SEO growth hacking. Как находить идеи и внедрять точки кратного роста
В высококонкурентной среде ecommerce нельзя просто выкатить сайт и попасть в топ выдачи. Ниша укомплектована, информационные запросы перегреты. Поэтому настоящим must have должен стать SEO growth hacking, считают сооснователи rankUP Игорь Шулежко и Виталий Цимбалюк. О реальных кейсах и цикле внедрения точек кратного роста они рассказали на конференции 8Р.
SEO growth hacking (поиск точек кратного роста) — это действия, которые помогут сайту значительно вырасти при минимальных усилиях.
Цифры зависят от того, на каком этапе бизнес. Если ему 2-4 года, нормально расти на 20%. Когда бизнесу 20 лет, рост в 2% — уже взрывной результат.В основе growth hacking лежит принцип Парето, согласно которому 20% усилий дают 80% результата.
Поиск таких точек эффективнее глобальной оптимизации, считают спикеры. Бизнес не готов делать то, что не понимает. Поэтому клиенты реализуют далеко не все рекомендации по SEO. Задачи из SEO-аудитов внедряют в общий план работ, ради них не бросают все остальное. А до конца доводят лишь те, которые принесут прибыль здесь и сейчас.
Поэтому мы считаем, что нужно отойти от глобальных SEO-аудитов и смотреть в сторону точек роста. Они понятны бизнесу, их можно измерить и качественно внедрить.
Виталий Цимбалюк, сооснователь rankUP.
Цикл точек роста
Конечно, четких формул и алгоритмов по поиску точек роста нет. Это всегда гипотеза и ее реализация.
Важно быть в инфополе, чтобы слышать идеи, примерять их на свой бизнес и пробовать.
А еще нужно планировать поиск точек роста. Поставить повторяющуюся задачу в планировщике, каждые две недели возвращаться к ней — продумывать, искать идеи. Только при таком подходе они всегда находятся и лучше всего сpaбатывают.
На что обратить внимание?
- Расставьте приоритеты. Например, за задачу, уже сработавшую с другими клиентами, в другой компании, за «почти верняк» стоит браться сразу. А новую идею, которую еще ни разу не внедряли, оставить на потом.
- Определите цель. Что выполненная задача даст бизнесу.
- Определите результат. Конкретные ожидания по оптимизации.
- Сформируйте подробный чек-лист. Не всегда задачей занимаются тимлиды, нужно, чтобы она была понятна каждому SEO-специалисту.
- Определите временные рамки и поставьте реалистичный дедлайн.
- Определите метрики и KPI для контроля.
А еще важно не забывать о ретроспективе. Иногда нужно остановиться и задуматься над эффективностью своих действий. Действительно ли все, что было внедрено, принесло ценность бизнесу.
Как искать точки роста
Внутренние факторы ранжирования — как сделать сайт понятным для поисковых систем Вот несколько идей от rankUP по поиску точек роста. Они касаются линкбилдинга и улучшения
Growth hacking при оптимизации структуры сайта и посадочных страниц
1. Продвижение с помощью мультирегиональных и многоязычных сайтов.
Интернет-магазин «Агромеханика» занимается продажей сельхозтехники по всей Украине. У компании было огромное количество геозависимых запросов, поэтому для них создали страницы под города с населением свыше 50 тысяч человек. Чтобы запросы «мототpaкторы в украине в харькове» или «мототpaкторы в украине в броварах» вели на соответствующие страницы на сайте. И получили прирост трафика более чем в три раза. А клиент за два года стал лидером в нише.
Увеличить трафик можно и с помощью, скажем, украиноязычной версии сайта. Все зависит от потребностей бизнеса.
2. Используйте featured snippets.
Featured snippets — это выделенные описания, отдельные кусочки информации с сайта. Они размещаются в топе поисковой выдачи над ссылкой на их источник. После рекламных объявлений, но до органической выдачи. В такое описание попадает один из сайтов из топ-10.
Среди SEO-специалистов нет единого мнения, насколько полезны выделенные описания. Пользователь найдет в них все нужное и уже не перейдет на сайт. Но если короткий текст не дает полного ответа на запрос, именно ресурс из featured snippets обратит на себя внимание в первую очередь.
3. Массовое создание страниц.
Особенно подходит для больших ecommerce-проектов. Речь идет о дополнительных страницах «лучшие холодильники», «рейтинг телевизоров 4К», «отзывы о смартфонах», «микроволновки до 1000 гривен» и так далее. Все они дадут трафик.
Вы можете проанализировать семантику в вашей нише, найти максимально повторяющиеся ключевые слова и понять, как их имплементировать на сайте. Просто вытянуть что-то из своей базы данных и «переупаковать» этот контент.
Игорь Шулежко, сооснователь rankUP.
Growth hacking при линкбилдинге
1. Интересные для СМИ инфоповоды.
Онлайн-стор iLounge обратился с запросом распространить пресс-релиз об открытии нового офлайн магазина. Событие решили обернуть в некий скандал, родилась идея дарить двенадцатый айфон за татуировку. Нашелся смельчак, набивший ее прямо на лице, и об этом написали топовые издания в Украине и за рубежом. Итог — более 300 ссылок с 200+ доменов.
2. Контент, который будет первоисточником для журналистов.
Медиа часто нужна статистика, и ищут они ее в Google. SEO-специалисты обычно не проpaбатывают такие запросы, хотя они дают много возможностей для линкбилдинга.
Например, по ключу «statistics» в нише медицина в Ahrefs можно увидеть более 150 запросов с частотностью 4000+ суммарно. Все они с difficulty scale до 20. То есть это не сложно продвигаемые запросы.
Если у вас, скажем, медицинский стартап или агрегатор медучреждений, вы можете создать обновляемую статистику, журналисты будут ее находить, публиковать и давать ссылку на ваш ресурс.
3. Виджеты для сайта.
Такие продукты в первую очередь интересны веб-мастерам. Скажем, кто-то захочет разместить на своем сайте виджет погоды. Или школе виндсерфинга понадобится виджет силы и направления ветра. Курсы валют, криптовалют, мировое время — разработчик заберет нужный код себе на сайт вместе с вашей ссылкой.
Страницу с виджетом, кстати, не обязательно продвигать в топ. Можно купить рекламу по данному запросу. Они, как правило, низкоконкурентные. Достаточно загуглить запрос «виджет», посмотреть в Ahrefs статистику и выбрать то, что подходит вам.
Запомнить
Кратный рост в высококонкурентной среде поможет вашему сайту попасть в ТОП. Чтобы добиться этого, нужно отойти от привычных требований по SEO, рекомендаций Google, думать целями бизнеса, почему важно выполнить ту или иную задачу.
Исправить все и сразу невозможно, особенно когда речь идет о большом сайте. Поэтому полезнее концентрироваться не на глобальном SEO-аудите, а на отдельных, но прорывных улучшениях.
Чтобы находить идеи для точек роста, важно их искать. Всегда быть в инфополе и ставить задачи по поиску идей.
Внедрите цикл «поиск — контроль — анализ эффективности». Все, что нельзя измерить, нельзя улучшить.
Комментарии:
Лучшие идеи круглого стола о SEO с участием Тараса Гущи, Сергея Карпенко, Алексея Чекушина, Дмитрия Шахова и других экспертов...
18 09 2024 14:58:33
Ringostat и Binotel. Сравнение главных сервисов для коллтрекинга в Украине...
17 09 2024 23:25:52
Подробное руководство по настройке отслеживания событий в GA4...
16 09 2024 8:19:58
Какие фишки влияют на видимость сайтов? Советы по юзабилити от SEO-специалиста....
15 09 2024 10:50:35
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
14 09 2024 5:19:15
Личный опыт экс-главреда экс-блога Netpeak (сейчас — Netpeak Journal): о работе с информацией, мотивации написания, редактуре черновика, подаче информации по степени важности, выделении главного и составлении окончательной версии текста. Как сделать текст логичным и полезным? Узнайте!...
13 09 2024 21:50:40
Рекламные заголовки в гугл адвордс так и пестрят предложениями контекстной рекламы бесплатно — вы когда-нибудь задумывались о том, откуда берутся эти «подарки»?...
12 09 2024 2:42:53
Почему нельзя просто взять и перевести. В худшем случае специализированный текст на иностранном языке должен стать для переводчика дорожной картой, в лучшем — источником вдохновения. Почему? Читайте об этом!...
11 09 2024 8:48:29
Устраняем причины, по которым пользователи покидают сайт без покупки....
10 09 2024 4:33:27
Всё, что важно узнать о лидогенерации и работе с целевой аудиторией....
09 09 2024 14:52:15
Новости для наших существующих и потенциальных клиентов....
08 09 2024 18:55:23
Facebook + Instagram, Business Manager + основная бизнес-страница на Facebook, BM + рекламный аккаунт и так далее....
07 09 2024 2:59:58
Какой контент публиковать в Instagram, зачем ставить хештеги, какие активности интересны пользователям инсты, как ведут свой Инстаграм топовые бренды. Узнать больше!...
06 09 2024 18:15:32
Много интересных фактов о работе мозга и новейших исследованиях социологии и психологии....
05 09 2024 22:39:42
Из нового исследования вы узнаете, сколько стоил клик в Google Ads и Яндекс.Директ в Казахстане в третьем квартале 2018 года...
04 09 2024 21:40:42
Новая инструкция, которую можно применять к любым задачам в Google Таблицах....
03 09 2024 10:46:28
Настраиваем автоматическое получение отчетов по потерянным конверсиям для оптимизации рекламных кампаний....
02 09 2024 6:39:27
Грамотно оформленные метатеги презентуют сайт, помогают пользователям быстро найти нужную информацию, а поисковым системам — повысить ресурс в выдаче...
01 09 2024 23:26:31
Короткая история Serpstat — от сервиса «для своих» до международной SEO-платформы....
31 08 2024 21:28:35
Большинство рекламодателей знают и используют только 4-5 видов таргетинга, а остальные оставляют без внимания. А ведь правильно подобранная аудитория — это один из залогов успеха рекламной стратегии. Поэтому обязательно тестируйте новые таргетинги...
30 08 2024 23:44:22
Осторожно: очень страшно. Про теневой бан, гифки, цену клика, рекламный бюджет, ответы подписчикам, ошибки, наличие интернета подробно и в драматических деталях. Читайте в статье!...
29 08 2024 22:30:38
Раскрываем тайны показателя качества в рекламе гугл с помощью API...
28 08 2024 8:26:10
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
27 08 2024 1:41:18
Как понравиться поисковым системам и пользователям....
26 08 2024 20:39:59
Создаём страницы, которые быстро загружаются на мобильных устройствах....
25 08 2024 7:46:48
В Twitter удобно собрать список потенциальных клиентов, чтобы время от времени посматривать за их новостями...
24 08 2024 4:12:36
Лайфхаки, как упростить работу с соцсетями от специалиста агентства Netpeak и ежедневной работы SMM-специалиста. Телеграм-боты, которые облегчат рутину и сэкономят время. Узнать больше!...
23 08 2024 11:26:16
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
22 08 2024 0:29:55
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
21 08 2024 14:11:22
Красивое креативное описание страницы «о нас» — важная составляющая коммуникации с потенциальным клиентом. Покажите свою комaнду, опишите ценности и миссию. Сделайте эту страницу продающей. Узнать больше!...
20 08 2024 18:46:48
Магазин детской обуви: конкретные цифры в кейсе по продвижению....
19 08 2024 22:17:59
Бета-версия помогает записывать действия пользователей на сайте и благодаря этому улучшать удобство использования сайта и в перспективе растить продажи. Узнать больше!...
18 08 2024 17:30:10
Как начать бизнес в институте и масштабировать его до международной группы компаний. Собрали все самое интересное из интервью фаундера «Техно Ёж» Алексея Гулыя на конференции 8P....
17 08 2024 10:37:23
79% владельцев смартфонов, если верить Google, используют их для покупок или заказов услуг. Это более двух миллиардов человек. Ничего удивительного, что даже Google запустил собственный сервис Call Tracking. Кому и зачем жизненно важно отслеживать звонки...
16 08 2024 18:38:37
Работа — рекламировать. Интервью с директором по стратегии агентства Smartica/Skykillers....
15 08 2024 12:21:32
Сторителлинг — это способ рассказывать истории, его цель — дать возможность читателю или зрителю почувствовать себя героем этой истории,...
14 08 2024 20:33:31
Повышение эффективности продаж через звонки с помощью call tracking....
13 08 2024 13:10:16
Ярослав Легенчук поделился историей успешного «переезда» площадки IT-продукта из Рунета в страны ЕС...
12 08 2024 17:53:43
SEO-dashboard для сбора данных в Google-таблицы и отправка отчетов по email. Решение, которое поможет заметить глобальные изменения в потоках трафика. Узнать больше!...
11 08 2024 4:43:42
Отмена видео-сниппетов в выдаче Google, удаление страницы с тегами и инструмента подсказки ключевых слов в YouTube — все события последних месяцев свидетельствуют: Google всерьёз взялся за видеохостинги и решил изменить правила игры для видеомаркетинга в...
10 08 2024 4:14:17
Как настроить просто и быстро настроить скрипт в Google ***ytics для отслеживания печати страниц сайта....
09 08 2024 4:39:46
Наши сотрудники смогли составить разбор непростых вещей, дать им определение и рассказать о них простым языком....
08 08 2024 6:38:39
Как регулярно мониторить перспективные товары, по которым можно запускать контекстную рекламу...
07 08 2024 1:49:48
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
06 08 2024 6:57:28
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
05 08 2024 18:12:11
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
04 08 2024 20:21:15
Уроки, написанные понятным и доступным языком экспертами по контекстной рекламе, поисковому продвижению, SMM....
03 08 2024 9:28:20
Истории бизнеса и советы от Игоря Жаданова (Readdle), Александра Галкина (Competera) и Рагнара Саас (Pipedrive)...
02 08 2024 5:53:24
Ошибки, которые допускают новички и теряют деньги, трафик, клиентов....
01 08 2024 10:29:19
Взяли интервью у нашего клиента — магазина климатической техники Mircli.ru. Поговорили о том, как клиенту и подрядчику лучше взаимодействовать....
31 07 2024 6:17:21
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
