AMP-письма: что это, чем полезны, примеры лучших писем
Вовлекать пользователей в ваш бизнес при помощи email-маркетинга — задача, которую решает не только полезный и грамотный текст. Благодаря технологии AMP в письмо можно добавить динамические элементы — карточку товара, анимацию, слайдер, чекбокс, форму подписки. Как это работает и зачем использовать такие элементы в письмах — читайте дальше.
Технология AMP: в чем суть
Это более продвинутый уровень, следующий после статического HTML-письма. Получатель может выполнить действия или увидеть анимацию, не выходя из письма. Можно сказать, что это частично заменяет сайт.
Еще один важный момент: информация в AMP-письме меняется в реальном времени. Если вы отправили письма и вдруг что-то поменялось, можно изменить контент. Это отличная функция в случае с акциями: вы отправили письмо с акционными товарами 10 октября, цена на которые действует до 15 октября. Если пользователь открыл письмо 16 октября, он узнает, что акция уже закончилась. Вы также можете заменить подборку товаров другими, на которые действует акция прямо сейчас. Это очень крутая функция, когда сколько угодно назад отправленное письмо продолжает быть актуальным.
Что можно делать в AMP-письме
Пользователи всегда позитивно оценивают то, что для совершения каждого действия не нужно переходить на сайт. Именно это обеспечивают письма с динамическим контентом. Какие действия доступны получателям в таком письме?
- Прокрутка галереи с изображениями.
- Пометка интересующих товаров для добавления в корзину.
- Заполнение анкеты или формы.
- Запись на участие в мероприятии.
- Голосование в теле письма.
- Хаpaктеристики товара и карточка товара прямо в письме, без перехода на сайт.
- Ответы на комментарии.
- Подтверждение подписки в письме.
- Игры и лотереи от компании в письме, без перехода на сайт.
- Написание отзывов в специальном окне письма.
Чем выгодны AMP-письма бизнесу
- Конверсия растет. Вы экономите время пользователя, становитесь удобнее, потому располагаете к заказу. Купить в письме — все еще не очень распространенная функция, так что у вас есть шанс быть на шаг впереди конкурентов.
- Позитивный пользовательский опыт: не нужно переходить на сайт лишний раз, чему пользователь только рад.
- Информация о подписчиках. С динамическими письмами вы узнаете больше о своей аудитории. Например, пользователь отметил в письме понравившиеся товары из подборки, и вам станет понятнее, чем он интересуется, чтобы отправлять еще более персонализированные предложения.
Актуальность. Меняйте даты акции, вебинара, семинара. Прикрутите обратный отсчет до старта мероприятия, чтобы получатель наглядно видел, сколько времени осталось и поторопился приобрести участие. Добавляйте знаковых участников, отзывы и комментарии — это социальные доказательства нового уровня.
Примеры интеpaктивных писем
Бронирование номера на выбор, если клиент запросил варианты на почту:
Просматривать фото номера для бронирования тоже логично в теле письма. AMP-технология позволяет это сделать и избежать раздражения пользователя — переходы на сайт по любому поводу угнетают многих клиентов. Здесь будет полноценная карточка товара с отзывами и фото автора.
Переключение между вкладками — c AMP тоже реально. Booking внедрил это, и активно использует.
Помимо просмотра предложений и их фото, в почте у пользователя может быть возможность определить частоту рассылки: каждый день, каждую неделю или каждый месяц.
AMP позволяет вкладывать в письмо больше полезной информации, которую клиент ждет от вас. Pinterest подтягивает в письмо рекомендации рецептов сразу со всеми деталями. Можно зайти в карточку, сохранить себе на доску, изучить ингредиенты и порядок готовки.
Присоединиться к мероприятию или онлайн-событию, не выходя из письма — удобно, быстро и наглядно. Можно добавить предстоящее событие в календарь, чтобы получить напоминание накануне.
Короткая форма в письме, и сбор обратной связи становится в разы проще, а пользователи активнее пользуются этой возможность. Не надо переходить на сайт — возможность выбрать вариант и написать комментарий есть под рукой.
Перспективы AMP-писем у нас
Пока что AMP-письма в рассылках украинских компаний — это, в лучшем случае, ближайшее будущее. Немногие внедряют их, хотя есть несколько сервисов, позволяющие это сделать. Возможно, AMP-письма не используются повсеместно из-за стереотипа, что рассылки не работают. В условиях тотальной гаджетизации и перехода бизнеса в мобильную версию такой функционал — спасение. Кроме того, крупные украинские компании успешно внедряют эти технологии и закладывают бюджеты на них.
Почтовые клиенты с поддержкой AMP-технологии
Gmail и Mail.ru — поддерживается в веб-версиях и в мобильных приложениях на iOS и Android.
Yahoo!, Outlook — в процессе внедрения.
В Yandex пока нет этой технологии. Если пользователь получит письма на адрес этого почтового агента, то увидит обычную HTML-версию (ее нужно добавлять).
Чек-лист перед отправкой AMP-писем и в процессе
✓ Убедитесь, что ваш сервис рассылки писем поддерживает функцию AMP.
✓ Убедитесь в наличии DMARC, DKIM и SPF.
✓ Озаботьтесь тем, чтобы почтовый клиент добавил в белый список электронный адрес, с которого вы будете рассылать письма.
✓ При настройке сервера с динамическим контентом убедитесь, что заголовки в конечной версии верны.
✓ Убедитесь, что AMP-составляющая валидирована.
✓ HTML-версия — необходимость на случай если почтовый клиент не поддерживает технологию.
✓ Предварительно проверьте, как выглядит ваше письмо, чтобы исправить возможные ошибки перед массовой отправкой.
Читайте также:
Создаём рассылки, которые приносят деньгиКомментарии:
Альтернатива классическому SQL — обработка запросов из множества таблиц с помощью функций подстановки в Google BigQuery....
18 04 2026 14:26:37
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
17 04 2026 11:29:12
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
16 04 2026 4:37:23
Памятка для всех, кому важно сохранить детали переговоров....
15 04 2026 3:42:21
В продажах лучше визуализировать путь потребителя в виде нейронных сетей....
14 04 2026 14:54:49
Если в сетке сайтов есть интересный домен, его можно использовать для дополнительной монетизации, а не только для ссылок. В таком случае важно знать, как правильно отслеживать трафик таких доменов....
13 04 2026 18:29:37
Сделать «на вчера», «внезапно», протестировать все варианты. Стоп! Остановитесь и выдохните. Be slow...
12 04 2026 22:52:45
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
11 04 2026 4:37:32
В статье рассказываем, какие бывают push-уведомления, когда их используют, даем чек-лист и пошаговую инструкцию по созданию успешной push-рассылки....
10 04 2026 20:15:14
Можно ли получить больше заявок, используя динамическую подмену заголовка? Кейсы в разных тематиках...
09 04 2026 13:55:34
Эффективен ли ваш канал привлечения трафика? Лучше писать об этом с помощью формул...
08 04 2026 21:29:22
Словосочетания и аббревиатуры, которыми пользуются на рынке игрового маркетинга....
07 04 2026 12:20:57
Сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане — цифры за первый квартал 2019 года...
06 04 2026 13:22:46
Интерфейс прикладного программирования для работы с аккаунтами десятка сайтов....
05 04 2026 13:53:47
Виктория Игнатьева рассказала про опыт обучения на наших курсах....
04 04 2026 13:20:49
Лучшая работа по перехвату инициативы у конкурентов в аналитике продаж...
03 04 2026 19:28:55
О методах поднять и расширить трафик рассказал руководитель internet-проекта Prom.ua Иван Портной....
02 04 2026 10:48:47
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
01 04 2026 23:51:22
Данные по более 26 млн кликов в 23 тематиках и 402 городах Украины...
31 03 2026 15:28:44
Как узнать срок хранения товаров в корзине и настроить ремаркетинг для завершения покупок...
30 03 2026 5:22:22
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
29 03 2026 0:42:49
Отныне мы можем настраивать показы рекламы на мужчин и женщин определенной возрастной группы....
28 03 2026 1:35:45
Используем маску ввода для оптимизации сбора телефонных номеров в формах на сайте: кейсы агентства Netpeak...
27 03 2026 1:10:37
Что нам дают знания о статистике контента в социальных сетях и какими сервисами анализировать данные...
26 03 2026 21:46:19
Как завоевать Instagram, задавая правильные цели и вопросы. Также в статье делимся табличкой лучшего времени постинга для различных тематических публикаций. Узнать больше!...
25 03 2026 6:47:25
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
24 03 2026 23:54:13
Как мы с помощью Call Tracking узнали настоящую рентабельность контекстной рекламы для магазина мебели...
23 03 2026 21:58:12
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
22 03 2026 3:57:36
Пошаговый чек-лист и описание действий SEO-специалиста на всех этапах переноса сайта на новую CMS....
21 03 2026 21:45:45
Чтобы попасть в админку сайта, необходимо определить, какая именно CMS используется. Для этой цели подойдет ручной анализ сайта и его HTML-кода, а также онлайн-сервисы...
20 03 2026 12:12:20
Данные по 33,5 миллионов кликов в 26 тематиках и 394 городах...
19 03 2026 12:47:51
Google Shopping и Smart Shopping Campaign сами себя не оптимизируют....
18 03 2026 4:14:23
Рассказываем про телеграм-канал со-основателя Netpeak и чем он интересен для предпринимателей, руководителей и маркетологов....
17 03 2026 20:23:47
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
16 03 2026 19:47:25
О феномене Баадера-Майнхофа — как на самом деле работают системы баннерной рекламы в интернете...
15 03 2026 7:26:37
Опыт стартапа Paperform для стартаперов, которые боятся начать из-за ограниченного бюджета и/или отсутствия знаний в маркетинге. Надеемся, эта история вдохновит предпринимателей и поможет меньше сомневаться на счет запуска без бюджета....
14 03 2026 10:17:12
Как специалисту с нуля обучиться контекстной рекламе и совмещать работу с хобби...
13 03 2026 3:29:42
Nommi — сокращение от nomadic MiFi: роутер для современных цифровых кочевников...
12 03 2026 1:21:55
Что учитывать при продвижении недвижимости, клиник красоты, магазинов косметики, сайтов по продаже семян, шин?...
11 03 2026 23:15:16
Рекламные аукционы Фейсбук заточены поднимать объявление с наивысшей итоговой ценностью — это главное отличие от классических аукционов...
10 03 2026 17:40:45
Большой проект Джима Коллинза и его комaнды. Одна из лучших книг в нашей библиотеке. Всем рекомендуется к прочтению!...
09 03 2026 13:10:19
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
08 03 2026 19:58:27
Используем возможности Google Cloud Platform в работе с R...
07 03 2026 8:12:42
Опыт контент студии WordFactory и 14 экспертов интернет-маркетинга....
06 03 2026 20:16:24
Детальная инструкция по настройке рекламы мобильного приложения в Яндекс.Директ....
05 03 2026 0:49:50
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
04 03 2026 4:24:59
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
03 03 2026 20:24:49
Алгоритм ссылочного ранжирования, который показывает ее значимость, в частности, для поисковиков. Важность показателя PageRank оспаривают, но до сих пор считают. Читать!...
02 03 2026 14:54:48
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
01 03 2026 8:25:52
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
28 02 2026 22:18:36
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
