Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале поделился свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 28,9 миллионам кликов в 53 тематиках и 391 населенном пункте страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
• event-компания;
• FMCG (товары повседневного спроса) ;
• автомобильные запчасти и аксессуары;
• бизнес-помощь;
• билеты авиа и автобусные;
• бытовая техника;
• бюро переводов;
• ветеринария;
• гипермаркет;
• двери и роллеты;
• детские товары;
• дом и сад;
• домашний персонал;
• домашний текстиль, ткани и шторы;
• доставка еды;
• доставка посылок;
• другое;
• игры;
• книги;
• комиссионка;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель внутренняя и матрасы;
• медицинская клиника;
• медицинское оборудование;
• металлопластиковые окна;
• мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
• музыкальные товары;
• недвижимость от застройщика;
• новости и инфо;
• обучение;
• одежда, обувь и аксессуары;
• подарки;
• поиск работы/рекрутинг;
• посуда;
• продажа автомобилей;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• разработка ПО;
• ремонт квартир и домов;
• рыбалка, охота и туристическое снаряжение;
• системы охраны и безопасности;
• специализированная тяжелая техника;
• спортивные товары;
• страхование;
• стройматериалы;
• театры, кино и концерты;
• ткани и фурнитура;
• товары для животных;
• торговое оборудование и ПО;
• туризм;
• финансы;
• электроника и гаджеты.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2021 года стала немного выше: $0,05 - $0,12, а в 3Q 2020-го он стоил $0,04 - $0,1.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дороже: $0,03 - $0,05, в сравнении с третьим кварталом прошлого года: $0,01 – $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,08 – $0,19 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,05 – $0,14 (в третьем квартале 2020-го $0,04 – $0,11) и Одесская области: $0,05 – $0,12 (против $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Луганской: $0,04 – $0,1 (против $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,04 – $0,1 (против $0,04 – $0,09).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Бюро переводов»: $1 – $1,07, «Билеты авиа и автобусные»: $0,45 – $0,9 и «Маркетинг»: $0,21 – $0,85.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Товары для животных»: $0,03 – $0,06, «Домашний текстиль, ткани и шторы»: $0,03 – $0,05 и «Театры, кино и концерты»: $0,01 – $0,02.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Маркетинг»: $0,09 – $0,35 (против $0,04 – $0,14), «Медицинская клиника»: $0,11 – $0,2 (в третьем квартале 2020: $0,06 – $0,13) и «Домашний персонал»: $0,14 – $0,17.
Дешевле всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Посуда»: $0,01 – $0,03, «Ткани и фурнитура»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дороже: $0,05 – $0,13 (в третьем квартале 2020: $0,04 – $0,11), так же как и с мобильного устройства: $0,05 – $0,11 (в третьем квартале 2020 года: $0,04 – $0,09).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украине мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в третьем квартале 2021 наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90% — аналогично третьему кварталу прошлого года.
Наименьшая доля в Полтавской, Черниговской и Харьковской областях — выше 75%, так же как и в третьем квартале 2020 года.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Детские товары» (против 90% за аналогичный период прошлого года), «Новости и инфо» и «Недвижимость от застройщика» (в 2020-ом было 100%) — более 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бюро переводов» (было 55%) и «Системы охраны и безопасности» — 45%, а также «Продажи ПО» — 40% (было 55%).
Выводы
- В третьем квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дороже: $0,05 – $0,12, а в третьем квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,1.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,08 – $0,19, а дешевле всего клик стоил для Луганской и Донецкой областей: $0,04 – $0,1.
- В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Бюро переводов»: $1 – $1,07, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры, кино и концерты»: $0,01 – $0,02.
- Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,05 – $0,11.
- Клик в контекстно-медийной сети также стал дороже: $0,03 – $0,05, а в третьем квартале прошлого года он стоил $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,09 – $0,35, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
Как тратить на ставки меньше денег и почему вырастает цена за клик, а также о том, как ее сделать ниже. Плюс список факторов, которые влияют на ставку для первой страницы для ключевого слова...
16 04 2026 17:48:11
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
15 04 2026 0:47:33
Для эффективной оценки работы кампаний не обойтись без вычисляемых показателей. Они экономят время PPC-специалиста и позволяют правильно анализировать рекламные кампании....
14 04 2026 18:23:41
Пуш для рекламных кампаний накануне праздничных распродаж...
13 04 2026 1:21:29
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
12 04 2026 8:40:48
Блиц-инструкция и рекомендации по созданию эффективных описаний для мобильных приложений...
11 04 2026 21:46:40
Участники Netpeak Cluster поделились своими инсайтами....
10 04 2026 19:55:50
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
09 04 2026 23:43:13
Информация поможет вам в составлении медиапланов. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, можно оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
08 04 2026 22:29:37
Инструкция с применением языка R. Полезно веб-аналитикам, которые работают с крупными интернет-магазинами. Например, на сайте еженедельно появляется примерно 1000 новых наименований и такое же количество позиций переходит в статус «нет в наличии»....
07 04 2026 13:43:46
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
06 04 2026 4:56:34
Часто трафик проседает из-за удаления важных страниц или изменения URL-адресов. Анализ данных веб-архива позволит сохранить или восстановить посещаемость...
05 04 2026 10:35:50
Чтобы привлечь представителей малого и среднего бизнеса, мы разработали стратегии по контекстной рекламе. Это открывает двери агентства Netpeak проектам с самым скромным бюджетом...
04 04 2026 10:20:42
Для эффективного ведения контекстной рекламы необходимо отслеживать продажи. Как сделать это с помощью Google Tag Manager расскажем в этой статье...
03 04 2026 2:44:46
Небольшая wiki о программатик-баинг и RTB. Объяснение алгоритма, обзор рынка, мнения экспертов....
02 04 2026 20:11:52
Распространенные ошибки продвижения B2B-компаний + стратегии того, как наращивать число активных подписчиков и потенциальных клиентов....
01 04 2026 13:33:28
Стратегия контекстной рекламы для лендинга турагенства: увеличение количества онлайн-бронирований на 100%...
31 03 2026 5:18:28
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
30 03 2026 9:36:41
Инсайты от специалистов агентства Netpeak о популярных тематиках, тенденциях, особенностях продвижения в карантин и кризис, новых правилах для контекстной рекламы и других способов продвижения. Чтобы узнать больше, читайте далее!...
29 03 2026 18:38:24
Ошибка, которая может привести к полной потере контроля над вашим сайтом. Рассказываем, что это такое, какие могут быть причины поломки и как исправить. Узнать больше!...
28 03 2026 16:26:16
Ноу-хау, интересные для бизнеса, которые вошли в ежегодный рейтинг журнала Time....
27 03 2026 17:36:52
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
26 03 2026 21:20:33
Подбор правильного инструмента для визуализации данных может сэкономить время и ресурсы компании, а также повысить общую продуктивность маркетинга...
25 03 2026 7:53:51
Каким правилам нужно следовать, чтобы создать эффективный рекламный ролик?...
24 03 2026 2:25:46
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
23 03 2026 23:21:19
Когорта в google ***ytics позволяет снять любые претензии в духе «прошел уже целый месяц, где результаты»....
22 03 2026 1:19:25
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
21 03 2026 0:52:58
Как нарисовать круговую или столбчатую диаграмму. Избавляемся от популярных ошибок при оформлении...
20 03 2026 22:53:56
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
19 03 2026 7:54:54
Делайте анализ ссылочной массы хотя бы раз в месяц — и будет вам счастье....
18 03 2026 0:10:13
Решили перейти на Google ***ytics 4? Предлагаем разобраться, чем отличается инструмент от предыдущей версии и изучить новинки в отчетах «Демография» и «Технология»....
17 03 2026 20:20:41
Менеджер, маркетолог, дизайнер программист? Делимся секретами нетпик, каким должен быть специалист по рекламе...
16 03 2026 12:23:38
Как с помощью GA4 анализировать рекламные кампании, лежа на диване...
15 03 2026 5:15:27
Лучшие фишки продвижения мобильных приложений в адаптированном переводе отчета Branch.io...
14 03 2026 2:56:52
Директ Коммaндер от Яндекса позволяет легко работать с большими кампаниями...
13 03 2026 17:10:27
Звук телефонного звонка важен и для пользователя интернета. Как точно рассчитать полученную прибыль и рентабельность инвестиций в рекламу...
12 03 2026 23:28:32
Как METRO Cash & Carry Украина нашла индивидуальный подход к 1 000 000 клиентов....
11 03 2026 21:47:50
Как продвинуть бренд в конкурентной тематике? Читаем новый кейс по видеорекламе....
10 03 2026 5:28:59
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
09 03 2026 5:40:52
Технологии решают, но не всегда....
08 03 2026 20:20:13
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
07 03 2026 2:29:16
На этой картинке изображены два предмета. Один из них называется «буба», а второй «кики»....
06 03 2026 6:18:14
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
05 03 2026 9:53:32
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
04 03 2026 0:33:10
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
03 03 2026 1:12:17
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
02 03 2026 4:26:19
Как избежать скликивания — инструкция...
01 03 2026 0:38:28
Как научиться справляться со стрессом и находить в комaнду «тех самых» людей...
28 02 2026 15:46:28
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
27 02 2026 10:14:40
Контекстная реклама и ее эффективность: как долго длится, как измерить, что бывает, как заканчиваются деньги....
26 02 2026 16:34:41
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
