудно представить современный сайт. Как быстро создавать гифки и получать профит....
14 02 2024 0:31:47
Большинство покупателей предпочитают безналичный расчет, желают иметь разные варианты оплаты. Как их наличие или отсутствие влияет на средний чек?...
13 02 2024 20:32:35
Кейс о том, как написать большинству дилеров премиальных акустических систем в Европе и ничего не продать. И почему это кейс, а не антикейс....
12 02 2024 5:53:19
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
11 02 2024 5:22:23
Настройка целей в Google ***ytics, а также отслеживание событий....
10 02 2024 3:52:11
Как настроить передачу категории и бренда товара в Google Data Studio....
09 02 2024 23:24:30
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
08 02 2024 21:16:57
Наибольший эффект по продвижению сайта при минимальных затратах — именно таков принцип SEO growth hacking. Как найти кратные точки роста, читайте статье....
07 02 2024 0:39:30
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::