AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем
Вовлекать пользователей в ваш бизнес при помощи email-маркетинга — задача, которую решает не только полезный и грамотный текст. Благодаря технологии AMP в письмо можно добавить динамические элементы — карточку товара, анимацию, слайдер, чекбокс, форму подписки. Как это работает и зачем использовать такие элементы в письмах — читайте дальше.
Технология AMP: в чем суть
Это более продвинутый уровень, следующий после статического HTML-письма. Получатель может выполнить действия или увидеть анимацию, не выходя из письма. Можно сказать, что это частично заменяет сайт.
Еще один важный момент: информация в AMP-письме меняется в реальном времени. Если вы отправили письма и вдруг что-то поменялось, можно изменить контент. Это отличная функция в случае с акциями: вы отправили письмо с акционными товарами 10 октября, цена на которые действует до 15 октября. Если пользователь открыл письмо 16 октября, он узнает, что акция уже закончилась. Вы также можете заменить подборку товаров другими, на которые действует акция прямо сейчас. Это очень крутая функция, когда сколько угодно назад отправленное письмо продолжает быть актуальным.
Что можно делать в AMP-письме
Пользователи всегда позитивно оценивают то, что для совершения каждого действия не нужно переходить на сайт. Именно это обеспечивают письма с динамическим контентом. Какие действия доступны получателям в таком письме?
- Прокрутка галереи с изображениями.
- Пометка интересующих товаров для добавления в корзину.
- Заполнение анкеты или формы.
- Запись на участие в мероприятии.
- Голосование в теле письма.
- Хаpaктеристики товара и карточка товара прямо в письме, без перехода на сайт.
- Ответы на комментарии.
- Подтверждение подписки в письме.
- Игры и лотереи от компании в письме, без перехода на сайт.
- Написание отзывов в специальном окне письма.
Чем выгодны AMP-письма бизнесу
- Конверсия растет. Вы экономите время пользователя, становитесь удобнее, потому располагаете к заказу. Купить в письме — все еще не очень распространенная функция, так что у вас есть шанс быть на шаг впереди конкурентов.
- Позитивный пользовательский опыт: не нужно переходить на сайт лишний раз, чему пользователь только рад.
- Информация о подписчиках. С динамическими письмами вы узнаете больше о своей аудитории. Например, пользователь отметил в письме понравившиеся товары из подборки, и вам станет понятнее, чем он интересуется, чтобы отправлять еще более персонализированные предложения.
Актуальность. Меняйте даты акции, вебинара, семинара. Прикрутите обратный отсчет до старта мероприятия, чтобы получатель наглядно видел, сколько времени осталось и поторопился приобрести участие. Добавляйте знаковых участников, отзывы и комментарии — это социальные доказательства нового уровня.
Примеры интеpaктивных писем
Бронирование номера на выбор, если клиент запросил варианты на почту:
Просматривать фото номера для бронирования тоже логично в теле письма. AMP-технология позволяет это сделать и избежать раздражения пользователя — переходы на сайт по любому поводу угнетают многих клиентов. Здесь будет полноценная карточка товара с отзывами и фото автора.
Переключение между вкладками — c AMP тоже реально. Booking внедрил это, и активно использует.
Помимо просмотра предложений и их фото, в почте у пользователя может быть возможность определить частоту рассылки: каждый день, каждую неделю или каждый месяц.
AMP позволяет вкладывать в письмо больше полезной информации, которую клиент ждет от вас. Pinterest подтягивает в письмо рекомендации рецептов сразу со всеми деталями. Можно зайти в карточку, сохранить себе на доску, изучить ингредиенты и порядок готовки.
Присоединиться к мероприятию или онлайн-событию, не выходя из письма — удобно, быстро и наглядно. Можно добавить предстоящее событие в календарь, чтобы получить напоминание накануне.
Короткая форма в письме, и сбор обратной связи становится в разы проще, а пользователи активнее пользуются этой возможность. Не надо переходить на сайт — возможность выбрать вариант и написать комментарий есть под рукой.
Перспективы AMP-писем у нас
Пока что AMP-письма в рассылках украинских компаний — это, в лучшем случае, ближайшее будущее. Немногие внедряют их, хотя есть несколько сервисов, позволяющие это сделать. Возможно, AMP-письма не используются повсеместно из-за стереотипа, что рассылки не работают. В условиях тотальной гаджетизации и перехода бизнеса в мобильную версию такой функционал — спасение. Кроме того, крупные украинские компании успешно внедряют эти технологии и закладывают бюджеты на них.
Почтовые клиенты с поддержкой AMP-технологии
Gmail и Mail.ru — поддерживается в веб-версиях и в мобильных приложениях на iOS и Android.
Yahoo!, Outlook — в процессе внедрения.
В Yandex пока нет этой технологии. Если пользователь получит письма на адрес этого почтового агента, то увидит обычную HTML-версию (ее нужно добавлять).
Чек-лист перед отправкой AMP-писем и в процессе
✓ Убедитесь, что ваш сервис рассылки писем поддерживает функцию AMP.
✓ Убедитесь в наличии DMARC, DKIM и SPF.
✓ Озаботьтесь тем, чтобы почтовый клиент добавил в белый список электронный адрес, с которого вы будете рассылать письма.
✓ При настройке сервера с динамическим контентом убедитесь, что заголовки в конечной версии верны.
✓ Убедитесь, что AMP-составляющая валидирована.
✓ HTML-версия — необходимость на случай если почтовый клиент не поддерживает технологию.
✓ Предварительно проверьте, как выглядит ваше письмо, чтобы исправить возможные ошибки перед массовой отправкой.
Читайте также:
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Пять примеров дизайна, который помогает продавать в рассылках. Просто любуемся и тренируем насмотренность....
16 04 2026 8:12:56
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
15 04 2026 1:20:11
SEO-специалисты в Киеве получают в два раза больше, чем жители других городов Украины. Middle лидирует среди должностей как PPC, так и SEO-специалистов. Самая высокооплачиваемая должность — Head of PPC $1900. Узнать больше!...
14 04 2026 9:34:15
Правильное распределение кодов ответов сервера позволяет поисковым системам экономить ресурсы на работу с сайтом. Поисковые роботы будут получать только необходимую информацию...
13 04 2026 14:38:42
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
12 04 2026 9:25:48
Про работу мозга и запоминание из книги Торкеля Клинберга «Информационный поток и пределы рабочей памяти» и обзор игр Lumosity....
11 04 2026 19:53:41
Оживший бар. О том, как один украинский бренд за полтора месяца получил более 4 000 фанов!...
10 04 2026 20:38:40
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
09 04 2026 7:15:32
Редполитика Netpeak Journal (ex блог Netpeak) — руководство по написанию понятных, полезных, продающих и удобочитаемых текстов. Документ для внутреннего использования в открытом доступе. Применяйте, адаптируйте. Читать!...
08 04 2026 11:35:54
ПриватБанк, АТБ и ДТЭК — эти бренды уже создали свои образовательные центры. Узнайте больше о том, как компании обучают своих сотрудников у нас и за рубежом. Читать дальше!...
07 04 2026 4:27:42
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
06 04 2026 8:42:22
Можно открыть корпоративную почту с использованием собственного сервера для принятия/отправки и с использованием стороннего сервиса от яндекс или гугл...
05 04 2026 17:27:27
Данные о стоимости клика в наиболее популярных рекламных интернет-площадках страны....
04 04 2026 7:17:36
Как настроить отправку писем с помощью языка R и как избежать подводных камней....
03 04 2026 10:20:26
Краткая инструкция для новичков. Структура сайта, внутренняя перелинковка, юзабилити, контент, оптимизация тегов и заголовков, HTTPS, скорость загрузки сайта, mobile friendly и другие. Узнать больше!...
02 04 2026 8:51:13
Эффективное PPC благодаря правильной аналитике....
01 04 2026 18:28:42
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
31 03 2026 16:42:52
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
30 03 2026 1:57:26
Советы и даже требования SEO-специалистов к разработчикам сайтов....
29 03 2026 22:18:19
Спойлер: чтобы получить наилучший результат с наименьшими усилиями и затратами времени....
28 03 2026 11:20:14
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
27 03 2026 23:31:27
Обойдемся без теории, зато покажем пример SEO-аудита...
26 03 2026 0:54:33
Как исключить показы на нецелевых площадках в новом интерфейсе Google Ads. В конце статьи 30 000 минус-площадок, каналов YouTube, сайтов, приложений...
25 03 2026 14:30:29
88% времени в телефоне люди проводят в приложениях. Рассказываем, как их можно создавать без написания кода....
24 03 2026 12:13:24
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
23 03 2026 17:37:11
Рассказываем, как обменять свои деньги на действительно полезные знания....
22 03 2026 1:33:57
SEO-специалисты используют создание поддоменов, подпапок или отдельных доменов...
21 03 2026 11:16:20
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
20 03 2026 13:44:20
Если ваш товар или услуга будут хорошо выглядеть на фото или целевая аудитория точно находится в Инстаграм, площадка для будущего блога определена. Узнать больше!...
19 03 2026 17:21:32
Опыт коллег и их рекомендации — самая ценная валюта в арбитраже. Давайте объединим усилия и составим актуальный рейтинг СРА-сетей Украины....
18 03 2026 8:40:17
Советы специалистам по контекстной рекламе. Технические сложности, которые возникают при работе с Google ***ytics: от ограничений интерфейса до ошибок настройки отслеживания и последующей недостоверности полученных данных, и решения для них...
17 03 2026 14:20:46
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
16 03 2026 19:29:53
Как изменить геовыдачу с помощью настроек Google, Яндекс или специальных дополнений...
15 03 2026 0:33:11
Футпринт — это признак, по которому можно спалить PBN-сетку сайтов. Это как родинки. Если взять двух парней с родинкой на щеке, то не факт, что они братья. Но если родинки совпадают на щеке, локте и колене, то тут что-то подозрительное...
14 03 2026 10:40:59
Тестируем новый инструмент Яндекс.Директ — динамические объявления....
13 03 2026 13:12:13
В помощь контент-маркетологам, редакторам, авторам и бизнесу: идеи, которые учитывают фактор SEO. Переупакуйте статьи, заметки, любые другие посты — угодите читателям и поисковикам. Узнать больше!...
12 03 2026 4:47:51
Продвижение музыкальной библиотеки. Со старта сотрудничества, трафик и основной ключ сайта клиента вырос в 10 раз. Регион продвижения — США....
11 03 2026 5:28:48
Импорт из Google ***ytics в Excel — manual по ***ytics Edge....
10 03 2026 6:30:24
Есть 3 качества грамотного руководителя: самоорганизованность, скорость. четкость. А еще — уйма фишек организации рабочих процессов, которые применяют в Netpeak. Узнать!...
09 03 2026 14:26:46
Перед внедрением ремаркетинга следует хорошенько поработать над составлением базовых портретов аудитории сайта...
08 03 2026 3:49:40
Последствия удаленки на уровне крупного бизнеса. Как сотрудники и топ-менеджмент не могут договориться. Спopные вопросы, ответы на которые ещё предстоит найти. Узнать больше....
07 03 2026 17:36:18
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
06 03 2026 17:55:53
При работе с рекламным аккаунтом приходится вносить много однотипных изменений. Рассказываем, как сделать это быстро....
05 03 2026 3:50:41
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
04 03 2026 21:43:18
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
03 03 2026 8:55:40
Сезонность — повторяющиеся колебания трафика сайта в зависимости от различных внешних факторов....
02 03 2026 1:31:54
На скорость и полноту результатов продвижения влияют конкретные риски. И некоторые из них можно выделить еще до начала сотрудничества. Рассказываем, какие именно....
01 03 2026 16:23:12
Что такое контекстная реклама? Настраиваем рекламу в поиске Google...
28 02 2026 19:16:54
Как написать годный кейс и победить страх чистого листа...
27 02 2026 13:30:43
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
26 02 2026 21:44:15
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
