Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале поделился свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 28,9 миллионам кликов в 53 тематиках и 391 населенном пункте страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
• event-компания;
• FMCG (товары повседневного спроса) ;
• автомобильные запчасти и аксессуары;
• бизнес-помощь;
• билеты авиа и автобусные;
• бытовая техника;
• бюро переводов;
• ветеринария;
• гипермаркет;
• двери и роллеты;
• детские товары;
• дом и сад;
• домашний персонал;
• домашний текстиль, ткани и шторы;
• доставка еды;
• доставка посылок;
• другое;
• игры;
• книги;
• комиссионка;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель внутренняя и матрасы;
• медицинская клиника;
• медицинское оборудование;
• металлопластиковые окна;
• мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
• музыкальные товары;
• недвижимость от застройщика;
• новости и инфо;
• обучение;
• одежда, обувь и аксессуары;
• подарки;
• поиск работы/рекрутинг;
• посуда;
• продажа автомобилей;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• разработка ПО;
• ремонт квартир и домов;
• рыбалка, охота и туристическое снаряжение;
• системы охраны и безопасности;
• специализированная тяжелая техника;
• спортивные товары;
• страхование;
• стройматериалы;
• театры, кино и концерты;
• ткани и фурнитура;
• товары для животных;
• торговое оборудование и ПО;
• туризм;
• финансы;
• электроника и гаджеты.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2021 года стала немного выше: $0,05 - $0,12, а в 3Q 2020-го он стоил $0,04 - $0,1.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дороже: $0,03 - $0,05, в сравнении с третьим кварталом прошлого года: $0,01 – $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,08 – $0,19 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,05 – $0,14 (в третьем квартале 2020-го $0,04 – $0,11) и Одесская области: $0,05 – $0,12 (против $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Луганской: $0,04 – $0,1 (против $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,04 – $0,1 (против $0,04 – $0,09).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Бюро переводов»: $1 – $1,07, «Билеты авиа и автобусные»: $0,45 – $0,9 и «Маркетинг»: $0,21 – $0,85.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Товары для животных»: $0,03 – $0,06, «Домашний текстиль, ткани и шторы»: $0,03 – $0,05 и «Театры, кино и концерты»: $0,01 – $0,02.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Маркетинг»: $0,09 – $0,35 (против $0,04 – $0,14), «Медицинская клиника»: $0,11 – $0,2 (в третьем квартале 2020: $0,06 – $0,13) и «Домашний персонал»: $0,14 – $0,17.
Дешевле всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Посуда»: $0,01 – $0,03, «Ткани и фурнитура»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дороже: $0,05 – $0,13 (в третьем квартале 2020: $0,04 – $0,11), так же как и с мобильного устройства: $0,05 – $0,11 (в третьем квартале 2020 года: $0,04 – $0,09).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украине мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в третьем квартале 2021 наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90% — аналогично третьему кварталу прошлого года.
Наименьшая доля в Полтавской, Черниговской и Харьковской областях — выше 75%, так же как и в третьем квартале 2020 года.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Детские товары» (против 90% за аналогичный период прошлого года), «Новости и инфо» и «Недвижимость от застройщика» (в 2020-ом было 100%) — более 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бюро переводов» (было 55%) и «Системы охраны и безопасности» — 45%, а также «Продажи ПО» — 40% (было 55%).
Выводы
- В третьем квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дороже: $0,05 – $0,12, а в третьем квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,1.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,08 – $0,19, а дешевле всего клик стоил для Луганской и Донецкой областей: $0,04 – $0,1.
- В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Бюро переводов»: $1 – $1,07, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры, кино и концерты»: $0,01 – $0,02.
- Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,05 – $0,11.
- Клик в контекстно-медийной сети также стал дороже: $0,03 – $0,05, а в третьем квартале прошлого года он стоил $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,09 – $0,35, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
15 07 2026 10:39:44
Суперспособности фрилансера: как понять свою прокрастинацию, распознать мошенников и решать проблемы, связанные с удалёнкой...
14 07 2026 6:20:31
Опыт удаленки стартапа lemlist. Как сотрудники работали онлайн в доковидные времена и совмещали профессиональную деятельность с тимбилдингом. Читайте в коротком посте Владимира Поло, основателя AcademyOcean....
13 07 2026 5:23:51
Видеомаркетинг должен стать обязательной частью рекламной онлайн-стратегии, и мы собрали несколько подтверждений этому в нашей инфографике....
12 07 2026 10:54:41
Сегодня стоит озвучить особенности страниц и групп в социальной сети Фейсбук...
11 07 2026 5:50:12
Как не облажаться при выборе подрядчика для SEO-аудита....
10 07 2026 10:26:30
Миссия компании: делимся опытом создания и реализации в компании с 300 сотрудниками...
09 07 2026 14:51:17
Чем полезна вкладка Network в DevTools для SEO-специалиста...
08 07 2026 9:24:58
Как специалисту сэкономить время для создания и оптимизации кампаний, проверки орфографии и другие фишки. Советы из пpaктики....
07 07 2026 5:20:12
Как диагностировать Google Panda, понять, что нужно изменить на своем сайте и сделать пользователей счастливыми....
06 07 2026 19:34:10
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
05 07 2026 1:14:15
В течение 2016 года Алексей Селезнев собирал данные о стоимости клика в разрезе разных стран, регионов и тематик. Итоги исследования, тренды и прогнозы читайте в этой статье....
04 07 2026 21:11:42
Когда на сайт добавляют новый контент, он тут же трaнcлируется в RSS-ленту и отображается в специальных программах для чтения, либо в email подписчиков. Как это работает?...
03 07 2026 4:51:10
«Нет, нам нужна раскрутка и точка!» Список маркетинговых пpaктически применимых фишек....
02 07 2026 13:12:38
Инструмент позволяет создавать ролики длительностью от 6 до 16 секунд. Созданные видеоматериалы можно размещать не только в рекламных кампаниях, но и на сайте или в email-рассылке. ...
01 07 2026 10:14:33
Новый тип рекламных кампаний, который помогает расширить целевую аудиторию. Потенциальных покупателей можно найти среди людей не знакомых с вашим брендом....
30 06 2026 15:21:50
Клиенты возвращаются к хорошему сервису, который начинается с понятного интерфейса на сайте, продолжается в общении с вежливым сотрудником и заканчивается в общении с воспитанным курьером или менеджером в пункте самовывоза. Что ещё? Читайте!...
29 06 2026 13:22:44
Как настроить Google ***ytics и как открыть вход другому пользователю: подробный урок....
28 06 2026 1:35:25
Субъективный рейтинг новых функций мессенджера от Head of Telegram Network в Netpeak....
27 06 2026 16:15:23
Как быстро систематизировать мысли и заметки? Используйте систему Zettelkasten....
26 06 2026 3:16:27
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
25 06 2026 4:41:14
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
24 06 2026 11:48:23
Снимать скрин нужно красиво и логично, вне зависимости от того, кому вы его покажете: начальнику, другу или многотысячной аудитории блога...
23 06 2026 8:51:16
Мы уже писали о Google Shopping, в каких странах он доступен и как его настроить. В этом посте я покажу один из способов создания и загрузки фида данных. Это важный этап подготовки к запуску Google Shopping...
22 06 2026 5:26:20
Получаем реальную статистику эффективности использования AMP-страниц с помощью АМР Client ID API....
21 06 2026 14:40:58
То, как мы разговариваем, важно не только в жизни, но и в соцсетях. Зачем нужен tone of voice и как сделать, чтобы ваш голос отличался от других и был эффективен? Читайте наш гайд....
20 06 2026 23:18:20
Советы бизнесу от зрителей Big Money и Артема Бородатюка. Предлагаем 11 универсальных, но простых и понятных идей....
19 06 2026 22:28:55
За какими метриками следует пристально следить в email-рассылках...
18 06 2026 2:39:57
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
17 06 2026 21:34:17
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
16 06 2026 0:51:59
Инструкция о том, как создать новую кампанию в Bing Ads или импортировать существующую из Google Рекламы? Как добавить способ оплаты? Читайте о первых шагах настройки рекламы в Bing...
15 06 2026 12:36:49
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
14 06 2026 1:26:56
Четыре способа исключить нерелевантные места размещения видеорекламы, а также полезные списки минус-слов и детских YouTube-каналов....
13 06 2026 9:40:54
Виктория Игнатьева опубликовала новый кейс по продвижению интернет-магазина детской одежды, обуви и товаров: ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) 319%....
12 06 2026 9:35:22
Используя для продвижения контекстную рекламу, большинство рекламодателей в Украине отдают предпочтение системе Google Ads. Директ однозначно не стоит недооценивать. Почему? Читайте в статье!...
11 06 2026 4:43:41
Проделанные шаги и полученные результаты при раскрутке магазина великов в интернете...
10 06 2026 18:51:43
Одесские магазины, где продают вечерние и свадебные платья нуждаются в особом внимании интернет-маркетинга. Как настроить контекстную рекламу для малого и среднего бизнеса со скромными маркетинговыми бюджетами...
09 06 2026 11:27:14
Гайд по рекламе для SMM-, PPC-специалистов, блогеров и владельцев бизнеса...
08 06 2026 15:49:13
Сотрудники на рабочем месте расслаблены, игнорируют распоряжения, а при давлении угрожают увольнением. В эту ситуацию нередко попадают руководители. Некоторые считают, что причина — выстраивание дружеских отношений с подчинёнными....
07 06 2026 4:49:37
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
06 06 2026 14:36:13
Как сэкономить время, ресурсы, и сделать онлайн-маркетинг эффективнее с помощью языка R...
05 06 2026 7:40:14
Результаты рейтинга зарплат интернет-маркетологов....
04 06 2026 2:25:59
Отслеживание конверсий: покупка, подписка на рассылку, отправка контактных данных и другое....
03 06 2026 5:21:24
Нужно ли начинать работу с Google Marketing Platform, и если да, то на каком этапе развития бизнеса?...
02 06 2026 23:54:39
Анализ пути — это как многокaнaльные последовательности в Universal ***ytics, только лучше....
01 06 2026 4:17:54
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
31 05 2026 8:45:34
Как снизить стоимость лидов путём использования новых технологий...
30 05 2026 10:54:45
Как настроить автоматическое обновление данных о товарах с помощью таблиц Google....
29 05 2026 6:46:21
Шпаргалка по размерам креативов для всех, кто запускает рекламу в соцсетях...
28 05 2026 13:41:57
Google Penguin официально стал частью основного алгоритма поисковика. Как обезопасить свой бизнес и встретить апдейт алгоритма Google во всеоружии? О трафике, анкорах, бэклинках, ссылках и ссылочной массе, трастовости и постоянном мониторинге, с комментариями специалистов...
27 05 2026 0:22:48
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
