TikTok, Banda, Rocket, I am IDEA и McCann Kyiv — идеи для видеоконтента
В предыдущем посте мы поделились основными инсайтами докладов спикеров ДиВи Конф — конференции для бизнеса о видеомаркетинге в диджитал среде.
Специалисты таких компаний, как MEGOGO, Google, AirBrands и Фокстрот рассказывали о создании стратегий видеоконтента, основных трендах YouTube и тем, как построить комьюнити вокруг рекламы. Продолжая речь о видеоконтенте, нельзя упустить TikTok.
TikTok: снимайте TikTok\\\'и, а не рекламу — как на платформе взаимодействуют бренды и пользователи
В 2021 в Украине запустился ТikTok for business. С ним стала доступна Pangle — рекламная платформа для мобильной видеорекламы, которая предоставляет высококачественный трафик и обеспечивает стандартные видеоформаты:
- rewarded ads — формат, который дает пользователям награду в обмен на время, потраченное на просмотр рекламы;
- playble ads — интеpaктивная реклама.
Какие возможности и форматы TikTok дает рекламодателям:
- Brand Takeove. Эффективен для анонсирования проектов или генерации трафика на лендинг.
- Top View. Используется для вывода новых продуктов на рынок.
- In-Feed Ads. Реклама в ленте, которая позволяет коммуницировать с пользователями через аукцион и контролировать бюджет, в зависимости от стратегии и задач бренда.
- Hashtag Challenge. Креативный формат, который позволяет брендам проводить конкурсы на платформе и выстраивать более тесные взаимоотношения с аудиторией, привлекать к участию инфлюенсеров и быть в тренде, генерируя UGC-контент.
- Brand Effect. Часто к челленджам можно прикрутить бренированные эффекты — маски или линзы, которые увеличивают количество и качество UGC-контента.
- Business. Помимо использования рекламных инструментов, брендам важно присутствовать в TikTok, создавать органический контент, а бизнес-аккаунты расширяют их возможности.
Основное правило, которым стоит руководствоваться — делайте не рекламу, в TikTok, ведь 80% успеха вашей кампании заключаются в креативе. ТикТок — это, в первую очередь, искренний контент.
Больше подробностей и все выступления спикеров доступны в записи конференции.
McCann Kyiv: самое время добавить слайд с названием «бренд-контент» в power point вашей стратегии
Людмила Квятковская, Digital Lead в McCann Kyiv рассказала о том, что проблема многих брендов заключается в том, что им сложно найти ненавязчивый и творческий подход для связи с потенциальными клиентами. Бренд-контент решает эту задачу: создает условия для привлечения интереса пользователей, выстраивает лояльность и lovemark-стратегию. Главное — создавать контент не о продукте, а делать полезные и интересные для клиента ролики.
Поскольку видео наиболее популярный формат, любой видеоконтент, который мы потрeбляем с развлекательной целью, может служить бренд-контентом: сериалы, шоу, видеоблоги, подкасты, клипы, документалки.
Как разработать стратегию бренд-контента:
- Отследить запросы аудитории: что им нужно и интересно.
- Определить цели, необходимые бренду и найти точки соприкосновения с запросами аудитории.
- Определить тип контента и канал.
- Сформировать идею. Вы можете скопировать формат, но копировать идеи не стоит — они должны отражать цели бренда и запросы аудитории.
- Спланировать продвижение в digital.
Об эффективности бренд-контента рассказали на примере кейса McCann Ukraine для Vodafone.
Joice — тарифный план от оператора Vodafone, ориентированный в основном на молодежь. Для продвижения использовались как стандартная реклама, так и бренд-контент, амбассадорами которого выступили лидеры мнения среди подростков — солисты «Время и Стекло». В качестве бренд-контента запустили развлекательное шоу со знаменитостями от имени Vodafone — Joice Show. Результаты:
- 2, 9 млн органических просмотров;
- 45, 5% органических рекомендаций контента от YouTube;
- 15 % просмотров из поиска;
- средний показатель просмотра видео Joice Show — 5 мин, что в 20 раз больше просмотра стандартного рекламного ролика;
- +10 000 новых подписчиков на канале.
Помните, что бренд-контент — это не просто нанесение логотипа на контент, а еще один стратегический инструмент продвижения, который принесет вам прибыль.
Еще больше интересного и полные версии выступлений спикеров доступны в записи конференции.
Banda: Digital-брендинг и новый подход к разработке айдентики для цифровых продуктов
Digital Producer из Banda Андрей Павлов дополнил подход к digital-брендингу своими рекомендациями. Что необходимо учитывать при разработке:
- Стратегия. При создании стратегии можно руководствоваться Daily Digital Routine Research, чтобы изучить то, как пользователь ведет себя в течение дня в digital-среде, в каких каналах ищет информацию. Это необходимо для того, чтобы построить Growth Hack-гипотезу дальнейшего развития бренда.
- Нейминг. На самом старте важно уделить внимание неймингу, выбрать подходящее название домена и аккаунтов бренда в соцсетях. Помимо стандартных доментов .сom или .org, которые скорее всего заняты, можно использовать любые другие и сделать их частью нейминга вашего продукта. На начальном этапе нужно просмотреть не занят ли ваш нейм в соцсетях.
- Tone of Voice. Еще одним важным пунктом является создание комплексного ToV, который не будет отличаться для самого продукта, коммуникации и саппорта.
- Айдентика. Один из важных поинтов доклада — использовать все возможности и добавлять в айдентику элементы интеpaктивности, с которыми пользователь сможет взаимодействовать. При создании айдентики для цифровых продуктов, важно руководствоваться теми же требованиями, что и при создании интерфейса:
- атомарный дизайн: идти от самых мелких деталей до крупных (header) ;
- адаптивность;
- функциональность;
Говоря об айдентике, Андрей привел в пример кейс ребрендинга OLX, в котором передизайнили все компоненты продукта во всех их вариациях.
- Коммуникация. Ключевая мысль здесь — исходя из стратегии, продумать механику вовлечения пользователей в диалог с брендом, отказаться от односторонней коммуникации.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
Rocket: как бренд измеряет результаты видеокампаний на ТВ и в диджитале
О том, как измерять видеоконтент в диджитале и на TВ рассказал Олег Любарец CMO Rocket. Главный инсайт: подход «больше TRP (Target Rating Points)» — неэффективен, поскольку это лишь промежуточный результат.
Один из способов, который позволяет Rocket отслеживать эффективность рекламы на ТВ — срезы по основным показателям. Объединяя данные по выходам роликов на ТВ и в рамках Real Time, можно отследить рост сессий и получить понимание того, как аудитория, которая видела рекламу в разрезе каналов, реагирует на нее.
Такой срез можно делать по:
- позициям в рекламном блоке. Здесь нужно ответить на вопросы: окупается ли эта инвестиция, стоит ли доплачивать за позицию и меняется ли в зависимости от нее поведение клиента?
- часовым сплитам. То, как аудитория реагирует на рекламу в то или иное время суток в разрезе дней недели, позволяет таргетировать размещение и делает показы более эффективными.
- городам. Отслеживая то, как аудитория одного канала в разных городах реагирует на рекламу, мы можем понимать, насколько качественных лидов вы привлекаете.
Учитывая данные, которые есть у бренда, можно сделать срез по любым показателям и понять, насколько правильно бизнес инвестирует деньги в ТВ и отследить, конвертируется ли это в результат.
Полная запись всех выступлений конференции можно получить, кликнув на кнопку ниже:
I am IDEA: никаких правил! 100500 вариантов создания хорошего видеоролика
Игорь Финашкин — Founder & Creative Director в I am IDEA на примере кейсов агентства объяснял, почему вы не сможете сделать рекламный ролик, просто следуя правилам. И ответ заключается в том, что нет никаких формул, чтобы сделать «правильно». Однако он дал несколько рекомендаций, как не слить бюджет на медийку ради минимальных показателей, ответил, что важнее: идея или бюджет, а также рассказал, зачем ролику сообщение. На этом и остановимся подробнее.
Придумывая идеи для ролика, в первую очередь, не забывайте, что снимаете рекламу. Реклама должна решать задачи бизнеса и доносить одно простое и понятное сообщение. Как его найти? Исследовать:
- клиента и бизнес: какие главные атрибуты;
- категорию: проанализировать, чем выделиться на рынке;
- смежные категории;
- людей: найдите инсайты в рез-те общения с пользователями.
На примере кейса Intertop Игорь Финашкин рассказал, как сформировать правильный месседж кампании. В ходе подготовки и исследования были выяснены такие важные моменты:
- Средняя продолжительность онлайн-шопинга два часа = средней продолжительности активности в соцсетях. Таким образом, fashion-ритейлу приходится конкурировать с соцсетями за время и внимание пользователей, а значит, нужно создавать механики, вовлекающие людей в процесс онлайн-шоппинга.
- В результате проведения фокус-групп и глубинных интервью определили, что люди воспринимают онлайн-шоппинг как один из вариантов досуга: им нравится выбирать одежду, рассматривать ее, сохранять в корзину и собирать луки, не всегда покупая их.
Так появилась стратегия Entertainment-шоппинг — продавать не бренды, а опыт.
Смысл рекламной кампании заключается в том, что вещи можно найти в любом магазине, а опыт их выбора можно сделать уникальным. Идея стратегии легла в основу месседжа рекламной кампании бренда — «І надивитись, і нарядитись».
У этого сообщения простой и понятный посыл: Intertop дает пользователям возможность хорошо проводить время в процессе выбора одежды, который приятнее, чем процесс самой покупки, когда приходится расставаться с деньгами.
В итоге ролик зашел пользователям не только YouTube, но и TikTok, где собрал более 19 млн просмотров.
Единственное правило, которым поделился спикер — делать cyмacшедшие вещи и не пытаться поддать их логике. Если это будет весело, это может сработать.Спикеры MEGOGO, Google, TikTok, Banda, McCann, I am IDEA, AIR Brands, Rocket и Фокстрот делились информацией на основе собственных кейсов и демонстрировали реальные показатели своих проектов. ДиВи Конф прошла 16 апреля 2021 года, приобрести полные записи выступлений можно по кнопке ниже:
Комментарии:
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
28 03 2024 5:27:31
Короткий кейс и рекомендации по защите аккаунта от взлома....
27 03 2024 16:40:38
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
26 03 2024 4:32:26
О чем стоит задуматься владельцам бизнеса и пользователям больших сайтов и почему Марку Цукербергу надо брать пример с телефонных сетей...
25 03 2024 4:56:59
Что такое спарклайны, об организации прострaнcтва на рабочем листе и оптимизации времени на изучение данных в экселе и таблицах Google...
24 03 2024 3:18:35
Сколько прибыли вы не получили в Google Ads из-за нехватки бюджета или низкого рейтинга ключевых слов. Метод покажется сложным, но в дальнейшем вы сможете бесплатно обновлять данные и контролировать потери показов и дохода по всем рекламным кампаниям...
23 03 2024 6:50:43
А ещё у нас появилась новая стратегия SEO-продвижения для ниши доставки еды и продуктов....
22 03 2024 16:38:33
Твиты, реплаи, ретвиты - как сделать правильные выводы из активности в Twitter? Об этом читайте в нашем посте....
21 03 2024 7:36:12
Какие форматы видеорекламы логичнее купить для создания спроса на новую продукцию? Выясняем на примере кейса бренда Yves Rocher...
20 03 2024 15:19:47
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
19 03 2024 2:33:44
Отслеживаем пропущенные, анализируем входящие и делаем выводы о том, как организовать работу менеджеров....
18 03 2024 13:47:22
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
17 03 2024 14:11:43
Netpeak подводит итоги 2016 года и делится планами на будущее....
16 03 2024 16:22:32
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
15 03 2024 1:32:41
Сооснователь и главред Forbes Ukraine о вовлечении читателей в смысловое поле бизнеса...
14 03 2024 2:44:57
Продолжаем уроки по Google ***ytics для новичков. Сегодня рассмотрим основные моменты, касающиеся отчетов....
13 03 2024 8:44:42
Проверенный способ для сбора базы данных. Метод, с помощью которого можно извлечь контактные данные, а именно: название точки, телефон, адрес, сайт., а потом высылать своё КП, промокоды для акции, сообщить о выходе товара, сделать спецпредложение...
12 03 2024 16:44:36
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
11 03 2024 11:27:17
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
10 03 2024 2:42:28
Рецензия на книгу «Нейромаркетинг в действии» Дэвида Льюиса...
09 03 2024 10:36:43
Можно ли повысить оценку качества целевой страницы , если проставить конечные URL на уровне ключевого слова? Результаты исследования....
08 03 2024 20:55:43
Алгоритм технической подготовки IP-адреса к массовым рассылкам...
07 03 2024 10:16:14
Сбор анкет до 16 декабря, публикация результатов в конце декабря...
06 03 2024 15:20:12
Кейс, в котором мы описываем работу с одним из наших старейших клиентов (с 2014 года) и как нам пришлось изменить устоявшийся формат работы и рекламного бюджета, чтобы соответствовать реалиям 2020 года....
05 03 2024 12:27:41
«Настольная» методичка для предпринимателей и маркетологов....
04 03 2024 2:52:58
Зеркалами считаются сайты с разными доменными именами, но идентичным контентом...
03 03 2024 0:36:40
Как продавать новую и б/у технику, ювелирные изделия в интернете. Эксперимент показал, что в Google Shopping можно продавать не только новые товары. Узнать больше!...
02 03 2024 0:56:15
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
01 03 2024 18:53:48
Мы запустили email с нуля и стали получать стабильный ежемecячный доход....
29 02 2024 2:23:22
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
28 02 2024 19:13:58
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
27 02 2024 3:38:25
Нужно подобрать красивый шрифт? Готический или народный? Стандартный или фирменный? Как выбрать — рассказывает профессионал...
26 02 2024 16:30:10
Как обезопасить себя от интернет-пиратов и защитить авторское право онлайн....
25 02 2024 5:45:23
О работе внутреннего и внешнего контент-маркетолога: необходимые знания и навыки для старта, плюшки и головная боль. Все здесь....
24 02 2024 2:32:31
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
23 02 2024 18:28:26
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
22 02 2024 18:22:44
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
21 02 2024 16:26:25
Что делать, когда не получается заставить себя написать статью или кейс...
20 02 2024 20:35:13
Какие регионы и тематики наиболее выгодно продвигать в каждом из представленных рекламных сервисов, где наибольшая доля мобильного трафика, и другая полезная статистика....
19 02 2024 13:45:46
Как создавать результативные кампании в Рекламной сети Яндекса...
18 02 2024 12:51:42
Сет по контекстной рекламе в тематике «разработка программного обеспечения»: снижение стоимости клика на 89%....
17 02 2024 14:25:37
Предположим, что оптимизация в аккаунте похожа на реальный мир и рассмотрим несколько примеров :)...
16 02 2024 18:44:39
Исправляем ошибки в рекламных кампаниях, аналитике и бюджете...
15 02 2024 5:21:49
После обновления мессенджера появился нужный инструмент...
14 02 2024 15:57:41
Решение вопроса о получении корректной информации о конверсиях — вполне посильная задача...
13 02 2024 12:21:30
Зачем размещаться на AppSumo и как запустить продукт в 2021 году? Лайфхаки по размещению, личный опыт и результаты по проведенной кампании...
12 02 2024 21:30:37
О том, как добавить статью в Википедию и о правилах, которые нужно выполнить, чтобы ее не удалили: от добавления Интервики до ссылок на другие статьи, специальных терминов, добавления страниц в категории и выбора источников. Узнать больше!...
11 02 2024 7:13:44
Бесплатные CMS помогают решить много задач без привлечения программиста или самостоятельного изучения кодов. Но у таких движков есть свои недостатки. Узнать больше!...
10 02 2024 16:18:24
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
09 02 2024 16:18:12
Как улучшить конверсию сайта: идеи для маркетологов...
08 02 2024 2:42:14
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::