Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года В каждом квартале я
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха.
Все проекты исследования были сегментированы между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определяется на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов:
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «игры»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «гипермаркет»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в контекстно-медийной сети редко превышает $0,1. За клик в поисковой сети рекламодатели платили до $0,2.
Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года находилась в диапазоне $0,03 — $0,11, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Самый дорогой регион для поискового продвижения — Киев. Клик по поисковому объявлению стоил рекламодателям $0,06 — $0,17.
Клики в восточных регионах (Донецкой и Луганской области) традиционно самые дешевые для поискового продвижения.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google в Украине со стоимостью $0,23 — $0,67 за клик. Далее идут «обучение» и «страхование» с показателем $0,12 — $0,32.
Самые дешевые для рекламы в поиске Google тематики «доска объявлений» и «туризм», стоимость клика в них редко превышала $0,02.
Стоимость клика в контекстно медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Обучение» — самая дорогая тематика в контекстно-медийной сети Google в Украине. Стоимость клика $0,08 — $0,15.
«Дом и сад» со стоимостью $0,02 — $0,03 по медийному объявлению закрывают рейтинг тематик по стоимости клика в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с десктопных устройств, как и в исследованиях за предыдущий квартал, самый дорогой ($0,04 — $0,12). Стоимость мобильного трафика находится в пределах $0,02 — $0,1.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Вне зависимости от региона доля мобильного трафика — 75%.
В разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика среди тематик в «недвижимости» и «детских товарах» — более 85%.
Меньше всего мобильного трафика наблюдалось в «IT» и «полиграфии» — менее 25%.
Сколько стоил клик в Facebook
Объём собранных данных по стоимости клика уступает данным, собранным из Google Ads.
Во втором квартале 2019 года стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Стоимость клика в разрезе тематик
Самая дорогая тематика для продвижения в Facebook — «IT»( $0,23 — $0,32).
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самая дорогая платформа в рекламном кабинете Facebook — Messanger ($0,06 — $0,18).
Дешевле всего клик стоил в Audience network ($0,02 — $0,07).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года составляла $0,03 — $0,11.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,06 — $0,17).
- Дешевле всего ($0,02 — $0,08) стоил клик по поисковому объявлению в Google в восточных регионах Украины.
- «Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google ($0,23 — $0,67).
- В КМС больше всего рекламодатели платили за клик в тематике «обучение» ($0,08 — $0,15).
- Независимо от региона мобильный трафик составляет почти 75% от всего закупаемого трафика в Google Украина.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Комментарии:
Словарь, которым пользуются SEO-специалисты агентства Netpeak...
17 01 2026 6:41:16
Как бизнес подстраивается под новые привычки покупателей в стиле фиджитал и O2O2O....
16 01 2026 5:24:33
Создание репутации крутого специалиста — дело рук крутого специалиста....
15 01 2026 20:57:40
Как сделать склейку и сохранить трафик, распространенные ошибки при склеивании. Узнать больше!...
14 01 2026 2:51:58
Повышение посещаемости на сайте: контент, seo, ppc и многое другое...
13 01 2026 20:55:43
Метод настройки с помощью Google Tag Manager. Мануал с подробным описанием каждого шага — показываем на примере, как отслеживать веб-конверсии в рекламных кампаниях LinkedIn. Узнать больше!...
12 01 2026 3:43:19
Какие типы кампаний и ключевых слов стоит первыми запускать в Google Рекламе? Советы новичкам...
11 01 2026 13:52:21
Ошибка на странице 404 может выглядеть креативно. Страница не найдена и не может быть найдена, потому что она в розыске, утеряна, украдена ниндзей, путь заснежен и дороги дальше нет, а принцесса находится в другом замке. О чем это?...
10 01 2026 6:11:24
Чем отличается протокол HTTPS от HTTP — криптошифрованием, обеспечивающим безопасность ресурса...
09 01 2026 7:46:13
Мы собрали топ обидных промахов в сборе семантики, влияющих на качество и эффективность продвижения проекта...
08 01 2026 2:24:23
Подробно о преимуществах и особенностях двух сервисов контекстной рекламы....
07 01 2026 18:35:40
LinkedIn хороший инструмент для достижения B2B целей. Пока его редко используют в СНГ, что делает LinkedIn еще привлекательней. В этой социальной сети возможности рекламных форматов и таргетингов почти безграничны. Узнать больше....
06 01 2026 12:52:28
Отличный кейс Ольги Костовой. Увеличивая бюджет на рекламу вдвое, вы начинаете заpaбатывать не вдвое больше, а в 2.5, 3 и так далее раз больше. На примере кейса показываем, как это происходит. Читать дальше....
05 01 2026 17:44:11
Аккаунт менеджеры это... Быть лицом компании, проводником между заказчиком и комaндой агентства, ментором для коллег и суперменом, готовым прийти на помощь клиенту в любой час дня и ночи… Эти задачи по плечу аккаунт-менеджерам Netpeak...
04 01 2026 22:21:27
Почти 50 тыс. контактов за год принесли формы подписки и регистрации....
03 01 2026 2:40:26
Решили составить список из семи улучшений. Что нового, Netpeak?...
02 01 2026 23:32:41
Подборка корпоративных медиа, попав на страницы которых, не хочется их покидать....
01 01 2026 15:36:52
Динамический ремаркетинг — один из самых эффективных способов продаж для любой группы товаров. В этой статье мы поделимся тонкостями технической подготовки к запуску динамического ремаркетинга в Facebook....
31 12 2025 6:28:33
Терялись ли вы некогда в лабиринте Википедии из внутренних ссылок и побочных статей? Представьте, насколько непредсказуемым он может стать через несколько десятилетий....
30 12 2025 23:12:57
Как в Google Search можно найти мелодию по примерному напеву...
29 12 2025 5:26:25
Более строгие требования к таким ресурсам обуславливают свои подходы....
28 12 2025 3:50:38
Денис Бигус, Bihus.info: с 13 до 457 000 подписчиков на YouTube за четыре года....
27 12 2025 14:28:13
Лидеров определили открытым голосованием. В ТОП-списки вошли CPA-сети, которые набрали больше всего голосов суммарно и по отдельным критериям....
26 12 2025 11:48:49
Клиентам не нужно ориентироваться на попадание к поисковым топам выдачи...
25 12 2025 7:41:37
160 символов — размер рекламного сообщения, 2 млн евро — минимальный бюджет для запуска. Уже интересно?...
24 12 2025 14:53:35
Многие расширения Google Chrome предназначены для изучения иностранных языков, позволяют сохранять историю переводов и отдельные слова в словарь для дальнейшего запоминания....
23 12 2025 18:33:58
Как за полгода обновить корпоративный блог, зачем это может быть нужно. О том, как начинали с сегментации, внедряли SEO-рекомендации, оптимизировали ЧПУ, трaнcлитерацию, пагинацию и структуру блога вплоть до конкретной работы со статьями, рейтингами и их страницами...
22 12 2025 8:35:38
Как перенести сайт с http на https и сохранить трафик, потратив минимум времени....
21 12 2025 20:48:58
Казахстанские реалии: данные по более 1 млн кликов в 23 тематиках и 15 городах....
20 12 2025 21:51:45
Короткий интересный клип в Instagram — фишка маркетингового сезона 2015...
19 12 2025 18:26:43
Сооснователь SUPERLUDI Влад Ноздрачев рассказал в своем подкасте о развитии инфобизнеса. Предлагаем вам вольный пересказ....
18 12 2025 4:35:48
В одной из самых «перегретых» ниш вышли в топ-5 по некоторым высокочастотным запросам. Узнать больше!...
17 12 2025 6:58:44
Если ваша фирма работает на предоставление услуг в медицине, следует учесть требования рекламных систем в интернете, чтобы объявления в с первого раза прошли модерацию...
16 12 2025 18:59:31
Минусовки это не только про эстраду. Какой метод кросс-минусовки ключевых слов лучше?...
15 12 2025 7:49:19
Microsoft, Facebook и другие технологические компании заявляют, что метавселенная — это будущее интернета. Или настоящее? Давайте разберемся...
14 12 2025 19:18:55
Специалистам часто приходится проводить вебинары и для этого нужна адекватная площадка. В инсайдерском посте мы рассказываем, как выбирали подходящую платформу для проведения вебинаров и что из этого вышло....
13 12 2025 20:11:40
Адвент-календарь, конкурсы и викторины, праздничные линейки товаров, подборки подарков для родных и близких, опросы, тесты и другие интересности. Используйте, если нужны идеи и вдохновение....
12 12 2025 16:40:48
Комaнда Serpstat провела исследование среди интернет-маркетологов и создала виджет, который рассчитывает среднюю зарплату на основе опыта, навыков и знаний специалистов. Что из этого получилось, читаем в статье....
11 12 2025 17:23:26
СЕО of Augmented Pixels рассказал нам о принципах ведения бизнеса в Украине и США, о ненужности бизнес-планов и креативных питчей, а также о способе стать лучшим программистом...
10 12 2025 14:49:53
Анализ данных о 7,6 миллионах поисковых запросов в французском Google...
09 12 2025 7:48:57
В семье Leo Burnett - 7750 человек из 84-х стран мира. В Украине всего - 90 творческих единиц....
08 12 2025 7:26:38
Расскажу, как подобрать картинку на рабочий стол объявления в Рекламной сети Яндекса, и приведу небольшой кейс о том, как это делали мы для агентства путешествий...
07 12 2025 16:46:59
Как купить дешевый трафик из Facebook? Образец работы со структурой рекламного аккаунта...
06 12 2025 6:47:22
Алексей Селезнев проанализировал более 7 миллионов кликов и посчитал, во сколько обходятся рекламодателям клики по объявлениям в разных странах и тематиках....
05 12 2025 13:48:36
Как избежать ошибок при продвижении интернет-магазина с помощью видеоблогеров....
04 12 2025 21:28:34
Как и зачем мигрировать со старой на новую версию API на языке R. С пакета RAdwords на rgoogleads. Руководство от Алексея Селезнева. Читать дальше!...
03 12 2025 13:49:31
Какую связь можно назвать «качественной» и как улучшить работу телефонии — советы от платформы Ringostat в новом посте....
02 12 2025 1:32:26
Каковы интересы вашей аудитории, как люди находят ваш контент. Рассказываем обо всех возможностях от Search Console Insights....
01 12 2025 4:45:15
Перевод статьи Никки Джиллиленд из Econsultancy об уроках для маркетологов про то, каким должно быть хорошее видео. Узнайте 4 правила эффективного видеоконтента прямо сейчас!...
30 11 2025 8:10:56
Покажем, как продвигать сайты, продающие детскую обувь...
29 11 2025 18:51:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
