Исследование — сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом материале делюсь данными по стоимости клика, а также доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за второй квартал 2021 года. Для наглядности сравниваю данные со вторым кварталом 2020 года.
В исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, отличающийся во всех аккаунтах. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Google по 7,7 миллионам кликов в 27 тематиках и 16 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, были распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- автомобильные запчасти и аксессуары;
- бизнес-помощь;
- билеты авиа и автобусные;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- другое;
- канцелярия и полиграфия;
- компьютерное оборудование и сети;
- красота и здоровье;
- маркетинг;
- мебель внутренняя и матрасы;
- мотоэкипировка, запчасти и тюнинг;
- недвижимость от застройщика;
- новости и инфо;
- обучение;
- одежда, обувь и аксессуары;
- продажа ПО;
- промышленное оборудование;
- спортивные товары;
- стройматериалы;
- товары для животных;
- туризм;
- финансы;
- электроника и гаджеты;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Чем полезно это исследование?
Данные, приведенные в исследовании, помогут в составлении медиапланов по продвижению в интернете. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в вашей тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, то стоимость транзакции ориентировочно будет равняться $7.
Понимания стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Таким образом, если вы планируете, исходя из выше приведенных данных ($7 за транзакцию), получить 100 конверсий, то вам понадобится около $700 на рекламный бюджет.
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google во втором квартале 2021 года немного подешевела — $0,06 – $0,22. Во втором квартале прошлого года он стоил $0,06 – $0,24.
Клик в контекстно-медийной сети Google также стал дешевле — $0,02 – $0,09, в сравнении с $0,03 – $0,07 прошлого года за аналогичный период.
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана
Самым дорогим регионом для продвижения стали Алматынская: $0,09 – $0,24 (против $0,07 – $0,25 в 2020), а также Жамбылская: $0,08 – $0,23 (против $0,06 – $0,24) и Кызылординская области: $0,07 – $0,23 (против $0,05 – $0,21).
Дешевле всего клик был в Западно-Казахстанской: $0,05 – $0,23 (против $0,06 – $0,22), Павлодарской: $0,04 – $0,21 (против $0,05 – $0,22) и Актюбинской областях: $0,03 – $0,22 (против $0,05 – $0,25).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими среди исследуемых тематик в Google были «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, «Маркетинг»: $0,47 – $1,26 и «Стройматериалы»: $0,23 – $0,52 (против $0,12 – $0,26).
Меньше всего за клик платили рекламодатели в тематике «Доска объявлений»: $0,03 – $0,05 (против $0,03 – $0,06), «Новости и инфо»: $0,02 (сравниваем с $0,01 – $0,02) и «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04.
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в КМС в Казахстане были тематики «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, «Финансы»: $0,1 – $0,22 (сравниваем с $0,03 – $0,08) и «Компьютерное оборудование и сети»: $0,12 – $0,14.
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Детские товары»: $0,01 – $0,02, «Дом и сад»: $0,01 – $0,02 (против $0,01 – $0,03), «Новости и инфо»: $0,01 – $0,02 и «Доска объявлений»: $0,01.
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Во втором квартале 2021 года клик по объявлению с компьютера стал дешевле — $0,05 – $0,24 (против $0,06 – $0,3), а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21 (против $0,05 – $0,19).
6. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Казахстана мобильный трафик в среднем составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской, Южно-Казахстанской и Атырауской областях и составила порядка 95%, аналогично второму кварталу прошлого года.
Наименьшая доля была в Карагандинской, Северо–Казахстанской и Алматынской областях — более 85% (против 90% во втором квартале 2020 года).
7. Объем трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик: в нише «Детские товары» (во втором квартале 2020 — 95%) и «Другое» (против 75%) он составил 100%.
Самая низкая доля наблюдалась в тематиках «Бизнес-помощь»: 50%, «Гипермаркет»: 30% (против 75%) и «Канцелярия и полиграфия»: 20% (против 60%).
Выводы
- Во втором квартале 2021 года стоимость клика в поиске стала дешевле: сейчас — $0,06 – $0,22, а в прошлом году он находился в диапазоне $0,06 – $0,24.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения были Алматынская область: $0,09 – $0,24, а меньше всего клик стоил в Актюбинской области: $0,03 – $0,22.
- В разрезе тематик больше всего в поиске рекламодатели платили за клик в нише «Компьютерное оборудование и сети»: $0,95 – $2,06, а наиболее дешевым клик был в нише «Бизнес-помощь»: $0,01 – $0,04. Клик по объявлению с компьютера в Google стал дешевле — $0,05 – $0,24, а с мобильного устройства дороже — $0,06 – $0,21.
- Клик в рекламной сети стал дешевле — $0,02 – $0,09, а во втором квартале прошлого года он стоил $0,03 – $0,07. Наиболее дорогой тематикой в КМС была «Билеты авиа и автобусные»: $0,17 – $0,21, а меньше всего за клик платили в нише «Доска объявлений»: $0,01.
В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
Комментарии:
Сравним разные модели атрибуции с точки зрения оценки финансовых показателей проекта...
16 04 2026 22:38:38
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
15 04 2026 23:11:14
Когда саппорт-отдел не справляется, подключайте к работе ПланФикс и Телеграм....
14 04 2026 19:33:40
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
13 04 2026 0:23:25
Как без проблем пересылать данные в Google Покупки....
12 04 2026 22:59:43
Мониторинг мобильных просмотр статистики Firebase в отчетах Google ***ytics и связь Firebase ***ytics с Google Рекламой...
11 04 2026 18:26:57
Игровой формат отлично работает в email-рассылке. Но какой вид гeймификации интересен любой целевой аудитории? Давайте рассмотрим примеры....
10 04 2026 6:45:35
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
09 04 2026 20:24:21
Как отслеживать конверсии при многокaнaльном взаимодействии покупателя с вашим сайтом? Читайте далее...
08 04 2026 16:21:28
Callback от Ringostat: пример того, как увеличить конверсии с помощью формы заказа обратного звонка...
07 04 2026 6:49:18
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
06 04 2026 10:36:40
Мы решили определить и раскрыть самые популярные вопросы по работе нового алгоритма Google Колибри...
05 04 2026 16:47:25
SEO-продвижение сайта, торгующего натуральной косметикой...
04 04 2026 12:22:48
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
03 04 2026 13:50:45
Настроить контекстную рекламу для сети гипермаркетов бытовой техники и электроники Mechta.kz...
02 04 2026 4:39:48
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
01 04 2026 13:58:42
Какие рассылки можно отправить покупателю, если у вас есть только данные из карточки товара...
31 03 2026 11:38:16
Знакомство с реальным и потенциальным клиентом. Как создать доверительные отношения? Для этого понадобится сделать сегментацию аудитории и определить, кто ваш покупатель: от рода занятий, до его самых сокровенных страхов. Узнайте больше!...
30 03 2026 8:41:24
Какие шаги стоит сделать, чтобы обойти ямы профессионального влогинга и как заработать на его вершинах...
29 03 2026 12:39:43
Плейсменты, требования, запоминаемость...
28 03 2026 1:19:59
Private Blog Network для ниши безопасности, доставки цветов, товаров сантехники, туризма и выпекания. Сетки сайтов работают не всегда и это нормально. Узнать больше!...
27 03 2026 5:34:43
Бренду нужно зайти на Фейсбук? Несколько очень полезных советов об измерении эффективности SMM....
26 03 2026 15:41:21
Как снизить цену за привлечение клиента на 50%, развивая только кампании для пользователей десктопов....
25 03 2026 1:54:42
Продвижение монобренда: особенности, трудности, подводные камни. Ниша здоровья и красоты....
24 03 2026 15:56:40
Пиксель Facebook — инструмент аналитики рекламной системы, который можно использовать и для Instagram....
23 03 2026 2:16:33
Как GTM помогает настроить расширенную электронную торговлю (enhanced ecommerce)....
22 03 2026 20:41:30
Сбор ключевых запросов с помощью программы Кей Коллектор: показываем и рассказываем пошагово с демонстрацией процесса настройки с сервисом Яндекс.Вордстат. Читать дальше!...
21 03 2026 18:55:45
Филиалы курсов в Таллине, Москве, Днепропетровске. Оказывается, нельзя так просто взять и посчитать ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) в этой тематике....
20 03 2026 22:49:46
Рекомендации по ведению переговоров в непростых условиях....
19 03 2026 4:20:18
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
18 03 2026 6:39:15
29 ноября в Киеве в UNIT.City — конференция по медицинскому маркетингу MeDiConf...
17 03 2026 14:47:36
Узнайте, подходят ли видеоролики для продвижения вашего бизнеса, и будет ли рентабельной видеореклама в YouTube...
16 03 2026 6:32:33
Вести бизнес в интернете с помощью развлекательного сайта, СМИ, узкоспециализированного портала вполне реально. Правда, нужно знать, как на них заpaбатывать....
15 03 2026 17:56:11
Хотите говорить с клиентами? Пишите им в телеге. Для этого важно продвижение телеграм-канала. Что и как делать для раскрутки — подробная инструкция....
14 03 2026 17:37:34
Нам удалось увеличить количество органических показов на 63% и установок на 25%....
13 03 2026 3:17:26
Статья будет полезна небольшим агентствам, которые мечтают работать с заграничными клиентами. Зачем нужно выходить за рубеж, если и в своей стране все идет неплохо, да и вообще — нет времени на продвижение на незнакомом рынке? Давайте разбираться вместе!...
12 03 2026 8:51:57
Интересный и важный документ, не пропустите. Для ранжирования используется сумма коммерческой и тематической релевантности. Уходя с головой в SEO, многие вебмастера забывают о пользовательских факторах. Узнайте больше об этом!...
11 03 2026 12:32:26
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
10 03 2026 5:55:56
89% предпринимателей не тестируют свои продающие тексты. О том, что и как нужно тестировать, рассказал в гостевом посте директор Студии эффективных текстов Владимир Руков....
09 03 2026 17:34:45
Как собрать свой онлайн марафон на 500 или 1000 человек? Сколько это стоит и какие сервисы использовать. Давайте разбираться....
08 03 2026 19:15:52
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
07 03 2026 18:41:26
Не Google единым. Нужные и важные знания по Яндекс.Вебмастер....
06 03 2026 3:22:19
Чтобы эффективно продвигать товар или услугу в Instagram, необходимо повысить охват целевой аудитории. Одно из возможных решений — привлечение блогеров. Казалось бы, достаточно предложить платное размещение рекламы…...
05 03 2026 0:16:36
SEO для цветочных магазинов с оплатой за трафик и полученные результаты...
04 03 2026 13:39:34
Руководство к действию от основателя Netpeak Group....
03 03 2026 0:35:14
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
02 03 2026 23:44:38
Упущенная семантика — это ключевые фразы, которые успешно используют в SEO и PPC ваши основные конкуренты, но не используете вы. Как найти упущенную семантику? Читайте кейс сервиса Prodvigator....
01 03 2026 3:11:20
Изучаем на примере тестирования товарных кампаний в момент смены логотипа и ренейминга...
28 02 2026 22:55:13
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
27 02 2026 12:34:42
Перед нами стояла цель увеличить поисковый трафик и видимость, не охватывая новые города. Через 8 месяцев после старта сотрудничества сайт переносили на новый front-end. Узнать больше!...
26 02 2026 8:46:44
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
