Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Украине. В этом материале поделился свежими данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за третий квартал 2021 года. Для наглядности сравниваем данные с третьим кварталом 2020 года.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование?
Для Украины учитывались данные по 28,9 миллионам кликов в 53 тематиках и 391 населенном пункте страны.
Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
• event-компания;
• FMCG (товары повседневного спроса) ;
• автомобильные запчасти и аксессуары;
• бизнес-помощь;
• билеты авиа и автобусные;
• бытовая техника;
• бюро переводов;
• ветеринария;
• гипермаркет;
• двери и роллеты;
• детские товары;
• дом и сад;
• домашний персонал;
• домашний текстиль, ткани и шторы;
• доставка еды;
• доставка посылок;
• другое;
• игры;
• книги;
• комиссионка;
• красота и здоровье;
• маркетинг;
• мебель внутренняя и матрасы;
• медицинская клиника;
• медицинское оборудование;
• металлопластиковые окна;
• мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
• музыкальные товары;
• недвижимость от застройщика;
• новости и инфо;
• обучение;
• одежда, обувь и аксессуары;
• подарки;
• поиск работы/рекрутинг;
• посуда;
• продажа автомобилей;
• продажа ПО;
• промышленное оборудование;
• разработка ПО;
• ремонт квартир и домов;
• рыбалка, охота и туристическое снаряжение;
• системы охраны и безопасности;
• специализированная тяжелая техника;
• спортивные товары;
• страхование;
• стройматериалы;
• театры, кино и концерты;
• ткани и фурнитура;
• товары для животных;
• торговое оборудование и ПО;
• туризм;
• финансы;
• электроника и гаджеты.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google в третьем квартале 2021 года стала немного выше: $0,05 - $0,12, а в 3Q 2020-го он стоил $0,04 - $0,1.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дороже: $0,03 - $0,05, в сравнении с третьим кварталом прошлого года: $0,01 – $0,04.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Украины
Среди всех регионов, наиболее дорогим для поискового продвижения в Google остается Киев, но стоимость клика стала дороже: $0,08 – $0,19 в сравнении с $0,07 – $0,16 в третьем квартале 2020 года. Далее — Киевская: $0,05 – $0,14 (в третьем квартале 2020-го $0,04 – $0,11) и Одесская области: $0,05 – $0,12 (против $0,04 – $0,1).
Самая низкая стоимость клика была в Луганской: $0,04 – $0,1 (против $0,04 – $0,08) и Донецкой областях: $0,04 – $0,1 (против $0,04 – $0,09).
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Бюро переводов»: $1 – $1,07, «Билеты авиа и автобусные»: $0,45 – $0,9 и «Маркетинг»: $0,21 – $0,85.
Дешевле всего за клик платили рекламодатели в тематиках «Товары для животных»: $0,03 – $0,06, «Домашний текстиль, ткани и шторы»: $0,03 – $0,05 и «Театры, кино и концерты»: $0,01 – $0,02.
Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Украине были тематики «Маркетинг»: $0,09 – $0,35 (против $0,04 – $0,14), «Медицинская клиника»: $0,11 – $0,2 (в третьем квартале 2020: $0,06 – $0,13) и «Домашний персонал»: $0,14 – $0,17.
Дешевле всего клик по медийному объявлению оказался в тематике «Посуда»: $0,01 – $0,03, «Ткани и фурнитура»: $0,01 – $0,02 и «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
В третьем квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал немного дороже: $0,05 – $0,13 (в третьем квартале 2020: $0,04 – $0,11), так же как и с мобильного устройства: $0,05 – $0,11 (в третьем квартале 2020 года: $0,04 – $0,09).
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Украине мобильный трафик составляет более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля в третьем квартале 2021 наблюдалась в Киеве и Киевской области, и составила порядка 90% — аналогично третьему кварталу прошлого года.
Наименьшая доля в Полтавской, Черниговской и Харьковской областях — выше 75%, так же как и в третьем квартале 2020 года.
Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: «Детские товары» (против 90% за аналогичный период прошлого года), «Новости и инфо» и «Недвижимость от застройщика» (в 2020-ом было 100%) — более 95%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бюро переводов» (было 55%) и «Системы охраны и безопасности» — 45%, а также «Продажи ПО» — 40% (было 55%).
Выводы
- В третьем квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дороже: $0,05 – $0,12, а в третьем квартале 2020-го он находился в диапазоне $0,04 – $0,1.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения остался Киев: $0,08 – $0,19, а дешевле всего клик стоил для Луганской и Донецкой областей: $0,04 – $0,1.
- В разрезе тематик, дороже всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Бюро переводов»: $1 – $1,07, а наиболее дешевым клик был в нише «Театры, кино и концерты»: $0,01 – $0,02.
- Клик по объявлению с компьютера в Google стоил $0,05 – $0,13, а с мобильного устройства — $0,05 – $0,11.
- Клик в контекстно-медийной сети также стал дороже: $0,03 – $0,05, а в третьем квартале прошлого года он стоил $0,01 – $0,04. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Маркетинг»: $0,09 – $0,35, а дешевле всего за клик платили в нише «Системы охраны и безопасности»: $0,01.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла более 80% в общем объеме закупаемого в Google.
Подписывайтесь на Telegram-каналы основателей Netpeak
Комментарии:
У нас было 500 вечнозеленых постов и желание понять алгоритм ленты Facebook....
22 03 2023 16:40:34
Домен — это адрес (имя) сайта в сети интернет, по которому его находят пользователи. Он состоит из букв, символов и цифр, должен быть уникальным, чтобы владельцу ресурса удалось добиться качественного продвижения. Как подобрать лучший? Читайте!...
21 03 2023 1:55:35
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
20 03 2023 12:45:57
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
19 03 2023 9:54:33
Изначально необходимо планировать продолжительное сотрудничество с агентством для достижения поставленных целей. В своей стратегии мы использовали сезонность, чтобы достичь максимальных результатов для клиента...
18 03 2023 1:22:29
Менеджер экспортного направления Гугл Украина — об особенностях выхода на рынки разных стран мира....
17 03 2023 3:23:59
Идея ORM состоит в том, чтобы вызывать положительное мнение о вашей деятельности, работая с отзывами или комментариями, в результате чего больше людей будут покупать ваши товары или услуги. Узнать больше!...
16 03 2023 12:37:52
Простой способ отслеживания как внутренних, так и внешних битых ссылок. Узнать больше!...
15 03 2023 1:13:48
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
14 03 2023 14:45:24
Список курсов, книг, каналов и пабликов для работы с данными...
13 03 2023 8:45:37
Быстрая индексация: как оперативно узнать, попала ли важная для вас страница в поисковые системы Google и Яндекс....
12 03 2023 8:34:41
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
11 03 2023 7:12:31
Flash онлайн объявлений в формат HTML5: нововведение гугл рекламы...
10 03 2023 17:10:35
XML-фид представляет собой файл с кодом на языке XML, ссылку на который используют в различных сервисах...
09 03 2023 22:28:56
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
08 03 2023 13:25:58
О запуске новых услуг по SEO и PPC, обновлениях Netpeak Cloud и конференциях по интернет-маркетингу...
07 03 2023 3:28:16
«Что такое диджитал и чем это отличается от услуги продвижения в социальных сетях» — о цифровой стратегии, креативных концепциях и том, как это все происходит в крупных агентствах....
06 03 2023 16:49:47
Как Netpeak продвигал Cifrus.ru, один из ведущих магазинов цифровой техники в Москве....
05 03 2023 1:15:12
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
04 03 2023 4:56:32
Как рекламировать смартфоны в YouTube — советы крупному бизнесу по настройке и запуску эффективной рекламы. Важно: корректный анализ результатов. Узнайте как его сделать!...
03 03 2023 7:46:54
Лучшие фишки от спикеров конференции 8P 2020. В конце каждой конференции спикеры 8P собираются за круглым столом, чтобы поделиться пpaктически применимыми советами, которые можно внедрить в свой проект и сразу почувствовать отдачу...
02 03 2023 21:50:37
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
01 03 2023 16:11:21
Мануал, по которому вы создадите специальный отчет, чтобы применить его на своем сайте....
28 02 2023 17:14:21
Николь Лаззаро из XEODesign провела исследование о том, почему мы играем или не играем в игры....
27 02 2023 5:43:53
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
26 02 2023 13:56:39
Руководитель отдела HR, Ольга Пачесная, написала пост о главном — людях, которые выбрали работу в Netpeak....
25 02 2023 22:54:32
Понятные людям и роботам URL. Это уникальный набор символов, который дает возможность идентифицировать всевозможные ресурсы в интернете (страницы сайтов, файлы, изображения, видео и так далее). Чтобы узнать больше, читайте далее!...
24 02 2023 10:45:55
Суть бренда на одном дыхании: о рекламе с любовью. Изначально под большой идеей мы пониманием ту пользу, которую несет бренд в окружающий его мир. Помимо этого, большая идея — это те «рельсы», по которым будут ехать все коммуникации бренда в течение нескольких лет...
23 02 2023 20:22:54
Кейс в тематике «грузоперевозки»: как быстрое внедрение доработок помогло привлечь качественный трафик на новый сайт...
22 02 2023 16:37:35
Помимо полезного и качественного продукта, услуги, компании нужен мощный маркетинг. И возможно это только благодаря хорошему директору по маркетингу. Только так это работает. Кто лучшие в этой нише в Казахстане? Узнать!...
21 02 2023 9:57:59
При создании рекламы на украинском мы завоевываем большую долю рынка без повышения цены за клик....
20 02 2023 6:46:10
Как найти и быстро исправить причины падения трафика? Совет номер один — не паниковать....
19 02 2023 17:54:46
Есть офлайн-точка продаж и нужно привлечь сюда больше клиентов. Что делать? Настраиваем локальные кампании. Показываем и рассказываем, как это делать....
18 02 2023 0:31:17
Обзор главных преимуществ, которые дают облачные академии бизнесу....
17 02 2023 9:19:48
О неправильных тpaктовках отчета по времени загрузки страниц сайта в ***ytics...
16 02 2023 9:27:12
О важных для разметки сайта тегах — alternate, hreflang, media, — и как их грамотно использовать при продвижении....
15 02 2023 17:56:59
Как быстро создавать и запускать объявления, а также массово вносить правки в кампании с помощью файла Excel...
14 02 2023 12:27:50
Почему Google ***ytics не видит ссылки на HTTP-сайт с сайта на HTTPS?...
13 02 2023 23:56:15
Не знаешь как раскрутить сайт? Мы подготовили 11 этапов SEO-продвижения сайтов в поисковых системах....
12 02 2023 17:37:33
От того, что такое оффер до лучших стратегий и избежания ошибок...
11 02 2023 5:42:10
Положительная динамика с первых месяцев работы....
10 02 2023 6:14:46
Пошагово подключаем скрипт проверки бюджета аккаунтов Google Ads. Скрипт отправляет уведомление на почту и в Telegram — это поможет вовремя пополнить счет. Узнать больше!...
09 02 2023 21:46:23
Дайджест-путеводитель по серии постов о работе с редакторами электронных таблиц для PPC-специалистов....
08 02 2023 3:24:18
10 заданий, которые заставят пошевелить мозгами и придумать нестандартные решения. Используйте их (видоизмените, адаптируйте) под свой продукт или услугу. Создайте крутую кампанию, креатив или предложите это своей комaнде....
07 02 2023 20:24:32
Пример использования пакета google***yticsR от Марка Эдмондса...
06 02 2023 12:25:26
Топ doodle games от Google — от менее достойных к самым крутым....
05 02 2023 12:32:54
Facebook раскрывает алгоритм формирования новостной ленты...
04 02 2023 18:18:59
Объявление в тематике автошин — отличная тема для рекламы в интернете....
03 02 2023 6:10:19
Пользователи могут смотреть вирусные ролики без единого слова...
02 02 2023 9:17:48
Мы решили узнать, как дорого обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках, чтобы читателям блога было удобнее планировать бюджет на рекламные кампании....
01 02 2023 21:32:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::