Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года В каждом квартале я
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха.
Все проекты исследования были сегментированы между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определяется на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов:
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «игры»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «гипермаркет»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в контекстно-медийной сети редко превышает $0,1. За клик в поисковой сети рекламодатели платили до $0,2.
Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года находилась в диапазоне $0,03 — $0,11, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Самый дорогой регион для поискового продвижения — Киев. Клик по поисковому объявлению стоил рекламодателям $0,06 — $0,17.
Клики в восточных регионах (Донецкой и Луганской области) традиционно самые дешевые для поискового продвижения.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google в Украине со стоимостью $0,23 — $0,67 за клик. Далее идут «обучение» и «страхование» с показателем $0,12 — $0,32.
Самые дешевые для рекламы в поиске Google тематики «доска объявлений» и «туризм», стоимость клика в них редко превышала $0,02.
Стоимость клика в контекстно медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Обучение» — самая дорогая тематика в контекстно-медийной сети Google в Украине. Стоимость клика $0,08 — $0,15.
«Дом и сад» со стоимостью $0,02 — $0,03 по медийному объявлению закрывают рейтинг тематик по стоимости клика в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с десктопных устройств, как и в исследованиях за предыдущий квартал, самый дорогой ($0,04 — $0,12). Стоимость мобильного трафика находится в пределах $0,02 — $0,1.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Вне зависимости от региона доля мобильного трафика — 75%.
В разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика среди тематик в «недвижимости» и «детских товарах» — более 85%.
Меньше всего мобильного трафика наблюдалось в «IT» и «полиграфии» — менее 25%.
Сколько стоил клик в Facebook
Объём собранных данных по стоимости клика уступает данным, собранным из Google Ads.
Во втором квартале 2019 года стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Стоимость клика в разрезе тематик
Самая дорогая тематика для продвижения в Facebook — «IT»( $0,23 — $0,32).
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самая дорогая платформа в рекламном кабинете Facebook — Messanger ($0,06 — $0,18).
Дешевле всего клик стоил в Audience network ($0,02 — $0,07).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года составляла $0,03 — $0,11.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,06 — $0,17).
- Дешевле всего ($0,02 — $0,08) стоил клик по поисковому объявлению в Google в восточных регионах Украины.
- «Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google ($0,23 — $0,67).
- В КМС больше всего рекламодатели платили за клик в тематике «обучение» ($0,08 — $0,15).
- Независимо от региона мобильный трафик составляет почти 75% от всего закупаемого трафика в Google Украина.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Комментарии:
Как использовать сервис Serpstat для оптимизации кампаний по контекстной рекламе...
30 08 2026 2:17:20
В основе каждой великой компании – хорошо рассказанная история....
29 08 2026 15:17:50
О списках исключенных мест размещения будет интересно узнать тем, кто хочет облегчить себе работу с контекстно-медийными сетями....
28 08 2026 8:46:16
+ таблица с примерами использования каждой функции....
27 08 2026 23:51:19
Как контролировать множество сайтов — полезные сервисы и советы для вебмастеров. Одно дело — несколько десятков сайтов, а что если сотни или тысячи? Как раз это подробно и разберем....
26 08 2026 17:16:20
Нужен ли вашему проекту редактор? Как правильно его выбрать и оценить на собеседовании, а затем и в процессе работы?...
25 08 2026 13:13:56
И уж если бумага стерпит все, интернет — тем более, а значит онлайн-исповедальне быть! И не только ей......
24 08 2026 8:45:54
Четкий мануал для настройки Яндекс.Аудиторий от создания сегмента, работы с геолокацией, пикселем аудитории, похожими аудиториями, ретаргетингом и до корректировки ставок...
23 08 2026 21:31:38
Находим пользователей, которые не знали, что им нужен ваш товар или услуга....
22 08 2026 8:13:17
3 часто задаваемых вопроса о раскрутке сайтов об эффективной организации SEO своими силами, способах проверки оптимизации сайта и о том, как быстро можно увидеть эффект от SEO. Узнайте больше!...
21 08 2026 4:41:41
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
20 08 2026 4:58:56
Стартовый урок о том, как настроить визуализацию данных из Google ***ytics с помощью Google Spreadsheets...
19 08 2026 13:34:39
Чтобы проставить 301 редиректы, вначале надо выгрузить весь список топовых страниц по обратным ссылкам...
18 08 2026 6:47:44
Какой рекламный инструмент использовать, чтобы получить максимальный результат...
17 08 2026 23:55:12
Всем, кто собирается перейти на Single Page Application, но переживает, что они поссорятся с поисковыми системами. Правильно переживаете!...
16 08 2026 16:42:52
Женский и мужской таргет отличаются друг от друга. Кейс магазина обуви, одежды и аксессуаров....
15 08 2026 23:29:50
Кейс продвижения YouTube-канала магазина товаров для рыбалки...
14 08 2026 1:58:32
Крутые площадки для нового инструмента: контекстщикам на заметку!...
13 08 2026 3:18:50
7 советов для оптимизации вашего профиля в Google Мой Бизнес....
12 08 2026 4:18:11
Новая услуга от Netpeak по ведению Instagram и Facebook...
11 08 2026 11:10:42
Расчет прогноза по LTV позволит более точно задать параметры рекламной кампании в Apple Search Ads на начальном этапе. Как это делают в RadASO, читайте в статье....
10 08 2026 12:47:18
Отслеживаем в статистике Google ***ytics посетителей пришедших через защищенное соединение в поиске Google....
09 08 2026 7:29:14
Следим за развитием событий и анализируем решение суда. Читать дальше!...
08 08 2026 20:13:19
Рассказываем в подробностях, что полезного сделал Netpeak для своих клиентов с января по апрель 2017 года...
07 08 2026 15:54:37
Продвижение сервисного центра техники Total Apple в Москве....
06 08 2026 9:58:19
Готовы ли вы доверить основные настройки кампании автоматическим алгоритмам?...
05 08 2026 9:23:59
Гарантии результата в SEO: миф или реальность. Спрос рождает предложение, поэтому не удивительно, что существует большое количество SEO-студий. Сразу возникает резонный вопрос, как могут существовать те компании, которые не дают гарантии вообще?...
04 08 2026 0:20:40
Дэн Гридин, ненавистник холодных звонков и эксперт в области системного B2B маркетинга для сложных рынков, рассказал читателям блога о принципах работы на рынке во время шторма....
03 08 2026 3:50:44
Стоит ли торопиться с переходом на новый формат объявлений? Эксперимент PPC-специалистов агентства Netpeak....
02 08 2026 10:10:49
Как найти, нарастить и проанализировать ссылочную массу...
01 08 2026 16:22:34
Функционал для специалистов и новичков: как настраивать особые правила. Знания, которые помогают предотвратить грубые ошибки в рекламе товаров и услуг. Читать дальше!...
31 07 2026 2:44:47
Как пользоваться «Совмещением данных» с учетом всех особенностей инструмента...
30 07 2026 12:41:15
Обзор четырех самых популярных сервисов для автоматического продвижения сайтов...
29 07 2026 8:28:10
Профессиональный уровень SEO-специалиста в штатных комaндах редко определяется конкретной категорией (Junior, Midle, Senior). Но большинство считает себя мидлами. Узнать больше!...
28 07 2026 11:44:41
Основатель сервиса мобилографии EyeEm Рамзи Ризк рассказал об особенностях своего сервиса и будущем мобильных приложений....
27 07 2026 9:56:12
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
26 07 2026 20:51:21
Рассылка ежемecячно занимает второе место среди источников реферального трафика BuzzFeed. Уроки увеличения базы подписчиков от BuzzFeed от базы до метрик оценки. Принцип BuzzFeed — как можно быстрее внедрять в рассылку то, что нравится читателям....
25 07 2026 16:49:58
Расширения, горячие клавиши и мгновенный перевод слов на другой язык — минимум лайфаков, которые можно использовать для удобства пользователей Google Chrome...
24 07 2026 10:40:46
Для максимальной прибыли с YouTube-канала нужно выбрать одну из наиболее посещаемых ниш. Не всегда прибыльная тема соответствует личным предпочтениям владельца канала...
23 07 2026 20:37:25
Как делать большие деньги даже, когда случаются кассовые разрывы и каким образом строить процессы внутри компании, чтобы сотрудники горели своим (вашим) делом? Узнать!...
22 07 2026 15:31:12
Не стучитесь к Алексею на ФБ с предложением что-то придумать для бренда. У Ломоносова целый тред таких непрочитанных сообщений. Узнать больше....
21 07 2026 5:48:11
Всё что нужно знать про контекстную рекламу — Как выглядит, какая бывает, сколько стоит, популярные сервисы и др....
20 07 2026 5:50:37
Оплата покупок в Facebook и Instagram через платежные ссылки...
19 07 2026 7:27:44
Занимайтесь оптимизацией определенной категории товаров за полгода до скачка спроса....
18 07 2026 8:13:29
Что такое идеальное время доставки почты и как его использовать для повышения кликабельности email-кампаний....
17 07 2026 10:59:23
Благодаря сервисам оплаты частями у покупателей появляется возможность покупать товары и услуги по выгодным ценам. А у бизнеса — увеличивать объем продаж....
16 07 2026 9:37:30
Часто копирайтеры пишут для поисковых роботов, не заботясь о качестве контента и читабельности. Рассмотрим метрики для оценки ридабилити....
15 07 2026 10:56:36
![[SEO настоящего] под микроскопом](/marketing-raw/img/223.php.jpg "[SEO настоящего] под микроскопом")
[SEO 2.0] — это продукт для бизнеса от Netpeak, он включает в себя принципиально новый подход к продвижению сайтов....
14 07 2026 0:36:45
Дублирование контента на разных сайтах, ориентированных на рынки разных стран, например, на публику Канады...
13 07 2026 5:39:23
Рынок мобильных приложений и его глобальные тренды из исследования App Annie...
12 07 2026 20:21:12
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
