Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2020 года — исследование Netpeak
С 2016 года я провожу ежеквартальные исследования стоимости клика в Казахстане. В этом посте делюсь свежими данными по стоимости клика и доле мобильного трафика в разрезе тематик и регионов за первый квартал 2020 года. Для наглядности сравниваю данные с первым кварталом 2020 года.
Важно: в исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. Но на стоимость клика влияет множество факторов, в том числе, показатель качества, который будет разниться от аккаунта к аккаунту. Отсюда отличие данных, показанных в исследовании, от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.
Чем полезно это исследование?
Данные пригодятся в составлении медиапланов по продвижению. Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, коэффициент конверсии на сайте, вы можете оценить объем необходимых в рекламу инвестиций и прогнозировать стоимость конверсии.
Например, если стоимость клика в нужной тематике составляет $0,07, а коэффициент конверсии держится на уровне 1%, ориентировочно, стоимость транзакции будет равняться $7.
Понимая стоимость конверсии и необходимое количество конверсий, вы можете прогнозировать, сколько денег на рекламу нужно выделить.
Например, если вы планируете получить 100 конверсий, вам понадобится около $700 рекламного бюджета.
Как проводилось исследование
Для Казахстана учитывались данные Google по 4,1 миллиона кликов в 19 тематиках и 16 городах страны.
Все проекты, участвующие в исследовании, распределены между тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика определялась на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов.
- IT;
- авто;
- гипермаркет;
- детские товары;
- дом и сад;
- доска объявлений;
- другое;
- заработок онлайн;
- канцелярия и полиграфия;
- красота и здоровье;
- мебель и интерьер;
- недвижимость;
- новости и инфо;
- одежда обувь и аксессуары;
- стройматериалы;
- тяжелая промышленность и производство;
- финансы;
- электроника;
- ювелирные изделия.
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Сколько стоил клик в Google Ads
1. Распределение стоимости клика в разрезе сетей распространения объявлений
Стоимость рекламного клика в поисковой сети Google стала дороже: сейчас он стоит $0,06 — $0,24, а в первом квартале находился в диапазоне $0,06 — $0,2.
Клик в контекстно-медийной сети Google стал немного дешевле: $0,03 — $0,07 (в первом квартале: $0,03 — $0,08).
2. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе регионов Казахстана
В сравнении с первым кварталом 2020 года, клик в разрезе регионов подорожал.
Самым дорогим регионом для продвижения стали Карагандинская: $0,06 — $0,27 (в первом квартале: $0,06 — $0,22) и Алматинская области: $0,07 — $0,25 (в январе-марте: $0,07 — $0,22).
Дешевле всего за клик платили в Кызылординской: $0,05 — $0,21 (против $0,06 — $0,19) и Костанайской областях: $0,06 — $0,19 (в январе-марте: $0,07 — $0,18).
3. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
Самыми дорогими для продвижения среди исследуемых тематик в Google были «IT»: $0,19 — $0,47 (в первом квартале $0,23 — $0,54), «Финансы»: $0,18 — $0,56 (в первом квартале $0,06 — $0,18), «Гипермаркет»: $0,14 — $0,22 (в первом квартале $0,17 — $0,21).
Дешевле всего за клик в поиске платили рекламодатели в тематике «Детские товары», где стоимость клика составляла $0,01 (в первом квартале: $0,09 — $0,16).
4. Стоимость клика в контекстно-медийной сети Google Ads в разрезе тематик
Наиболее дорогими в контекстно-медийной сети Google в Казахстане были «Недвижимость»: $0,26 — $0,31 ( $0,08 — $0,22 в первом квартале), «Электроника»: $0,07 — $0,09 (так же, как и в первом квартале), «Гипермаркет»: $0,05 — $0,08 ($0,06 — $0,07 в первом квартале).
Наиболее дешевым клик по медийному объявлению оказался в тематике «Дом и сад», где стоил не дороже $0,03 (против $0,01 в первом квартале).
5. Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Во втором квартале 2020 года клик по объявлению с компьютера стоил $0,06 — $0,3 (в первом квартале: $0,07 — $0,23), а с мобильного устройства $0,05 — $0,19 (в первом квартале: $0,06 — $0,17). Клик в мобайле все так же остается дешевле, чем с десктопа.
6. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе регионов
В регионах Казахстана мобильный трафик составляет более 90% в общем объеме закупаемого в Google.
Наибольшая его доля наблюдалась в Жамбылской и Южно-Казахстанской областях и составила порядка 90%, аналогично первому кварталу.
Наименьшая доля в Костанайской и Северо–Казахстанской областях — немного выше 85% (так же, как и в первом квартале).
7. Объём трафика в Google Ads по типам устройств в разрезе тематик
В разрезе тематик также преобладает мобильный трафик.
В тематиках «Детские товары» и «Дом и сад» он составил более 95%.
Самая низкая доля — в тематике «Тяжелая промышленность и производство»: 55%.
Выводы
- Во втором квартале 2020 года клик в поисковой сети Google стал дороже, в сравнении с первым кварталом 2020 года, и стоил $0,06 — $0,24.
- Самым дорогим регионом для поискового продвижения стала Карагандинская область: $0,06 — $0,27. Наиболее дорогой тематикой для продвижения стала «IT»: $0,19 — $0,47. В поисковой сети клик по объявлению с компьютера стоил $0,06 — $0,3, а с мобильного устройства $0,05 — $0,19.
- В первом квартале 2020 года клик в контекстно-медийной сети Google стоил $0,03 — $0,07. В КМС дороже всего за клик рекламодатели платили в тематике «Недвижимость»: $0,26 — $0,31 , а наиболее дешевым клик был в нише «Дом и сад» — $0,03.
- В зависимости от региона, доля мобильного трафика составляла 90% в общем объеме закупаемого в Google. Мобильный трафик преобладал в тематиках «Детские товары» и «Дом и сад» и составил 95%.
Комментарии:
Первая часть иллюстрированного руководства, в котором мы взяли 20 самых важных фактора ранжирования представлены с краткими иллюстрированными примерами. В этом тексте вы найдете первые 10. Узнать больше!...
28 09 2022 11:51:58
Почему в рекламе недвижимости стоит запускать динамический ремаркетинг...
27 09 2022 13:39:30
Чтобы раскрутить себя в Твиттер иногда нужно чистить списки фолловеров и это намного проще, чем кажется :)...
26 09 2022 8:40:24
Сравнительная хаpaктеристика B2B и B2C. Как строятся отношения с клиентом, какой объем рынка, особенности сервиса, на чем делать акцент при создании контента. Подробнее....
25 09 2022 22:45:57
О ловушке медиа, Стивене Пинкере и почему в любой ситуации важно оставаться оптимистом....
24 09 2022 7:29:14
Что нужно знать перед запуском рекламы в мессенджерах....
23 09 2022 9:55:11
Быстрые ссылки и другие советы на тему того, как эффективно работать в Директ Коммaндере....
22 09 2022 8:33:10
95% заполняемости коливингов для сервиса аренды жилья....
21 09 2022 4:21:33
Дмитрий Шахов, Алексей Чекушин и другие эксперты поделились своим опытом решения сложных вопросов SEO на примере больших проектов....
20 09 2022 11:13:32
Одесса. Конференция «Контекстная реклама 2013». Самые полезные настройки рекламной кампании....
19 09 2022 3:17:53
Создаем список тем, которые заинтересуют пользователя — для этого используем простые сервисы по типу Вордстат. Также изучаем деятельность конкурентов. Узнать больше!...
18 09 2022 3:27:12
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
17 09 2022 16:41:57
Аромамаркетинг. Почему В Нью-Йоркских магазинах Samsung пахнет медовой дыней, в British Airways — луговыми травами. Что мы знаем о восприятии нами сенсорной информации, а конкретно — ароматов. Читать дальше!...
16 09 2022 10:22:33
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
15 09 2022 5:24:14
Простая инструкция для новичков, как легко создать анимированные баннеры для рекламных кампаний с помощью бесплатного инструмента Google Web Designer. При создании баннера сервис предложит создать файл с нуля либо использовать шаблон. Узнайте обо всех возможностях!...
14 09 2022 3:38:43
Очередной красивый пост о продвижении платформы email и sms-рассылок — UniSender...
13 09 2022 20:17:50
Мы попросили спикеров ответить на острые для многих онлайн-проектов вопросы о развитии мобайла как канала, программатике и строительстве инхаус комaнд...
12 09 2022 22:32:46
Зная стоимость клика в вашей тематике или регионе, и коэффициент конверсии на вашем сайте, вы можете оценить объем необходимых инвестиций в рекламу и прогнозировать стоимость конверсии. Узнать больше!...
11 09 2022 9:31:13
Если у интернет-магазина, форума да и любого другого сайта нет мобильной версии, почти 40 процентов пользователей будут искать другой ресурс. Как удержать их? Узнать!...
10 09 2022 9:45:33
Проверка позиций: бесценный онлайн софт для SEO-специалистов :)...
09 09 2022 22:53:36
За 10 месяцев сотрудничества увеличили небрендовый на 99%, а общий трафик — в два раза. Рассказываем не только о результатах, но и подходе создания реалистичного прогноза SEO-продвижения сайта. Читать дальше!...
08 09 2022 4:27:58
Фишка, которую можно позволить себе даже когда портал продает всего несколько товаров или услуг...
07 09 2022 13:43:46
SEO-специалист Netpeak Виктория Игнатьева опубликовала небольшой обзор особенностей рынка SEO Японии, подготовленный на основе собранных в сети материалов, а также личных знаний и наблюдений...
06 09 2022 6:29:30
Тестирования наличия важных тегов на целевых страница — бесплатный скрипт и алгоритм...
04 09 2022 1:34:16
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
03 09 2022 16:26:38
И помните: плохих названий нет, если у вас есть большие деньги....
02 09 2022 13:59:34
Причины, по которым имеет смысл работать в офисе хотя бы несколько дней в неделю, а может и больше. Конечно, только если эпидемиологическая ситуация не заставляет оставаться дома. Берегите себя....
01 09 2022 0:51:49
Самые популярные блоги Рунета по интернет-маркетингу — все RSS-фиды в одном месте...
31 08 2022 3:56:33
Новое исследование стоимости клика в Казахстане в четвертом квартале 2018 года...
30 08 2022 11:12:50
Делаем первые шаги к созданию системы email-коммуникаций бренда....
29 08 2022 14:52:43
Как обнаружить слабые места бизнеса и улучшить продажи с помощью технологии Call Tracking....
28 08 2022 8:27:10
Как работать с Facebook ***ytics — бесплатным инструментом с богатым инструментарием и лучшей из всех существующих решений интеграцией с платформой Facebook...
27 08 2022 15:22:39
Новости агентства Netpeak за предыдущий квартал. Появление отдела веб-аналитики. Открыли услугу «Создание и ведение блогов». Добавили мультивалютность. Глобально изменили скрипт Netpeak X-Reference. Запустили серию писем. Что еще?...
26 08 2022 17:20:26
Собирательный опыт сотрудников Netpeak. Мы изучали много всего в стиле «купить парковку в аэропорту Гатвика в Лондоне» и тому подобное. Но все, кроме описанного ниже, показалось сложным и ненадежным. Поэтому рассказываем про спокойные варианты....
25 08 2022 10:24:59
Как найти тему для поста, который и в онлайн поиске будет хорошо ранжироваться, и по социалкам разойдется, и комментарии в треде обеспечит...
24 08 2022 11:55:22
Как определить и повысить качество парсинга ключевых слов — лайфхак с применением Microsoft Excel....
23 08 2022 21:34:20
Бухгалтерский мир Netpeak: цель, задачи, мотивация....
22 08 2022 23:22:50
Создать BI-систему собственного кошелька. Для ввода и хранения данных выбор стоял между Google Forms и Google Sheets или Airtable.Читайте дальше, что выбрал автор, чтобы оптимизировать расход, планировать траты на месяц и контролировать результаты в PowerBI....
21 08 2022 3:30:29
Технология «лёгкость восприятия» — инструмент, который поможет убедить клиентов покупать именно у вас...
20 08 2022 6:32:19
Запускаем первую таргетированную рекламу. Мы составили инструкцию для начинающих таргетолов, а также для SMM-специалистов, которым регулярно нужно рекламировать товары и услуги. Читайте подробнее!...
19 08 2022 5:44:29
Для защиты конфиденциальной информации в организации вводят режим коммерческой тайны. Подписание NDA важно не только с сотрудниками, но и со сторонними компаниями, имеющими доступ к конфиденциальной информации...
18 08 2022 12:39:49
Как правильно группировать ключевые фразы для релевантности рекламных кампаний...
17 08 2022 8:52:40
Менеджмент и лидерство: 4 разных типа руководства организацией и нескучные иллюстрации в стиле South park....
16 08 2022 3:48:14
Как оптимизировать и выжать максимум пользы из сниппетов сайта в выдаче Google и Яндекс...
15 08 2022 23:11:18
Нужно организовать конференцию с участием многих пользователей? Этот пост будет полезен, если до важного ивента есть хотя бы несколько дней в запасе....
14 08 2022 14:37:53
Как связать данные, полученные из множества различных источников, и визуализировать их в виде удобных интеpaктивных отчетов...
13 08 2022 20:56:11
Новый способ автоматизации процессов при настройке аналитики больших объемов данных....
12 08 2022 14:25:19
Данные, приведенные в исследовании, могут помочь в составлении медиапланов по продвижению в интернете....
11 08 2022 6:42:59
Сортировка мусора, использование велосипедов вместо автомобилей, озеленение города... В Украине, как правило, так представляют экофрендли бизнес. Зарубежные компании идут дальше....
10 08 2022 17:13:39
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
Олимпиада-2018: организаторы обеспечили по 90 презервативов на каждого тренера. Результаты должны быть на высоте!
На перевале Дятлова пропадают все новые туристы. Первая жертва 2018 года.
Гид по SEO для мобильных сайтов: инфографика
Не позвали в Южную Корею - поедем в Северную!
Белое и черное SEO, алгоритм Google и будущее интернета — простые ответы от Артема Бородатюка
Как повысить CTR объявлений с помощью расширений
45 советов по мобильному маркетингу от Mobile Growth Experts
Статистика социального успеха у мужчин
Как собрать ребенка в первый класс
Как московские артисты Аронова, Полицеймако и Шакуров в Сургуте зарплату выбивали