Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине во втором квартале 2019 года
Сколько стоил клик в Google Ads и Facebook в Украине в первом квартале 2019 года В каждом квартале я
Как проводилось исследование
Для Украины я учитывал данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городах страны.
В данном исследовании приведена статистика исключительно по проектам агентства Netpeak. На стоимость клика влияет множество факторов, в том числе показатель качества, который разный для всех аккаунтов. Поэтому данные исследования могут значительно отличаться от данных ваших рекламных аккаунтов в аналогичных тематиках и регионах.Перед началом анализа данные очищались от выбросов: отдельно в рамках категории вычислялись аномально высокие и низкие значения стоимости клика.
Высокими и низкими значениями считаются те, которые в рамках одной категории отклоняются от нижнего или верхнего квартиля более, чем на полтора межквартильных размаха.
Все проекты исследования были сегментированы между 24 тематиками в зависимости от сферы деятельности конкретного проекта. Тематика, как и прежде, определяется на уровне аккаунта, а не на уровне ключевых слов:
- «IT»;
- «авто»;
- «детские товары»;
- «дом и сад»;
- «доска объявлений»;
- «доставка еды»;
- «игры»;
- «канцелярия и полиграфия»;
- «красота и здоровье»;
- «мебель и интерьер»;
- «недвижимость»;
- «обучение»;
- «одежда, обувь и аксессуары»;
- «подарки»;
- «спортивные товары»;
- «страхование»;
- «стройматериалы»;
- «туризм»;
- «тяжелая промышленность и производство»;
- «финансы»;
- «электроника»;
- «ювелирные изделия»;
- «гипермаркет»;
- «другое».
Проекты, по которым однозначно нельзя определить тематику, попали в группу «гипермаркет», а проекты с редкими тематиками — в группу «другое».
Как читать графики
В качестве основного типа графика я использовал boxplot, его еще называют «ящик с усами».
Основная величина отображается на оси Y (в нашем случае — цена за клик, CPC). На оси X отображается группирующая переменная — регионы, тематики или сеть распространения объявлений.
«Ящик» содержит основные описательные статистики каждой группы.
Квантиль — число от 0 до 1, которое делит выборку на две части.
Квартили — значения, которые делят таблицу данных (или ее часть) на четыре группы, содержащие приблизительно равное количество наблюдений. Общий объем делится на четыре равные части: 25%, 50%, 75% 100%, то есть это квантили следующих уровней:
- верхний квартиль (0,75 квантиль) ;
- медиана (0,5 квантиль) — ровно половина из элементов выборки больше этого числа, а другая половина меньше;
- нижний квартиль (0,25 квантиль).
Длина «усов» чаще всего определяется как разность первого квартиля и полутора межквартильных расстояний; сумма третьего квартиля и полутора межквартильных расстояний.
Точки выше и ниже ящика — значения, выделяющиеся из общей выборки, их также называют выбросами.
Распределение — ряд чисел, показывающих как часто встречается то или иное значение случайной величины или соответствующая таблица, диаграмма или математическая формула, их заменяющая.
Сколько стоил клик в Google Ads
Распределение стоимости клика в разрезе сети распространения объявлений
Стоимость клика в контекстно-медийной сети редко превышает $0,1. За клик в поисковой сети рекламодатели платили до $0,2.
Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года находилась в диапазоне $0,03 — $0,11, в контекстно-медийной сети $0,03 — $0,07.
Стоимость клика в Google Ads в разрезе регионов Украины
Самый дорогой регион для поискового продвижения — Киев. Клик по поисковому объявлению стоил рекламодателям $0,06 — $0,17.
Клики в восточных регионах (Донецкой и Луганской области) традиционно самые дешевые для поискового продвижения.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе тематик
«Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google в Украине со стоимостью $0,23 — $0,67 за клик. Далее идут «обучение» и «страхование» с показателем $0,12 — $0,32.
Самые дешевые для рекламы в поиске Google тематики «доска объявлений» и «туризм», стоимость клика в них редко превышала $0,02.
Стоимость клика в контекстно медийной сети в Google Ads в разрезе тематик
«Обучение» — самая дорогая тематика в контекстно-медийной сети Google в Украине. Стоимость клика $0,08 — $0,15.
«Дом и сад» со стоимостью $0,02 — $0,03 по медийному объявлению закрывают рейтинг тематик по стоимости клика в контекстно-медийной сети.
Стоимость клика в поисковой сети Google Ads в разрезе типов устройств
Трафик с десктопных устройств, как и в исследованиях за предыдущий квартал, самый дорогой ($0,04 — $0,12). Стоимость мобильного трафика находится в пределах $0,02 — $0,1.
Объём трафика в Google Ads по типам устройств
В разрезе регионов
Вне зависимости от региона доля мобильного трафика — 75%.
В разрезе тематик
Самая высокая доля мобильного трафика среди тематик в «недвижимости» и «детских товарах» — более 85%.
Меньше всего мобильного трафика наблюдалось в «IT» и «полиграфии» — менее 25%.
Сколько стоил клик в Facebook
Объём собранных данных по стоимости клика уступает данным, собранным из Google Ads.
Во втором квартале 2019 года стоимость клика в Facebook находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Стоимость клика в разрезе тематик
Самая дорогая тематика для продвижения в Facebook — «IT»( $0,23 — $0,32).
Сколько стоил клик в Facebook в разрезе платформ
Самая дорогая платформа в рекламном кабинете Facebook — Messanger ($0,06 — $0,18).
Дешевле всего клик стоил в Audience network ($0,02 — $0,07).
Выводы
- Стоимость клика в поисковой сети Google в Украине во втором квартале 2019 года составляла $0,03 — $0,11.
- Клик в КМС Google стоил $0,03 — $0,07.
- Киев — самый дорогой регион Украины для поискового продвижения ($0,06 — $0,17).
- Дешевле всего ($0,02 — $0,08) стоил клик по поисковому объявлению в Google в восточных регионах Украины.
- «Недвижимость» — самая дорогая тематика в поиске Google ($0,23 — $0,67).
- В КМС больше всего рекламодатели платили за клик в тематике «обучение» ($0,08 — $0,15).
- Независимо от региона мобильный трафик составляет почти 75% от всего закупаемого трафика в Google Украина.
- Стоимость клика в Facebook в Украине находилась в диапазоне $0,05 — $0,15.
Комментарии:
Магазин вязанных вещей хенд мейд. Как за два месяца увеличить посещаемость в 20 раз....
19 04 2024 20:58:53
В третьем квартале Netpeak внедрил множество крутых улучшений. Мы подробно расскажем о семи самых интересных новостях....
18 04 2024 11:17:51
Деловой этикет в переписке с бизнес-партнерами, сотрудниками, клиентами. Как заручиться доверием, укрепить деловые отношение и мотивировать подчиненных. Узнать!...
17 04 2024 11:11:27
Объясняем по пунктам, как создать и правильно настроить DSA c таргетингом на фид и содержание сайта...
16 04 2024 23:13:32
Как понять, что именно нравится подписчикам в вашей рассылке...
15 04 2024 6:36:16
Когда email-маркетинг становится точкой роста. Кейс интернет-магазина книг Book24....
14 04 2024 9:46:15
Данные из контента страницы и основного заголовка h1 вместо метатега title. Что показало исследование Serpstat....
13 04 2024 7:44:17
У каждого сайта в топе есть страница, о существовании которой знают только роботы и... SEO-специалисты. Это robots.txt или индексный файл....
12 04 2024 12:30:27
Автор книги о вирусном маркетинге «Заразительный. Психология сарафанного радио» Йона Бергер пришел к выводу, что у виральности всего шесть принципов....
11 04 2024 12:41:47
Данные по 24 миллионам кликов в 24 тематиках и 391 городу...
10 04 2024 4:39:38
Как использовать расширенное семантическое ядро для увеличения целевого трафика....
09 04 2024 9:55:34
Заимствуете лучшее, коллекционируйте идеи и не откладывайте тестирование фишек в долгий ящик...
08 04 2024 20:18:53
Расскажем в двух словах о всеми забытой функции «Анализ конкуренции»....
07 04 2024 4:18:13
Список инструментов email-маркетолога для рассылок по англоязычной аудитории....
06 04 2024 3:53:49
В основе продвижения любых продуктов фигурирует ЦА и её потребности. Рассказываем, как с ней работать в разрезе Инстаграм и Facebook так, чтобы РК давала максимальный профит...
05 04 2024 16:25:43
Мы хотим купить комaнду с компетенциями в сфере медиабаинга, чтобы объединить силы для развития онлайн-рынка...
04 04 2024 5:28:46
Поиск крутых авторов и качественные тексты для блога об email-рассылке...
03 04 2024 20:17:31
Создаем фид товаров, настравиваем код и списки динамического ремаркетинга для интернет-магазинов в странах, где отсутствует Google Merchant Center....
02 04 2024 15:38:29
Улучшайте свой уровень английского. Упражнения для В1 — Intermediate («Средний+»). Узнать больше!...
01 04 2024 14:19:57
2013, 2014, 2015 — годы, когда конференция 8p радовала все сео-сообщество СНГ. Прошла она и в 2016 году. Мы собрали лучшие советы интернет-магазинам от экспертов и участников круглого стола на конференции 8P 2016....
31 03 2024 23:33:46
Пост по мотивам видео Мэтта Каттса из Google. Из первых рук, как говорится....
30 03 2024 7:50:45
Что делать контент-маркетологам, когда все тексты в интернете начнут генерировать боты? Спойлер: обновлять старый контент....
29 03 2024 15:32:37
Подружим GTM и Метрику с минимальным вовлечением программиста....
28 03 2024 19:31:48
Рассказываем об интересных диджитал-специальностях и зарплатах, как обучиться этим профессиям с нуля (в том числе в зрелом возрасте) и можно ли работать удалённо....
27 03 2024 13:17:24
Крауд-маркетинг предполагает взаимодействие с целевой аудиторией с помощью рекомендательных комментариев на форумах, сайтах вопросов и ответов, в блогах, на других площадках...
26 03 2024 2:38:59
Под какие треки работают интернет-маркетологи, копирайтеры и другие специалисты digital-рынка....
25 03 2024 7:10:47
Рассказываем про маркетинговые техники продающих email рассылок...
24 03 2024 2:25:48
Как мы создаем BI-решение для департамента поискового продвижения — первые шаги...
23 03 2024 10:14:33
Основные этапы раскрутки сайта. Что такое и как работает поисковая оптимизация, ее виды, особенности, преимущества...
22 03 2024 16:30:51
Как связываться с клиентами и что делать, чтобы качество обслуживания не просело. Менеджер, который обpaбатывает звонки со своего мобильного, остается без контроля, поэтому АТС оказывается идеальным решением. Разбираемся в статье!...
21 03 2024 14:24:52
Как получить трафик из песочниц контента в популярных изданиях....
20 03 2024 14:42:13
Гениальный математик создал систему, которая вполне может конкурировать с Google — Wolfram|Alpha. Или нет? Это не поисковик, тогда при чем здесь Гугл и теория вычислимости?...
19 03 2024 22:12:11
Новая услуга для бизнесов, которым большое количество подписчиков не приносит продаж...
18 03 2024 23:11:32
На вопрос «как все успеть?» хочется ответить что-то вроде «никак». Особенно, если дело касается задач, связанных с творчеством. Но можно и не срывать дедлайны. Читать дальше....
17 03 2024 0:38:39
Лекции о ключевых этапах развития бизнеса в интернете: от создания сайта до подсчета ROMI (возврат маркетинговых инвестиций) рекламных каналов...
16 03 2024 5:53:51
Удача и везение — не случайность. Это выбор. Любопытные эксперименты профессора Ричарда Вайсмена инсайде...
15 03 2024 18:18:33
Популярные скрипты Google Рекламы позволяют автоматизировать рутинные и монотонные процессы. Каждый скрипт состоит из функций, переменных, объектов, сущностей, селекторов, итераторов...
14 03 2024 15:50:14
Крупным брендам не избежать негатива в сети. Но с ним можно и нужно работать. Читайте успешный кейс для DOM.RIA....
13 03 2024 23:48:24
Что такое ускоренные мобильные страницы и как их посмотреть в Google ***ytics...
12 03 2024 18:24:19
Проверьте свою логику, находчивость и креативность...
11 03 2024 9:40:21
Корзина интернет-магазина поможет повысить продажи, если ее функционал содержит: фото товара, кликабельное наименование товара, перечень способов оплаты. Узнать больше!...
10 03 2024 18:57:12
Нашим решением было трaнcлировать хотя бы часть опыта спикеров 8P, составив дайджест лучших, на их взгляд, кейсов, о которых они узнали за этот год....
09 03 2024 17:15:27
Какой эффективный способ использовать для проверки бизнес-возможностей новых проектов ecommerce?...
08 03 2024 10:26:36
Наличие или отсутствие в карточках отзывов о товарах интернет магазина сказывается на продажах, а также оказывает влияние на SEO. Об этом, а также о пользе автоматизированного сбора отзывов о товарах мы расскажем в этой статье....
07 03 2024 15:58:58
Недавно у нас появился свой генератор мемов :) Во многих компаниях смешные слова и фразы стараются запомнить и передать следующим поколениям сотрудников. В Netpeak же долго работали над секретным проектом и... Читайте!...
06 03 2024 15:33:45
Хакерские атаки с развитием технологий коснулись постаматов и доставки заказов из интернет-магазинов...
05 03 2024 4:38:43
Как найти индивидуальный подход к аудитории на каждом этапе воронки продаж? В этом вам поможет правильно составленная стратегия контекстной рекламы....
04 03 2024 0:22:28
Метод бoмжа в маркетинге. Как разработать позиционирование стартапа при ограниченных ресурсах...
03 03 2024 10:15:38
Как украинский бизнес использует Черную пятницу, чтобы увеличить продажи и привлечь клиентов. Одежда, детские товары, курсы английского языка, экзотические фрукты, постельное белье, посуда, бытовая техника, SMM-агентство и многое другое...
02 03 2024 15:38:26
Джефф Безос, Стив Джобс, Билл Гeйтс, Джимм Керри и другие. Собрали для вас подборку крутых выступлений людей, которые знают, как добиться ... в общем-то, всего. Читайте их основные тезисы, а главное — послушайте....
01 03 2024 3:34:33
Еще:
понять и запомнить -1 :: понять и запомнить -2 :: понять и запомнить -3 :: понять и запомнить -4 :: понять и запомнить -5 :: понять и запомнить -6 :: понять и запомнить -7 ::
